NIKE品牌策划PPT幻灯片课件
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《nike广告分析》课件
相关内容：
04
05
广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
01
梦想与勇气
02
03
Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
1 2
创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
3
跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
01
02
03
04
电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
耐克公司战略分析ppt课件
14
3．机会
首先，这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产 业由"不用工厂生产"的品牌型公司组成，大公司在广告、 产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重 要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置 了无形的屏障。其次，供应商的议价能力较弱。耐克发起 外购浪潮后，超过90％的生产都集中在低工资、劳动力远 远供过于求的国家，议价能力较弱。第三，美国运动鞋市 场被看作具有挑战性并已饱和，对于新进入者只有很小的 空间。耐克、阿迪达斯和锐步，这些主要品牌抢占了超过 一半的市场份额并保持相对稳定。最后，由于耐克全球品 牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。从耐 克的2010 年年度报告中可以看到，2006 年收入分配美国 本土占38%， 国际收入占49%， 而到了2010 年美国本土 占34%，而国际收入已经超过一半占53%。
10
2、市场秘诀
个性、独到、时尚的营销策略是耐克制胜的法宝，过 去十几年，正是这个法宝，伴随着耐克不断地创造着全新 的产品种类和零售理念。
其实，耐克的市场营销策略并没有多少标新立异，在 很多方面它还是沿袭了阿迪达斯树立起来的成功典范：坚 持技术领先、低成本扩张、独特企业形象识别系统、利用 国际大赛及大牌明星的广告效应、产品多样化等。耐克也 毫不讳言在企业发展过程中把德国人的操作方法大大方方 地搬过来套用。但就是这一系列的模仿和学习使耐克后来 居上，而且耐克还在实践中不断地完善着这个营销策略。 比如在完善过程中，得出的对市场变化快速反应能力，已 经成为耐克在市场上的核心竞争力之一。
11
不过，让人意想不到的是，耐克并没有在产品的设计 本身追随德国人。因为，耐克自信其自主研发设计的产品 是值得对手借鉴的。同时，耐克也深知，靠一款经典的产 品培育和维持一个固定的市场是可能的。当这种需求的目 标市场达到饱和以后，再要实现业务的持续增长就比较困 难了。如果维持现状，就很有可能被其他的品牌赶超。因 此，为了实现销售额的持续增长，就必须根据市场的状况， 预测可能的消费需求，进行必要的产品创新，引导消费者 的消费观念。
3．机会
首先，这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产 业由"不用工厂生产"的品牌型公司组成，大公司在广告、 产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重 要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置 了无形的屏障。其次，供应商的议价能力较弱。耐克发起 外购浪潮后，超过90％的生产都集中在低工资、劳动力远 远供过于求的国家，议价能力较弱。第三，美国运动鞋市 场被看作具有挑战性并已饱和，对于新进入者只有很小的 空间。耐克、阿迪达斯和锐步，这些主要品牌抢占了超过 一半的市场份额并保持相对稳定。最后，由于耐克全球品 牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。从耐 克的2010 年年度报告中可以看到，2006 年收入分配美国 本土占38%， 国际收入占49%， 而到了2010 年美国本土 占34%，而国际收入已经超过一半占53%。
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2、市场秘诀
个性、独到、时尚的营销策略是耐克制胜的法宝，过 去十几年，正是这个法宝，伴随着耐克不断地创造着全新 的产品种类和零售理念。
其实，耐克的市场营销策略并没有多少标新立异，在 很多方面它还是沿袭了阿迪达斯树立起来的成功典范：坚 持技术领先、低成本扩张、独特企业形象识别系统、利用 国际大赛及大牌明星的广告效应、产品多样化等。耐克也 毫不讳言在企业发展过程中把德国人的操作方法大大方方 地搬过来套用。但就是这一系列的模仿和学习使耐克后来 居上，而且耐克还在实践中不断地完善着这个营销策略。 比如在完善过程中，得出的对市场变化快速反应能力，已 经成为耐克在市场上的核心竞争力之一。
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不过，让人意想不到的是，耐克并没有在产品的设计 本身追随德国人。因为，耐克自信其自主研发设计的产品 是值得对手借鉴的。同时，耐克也深知，靠一款经典的产 品培育和维持一个固定的市场是可能的。当这种需求的目 标市场达到饱和以后，再要实现业务的持续增长就比较困 难了。如果维持现状，就很有可能被其他的品牌赶超。因 此，为了实现销售额的持续增长，就必须根据市场的状况， 预测可能的消费需求，进行必要的产品创新，引导消费者 的消费观念。
nike的品牌发展史 PPT 图文
耐克第一次开发附属产品是1988年，当年它收购了一家小型制鞋公司，这是一家生产 一流皮革时装鞋的公司——乔治.丹尼1975建立的Cole Haan。 1995年，耐克花了4.09亿美元买下了Canstar Sports， 2002年到2004年，耐克已经完成了一些系列收购， 2002年买下Hurley International, 2003年买Converse， 2004年则是Official Starter(现在叫Exeter Brands)。
五、经营策略
耐克AF-1系列 nike air force1，是Nike出品的一款运动鞋。Air Force 1出生于1982年，深深地根植 于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西· 马龙(Moses Malone)、迈克尔· 库帕(Michael Cooper)、贾马尔· 威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比· 琼斯 (Bobby Jones)、米切尔· 汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文· 奈特(Calvin Natt)，他们是 经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的 姿态，马龙和他的伙伴们展示出AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连 贯和纯粹。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格· 伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫· 普里方丹 刘翔 NIKE赞助球队 足球: 国家队：美国国家足球队、荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、 韩国 国家足球队 俱乐部：阿森纳、曼彻斯特联、国际米兰、尤文图斯、巴塞罗那、马德里竞技、 多特蒙德、山东鲁能、广药中一、上海申花、博卡青年、浦和红钻
耐克商业计划书ppt
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公司名称
01
OPTION
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市场分析
Accept what was and what is, and you’ll have more positive energy to pursue what will be.
未来规划
Accept what was and what is, and you’ll have more positive energy to pursue what will be.
新兽药证字第04号（国家级三类新兽药） 地克珠利0.5%溶液药证号： （99）新兽药证字第04号（国家级三类新兽药） 批准文号：陕兽药字（2001）x023023 地克珠利可溶性粉剂1% 批准文号：陕
商业计划书PPT
工作汇报| 年终总结| 述职报告 | 商务通用
目录
1
Teaching Analysis
项目简介
THE GRADIENTONE
万元，以上共计3900万元将用于对原生物制品厂、兽药厂、饲料添加剂厂、微生态制剂厂进行扩建。 1.6. 产品简介 1.6.1. 生物疫苗系列 1、鸡球虫病疫苗是我国唯一经农业部药典委员会评审通过并获国
家二类新兽药证书的鸡球虫病疫苗[(2000)新兽药证字37号]。 2、活疫苗类：鸡新城疫弱毒活疫苗；鸡痘活疫苗；猪多杀性巴氏杆菌病活疫苗；仔猪副伤寒活疫苗 等六种产品。 3、灭活疫苗类：禽流感疫苗；猪传
《耐克营销策略》课件
耐克广告中的名人代言和体育拍档
迈克尔·乔丹
作为耐克的代言人，乔丹给耐克带来了巨大的影响力和销售额。他的许多经典款篮球鞋仍然 备受追捧。
罗杰·费德勒
耐克与网球巨星费德勒合作多年，共同推出了众多备受瞩目的运动产品和广告。
科比·布莱恩特
著名篮球运动员科比·布莱恩特多年来一直是耐克的重要合作伙伴，共同打造了多款经典的 篮球鞋。
耐克的产品线和创新
Air系列
经典气垫技术，提供舒适和缓 震效果。
Flyknit技术
轻量、透气和贴合脚型的编织 材料，提供极佳的舒适性。
Dri-FIT技术
吸湿排汗的面料技术，保持身 体干爽和舒适。
耐克鞋子的设计理念和技术
1 动态适配
通过弹性鞋面材料和调节系统，提供个性化的贴合感受。
2 轻量化
减少鞋子的自身重量，提升舒适性和运动效率。
《耐克营销策略》PPT课 件
耐克，全球著名的运动品牌，本课件将详细介绍耐克品牌的背景、价值观、 目标市场、市场定位、产品线、创新以及广告营销战略等方面的内容。
了解耐克品牌背景和历史
耐克诞生于1964年，创立者比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特，最初以"蓝七"（Blue Ribbon Sports）为名，致力于 为运动员提供高品质的运动鞋和装备。
3 稳定性与缓震
使用稳定技术和缓震系统，减少动态过程中的不稳定和冲击。
耐克的广告营销战略
1
J ust Do It
1988年推出的广告口号，鼓励人们勇于追求梦想和突破自我的精神。
2
名人代言
与众多体育明星合作，借助他们在运动领域的影响力来提升品牌形象和推广产品。
3
创意广告
通过创新和富有情感的广告创意，吸引消费者的关注并提升品牌知名度。
耐克PPT
2.选择目标细分市场的战略
① 无差异营销战略 对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。比如曾经在 《阿甘正传》中出现的Cortez鞋款，air force 1鞋款等等。
② 差异性营销战略 耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。耐克几乎覆盖了 所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐 克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。其他的，在最 热门的足球、篮球、跑步等领域，耐克每年推出的新款每类不下 上万种，几乎完美为所有人群提供合适的产品
• 促销策略
• 耐克公司在广告反方面聘请著名的球星运 动员当代言人，比如乔丹，耐克公司的广 告营销做的非常好，它不仅仅是做男性、 成人广告，它好包括了小孩子的广告，以 动画结合明星的方式，不仅仅起到了宣传 的作用，还让人们在娱乐的条件下主动的 接受了它。
它是采用了价格差的销售策略定价的。
耐克产品更多的时候是声望定价
是根据消费者毒耐克产品的信任而采取的定价策略。
• .分销策略 • 专卖店的产品是由耐克公司生产然后发货 给代理商即团结镇耐克专卖店的代理商， 再到卖给消费者这样的一个过程。耐克专 卖店是属于间接的分销渠道，包括生产 者—代理商—消费者，
2.耐克的4P分析
–产品策略：
• 耐克的产品是多样化 的。 • 但是耐克产品的主要 目标市场是青少年为 主，女性和老年类也 要兼顾。
价格策略
耐克的服饰相对耐克的鞋子要便宜些，夏装大概是在 200—400元/件，春秋装是在300—600元/件。
鞋子，正价一般是在400元/双以上，新款是在1000元左 右，
三 市场定位 ① 识别潜在竞争优势 阿迪达斯、锐步、彪马、新百伦以及耐克在中国 市场上的对手李宁、安踏、匹克等等，都是耐克 的直接竞争者。相比之下，竞争对手们的业务经 营情况虽然不及耐克，但并不能否认其未来的增 长能力。 ② 企业核心竞争优势定位上，耐克的优势在于科 技研发、品牌知名度上。 ③ 制定发挥核心竞争优势的战略。以自己的优势 为基础，耐克主力宣传产品的科技含量、产品质 量以及舒适度，并以巨星战略加强产品推广，取 得了很好的业绩ຫໍສະໝຸດ 录1.Nike的STP分析
耐克公司战略管理ppt课件
发展历程
1979年，耐克又一次建立了在技术上的霸主地位——耐克气垫技术， 从而占领了50％的跑步鞋市场 1984年走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带来的是运 动的创新,推动了产品的开发。 1987年nike在面对reebok进入市场的反应策略 1990年耐克世界校园开放 1994年全球营业额达到近48亿美元。Nike公司的利润从1985年的 1300万美元上升到1994年的约4亿美元，10年之间利润增长了大约30 倍! 1997年nike在其他国家的发展和成长 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多-----巴西球星 开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品 2010世界最著名的一线品牌之一
Get started >> 背景－利益相关者－内外部环境分析－业务层战略－公司层战略－战略实施
发展历程
1976-1977年—研究,设计和发 展重要时期
创新科技 表现的专业 符合生理学 ，物理学 以及所使用的材料 使的运动鞋更具功能性
1980 –1981年在美国的成长与 发展扩大
最具专业的足球鞋
Get started >> 背景－利益相关者－内外部环境分析－业务层战略－公司层战略－战略实施
现有竞争企业的数量和力量对比：与耐克公司一样 属于国际大牌的企业有很多，例如阿迪达斯，KAPPA等 等。运动品牌的产品主要就是几个大类，大同小异。并 且每个公司都有自己的独特的地方，有一些重视顾客。 另外，一些二三线的品牌对耐克公司也有一定的冲击力。 拿中国市场为例，首先有李宁，一些新晋品牌例如特步 都是以抢占国内市场为目的的，并且价格更加低廉。所 以，耐克公司所面临的挑战不小。目前，在大众体育用 品的高端市场，Nike和Adidas 一个称霸篮球领域，一个 瞄准足球市场，地位已经是固若金汤。国际大的体育运 动赛事，基本上都被这两家垄断，虽然也有其它一些国 外的中档运动品牌参与， 但在职业竞技的领域，耐克和 阿迪达斯两家绝对是勿庸置疑的“霸主”。而国产品牌 李宁凭借在二、三级市场的有利地位，才在整个体育市 场份额排名中获得与国际品牌一争天下的权力。 其它国 产品牌仰仗整个运动装市场的上升态势而盈利，尤其是 在二、三级体育用品市场中一争高下，却无力从高端国 际品牌的杯中分羹。
Nike店庆促销策划(PPT20页)
促销活动评估
☆总代理或者片区经理负责本区域市场促销 效果评估及收集各加盟商对本次促销活动 的反馈意见，及时反馈给总部企划部；
☆总代理或者片区经理对本次开业促销效果 进行整体评估，为下次全国性促销提供有 力数据；
☆总代理或者片区经理对本次促销在执行过 程中存在的问题进行讨论、总结。
后记
• 大多数成功的促销实践表明，创意并不是孤立存在的。 • 代理商必须做到让消费者在欢乐愉悦但又不失自主性的情况下
促销活动——前期准备
1)专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形 式等；
2)活动期间，导购、促销人员、执行负责人等均 应提早到岗，确认各项准备工作到位；
3)每天营业前摆放主题海报，检查其他宣传物料、 促销礼品等是否齐备；
4)宣传单置于店内供顾客自取； 5)专设开业促销活动区域及业务宣传台，并有专
人负责； 6)专人负责物资准备 ：横幅、海报、报纸、促销
——Nike是上佳的选择。
市场细分
A： 青少年市场 30岁以下的都市年
轻消费群体，是公司主要的目标客户。
B：女性市场
C：男性市场
另外，运动鞋的市场细分
还可以按照用途分为篮球 鞋、足球鞋、跑鞋、网球 鞋、羽毛球鞋 等等种类。
SWOT分析
宣传方案
充分利用报刊、杂志、网络以及街头广告等宣传媒
体。以报刊为主，网络、杂志、广播为辅，街头广 告次之。
☆总代理或者片区经理对终端礼品、活动物料督 促落实情况，跟踪、促销活动指导、监督、促 销效果评估等。
促销活动——过程中的指导、监督
☆ 总代理或者片区经理负责本区域 终 端卖场促销礼品落实状况跟踪；
☆ 店主负责对本区域终端场促销进行 实地指导、监督；
NIKE品牌策划PPT幻灯片课件
通过公司广告位换一下对方媒体广告位如杂志数码产品等14品牌推广的工作成果预估企业品牌的认知度美誉度在消费者中有明显的提升nike在市场上的策略人员助推型转向品牌引领型顾客更加认可nike的产品占领市场份额激活市场15企业在品牌的推广过程中推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定不可盲目的进行要有的放矢定位准确企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略在大方向不变的情况下根据市场的变化适时作出调整企业在市场整体推广过程中品牌的构建要与企业的深度文化结合起来在市场品牌的推广中最重要的还是对品牌形象的维护161718
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
• 的了解，促使消费
13
品牌具体推广策略（线下）
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
4
NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
• 的了解，促使消费
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品牌具体推广策略（线下）
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
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NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
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政府扶持发展
10
LOGO
品牌推广时对市场与企业的调研
目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况 、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部 文化赋予产品何种理念传播的结合点
具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等
2】内部资料的整理评估和分析
达到的效果: 1】给予产品准确的定位
2】目标消费者的进一步细化
好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的 总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品 牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白 的并不多 。
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NIKE品牌现状分析
• 企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立 阶段;
• 海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场 占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
• 对于御网这样一个新的品牌，我们可以 在以下各个方面去准确地定位企业的品 牌：
市场现状
情感文化
安全快乐
经营模式
时尚个性
准确无误
用户体验
海外市场 诚信经营
9
NIKE品牌价值
全新服务平台：个性、 精确、诚信、安全、快
乐、快乐
颜色、LOGO、 核心元素
品牌特 色
品牌识 别
品牌个 性
政策支 持
人性化、差异化、 服务等
企业一定要在执行过程中坚持已制定的推 广策略，在大方向不变的情况下，根据市 场的变化适时作出调整
企业在市场整体推广过程中，品牌的构建 要与企业的深度文化结合起来
在市场品牌的推广中，最重要的还是对品 牌形象的维护
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• （1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方 向与目
• 标顾客的吻合程度，对比各媒体的有 效覆盖率
• （2）做针对性的广告宣传，将产品信息 直接渗
•
透到消费者那里（如新浪、腾讯等）
• （3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过 设计有
• 奖问答等方式与顾客互动，增进对潜 在消费者
• 的了解，促使消费
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品牌具体推广策略（线下）
• 展厅设计： 利用现代科技，对NIKE进行形象展 示，品牌展示、互动体验等
• 专题片展示： NIKE形象宣传片、创新团队宣传 片、与客户合作等
• 推广活动： 新闻发布会、企业家联谊会、公关活动
• 广告投放： 报纸、杂志、公共电视、户外广告牌、 书籍等
• 资源呼唤： 通过公司广告位，换一下对方媒体广告 位，如杂志，数码产品等
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品牌具体推广策略（线上）
• 线上推广传播
• 一、软文宣传
• （1）要把握软文的特点：
•
A、商业痕迹，做到在商不言商
•
B、细水长流，滴水穿石，不求
功于一役
• （2）要弄清楚好的软性文章应具 备的要素：
•
A、产品要有吸引力
•
B、宣传要有趣味性
•
C、质量要有可信度
12
品牌具体推广策略（线上）
• 二、大众媒体宣传
NIKE品牌推广策划书
1
概述 、品牌精神 NIKE品牌现状分析 品牌推广流程 品牌定位 定位分析、占位与提升 NIKE品牌价值 品牌推广时对市场与企业的调研 品牌具体推广策略 品牌推广的工作成果（预估） 品牌推广中的注意事项 NIKE产品欣赏
概述
• 所谓品牌推广，是指企业塑造自身及 产品品牌形象，使广大消费者广泛认同 的系列活动和过程。品牌推广有两个重 要任务，一是树立良好的企业形象，提 高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最 终将有相映品牌名称的产品销售出去。
NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意 让我们释放激情，追求梦想，这句广告 语把其产品的定位放在品质上，取得了 良好的效果。
7
定位分析、占位与提升【一】
• “定位”被称为有史以来最 具革命性的观念，实在当之 愧。
•
——现代营销学之父：菲利普.科特勒8源自定位分析、占位与提升（二）
• 作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产 品的销售量；
• NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大 众人群中去。
5
品牌推广流程
线上推广 传播
企业内部 调研分析
市场调研 分析
NIKE企业品 牌知名度与 美誉度
线下推广 传播
品牌维护
品牌推广 评估
6
品牌定位
品牌定位是企业经常向消费者宣传 的那部分品牌识别，目的是有效的建立 品牌与竞争者的差异性，在消费者心智 中占住一个与众不同的位置。在产品越 来越同质化的今天，要成功打造一个品 牌，品牌定位已是举足轻重。
14
品牌推广的工作成果（预估）
企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有 明显的提升
NIKE在市场上的策略人员助推型转向品 牌引领型
顾客更加认可NIKE的产品，占领市场份 额，激活市场
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品牌推广中的注意事项
企业在品牌的推广过程中，推广的方式方 法一定要根据自身的实际状况来设定，不 可盲目的进行，要有的放矢，定位准确
•
品牌推广是品牌树立、维护过程中
的重要环节，它包括传播计划及执行、
品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没
有强力的推广执行支撑也不能成为强势
的品牌，而且品牌推广强调一致性。在
执行过程中的各个细节都要统一。
3
品牌精神
• NIKE:Just do it.体现了耐克企业文化中注 重个性化的特点，不管是工作，生活，运 动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的 运动员精神”是耐克追求的个性化的公司 文化。