构建品牌核心价值的8大要素

品牌建设的核心要素品牌建设是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。

一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，从而带来持续的销售和盈利。

然而，要建立一个强大的品牌并不容易，需要考虑和把握许多因素。

本文将讨论品牌建设的核心要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌传播和品牌管理。

一、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中与竞争对手相比所占据的独特位置。

一个清晰而明确的品牌定位能够帮助企业在消费者心中建立起特定的形象和认知。

品牌定位需要考虑目标消费者、竞争对手和市场环境等因素。

企业可以通过市场调研和分析来确定自己的品牌定位，并制定相应的品牌策略。

二、品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。

一个积极、一致和有吸引力的品牌形象能够吸引消费者的关注并建立起品牌的认可度和忠诚度。

品牌形象包括品牌名称、标志、口号、包装和广告等方面。

企业需要通过市场营销活动和品牌传播来打造自己的品牌形象，并与消费者建立情感联系。

三、品牌价值品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济和非经济价值。

一个有价值的品牌能够为企业带来竞争优势和商业价值。

品牌价值包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌声誉和品牌资产等方面。

企业需要通过不断提升品牌的品质和价值，以及与消费者的互动和沟通来增加品牌的价值。

四、品牌传播品牌传播是指企业将品牌信息传递给目标消费者的过程。

一个有效的品牌传播能够提高品牌的知名度和认可度，增加消费者对品牌的好感和信任。

品牌传播包括广告、促销、公关、口碑和社交媒体等手段。

企业需要选择适合自己的品牌传播方式，并进行有效的市场推广和宣传，以提升品牌的曝光度和影响力。

五、品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行全面和系统的管理和运营。

一个良好的品牌管理能够确保品牌的一致性和稳定性，提高品牌的竞争力和市场地位。

品牌管理包括品牌策略、品牌标准、品牌监测和品牌保护等方面。

企业需要建立专门的品牌管理团队，并制定相应的管理制度和流程，以确保品牌的长期发展和成功。

品牌建设8大要点关于品牌管理，喜忧掺半。

好消息是，强势品牌能降低购买风险，受到消费者青睐。

但挑战是，传统的营销、沟通方式在新的市场环境下早已失效。

网络交流、网络购物蓬勃发展，消费者能获得的产品信息超过以往任何一个时代。

最大的变化是，现今一个品牌有复杂的产品组合。

过去，可口可乐只是可口可乐，现在，“可口可乐”则拥有很多产品，不只卖可乐。

在如此困难的市场环境中，营销工作者必须深入理解以下三方面：消费者、品牌以及两者之间的关系。

品牌管理中最重要的概念是“品牌权益”（brand equity），即品牌的价值与影响力。

我喜欢把它定义为“以顾客为导向的品牌权益”，细化为差异化效果（differential effect）、顾客对品牌的认知体验、顾客对营销行为的反应三个关键点。

其中，品牌认知和品牌联想是对“品牌权益”影响最大的两个因素。

建立品牌价值，首先要注重“品牌元素”。

从商品取名、形象包装到广告语，都要细细斟酌。

其次是注重沟通、渠道开拓等所有营销活动。

第三，要善用品牌第二层的要素。

通过把产品与特定的人或事联系起来，赋予品牌特殊内涵。

树立品牌价值的好处，是产品享有顾客最大的忠诚度，即使在艰难时刻他们也愿意追随该品牌，更重要的是，他们愿意为品牌支付更多的钱。

这正是强势品牌精义之所在。

强大的品牌价值还能提高营销效率和效果。

品牌权益是一座桥梁。

它告诉营销工作者，我去过哪里，将要去向哪里。

它像个指南针，指明方向和聚焦点，更有利于我们做营销决策。

企业在试图打造强势品牌时，可参照下列8个指标进行评分，作为评估现行做法和未来努力方向的重要依据。

1、深入了解品牌的意义，以适当的方式营销适合的产品消费者对于特定品牌，存在着特定的预期。

厘清品牌的意义之后，无论是产品、营销活动或消费者的体验，都将较为一致，不致给人突兀之感，并且符合公司的价值。

以迪斯尼（Disney）为例，在1980年代初期，迪斯尼陷入财务危机。

为了解决危机，迪斯尼引入新的管理团队，重新评估品牌价值，得出迪斯尼的与众不同之处在颇具吸引力的电影主题和人物，于是把营销重点回归到唐老鸭、米老鼠和灰姑娘、白雪公主等经典动画角色上。

构建品牌核心价值的8大要素
一、品牌定位
品牌定位是构建品牌核心价值的基础。

它是品牌的一种定义和宣传，将品牌引入市场的第一步，也是品牌的整体战略中一个重要的组成部分。

把简洁明了的品牌定位告诉消费者，让消费者能够迅速理解你的品牌，才能有助于品牌的传播和发展。

二、品牌文化
品牌文化是品牌价值的重要制约因素，它是企业将其理念、价值观、行为准则等结合而成的一种企业文化形态，是企业利用媒介手段传播的内容与概念，是企业聚焦于消费者价值观的一种专业化的沟通过程。

强化品牌文化，能够更好地挖掘品牌价值，建立良好的品牌形象，从而提升品牌核心价值。

三、品牌设计
品牌设计是构建品牌核心价值的重要组成部分，它是品牌价值的符号形式。

品牌设计旨在让消费者在第一时间体会到品牌价值，让消费者对品牌形象有更深的印象，增强消费者对品牌的认可度。

从多个角度综合运用艺术设计手段，使品牌更加简洁、实用、具有识别度，有助于构建品牌核心价值。

四、产品质量
产品质量是构建品牌核心价值的基础，它是品牌价值的终极体现。

只有产品质量得到消费者的认可，企业的竞争优势才能长久的维持下去。

品牌的核心价值是品牌的精髓品牌的核心价值是指品牌所代表的独特价值观和理念，是品牌的精髓所在。

它是品牌在市场竞争中的核心竞争力，是品牌与竞争对手区别开来的重要标志。

一个成功的品牌必须有明确的核心价值，能够与消费者建立深层次的情感联系，并在市场中保持竞争优势。

1. 品牌核心价值的定义和重要性品牌的核心价值是品牌所代表的独特价值观和理念，是品牌的精髓所在。

它能够激发消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的深层次关系，形成品牌忠诚度，提高品牌的市场竞争力。

2. 品牌核心价值的构建原则(1) 一致性原则：品牌核心价值应与品牌的愿景、使命和战略目标保持一致，形成一个有机的整体。

(2) 独特性原则：品牌核心价值应具有独特性，能够与竞争对手区别开来，形成品牌的竞争优势。

(3) 可持续性原则：品牌核心价值应具有可持续性，能够长期为品牌提供市场竞争力。

(4) 情感共鸣原则：品牌核心价值应能够引发消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系。

3. 品牌核心价值的构建步骤(1) 定义品牌的愿景和使命：明确品牌的长远目标和核心价值观。

(2) 分析目标消费者：了解目标消费者的需求、价值观和行为特点，找到与他们产生共鸣的核心价值。

(3) 确定品牌的差异化优势：通过市场调研和竞争对手分析，找到品牌在目标市场中的独特竞争优势。

(4) 建立品牌核心价值：将品牌的愿景、使命和差异化优势融合，形成具有独特性和情感共鸣的品牌核心价值。

(5) 传递品牌核心价值：通过品牌宣传和营销活动，将品牌核心价值传递给目标消费者，建立起品牌与消费者之间的情感联系。

4. 品牌核心价值的案例分析以苹果公司为例，其品牌核心价值是创新、简约和卓越。

苹果公司通过不断推出创新产品，如iPhone、iPad等，满足消费者对科技和生活方式的需求。

同时，苹果的产品设计简约而精美，体现了品牌的高品质和个性化。

这些核心价值使得苹果品牌在全球范围内具有强大的影响力和品牌忠诚度，成为全球最有价值的品牌之一。

以前是渠道为王，有渠道就不怕产品卖不出去，现在电商一切都透明化，渠道优势没了，所以要做好产品才干吸引用户，要细分市场的需求和链路，通过阿里大数据去取得用户画像，多少岁、是男是女、结婚没有、有没有使用淘宝、使用的频率和时间是多少、用多少的时间在购物、支付的金额是多少…等等。

...，不要用绝对数字去算，不是一个产品加 5 元、 10元，应该是多少的比例投到研发、多少比例投到广告、多少比例是纯利，定价是作为一个品牌必须要想清晰的问题，一定要想到自己的定价是根据品牌来，我一定要有这么多的利润，品牌没有利润不可能投入研发，也不可能去投入其他的东西。

...再升级，可以找外面的广告公司做一套系统，就是视觉体验系统或者叫企业识别系统。

...也要有高溢价的产品，利润很高但数量不多。

...要把品牌打入到客户心智里面，把你所做的事情、你的产品，通过广告的传播进入到你客户的心智。

不是说盲目的市场投入跟经费投入，我们合理投入，应该确立好你们广告投入占利润率的百分之多少，就是所谓的看菜吃饭。

...非常完整。

培训，你要引导员工有这种概念，这是一种服务，不是一种支出，这是一种培训的概念，我让他们知道我们做的是品牌，而不是水军里做这个事情。

...第一必须要有明确的目标，当我们公司创立的时候就做 B 类的批发品牌，只做男装，就往那个目标去。

第二充分授权，你跟他讲做这件事情你去做吧，你后来又说这个不行，这个不行，那谁会相信你去授权给他呢，谁还会发生主动性的问题呢。

第三共享成果，不少人问什么是管理，管理很简单，管理就是分钱，你分的钱到不到位，我们内部份钱的时候是用股分来分，绩效、全勤还有业绩奖金还有年终奖，甚至是一些股东分权，干股分红之类的。

...，我觉得一个人有魅力，或者有一定的吸引力、有引导力的时候，他不仅是说生意做得特殊棒，我觉得是他对家庭的这份责任做得特殊棒，他对商业火伴、朋友，甚至是我们如何去打造未来的关系，这点是我们去思量的。

企业如何构建品牌核心价值市场经济高速发展的中国，品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。

为此，企业家们不惜重金，构建与推广品牌。

然而，品牌建设正如大浪淘沙，一些品牌瞬间诞生，迅速消亡，一些品牌则惨淡经营，如履薄冰。

面对如此激烈的竞争环境，经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声：为什么品牌生命如此脆弱？为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭？为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻？为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同？所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一，诉求准确，个性鲜明，传播畅通的品牌。

而解决这些问题的关键是需要准确识别品牌的核心价值。

一、什么是品牌核心价值品牌核心价值是一组抽象的能够描述品牌的最基本、最重要的特征的产品属性或利益的组合(Keller,2003)。

品牌核心价值是品牌权益的主体部分，它能够使顾客和消费者清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同与偏好一个品牌的主要动力。

核心价值是品牌的终极追求，是品牌营销传播活动的圆心，企业的一切价值活动都是以品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎。

没有清晰的品牌核心价值，品牌构建便无基础，企业便很难以令人信服的方式同他人进行品牌沟通。

因此，品牌核心价值的识别与确认是构建品牌的第一步，也是最为关键的一步。

是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。

所有成功的企业都有一套影响其各种决策的核心价值体系。

苹果公司的创始人史蒂夫•约伯斯（Steve Jobs）向查特&德广告公司说明苹果公司的目标是想使电脑进入寻常百姓家，使每个美国人都能拥有电脑所带来的能力与力量。

这就是苹果公司的品牌价值，每一位苹果公司的员工或为苹果公司这个客户工作的广告人也都知道这一品牌价值。

迪斯尼（Disney）公司崇尚想象力和重视心理健康的核心价值经历了多种文化体系、几代人的更迭、不同首席执行官的管理和娱乐市场的各种变化而始终如一。

品牌的主要构成要素品牌是一个企业在市场中建立起来的独特形象和认知。

它不仅仅是一个标志或者名称，更是消费者对企业产品或者服务的整体感知和评价。

一个成功的品牌能够为企业带来竞争优势，提高产品或者服务的销售量，并赢得消费者的忠诚度。

品牌的构成要素是指影响品牌形象和认知的各个方面。

了解并合理运用这些要素，可以匡助企业塑造一个独特、有吸引力的品牌形象。

以下是品牌的主要构成要素：1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心，它是消费者对品牌的第一印象。

一个好的品牌名称应该简洁、易记、与产品或者服务相关联，并且能够引起消费者的共鸣。

2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉表现形式，通常是一个图形、图标或者标志性的字体。

一个独特、易识别的品牌标志可以匡助消费者迅速识别品牌，并与其他竞争对手区分开来。

3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣言或者格言，能够简洁地传达品牌的核心价值和独特卖点。

一个好的品牌口号应该具有吸引力、易记、与品牌形象相符，并能够激发消费者的情感共鸣。

4. 品牌故事：品牌故事是品牌与消费者之间建立情感联系的重要工具。

通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值等故事，可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

5. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心中的位置和形象。

它是通过与竞争对手的差异化来确定的，可以是产品特点、价格、服务等方面的差异。

一个清晰的品牌定位可以匡助企业在市场中找到自己的定位和竞争优势。

6. 品牌声誉：品牌声誉是消费者对品牌的信任和评价。

它是通过产品质量、客户服务、社会责任等方面建立起来的。

一个良好的品牌声誉可以增加消费者对品牌的信任度，提高品牌的市场竞争力。

7. 品牌体验：品牌体验是消费者在购买和使用品牌产品或者服务过程中的感受和体验。

一个积极、愉悦的品牌体验可以增加消费者对品牌的好感度，并促使他们成为品牌的忠实用户。

8. 品牌扩展：品牌扩展是指将品牌的影响力扩展到其他产品或者服务领域。

通过品牌扩展，企业可以利用已有的品牌资产和声誉，降低新产品或者服务的市场推广成本，并快速获取销费者的认可和信任。

品牌核心价值的含义及其构成维度
品牌核心价值是指品牌为消费者提供的主要价值和识别特点。

它是品牌的核心竞争力和差异化优势的来源，能够赋予品牌以独特的个性和意义，并与消费者形成情感和情绪上的连接。

品牌核心价值的构成维度可以包括以下几个方面：
1. 功能性价值：这是品牌为消费者提供的产品或服务的实际效益。

消费者在购买决策中会关注产品的性能、质量、功能和可靠性等方面，这些功能性价值能够满足消费者的基本需求。

2. 情感价值：情感价值是指品牌在消费者心中所引起的情感体验和情感认同。

品牌可以通过塑造某种情感、传达某种形象或代表某种价值观念来赋予消费者情感价值。

这种情感价值可以使消费者与品牌建立情感联结，增加品牌忠诚度。

3. 社会价值：社会价值是指品牌为社会和公众所做出的贡献。

品牌在经营过程中应该承担社会责任，如环保、公益事业等，体现出品牌的社会担当和使命感，这样的社会价值可以增加消费者对品牌的好感和认同感。

4. 个人认同价值：个人认同价值是指品牌通过与个人自我认同相契合，满足个人需求和愿望的价值。

品牌可以与消费者的个人特点、生活方式、价值观念等进行匹配，从而让消费者产生归属感和认同感。

这些构成维度共同塑造了品牌的核心价值，帮助消费者形成对品牌的积极态度和忠诚度，进而增加品牌的市场竞争力和价值。

品牌核心价值８要素作者：史光起来源：《销售与管理》2008年第05期品牌是什么?商标、名称、给消费者留下的综合印象?没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢?一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有企业良好的社会形象为其背书等，但核心一定是品牌自身具有的，吸引消费者的独特魅力，消费者可以从中获得获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。

品牌核心价值的理性层面是以产品为基础，带给消费者的实际利益，也就是消费者愿意用金钱、时间、风险等购买成本交换的一个问题解决方案。

当消费者交易后从商品中获得的利益与满足感超过所支付的代价时，就会产生对该品牌理性层面的认同，这就是品牌核心价值之基，但这还不足以使消费者忠诚，想要消费者对品牌认同并忠诚还要探寻品牌的感性层面。

品牌核心价值的感性层面是品牌最核心的部分，这里发出的信号奇妙地影响着消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚，这里有消费者的归属感，认同感，表达自己思想与感受的诸多感性因素，就像恋爱一样，无法说清楚具体喜欢什么，为什么喜欢，也正因为这样，品牌的核心像空气一样，游离飘渺，让竞争对手无法攻击，无法效仿，而这样一种无影无形的状态却可以牢牢抓住消费者的心智。

如果说品牌核心价值理性的层面是“基”，那么感性层面就是“本”两者相辅相成，互为协同。

因此，品牌核心价值的构成是复杂的，包含文化、个性、归属、信赖等诸多因素。

个性：给消费者独一无二的购买理由品牌的核心必须具有高度的个性，是可以明确区别于其它任何品牌的个性，只有这样的品牌核心才具有了价值基础，没有个性的品牌只会被淹没在品牌的汪洋大海之中。

个性化的品牌塑造了消费者的归属感及与品牌之间无可替代的关系，让消费者看到某个品牌后会认为这个产品及品牌就是为自己量身定做的，是自己需要的。

具有高度差异与个性的品牌核心价值就等于给了目标消费者一个独一无二的购买理由。

试想，如果后入局的百事可乐也和百年品牌可口可乐一样的品牌核心价值定位，或者没有自己个性化的品牌核心价值定位，结果将会怎么样呢?沃尔玛创始人山姆-沃尔顿曾经推出了一款可乐，名为“山姆的选择”其价格比“两乐”低近一倍，通路方面又拥有全球几千家沃尔玛连锁店，销路应该没有问题，可结果却是销量不及可口可乐的两成。

品牌价值的构成要素品牌价值的构成要素作为企业竞争的重要组成部分，品牌价值已成为企业发展不可或缺的重要因素。

品牌的成功与否不仅关乎企业的声誉，还关乎其在市场上的地位和竞争优势。

而品牌价值是构成品牌成功的重要要素，本文将从不同的类别来介绍品牌价值的构成要素。

1.产品品质与用户体验类品质与用户体验是品牌成功的基石。

好的品质是品牌提升用户信任度和用户满意度的重要保证。

产生良好用户体验需要产品设计更注重用户需求、用户体验和用户感受，如人性化设计、易用性设计等。

在用户体验体系的建设方面，除了通过一流的产品品质来增强用户体验外，如对用户反馈及时回应、与用户进行有效的沟通交流等也是重要的体验要素。

2.品牌形象类品牌形象成为了企业外部面貌的重要代表。

对企业而言，建立良好的品牌形象是为企业在市场上夯实良好的职业形象。

如果企业想要建立更优秀的品牌形象，需要从品牌的外部形象着手。

包括标志设计、视觉形象等，将品牌传递给大众，满足大众对品牌的需求，增强品牌的识别性和辨识度。

此外，企业可以通过整合媒体资源、产业联盟等方式来提升品牌在市场中的影响力和影响力。

3.品牌文化类作为企业的核心理念和独特价值观，品牌文化是灵魂和底蕴，它代表了企业的价值体系和企业的文化气息。

好的品牌文化建设有利于塑造品牌的气氛和企业形象，强化品牌的价值意识和企业的社会责任感，增强品牌在消费者中的良好形象。

品牌文化的建设可以从公司的社会公益、企业文化管理和外部形象传统等多个维度来构建。

4.品牌服务类品牌服务是品牌的延伸和扩展，从品牌服务中可以看出企业对客户的关心和关注的程度，也体现了企业的责任意识和服务水平。

良好的品牌服务将帮助企业建立良好的品牌形象和声誉，并在客户中建立起长期强有力的客户关系。

企业可以通过提供一流的售后服务、客户关系体系、协同切口、供应链优化等方面来打造优质的品牌服务。

总之，品牌价值的构成要素综合了企业的内外部因素，既有善于创新的企业文化，也有践行客户服务的企业精神，同时也包括了良好的产品品质和用户体验等多个方面。

如何建立品牌的核心价值建立品牌的核心价值是每个公司都必须经历的过程，通过了解自己的产品和目标用户的需求，我们能够建立出一个符合市场趋势和客户价值的品牌，更好地为客户提供有价值的产品和服务。

在这篇文章中，我将详细介绍如何建立品牌的核心价值。

一、明确品牌的定位和目标品牌的定位和目标是决定品牌核心价值的基础，所以我们必须首先明确品牌的定位和目标。

通过分析市场趋势和竞争对手，我们可以了解到市场上的受众群体和他们的需求。

因此，我们必须找到一个适合我们自身的市场空缺或未来的市场趋势，从而能够利用我们的品牌价值，在市场上获得更多的竞争优势。

确定品牌的目标也是非常重要的一步，目标是确定品牌发展的方向以及目标市场和受众人群。

通过设定目标和市场定位，我们可以建立明确的品牌形象和品牌核心价值，这也有利于我们确定未来的品牌方向和发展策略。

二、了解目标受众群体在明确品牌的定位和目标后，我们需要了解目标受众群体的需求和特点。

通过消费者研究和市场调查，我们可以更好地了解受众群体的消费习惯、喜好和需求等方面的信息。

这些信息对于建立品牌核心价值是至关重要的。

在了解受众群体后，我们可以通过品牌的定位、形象、口号等方式，将品牌的核心价值传达给他们。

我们要尝试向客户传达一个清晰、准确和有价值的品牌形象，这样我们才能获得客户的信任并留下深刻的印象。

三、建立品牌的核心价值品牌的核心价值是指品牌所代表的重要价值，它在消费者心中的认可度决定了品牌的形象和品牌的市场地位。

因此，一个好的品牌核心价值应该符合客户的需求、把品牌的优势和特点清晰地传达出来。

在建立品牌核心价值时，我们可以从以下几个方面入手：1.体现独特性——通过提供高质量、专业和特别的产品，让品牌树立独特的形象。

2.体现品质——通过强调产品的质量、可靠性、耐用性等方面，让客户对品牌的信任和忠诚度提升。

3.体现帮助——通过提供客户需要的帮助、支持和服务，让品牌的客服团队成为客户喜爱的品牌形象。