中怡康-2019年6.18中国家电市场终极盘点-2019.6-23页

0562019.01行业解读HANGYEJIEDU吸尘器市场回顾与展望吸尘器成为生活电器主角2018年，生活电器增长相对可观。

其中，劳动替代型产品，譬如洗碗机、吸尘器、包括擦窗机，未来将有很大的增长空间。

作为生活家电中的后起之秀，吸尘器目前已经成为小家电中最主要的品类之一，在2018年的表现非常抢眼。

根据中怡康推总数据显示，2018年家电市场全年整体增长不足2%，较比2017年14%的增速来讲，下滑接近12%，其中各个品类的市场增速均呈不同程度下滑。

整个家电环境虽然不容乐观，但生活小电依然保持了相对良性的增速态势。

与大家电自成体系、泾渭分明所不同的是，小家电属于包罗万象的产业，品类之多、之丰富是整个行业中之最，几乎涉及100多个品类，大家电涉及到的主销类型只有几个品类而已。

因为各个品类在市场主销阶段的释放期有所不同，每个产品也就呈现出不同的市场格局。

按照市场规模大且增速高的标准来衡量，生活电器中符合这些标准的品类集中在搅拌机，89.7亿元，同比增长48.6%；煮水系列，市场规模接近70个亿，增速为26.4%；吸尘器以接近160亿元的市场规模和50%的市场增速超过了体量最大的煮煲系列产品。

可以说，吸尘器目前占据了生活小家电的C位。

渠道 产品 品牌多维度解读2018双线协同发展的一年。

从渠道维度来看，与其他小家电一样，吸尘器是电商渠道渗透最高、也最好的产品，而且借助电商平台，吸尘器也得到了蓬勃发展。

例如，在前不久结束的电商双十一，这一全网最重要的促销节点，吸尘器创造了电商节点的最高值，拿下了29亿元的零售额战绩。

是双十一期间生活小家电中零售规模最高的产品。

相比之下，线下市场出现了不同轨迹的发展曲线。

2015年之前，线下吸尘器市场■ 白洋出现了以戴森为代表的外资品牌，产品类型以手持式为主，以及以国内品牌莱克为代表的立式吸尘器，在线下市场受到了很多消费者的青睐。

因此，也成功突围，冲出线下吸尘器市场持续萎靡的渠道困局。

2019年中国家电行业半年度报告作者：来源：《家用电器》2019年第08期前言2019年，中国家电国内市场开年不是很理想，一季度，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）同比下滑3.1%。

二季度整体下滑幅度收窄，同比下滑1.3%，可见家电行业正在努力改变当下的状态，寻求转折的突破点。

上半年国内市场销售额累计4125亿元，同比下滑2.1%。

家电产品的出口情况保持了增长的良好势头，据海关总署公布的数据显示，2019年上半年家电累计出口额1636亿元（人民币值，下同）同比增长率为5.5%（出口家电品类包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、微波炉、家用空气净化器，彩色电视机）。

我国家电虽然面对变幻不定的国际政治经济环境，低迷的国内房地产市场，逐渐消失的人口红利，存量市场消费者的替换需求不强烈等不利因素，但是仍表现出强大的韧性，国内市场下滑幅度收窄，出口保持增长趋势。

通过对不同品类的家电产品分析发现，彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统家电产品，多数品类市场销售出现下滑；厨电产品中，烟机、灶具、消毒柜出现较大幅度下滑，而集成灶、洗碗机、净水产品规模则持续增长；生活小家电由于不断有新品类加入，整体规模实现了增长。

从行业发展的路径来看，当下仍处于产品调整结构的阵痛期，短暂的规模缩小并不影响我国家电行业先前发展的决心和势头，家电产品正在向着多品类、多维度、多层次的方向发展，新品类、老年家电、儿童家电、高中低端产品全面覆盖，厂家也在不断探索家电产品创新的方向，寻求家电行业增长的突破点。

在市场和渠道分布上，上半年的线上市场和线下市场也存在明显差异，线上市场规模保持增长的趋势，线下市场规模进一步萎缩。

但是随着线上线下市场的不断融合，部分家电企业，把线上市场作为一个家电商品分銷的通路，一些小型的家电零售店会采取从线上旗舰店、大平台等进货的模式。

在区域市场分布上，一二级市场的表现比低级别的三四级市场差一些，这是由于三四级市场尚有一些保有量增长的空间，产品可以进一步普及。

每月速览·REVIEW OF LAST MONTH10电器2019/8DIRECTION 风向工信部下达2019年国家重大工业专项节能监察任务6月28日，工业和信息化部下达2019年全国重大工业专项节能监察任务通知。

监察总量为4655家，其中2018年违规企业整改落实情况专项监察190家，铜冶炼、镁冶炼、铅锌冶炼、多晶硅、铁合金、磷化工、陶瓷、电子窑炉等重点高耗能行业能耗专项监察2284家，钢铁企业阶梯电价执行专项监察184家，电解铝企业阶梯电价执行专项监察59家，电机、变压器、水泵、风机、空压机等重点通用设备生产、使用企业专项监察332家，数据中心能效专项监察262家。

工信部推动互联网持续健康快速发展7月9日，工业和信息化部副部长陈肇雄在第十八届中国互联网大会上强调，要按照高质量发展的根本要求，推动互联网持续健康快速发展，促进数字经济与实体经济深度融合。

重点做好四方面工作：突破核心关键技术，掌握发展主动权；升级基础设施，增强发展支撑力；深化融合应用，壮大发展新动能；加强网络治理，优化发展大环境。

加强“六稳”部署，扩大对外开放国务院总理李克强7月10日主持召开国务院常务会议时表示，要确定进一步稳外贸措施，以扩大开放助力稳增长、稳就业；切实做好降低社保费率工作，决定MARKET 市场全面推开划转部分国有资本充实社保基金；部署中央预算执行和其他财政收支审计查出问题整改工作。

会议指出，按照党中央、国务院关于“六稳”工作部署，落实稳外贸的要求，关键是要进一步扩大对外开放，更加注重以市场化改革和运用经济手段增强企业内生动力。

会议确定了进一步稳外贸的措施。

一是完善财税政策。

研究继续降低进口关税总水平，完善出口退税政策，加快退税进度。

二是强化金融支持。

更好发挥出口信用保险作用，推动扩大覆盖面、合理降低保费，研究提出符合企业需要的专项险种。

引导金融机构加大对中小企业外贸融资支持。

创造条件提高人民币结算便利度。

每月速览·REVIEW OF LAST MONTH10电器2019/7DIRECTION 风向紧扣“一体化”和“高质量”两个关键推动长三角发展2019年6月3日，中共中央政治局常委、国务院副总理、推动长三角一体化发展领导小组组长韩正在上海主持召开推动长三角一体化发展领导小组会议时表示，要充分发挥长三角优势，紧扣“一体化”和“高质量”两个关键，做好一体化发展这篇大文章，建设最具影响力和带动力的强劲活跃增长极。

韩正强调，要坚持高水平开放，共同打造对外开放新高地。

着力推动自贸试验区高质量发展，通过制度创新推动高水平开放，用高水平开放倒逼改革，全面提升长三角国际合作竞争新优势；加快上海自贸试验区新片区建设，打造更具国际市场影响力和竞争力的特殊经济功能区。

加速提升工业互联网安全保障6月21日，在国家工业信息安全发展研究中心、工业信息安全产业发展联盟主办的2019年中国工业信息安全大会上，工业和信息化部总经济师王新哲表示，工业和信息化部将深入贯彻落实党中央、国务院的决策部署，加快完善工业互联网安全保障体系，加速提升工业互联网安全保障能力，全力保障工业经济平稳健康运行，为促进经济高质量发展和维护国家安全发挥积极作用。

要重点抓好以下工作：一是完善制度规范；二是突破关键技术；三是构建安防体系；四是强化支撑保障；五是深化国际合作。

《工业互联网专项工作组2019年工作计划》印发日前，工业互联网专项工作组办公室印发了《工业互联网专项工作组2019年工作计划》，其中包含加强统筹推进、提升基础设施能力、构建标识解析体系、建设工业互联网平台、突破核心技术标MARKET 市场准、培育新模式新业态、发展产业生态、增强安全保障水平、推动开放合作、推动政策落地10类工作任务的61项具体举措。

国家市场监督管理总局启动网剑行动6月20日，国家市场监督管理总局在官网发布关于印发2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知。