未来5年中国广告行业发展前景及规模预测

新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究摘要:进入21世纪以来,随着国际市场广告投放量的进一步加大,中国的广告企业面临的市场竞争更加严峻。

在新的经济环境中,中国的广告市场和广告要接受国外强大的竞争和挑战,面临许多矛盾和困惑,但也存在难得的发展机遇。

关键词:广告业现状发展前景1 新媒体环境下中国广告业的发展现状分析1.1 中国广告业高速发展,但分布极不均衡自从1979年我国广告市场恢复以来,中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程,逐渐呈现出高速发展的产业趋势。

从1990年到2p1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展,处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。

比如,有些广告公司(包括媒体),把公司变成了骗子的乐园。

许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告,不讲诚信,靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人,让这一部分人毁了广告行业,影响了人们对广告行业诚信的认识。

还有些人把把广告当成了游戏,把广告变成漫天的噪音,使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音,是不负责任的泡沫。

这样做显然是不行的,广告是对国家有贡献的东西,是真金白银的投入。

作为广告人,不能游戏广告,不能不理性的对待广告,那样对广告以及广告产业都是不负责任的。

1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况2005年以来,随着跨国企业在中国的成长,广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。

处于转折时期的中国广告业,值得关注的基本情况是:第一,让大部分优秀的中国企业更大、更强,能够迈向国际化。

第二,让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间,建立走向更高、更长远的目标。

第三,关注中国第三代新消费群体的特征。

作为在不同的社会文化环境中长大的,处于21世纪的中国第三代消费群体,他们的消费特征是:不喜欢同质化产品,重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心,更关注产品的价值,消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。

我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。

文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。

广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。

1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。

服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。

服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。

仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。

众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。

在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。

（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。

2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。

2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。

其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。

2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。

为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。

国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。

且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。

鉴于此，广告市场前景十分乐观。

2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。

大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。

1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。

按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。

例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。

2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。

电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。

主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。

抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。

3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。

出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。

对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。

深圳广告公司发展现状及未来趋势分析近年来，深圳广告产业蓬勃发展，成为中国乃至全球广告业的重要中心之一。

本文将从深圳广告公司的发展现状入手，探讨其未来的发展趋势。

一、深圳广告公司的发展现状1. 市场规模和增长趋势深圳广告公司在近几年取得了巨大的发展成就。

根据相关数据显示，深圳广告市场的规模呈现稳步增长的趋势。

这主要得益于深圳经济的快速发展和城市形象的塑造需求。

同时，广告行业在信息技术和创意方面的创新也为市场的持续增长提供了助力。

2. 产业结构和主要业务领域深圳广告公司的业务范围广泛且多样化。

传统的广告代理、媒介购买和创意设计仍然是主要的业务领域，但随着数字媒体的迅猛发展，新媒体广告和数字营销等业务也得到了快速发展。

此外，与科技产业的融合促使了深圳广告公司在科技创新、虚拟现实和增强现实等领域的突破和创新。

3. 人才储备和技术实力深圳广告公司在人才储备和技术实力方面具备一定的优势。

深圳拥有数所闻名于世的高校和研究机构，为广告行业输送了大量优秀人才。

同时，丰富的创业氛围也吸引了众多优秀的创意人才。

深圳广告公司还积极投入到技术创新中，例如人工智能、大数据分析和云计算等技术的应用，提升了企业的创新能力和竞争力。

二、深圳广告公司未来趋势分析1. 数字化和智能化随着信息技术的飞速发展，深圳广告公司未来将更加注重数字化和智能化的发展。

广告行业将更加依赖于大数据分析和人工智能的应用，以提供更精准的广告投放和个性化服务。

同时，利用互联网和移动技术，广告公司与消费者之间的互动将更加紧密，增强消费者的参与感和体验感。

2. 创意与创新在竞争激烈的市场环境下，创意和创新将成为深圳广告公司持续发展的关键。

与传统广告的单向传播不同，深圳广告公司需要不断追求创新，提供与众不同的创意和体验。

通过与科技公司的合作和技术创新，深圳广告公司可以不断突破与创新，提供更具吸引力和创造力的广告解决方案。

3. 跨界融合深圳广告公司未来还将更加注重跨界融合。

08级市场营销1班176lang40805020117中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。

其他情况及相关详细数据如下表所示：从上表中，我们不难看出，从2004年开始，中国的全年广告营业额、人均广告费、人均广告费、全国广告经营单位、广告从业人数、广告从业人员人均广告费（2008年除外）都在不断的增长。

广告费占国内GDP比例一直下降，是因为我国其他产业对GDP的贡献有所增多所致。

将上表的前三列和后三列数据分开，分别制作柱状图1和柱状图2如下：全年广告营业额（亿元广告费占国内G D P 比例（%%人均广告费（元柱状图 1从图中我们能更清晰的看到从2004年到2008年，这五年来中国广告业收入的变化情况。

从全年广告经营额来看，其增长趋势一致不减，看似很具有发展潜力，可是再看看广告费占国内GDP 的比例，我们并不难发现，这个比例呈下降趋势。

也就是说广告费的增长率低于其他产业收入的增长率。

广告产业只能作为其他产业的附属产业来发展，不能脱离其他产业而独立存在。

人均广告费在增长，这表明广告的投入在不断的增大，若没有很高的回报，广告业的发展前景也不会太好。

全国广告经营单位（户）全国广告从业人员（人）广告从业人员人均广告费（元）柱状图 2从此图中我们可以看到近五年来，中国广告从业人员的一些情况。

全国广告经营单位的数量在不断增多，广告从业人员的人数也在不断增多。

这就表明广告业从业者之间的竞争也在不断的加剧。

广告从业人员的人均广告费却没有大幅度的增加，这表明此行业才刚刚起步或者已经基本达到饱和状态。

而这一切也都不违背经济学的一些基本原理。

一个产业刚刚兴起，便会形成短期垄断，会获得很多的利润。

此时，便会有跟随者进入该领域，他们也想来分一杯羹。

2000-2020年广告发展状况根据国家市场监督管理总局的数据，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。

2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。

但是，传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视、电梯海报、影院视频等媒介发展迅速。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。

一、行业分析(1)行业概况：随着互联网技术的发展，广告行业也在不断壮大。

2000年至2020年，中国广告市场规模从130亿元增长到约9400亿元。

其中，互联网广告成为市场的重要组成部分。

(2)市场规模：截至目前，中国广告市场规模已经达到了约9400亿元人民币。

预计未来几年内，市场规模将继续保持稳定增长。

(3)盈利状况：广告行业的盈利状况较为可观。

数据显示，2019年中国广告市场的毛利率为45.5%,净利润率为17.5%。

(4)增长态势：未来几年内，中国广告市场将保持稳定增长。

随着互联网技术的不断发展和普及，互联网广告将成为市场的重要组成部分。

二、产品分析(1)宏观分析：互联网广告是一种新型的广告形式，它具有传播范围广、传播速度快、成本低廉等优点。

在数字化时代背景下，互联网广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。

(2)微观分析：互联网广告主要分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告等多种形式。

这些不同形式的广告都有其独特的特点和优势。

(3)关系分析：互联网广告与传统媒体广告相比，更加注重用户体验和互动性。

通过数据分析和算法优化等方式，可以提高广告投放效果和用户满意度。

三、用户分析(1)用户群体定位及特质分析：互联网广告的主要受众是年轻人群和移动设备用户。

这些用户更加注重个性化体验和互动性，对于新颖有趣的内容更加感兴趣。