锯钎硒宪考考２０１３年第２９期（总第２５１７期） 辽宁乡村旅游与体育旅游融合发展探析术 渤海大学旅游学院朱新杰 张满林 业融合已经成为世界经济发展的一大趋势，不同产 Ｊ 业间相互交叉、渗透现象层出不穷。而随着旅游者 需求的个性化与多元化，我国旅游产业与其他产业之间 融合（如旅游与第一产业、第二产业的融合出现了农业旅 游、工业旅游），以及旅游产业内部不同业态之间的相互 渗透、相互关联现象（如乡村旅游与体育旅游的融合、红 色旅游与文化旅游的融合）也日益明显。近年来，辽宁各 地乡村旅游和体育旅游融合的趋势明显，二者的融合促 进了旅游新型业态的出现与发展，丰富了辽宁省旅游产 品体系，已经成为旅游业发展的新模式，并已成为推动辽 宁省旅游业转型与升级重要的力量。 一、辽宁乡村旅游和体育旅游融合发展的 分析 （一）辽宁乡村旅游和体育旅游融合发展概况。 近年来，辽宁乡村旅游发展迅速。截至２０１２年１０ 月，辽宁省创建了１个国家旅游强县，４个全国休闲农业 与乡村旅游示范点，１个全国特色旅游名镇，３７个全国农 业旅游示范点，１４３个旅游特色乡镇，５４１个旅游专业村 和７４８１个农（渔）家乐，２０１１年乡村旅游收入达４３６．９８ 亿元，总收入同比增长６４．４９％。在乡村旅游的发展过程 中，开发者越来越重视体育项目的开发，在乡村旅游项目 中不断地融人体育运动的元素。越来越多的经营者在传 统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展体育运动、休 闲娱乐功能，为旅游者提供融健身、娱乐、休闲、体验等各 种服务于一体的乡村旅游项目。乡村旅游中体育元素的 不断增加，不仅有效避免了乡村旅游产品的同质化竞争， 而且还突破了乡村旅游季节性的限制，成为乡村旅游竞 争的主要“筹码”。 乡村旅游和体育旅游，不仅在区域旅游资源方面存 在着地域的不可分割性，而且在旅游体验方面也存在极 强的互补效应。辽宁乡村旅游和体育旅游的融合内容具 有多样性的特征。这不仅表现为乡村旅游内容的多样 性，如渔家乐、农家乐等；也包含体育旅游内容的多样化， 如以漂流、游泳、垂钓为代表的水体旅游，以登山、森林探 险为代表的山地旅游，以骑马、射箭、秋千等为代表的民 俗体育旅游，滑雪、雪地摩托车、马爬犁等的冬季体育旅 游，以及滑雪赛事、自行车赛等体育赛事旅游等。辽宁的 乡村旅游与体育旅游的融合形成了以乡村独特的自然环 境、田园风光、森林景观、民俗风情、农耕文化、乡村聚落 为依托，以特定的体育运动资源和乡村旅游资源为条件， 为旅游者提供体验、康体、休闲、运动、观赏和娱乐的一种 新型旅游业态。 （二）辽宁乡村旅游与体育旅游融合发展的类型。 １．康体养生型乡村旅游。乡村地域优越的环境气 候为开展康体养生游提供了良好的条件。这种类型的旅 游是在乡村传统旅游的基础上开发以康体疗养和健身娱 乐为主题的项目，强调的是身体、心理与自然优美的旅游 环境的融合，引导人们在远离城市的乡村，利用农村良好 的生态环境、优美的田园风光、多彩的民俗地域文化，特 别是起伏有变的地形以及陡坡、山峰、树林、河流、田野等 天然户外活动资源，以度假、疗养、体育运动等形式来消 除疲劳，以求达到返璞归真、娱乐心情、健身、休闲、生态 养生等目的。一是利用当地丰富的水域资源，开展游泳、 垂钓、划船、水上充气球等活动；二是利用山体资源开展 山地游，如登山越野、滑沙、滑草等；三是利用季节资源， 特别是高山滑雪、儿童滑雪、雪圈、雪地自行车、雪地摩托 车、马爬犁等冬季旅游项目。近年来，辽宁的温泉疗养 游、森林浴疗养游、目光浴疗养游、运动健身疗养游、绿色 饮食疗养游等都与乡村游有机结合在一起。人们可以尽 情地在农家乐里参与健康而愉快的休闲体育活动。 ２．乡村民俗体验型旅游。传统民俗和传统农事体 基金项目：辽宁省教育厅人文社科项目“社会主义新农村背景下农村体育消费市场发展研究”（Ｗ２０１２１３５）。
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文旅融合下的乡村旅游发展研究
作者：张锐
来源：《商情》2020年第09期
【摘要】随着我国经济力量的不断发展，旅游作为新兴产业开始迅速蓬勃生长，很多人们习惯了城市快节奏的生活开始倾向于乡村的旅游生活，乡村旅游成为了振兴乡村的重要途径之一。越来越多的乡村旅游产业采用传统文化与旅游业的融合的手段来吸引旅客，并对传统文化进行了传播和传承。本文从文旅融合的基本思想入手，分析文旅融合的实际意义以及文旅融合背景下乡村旅游发展的对策，从旅游环境、活动、服务等方面给予一些思路。
【关键词】文旅融合 ;乡村旅游 ;发展研究
一、文旅融合的思想
（一）文旅融合的理论思想
文化是旅游的基础;旅游是文化的载体，旅游本身便是一种人们的文化活动，因此在旅游的过程中会产生和创造文化。在旅游活动中是不能脱离文化而生的，旅游传播文化、保护文化，让人们在旅游过程中了解当地文化、融入当地风俗、了解当地特色是至关重要的，文化和旅游是如影随形的共同发展。当前我国的传统文化受到了越来越多国人的重视，但是在文化传承的过程中却缺少途径和方式，旅游活动便是传统文化传承的出处。旅游的原生性和本质都在强调与文化的紧密结合，，旅游不仅能够产生和创造文化还能成为传播文化的重要载体，旅游的综合性很强正好适合广泛内涵的文化形式。
（二）文旅融合的实际思想
我国旅游业在近几年得到了迅速发展，但是同时也面临着升级和转型的重任，文旅融合是实现旅游业发展的实践做法。首先通过文旅融合的方式来增强旅游产品中文化的内涵和品质，丰富的内涵可以吸引很多游客的到来;其次丰富文化的差异性还可以造就旅游产品的多种多样，一方面为各地的旅游胜地创造出自己的特色，另一方面也增强加了旅游产品的种类，提供了更多的市场选择机会;最后文化和旅游融合的行为在提升了我国旅游业的整体实力发挥了促进的作用，促进旅游事业中的竞争和发展。
小渔村蝶变启示录
在邵伯湖西岸，有一个纯渔民居住的渔业村――沿湖村。该村隶属扬州市邗江区，全村420户1588人，陆地面积仅0.8平方公里，水域面积10多万亩，占邵伯湖80%。以往，这里地理位置、交通条件和经济基础均不突出，也不是政府重点扶持的“典型村”；近几年来，村干部们带领村民想办法、出点子，通过填塘整地、上岸定居、发展特色乡村旅游等举措，硬是趟出了一条乡村振兴的新路子。村民家庭年收入从2007年的1.5万元增长到2017年的10万元。“全国最美渔村”“中国特色村”“中国金牌农家乐”“江苏最美乡村”等荣誉接踵而至，《人民日报》、央视《新闻联播》接连关注报道，原先贫困落后的小渔村一跃成为全国知名村。那么，沿湖村蝶变背后有哪些启示？ 启示一：村级党组织带头人是乡村振兴的“中流砥柱”，要把带头人队伍建设摆上重要位置
在沿湖村调研，我们听到最多的，是村总支书记刘德宝在村民群众中的良好口碑。2004年，30岁的刘德宝出任沿湖村党总支书记。那会儿，全村只有76亩耕地和1100亩滩涂，大部分都是荒滩水塘，连一亩整块的土地都没有。“一江春水向东流，沿湖渔民抬不起头”，这句顺口溜形象地描述了当时村里一穷二白的情形。作为一个地地道道的渔民后代，刘德宝对当地渔民有感情，对致富渔民有热情。十分了解渔民之苦的他，那时候心中就只有一个念头，就是一定要改变贫穷落后面貌，发展壮大村级经济，早日实现村强民富的梦想。
乡村振兴，先振“民心”。上任伊始，刘德宝便着力抓促“人和”的事。一是建机制，稳民心。通过推行“村民代表议事”“村民代表监督”“全体党员审议”三项民主管理工作模式，实现村务管理“还权于民”，解决了村内历史遗留问题。二是办实事，得民心。通过实施填塘整地、上岸定居两大工程，结束了村民以船为家、居无定所的漂泊生活。办成这两大实事，一下子就凝聚起了全村民心。
为了改变沿湖村积贫积弱的面貌，刘德宝带领渔民发展特色水产养殖，集中全村力量，先后开发出12900亩养殖水面和1500亩贝类养殖开发基地，走上了致富奔小康的快车道。2013年以后，随着国家南水北调工程启动等，邵伯湖开始“退养还湖”。沿湖村下一步发展之路怎么走？如何向湖再生、以湖富村？
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乐山乡村文化与乡村旅游融合发展
作者：殷娟 张彦春 车欢欢
来源：《旅游纵览·行业版》2019年第04期
一、乐山乡村旅游存在的问题
随着旅游热度的增加，乐山乡村旅游活动中存在的问题也越来越多。第一，乡村旅游产品同质化现象日趋严重。各地推出的乡村旅游产品大致相似，主要包括民俗体验、农家棋牌乐、果园采摘、湖泊休闲等，多数旅游产品都可以被轻易地复制。第二，乡村旅游城市化严重，缺乏农味。一些乡村旅游地采用的都是钢筋水泥或者现代装饰材料，忽视了对乡村民俗文化、农业文化、地域文化的挖掘，反映不出乡村旅游“农产、民情、乡愁”的特色，所以对游客吸引力不够，游客重复消费率低。这种被动的局面大大地阻碍了乡村旅游的发展。第三，乡村旅游产品缺乏文化内涵，大多数的乡村旅游只是吃农家饭、住农家院，单调乏味。
二、乡村文化与乡村旅游的关系
乡村文化包括乡村历史、农耕生产、建筑饮食、田园景观、手工艺品、节庆民俗和村规民约等传统乡村生活的各个方面。而乡村旅游是以都市居民为主要客源，以乡村为旅游目的地，其目的在于观赏、体验、享受与乡村生活有关的各类旅游活动。文化是旅游的内在灵魂，旅游是文化的重要载体，旅游与文化融合，可以提升旅游产品竞争力、塑造旅游品牌形象。旅游其实就是体验文化，所以乡村旅游的核心就是乡村文化。乡村文化产业的介入不仅会丰富旅游者的文化体验，而且还会提升乡村旅游产品的文化内涵。
三、乐山传统乡村文化和乡村旅游融合发展的策略
（一）加强对乐山乡村文化的宣传
进行乡村旅游开发不仅仅是要对乡村文化进行提取，更重要的是要对有特色的乡村文化进行宣传，提高其知名度。宣传乡村文化的途径有很多，举办各种具有乡村文化特色的比赛就是其中之一，如举办峨眉河国际自行车赛、五通桥全国龙舟锦标赛、峨眉武林大赛、罗城古镇摄影大赛和牛华美食大赛等，这些比赛必然会吸引媒体报道，让世界和国人进一步了解乐山，让人们认识到乐山除了大佛、峨眉山、美食，还有散落在乡野的本土文化值得去探寻、体验。另外，利用互联网进行宣传也是很好的办法。乐山可尽快建立乐山乡村旅游网站，展示乐山乡村文化相关信息，包括最新的活动、比赛、产品等。乐山要将传统美食、民俗歌舞、工艺美术等通过新闻报道、专题纪录片、在线视频等方式定期向外界宣传，让外地游客了解乐山鲜明的地方特色文化及旅游价值。
