地市级党报的发展模式选择

本期策划：肩负新使命迈向新征程创造新辉煌•探寻地市报精品之路

地市级党报打造精品探析

----以吉林松原日报社实践为例

□炼金山

(松原日报社，吉林松原138000 *

新时代下，新媒体发展方兴未艾，传 统媒体面临的挑战甚嚣尘上。尤其地市

级党报，受众群进一步收窄，影响力也大

不如从前。处在风口浪尖，竞争激烈，压

力加大，地市级党报如何继续保持传统

媒介的优势，融合发展新媒体，发挥好党 和政府的喉舌作用，为广大人民群众提

供优质的新闻内容，则成为当前的重大 课题。

综观全国地市级党报，这些传统媒 体都在借势借力，顺应潮流求转型，多措

并举谋发展。在笔者工作的松原日报社，

就是其中典型的例子。一直以来，松原日 报社始终紧跟时代发展趋势，瞄准新兴

媒体独特优势，从加强编采人员业务培

训、着力打造精品栏目和加快新媒体融

合步伐三大方面着手，顺利实现了突围，

双版纳热土上的这群傣家人，也随着季

节变化，演绎着雨季在家割胶耕种、旱季 出国种瓜的时空画面……这样的开篇，

就仿佛水彩画一般，刻画出一群傣族村

民的生活状态和场景，把“傣乡农民在西

双版纳州对外开放政策下勤劳致富”的

主题潜移默化地传达给读者。

会讲故事也要善于写人。新闻讲述

的故事一定是关于人物在事件中的故

事，故事之所以吸引读者，那是因为它写

162018/5期在当地极大保持了党报的主流媒体话语

权，推出了一大批广大群众喜闻乐见的

新闻作品，受到了当地读者的普遍认可。

提升编采人员业务水平，守好舆

论主阵地

要出好新闻，写出好报道，业务过硬

是关键。在人人都是自媒体的时代，编

采人员的业务水平不仅决定了报纸的总

体质量，也决定了报纸吸引人们关注的

程度。当前，自媒体大多是碎片化和浅

层次的内容，这与传统媒体作深度报道

是无法媲美的。对此，打造一支政治素

质强、业务水平高的编采队伍，对地市级

党报而言至关重要。

近年来，松原日报社深刻体会到自

媒体时代来临的凶猛趋势，不断加强编

“‘苏州杯’报业改革发展”征文　

崭　期　匡　布党报握　竞　探索　

口詹剑彬　（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯康巴什新区０１７０００）　

民族地区地级城市是传统的经济　欠发达地区，近年来，随着西部大开　发、城乡统筹发展等一系列政策措施　的出台，这些地区吸引了大量的外部投　资，文化投资便是其中之一，迫使当地　党报不得不面临新进入本地区媒体的　同质化挑战。因此，如何对应本地区经　济社会的快速发展提升其竞争力，是民　族地区地市级党报面临的迫切问题之　时代要求民族地区地市级党报要立　足本土、创新特色，壮大事业、发展产业，　实现事业产业齐发展，不断提升竞争力。　发挥地方党委机关报的角色优　势，做好主流新闻，提升权威性和引　导性　党报的权威性是党的执政地位所决　定的，提升党报的权威性，是全面提升党　报竞争力的一个重要因素，维护党报的　权威性，才能使党报在复杂多变、言论自　由的环境中正确引导舆论方向。在新闻　采编运作过程中，党报应充分利用自身　的社会资源和权威性优势，注重攫取本　地党政部门与社会各界的重大新闻，并　提高对其形成的背景、现状以及未来走　向等相关信息进行全方位探究与整合的　能力；采取深度报道、解释性报道、时政　性言论等传播方式，在所传信息饱满透　彻的基础上，提出深刻而独到的见解，充　研究中来，从对现实问题的理论思考中　来。我们地方党报，如果在办报对策和措　施上做不到解放思想，就容易成为各种媒　体竞争的牺牲品，就容易被时代潮流所淘　汰。那么，我们的对策是什么呢？　一是实施名牌战略，狠抓特色兴报。　实施名牌战略的措施很多，包括前　面所述的观念的转变、思路的创新、体制　的变革、技术的革新、管理的深化以及实　力的增强、队伍的培养、政策的倾斜，等　等。在坚持党性原则、把握正确导向的前　提下，努力提高引导水平和服务水平。在　实施名牌战略上，我们仍然要坚持“突出　正刊，强化专刊”的办报方略，用正刊来　提高报纸的舆论引导水平，用两个专刊　《关东周末》、《天下文萃》突出报纸的生　活服务水平。在实施特色兴报上，抓住本　地区的自然资源优势和区位经济优势，　抓住我们的地域文化特色和民族文化特　色，围绕我们的山、围绕我们的水、围绕　我们的人文历史来办报，我们的报纸就　ｌＯ　‘ｌ｝国化市报人　会有竞争力和防御力，就有生存与发展　的基础。　二是重视技术创新，狠抓质量增效。　报业是知识密集型产业，在当前激　烈的报业竞争中谁善于进行知识创新、　技术创新，谁就可能掌握报业经济发展　的主动权。因此，高新技术的运用，直接　关系到报业的生存和发展，关系到报业　的社会效益和经济效益。从地方党报来　说，彩色印刷、互联网站、电子采编网络、　发行与广告管理网络等新技术、新手段　显得尤其重要。用高新技术改造和提高　新闻产业，就可以获得高效益、高回报。　“苏州杯＂　从质量方面看，必须实施党报的结构调　整与创新，调整新闻产品结构和产业结　构，优化新闻资源配置，不断提高新闻产　业的层次。我们要在报道视角、报道方式　上加大改革力度；在版面编排上，要定好　位，抓好特色，千方百计让党委机关报走　进寻常百姓家。　三是探索产业化路子，开展多元化　经营。　在现代社会里，新闻媒体既具有意　识形态属性和功能，也具有产业属性和　功能。面对产业化经营和全国报业营销　市场化，我们地方党报在发行、广告等方　面面临严重冲击。因此，我们必须有所准　备，建立以自办、代办、邮发等多渠道发　行体制，让发行走向市场化道路；广告经　营方面，要不断引进和推广先进的管理　模式，按国际标准和市场化要求加大改　革力度，理顺各种运行机制，完善各种规　章制度，形成广告市场竞争的能力。●　（作者系吉林辽源日报社社长、总编辑）

第12卷第9期2021年05月Vol.12 No.9May 2021

143地市党报想要获得更好的发展，不仅要坚持党

性原则和正确的舆论导向，同时还要重视自身的多

样化发展，通过创办周刊的方式能进一步拓宽地市

党报的发展路径，满足更多特定读者群体的需求，这

样可以借助周刊发行量的提高带动主报发行量的提

高，从而为报纸发行创造新的增长点，并不断扩大地

市党报的受众群体，其影响力和公信力也将随之增

强。《平凉周刊》为地市级党报平凉日报的副刊，于

2016年1月1日正式创刊，关注百姓关心的社会热点，

在深入调研的基础上对其进行深入报道，其中既有

国内外重大新闻，又有平凉本地故事，既涉及名人精

英的精彩生活，又涉及草根一族的市井趣事，明确的

定位使得《平凉周刊》获得了当地百姓的认可和推

崇，带动了平凉日报影响力和公信力的增强。

一、地市党报周刊的发展形势

新媒体时代背景下，地市党报周刊的发展形势

较为严峻。首先，地市党报周刊的生存空间被压缩。

在信息传播手段多样化、信息传播速度不断加快的

时代背景下，受众获取信息的习惯、渠道等也在发生

变化，这就使地市党报周刊这类纸媒的生存空间被

压缩，如果周刊仍以纸媒作为唯一的信息传播载体，

那么其未来发展必然堪忧。其次，我国正处于社会

转型的关键阶段，这一阶段的经济形式呈现出多样

化的特点，同时社会大众的思想也变得更加独立，这

就导致其在新闻需求上呈现出多变性、差异性等特

点。同时，互联网的快速发展使受众的文化生活变

得更加丰富，受众在阅读方面的可选择内容非常多，

这也导致周刊受众的黏性相对较弱，容易出现流失

现象。最后，纸媒面临着激烈的竞争，各大报业为了

充分凸显自身在新闻报道方面的优势，将加强新闻

版作为应对当前发展形势的一种有效方式，而其附

属周刊的地位则随之下降，这给地市党报周刊的进

一步发展带来了很大的压力。针对当前地市党报周

刊面临的严峻发展形势，管理者应明确地市党报周

刊的定位，这样才能准确地找到确保周刊获得可持续发展的正确道路。

发挥党报优势 破解经营困局——浅析市级党报发展现状及振兴对策

左玉堂

【期刊名称】《中国报业》

【年(卷),期】2008()3

【摘 要】党的十七大报告提出，要“推动社会主义文化大发展、大繁荣”；国家新闻出版总署在安排“十一五”计划时，提出要“振兴市级党报”。新闻事业是文化事业的重要组成部分，也是党的事业的重要组成部分。市级党报在三级党报中，是与群众最接近、最贴心的基层党报，也是工作难度最大、遇到困难最多的一级党报，尤其在中西部经济欠发达地区，振兴市级党报已成为当务之急。为此，各级领导部门想了很多办法。安徽省新闻出版局已连续两年召开市级党报总编工作会议，

【总页数】2页(P57-58)

【关键词】市级党报;党报优势;党报发展;西部经济欠发达地区;国家新闻出版总署;“十一五”计划;现状;经营

【作 者】左玉堂

【作者单位】安徽铜陵日报

【正文语种】中 文

【中图分类】G216.2;G216

【相关文献】 1.发挥党报优势凸显编辑特色--浅析新时期地方党报国际新闻的编辑思路 [J], 蒋利红

2.发挥自身优势 创新“三农”报道——从新时期“三农”报道看如何提高地市级党报舆论引导能力 [J], 康青选

3.推进报业改革 增强党报活力——“市场经济条件下地市级党报发展趋势及对策”高层论坛发言摘要 [J],

4.地市级党报的融媒体发展现状及对策探析 [J], 宋娜

5.市级党报应在城市外联提升形象上发挥特有优势 [J], 杨苗

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