中小企业的品牌形象塑造

第３０卷第１期　２０１４年２月　广东农工商职业技术学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　ＡＩＢ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｖｏ１．３Ｏ　Ｎｏ．１　Ｆｅｂ．２０１４　

［经济与管理］　

中小企业塑造品牌的营销策略探究　

黄睿敏　

（广东技术师范学院天河学院，广东广州５１０５４０）　

摘要：在激烈的市场竞争环境之中，中小企业除了要建立和健全产品质量体系之外，还必须要通过专业的策划，使自身　的品牌具有内在的价值，并且还要注意提炼出准确有效的品牌诉求点，巧妙地利用公关，为企业塑造出良好的品牌形象。　关键词：中小企业；塑造品牌；营销策略；ＣＩＳ　中图分类号：Ｆ２７４　文献标志码：Ａ　文章编号：１００９—９３１Ｘ（２０１４）０１－００５５—０３　

我国中小企业总量占企业总数的９８％，进出口　

占企业进出口总量６０％，７５％的技术创新和８０％　

的新产品出自于中小企业。但是我国中小企业的品　

牌建设落后，中小企业为了提高核心竞争力，必须　

加强品牌的塑造。品牌通常是指人们对一个企业及　

其产品、售后服务、文化价值的总体评价，是一个企　

业商品或服务综合品质的体现。菲利浦・科特勒　

（Ｐｈｉｌｉｐ　Ｋｏｔｌｅｒ）教授认为品牌包括属性、利益、价值、　文化、个性、客户六个方面的含义。品牌本身就是一　

种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企　

业精神的象征，并体现企业的文化与理念。当市场　

接受了企业的品牌文化后，就会为企业带来市场价　值。因此中小企业必须提高对品牌价值的认识，通　

过塑造品牌，实现企业做大做强的目标。　

一、中小企业塑造自身品牌的必要性　

（一）中小企业的长远发展需要创建品牌　

在当下异常激烈的市场竞争环境之中，中小企　

业不只是面对众多中小企业的竞争，还要与大型企　业竞争，中小企业要想获得长远的发展，必须要为　

自己制定出长期的品牌战略目标，只有在强烈的品　牌意识的督促指导之下，在长远的品牌经营理念的　

扶持之下，中小企业才有可能获得更为长远的成长　

中小企业如何打造品牌

一、引言

品牌是企业一种重要的资产，中小企业如何打造品牌成为了一个广受关注的话题。而对于中小企业来说，品牌建设不仅需要策略上的思考，更需要注重实际操作和执行。

二、分析中小企业品牌建设的现状

中小企业在品牌建设方面存在着以下现状：

1.品牌认知度低：大多数中小企业的品牌认知度和知名度较低，面临着竞争对手强劲、市场不确定性高等问题。

2.品牌信誉度不高：由于缺乏明确的品牌定位和核心竞争力，中小企业在市场上容易被消费者忽略。

3.品牌推广手段单一：中小企业往往采用单一且缺乏创意的方式进行品牌推广，如广告、传单等，效果不甚理想。

三、如何打造中小企业品牌

1.明确品牌定位

品牌定位是指企业在消费者心目中的地位和形象，是制定品牌战略的前提，也是品牌建设的关键。

中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的品牌定位和核心竞争力，如产品特点、优势、独特价值等。要根据目标市场和消费需求，制定出合适自己的品牌定位策略。

2.优化品牌形象

品牌形象是消费者对企业的总体印象，包括品牌名称、标志、广告宣传等。中小企业需要通过视觉和感官的设计来提高品牌形象的吸引力，塑造良好的品牌形象。

需要注意的是，在品牌形象设计时，必须符合品牌定位和消费者的需求，分析目标市场的文化和审美特点，营造符合当前社会发展的氛围。

3.拓展品牌推广渠道 品牌推广是巩固品牌建设的重要手段，中小企业需要选择合适的推广渠道，如网络营销、微博矩阵、微信营销、口碑营销等，通过多渠道、多角度地推广品牌形象，提高品牌知名度和形象认可度。

值得注意的是，在品牌推广策略的选择中，要考虑到品牌定位和目标市场，选择适合自己的推广策略，同时需要不断进行推广策略的跟踪和调整，掌握当前市场的变化。

4.加强品牌管理

品牌管理是品牌建设的持续保障，包括品牌传播管理、知识产权保护、品牌形象维护等。

中小企业需要建立健全的品牌管理体系，制定并执行明确的品牌管理制度，通过专业的品牌管理人员和技术手段，确保品牌形象和市场前景的持续稳定。

企业文化与品牌形象塑造

一、介绍

随着市场的竞争日益激烈，企业要想在激烈的市场竞争中立足并不断发展壮大，必须注重塑造自己的品牌形象。企业的品牌形象不仅代表着企业的形象与信誉，而且具有影响企业长远发展的重要作用。而企业文化作为一个企业内部的精神支柱，对于企业的品牌形象塑造也起到至关重要的作用。本文将从企业文化与品牌形象塑造的关系、企业文化的重要性以及企业文化的具体应用方面进行阐述。

二、企业文化与品牌形象塑造的关系

企业文化是指公司的传统、价值观以及公司结构的一种社会措施，是一种凝练企业精神的文化理念及价值观念，因为企业文化的重要性，涉及企业内部和外部文化管理、服务质量、贸易信誉等问题。正是因为企业文化是企业信誉的表征，也是企业形象营造的基础，所以企业文化直接影响企业的品牌形象塑造。

企业文化为品牌形象的塑造提供了系统性的而全面性的保障。企业文化中的人文精神，包括思想、信仰、价值观等对于企业品牌形象的创建具有基础性和方向性的作用。因为企业文化的存在和建设下，企业所追求的社会价值，就可以随之构建企业品牌特色和企业形象特点，并逐渐地在消费者的观念中形成独特的社会形象。从而，企业品牌在消费者心目中的知名度、美誉度和品质感得到了极大的提高。

同时，外部企业文化的传达和推展，也是促进企业品牌形象塑造的重要途径之一。以企业文化为切入点的营销方案可以将企业文化核心价值体现出来，通过不同的话题、故事和传播策略来向不同人群呈现不同的表现形式，激发与消费者的情感共鸣，最终推动品牌塑造和提升。

三、企业文化的重要性

企业文化不仅仅是企业的文化底蕴和理念，也是企业发展的重要因素。企业要想在竞争激烈的市场中占据一席之地，除了优质的产品和卓越的服务，更需要具备厚重的企业文化。这种鲜明的文化特质，与其品牌形象和品牌价值相吻合，从而产生更大的社会效益。

企业文化还可以深化企业内部的员工思想观念和价值观念，使员工对企业的认同感和归属感增强，从而提高员工的工作效率和责任感，实现团队合作，最终帮助企业做好品牌形象的塑造和提升工作。

初创型中小企业如何打造品牌？

随着消费者对品牌认知度的提高和购买需求的增加，品牌已经成为了企业的关键资产。对于初创型中小企业来说，打造品牌是重中之重。虽然在品牌建设过程中可能会遇到一些困难，但是这些困难都会成为奠定品牌基础的机会。对于中小企业来说，打造品牌需要从多个层面展开，这篇文章将会介绍这些方法。

1. 定义品牌

首先，中小企业需要定义企业面向顾客的品牌。在这个过程中，企业需要考虑以下几个问题：

企业的核心价值观是什么？企业服务目标是什么？企业的目标是什么？

在回答这些问题之前，企业应该花时间去探索其核心产品或服务是什么。这些产品或服务是否可以用来促进企业的品牌形象发展？一旦企业明确了自己的核心价值观、服务目标和目标，就可以引导企业在品牌建设中做出正确的决策。

2. 打造品牌文化

企业文化是企业品牌的基础。企业文化包括企业内部的价值观、传统习惯、生产流程和类似的元素。中小企业需要认真考虑将这些元素整合到品牌建设中，这样才能真正打造一个有价值的品牌。

企业文化和品牌之间有联系，因为品牌需要与潜在客户建立关系来加强企业服务的声誉。最有效的方式是通过企业的文化品质，展示出企业的专业素养和致力于服务的潜在价值，同时也证明企业是诚实可信的。

3. 确定目标市场

很容易想到的第一步是确定要推广的品牌。这意味着企业需要考虑它的目标市场。中小企业需要了解目标市场的消费者习惯、价值观和行为，以便于更好地了解如何为他们提供价值。

在确定消费者后，可以对其价格敏感度、交通工具、社会地位及获知信息的途径、家庭情况等属性进行考虑，以推动品牌在市场上的推广。

4. 选择和管理品牌标识

标志是品牌的核心元素，也是消费者记住品牌的关键。因此，根据品牌名称、商标、设计元素，确定一种有效的品牌标识是品牌战略中必不可少的一步。

同时，品牌的标志还需要与企业文化相匹配，如设计、颜色和字体等方面。在选择和管理品牌标识时，需要聘请专业设计师去协助，确保标志的准确性和可识别性。