中国传统文化元素在现代标志设计中的应用

中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。

同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。

本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。

关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。

同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。

中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。

总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。

1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。

它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。

例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。

再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。

例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。

就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。

中国传统文化元素在现代设计中的应用1、装饰图案传统装饰图案是中国艺术的资源宝库，是中华文化的重要组成部分，是融合历代能工巧匠的智慧和创作才华，融合了中国的宗教、、伦理和民情风俗而发展起来的，并且形成了最具民族特色的装饰艺术体系。

我国传统装饰图案大都具有一定的意境，寄寓一定的思想意识，有一定的文化渊源，表达了人们对美好生活的向往。

从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创造目的是实用与审美的完美结合，以丰富的艺术想象力，综合了理性和感性思维方式，运用特有的视觉形态，向世人传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，它重叠了实用意识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。

传统装饰图案中的点、线、面、体、色彩、肌理的构成，充满着人类的审美意识和情感，具有多样与统一、对称与平衡、尺度与比例、节奏与韵律的特征，这些特征共存于同一画面，体现装饰遵循的秩序感艺术。

2、文字汉字起源于远古的记事画图，汉字的结构在保持象形因素的同时，又具有了抽象符号的意义，本身具有审美价值，符合形式美的法则。

文字作为一种符号、一种特殊的图形，除了作为语言信息的载体在物化层面上呈现着“形”之外，更是具有直观诉求力的视觉传达要素，代表着文化层面上的含义。

汉字的结构在保持了象形因素的同时，又具有了抽象符号的意义，这就使书写汉字的书法艺术，不是单纯的书写，而是应用笔画点和线的结构和运动，具有多样和自由的形式，符合形式美的法则，从而展现深广的意境。

比如，楷书具有壮美的气势；行书具有妩媚的线条；汉碑具有古朴的内涵；草书充满了动态的、美的韵律。

如果我们把中国书法艺术的形、神、意恰当融人艺术设计之中，完全有助于形成具有强烈文化意味的民族特色。

3、色彩中华民族独特的色彩原色观念“五行五色”学说，所谓“色不过五，五色之变小，不容胜观也”。

阴阳五行学说道中所谓的“五色”由黑、黑、白、青、徐形成。

在传统的宗教壁画、民间年画、传统服饰、京剧脸谱、古代建筑中大量应用领域。

中国传统文化元素在标志设计中的运用作者：周鹏来源：《群文天地》2013年第12期摘要：现代标志设计已成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。

将传统文化元素结合到现代平面设计中，是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代平面设计的关键。

将传统文化元素与现代平面设计相结合，这不仅要求提炼和创新传统元素的形，同时还要求大家一起去探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。

关键词：现代平面设计；传统文化元素；标志；创意一、标志设计的历史、文化背景及发展趋势标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，内容非常丰富。

不同的角度有着不同的分类方法和评判标准，可以概括为商业性和非商业性两大类。

它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。

它是一个人、一个群体地位、定位以及实力的象征。

中国标志的设计历史可以追溯到很久远的年代，它也是从原始的雏形发展到具有现代意义的形式。

在数千年前的印章是商品交流时的凭信，也是权利、身份、地位的象征。

《周礼》、《释名》等古籍中以及秦汉的考古出土中都有关于印章、封泥的记载与文物。

现存的战国陶器上也发现有印记，这些印章，印记一般采用文字标明权力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。

所有这些印章、印记，即是我国标志最早的形式。

现代标志设计的概念更加完善、成熟，更加主动。

标志是推广与应用已建立了较完整的系统。

现代标志设计的形式是符号化、信号化的发展趋势，是这是合乎道理的，因为无论是商标还是文化类标志，其目的都是为了传达概念，并能使其符号形象、特点深深刻在受众的记忆中。

成功的标志必定是它所代表的机构、企业的形象象征，这其实是标志的最低要求也是最重要的要求。

基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求的有效路径。

随着信息时代的到来与网络文化的迅速形成，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。

艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。

传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。

关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。

身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。

在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。

历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。

在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。

可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。

二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。

到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。

图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。

中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。

（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。

纵观我国设计行业的发展历程，早期的许多设计作品模仿西方设计，缺乏传统文化内涵。

虽然近年来中国传统文化元素受到设计师的重视，并且出现在许多广告中，但运用方式大多较为生硬，未能彰显中国传统文化的内涵。

中国传统文化丰富多彩、底蕴深厚，如戏曲、八卦、书法、太极等。

在设计过程中，设计师不应局限于单一的符号，更应该重视传统文化蕴含的思想，将中国传统元素充分融入现代设计，赋予作品更加深远的意义，给人以更加强烈的视觉感受。

一、传统文化元素融入现代设计的意义中国传统文化历史悠久、内涵深刻。

在现代艺术设计中充分运用传统文化，已经成为我国设计行业的潮流和社会发展的必然趋势。

将中国传统文化元素融入现代设计，不仅能提升设计效果，还能充分展示中国传统文化的独特魅力，增强我国的文化软实力。

现代设计是一种社会文化活动，它不仅体现了整个社会的精神面貌，同时表达了一种文化精神。

如今，设计已成为人们沟通情感、传递信息的重要工具。

中国传统艺术大多追求浪漫、飘逸的境界，这与西方艺术的追求有所不同。

中国传统文化承载着中华民族的特质，包含精神层面和物质层面的内容。

将中国传统文化元素融入现代设计，有助于在社会上掀起传承民族文化的热潮。

二、我国现代设计的现状改革开放以来，我国经济飞速发展，我国设计行业也获得了巨大进步。

但是，随着我国人才结构和经济局势的变化，高校设计专业的招生、就业出现了一些问题。

设计行业从业人员长期分散在不同领域，没有专属的行业组织和学术机构，缺乏系统的行业分工、行业标准、行业中介。

面对设计行业存在的问题，许多设计领域的研究人员和从业人员期望开拓更大的发展空间。

在当下的现代艺术设计领域，部分设计师急功近利的心态导致佳作稀缺，一些设计师大量复制国外流行的设计方式，阻碍了其设计水平的提升。

还有部分设计师过于追求形式与技法带来的艺术效果，生搬硬套他人的设计，导致作品缺乏民族性和文化内涵。

此外，部分高等艺术院校的设计教育也存在一些问题。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。

使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。

因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格潮流”之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。

中国传统视觉元素与现代标志设计
标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。

使人们在看到10g0的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。

在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。

纵观现代设计史，许多着名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。

对一个企业和团体有着不可低估的作用。

在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。

它有别
于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在
意境上追求“大巧着拙”的浪漫飘逸境界。

它是具体的，又是抽象的；它
是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。

作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。

近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。

申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及
与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。

专注下一代成长，为了孩子。

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用论文关键词：标志设计传统图案古为今用论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。

作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。

吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。

随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。

在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。

它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。

中国传统图案是中华民族文化的精华。

它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。

传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。

也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。

具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。

以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。

它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。

再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。