南开大学《市场营销》2020年春考核试卷

南开大学智慧树知到“市场营销”《市场营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A.销售渠道B.运营渠道C.营销渠道D.分销渠道2.服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。

()A.正确B.错误3.市场体验主要是指顾客在购物过程中所获得的体验。

()A.正确B.错误4.市场营销计划(名词解释)5.()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

A.零售B.采购C.批发D.代购6.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。

A.市场策略B.促销C.决策D.营销策略7.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素8.服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。

()A.正确B.错误9.广告最终是由()来表现的，它是以艺术的形式，把广告的信息内容表达出来。

A.招贴广告B.报纸广告C.广播电视D.广告作品10.自然环境是指那些能够影响社会生产过程的自然因素，包括()、()、()和生态环境等因素。

A、水文气象B、自然资源C、生态物种D、地理位置E、气候条件第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：D2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。

5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：D10.参考答案：BDE。

奥鹏南开大学《主干课2-市场营销》2020春主干课考试
趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。

A.A.生产
B.B.提供
C.C.营销
D.D.供应
【正确答案】:D
市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（）。

A.A.销售优势
B.B.市场优势
C.C.竞争优势
D.D.营销优势
【正确答案】:C
促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生。

A.A.购买欲望
B.B.购买兴趣
C.C.购买行为
D.D.购买愿望
【正确答案】:A
按消费客体性质不同，产品可分为（）产品市场和无形产品市场。

A.A.易耗品
B.B.耐用
C.C.有形
D.D.服务
【正确答案】:C
购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。

A.A.购买力
B.B.动机
C.C.需要
D.D.能力
【正确答案】:B
消费品市场细分一般按地理因素、（）几项标准细分。

A.A.民俗因素
B.B.人口统计因素
C.C.心理因素
D.D.行为因素
E.E.购买因素
【正确答案】:BCD
产品生命周期包括：（）四个阶段。

A.A.导入期
B.B.成长期
C.C.收益期
D.D.成熟期
E.E.衰退期
【正确答案】:ABDE
一般而言，行业内的竞争往往会表现为完全竞争、（）四种基本状态。

A.A.行业竞争
B.B.绝对竞争
C.C.垄断竞争。

南开大学（2020-2021 ）《市场营销》在线作业提示：本科目有多套试卷，请认真核对是否是您需要的材料！！！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

[A.]竞争策略[B.]营销战略[C.]市场战略[D.]开发战略提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：A2.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。

[A.]消费者[B.]政府[C.]中间商[D.]采购者提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：A3.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

[A.]促销组合[B.]市场推销[C.]人员推销[D.]团队推销提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：C4.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

[A.]多角化[B.]一体化[C.]单一化[D.]多元化提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：D5.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

[A.]政府机构[B.]采购商[C.]供应商[D.]生产者提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：D6.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

[A.]可靠性[B.]关联度[C.]耐用性[D.]知名度提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：B7.对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。

[A.]营销策略[B.]竞争策略[C.]销售策略[D.]促销策略提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：A8.处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。

[A.]成长期[B.]衰退期[C.]成熟期[D.]投入期提示：认真复习课本知识302，并完成以上题目【参考选择】：B9.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。

南开大学现代远程教育学院在线考试中心考试科目：课程练习-市场营销题目总数：50考试时间最高分96剩余次数 4满分：100本次成绩：96本次考试结果第1题(回答正确)进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。

√ A 70年B 30年代C 50年代#80年代。

第2题(回答正确)购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。

A 购买力√ B 动机C 需要D 能力第3题(回答正确)营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。

A 宏观环境B 任务环境√ C 营销环境D 内部环境第4题(回答正确)市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。

A 民用品市场√ B 消费者市场C 工业品市场D 服务市场第5题(回答正确)消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A 购买方式B 购买欲望√ C 购买行为D 购买能能力第6题(回答正确)从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。

A 策略B 战术C 计划√ D 战略第7题(回答正确)企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A 市场B 技术√ C 竞争D 产品第8题(回答正确)如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。

A 游击进攻B 正面进攻√ C 迂回进攻D 侧翼进攻第9题(回答正确)处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A 引导者√ B 补缺者C 追随者D 挑战者第10题(回答正确)()是企业生产经营的起点和最终归宿。

A 市场营销B 市场开发√ C 市场需求市场细分第11题(回答正确)市场的消费主体是()和()和()的总和。

A 市场商品√ B 购买商品C 企业组织√ D 服务的消费者√ E 各类社会组织第12题(回答错误)按照消费客体的性质划分，市场可分为()和()。

A 垄断市场√ B 无形产品C 寡头市场D 组织市场√ E 有形产品市场第13题(回答正确)营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。

南开20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业注：请确认是您需要的试卷在下载！！！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。

[.A]零售商[.B]批发商[.C]供应商[.D]中间商问：请对以上试题作出选择答案是:D2.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

[.A]选购者[.B]购买者[.C]投资者[.D]中介者问：请对以上试题作出选择答案是:B3.零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

[.A]最终消费者[.B]政府机构[.C]团体[.D]企业问：请对以上试题作出选择答案是:A4.批发商主要有商业批发商、( )、制造商与零售商的分销部或办事处,其他批发商四种类型。

[.A]采购商[.B]贸易商[.C]经纪人和代理商[.D]中间商和经纪人问：请对以上试题作出选择答案是:C5.产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。

[.A]特定性[.B]单一型[.C]专业型[.D]专一型问：请对以上试题作出选择答案是:C6.利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为( )战略。

[.A]多种名牌[.B]品牌推广[.C]品牌延伸[.D]从属品牌问：请对以上试题作出选择答案是:C7.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。

[.A]狭义[.B]普遍[.C]广义[.D]初期问：请对以上试题作出选择答案是:A8.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。

[.A]市场选择[.B]市场机会[.C]促销策略[.D]产品投放问：请对以上试题作出选择答案是:B9.市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。

[.A]消费者市场[.B]民用品市场[.C]服务市场[.D]工业品市场问：请对以上试题作出选择答案是:A10.( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。

南开大学22春“市场营销”《市场营销》作业考核题库高频考点版（参考答案）一.综合考核(共50题)1.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间()。

A.保持不变B.成反比C.基本相等D.成正比参考答案：D2.分销渠道可根据其渠道()的数目分类。

A.层次B.结构C.中间商D.物流量参考答案：A3.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。

A.营销策略B.市场策略C.决策D.促销参考答案：C4.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。

A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素参考答案：ABCD5.企业经管理的现代化，首先是()思想的现代化。

A.经营管理B.战略指导C.开拓创新D.企业管理参考答案：A6.要制定企业的()，必须先规定企业的任务，明确企业的()。

A.营销战略B.促销策略C.市场战略D.计划E.目标参考答案：CE7.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力参考答案：C8.市场调查(名词解释)参考答案：通过科学的方法，有目的地搜集记录、整理和分析市场市场信息资料，为使用者提供完整、全面、有序的市场加工信息的过程和活动。

要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的()和()消费主体的()，即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的B.集合C.现实的D.潜在的E.整体参考答案：BCD10.如果企业同时按产品和()实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A.省市B.权益C.地区D.国家参考答案：C11.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。

A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策参考答案：C12.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。

A.批发营销B.中间商C.营销中介D.供应商参考答案：D品牌用以区别一个企业的()或()，使之与竞争对手的()相区别。

【奥鹏】-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《国际市场营销学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A、专业杂志B、电视C、人员D、广播正确答案:B第2题,企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。

A、成本加成定价法B、边际成本定价法C、随行就市定价法D、损益平衡定价法正确答案:D第3题,所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（）。

A、经营范围B、资源配置C、竞争优势D、规模结构正确答案:D第4题,公共关系营销()。

A、是一种短期促销战略B、需要直接推销产品C、有助于树立良好的企业形象D、需要大量资金投入正确答案:C第5题,差异性营销战略一般适合于()。

A、大型企业B、中型企业C、小型企业D、任何企业正确答案:A第6题,某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。

A、投入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段正确答案:B第7题,以下哪个是报纸媒体的优点？()A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强正确答案:C第8题,对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

A、质量B、品种C、服务D、功能正确答案:C第9题,在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。

A、服务差别化B、产品差别化C、人员差别化D、形象差别化正确答案:B第10题,有效的市场细分必须具备以下条件()。

趋饱和需求超过了企业的（）能力，呈现供不应求的现象。

A.A.生产B.B.提供C.C.营销D.D.供应【正确答案】:D市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（）。

A.A.销售优势B.B.市场优势C.C.竞争优势D.D.营销优势【正确答案】:C促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生。

A.A.购买欲望B.B.购买兴趣C.C.购买行为D.D.购买愿望【正确答案】:A按消费客体性质不同，产品可分为（）产品市场和无形产品市场。

A.A.易耗品B.B.耐用C.C.有形D.D.服务【正确答案】:C购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。

A.A.购买力B.B.动机C.C.需要D.D.能力【正确答案】:B消费品市场细分一般按地理因素、（）几项标准细分。

A.A.民俗因素B.B.人口统计因素C.C.心理因素D.D.行为因素E.E.购买因素【正确答案】:BCD产品生命周期包括：（）四个阶段。

A.A.导入期B.B.成长期C.C.收益期D.D.成熟期E.E.衰退期【正确答案】:ABDE一般而言，行业内的竞争往往会表现为完全竞争、（）四种基本状态。

A.A.行业竞争B.B.绝对竞争C.C.垄断竞争D.D.寡头竞争E.E.完全垄断【正确答案】:CDE企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（）和预期所要达到的（）。

A.A.顾客B.B.对象C.C.范围D.D.目标E.E.目的【正确答案】:BE在方便食品行业，近年来最为抢眼的方便面企业，也许就属于河北华龙了，随着华龙与世界最早的方便面厂家日本日清的全面合作，从而催生了世界上最大的方便面生产基地，终形成康师傅、华龙、统一三大巨头“三足鼎立”的竞争局面。

在这场激烈的市场角逐中，华龙无疑是成功的。

但纵观华龙几年来市场发展的轨迹,我们便不难发现，其实贯穿华龙发展始终的，就是华龙企业营销组合策略的有效运用，尤其是价格战略的灵活掌控。

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业---------------------------单选题1.()市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。

A.生产观念B.市场营销观念C.推销观念D.现代营销观念正确答案:B2.市场营销计划可以分为()与非正式营销计划。

A.长期营销计划B.短期营销计划C.正式营销计划D.临时营销计划正确答案:C3.买方是企业产品(服务)的直接()和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

A.投资者B.选购者C.中介者D.购买者正确答案:D4.细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。

A.文化B.欲望C.爱好D.需求正确答案:D5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A.企业管理B.市场管理C.客户管理D.营销管理正确答案:D6.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道正确答案:C7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖正确答案:B8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。

A.消费者B.政府C.中间商D.采购者正确答案:A9.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。

A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者正确答案:D10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。

A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案:D11.企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A.市场B.技术C.竞争D.产品正确答案:C12.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。

南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（清考）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化
B.一体化
C.单一化
D.多元化
正确答案:D
2.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
正确答案:D
3.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛。

奥鹏-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。

A．省市B．权益C．地区D．国家提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：C2.产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。

A．特定性B．单一型C．专业型D．专一型提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：C3.( )帮助企业寻找买方,或直接将企业产品出售给顾客。

A．零售商B．批发商C．供应商D．中间商提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：D4.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。

A．相应B．相对C．全部D．一定阶段提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：C5.国际市场分销渠道的组成既有本国( ),又涉及国外中间商。

A．零售商B．批发商C．供应商D．中间商提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：D6.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A．多角化B．多元化C．单一化D．一体化提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：B7.企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。

A．市场选择B．市场机会C．促销策略D．产品投放提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：B8.趋饱和需求超过了企业的( )能力,呈现供不应求的现象。

A．营销B．生产C．提供D．供应提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：D9.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。

A．推动策略B．拉引策略C．促销组合D．人员推销提示：本题为必答题，请认真阅读题目后再作答--本题参考答案：C10.所谓( ),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。

1.市场营销计划中，竞争/市场分析应当：()A.列出理想的散客和团体市场名单，并按主次进行排序B.简短综述市场状况及其发展动向C.提出营销预算的概算数字D.列出提高饭店市场声誉的战略答案：B2.何种类型的广告，重点在突出产品或服务中某一非同寻常的内容或特点?()A.品牌识别型广告B.利益型广告C.系列型广告D.推销型广告答案：D3.饭店业开始认真实施市场细分和产品细分的年代是：()A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代答案：B4.将两个或多个旅游产品或服务组合一起，以一个总价格推销给消费者，这种营销方法被称之为()。

A.产品组合B.市场组合C.包价组合D.服务组合答案：C5.下列选择中，哪些是以人口统计为标准的市场细分?()A.年龄、种族、家庭生命周期、收入、职业等B.社会阶层、生活方式、性格特征等C.利益、需要、消费场合等D.世界范围、区域、气候、人口密度答案：A6.下列对波士顿咨询集团提出的四种产品的表述中，哪一个是错误的?()A.明星产品是指那些在快速增长的(新)市场中，本企业占有较高市场份额的产品B.现金牛产品是指那些在增长停止的市场中占有较高市场份额的产品C.问号产品是指那些在快速增长的市场中仅占有较小市场份额的产品D.瘦狗产品是指那些在增长缓慢，或正在萎缩的市场中占有较小市场份额的产品答案：B7.意向确认函非常重要，因为它是：()A.考核你工作绩效的基础B.你同顾客签订最终合同的基础C.你向主管汇报销售意向的基础D.上述选项都不正确答案：B8.为了评价你的竞争者，你需要掌握的信息是：()A.市场份额数据、竞争者的营销战略及其实施做法、所在城市出租率详情B.市场份额数据、竞争者的营销战略及其实施做法、所在城市市场状况C.市场竞争结构、竞争者的营销战略及其实施做法、所在城市出租率详情D.市场份额数据、竞争者的扩张战略、所在城市出租率详情答案：A9.广告是一个流程，须讲求步骤。