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湛江城市形象识别系统的诠释与实践研究本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！城市的发展很大程度上取决于它所拥有的资源，包括人力人才资源、资金贮备、自然环境条件等，谁拥有越多的发展资源，谁就处有越有利的发展平台上，这迫使城市必然要更多、更好地推销与展示自我特色与发展前景，以吸引更多的人才与资本，这就需要城市拥有一个能够充分展示活力、健康、优美形象的城市形象设计系统，以获得更多的关注与目光。
从某种意义上说，城市可持续发展力集中体现在城市视觉识别系统的构建上，良好的城市视觉识别系统建设亦是城市可持续发展的战略表现。
1城市形象识别系统的重要性视觉识别系统作为城市的脸面，是城市所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分，是城市形象传播的主要途径。
人类主要是凭视觉来获取外界信息的，认知是城市形象构成的第一要素，所以在城市识别战略中，建立一个统一的多层次的有机的视觉识别系统，并最大限度地发挥它的功能，具有相当重要的意义。
因此，在视觉传达系统中，我们强调个性识别与共性识别，个性识别是使自身城市与众不同，以其鲜明的审美个性展现在公众面前，让公众易辨并喜爱；共性识别是公众对城市个性内涵的认同，形成心理定式，在其心目中占据优势定位，当公众一见到该城市的标志就联想到它的特定含义。
尽管形象识别的核心是理念识别，但是理念识别是抽象思考的精神意识，难以具体显现其中的内涵，表达其中的精神特质；行为识别是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，并不像视觉传达系统那样具体，一目了然，让人过目难忘。
视觉识别的传播力量和感染力量不仅具体而且直接，能将城市识别的基本精神、差异性充分的表达出来，并让人们轻而易举的掌握其中传达的情报信息，从而达到识别认知的目的。
2湛江城市形象识别系统的现状与分析湛江是我国改革开放后首批沿海开放城市之一，有着优越的地理位置、丰富的自然资源，是中国优秀旅游城市、中国十大宜居城市。
特色农产品的品牌形象设计研究作者：周樊卢芮娇来源：《工业设计》2021年第04期摘要：特色农业品牌发展对农业规模化、标准化、专业化、产业化发展，助力脱贫攻坚意义重大。
文章首先从品牌形象设计角度，诠释特色农产品品牌形象设计对提升农村经济的意义，然后着重阐述了特色农产品品牌形象设计的思路，并结合“贵州香猪”品牌形象设计案例，具体阐述特色农产品的品牌形象设计。
以期为今后特色农产品的品牌形象设计起到理论与实践方面的指导作用。
关键词：特色农产品;品牌形象;设计中图分类号：J524 文献标识码：A文章编码：1672-7053（2021）04-0088-021品牌形象设计概述品牌形象设计是一项综合性的设计活动，涉及平面、产品、环境、建筑、服装、广告、多媒体等多个设计领域，能为消费者带来全方位的体验。
品牌形象设计是针对品牌自身的审美和价值追求，进行品牌定位、符号化呈现和符号化沟通管理，目的是通过品牌符号化帮助消费者存储和提取品牌记忆，实现品牌价值。
2特色农产品的品牌形象设计意义特色农产品的品牌形象可以影响我们对商品选择的决定，品牌形象也不在是简单的名称、包装、海报，更是一种价值符号的象征。
在乡村振兴背景下，我国现代农村经济得到了快速发展，我国农产品品牌建设意识不断增强，特色农产品品牌化经营是实现现代化农产品市场发展的必由之路。
品牌化不仅能够提高特色农产品的生产效率，还能促进特色农产品生产企业的良性发展。
农业品牌是现代农业的标志，是农业品质发展成熟度的象征，更是推进新型农业经济体系和农业现代化经济发展的重要途径。
适宜的特色农产品品牌形象设计，能帮助消费者建立对农特产品品牌的信赖和认同，提高消费者对品牌的忠诚度。
因此，研究特色农产品的品牌形象设计，对于进一步繁荣农村市场经济，促进农村消费、农民增收等方面具有重要意义。
3特色农产品的品牌形象设计思路2019年中央一号文件在发展做好“三农”工作的若干意见中提出要创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。
吴川月饼营销策划书3篇篇一吴川月饼营销策划书一、前言吴川月饼是广东湛江吴川的一种传统特色美食，以其皮薄馅多、色泽金黄、松软清香、咸甜适度而闻名。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，月饼市场呈现出多样化、个性化、健康化的趋势，吴川月饼也面临着新的机遇和挑战。
为了进一步提升吴川月饼的品牌知名度和市场占有率，我们制定了本营销策划书，旨在通过创新的营销策略和有效的执行方案，实现吴川月饼的跨越式发展。
二、市场分析（一）行业现状目前，中国月饼市场规模庞大，竞争激烈，主要分为传统月饼和现代月饼两大阵营。
传统月饼以广式、京式、苏式、潮式等为代表，注重口味和制作工艺，以家庭消费和礼品消费为主；现代月饼则以新式、创意、健康等为特色，注重口感和外观，以年轻消费和个性化消费为主。
吴川月饼属于传统月饼中的广式月饼，具有一定的地域特色和文化底蕴，但在市场份额和品牌影响力方面还有待提升。
（二）消费者分析1. 目标消费群体：年龄在 20-50 岁之间，有一定收入和消费能力，注重生活品质和健康饮食，喜欢传统美食和文化的消费者。
2. 消费动机：中秋节送礼、家庭团聚、品尝美食、传统文化等。
3. 消费行为：购买月饼时会考虑品牌、口味、质量、价格、包装等因素，会选择在超市、专卖店、网店等渠道购买，会关注月饼的宣传和促销活动。
（三）竞争对手分析1. 主要竞争对手：广州酒家、陶陶居、莲香楼等传统老字号品牌，华美、安琪等现代烘焙品牌，以及其他地区的特色月饼品牌。
2. 竞争对手优势：品牌知名度高、产品种类丰富、渠道网络广泛、营销手段多样等。
3. 竞争对手劣势：部分产品价格偏高、部分产品口味不符合本地消费者偏好、部分产品包装过于传统等。
三、产品分析（一）产品定位吴川月饼以“传统与创新相结合，品质与文化相辉映”为定位，打造具有吴川特色和文化内涵的高品质月饼。
（二）产品特色1. 选料考究：选用优质的面粉、花生油、糖、莲子、蛋黄等原料，保证产品的口感和品质。
2025届湛江市普通高中毕业班调研测试语文试卷共8页，23小题，满分150分。
考试用时150分钟。
注意事项：1．答卷前，考生务必将自己的姓名、准考证号等填写在答题卡指定位置上。
2．回答选择题时，选出每小题答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
回答非选择题时，将答案写在答题卡上。
写在本试卷上无效。
3．考生必须保持答题卡的整洁。
考试结束后，请将答题卡交回。
一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成1～5题。
数字史学作为历史学与现代信息技术相结合的产物，其核心在于利用数字技术来研究历史，促进历史研究的科学化、准确化和信息化。
然而，任何一种新兴的研究方法和学科方向在发展过程中都可能存在争议，数字史学也不例外。
这些讨论实际上反映了学术界对数字技术的矛盾心态。
笔者以为，数字史学面临的争议，主要集中在技术与人文的平衡、数字化史料的使用等方面。
毫无疑问，数字技术为历史研究提供了新的工具和方法，但技术不能也不会完全替代研究者对历史的理解和诠释。
与其只在理论层面讨论其利弊，不如选择合适的领域通过具体研究来加以验证与深化。
以数字技术深化城市史研究是学界近年来比较关注的一个新领域。
数字城市史研究的探索表明，推动数字史学发展不会让数字和技术取代传统研究，取代理论分析，反而会让传统史学研究更具活力和创造力。
相比历史学其他分支，中国城市史更加具备与数字史学融合发展的条件。
中国古代保存了大量历史典籍，其中有不少记载与城市发展相关，特别是地方志保存了非常丰富的城市史资料，如关于城市选址和城市的自然地理环境、空间分布、街道、经济、文化等。
晚清民国时期，随着中国从农业社会向工业社会转型，城市在国家和地区发展中的地位和作用不断增强，有关城市的资料更是大增。
新中国成立以来，由于国家统计制度、档案制度等一系列制度的建立，以及报刊、图书、音频、视频、图像制作出版等，海量的城市数据得以保存。
湛江城市品牌形象（CIS）战略研究作者：谢姬来源：《艺术科技》2014年第07期CIS（Corporate Identity System）一般翻译为企业形象识别，是企业的一种经营战略，这种理论起源于美国，而这里的CIS则是指城市形象识别系统（City Identity System）。
成功的城市品牌形象是一个城市非常的宝贵资产，是一种无形的资源，从外表看就是城市在民众中的知名度以及影响力，它是由城市的和经济、文化环境和人民素质等各个方面形成的，涵盖了这个城市的全部内容。
城市品牌形象的导入就是综合运用了CIS中MI、VI和BI，向城市的方方面面传递有关城市品牌形象的种种信息，使得人们对该城市品牌从认知到认同，进而认可，从而提升城市在人们心目中的地位，以获得良好的品牌效应。
湛江是广东省省辖市，中国首批对外开放的沿海港口城市之一，国家一类大市，全国综合实力50强城市。
广东省西部和北部湾地区的交通中心，地处广东、广西和海南三省所形成的品字形中心位置，湛江东临南海，西靠北部湾，南出太平洋，处于亚太经济圈中重要的地缘战略位置，当前湛江城市建设正面临历史性的转折，随着产业、资源的国际化，城市国际化已迫在眉睫。
湛江市城市品牌形象的确立对凸显湛江海洋城市特征、拓展城市空间、改变城市面貌具有重要的战略意义。
1 MI的实现城市CIS中的MI（理念识别）是城市形象设计中的灵魂和原动力，要进行城市品牌形象设计，首先要重视城市的定位，这是城市品牌形象定位的指路标，成功的城市品牌形象定位能为城市未来发展铺垫坚实的基础。
湛江这座美丽的海滨城市有其与众不同的特性：粤西中心城市、有着独特的历史文化、是海滨风景旅游城市，这样的城市性质是颇为“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的历史文化名城，又不同于一般的风景旅游城市，三者兼而有之的，湛江的城市形象，不是向一般的大城市学习看齐就可以了，而是要按“湛江”的“特性”来定位，力求比一般城市高出一筹，以求突出湛江独特的城市性质。
特产品牌设计毕设方案本方案旨在针对特定产品品牌的设计进行毕业设计项目的研究和开发，以满足市场需求和提升产品知名度。
以下是该方案的主要内容：一、项目背景和目标：1.1 项目背景：对于特定产品品牌而言，良好的产品设计至关重要。
通过本项目，我们将为特定产品品牌进行一系列产品设计和品牌推广工作。
1.2 项目目标：通过设计独特的产品形象，提高特定产品品牌的知名度和市场份额。
通过项目推广，提高品牌的美誉度和用户满意度。
二、项目内容和方法：2.1 产品设计：通过市场调研和用户需求分析，进行特定产品品牌系列产品的设计。
包括外观设计、功能设计和用户体验设计等。
2.2 品牌推广：通过广告宣传、社交媒体推广和线下活动等方式，提高特定产品品牌的知名度和市场认可度。
同时，进行品牌形象塑造和口碑营销。
三、项目计划和分工：3.1 项目计划：本项目计划历时半年完成。
第一个月进行市场调研和用户需求分析，第二至第三个月进行产品设计，第四至第六个月进行品牌推广。
3.2 分工安排：项目团队包括市场调研人员、产品设计师、推广人员等。
各成员根据自身专业能力和协作能力进行分工合作。
四、项目成果和效益：4.1 项目成果：通过本项目的执行，将得出特定产品品牌系列产品的设计方案，并开展一系列品牌推广活动。
同时，形成与用户的深度互动，收集用户的反馈和意见。
4.2 项目效益：本项目的实施将提高特定产品品牌的市场认可度和用户满意度，增加品牌的忠诚度和购买动力。
同时，为特定产品品牌的长期发展奠定基础。
五、项目风险和控制：5.1 项目风险：项目可能面临市场需求变化、设计方案不合理和推广效果不佳等风险。
5.2 项目控制：通过科学的市场调研和用户需求分析，合理制定设计方案。
在推广过程中，及时调整策略和方法，保证项目的顺利进行。
通过以上的方案，可以对特定产品品牌的设计进行深入研究和开发，以满足市场需求和提升品牌知名度。
同时，本方案明确了项目的目标、内容、计划和分工，以及项目的成果和效益。
湛江是粤西和北部湾城市群中心城市，是1984年全国首批14个沿海开放城市之一，也是首批“一带一路”海上合作支点城市。
如今，越来越多的人们愿意走出家门，外出旅游，追求精神体验，更多的游客愿意来湛江旅游。
在这样的发展前景下，湛江特产品牌形象设计必须具备情感体验设计，在了解当下消费需求的基础上，以情动人，让消费者与品牌产生“情感共鸣”，只徐伶俐 Xu Lingli 罗娜 Luo Na广东海洋大学,广东湛江524000（Guangdong Ocean University , 524000 Zhanjiang Guangdong）17摘要：针对当下湛江特产品牌形象设计的现状与问题，笔者提出将情感体验融入湛江特产品牌形象设计之中，最大限度地发挥湛江特产品牌形象所具有的文化内涵，从而将其内在气质调动出来，形成独特的品牌文化，让消费者购买到的不仅仅是特产本身，而且还能享受到愉快的情感体验过程。
恰当的品牌形象设计能够让更多的消费者与品牌建立起体验情感，这种情感的联系将成为消费者认可特产品牌个性、支持特产品牌的保证。
关键词：情感体验；湛江特产；品牌形象设计Abstract: Considering the current status quo and problems of Zhanjiang specialty products brand image design, it is proposed to integrate theemotional experience into the brand image design of Zhanjiang special products, which maximizes the expression of cultural connotation of Zhanjiang specialty products brand image, mobilizes its internal temperament and forms a uniquebrand culture. In addition to buying the specialty itself, consumer can also enjoya pleasant emotional experience. Moreover, appropriate brand image design can encourage consumersand brands to establish experience emotions. This kinds of emotional tie will guarantee the consumers to recognize the special product brandpersonality and support the special product brand.Key words: emotional experience ；Zhanjiang specialty ；brand image design中图分类号：F768 文献标识码：A doi：10.3963/j.issn.2095-0705.2018.04.017基于情感体验的湛江特产品牌形象设计研究*Research on Brand Image Design of Zhanjiang Specialty Products Based on Emotional Experience收稿日期：2018-07-28*基金项目：2018年度国家级大学生创新训练项目 （201810566040）。
作者简介：徐伶俐（1980—），女，广东海洋大学中歌艺术学院讲师，研究方向为图形与品牌形象设计。
有这样才能让品牌在消费者心中留下深刻印象，激发消费者的购买欲望。
一、情感体验设计概述情感是人们对外部世界的意识表现，是人们对外部刺激做出的肯定或者否定的心理反映[1]。
情感体验就是以消费者心理体验产生的情感为出发点，触动他们的内心，引发一种心情或者一种特定的情绪，从而影响他们的情感[2]。
情感体验过程是基于心理结构作用基础上产生的对外部客观刺激的心理反映过程。
在满足使用功能的前提下，以“打动”为初衷，以更为细腻的情感体验为保证，形成人和产品之间，由情感维系的体验过程，这一过程让设计产品充满人文关怀，达到人与物多层次沟通交流[3]。
游客不管走到哪里，都会特别关注当地的风土人情、地方的特色产品。
因此，当人们带走具有当地特色的旅游产品时，也将其所要传达的意义一并带走。
因此，在特色旅游产品的实用功能基础上增加一些有趣的交互体验，丰富旅游者对当地特产的情感体验内容。
产品如果能让消费者增加快乐的情绪，是可以大大提高工作效率的。
因此，极具原汁原味的土特产品要想让消费者在购物过程中产生愉快的购物体验，就必须将调动人们情感的元素运用到品牌形象的设计当中，去营造美好的情感体验。
二、湛江特产品牌形象设计现状湛江的特产有廉江红橙,徐闻良姜,吴川月饼,白切鸡,愚公楼菠萝等等，品类虽然很多，但是特产品牌知名度却不高。
品牌形象包括品牌名称、品牌标志、产品形象、产品包装和品牌定位等。
优秀的特产品牌视觉形象可以凸显湛江城市特色，传承湛江文化，提高旅游特产的档次。
游客可以通过旅游特产品牌视觉形象来了解湛江这座城市。
我们通过对市面上已有的旅游纪念品品牌调查研究发现，湛江特产品牌视觉形象存在很多的问题，缺乏设计感，对游客缺少吸引力，直接影响着湛江城市形象。
1.严重缺乏品牌意识品牌是一种无形的资产，在一定程度上是可以保证商品的品质的，一个企业如果拥有了品牌可以对商品进行相关的宣传和推广。
经过一系列的市场调研，发现在湛江众多的旅游特产中，很多特产没有属于自己的品牌，严重缺乏品牌意识，更谈不上品牌的视觉设计。
以海鲜产品为例，湛江市海产品闻名遐迩，新鲜、质优、价廉，是人们品尝海鲜、购买海产品的理想之地。
但是大多数海产品没有建立自己的品牌，很多品牌标志和品牌包装都过于简单，大同小异没有经过严谨的设计，同质化问题非常严重，根本达不到礼品包装的要求，大大降低了消费者的购买欲望。
有些海产品甚至没有商标，大部分以零散性的销售形式为主，品牌意识非常薄弱。
2.缺少地域文化特征和艺术品位地域文化是旅游特产品牌视觉形象的源泉，离开了地域文化，旅游特产品牌视觉形象就缺少了素材和元素，设计就显得苍白无力。
消费者购买的不仅仅只是旅游特产还包括了地域文化。
因此，旅游特产的品牌视觉形象不是单纯的图形形态设计，更多的应该是对地域文化的新挖掘，让品牌视觉具有较强的独特性，满足游客的精神 需求。
地域文化是旅游纪念品的核心价值，对于旅游纪念品牌视觉形象的打造至关重要。
近几年来湛江旅游的游客不断增加，消费者在一定程度上对湛江特产有一定的需求，然而市场上的特产品牌设计却缺乏文化内涵和设计创新，千篇一律，样式雷同，缺乏差异性特征，不能吸引消费者的注意。
湛江拥有历史悠久独特的地域文化，但是在湛江特产品牌视觉设计中却不能反映湛江地域文化特色，缺少设计含量，不符合当今审美，满足不了游客的需求，艺术品位低。
3.缺少统一的品牌视觉形象统一的品牌视觉形象对于湛江特产来说是非常重要的。
湛江整体旅游特产品牌视觉形象目前处于低水平状态，缺乏规范的统一的品牌视觉形象设计。
市面上已有的旅游特产品牌视觉形象有的在标志上不统一，有的在色彩上不统一，还有的在标准字体和包装上不统一，这些情况造成原本同一系列的产品，却像不同品牌的产品。
品牌视觉形象的不统一严重阻碍了湛江旅游特产的 发展。
4.品牌推广薄弱品牌推广对于旅游特产而言也是非常重要的一个环节，湛江旅游特产由于缺少品牌推广和宣传，使得原本有品牌的旅游特产没有市场。
消费者在一定程度上还是很重视旅游特产的品牌性，一个好的品牌会增强消费者的信任感，能够让消费者购买到称心的旅游特产。
就拿南珠为例，由于品牌意识薄弱，品牌推广和宣传跟不上，湛江南珠的知名度很低，很多人不知道自古以来南珠就出自湛江。
另外，湛江的珍珠虽然产量大，销量也大，但没有一家像样的珍珠商场，消费者不能放心购买到自己心仪的南珠产品。
湛江绍河珍珠、海大珍珠、龙之珍珠等品牌在其推广与宣传环节上投入的很少，显得很薄弱。
除了南珠外，湛江海鲜产品的品牌宣传和推广也存在同样的问题，其宣传力度不足。
从某种程度上来说，我们要想改变湛江特产的市场现状，就必须进行品牌设计的推广与宣传。
三、基于情感体验的湛江特产品牌形象设计构建湛江，这座正在蓬勃发展、欣欣向荣的粤西重镇，以海的胸襟、海的怀抱喜迎八方来客。
如今的湛江特产品牌形象设计存在很多问题，与日益发展的湛江城市显得格格不入。
消费者更加在乎的是特产品牌是否能够带给他们愉快的经历或满足他们内心的感受，能否与特产品牌产生强烈的“情感共鸣”。
如何设计出满足消费者情感体验的特产品牌形象成了关键。
1.湛江特产品牌定位与前期规划品牌定位的重要依据就是消费者的情感需求，从而进行品牌视觉形象设计。
经过恰当的品牌形象情感定位，湛江特产品牌形象会与消费者的所需所感更加契合，会得到消费者的肯定，让消费者会更加愿意购买湛江特产，让企业受益。
在前期规划中，首先应该积极收集湛江特产品牌的相关信息资料，包括消费者分析、传播媒介等等，通过这些信息从情感诉求的角度定位特产品牌。
其次挖掘品牌内涵，提取最能体现品牌核心价值观的关键词。
最后围绕品牌定位来收集相关文字、色彩、图形资料，找到适合特产品牌的设计风格。
2.湛江特产品牌基础系统设计湛江特产品牌视觉形象基础要素包括品牌标志图形设计、品牌标准色彩等内容。
基础要素的建立是指导品牌形象建设的有力工具[4]。
品牌名称应该非常容易被消费者记住。
例如，可口可乐、日立、三星等，都是著名的品牌名称。
好的品牌名称是可以激发出人们内心美好的情感。
如湛江市钱大姐海产品，“钱大姐”品牌名称读起来非常的亲切，给消费者留下美好、独特的印象，更容易让消费者接纳、记住该品牌名称。
品牌标志设计是以特定、明确的图形来代表事物的视觉符号。
在消费者心目中，标志就是品质的代表。
具有情感体验的标志给人以亲切、可靠、信赖的感觉，拉近与人们的情感距离[5]，对于特产销售起着重要的作用。
品牌标准字体是品牌视觉形象基础系统中最重要的要素之一，品牌标准字体设计的好坏直接决定着品牌视觉表现力。
品牌标准色彩是品牌基础系统中的重要组成部分。
合理的色彩设计运用到各种媒体上，给人们带来丰富的联想，达到吸引视觉的功能以及构建不同的品牌视觉形象。
如很多湛江海产品品牌色彩都选用了蓝色，让消费者很容易联想到海洋，通过蓝色表现出一种美丽、文静和理智的 情感。
3.湛江特产应用系统设计品牌视觉应用要素包括品牌产品规划设计、品牌包装设计、品牌广告设计等内容。
