教育部高等学校高职高专旅游管理类专业教学指导委员会
会展策划与管理专业
指导性建设规范
牵头单位：浙江经贸职业技术学院
二○一○年三月
高职高专会展策划与管理专业
指导性建设规范
课题组成员
课题负责人
丁萍萍教授系主任浙江经贸职业技术学院人文旅游系课题组成员
张俊磊讲师教研室主任浙江经贸职业技术学院人文旅游系李曙明教授院长浙江经贸职业技术学院
刘广新讲师博士浙江经贸职业技术学院人文旅游系刘雅琪讲师硕士浙江经贸职业技术学院人文旅游系江俐蓉讲师硕士浙江经贸职业技术学院人文旅游系钱小轮讲师浙江经贸职业技术学院人文旅游系邹晏讲师硕士浙江经贸职业技术学院人文旅游系
黄洁助教硕士浙江经贸职业技术学院人文旅游系
目录
第一部分会展策划与管理专业发展状况与建议 (5)
一、行业发展背景 (5)
二、专业发展情况 (7)
三、专业发展分析 (10)
四、专业建设发展建议 (12)
第二部分会展策划与管理专业建设规范 (15)
一、专业名称 (15)
二、专业代码 (15)
三、教育类型及学历层次 (15)
四、入学要求及条件 (15)
五、学制 (15)
六、培养目标 (15)
七、职业能力要求 (15)
八、职业范围定位 (16)
九、毕业证书 (16)
第三部分会展策划与管理专业课程建设规范 (17)
一、指导思想 (17)
二、核心课程 (17)
三、主要实践环节 (18)
四、职业核心能力课程描述 (18)
五、公共课程的要求 (24)
六、基于工作过程的课程开发 (24)
七、课程结构比例 (24)
八、教学周数安排 (25)
九、指导性教学进程表 (26)
十、考核方式 (27)
第四部分会展策划与管理专业师资配置标准 (28)
一、指导思想 (28)
二、专业教师任职资格 (28)
三、师资配置标准 (28)
四、师资团队提升性要求 (29)
第五部分会展策划与管理专业实训基地建设标准 (30)
一、指导思想 (30)
二、实训基地建设标准 (30)
三、实训装备要求 (30)
第六部分会展策划与管理专业教学模式改革指导意见 (32)
第七部分会展策划与管理专业技能大赛指导方案 (33)
会展策划技能大赛 (33)
第一部分会展策划与管理专业发展状况与建议
一、行业发展背景
（一）我国会展行业发展概况
会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业。通过会展活动，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流和文化流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会发展。
加快发展服务业，已成为我国推进经济结构调整、加快经济增长方式转变的必由之路。会展业作为现代服务业的一个代表性行业，对经济的带动作用一直有“1：9”之说：即会展业直接收入为“1”，则当地交通、餐饮、住宿、旅游、购物、电信等相关产业的收入可达“9”。由此可见，会展业对经济的促进作用非同一般。
20世纪90年代以后，我国会展业以年均递增20％的速度迅猛发展，引起了世界的关注。据中国国际贸易促进委员会统计，1997年，我国全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个，2008年，这一数字跃升至4000个。目前我国可用于展览的总面积已经超过德国居世界第一。但是，作为全球发展最快的会展市场，目前我国会展业的经济效益与世界相比却明显偏低。2008年，我国展览业直接收入为200亿元，与全球展览业每年3000亿美元的直接收入相比，所占份额很小。这些数字显示我国会展业仍然处于培育期，与发达国家会展业的发展仍然有较大的差距。
我国会展业较多分布在北京、上海、广州、深圳等沿海和经济发达地区，随着近年来中西部经济的快速上升，其产业布局也从原先相对集中的东部地区逐渐向中西部地区扩展。目前已基本形成了以北京、上海、广州和深圳为会展中心城市的环渤海、长三角、珠三角三大会展经济圈。在大连、成都、重庆、西安为代表的新兴会展城市带动下，中西部地区会展经济也得到了快速发展。
（二）会展业人力资源和人才需求情况
1、会展业人才整体情况分析
人才是各类会展公司关注的重点。目前就多数会展业相对还算发达的城市来说，有经验的高级项目经理人不多，复合型会展人才更是“稀缺”，且大多是半
路出家，少有“科班”出身。现在的会展运营管理、广告以及物流等人才，仅能满足 30%的市场需求。从全国范围内来看现状如下：
①高素质专业人才总量不足。以职称结构为例（如1），体现出高层次人才明显不足。
图1我国会展从业人员的职称结构
②会展从业人员学科专业结构不完善。中国高校会展专业设置较德国、美国、新加坡等相对滞后。我国会展从业人员主要来自五大类专业（图2）。即大多数是从其他行业转行过来的，经验不足，专业性不强。
图2 我国会展从业人员的专业结构
③从业年限短，从业人员流动性较大（图3），导致会展从业人员的职业化水平偏低。
图3 会展从业人员的年限
④从业人员的薪酬偏低。不利于在该行业集聚优秀人才，也不利于从业人员有经济能力提升自己的职业水平。（图4）
图4 会展从业人员薪酬结构
2、会展业人才需求倾向分析
根据问卷调查显示的统计结果，企业对会展人才需求中关注的领域主要有会展组织、公共关系、会展运营管理、客户服务、广告、法律咨询、物流等方面。综合来看会展行业中所需要的人才结构核心部分是会展运作人才，包括会展组织、公共关系、客户服务、会展运营服务等，也可以说这一类型人才是专业性最强、需求数量最大的一部分。其拉动部分是会展配套服务人才，包括广告、法律、物流、宣传等。总之，组织能力强的综合型、复合型人才最能适应企业需求。二、专业发展情况
到2008年底，全国有105所院校设有高职会展策划与管理专业，在校生人数为10689人，2002年开始招生（浙江经贸职业技术学院，专业名称为会展与广告），2009年开设该专业的院校增至113所，计划招生人数为6847人。（一）专业设置情况
2008年，全国设置有高职会展策划与管理专业的有105所院校，其中：独立设置的高职院校98所；本科院校职业技术学院7所。
（二）专业举办情况
