消费者行为学知识考核试题题库与答案
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消费者行为学试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 消费者行为学研究的主要内容是什么?A. 消费者购买行为B. 消费者心理特征C. 消费者决策过程D. 所有以上选项2. 消费者在购买决策过程中,通常经历哪些阶段?A. 问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策、购后行为B. 信息搜索、评估选择、购买决策、问题识别、购后行为C. 购买决策、问题识别、信息搜索、评估选择、购后行为D. 评估选择、购买决策、问题识别、信息搜索、购后行为3. 以下哪项不是影响消费者购买决策的外部因素?A. 文化因素B. 个人因素C. 社会因素D. 家庭因素4. 消费者在购买高风险产品时,更倾向于采用哪种信息搜索策略?A. 被动搜索B. 主动搜索C. 深度搜索D. 广度搜索5. 以下哪个理论解释了消费者如何根据产品属性进行选择?A. 期望理论B. 认知失调理论C. 多属性效用理论D. 社会认同理论6. 消费者在购买过程中,经常使用哪些信息来源?A. 个人经验B. 商家广告C. 口碑推荐D. 所有以上选项7. 消费者购买后,如果产品不符合预期,可能会经历哪些心理反应?A. 后悔B. 失望C. 愤怒D. 所有以上选项8. 以下哪个不是消费者行为学中的市场细分依据?A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品类型9. 消费者在进行新产品尝试时,通常受到哪种心理因素的影响?A. 风险规避B. 风险偏好C. 创新接受度D. 传统偏好10. 以下哪个是消费者行为学中提到的消费者购买动机?A. 经济动机B. 社会动机C. 个人动机D. 所有以上选项二、简答题(每题10分,共20分)1. 简述消费者购买决策过程中的五个阶段,并举例说明。
答案:消费者购买决策过程通常包括以下五个阶段:问题识别、信息搜索、评估选择、购买决策和购后行为。
例如,一个消费者可能首先识别到需要购买一辆新车(问题识别),然后通过网络、朋友和家人的推荐来收集信息(信息搜索),接着评估不同品牌和型号的汽车(评估选择),最终决定购买某款汽车(购买决策),并在购买后对汽车的性能和满意度进行评估(购后行为)。
《消费者行为学》练习题库参考答案华中师范大学网络教育学院《消费者行为学》练习测试题参考答案一、选择题 1. C 2. B 3. C 4. D 5. D 6. C 7. D 8. C 9. B 10. A 11. D12. A 13. D 14. B 15. D 16. D 17. B 18. A 19. C 20. D 21. C 22. B 23. C 24. C 25. A26. B27. B28. B29. D30. A31. D32. A33. B34. B35. C36. D37. C38. B39. A40. B二、名词解释1、消费者购买、使用各种消费品或服务的个人或组织。
2、扩展型决策当消费者对某类产品或对这类产品的具体品牌不熟悉,也未建立起相应的产品与品牌评价标准,更没有将选择范围限定在少数几个品牌上时,消费者所面临的决策。
3、动机冲突消费者面临两个或两个以上购买动机,其诱发力大致相等但方向相反。
4、消费者满意购买者在特定购买情形中,对其所付出的是否能够得到足够回报的认知状态,它是消费者对产品或服务的期望水平与认知的实际水平的主观比较。
5、消费者需要消费者的需要是指消费者生理上的匮乏状态,即感到缺少些什么,从而想获得它们的状态。
6、消费者行为消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程。
7、适度唤醒是指个体的激活或活动水平,即个体处于怎样的一种惊醒或活动反映状态。
8、品牌忠诚消费者对某一品牌形成偏好,试图重复选择该品牌的倾向。
9、角色是个体在特定社会或群体中占有的位置和被社会或群体所规定的行为模式。
10、动机引起个体活动,维持已引起的活动,并促使活动朝向某一目标进行的内在作用。
11、意见领袖较其他消费者更频繁或更多地为他人提供信息,从而在更大程度上影响别人的购买决策的那些消费者。
12、需要生理与心理的缺乏状态,因缺乏从而导致想获得的状态。
消费者行为学试题及答案第一章单项选择1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有(C)A、强调消费行为的主观性和象征性B、强调消费者行为的理性C、其价值在于可以改变或维持消费者行为D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于( A )A(习惯型 B(冲动型 C(疑虑型 D(理智型3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是( D ) A( 自尊的需要 B、他人实现的需要 C、自我表达的需要 D、自我实现的需要4、在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理,( A )A( 刺激的泛化 B( 刺激的辨别 C( 刺激的强化 D( 刺激的重复判断1、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类学学科为基础。
(错)2、消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。
(错)多项选择1、消费者行为具有( ACE )的特点 A 多样性 B专业性 C可引导性 D 引申性E 复杂性2、从消费过程来看,可以把消费者划分为( )。
A、需求者B、现实消费者C、购买者D、未来消费者E、使用者第二章单选题1. 马斯洛需求层次论不包括(D ) A生理需求 B爱与归属需求 ,自尊需求 ,自我防御需求,卷入度不包括(C ),情境性卷入度 ,持续性卷入度 C认识性卷入度 D反应性卷入度 3弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括( B ) A意识 B下意识 C潜意识 D前意识 4潜在动机的测定方法不包括( D ) A观察法 B问询法 C投射法 D问卷法多选题1 动机的作用有哪些( ABD )A激励作用 B决定行为的方向 C决定购买行为 D维持与强化作用2 动机的特征有哪些(ABCD )A动机的原发性 B动机的复杂性 C动机的不可观察性 D动机的可导性判断题1 本能是一切思想和行为的基本源泉与动力( Y )2 动因是促使消费者认识需求的内部刺激或驱动力( Y )第三章1.注意的的特点不包括( B )A(指向性 B.可诱导性 C.集中性 D.转移性 2.当在百货商店里与人谈话时,大家就可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激,说明( A )A.注意的选择性 B,注意的集中性C.注意的指向性D.注意的不变性3..信息获取包括(ABD)A 感觉 B知觉 C注意 D信息处理 4..消费者信息处理过程包括(ABC)A接受 B理解 C暴露 D传递 5.认知反应是一种推论,但并不是以刺激为中心的(错) 6.通过反复训练而形成的自动处理不必要投入那么多的注意(对) 第四章单选:1.在消费者记忆机制里,影响消费者信息提取有哪些因素(B):A刺激提取的线索B刺激的连续性C刺激的代表性D刺激的熟悉性2. 如果同学提起要买手机,很多人的第一句话就是:要就买个诺基亚吧,用着爽~那么,用消费者行为学知识解释,这属于什么现象(B) A消费者专业性 B消费者情绪 C刺激的代表性 D 刺激的突出性3.首位效果,属于消费者记忆机制的哪部分(A) A.复述 B.编码 C储存 D提取4.利用音乐.幽默,引起快感的视觉刺激等营销方法,这是根据(D)A刺激的突出性 B刺激的熟悉感 C消费者专业性 D消费者情绪多选:1.消费者知识的特点有(ABD)A 广延性 B清晰性 C具体性 D抽象性2.下面属于消费者知识利益块的是(ABD) A活动性 B透气性 C经济性 D缓冲力判断题:1. 人的记忆系统包括短时记忆、长时记忆、感觉记录。
第一章单项选择1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有(C)A、强调消费行为的主观性和象征性B、强调消费者行为的理性C、其价值在于可以改变或维持消费者行为D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于( A )A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是(D )A.自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要4、在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理?(A )A.刺激的泛化B.刺激的辨别C.刺激的强化D.刺激的重复判断1、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类学学科为基础。
(错)2、消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。
(错)多项选择1、消费者行为具有(ACE )的特点A 多样性B专业性C可引导性 D 引申性 E 复杂性2、从消费过程来看,可以把消费者划分为()。
A、需求者B、现实消费者C、购买者D、未来消费者E、使用者第二章单选题1.马斯洛需求层次论不包括(D )A生理需求B爱与归属需求C自尊需求D自我防御需求2卷入度不包括(C)A情境性卷入度B持续性卷入度C认识性卷入度D反应性卷入度3弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括(B )A意识B下意识C潜意识D前意识4潜在动机的测定方法不包括( D )A观察法B问询法C投射法D问卷法多选题1 动机的作用有哪些(ABD )A激励作用B决定行为的方向C决定购买行为D维持与强化作用2 动机的特征有哪些(ABCD )A动机的原发性B动机的复杂性C动机的不可观察性D动机的可导性判断题1 本能是一切思想和行为的基本源泉与动力(Y )2 动因是促使消费者认识需求的内部刺激或驱动力(Y )第三章1.注意的的特点不包括(B )A.指向性 B.可诱导性 C.集中性 D.转移性2.当在百货商店里与人谈话时,大家就可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激,说明(A )A.注意的选择性B,注意的集中性C.注意的指向性D.注意的不变性3..信息获取包括(ABD)A 感觉B知觉C注意D信息处理4..消费者信息处理过程包括(ABC)A接受B理解C暴露D传递5.认知反应是一种推论,但并不是以刺激为中心的(错)6.通过反复训练而形成的自动处理不必要投入那么多的注意(对)第四章单选:1.在消费者记忆机制里,影响消费者信息提取有哪些因素(B):A刺激提取的线索B刺激的连续性C刺激的代表性D刺激的熟悉性2. 如果同学提起要买手机,很多人的第一句话就是:要就买个诺基亚吧,用着爽!那么,用消费者行为学知识解释,这属于什么现象(B)A消费者专业性B消费者情绪C刺激的代表性 D 刺激的突出性3.首位效果?属于消费者记忆机制的哪部分(A)A.复述B.编码C储存D提取4.利用音乐.幽默,引起快感的视觉刺激等营销方法,这是根据(D)A刺激的突出性B刺激的熟悉感C消费者专业性D消费者情绪多选:1.消费者知识的特点有(ABD)A 广延性B清晰性C具体性D抽象性2.下面属于消费者知识利益块的是(ABD)A活动性B透气性C经济性D缓冲力判断题:1. 人的记忆系统包括短时记忆、长时记忆、感觉记录。
第一章单项选择1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有(C)A、强调消费行为的主观性和象征性B、强调消费者行为的理性C、其价值在于可以改变或维持消费者行为D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于( A )A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是(D )A.自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要4、在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理?(A )A.刺激的泛化B.刺激的辨别C.刺激的强化D.刺激的重复判断1、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类学学科为基础。
(错)2、消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。
(错)多项选择1、消费者行为具有(ACE )的特点A 多样性B专业性C可引导性 D 引申性 E 复杂性2、从消费过程来看,可以把消费者划分为()。
A、需求者B、现实消费者C、购买者D、未来消费者E、使用者第二章单选题1.马斯洛需求层次论不包括(D )A生理需求B爱与归属需求C自尊需求D自我防御需求2卷入度不包括(C)A情境性卷入度B持续性卷入度C认识性卷入度D反应性卷入度3弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括(B )A意识B下意识C潜意识D前意识4潜在动机的测定方法不包括( D )A观察法B问询法C投射法D问卷法多选题1 动机的作用有哪些(ABD )A激励作用B决定行为的方向C决定购买行为D维持与强化作用2 动机的特征有哪些(ABCD )A动机的原发性B动机的复杂性C动机的不可观察性D动机的可导性判断题1 本能是一切思想和行为的基本源泉与动力(Y )2 动因是促使消费者认识需求的内部刺激或驱动力(Y )第三章1.注意的的特点不包括(B )A.指向性 B.可诱导性 C.集中性 D.转移性2.当在百货商店里与人谈话时,大家就可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激,说明(A )A.注意的选择性B,注意的集中性C.注意的指向性D.注意的不变性3..信息获取包括(ABD)A 感觉B知觉C注意D信息处理4..消费者信息处理过程包括(ABC)A接受B理解C暴露D传递5.认知反应是一种推论,但并不是以刺激为中心的(错)6.通过反复训练而形成的自动处理不必要投入那么多的注意(对)第四章单选:1.在消费者记忆机制里,影响消费者信息提取有哪些因素(B):A刺激提取的线索B刺激的连续性C刺激的代表性D刺激的熟悉性2. 如果同学提起要买手机,很多人的第一句话就是:要就买个诺基亚吧,用着爽!那么,用消费者行为学知识解释,这属于什么现象(B)A消费者专业性B消费者情绪C刺激的代表性 D 刺激的突出性3.首位效果?属于消费者记忆机制的哪部分(A)A.复述B.编码C储存D提取4.利用音乐.幽默,引起快感的视觉刺激等营销方法,这是根据(D)A刺激的突出性B刺激的熟悉感C消费者专业性D消费者情绪多选:1.消费者知识的特点有(ABD)A 广延性B清晰性C具体性D抽象性2.下面属于消费者知识利益块的是(ABD)A活动性B透气性C经济性D缓冲力判断题:1. 人的记忆系统包括短时记忆、长时记忆、感觉记录。
第一章单项选择1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法,正确的有(C)A、强调消费行为的主观性和象征性B、强调消费者行为的理性C、其价值在于可以改变或维持消费者行为D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯,较少受广告宣传和时尚的影响,在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于(A )A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分,属于人类最高级需要的是(D )A.自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要4、在广告上运用的词语,如““塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的哪个原理?(A )A.刺激的泛化B.刺激的辨别C.刺激的强化D.刺激的重复判断1、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类学学科为基础。
(错)2、消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。
(错)多项选择1、消费者行为具有(ACE )的特点A 多样性B专业性C可引导性 D 引申性 E 复杂性2、从消费过程来看,可以把消费者划分为()。
A、需求者B、现实消费者C、购买者D、未来消费者E、使用者第二章单选题1.马斯洛需求层次论不包括(D )A生理需求B爱与归属需求C自尊需求D自我防御需求2卷入度不包括(C )A情境性卷入度B持续性卷入度C认识性卷入度D反应性卷入度3弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括(B )A意识B下意识C潜意识D前意识4潜在动机的测定方法不包括( D )A观察法B问询法C投射法D问卷法多选题1 动机的作用有哪些(ABD )A激励作用B决定行为的方向C决定购买行为D维持与强化作用2 动机的特征有哪些(ABCD )A动机的原发性B动机的复杂性C动机的不可观察性D动机的可导性判断题1 本能是一切思想和行为的基本源泉与动力(Y )2 动因是促使消费者认识需求的内部刺激或驱动力(Y )第三章1.注意的的特点不包括(B )A.指向性 B.可诱导性 C.集中性 D.转移性2.当在百货商店里与人谈话时,大家就可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激,说明(A )A.注意的选择性B,注意的集中性C.注意的指向性D.注意的不变性3..信息获取包括(ABD)A 感觉B知觉C注意D信息处理4..消费者信息处理过程包括(ABC)A接受B理解C暴露D传递5.认知反应是一种推论,但并不是以刺激为中心的(错)6.通过反复训练而形成的自动处理不必要投入那么多的注意(对)第四章单选:1.在消费者记忆机制里,影响消费者信息提取有哪些因素(B):A刺激提取的线索B刺激的连续性C刺激的代表性D刺激的熟悉性2. 如果同学提起要买手机,很多人的第一句话就是:要就买个诺基亚吧,用着爽!那么,用消费者行为学知识解释,这属于什么现象(B)A消费者专业性B消费者情绪C刺激的代表性 D 刺激的突出性3.首位效果?属于消费者记忆机制的哪部分(A)A.复述B.编码C储存D提取4.利用音乐.幽默,引起快感的视觉刺激等营销方法,这是根据(D)A刺激的突出性B刺激的熟悉感C消费者专业性D消费者情绪多选:1.消费者知识的特点有(ABD)A 广延性B清晰性C具体性D抽象性2.下面属于消费者知识利益块的是(ABD)A活动性B透气性C经济性D缓冲力判断题:1. 人的记忆系统包括短时记忆、长时记忆、感觉记录。
单项选择题1. 关于消费者行为的专门研究,开始于()。
A)19世纪30年代B)20世纪30年代C)19世纪末20世纪初D)20世纪40年代2.在消费者品牌选择规则中,允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的是()。
A)期望值选择规则B)联结式规则C)重点选择规则D)编纂式规则3.将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析,具有多重价值和意义。
下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中,不能使消费者对其产生满意感的因素是()。
A)商品具有的独特形象B)商品具备了一定的基本功能C)商品的外形美观D)品牌良好的声誉4. 消费者的绝对感觉阈限值越大,其感受性()。
A)越小B)因人而异C)越大D)不受绝对阈限值的影响5. 人的大脑对外部信息的知觉,包含相互联系的两种加工:数据驱动加工和概念驱动加工。
对于数据驱动的加工形式,下列叙述不正确的是()。
A)数据驱动的加工通常是先对小的知觉单元进行分析B)数据驱动的加工特别强调外界刺激的作用,强调外部输入信息对加工过程的驱动C)数据驱动的加工又称为自上而下的加工,是从有关知觉对象的一般知识开始的D)数据驱动的加工是从较低水平迈向较高水平的6. 关于消费者的记忆,下列描述正确的是()。
A)消费者的记忆包括识记、再认或回忆三个基本环节B)消费者的短时记忆是指信息保持在2分钟以内的记忆C)消费者经过复述,可以将感觉记忆中的信息转移到长时记忆中D)消费者的长时记忆与短时记忆相比,其容量是相当大的,甚至被认为是无限的7. 下列关于消费者态度测量的观点,不正确的一项是()。
A)任务完成法属于常用的行为反应测量方法B)生理反应测量法属于常用的行为反应测量方法C)距离测量法属于常用的行为反应测量方法D)消费者态度中的情感成分一般用语意差别量表来进行测量8. 如果一个消费者的教条性倾向较小,他会()。
A)对不熟悉的事物持开放立场B)更愿意选择已经成名的产品C)更容易接受带有“权威诉求”的新产品广告D)对陌生事物非常不安并怀有戒心9. 消费者对于文化的学习有两种类型,其中文化移入()。
消费者行为学试卷1一、单选题(每题1分,共10分)1、你在购买分膏、才刷等生活必需品时的购买决策主要依据己往的经验和习惯, 较少受广告宣传和吋尚的影响,在购买过程屮也很少受周围气氛、他人意见的影响,你的购买类型属于()A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型2、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需耍按低级到高级的顺序分,屈于人类最高级需要的是()A.自尊的需要B、他人实现的需要C、自我表达的需要D、自我实现的需要3、潜在动机的测定方法不包括()A观察法B问询法C投射法D问卷法4、注重家庭生活,消费以实用为主,并讲求节制和理性,很少“冲动型购买”的人属于()A自命雅皮族B草根劳力族C孤芳自赏族D刻板规律族5、消费者为口己所选择的方案是否付出时间或努力,这属于消费者购买的哪个阶段的主耍问题()A动机与欲望的认识B搜集信息C方案评价D购买6、一般而言,在消费者情境中,()是影响其购买决策的最重要因素。
A、物理情境B、社会情境C、心理情境D、先前状态7、在消费者进行购物时,一家店的陈列、色彩会感染你,同时在你进行决策时, 也会受到朋友、销售员等的建议,这些屈于消费者情境的哪一阶段?()A、传播阶段B、购买情境C、使用情境D、处置情境8、妻子王某一直很喜欢家里的那套I口的锅铲,那是我们恋爱时用的,那么请问,妻子这种产品使用方式是哪种?()A、功能性使用B、象征性使用C、享乐性使用D、节约性使用9、我国历来冇南甜,北咸,东辣,西酸的食品调味传统,这体现了亚文化屮的哪一种文化?()A.民族亚文化B.宗教亚文化C.地理亚文化D.年龄亚文化10、以下哪种价值观会影响消费者行为的文化价值?()A动与静价值观B工作与休闲价值观C现在与未來价值观D自我导向价值观11. 沃纳的地位特征指标法从哪四个方面综合测量消费者所处的社会阶层?()A.职业、价值取向、届住条件、收入B.教育、住房种类、居住条件、收入C.职业、住房种类、居住条件、收入D.教育、价值取向、居住条件、收入12、富冇的消费者通过他们的财产来证明他们是上层社会屮的一员,这说明社会阶层具有()。
消费者行为学试题六及答案一、填空题〔每空2分,共20分〕1 •消费者决策过程为___________ 、信息搜集、______________ 、购置和_________ 五个阶段。
2.发现消费者问题的方法主要有两种:一是__________ 和_________ ;二是市场调查。
3.____________________________ 消费者未被满足的需要、 __________ 和需求是一切消费行为的______________________ 。
4•马斯洛提出了影响很大的层次需要理论,将人的需要区分为生理的需要、平安的需要、_______________ 、自尊的需要、__________________ 、审美的需要、等七种需要。
二、名词解释题〔每题3分,共15分〕1 •结构式访谈2•购置介入程度3•注意4 •消费者态度5. AIO细分方法三、简答题〔每题5分,共20分〕1•简述家庭购置决策的方式。
2•影响消费者进行知觉选择的原因有哪些?3.简述自我概念的特点。
4 •参照群体对消费者行为的影响方式有几种?四、论述题〔每题10分,共20分〕1.论消费者需要的主要特征。
2.试述影响消费者行为的文化差异。
五、案例分析题〔每题25分,共25分〕究竟去哪里度假?王女士一家要利用假期去外地度假,对度假地的最主要的要求是必须有孩子可以玩的地方。
某旅行社为王女士提供了 5 个备选方案:度假地A:离海边10分钟,有迪斯科和俱乐部,8000元,飞行时间2个小时。
度假地B:靠近海边,有游泳池和儿童活动设施,14000元,飞行时间2个小时。
度假地C:靠近海边,有游泳池,离迪斯尼10英里,23000元,飞行时间5 个小时。
度假地D:离海边5英里,有儿童活动设施,9000元,飞行时间4个小时。
度假地E:有豪华帐篷,儿童活动设施,湖边沙滩,5000元,飞行时间2个小时旅行社在征求王女士的意见时还了解到,王女士的孩子还小,长时间〔超过3 个小时〕的飞行对孩子会有困难。
《消费者行为学》考试试卷及答案1、概括说明马斯洛的“需求层次”理论。
美国心理学家马斯洛把人的需求分为五个层次。
第一层次是生理需求,就是解决温饱居住的需求。
第二层次是安全的需求,即在生活和工作的社会中有安全感。
第三层次是归属和爱的需求,即需要朋友、亲人的关心爱护,在团体中有归属感。
第四层次是自尊的需求,希望人们对自己有良好的评价,有荣誉感、自尊心。
第五个层次是自我实现的需求,即发挥自我潜在能力,实现自我目标。
生理需求和安全需求是最基本的需求,得到满足后才有更高层次的需求。
自我实现的需求是最高层次的需求。
1、简述消费者的信息处理过程.消费者的信息处理过程是指商品刺激信号被消费者接受、存贮、加工、使用信息的过程。
分述如下:(一)展示。
展示商品,使消费者获得第一印象,这将影响之后的消费行为。
(二)注意。
商品展示有没有引起消费者注意,取决与信号的特性(信号的大小、强度等)和消费者本身的特性。
引起注意是消费者接受信号的开端。
(三)理解。
信息被注意后,消费者对信息进行理解和领悟,根据自己的知识、经验,决定是否接受,在此过程中,需要起着重要作用。
(四)接受。
理解过程中决定是否接受该信息。
对信息可能完全赞同、部分赞同或不赞同。
(五)保留。
信息一旦被接受,就会在头脑中长时间记忆储存起来,日后随时起用,采取相应的消费行动。
1、简述消费需求的特征。
消费需求有以下特征:(一)、消费需求的多样性。
因为人的需求有全面性,各类人的需求又有所不同。
(二)、消费需求的层次性。
总是不断地由低级向高级发展变化的。
(三)、消费需求的发展性(无限性)。
体现了消费的时代性。
(四)、消费需求的伸缩性。
例如价格和购买力双重影响。
会产生对需求的促进或抑制。
日用消费品需求弹性较小,中高级消费品伸缩性较大。
(五)、消费需求的习惯性。
如有人有饮茶的习惯,就对茶叶有习惯性需求。
(六)、消费需求的周期性。
例如每到冬季羊肉食品需求量就大。
(七)、消费需求的互补性和互替性。
一、单项选择题1. 关于消费者行为的专门研究,开始于()。
A)19世纪30年代 B)20世纪30年代 C)19世纪末20世纪初 D)20世纪40年代2.在消费者品牌选择规则中,允许品牌中较劣的属性与较优的属性相互补偿的是()。
A)期望值选择规则 B)联结式规则 C)重点选择规则 D)编纂式规则3.将赫兹伯格的双因素理论运用于消费者动机分析,具有多重价值和意义。
下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中,不能使消费者对其产生满意感的因素是()。
A)商品具有的独特形象 B)商品具备了一定的基本功能 C)商品的外形美观 D)品牌良好的声誉4. 消费者的绝对感觉阈限值越大,其感受性()。
A)越小 B)因人而异 C)越大 D)不受绝对阈限值的影响5. 人的大脑对外部信息的知觉,包含相互联系的两种加工:数据驱动加工和概念驱动加工。
对于数据驱动的加工形式,下列叙述不正确的是()。
A)数据驱动的加工通常是先对小的知觉单元进行分析B)数据驱动的加工特别强调外界刺激的作用,强调外部输入信息对加工过程的驱动C)数据驱动的加工又称为自上而下的加工,是从有关知觉对象的一般知识开始的D)数据驱动的加工是从较低水平迈向较高水平的6. 关于消费者的记忆,下列描述正确的是()。
A)消费者的记忆包括识记、再认或回忆三个基本环节 B)消费者的短时记忆是指信息保持在2分钟以内的记忆C)消费者经过复述,可以将感觉记忆中的信息转移到长时记忆中D)消费者的长时记忆与短时记忆相比,其容量是相当大的,甚至被认为是无限的7. 下列关于消费者态度测量的观点,不正确的一项是()。
A)任务完成法属于常用的行为反应测量方法 B)生理反应测量法属于常用的行为反应测量方法C)距离测量法属于常用的行为反应测量方法 D)消费者态度中的情感成分一般用语意差别量表来进行测量8. 如果一个消费者的教条性倾向较小,他会()。
A)对不熟悉的事物持开放立场 B)更愿意选择已经成名的产品C)更容易接受带有“权威诉求”的新产品广告 D)对陌生事物非常不安并怀有戒心9. 消费者对于文化的学习有两种类型,其中文化移入()。
消费者行为学试题及答案一、选择题1. 消费者行为学是研究什么的学科?A. 消费者购买行为B. 消费者心理活动C. 消费者购买行为及心理活动D. 消费者购买行为和市场趋势答案:C2. 下列哪项不是消费者决策过程中的阶段?A. 问题识别B. 信息搜索C. 替代品评估D. 产品制造答案:D3. 根据消费者行为学,以下哪个因素不属于影响消费者购买决策的外部因素?A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 家庭因素答案:C4. 消费者在购买高价值商品时,通常处于哪种购买行为类型?A. 习惯性购买行为B. 多样性购买行为C. 寻求多样性购买行为D. 复杂购买行为答案:D5. 消费者行为学中的“认知失调”理论是由哪位心理学家提出的?A. 马斯洛B. 弗洛伊德C. 费斯汀格D. 斯金纳答案:C二、判断题1. 消费者购买决策过程总是从问题识别开始的。
(对/错)答案:错2. 消费者在购买新产品时,通常会进行大量的信息搜索。
(对/错)答案:对3. 消费者行为学认为,消费者购买决策只受个人因素的影响。
(对/错)答案:错4. 消费者在购买低风险商品时,通常不需要经过复杂的决策过程。
(对/错)答案:对5. 消费者行为学中的“社会认同理论”认为,消费者购买行为是为了获得社会认同。
(对/错)答案:对三、简答题1. 简述消费者购买决策过程中的五个阶段。
答案:消费者购买决策过程包括五个阶段:问题识别、信息搜索、替代品评估、购买决策和购后行为。
2. 描述消费者行为学中的“社会影响”理论。
答案:社会影响理论认为,消费者的购买行为受到周围人的影响,包括家人、朋友、同事等。
这种影响可以是直接的,如推荐或批评,也可以是间接的,如通过观察他人的行为。
3. 解释什么是“消费者满意度”以及它对企业的重要性。
答案:消费者满意度是指消费者对产品或服务满足其期望和需求的程度的评估。
对企业而言,高消费者满意度可以带来重复购买、口碑传播和品牌忠诚度,从而增加市场份额和利润。
消费者行为学试题及答案1. 试题:a) 请解释消费者行为学的定义。
b) 列举并解释影响消费者行为的四个因素。
c) 什么是认知失调?提供一个例子并解释。
d) 解释用户生命周期价值的概念,并说明为什么这对企业至关重要。
e) 简要讨论消费者在购买决策过程中的行为模式。
2. 答案:a) 消费者行为学是研究消费者购买决策过程和行为模式的学科。
它关注个人、群体和组织在购买和使用商品和服务时所采取的行动。
b) 影响消费者行为的四个因素包括个人因素、社会因素、文化因素和心理因素。
- 个人因素:个人因素包括年龄、性别、教育水平、职业和个人特征等因素。
这些因素会影响消费者对某种产品或服务的需求和偏好。
- 社会因素:社会因素包括家庭、朋友、社交圈和文化群体等因素。
这些因素会影响消费者的购买决策,例如,消费者可能会受到家庭成员或社交圈的影响而选择某种产品。
- 文化因素:文化因素指的是一个人成长的文化环境对其价值观和行为模式的影响。
不同的文化背景会导致消费者对产品和服务有不同的需求和偏好。
- 心理因素:心理因素包括认知和情感等方面。
消费者的认知能力和情感状态会影响他们对产品的感知和评价,从而影响购买决策。
c) 认知失调是指当一个人的信念、态度和行为之间存在矛盾或冲突时所感受到的不舒适状态。
例如,一个人购买了一部昂贵的手机,但后来发现同样功能的手机价格更便宜,这种矛盾会导致他感到后悔和不满。
认知失调激发消费者采取行动,以减轻不一致带来的不舒适感。
d) 用户生命周期价值是指一个消费者在与某个企业建立和保持关系期间所产生的利润总额。
这个概念对企业至关重要,因为它可以帮助企业评估和估算每个消费者对企业的价值,并采取相应的策略来提高用户生命周期价值。
通过理解不同阶段的消费者行为和需求,企业可以定制个性化的营销策略,从而增加消费者的忠诚度和重复购买率。
e) 消费者在购买决策过程中通常会经历以下行为模式:- 需求识别:消费者意识到自己有一种需求或问题,需要通过购买某种产品或服务来满足。
消费者行为1、不同消费者在需求偏好等方面的侧重是不同的,因此其选择产品的方式等各有不同,这体现了消费者行为的()特性。
——[单选题]A 复杂性B 多样性C 社会性D 独立性正确答案:B2、消费者的消费行为不仅受消费动机的驱使,同时受各种文化、社会、经济等的因素影响,这体现了消费者行为的()特性。
——[单选题]A 复杂性B 多样性C 社会性D 独立性正确答案:C3、企业可以影响消费者行为是基于消费者行为的()特点。
——[单选题]A 多样性B 复杂性C 可诱导性D 多变性正确答案:C4、以下产品比较而言,消费者介入程度最高的是()。
——[单选题]A 房屋B 书本C 香皂D 为朋友购买的礼物正确答案:D5、消费的实质是人们为了满足需要直接消耗各种产品和劳务。
消费过程就是()。
——[单选题]A 家庭消费过程B 消费物消耗过程C 机构消费过程D 消费者和消费物结合过程正确答案:D6、“刺激---行为”模式的顺序应该是()。
——[单选题]A 刺激—需要—动机—行为B 需要—刺激—动机—行为C 刺激—动机—需要—行为D 动机—刺激—需要—行为正确答案:A7、当一个人心理三角形的任意两角出现不平衡时,就会产生()。
——[单选题]A 行为B 想法C 改变D 创新正确答案:A8、以下关于营销学和行为学的描述,表述正确的是()。
——[单选题]A 营销是一个行为过程,行为发生的原理是营销人员必须具备的B 行为学与营销学没有本质的关联性C 行为学的一些理论不适合于营销学D 营销学对行为学没有太大的影响正确答案:A9、()出版了《有闲阶级论》。
——[单选题]A 鲍尔B 布朗C 马斯洛D 凡勃伦正确答案:D10、消费者行为学与以下哪种学科相关? ( )——[单选题]A 社会学B 管理学C 营销学D 信息科学正确答案:A11、消费可以分为生产性消费和()。
——[单选题]A 消耗性消费B 制造性消费C 生活性消费D 研究性消费正确答案:C12、以下不能被称为消费者的是()。
消费者行为学知识考核试题一、选择题1. 人脑对直接作用于感觉器官的客观事物各个部分和属性的整体性反应,是指( )。
A、感觉B、知觉√C、情绪D、情感2. 对外来刺激有选择地反应或组织加工指的是知觉的()特征。
[单选题]A、知觉整体性B、知觉选择性√C、知觉恒常性D、知觉理解性3. 影响注意的因素中,通常是企业营销人员不能直接控制的因素是()。
[单选题]A、个体因素√B、刺激物因素C、情境因素D、社会因素4. 那些在一定环境中特定刺激物以外的因素(如气温,在场人数、外界干扰等)和因环境而导致的暂时性个人特征(饥饿、孤独、匆忙等)指的是()[单选题]A、个体因素B、刺激物因素C、情境因素√D、个人因素5. 以己度人,认为自己具有某种特性,他人也一定会有与自己相同的特性,把自己的感情、意志、特性投射到他人身上并强加于人的一种认知障碍是()。
[单选题]A、投射效应√B、首效效应C、晕轮效应D、近因效应6. 那些在公众场合使用的惹人注目或引人注意的产品(如服装,汽车)经常与态度()联系在一起。
[单选题]A、适应功能B、表现功能√C、自我防御功能D、认知功能7. 某人在宴会上已经吃饱了,可他还要吃那些没有营养的食品,这种行为与以下()因素有关。
[单选题]A、习惯强度B、内驱力C、精神动力D、诱因√8. 消费者在购买某些高端产品时可能会出现对所选的商品爱不释手,但另一方面又嫌商品的价格过高,这体型了消费者在购买过程中()。
[单选题]A、趋避冲突√B、双趋冲突C、双避冲突D、单趋冲突9. 消费者先有感受,然后产生行动,最后再思考,这是消费者志度层次中的()。
[单选题]高度参与层次低度参与层次经验学习层次√行为学习层次10. “居鲍鱼之肆久而不闻其臭,入芝兰之室久而不闻其香”。
这说的是感觉得()现象。
[单选题]对比适应√整体复杂11. 我们提到“狗”这一概念,会马上想到它是一种动物,有4 条腿,有毛,会摇尾巴,这是因为我们对狗有一种()。
[单选题]A、感觉记忆B、短时记忆C、长时记忆√D、强化记忆12. 当发现同事家某品牌的音响,消费者可能在头脑中留下印象,自己需要购置音响设备时,不自觉的想到同事家的音响品牌,这属于学习方法中的()[单选题]A、试误法B、观察学习法C、联想法√D.、模仿法13. 经典性条件反射理论的提出者是()。
[单选题]巴甫洛夫√佩蒂卡西奥普斯金纳14. 消费者在口渴的时机喝了一瓶雪碧,口渴感觉到消除,当他下次再度感觉到口渴时,购买“雪碧”的概率就会增加,这属于学习强度的影响因素中的()[单选题]A、被学习事物的重要性B、强化的水平√C、重复的水平D、产品的表象15. 在广告上运用的词语,如“塞外茅台,宁城老窖”,体现了消费者行为学中的()。
[单选题]刺激的泛化√刺激的辨别刺激的重复16. 喜欢标新立异,追求新颖奇特商品的消费者气质属于()。
[单选题]多血质胆汁质√抑郁质黏液质17. 消费者在购买过程中对商品刺激反应缓慢,喜欢与否不露声色,沉着冷静,决策过程较长,不易受广告宣传、商品包装及他人意见的干扰影响,喜欢通过自己的观察、比较出购买决定,对自己喜爱和熟悉的商品会产生重复的购买行为,这种购物类型属于()。
[单选题]A、敏感性B、冲动型C、随机型D、理智型√18. 实际的自我概念与理想的自我概念之间的自我概念是()。
[单选题]情境的自我社会的自我期待的自我√社会理想的自我19. 导致消费者形成最终购买态度的最主要的原因是()。
[单选题]消费者的感觉消费者的个性特征√广告或社会舆论20. 消费者的气质、性格、能力、自我概念等构成消费者的()。
[单选题]A、个性心理特征√B、心理活动过程C、性格特点D、兴趣爱好21. 一个自认为具有男子气概的消费者购买了一辆跑车,这反映了()。
[单选题]A.补偿消费B.自我意象一致性模型√C.象征性自我完成理论D.享乐消费22. ()强调了消费者的社会属性。
[单选题]A、身份√B、自我概念C、自我意象D、性别23. 相比具有依存型自我建构的消费者,具有独立型自我建构的消费者更有可能______。
[单选题]A、满足朋友对自己的期望B、表现出从众消费C、进行冲动消费√D、认为“便宜无好货”24. ______体现了社会期望。
[单选题]A、性别B、性别差异C、性别身份D、性别角色√25. 把自己珍视的商品当作自我的一部分,这体现了______。
[单选题]A可能自我B多重自我C不可能自我D延伸自我√26. 根据社会比较理论,人们对自我价值的评估通常__________。
[单选题]A基于与他人的比较√B不会因为选择比较的对象的改变而改变C基于向上比较D基于与抽象的标准比较27. 当消费者对某些自我特征产生负面的情绪感受时,通常会有强烈的动机去改善这些自我特征,这一动机被称为____________________。
[单选题]A理想自我目标B自我提升√C自我建构28. 根据心理学家马克·莱亚利的理论,一个人的自尊水平更容易受到__________________的影响而产生变化。
[单选题]A自我情绪B自我在自己眼中的价值C他人对自己的接受和尊重程度√D与理想自我的差距29. 一个希望自己很健美的消费者购买了知名运动员代言的运动鞋,而不是去健身房锻炼,这体现了消费者___________。
[单选题]A自我差异的真实缩小B自我提升C应该自我实现D象征性自我实现√30. 消费者购买与某一社会群体有紧密联系的产品时,体现了人们希望______________。
[单选题]A通过归属某一群体来管理对死亡的焦虑。
B通过加入某一群体来降低向上比较带来的自我负面情绪。
C通过与某一群体产生联系来减少社会比较D通过成为某一群体的一员来象征性地实现自我。
√31. 月薪6000的我想要立刻买下一套海景别墅,这属于______。
[单选题]A.需求B.需要√D.以上皆否32. 某品牌洗手液不说自己的洗净能力,而强调了保护全家健康,这满足了消费者的_______需要。
[单选题]安全生理社会√自我33. 宜家的家具组装起来特别辛苦,但人们却对自己购买的产品满意度非常高,因为组装家具满足了消费者______需要。
[单选题]胜任力√自主关系以上皆否34. “我其实就是随手拿一瓶矿泉水,你问我为什么选择它,我却告诉你是因为它好喝”,这是由于______心理过程在起作用。
[单选题]选择盲目√升值效应贬值效应心理近视症35. 根据现有研究发现,可口可乐和百事可乐的偏好差异主要是由于什么导致的。
[单选题]口味品牌√包装价格36. 通过屏幕录像的方式观察单个消费者手机APP的使用行为,以梳理出消费者的浏览轨迹和使用习惯,该研究方法不属于____________________。
[单选题]定性研究人种志研究描述性研究相关性研究√37. 根据心理近视症的研究发现,以下哪一种积分方案最好。
[单选题]1次购买=10积分1次购买=100积分1次购买=1000积分1次购买=10000积分√38. 以下哪一项不属于情绪的定义范畴。
()[单选题]A. 生理唤醒B. 主观体验C. 外部反应D. 态度表达√39. 以下哪一项不是Plutchik (1982) 对情绪分类的维度。
()[单选题]A. 愉悦度√B. 两极性C. 相似性D. 强度40. 以下例子中哪个是整体性情绪对影响消费者行为的?()[单选题]A. 在品牌竞争中,商家为了赢得一定的消费者份额,在产品属性设置上会增加很多属性,从而导致消费者决策困难,最终导致消费者延迟选择。
B. 商家从产品属性入手,生产出具有一定美感的产品,从而试图去提高销量。
√C. 购物商场播放愉快的音乐D. 购物商场通过各种气味来调节消费者情绪41. 情绪经常会干扰消费者的决策,导致消费者延迟购买,那么亚马逊推出的的一个月无条件退货,或者Prime会员,免费退货服务。
这些额外营销策略的主要作用是想降低以下哪种情绪对消费者决策的影响?()[单选题]A.预期后悔B. 尴尬C. 购后后悔√D. 内疚42. 以下哪一项不是注意力的特点()。
[单选题]A. 选择性B. 两极性√C. 可分配性D. 有限性43. 以下哪一项不属于记忆按照时间长度的分类()。
[单选题]A. 外显记忆√B. 感觉记忆C. 短时记忆D. 长时记忆44. 以下哪个因素可以影响记忆的提取()。
[单选题]A. 消费者的心情B. 信息的突显性C. 信息传播的媒介D. 以上选项都可以√45. “顾客忠诚计划”是利用()的经典案例。
[单选题]A. 经典条件反射B. 认知学习理论C. 遗忘曲线√D. 操作性条件反射46. “鸡尾酒会效应”是如何吸引消费在注意力的?()[单选题]A. 个性化√B. 愉悦的情绪C. 与预期不符D. 容易识别和理解47. 消费者常常会自动补全不完整的信息,这遵循的是()原则。
[单选题]A. 归类原则B. 图形与背景原则C. 封闭原则√D. 分组原则48. 以下哪种方式不能够帮助消费者提升记忆。
()[单选题]A. 复述B. 再认√C. 分组D. 阐释49. 下面关于“基于消费者的品牌资产”概念中,哪个陈述不正确:[单选题]A. 消费者对于不同品牌有“不同反应”B. 消费者的不同反应来自于“品牌知识”C. 消费者对于对于营销活动的做出不同反应D. 品牌知名度在这里不会发生作用√50. 以下关于记忆联想(memory association)的陈述是不正确的?[单选题]A. 它是各种概念、时间或心智状况之间的联系网络。
B. 记忆网络在大部分时候是有意识地被人们启动的。
√C. 当记忆网络被激发的时候,它是一种连带式的启动,即:由一个记忆节点启动下一个或多个记忆节点。
D. 不同的记忆节点之间的联系强度不同。
51. 以下哪种情境属于品牌识别(Brand recognition)?[单选题]A. 沈约在超市购物,他发现了一种洗发水品牌,并意识到昨天晚上他在电视上看到了这种洗发水品牌的广告。
√B. 马敏在电器城购买手机,但是她却找不到三星牌手机。
C. 安娜想把家里的冰箱换一台新的。
她的好朋友告诉她说,海尔冰箱还不错。
D. 方文为春节聚会做准备,他觉得冬季还是比较适合喝红星牌二锅头。
52. 李芳很喜欢香奈儿,她认为香奈儿就像她一样,优雅、有品牌并能够很好地从各方面照顾好自己,如果用一种人的个性形容香奈儿的话,她会用“优雅”“有教养”来形容。
请指出,在这种情形中,品牌个性为品牌提供了怎样的益处:( )[单选题]A. 品牌知名度B. 消费者的自我表达√C. 品牌延伸D. 品牌生动性53. 以下哪个维度不属于黄胜兵和卢泰宏(2003)研究开发的中国的品牌个性维度量表:()[单选题]A. 仁B. 美√C. 勇D. 乐54. 请指出以下哪一个选项不属于品牌共鸣:( )[单选题]A. 行为忠诚B. 态度忠诚C. 语言忠诚√D. 品牌参与55. 以下哪一个选项不属于品牌利益的一种:[单选题]A. 功能利益B. 经验利益:√C. 象征利益D. 社交利益56. 以下哪一个选项不属于建立品牌联想关键词:[单选题]A. 强大B. 正面C. 持续√D. 独特57. 经理人在考量品牌关系的特点时,应该用以下哪两个标准来衡量。