LED显示屏市场商业计划书

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一、LED市场概况

LED整体市场格局

世界目前LED产业投资时很热的一个重点项目，全球各国对LED的研发生产都比较重视。如果整个经济能够复苏的话，那么在XX年高亮度LED市场增长将开始恢复。从XX年到XX年，预计复合增长率为%，在XX3年，高亮度LED市场将会达到123亿美元。

LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。LED具有寿命长、光效高、光色纯、安全性好、无辐射、功耗小、驱动简单、抗震、耐冲击和功能稳定等优点，被誉为21世纪新固体光源时代的革命性技术。

中国是电子制造业大国，推动了LED的发展。XX 年我国LED的产值为150亿元，XX年应用市场规模达到540亿元，预计XX年国内LED产业的规模将超过1000亿元。国内从事LED产业的单位超过400家，从业人员超过5万人，其中技术人员超过5000人。近几年，LED的发展速度超过30%，其中超高亮度LED的发展速度超过50%。研究机构20多个，从事外延、芯片

研发和生产的单位有30多家，封装企业约600家，LED 应用产品与配套企业有1,700多家。

政府"扩大内需、促进增长"的经济政策，用于基础设施、公共交通、生态环境和灾后建设、民生工程的4万亿元人民币，为LED在普通照明领域的应用打开了广阔的市场。其中，仅广东省推广的10万盏LED 路灯工程就为LED企业带来6亿元左右的市场。

目前国内LED较为成熟的应用领域为建筑景观照明，大屏幕显示，交通信号灯，指示灯，手机及数码相机等小尺寸背光源，太阳能LED照明，汽车照明，特种照明及军用等。

总体分析，现今LED行业机会和竞争压力并存。全球行业快速发展，市场潜力巨大，但同时行业整合压力明显增加；基础技术下的基础应用竞争已经相当充分，产业技术升级在即，产业链各企业都在寻找适应自己的发展定位。另外，产业竞争格局也基本定性。日本和欧美企业作为研发前沿引导行业技术发展朝着高亮度全色化方向发展；台湾企业逐步向上游发展，下游产业转移到大陆主要LED基地；大陆企业主要集中在下游封装和应用营销，产品差异化小，价格竞争日益激烈。

从前景而言，产业技术重要的发展方向是LED的

照明应用。LED的低耗、节能和寿命长等优势，必将超越白炽灯、荧光灯时代；传统照明霸主欧司朗、飞利浦已经在研发、市场等投入大量精力，虎视眈眈这一巨大的市场！各国政府也纷纷制定计划支持LED在基础设施和民用消费中的应用。而作为追求发展的企业，合理定位，找寻击破口是关键。企业必须集中精力做好产品差异化，树立行业品牌地位。

LED显示屏市场发展情况

在新兴应用市场不断出现的带动下，LED市场规模快速提升。其中，显示屏是LED主要应用市场，全彩显示屏也呈现出强劲增势。目前LED显示屏已经广泛应用。在LED需求量上，LED显示屏仅次于LED指示灯名列第二，占到LED整体销量的%。由于用于显示屏的LED在亮度和寿命上的要求高于LED指示灯，平均价格在指示灯LED之上，这就导致显示屏LED市场规模超过指示灯，位居榜首成为LED的主要应用市场。经过市场竞争的洗礼，真正有实效并贴近消费终端，能够提供深度客户价值的户外LED显示媒体必将获得长足的发展，LED显示屏媒体必将成为强势媒体。

1、LED显示屏，堪称"第四屏"

在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们

的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现在，当我们驾车或者步行在城市街头，户外LED显示屏会不断映入眼帘。全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的"第四屏"。户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

2、LED显示屏，户外媒体的全新元素和活力

现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围？如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注？这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。

来自媒体业内的共识是：传统的户外广告，如大牌、灯箱、单立柱等，可视距离有限，画面单一，这样的户外媒体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外LED显示屏媒体应时而生。

3、LED显示屏，独特卖点

LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展

起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。

LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场cBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED屏不仅有广告宣传营销的功能，也是全球知名大企业身份的象征--在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告，同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。

与传统户外媒体不同，LED显示屏拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的屏幕形式。

二、LED市场供大于求的特性

LED自身的优势以及社会的发展要求，使LED市场前景一片光明。可随着市场的发展，供过于求的现

象逐渐突显出来。其中，针对LED显示屏，户外媒体资源的"圈地运动"被引发。基于对户外LED显示屏媒体广告投放的高预期，顿时间，大大小小的媒体公司都开始获取资源、圈地建屏，期望能从这个闻上去香喷喷的蛋糕上切下一块、吃上一口。随之，便造成LED 市场供过于求的现象。

据易观国际发布的《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告XX》显示，至XX年第4季度，LED 显示屏媒体市场广告营收规模为9380万元，增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场。由此可见，LED市场的前景十分可观。

然而，至XX年第3季度，LED大屏幕广告市场规模已经达亿；易观国际预测，XX年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到亿元，XX－XX年，中国户外LED 大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到%。这些数据可体现了LED市场的供大于求现象。

正因为供大于求，商机成为了关键。要想让企业在行业中站稳脚步，并脱颖而出，必须要看准发展方向，找准发展时机，找到良好的商机。只有找到适应企业、顺应社会、具有发展前景的方式，才能把竞争对手打倒，才能在供过于求的市场上得以生存，一旦存活下来，便能成为行业的强者，实现强者更强。