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中国动漫产业发展前景分析PPT

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写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
27
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
1.2创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业 这一创新理念的发现和发明。创意产业 或译成“创造性产业”，是一种在全球 化的消费社会的背景中发展起来的，推 崇创新、个人创造力、强调文化艺术对 经济的支持与推动的新兴的理念、思潮 和经济实践。
业内统计，2010年中国动漫市场的规模高达208亿，2011 年将进一步增长，但中国没有多少拿得出手的动画片。而 另一方面，好莱坞动画将在2011 年大举进攻中国市场。 2010年，中国动漫市场的规模创纪录地达到208亿，《爱 丽丝梦游仙境》、《驯龙高手》等动画片票房都过亿。而 反观国产动画，只有一部《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第 二部)票房过亿赚了钱，其他国产动画片绝大部分都亏本。 最极端的例子是投资高达8000万元的《梦回金沙城》，放 映 10天票房才90万元，最后也就百万元左右。《超蛙战士 》的票房为2500万元，已经算是国产动画片中的佼佼者， 但其投资达4000万元，做的仍然是亏本生意。此外，在《 阿凡达》红火之后，《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》 、《唐吉可德》等国内外的伪3D跟风而上，让电影的诚意 尽失。而早在2007年，中国动漫的产量就已超过日本，但

中国动漫产业PPT

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5. 中国加大动漫业的扶持力度
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，明确了未来 五年将着力发展的九类重点文化产业，其中包括数字内容和 动漫产业。 我国将把动漫作为推动文化产业发展的突破口，直接进行资 金支持。国家直接资金支持的文化产业，动漫业是第一个受 惠的朝阳产业。
动漫简介：由玄机科技公司出品的动漫《秦时明月》 Nhomakorabea编自已故
国演义》、美国的<功夫熊猫>用的是我们国家的文化内核， 却因为有创意的剧本、精良的制作反过来卖到国内的尴尬。
4. 中国动漫产业发展空间巨大
影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和 劳动密集型的重要文化产业，是二十一世纪开发潜力很大的新 兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命 周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。 因此，从国际和整个国家的大环境看，动画产业前景广阔，国 内动画产业正走在全面复苏的大路上。
小说家温世仁先生的历史武侠系列小说《秦时明月》。故事背景取 自秦始皇灭六国到西楚霸王项羽攻陷咸阳这段英雄辈出的历史时期， 是一部以武侠为主题的全民型动漫。在这里有大时代恢宏磅礴的战 争场面，有江湖儿女的侠骨柔情，更值得一提的是，整部动漫以一 种别样的方式诠释了诸子百家文化思想的精髓。
第一部：百步飞剑 (2007) 第二部：夜尽天明(2008) 第三部：诸子百家(2010) 第四部：万里长城(2012) 第五部：君临天下(2015) 电影《秦时明月之龙腾万里》
（以上为已出版和正在出版的）
番外 《罗生堂下》 《空山鸟语》 《帝子降兮》
取得的成就
目前，《秦时明月》在中国原创动漫青少年品牌中排名第一，粉 丝逾1000万人。单部作品得到100多个奖项，被翻译成7种语言， 出口37个国家和地区，现已在北美官网已正式上线。相应的手游 作品也已开放，并产生超3亿元的收入，今年真人版电视剧也已 开播。＜已形成一定的产业链＞

动漫产业国际发展趋势ppt课件

动漫产业国际发展趋势ppt课件

人均可支配收入-美元
娱乐文艺产业-十亿美元
40000
160
35000
140
30000
120
25000
100
20000
80
15000
60
10000
40
5000
20
0
0
48 51 54 57 60 63 66 69 72 75 78 81 84 87 90 93 96 99 02 05 08
精选ppt课件
20%
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标杆企业：梦工厂
梦工厂是美国排名前十位的电影、动画的制作发行公司，已被派拉蒙 公司收购。制作发行的电影有超过10部票房收入过1亿美元。代表作品 ：
➢ 《怪物史莱克3》（全球票房8亿美元，公司收入5亿美元） ➢ 《功夫熊猫》（全球票房6亿美元，公司收入3亿美元）
美国梦工厂近五年收入（单位：百万美元）
-
1992 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% -20.0% -40.0% -60.0%
国内票房收入
增速
中国电影票房经过连续10年下滑后，2003-2009年复合增长率达到35%；尤其在2008年金融危机，和 2007年提出文化大发展大繁荣态势下，2008年，电影票房增速出现增速态势。
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2
传媒文化黄金十年刚刚启航
国家软实力提升 精神文化需求释放 体制与政策催化 动漫：星光刚璀璨
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3
中国崛起诉求发展
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4
经济转型促使消费升级，民生改善内生文化需求

中国动漫产业的发展PPT课件

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家动漫产业基地是集 人才教育与培训、技 术研发与服务、龙头 企业集约发展、中小 企业孵化和国际经贸 技术合作等多种功能 于一体的产学研综合 基地。当前我国动漫 产业缺乏高端技术和
高端人才，必须加强 高端技术开发和高端 人才培养，为产业振 兴提供强大的技术支 撑和人才支持。
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人地三
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才
建 设 ， 大 力 培 养 高 端
大部分动漫制作和播出企业并没有抓
住国际上动漫产业成人化的趋势带来
的产业机遇，没有将成人作为目标消
费者，创作适合成人的动漫产品，极
大地制约了购买力的提升，体现到播
出环节就是广告不足. 。
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原创动漫产品的数量不仅无法满足市场的需 求，甚至无法满足播出的要求。据悉，目前 全国动画产量不到3万分钟，距电视台规定
支 持 国 家 动 漫 产 业 基
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曾经的辉 煌<2>
到1980年代后期，系列动画片开始 出现，《黑猫警长》、《阿凡提》、 《葫芦兄弟》等动画片随着电视机 的普及开始成为动画界的新宠。 “动画短片一般都是放在正式电影 的前面放的。后来电影院放映的场 次多了，就取消了电影前的短片。 这时候电视机开始进入家庭，动画 片很适应电视的要求，很快就发展 起来了。”严定宪说。
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曾经的辉 煌<2>
第一次辉煌：《大闹天宫》横空出世 1949年后，动画电影得以恢复，自此一 直到“文革”前，中国出产了很多优秀 的动画影片，是中国动画电影的第一次 辉煌期。 从1957年上海美术电影制片厂成立到 1965年这8年是中国动画的‘黄金时 代’，动画片种类多，有动画长片、木 偶动画、水墨动画、剪纸动画、折纸动 画；佳作也多，除了最出名的《大闹天 宫》，还有《小蝌蚪找妈妈》、《孔雀 公主》、《猪八戒吃西瓜》、《金色的 海螺》……都是国内外很有影响的作品。

动漫产业发展-PPT课件

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影像发行
衍生产品
衍生产 品 影像发 行 影音播 放
漫画制 作
影音制 作
中国的两种产业链
图 书 电 影
音 像
电 视 游 戏 消费类衍 生品
电 视
互 联 网
衍 生 品
衍生 品 电视台带动型
移动通 信
衍生品带动型
中国的产业链怪圈 ——九州生气恃风雷，万马齐喑究可哀
高产 低质
市场 低迷
市场 低迷
量产 追逐 府 扶持
产业链：从《梦回金沙城说起》
——小荷才露尖尖角， 早有蜻蜓立上头。
电影在国内静悄悄地上映了10余天，票房实际只有100多 万元。 《藏獒多吉》投资6,000万， 票房135万 《西柏坡的故事》投资4,200万，票房55万 《兔侠传奇》投资1.2亿， 票房1,620万 《魁拔之十万火急》投资5,500万票房550万 《摩尔庄园冰世纪》投资 2,000万票房1,000万 万绿丛中一点红
产业定义
产业链
产业现状
中国式表达
动漫 • 志
——
好风凭借力，送我上青云
定 义
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式 ，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信 息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播 出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生 产品的生产和经营的产业。 动漫的影响力 20世纪三十年代，随着大力水手的风行，美国菜农开始疯狂种 植菠菜，原因是很多不爱吃青菜的孩子们都主动要求吃菠菜。 1936年《华尔街日报》将米老鼠称为拯救经济危机的经济学
美国三代才出了一个迪斯尼，日本用了50多年才出了一个宫崎骏，动漫才 发展到今天登峰造极的地步，中国的动漫自然也需要历史的沉淀。

动漫行业市场分析报告ppt

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要点二
Y公司
Y公司注重动漫文化的传播和社群互 动。其动漫作品往往与社交媒体密切 相关，并强调粉丝的参与和互动。然 而，Y公司的作品类型相对较少，可 能难以满足市场不断增长的需求。
要点三
Z公司
Z公司以原创作品为主要特色，注重 创意和独立性。其动漫作品既包括正 剧也包括喜剧等不同类型，同时也在 制作和技术方面有较大的突破。然而 ，Z公司的营销策略可能不够完善， 可能影响其市场份额和品牌影响力。
技术进步与创新
07
技术进步对行业的影响
01 02 03
制作技术进步
动漫制作技术不断进步，使得动漫质量得到显著提高。例 如，使用数字技术可以更加准确地模拟现实场景，使动漫 更加真实和具有感染力。此外，特效技术的进步也使得动 漫更加具有视觉冲击力。
传播技术进步
网络技术的进步使得动漫的传播更加快捷和方便。观众可 以在各种平台上观看动漫，例如视频网站、社交媒体等。 此外，网络平台也为观众提供了更多的互动和评论功能， 使他们可以更加积极地参与到动漫制作中来。
消费者更注重情感上的满足和享受， 他们渴望通过动漫电影和动漫作品来 表达自己的情感和价值观。
消费者偏好分析
消费者偏好于制作精良、故事情节扣人心弦的动漫作品。他 们更愿意购买那些具有高质量画面、精彩特效和出色声优的 动漫作品。
消费者还偏好于观看与自己兴趣相关的动漫作品。例如，他 们更愿意购买和观看与体育、音乐等主题相关的动漫作品。
增长率
动漫行业的增长率相对较快，特别是在近年来，由于技术的不断进步和消 费者需求的多样化，市场的增速更加明显。
动漫行业的市场增长率受到多种因素的影响，包括经济状况、政策法规、 消费者习惯等。
虽然市场的增长速度较快，但行业的集中度相对较高，大多数企业的营收 和利润水平都还处于较为稳定的水平。

中国动漫产业的发展PPT课件


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曾经的辉 煌<2>
这一时期上海美术电影制片厂作为国内 唯一的动画制片厂，共摄制了105部影 片，其中动画片40部，木偶片37部， 剪纸片16部，折纸片3部，木偶纪录片 等9部，从业人员也达到380多人，培 养了大批优秀的动画原创人才。作为 《大闹天宫》的八名原画创作者之一， 严定宪对这个时期的动画电影有很深的 了解：“这个阶段的动画电影有很浓厚 的中国特色。当时我们的拍摄技术、特 技水平没有美国、苏联的动画片高，全 部都是手工画，但是坚持发扬民族文化， 拍出了很多有自己特点的影片。
1926年，万氏兄弟在动画广告片的技术基础上
成功拍摄出中国第一部动画短片《大闹画室》。
1941年9月，万氏兄弟编导的动画长片《铁扇公
主》在上海新华联合影业公司摄制完成，这是
继1933年美国迪士尼的《白雪公主》之后世界
上第二部动画长片。太平洋战争爆发后，万氏
兄弟被迫中断了动画创作，中国动画电影发展
的第一阶段也随之结束。
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第二次辉煌：《哪吒闹海》再掀波澜 “文革”结束后，中国动画业得以继 续发展。这时候严定宪参与导演了 《哪吒闹海》，这是中国第一部宽银 幕动画长片。“在停顿了近十年之后， 终于又能创作新影片，我们都热情高 涨。”严定宪说。这部影片汇聚了包 括15名原画在内的近30位主创人员， 花四个月时间拍摄完成。“我们还是 突出中国特色，用了《封神榜》的故 事片段，不过去掉了‘回魂托梦’之 类的糟粕，突出哪吒和龙王的矛盾， 代表了正义与邪恶的斗争，将哪吒塑 造成为民除害、勇于自我牺牲的少年 英雄，形象很感人。”严定宪说。
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曾经的辉 煌<2>
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中国动漫产业的SCP分析报告(精品ppt版)

中国动漫产业的现状分析
目录
1 2 什么是动漫以及什么是动漫产业 全球动漫产业发展格局
3
我国动漫产业的市场结构分析
4
我国动漫产业发展的市场行为分析 我国动漫产业市场绩效分析 5
什么是动漫以及什么是动漫产业
动漫
动漫的创造者是日本漫画界的小林光一郎,他首 创“使画面在平面上展现动态效果”的技术,将“动 态漫画”的概念与数码合成技术、高科技光学材料 结合,在四维空间技术所产生的快感中,融入生活细 节和运动魅力。
全球动漫产业发展格局
动漫产业是是英国的第一大产业
美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电 影业,成为全美最大的娱乐产业；每年的动漫产品和 衍生产品的产值高达50多亿美元。
美国
日本
日本动画业年产值在国民经济中位列第六,动画产 品出口额超过钢铁；年营业额超过90亿美元；成为国内 经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国。
什么是动漫产业？
动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为 核心盈利模式广泛涉及影视，网络，音像与书籍出版以及玩具， 文具，服装，食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典 型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是 现代社会的“无烟重工业”，21世纪的朝阳产业。
“无烟重工业”是由日本提出的一个概念，在日本无烟重工业是指动漫产业。
1/3省级、 副省级的电 视台开设少 儿频道的要 求
达到2/3省 级、副省级 的004年
2005年
2006年
（2）动漫衍生的中下游产品，从期刊图书出版到相关音像制品、 电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装 等衍生产品的开发、经营与销售等，这些都有着巨大的市场潜力。 因此，动漫企业应在动漫的开发过程中加大在衍生产品市场的推广， 形象设计上充分考虑到不同衍生产品的开发需求，积极争取衍生产 品市场份额。

动画电影行业发展趋势PPT


国内重点企业
上海电影制片厂
北京电影学院
十月文化
作为中国历史最悠久的电影制片厂之 一，上海电影制片厂在动画电影制作 方面有着丰富的经验和卓越的成绩。 他们的作品如《黑猫警长》、《葫芦 兄弟》等，都成为了中国动画的经典 之作
北京电影学院是中国著名的影视艺术 学府之一，也是中国动画电影人才培 养的重要基地。学院培养了一批批优 秀的动画人才，为中国的动画电影产 业注入了新的活力
皮克斯
皮克斯是另一家知名的动画电影制作 公司，其作品以极富想象力和情感共 鸣著称。他们的作品如《玩具总动员 》、《海底总动员》、《寻梦环游记 》等，都赢得了观众的高度评价和票 房的成功。皮克斯在技术创新方面也 一直保持着领先地位，如率先使用了 无纸动画制作和CGI技术。
梦工厂
梦工厂是全球知名的动画电影制作公 司之一，其作品涵盖了动作、冒险、 喜剧等多种类型。他们的代表作品包 括《功夫熊猫》、《马达加斯加》和 《驯龙高手》等，这些影片不仅在票 房上取得了不错的成绩，还树立了独 特的品牌形象。梦工厂在动画制作方 面也一直致力于技术创新，如运用了 先进的三维技术。
制作环节
优秀的制作公司是动画电影行业的核心，具有技术壁垒 和创意优势，可以获取稳定的制作收入和版权收益。
01
衍生品开发
动画电影的衍生品市场具有巨大的潜 力，可以为投资者带来稳定的收益。
02பைடு நூலகம்
03
IP运营
通过运营IP，可以获得版权授权费用 、衍生品销售分成等收入。
投资建议及风险提示
1
建议投资者关注具有强大制作能力和良好口碑 的制作公司以及具备优秀IP运营能力的公司。
业务趋势
01
IP多元化开发
越来越多的公司开始注重动画电影的IP多元化开发，例如将动画电影
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1.2创意产业
• 当代文化创意产业的兴起源于创意产业 这一创新理念的发现和发明。创意产业 或译成“创造性产业”，是一种在全球 化的消费社会的背景中发展起来的，推 崇创新、个人创造力、强调文化艺术对 经济的支持与推动的新兴的理念、思潮 和经济实践。
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2中国动漫产业产业的发展概况
• 2.1兴盛的早、中期中国美术影片开创国 产动画黄金时代
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6案例
• 广州原创动力文化传播有限公司出品的 动画系列产品《喜羊羊与灰太狼》
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7结语
• 随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，由 动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界 各国竞相展开。在当今的中国，从来没有哪个 行业像动漫这样让人关注。目前来看，动漫行 业发展最重要的是要有一个良好的大环境，这 个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境， 也包括国家政策和产业基础环境。有了良好的 需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商 业运作，动漫行业一定可以顺利地壮大和发展。
中国动漫产业前景分析
A Research on Chinese Cartoon Industry
1
关键词
• 动漫 • 中国动漫产业 • 前景研究
2
引言
动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实 力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术, 更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已 成为知识经济的重要组 成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最 大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、 动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中 国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间 的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配 置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫 强国之林。
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3.2中国动漫产业存在问题
• 3.2.1专业人才欠缺,产业“造血”功能不足 • 3.2.2动漫作品原创能力不足，题材单一 • 3.2.3产业发展曲折，没有形成完整的产业链 • 3.2.4动漫基地重复建设、盲目跟风 • 3.2.5动漫展面临产业发展瓶颈 • 3.2.6动画企业融资渠道有限 • 3.2.7动画企业的创新力有待提高
• 2.1.1五十年代开创期 • 2.1.2六十年代兴盛期 • 2.1.3七十年代到八十年代中鼎盛期
• 2.2洋动画入侵使国产动画遭受波折 • 2.3二十一世纪国产动画产业提速发展
7
3中国动漫产业发展现状
• 3.1中国动漫产业取得的成绩
• 我国在动漫产业硬件建设方面,国家出台了一 系列业政策,积极支持动漫产业的发展。这些 政策成为我国漫产业硬件建设的直接助力器, 在此推动下,我国动漫业的产业布局出现雏形。 初步形成了北京、上海、广深圳等具有区域性 的动漫产业基地。
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参考文献• [1]“动漫”百科 /view/645743.htm?fr=aidu5743.htm?fr=ala0_1• [3]“创意产业”百科 /view/72807.htm
3
综述
• 1动漫产业的定位 • 1.1动漫的含义
• 广义地说，就是动画与漫画等诸多视觉形象的综合表 现体。它也被称为动态漫画，是通过艺术创作使一些 有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类 的一切感情、劫作。动漫是诙谐、幽默、真诚、深邃 的大众艺术，是一种独特的视觉艺术与文化形式。动 漫占据了众多媒体空间，由它衍生出的电视动漫、数 字动漫、网络动漫等组成了当代新的动漫立体模式。
4
1.2动漫产业的含义
• 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、 漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、 电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播 技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫 形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品 的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前 景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
14
[8]杨鸣唤，《中国动漫产业存在的主要问题及对策研究》 2007年9月 [9] 罗提，《中国动画将来一个什么样的结局》、《上海设计双年展 专辑》，2007年11月 [10] 邵奇，《中国动画产业现状及发展策略探究》 当代电影 第14到 第17页 [11] 方德运《中国影视动画产业化存在的重要问题》，《电影艺术》 2007年第5期，第147页 [12] 候克明等著，《中国动画产业报告 2004一2005》，海洋出版社， 2006年 [13]杨晟，《中国动漫产业前景研究》，暨南大学硕士研究生学位论 文(2007) [14] 中国动漫产业发展前景，和讯网，2007 [15] 王冀中，动画产业经营与管理，北京，中国传媒大学出版社，
9
4动画产业发展前景分析
• 4.1中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜 力惊人
• 4.2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持 • 4.3各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经
济增长点来加以发展 • 4.4动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展
提供了人才保证
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5中国动漫产业发展措施
• 5.1应以衍生品开发为中心发展动漫产业 • 5.2以好的创意为起点 • 5.3大力发展动漫产业关键技术 • 5.4打造以“播出平台”为核心的产业链 • 5.5建立产业教研基地
• [4]朱矛量，《浅谈国产动画片之嬗变及动漫产业发展 中的品牌塑造》2010年第5期
• [5] “中国动漫产业发展历程及前景”谷歌搜索 /wordpress/?p=153
• [6] 王愿石，《中国动漫产业发展现状简析》 2010年 第11期
• [7]章莉、景进安，《中国动漫产业发展问题与对策》 (江西财经大学工商管理学院,江西南昌330013)
2006.103 [16] 陈涛，《浅谈动漫产业发展的制约因素与发展措施》，现代商业 ，第164页 [17] 张光红，《动漫产业的资源整合与优化》[D]东北财经大学,2007