中小企业品牌形象提升策略研究

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我国中小企业网络形象设计管理研究

作者：张禹

来源：《现代装饰·理论》2012年第11期

摘要：网络经济时代已经来临，中小企业在经济领域中将要扮演重要角色。在资金、人才、技术、管理等方面普遍落后的劣势下，中小企业唯有充分利用网络时代的新变化，加大企业网络形象设计管理，才能保持长期健康发展。

关键词：企业形象；互联网；设计管理

国外从1994年开始真正将网络引进商业领域，2000年开始便出现有关研究网上品牌的专著，但基于网络环境下企业形象的研究观点，也是在一些学者著作中有所体现，基本上没有出现系统的相关理论。在我国，真正有意义的企业网络形象设计管理专著也非常少见。

本文以非传统营销环境的全新形态出发，结合中小企业运作的基本模式和规律以及运用互联网的优势及特点。从设计心理学、设计美学、社会学理论等多角度探讨企业网络形象识别设计管理。给我国发展中的中小型企业提供重要的参考实用价值和指导意义。

一 中小企业形象设计的特点

企业形象必须以消费者为中心，没有消费者，就没有企业形象的产生；企业形象可以作为企业竞争的重要工具，消费者面对同类产品时决定购买行为更多的是对企业的印象而不仅仅是产品本身，企业形象已成为企业经营活动的重要组成部分。在互联网高速发展的今天，企业之间的竞争更加日趋激烈，为了在激烈的竞争环境中生存下去，我国正在发展中的中小型企业必须要建立更有效的传播渠道提升企业形象，必须根据自身的实际经济情况展开一些实用、立竿见影的推广活动。

二 中小企业网络形象设计的SWOT分析

（１）中小企业利用网络形象设计的优势

互联网最为新型的宣传媒介，具有其他媒介不可替代的效果和作用。企业通过网络可以让访问者直接在企业网站上留言、发表意见、提出建议和要求、享受企业提供的技术支持。为企业主的各项重大决策提供积极的帮助。网络形象设计具有全球通用性，传播面极广，企业能以最小的投入实现全球性的跨地域传播。网络形象设计更强调动态性和互动性。企业与访问者的互动和沟通会更加生动，可以实现从线性思考到网状思考、由一体通用到量身定做、从单项沟通到双向沟通、从实体到虚拟等一系列的转化。

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中小企业品牌塑造探析

作者：蒙 慧

来源：《沿海企业与科技》2009年第05期

[摘要] 中小企业是我国企业的主要存在形式，但其品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。

[关键词]中小企业；品牌塑造

[作者简介]蒙慧，贵州商业高等专科学校副教授，就读于贵州大学MBA0801班，研究方向：工商管理，贵州贵阳，550004

[中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1007-7723(2009)05-0054-0003

我国目前有超过1000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。主动塑造有一定影响力的品牌，实施品牌战略是中小企业发展与壮大的必由之路。

一、我国中小企业品牌塑造中存在的问题

虽然这些中小企业都有自己的品牌，但很多中小企业的品牌塑造还存在着一些不容忽视的问题，主要有以下几点：

(一)品牌经营意识淡薄，缺乏整体的品牌战略规划

目前国内绝大多数中小民营企业以家族企业为主，管理者对品牌资产的特殊性认识不足。他们不愿意将过多的资金放在品牌建设上，而是更多地关注短期内的企业收益，热衷于做贴牌或为别人做加工，拒绝接受品牌经营和管理理念；或者虽然实施品牌经营，但更多的是通过概念化的炒作达到营销目的，制定品牌策略缺乏长期战略规划，违背品牌核心价值的营销短视现象突出。

(二)品牌定位模糊，并且缺乏时代感

许多中小企业往往忽略品牌定位营销的重要性，品牌定位不准确或个性不鲜明，总希望将品牌的所有好处都告诉顾客，似乎不如此就无法打动顾客。这种全功能定位策略往往是失败的，并且品牌缺乏与时俱进的时代感、时代特征。

我国中小企业品牌管理现状及对策分析

中小企业是我国经济的重要组成部分，其品牌管理对于企业的生存和发展具有至关重要的作用。然而，目前我国中小企业的品牌管理存在一系列问题，影响着它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将从中小企业品牌管理的现状入手，探讨其问题所在，提出相应的对策。

1、品牌认识不足

许多中小企业对于品牌认识不足，将品牌仅仅理解为一个标志、一个名称，忽视了品牌带来的利润和价值。在这种情况下，企业会忽略品牌建设的重要性，流于形式，无法为企业的发展带来真正的帮助。

2、品牌理念不明确

有些中小企业在品牌建设过程中，没有明确的品牌理念，没有清晰的品牌定位。由此导致的问题就是，在市场竞争中难以找到自己的位置，同时也无法向消费者传达自己的品牌价值。

3、品牌宣传冷门

中小企业在品牌宣传方面的投入不足，往往依赖于传统的广告宣传方式，缺乏新颖创意。由此，企业的品牌形象在消费者心中难以产生稳定的印象。

4、品牌保护意识淡薄

中小企业在品牌保护方面缺乏必要的意识和重视，没有完善的品牌保护机制和理念，一旦出现侵权行为，难以保护自己的品牌权益。

中小企业必须明确品牌带给企业的利润和价值。这需要企业从全局考虑，加强市场调研，了解消费者需求，实现品牌与市场的深度结合。

企业应该探索新颖有创意的品牌宣传方式，比如社交媒体营销，内容营销等。通过不断地创新，提高品牌知名度和影响力。

企业必须意识到品牌保护的重要性，建立健全的品牌保护机制。可以通过法律手段，保护自己的品牌权益，维护企业的形象和声誉。

结论：中小企业作为我国经济发展的重要组成部分之一，随着市场竞争的加剧，品牌管理将越来越成为企业生存和发展的重要因素。为了在市场竞争中脱颖而出，中小企业应该通过提高品牌认识、明确品牌理念、创新品牌宣传、加强品牌保护等措施来改善品牌管理现状。

２００７年８月　第１９卷第４期　石家庄职业技术学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇ　Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　Ａｕｇ．２００７　ＶｏＩ．１９　Ｎｏ．４　

文章编号：１００９．４８７３（２００７）０４—００６１—０２　

河北省中小企业国际品牌战略研究　

张新民　

（石家庄职业技术学院实训技术中心，河北石家庄０５００８１）　

摘要：在对河北省中小企业品牌现状进行分析的基础上，提出了步步为营法、“买路”进入法等品牌国际化的　创建策略。　关键词：企业；品牌；效益；国际化；战略　中图分类号：Ｆ２７６．３　文献标识码：Ａ　

一、河北省中小企业品牌现状　近年来，河北省企业界形成了一定的品牌规模　

和优势，但名牌产品数量少、规模小、档次低、寿命短　的特点仍然是长期困扰品牌发展的难题。尽管“华　

龙面”、“耀华玻璃”、“露露杏仁露”等一批工业名牌　

产品为河北工业增添了不少亮色，但从整体上看，国　

内名牌产品以及知名国际品牌产品的数量和质量，　与河北省所拥有的企业数量和规模相比落差很大。　

这与多年来企业打造品牌产品意识不强、策略不当　有直接关系，尤其是中小企业对品牌在企业发展中　

的作用认识和关注程度相当有限。据《河北日报》报　

道，目前全国注册商标共１９２万件，河北仅有４．８万　件，占总数的２．５％，河北省企业平均每８家才拥有　

一个商标，没有商标的企业大部分集中在中小企　业。ｕ］可见，河北省企业尤其是中小企业品牌化道　

路还很漫长。　

二、中小企业创建国际品牌的必要性　

就中小企业而言，当局域市场运作到一定时期　

后，其最终营销的目标消费群体和市场范围会基本　成型，上升空问会受到限制，此时缺乏品牌形象和品　

牌影响的产品必然因缺乏竞争力而遭淘汰。当前国　际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经　

济国家都不同程度地进人了买方市场，市场竞争的　

环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这