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情醉巴西之夜享足球盛典
--美好汇邻湾2014足球世界杯策划方案
一、背景
全世界瞩目的2014巴西世界杯将于6月13日凌晨4时拉开序幕，世界杯是今夏最热门赛事，也是最热门话题，以世界杯为主题能够调动全民的参与性，为楼盘项目营销活动引流最广泛的受众和关注。
对于商家来言，则是一次不可多的的提升品牌形象、扩大知名度的绝佳机会。
二、目的
利用世界杯的影响力，结合线上线下做一个“情醉巴西之夜享足球盛典”为主题的活动，以此活动带动人气，达到全民参与的效果，提高品牌的形象与知名度，最终达到提高销售量的效果。
三、策略
以腾讯房产网作为主要的线上推广媒体；
在保证线上活动曝光率的同时结合线下活动；
以“情醉巴西之夜享足球盛典”主题进门有礼活动为宣传主要内容，引起社会人士广泛关注；
四、活动概述
主办单位：美好汇邻湾
承办单位：腾讯房产网（徐州站）
活动时间：2014年7月6日-2014年7月12日
活动场地：美好汇邻湾售楼处
五、活动流程规划活动流程详情一览表
球技斗技比赛内容：分为颠球比赛和球技射门比赛
活动规则：
颠球比赛
由现场主持人邀请6人上台，参与比赛，在1分钟内谁颠球最多谁获胜，胜者可领取奖品一份，淘汰者可领取参与奖一份。
（礼品待定）
球技射门比赛
在舞台设一个球门，想参与比赛的朋友一字站好进行射门比赛，以射入球数最多的人取胜，取胜者可以领取奖品一份，淘汰者可领取参与奖一份。
（奖品待定）。
世界杯猜胜负赢大奖—————暖场活动方案一、活动时间：2014年6月12号-7月20日二、活动地点：售楼处三、活动主题：巴西世界杯-周末暖场活动四、活动目的：1.重点在于宣传推广项目微信，并通过奖金刺激客户拉拢亲朋好友一起参与2.为项目营造热闹气氛，提高到访率，拉近与客户的关系3.高调介入，深化人脉传播，扩大项目影响力五、参加人员：所有微信客户六、场地示意图：七、活动流程:前期宣传1、客户通过宣传单页或其他渠道关注000微信，回复微信，猜对胜负关系获得相应奖品。
2、猜对胜负关系的客户，每周日下午到售楼处领奖3、客户完成互动，由置业顾问登记客户信息，统计获奖信息。
4、客户离场。
5、世界杯结束后于7月20日在售楼处进行颁奖仪式，向客户发放决赛阶段奖品、奖金等八、活动规则：1、巴西世界杯小组赛选定6场比赛场次：日期北京时间 比赛场次 轮次 胜负关系 6月17日 周二 0:00 德国 VS 葡萄牙 第 一 轮 6月18日 周三 0:00 比利时 VS 阿尔及利亚 6月20日 周五 6:00 日本 VS 希腊 6月23日 周一 6:00 比利时VS俄罗斯 第 二 轮6月25日 周三 0:00 哥斯达黎加 VS 英格兰 6月27日 周五4:00韩国VS比利时2、巴西世界杯1/4决赛、半决赛、季军赛、决赛场次：日期 北京时间 比赛场次 胜负关系 接收比分截至时间 7月2日 周三 0:00 F1VSE27月 1日23:00 7月5日 周六 4:00 A1 B2胜者 VS C1 D2胜者 7月 4日23:00 7月6日 周日 4:00 B1 A2 VS D1 C2 7月 5日23:00 7月9日周三4:00 VS 7月 8日23:00 半决赛 7月10日 周四 4:00 VS 7月 9日23:00 半决赛 7月14日 周一 4:00VS7月13日23:00决赛活动规则：1、小组赛分2轮、分2个日期到售楼处领奖： 6月22日、6月29日.这样每周猜3场。
疯狂今夏的赛事四年一次你等了四年疯狂今夏的赛事在南美洲、在巴西、在赛场你在中国、在银川、在家抱着电视机,抱着电脑2你是否也渴望与世界杯建立联系？你是否渴望像在现场的球迷一样看到直播的现场？腾讯携同腾讯视频“我在世界之巅等你”邀您领略世界杯赛场风云！——致终极球迷们营销活动意义世界杯是今夏最热门赛事，也是最热门话题，以世界杯为主题能够调动全民的参与性，为楼盘项目营销活动引流最广泛的受众和关注。
营销活动流程广告宣传客户互动活动执行项目销售广告宣传客户互动2020/7/302020/7/30筹备宣传期▪线上线下广告宣传推广▪线上推出主题为“×××”带您关注世界杯▪线上“竞猜有礼”活动开通端口▪线下启动“上门有礼”活动6.1--6.12 6.13--7.27.3--7.137.14“巅峰之夜”线上最后一期推出赛事信息▪“巅峰之夜”球迷聚会互动蓄客期▪腾讯视频启动▪线上线下“上门有礼”活动及宣传持续▪“竞猜有礼”启动▪call 客开始线中方式落实期▪线上推出“巅峰之夜”▪call 客拨打电话邀请▪看房团启动活动营销时间轴为什么选择腾讯平台做营销推广？腾讯旗下腾讯迷你页、腾讯QQ 、腾讯视频、微信、微博等16个应用平台，翻盖全国95%的网民，是开发商最强有力的品牌宣传推广阵地。
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张家港人民广播电台2014巴西世界杯策划方案2014年巴西世界杯即将正式拉开帷幕，虽说足球是中国人的痛，但中国的球迷对世界杯的热情依然高涨。
世界杯是全球最大的足球盛会，将成为媒体和受众关注的焦点，也是商家树立形象、打响品牌、扩张市场的重要机遇，现就张家港人民广播电台世界杯特别节目提出如下策划方案：一、活动主旨张家港人民广播电台现有新闻（AM1098）（FM95.9）、交通（FM102）、音乐（FM100.4）三个专业频率，传播范围覆盖本市全市和江阴、常熟、南通、靖江等周边地区，在张家港地区有着最强的竞争优势，其平均收听率、平均占有率等各项指标均居榜首。
张家港人民广播电台FM102交通广播是深受听众欢迎的强势广播频道，在巴西世界杯即将开幕之际，以此为契机组织节目和活动，有利于传播体育精神，扩大节目影响，同时通过与合作企业的全程合作，全面放大其在张家港和周边地区的市场影响。
二、节目框架FM102张家港交通广播计划从2014年6月11日-7月13日(2014年巴西世界杯具体时间2014年6月12日至7月13日)策划推出世界杯特别节目：1、《世界杯早间特别报道》——每天8：00-8：30直播，主要开设栏目有：（1）“世界杯快迅”：快速报道最新比赛结果。
（2）“烽火诸强”：报道表现突出的球队和球员情况。
（3）“明日看点”：分析了解下一场比赛的各球队以及球员的情况。
（4）“猜猜猜”：（互动环节）对下一场比赛结果以及最终夺冠球队进行竞猜，对前一场比赛结果猜对的听众抽奖。
（利用微信公众平台每天抽取幸运听众1到2个）2、《世界杯晚间特别报道》——每天19：00-20：00直播，主要开设栏目有：（1）“世界杯快迅”：快速报道最新比赛结果。
（2）“烽火诸强”：报道表现突出的球队和球员情况。
（3）“剑指巴西“（含”猜猜猜“互动环节）：每天直播室邀请嘉宾与主持人一起探讨当天热门赛事和第二天赛事预测分析，同时与听众进行互动。
