可口可乐公益活动策划书

目录一、内容摘要 (3)二、前言 (3)三、市场分析 (3)（一）营销环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (4)四、广告战略 (4)（一）广告目标策略 (4)（二）市场策略 (4)（三）定位策略 (5)（四）诉求策略 (5)五、广告实施计划 (5)（一）校内促销活动计划 (5)（二）校外促销活动计划 (5)六、广告效果预测与评估 (5)（一）实施广告调查 (5)（二）事中测定与事后测定 (5)七、广告预算与分析 (6)（一）宣传 (6)（二）销售 (6)八、附录一、内容摘要可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。

根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。

在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。

为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。

本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。

二、前言可口可乐是文明世界的百强企业，从诞生之日就在市场上创造一个又一起奇迹。

可口可乐公司已领跑者的角色带领着我国饮料业不断进步，直到现在可口可乐公司已步入成熟期，为维持固有的消费群体，挖掘潜在的消费群体，我公司利用广告对消费者进行心理暗示，进入大学校园，进行广告策划。

三、市场分析（一）营销环境分析A.校内环境（1）机会:校园内经常性的一些活动比赛和社团活动，以及班级的一些聚会、外出活动聚会为营销提供了良好的机会。

(2) 威胁:产品面临着各种其他品种的饮料以及同类其他品牌产品的激烈竞争，必须积极的争取市场，不断的巩固和提高产品在学生心目中的地位，否则就有被同类产品取代的危险。

(3)优势：a.消费群体集中，易于进行较为全方位的宣传。

b.销售团队的成员来自不同的院系和园区社交范围广，可以利用人际关系网进行销售。

C.大学生群体的消费欲望较强，市场十分广阔。

(4)劣势:营销活动可能与校方的一些规章制度产生矛盾如：不能进行定点销售，不利于营销活动的顺利开展。

可口可乐公关策划案1. 引言本文旨在为可口可乐公司提供一个公关策划案。

在本文中，将通过分析市场环境、竞争对手以及目标受众，提出一系列公关活动和策略，以帮助可口可乐公司树立良好的品牌形象，增强公众对其产品的认知度和好感度。

2. 市场分析可口可乐公司作为全球领先的饮料公司之一，产品销售遍及全球各地。

然而，随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，传统碳酸饮料市场面临着一定的挑战。

因此，可口可乐公司需要通过公关活动来应对这一挑战。

3. 竞争对手分析在碳酸饮料市场上，可口可乐公司的主要竞争对手是百事可乐公司。

百事可乐公司通过不断创新和推出新产品来吸引消费者，因此，可口可乐公司需要加大公关宣传力度，以确保自己在市场竞争中的优势。

4. 目标受众可口可乐公司的目标受众主要是年轻人和家庭。

通过针对不同目标受众的公关活动，可口可乐公司可以更好地满足其需求并提高其品牌形象。

5. 公关活动和策略5.1 品牌合作可口可乐公司可以与知名品牌合作，推出限量版饮料，吸引年轻人的关注。

此外，与健康食品和运动品牌合作，推出健康饮食和运动相关的活动，以增强品牌形象。

5.2 社交媒体活动社交媒体是年轻人获取信息和交流的主要渠道。

可口可乐公司可以通过在社交媒体上发布有趣和引人注目的内容，吸引目标受众的注意力，并与他们建立积极互动。

5.3 媒体合作可口可乐公司可以与媒体进行合作，推出各种媒体活动，如广告、新闻发布会等。

通过与媒体的合作，可口可乐公司可以将品牌信息传递给更多的消费者，并增加品牌曝光度。

5.4 品牌形象重塑可口可乐公司可以通过参与公益活动和社区服务来重塑其品牌形象。

通过展示公司的社会责任感和可持续发展理念，可口可乐公司可以赢得公众的好感度。

6. 预期效果通过以上公关活动和策略的实施，可口可乐公司预计可以实现以下效果：•增加产品销量和市场份额；•提高品牌形象和声誉；•增强与目标受众的互动和沟通；•提高消费者对可口可乐产品的认知度和好感度。

可口可乐事件营销策划方案一、背景介绍可口可乐是世界上最知名的饮料品牌之一，拥有广泛的市场份额和品牌知名度。

然而，随着人们消费观念的改变和竞争压力的增加，可口可乐面临着越来越多的挑战，如如何吸引新的消费群体，如何保持现有消费者的忠诚度等。

因此，我们有必要制定一项全面的市场营销策划方案，以巩固可口可乐的市场地位。

二、目标市场1. 年轻一代消费者：年轻人对新鲜、时尚和个性化的产品有较高的追求，所以我们需要着重满足他们的需求。

2. 健康意识消费者：随着人们对健康生活方式的追求不断增加，健康饮料市场正快速增长，我们有必要推出更多健康饮料产品。

3. 女性消费者：女性在购买行为中扮演着重要角色，因此我们需要针对女性消费者的特点和需求制定相应的营销策略。

三、市场营销策略1. 强化品牌形象：通过与娱乐、体育和时尚等领域的合作推广，提升可口可乐在消费者心中的形象。

例如，举办与明星合作的广告活动，举办体育赛事和音乐节等大型活动。

2. 创新产品开发：根据市场需求推出更多健康饮料和新口味。

例如，推出低糖、低卡路里的产品以满足健康消费者的需求，推出不同口味的产品以吸引更多消费群体。

3. 个性化定制：开展个性化定制活动，让消费者可以根据自己的喜好和需求在可口可乐的瓶身上印制自己的名字或个性化标语，增加消费者的参与感和忠诚度。

4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台与消费者进行互动，开展各类线上活动和竞赛，增加可口可乐品牌在年轻人中的影响力和曝光度。

5. 创造积极体验：举办可口可乐独特的品牌活动，例如举办音乐会或纪念日，在活动中为消费者提供积极和愉悦的体验。

四、市场推广计划1. 广告宣传：通过电视、广播、户外广告等媒体进行全面宣传，提升品牌知名度。

尤其要将重点放在年轻人喜欢的娱乐和体育等领域，以吸引他们的关注。

2. 合作推广：与明星、体育赛事和音乐节合作，利用他们的影响力来推广可口可乐品牌。

例如，与流行歌手合作推出主题曲和广告宣传活动，与体育赛事合作成为其赞助商。

可口可乐公益营销案例而可口可乐之所以能做成如今众所周知、家喻户晓的品牌，一定是和它成功的营销方式分不开的。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐营销方式中的“公益营销”吧。

可口可乐公益营销案例一可口可乐的“第二次生命”这个名为“第二生命”的活动，主要是为人们免费提供16种功能不同的“瓶盖”，只要用户购买可口可乐，就会赠送这些“瓶盖”或者一些教程，教人们如何使用。

这样做，为的是鼓励人们回收重新利用废物。

这个项目把率先落地执行的地点选在了越南，因为相对来说，越南比中国贫困很多，对这种废物利用更加有需求，而后期会逐渐推广到全亚洲地区。

这个项目可以说极富创意，只需把这些“盖子”拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成——水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具，名副其实的变废为宝。

可口可乐公益营销案例二一解乡愁的可乐电话亭所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。

了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

一颗在大多人眼中再普通不过的可乐瓶盖，却在成千上万的南亚劳工心中载满了温馨、幸福和牵挂。

也另可口可乐把产品价值无限延伸，将品牌梦想传递得更远更广。

可口可乐公益营销案例三口可乐5kg幸福托运签这个话题正好符合当下的一个热搜词——“春节回家”。

对于北漂的兄弟姐妹来说，新年回家，与家人团圆，是心中的夙愿。

我们总想着回家过年的时候，给家里带一大堆的东西，但……爱意太满，行李难免超重。

航空超重的费用十分昂贵，对于他们来说，买一张机票已实属不易，他们只能艰难的抉择和挑拣，忍痛割爱留下一些行李。

为了不让人们新年留下遗憾，为了让幸福和喜悦可以圆满，可口可乐决定雪中送炭，他们创建了一个可乐瓶，将包装纸改成一支额外的5千克行李托运标签，送给那些行李超重的人，那种感动无法言表!可口可乐公益营销案例四怎么拯救世界上雨量最大小镇?远在南美洲的哥伦比亚，这里有世界上雨量最大的小镇——Floro。

积极健康的生活公益活动策划书可口可乐“积极乐观美好生活”策划组员：容枚凤、祁文秀、罗琼英学校：桂林航天工业高等专科学校系院：人文与社会科学系专业：营销与策划（广告方向）策划提纲内容提要（第2页）市场环境分析（第3-7页）营销提案（第7-9页）活动设计提案（第9-10页）媒介计划（第11-12页）经费预算（第13-15页）效果预测（第16页）附录（第17-22页）内容提要可口可乐是世界上最大的汽水，果汁，果汁饮料的供应商，通过全球庞大的分销系统，使200多个国家的消费者每日享用超过16亿杯可口可乐产品。

同时可口可乐长期致力于推动在全球每一个业务区域的经济发展，倡导环保与节能的理念，并开展环保项目，促进社区的可持续发展。

更重要的是它还有着“积极乐观，美好生活”的理念，正是我们当代大学生所要拥有的和所要追求的，也是我们身边每一个人应该持有的态度，这是一个多么美好而和谐的理念。

可口可乐单方面从一个世界最大的汽水，果汁供应商到一个多元化的富有更多精神理念的大企，将企业理念和社会所关注的问题和人类所面临的问题融合在一起，通过一种轻松和谐积极乐观的方式，把可口可乐所要传达的理念传授给每一个消费者，和社会上的每一个人，让世界因此而改变，这是一个长期的发展目标和奋斗过程。

此次策划，我们主要以它的新理念，主要针对大学生和大学校园进行宣传，新一轮的将可口可乐的形象进行全新的改变，它不仅代表了整个企业，也代表了社会的共同利益。

我们主要从这几方面下手，首先，倡导“积极乐观美好生活”的态度分层次性的有时间段的进行宣传和推广，主要推广目标对象为大学校园，其次因为这种理念而改变人们的生活态度和思想观念从而加强了人们的社会观念，这是一个长时间的发展目标和奋斗过程，最终达到一个既能永久的保持这种消费状况和最大的世界汽水供应商，还能达到一个拥有良好企业形象和社会大众赖以信赖的企业。

市场环境分析（1）社会经济因素：随着社会经济的发展，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活平水得到了很大的提高，世界市场处于一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。

可乐广告策划活动方案海报活动主题：分享快乐，畅享可乐时刻活动目标：1. 提升可乐的品牌认知度和销售量；2. 增加消费者对可乐的好感度和忠诚度；3. 通过与消费者互动，收集市场信息和消费者需求。

活动时间：连续一个月内，包括线上和线下活动。

活动地点：全国各大城市。

一、线上活动方案1. 线上海报设计征集通过官方社交媒体和网站，邀请消费者设计可乐广告海报，鼓励他们以快乐、年轻、创意等元素为主题，展示可乐的品牌形象和特点。

每位参与者均可获得一张可乐优惠券作为奖励，同时优秀作品将有机会被选为官方广告海报，获得更大的奖励。

2. 可乐表情包分享活动邀请网红、博主、明星等参与可乐表情包设计和分享，吸引年轻人关注并参与互动。

参与者需在社交媒体平台分享可乐表情包，并@可乐官方账号，每天选取最有趣、最受欢迎的表情包进行集赞，得到最高赞的参与者将获得一年份的可乐供应。

3. 可乐音乐盛典与知名音乐平台合作举办可乐音乐盛典，邀请热门歌手和乐队进行表演，并设立可乐抽奖互动环节。

活动期间，在音乐平台上推出可乐专属歌单和MV，用户可通过收听和分享歌曲获得抽奖机会，有机会赢取演唱会门票和可乐周边礼品。

4. 可乐趣味游戏开设可乐官方APP，推出各种趣味小游戏，如瓶盖翻转、瓶子接力、瓶装非凡等，鼓励用户参与游戏，完成任务可获得积分和可乐奖励。

用户还可通过邀请好友注册并参与游戏获得额外奖励，同时可乐官方将根据用户的游戏表现定期抽取幸运用户，奖励他们可乐年份礼盒。

二、线下活动方案1. 可乐大使选拔在各大城市举行可乐大使选拔活动，鼓励年轻人展示自己的才艺和个人魅力，以争夺成为可乐品牌的代言人和推广大使。

选拔过程包括才艺展示、互动游戏和答题环节，最终选出一位可乐形象代言人和十位可乐大使，他们将参与品牌形象宣传、线下活动等，并获得可乐产品、现金奖励和代言费。

2. 可乐主题嘉年华在各大商场、公园等繁华地段设立可乐主题嘉年华，为消费者打造一个欢乐的可乐体验场所。

可口可乐公司的公关案例透析可口可乐公司是全球最大的软饮料公司。

公司总部设在美国亚特兰大。

可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。

1960年进入美国最大的100家工业公司的行列。

可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，其系列产品畅销200多个国家，拥有近400个饮料品牌。

可口可乐公司在全球生产超过2600种，每日销售量超过4亿杯，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。

可口可乐是全球最有价值的品牌，2006年的品牌价值达670亿美元。

可口可乐公司通过与全球各瓶装伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。

同时可口可乐公司全球拥有71000多民员工，而且运用先进的营销管理，跨越文化差异，不断促进当地经济的发展和人民生活水平的提高。

该公司重视国际市场，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元,取得了丰厚的利润。

可口可乐公司能在风云变幻的激烈市场竞争中处于不败之地，靠的是什么？靠的是一个企业的营销策略和公关活动。

如果仔细翻看可口可乐成功的案例不难发现，无论是产品营销还是品牌推广，社会公益活动都是可口可乐重要的途径之一。

企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，而且在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公民形象，是提升企业品牌形象和品牌价值的主要途径。

这种方法通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会从而在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象以达到增强企业品牌美誉度的目的。

为了塑造“企业公民”的积极形象，可口可乐对公益活动的投入可谓不遗余力。

在中国，从1993年开始，可口可乐加入了赞助“希望工程”的行列，而且11年来始终如一。

迄今为止，可口可乐公司已在中国捐建了52所希望小学，100多个希望书库，使6万多名儿童重返校园；此外，可口可乐还捐助成立两个江西可口可乐希望之星高中班，并捐赠800万元支持家庭贫困的第一代农村大学生。

可口可乐广告策划书第一部分：前言可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。

根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。

在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校园有销售日益趋好。

为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。

本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调查。

目第二部分：市场分一、营销环境分----------------------------------------------------------、企业市场营销环境中宏观的制约因---------------------------）企业目标市场所处区域的宏观经济形---------------------）市场的政治、法律背------------------------------------------）市场的文化背---------------------------------------------------）技术环境分------------------------------------------------------）自然环境分------------------------------------------------------、企业市场营销环境中微观因------------------------------------、营销环境分析总---------------------------------------------------）校内环------------------------------------------------------------）校外环------------------------------------------------------------二、消费者分--------------------------------------------------------------）消费者总体消费态---------------------------------------------）现有消费者分---------------------------------------------------）消费者行为分---------------------------------------------------三、产品分---------------------------------------------------------------四、企业和竞争对手的竞争状况分---------------------------------第三部分：广告策---------------------------------------------------------------------一、目标策----------------------------------------------------------------、广告目---------------------------------------------------------------、对广告目标的表---------------------------------------------------、宣传方------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------、广告工作任4．二、市场策略-----------------------------------------------------------------8三、定位策略-----------------------------------------------------------------84、诉求策略---------------------------------------------81、诉求对象-------------------------------------------82、诉求重点-------------------------------------------8五、创意说明----------------------------------------------------------------9六、宣传文案----------------------------------------------------------------9七、表现策略----------------------------------------------------------------9第四部分广告计划--------------------------------------------------------------9一、促销活动计划---------------------------------------------------------101、校内宣传------------------------------------------------------------102、校外宣传------------------------------------------------------------10二、经费预算---------------------------------------------------------------10第二部分市场分析、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素1、转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。

公益营销经典案例
公益营销是指企业通过开展公益活动来达到品牌宣传、社会责任履行和市场营销目的的一种市场推广策略。

以下是我认为的几个经典公益营销案例。

1. 可口可乐-“母爱无限”活动
可口可乐在2013年推出了“母爱无限”活动。

他们邀请消费者
将可口可乐的瓶盖作为爱心捐赠，每捐赠一瓶盖可为一个需要救助的儿童提供一天的饮用水。

通过这个活动，可口可乐一方面提升了品牌形象，另一方面也为需要救助的儿童提供了实质性的帮助。

这个活动不仅获得了社会各界的关注和肯定，也吸引了更多的消费者购买可口可乐产品。

2. 耐克-“跑起来，有你”的年度公益跑
耐克每年都会组织一项名为“跑起来，有你”的公益跑活动。

通过这个活动，耐克既促进了健康生活方式的推广，也为需要帮助的人们筹集善款。

此外，所有参与者在跑步活动中都会穿上耐克的产品，提升了耐克的品牌曝光度。

这个活动成为了耐克品牌形象的重要组成部分，并吸引了大量的参与者和媒体关注。

3. 雀巢-一杯救暖行动
雀巢在2015年发起了一项名为“一杯救暖行动”的公益活动。

在寒冷的冬季，雀巢在全国范围内的雀巢咖啡店提供免费暖身咖啡给外卖员、环卫工人和公交司机等需要帮助的人们。

通过这个活动，雀巢一方面提高了品牌形象和认可度，另一方面也为一线劳动者送去了温暖。

这个活动在社交媒体上引起了热议，并赢得了消费者的支持和喜爱。

以上是我认为的几个经典公益营销案例。

这些案例都充分展示了公益活动如何成为企业品牌推广的有效手段，如何在关注社会问题的同时实现市场营销目标。