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台湾意识形态广告意识形态广告Part I许舜英为台湾意识形态广告公司的创办人之一及执行创意总监。
该公司被誉为大中华地区最佳广告公司之一。
许舜英凭藉其独特的创意及市场推广策略，2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四；其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。
其"后现代主义"风格广告，为华语广告开辟出新的天地；为意识形态广告公司在多个主要创作大赛及广告界颁奖礼中，屡获金奖及「全年最佳大奖」等荣衔。
许舜英曾参与的客户及案例包括NISSAN、 MOTOR、TOSHIBA、中兴百货、司迪麦口香糖 (Stimorol)、联邦银行(Union Bank)、中国时报、韦恩咖啡 (Win coffee) 及中华电信、味丹企业等。
许舜英的事业始于文案创作，在业界累积了20年的经验，并被视为在华文广告历史中，举足轻重的创作革命者。
许舜英亦是一名活跃的文化人，专注文化、符号学及后现代主义等学术研究。
其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。
许舜英对广告及文化界影响深远，多次获权威广告媒体和业界专业人士选为「心目中最欣赏的执行创意总监」及「华文广告界最具影响力的创意人」。
此外，许舜英在广告界的影响力，可从其多次获邀为各项业界大赛的评审委员，包括2001 及2002年度亚太广告颁奖礼及 2005年台湾国际创意设计大赛，2006坎城Dentsu Seminar 主讲者之一,取得印证。
除出任广告公司的执行创意总监外，许舜英亦是一位备受尊崇的作家，其作品曾刊登于多本文学及生活时尚的杂志中，她撰写的"大量流出"一书更入选为诚品书店2000年的十大好书之一。
后现代主义的狂欢后现代主义作为现代主义的极端扩张而导致的文化霸权局面，具有杰姆逊所归纳的平面感（深度模式削平）、断裂感（历史意识消失）、零散化（主体消失）、复制（距离感消失）的美学特征。
李奥贝纳语录第一篇：李奥贝纳语录来自李奥贝纳的一些话。
伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致满手淤泥。
一句话而已，却影响了很多广告人的一生。
在此再一次向大师深深的致敬……1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。
4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。
A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。
3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。
4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。
”这是（）表达方式。
4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。
现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。
亲情广告词题目：论亲情广告文化姓名：班级：学号： xx xxx xxxx21世纪这个经济文化高速发展的时代，广告作为文化的一种载体也在迅猛发展。
从原来的循环播放意图让大家耳熟能详，到现在的花样齐出百花齐放。
从抢攻市场占有率转变为争取到客户心甘情愿掏出钱包付钱。
亲情是人类最基本，也是最重要的情感，是人生的价值取向之一，有时可以产生惊人的奇迹和战无不胜的力量。
其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用，随之而来的亲情广告文化也迅速发展，逐渐成为了人们生活的一部分。
中国传统文化博大精深、源远流长，重视家庭伦理是其中的一个重要方面。
我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容。
但是在当今快节奏的社会生活中,亲情的缺失已经成为现代人面临的一个巨大问题。
然而人类天性和社会伦理等方面的原因,人们对于亲情的需求不仅没有减弱,反而变得更为迫切。
这一现象也给广告人带来了无穷的创意,以表现父母子女、兄弟姐妹等亲情关系为中心,以亲情为纽带拉近产品与消费者之间距离的亲情广告越来越多,并产生了积极有效的传播效果。
在现在社会中亲情广告更能适应社会的发展以及人的情感需要。
另外，西方的民主、自由等伦理精神毕竟还没有深入到中国人的血液之中，在生活化、大众化、老少皆宜的广告之中，人们还是觉得中式的“亲情”更为贴切，更能引起共鸣。
《新定位》一书上说：“大脑总是倾向于情感，而不是理智。
”亲情广告这种大悲大喜，大感动、大震撼的表现方式，直达受众的内心，深深地触动受众的心弦，引起了共鸣，能够把成千上万的平庸广告排挤一边，攻占处于信息爆炸、淹没在广告信息大潮中的受众心智的一席之地。
受众对煽情广告的认同下，广告所传达的商业信息或公益信息将更容易让受众接受。
有研究表明，亲情广告可减少商业广告的商业气息，会降低受众对广告的排斥心理，从而得到受众的接受与好感。
更有甚者将亲情广告当成一个个艺术作品反复欣赏。
很多亲情广告虽不是病毒广告却起到了病毒广告的传播效果，一个成功的亲情观高有时候可以起到事半功倍的效果。
![意识形态广告[推荐5篇]](https://img.taocdn.com/s1/m/f268570b2bf90242a8956bec0975f46527d3a7dc.png)
意识形态广告[推荐5篇]第一篇：意识形态广告一、引言“意识形态广告”一词最先由台湾意识形态广告公司所倡导提出，并以此自称其系列广告代表作。
其中最初闻名于世的是该公司为台湾中兴百货公司所作的系列广告，这则广告中的文案“手为了袖子而存在，脚为了鞋子而存在，空间为了家具而存在，身体为了衣服而存在，三日不购衣便觉面目可憎，三日不购物便觉灵魂可憎”至今常被人们作为“另类文案”而提起。
不停创新，多种并存的广告诸形态发展到今天，早已经是“见怪不怪”，具体来说，所谓“意识形态广告”只是在广告创意表现手法上具有分类意义，常指不是诉诸广告主体商品的物理属性，而是诉诸某种特殊的氛围、意境、情节或价值观的广告。
但是也不同于泛泛的感性诉求，意识形态广告没有商品的功能表达，脱离商品的本身价值，“不传播完整的产品信息，而诉诸于模糊性、间断性、多元开放性、散漫、变形或反叛等其他因素”，[1]其中的“意识形态”概念可以应用阿尔都塞的观点解释：“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现，由个人完成的意识组织与实践的再现。
它使人们心甘情愿地参与到其中，认同这一权力关系中的某种角色。
”[2]因此，意识形态广告常以情境营造与隐性的价值观出现，不提供硬性推销说辞的同时，使目标受众结合自身的朦胧想象就广告商品形成建构性、虚拟性的认知，并常常令受众将商品与某种生活方式、个性特质相连，青年受众群往往最难以抗拒此类广告的说服。
2007年至今，在中央电视台及部分省级卫视台等重要电视媒体、以及部分高端杂志媒体上，先后出现两则“德芙”巧克力系列广告。
尤其是电视广告片中唯美的意境营造与动听的背景音乐打动了无数年轻女性消费者。
从广告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
作为在中国生产与销售的巧克力，德芙巧克力比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
农夫山泉广告评析“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。
下面是我简单的评析：一、原则性分析农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则，吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则1、目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告宣传的过程中农夫山泉锁定主角。
2、吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。
因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜”。
农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。
这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
足以证明农夫山泉的水质量是很好的。
农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。
这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。
第一章广告文案的地位和构成第一节广告文案的地位分析一、＂灵魂说＂（台湾联广公司董事长赖东明）广告文案乃企划、创意之灵魂（灵魂指根本、依托）。
举凡广告概念、创作策略、消费者分析、创意之形成，均需以精循的文案表达。
创意：1.存在于创作者的头脑里表现：符号化、物质化，要和创意区分开来2.核心在于：说什么（内容、主题——购买理由）、如何说（说的技巧：修辞）康乐人生，佳品纷呈——康佳广告与爱人同行，永久最好——永久自行车广告广告概念：绿色、有机、纳米创作策略：理性诉求（抽象、说理、以理服人）感性诉求（感性思维、以情动人）消费者分析：追求名牌、求廉二、行业说大卫•奥格威：广告是文字性的（强调了广告以文案为主）行业。
但在广告公司里却充斥着不能写作的男女...在奥美公司，通常写作越好，提升越快，因为写作能力强的人思路敏捷。
三、削弱说1.哈佛大学社会学教授丹尼尔•贝尔在这样一个读图时代，广告文案在广告中的地位有所削弱2.英国著名学者斯图尔特•布尔今天，以声音和形状来打动消费者的情形越来越常见，而不是单纯依赖逻辑的命题。
这就对消费工业提出了挑战，要求在商品交换中更多地使用视觉语言。
这是因为视觉文化可以表现出错综复杂的消费者自身的特质，而文字交流则做不到这一点。
为什么文字的力量并没有被削弱？（1）小众媒体广告（海报、车身、霓虹灯广告）万事俱备，只欠东风————-东方汽车广告画龙点睛（2）大众媒体广告报刊广告：晚报，不晚报——＜北京晚报＞广播广告：万宝路美国销量第一，世界销量第一，烟味当然第一电视广告：可见的文字或语言（对白、独白、对话、画外音、附文）观众不可见的文案脚本，图像后面是文字描述（分镜头脚本）e.g.两面针牙膏广告：图像：远山和两面针中草药文案：连绵不绝的苍翠群山和两面针中草药（特写）（3）高科技媒体广告书云广告:（在云层上、星空上写字）暗云、夜空打字烟雾广告:你都烤焦了，请用诺克齐玛凉一凉火箭广告：阿星业娜火箭 17.7m²：空白平面、施瓦辛格网络：博客、微博、播客、沃客、手机说明削弱说具有片面性第二节广告文案的构成探讨一、内容构成1.商业信息：指文案中包含的产品、服务、企业形象、促销等方面的信息。
台湾获奖广告语大全奖项得奖金句企业广告主金奖好东西和好朋友分享马克斯韦尔咖啡银奖你讲台语嘛也通西北航空铜奖他捉得住我柯尼卡佳作慈母心、豆腐心中华豆腐挡不住的感觉可口可乐学琴的孩子不会变坏功学社别让今天的应酬成为明天的负担解久益一人吃，两人补新宝纳多静得让您耳根清静松下电器孩子！我要你将来比我强！儿童速体健第2届奖项得奖金句企业广告主金奖不在乎天长地久，只在乎曾经拥有铁达时表银奖好东西和好朋友分享马克斯韦尔咖啡铜奖世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀中华汽车佳作回家的感觉真好义美食品他捉得住我、他傻瓜、你聪明柯尼卡安全是回家唯一的路台湾省交通处化去心中那条线黑松汽水捐血一袋，救人一命中华民国捐血运动协会有点黏又不会太黏中兴米第3届奖项得奖金句企业广告主金奖Trust me, you can make it！媚登峰银奖最佳女主角换你做做看最佳女主角铜奖我不认识你，但是我谢谢你！最佳女主角佳作啊！福气啦！三洋维士比一步一脚印，大家爱台湾无线电视肝哪没好，人生是黑白的！肝哪顾好，人生是彩色的！329许荣助宝肝丸第4届奖项得奖金句企业广告主金奖Trust me, you can make it！媚登峰银奖认真的女人最美丽台新银行铜奖拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁柯尼卡佳作乎干啦麒麟啤酒给你好看玛丹摩莎化妆品百服宁、保护您百服宁锭纸有春风最温柔春风面纸小而美、小而冷、小而省新静王冷气永恒金句他傻瓜、你聪明柯尼卡第5届奖项得奖金句企业广告主金奖乎干啦！台湾麒麟银奖雅芳比女人更了解女人雅芳铜奖认真的女人最美丽台新银行佳作留一盏灯给最后回家的人宏福文教基金会We are family 中国信托信用卡The citi never sleeps 花旗银行夜深了,打个电话回家富邦文教基金会永恒金句Trust me, you can make it! 媚登峰第6届奖项得奖金句企业广告主金奖We are family 中国信托信用卡银奖关心自己，也关心别人行政院新闻局铜奖这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了和信电讯佳作Everything’s ok 大平洋电信卡有心最要紧住商不动产Just call me be happy 远传电信远传易付卡合味才会呷意宝岛钟表有青才敢大声台湾省烟酒公卖局台湾啤酒我不认识你，但是我谢谢你中华血液基金会知识使你更有魅力中国时报傻瓜镜片,聪明选择宝岛眼镜永恒金句乎干啦台湾麒麟认真的女人最美丽台新银行玫瑰卡第7届奖项得奖金句企业广告主金奖关心自己，也关心别人行政院新闻局银奖台湾，加油！台北市广告公会铜奖NOKIA相信科技始终来自于人性台湾NOKIA行动电话佳作Just call me be happy 远传电信远传易付卡有青才敢大声台湾省烟酒公卖局台湾啤酒只要有梦，你会红浤丰洋酒关机是一种美德台湾易利信行动电话只有远传，没有距离远传电信到服装店培养气质，到书店展示服装中兴百货永恒金句We are family 中国信托信用卡第8届奖项得奖金句企业广告主金奖一定要幸福哦！义美IRIS喜饼银奖生命就该浪费在美好的事物上统昂曼仕德咖啡铜奖这种鬼地方都收得到和信电讯佳作给我小心点儿统一小心点拉面丸世事难料，安泰比较好安泰人寿保险永恒金句有青才敢大声烟酒公卖局台湾啤酒关心自己，也关心别人行政院新闻局奖项得奖金句企业广告主金奖一定要幸福哦！义美IRIS喜饼银奖这种时机，无闲也是一种幸福中华三菱中华商用车铜奖不该爱的，趁早换和信电讯哈啦900佳作Keep Walking Johnnie Walker什么最青？烟酒公卖局台湾啤酒心，是人生最大的战场统昂幻象马雅咖啡可怜的旧情人，看不到我的新内衣思薇尔玩美女人通往成功的路，总是在施工中Johnnie Walker第10届奖项得奖金句企业广告主金奖现在的nobody,未来的Somebody 第一银行增资卡银奖万事皆可达,唯有情无价万事达卡铜奖全家就是你家全家便利商店佳作再忙,也要和你喝杯咖啡雀巢咖啡这是一定要的啦！泛亚电信2U双网预付卡三餐老是在外,人人叫我老外！久津食品波蜜果菜汁钻石恒久远,一颗永留传DTC钻石正反、反正都很正！Sony Ericsson T100手机系金A! 纽西兰金色奇异果路，是ESCAPE走出来的福特六和Ford Escape第11届奖项得奖金句企业广告主金奖We Share. 中国人寿中国人寿新分红保单银奖我就是超爱Send！台湾大哥大手机费率方案铜奖原来我们这么近统一企业麦香系列佳作再忙，也要和你喝杯咖啡台湾雀巢雀巢咖啡什么都有，什么都卖，什么都不奇怪！雅虎国际Yahoo!奇摩拍卖因为你值得L’ORE’AL台湾莱雅L’ORE’AL PARIS消费者票选最佳广告金句幸福怎能说不用（台新银行信用贷款台新银行）年度十大广告流行语金句奖得奖名单世事难料，对人要更好（安泰人寿）幸福怎能说不用（台新银行信用贷款）做自己自己做（imake信用卡台新银行）喜欢吗?爸爸买给你!（台北银行乐透彩）没说出口的保诚也听得懂（保诚人寿）这不是肯德基！（肯德基）未来就是现在（安泰人寿保险）全家就是你家（全家便利商店）We share（中国人寿分红保单）知识使你更有魅力（中国时报）第13届得奖金句企业广告主今天心情几？全家便利商店世事难料安泰最好安泰人寿全国电子足感心ㄟ(台语) 全国电子好身体，没人敢惹你纽西兰奇异果肝苦谁人知白兰氏五味子锭红利点数也能当饭吃中国信托信用卡纸要Double A 万事都OK！Double A多功能影印纸您真内行！肯德基这不是肯德基！肯德基码码都有奖台北富邦信用卡第14届得奖金句企业广告主Play 不累黑松沙士You A.S.O Beautiful 阿瘦皮鞋一把抵两把，何需玛丽亚？！3M魔布强效拖把不在办公室，也能办公事中华电信行动通信mPro 全国电子足感心ㄟ(台语) 全国电子好险有南山南山人寿肝苦谁人知白兰氏五味子芝麻锭青菜底呷啦波蜜果菜汁陪妳Shopping 一辈子PayEasy想象力是你的超能力雄狮文具永恒金句企业广告主全家就是你家全家便利商店第15届得奖金句企业广告主一把抵两把，何需玛丽亚？！3M魔布强效拖把三不五时爱要及时全球人寿用你想要的方式道别万安生命多喝水没事，没事多喝水味丹企业股份有限公司好险，有南山！南山人寿保险股份有限公司信任，带来新幸福信义房屋便宜一样有好货全联福利中心想象力是你的超能力雄狮文具整个城市就是我的咖啡馆统一超商city café赢甲呒知人台湾彩券。
论《广告与记忆》（5篇材料）第一篇：论《广告与记忆》张慧1207601012信61论《广告与记忆》在我们日常的生活中，充斥着各种各样的广告。
不同的广告引人关注的地方也不一样，它们运用这不同的手法以及效果，以致达到让我们记住它们的目的。
那么什么样的广告会让我们很容易记忆呢？接下来我就来分析一下：1、幽默：【士力架】士力架的广告语是“横扫饥饿，活力无限；横扫饥饿，做回自己”，广告内容幽默诙谐：由划船比赛无力而引出士力架，由于无力敲鼓，而将其变成唐僧敲木鱼，而插曲部分则是由经典歌曲only you 改编，处处透露出搞笑的成分，让人过目不忘。
2、共鸣：【自然堂】自然堂的广告语是“你本来就很美”，这是一个化妆品的广告，这句“你本来就很美”引起了所有女性的共鸣，既夸赞了女性的美，又很好的推销了这个产品，女性都很喜欢称赞，这个广告可谓是夸到了点上。
3、趣：【MM巧克力豆】“快到碗里来！”，“你才到碗里去！”“哼，就不能找个大点的碗嘛。
”这几句广告词充满生气，在这个广告中，巧克力豆被拟人化，有血有肉，整个广告充满趣味性，可谓是妙趣挡不住，自然会很容易让人记住。
最后一句广告词“就不能找个大点的碗嘛”让观众爆笑的同时，不自然的想到巧克力豆的身材到底有多大，这就激发了人们的购买欲。
4、重复：【脑白金】脑白金的广告语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，虽然广告语不是很长，但是它用了重复的手法，使得几岁的小孩都熟知脑白金。
这个广告虽然不被大家看好，但是却被大家熟知，不得不说这就是重复的力量。
5、联系：【王老吉】王老吉的广告语是“怕上火就喝王老吉”，这个广告会让那些容易上火和吃火锅的人想到上火就喝王老吉，它是和广大消费者是有联系的，所以也很容易被人们记住。
6、时尚：【步步高点读机】这个广告可以说是与时俱进的，因为这个广告放的时候正是动画片《喜羊羊与灰太狼》热播的时候，而这个广告中也充分运用了动画片中喜羊羊和灰太狼的角色。
2011年第6期总第299期摘要：本文从台湾大众银行广告三部曲说起，得出系统化的品牌管理与维护，需要精神层面的诉求的结语；从我们生产什么，到我们能给消费者带来什么的理念分析。
关键词：银行广告品牌文化传媒经济“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。
这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。
在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。
也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
台湾大众银行广告三部曲：不平凡的平凡大众2010年春节期间，有朋友推荐我上网看视频《蔡莺妹的故事》。
这个故事讲述的是一位普通台湾老母亲，辗转数千英里，去国外探访女儿。
奥美公司取自真人真事，改编成为一段广告视频，为台湾大众银行做推广。
作为“不平凡的平凡大众”概念的系列广告片的第一部，大众银行希望借由这样的精神传达台湾人民坚韧、勇敢、真实且善良的一面，做“最懂台湾人的银行”。
在新浪微博，它获得近万次转发。
很多网友留言问：这个广告和大众银行的业务有什么关系？谁看完了这段视频能记得大众银行？花那么大价钱拍这个广告有什么意义？2011年大年初二，台湾大众银行再次放出了一段广告：《人为什么活着之———梦骑士》。
也是根据真人真事改编拍摄，5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
广告播出时其中有两位老人相继离开人世。
在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞弛而去，英雄不老。
短短两日数万网友转发，在新年的网络上掀起感人的励志风潮。
由真实故事改编，以“人为什么活着”发问，这段广告讲述5个老人环岛旅行实践梦想，感人至深。
今年，大众银行推出《梦骑士》同一系列的广告有两篇，另一篇为《马校长的合唱团》。
也源自台湾真实故事改编，励志人心，感动继续。
《马校长的合唱团》里面那个不懂乐理的校长，15年父亲般的教导和陪伴，最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音，和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。
这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。
马大山校长告诉山上的孩子们：要爱你自己的与众不同！从开始到结束的两个多小时，那是我听过最动听的歌声，仿若天籁之音。
关注，陪伴，相信，不平凡的平凡大众，如此这般能够承载你的真挚梦想的银行，关注平凡大众的银行，你会没有好感吗？很快地，网友开始讨论奥美，讨论台湾大众银行。
这么做有什么意义？大众银行拍精美的故事做为广告有什么意义？没有抽奖，没有促销刷分，没有自身形象植入，这有什么意义？一家银行每年大年初二坚持给观众讲一段美好的故事，这就是全部意义。
我和这一家银行在零业务往来的情况下，却建立起了超越业务本身的欣赏和信任，因为它为我讲故事，我赞同这些故事里所揭示的人生理念，赞同它所传达和肯定的价值观。
2010年的广告主题是“坚韧、勇敢、爱”，属于对人性的讴歌。
2011年则更深一层，直面萦绕在所有人心头的终极问题：“人为什么活着？”广告的结尾，屏幕上打出一个“梦”字，我一下子激动了，觉得说出了自己的心声。
因为梦想，所以坚持。
我坚信大众银行会在第三个、第四个大年初二，为我们讲述美好的故事，相信那个时候会有更多的人懂。
据悉，以上三段广告均由台湾广告人胡湘云担任执行创意总监，她在接受记者采访时说：我们从一个做30秒电视广告或一页平面广告的广告人，变成一个设计师，艺术家，事件导演，生活实验者？我们做音乐，做电影，搞展览，甚至社会运动……你所能想到的以前和广告无关的事，都可以变成你创意的平台。
现我们能给消费者带来什么———从台湾大众银行广告三部曲说起□张伟武（太原日报报业集团，山西太原030082）292011年第6期总第299期传媒经济在是创意最自由的时代。
品牌文化：精神层面上的诉求上世纪90年代末期，企业的品牌经营非常依靠“明星+电视媒体”的单一方式，比如雅客聘请周迅、达利之于许晴、李玟代言福马、亲亲牵手林志颖、盼盼联姻徐静蕾等等。
这些品牌在巨额资金投入下，大抵是建立起来了。
经过几年的大浪淘沙，一些品牌沉寂，一些品牌顺势崛起、蜕变，如今，“明星+电视媒体”的单一方式还在延续，电视广告中还有相当一部分沿用这一模式。
与此同时，网络广告的投放，广告传播与策划方式的创新，公共关系的打造等这些品牌传播已引入系统化，从而取代了过去的单一方式。
塑造良好的企业形象与社会公民形象———企业社会责任及公益性活动的参与，推广品牌体验———开展、加强消费者与制造商、品牌的互动体验，加强活动营销对于品牌建设的支持，高度重视顾客服务及体验、加强售后服务；一批情感丰富、情节动人、制作新颖的广告取代明星的造势与吆喝。
这种系统化的品牌管理与维护，把品牌管理从“品牌生命周期”———创立、成长、成熟、衰退四个阶段分别有针对性的管理入手，从上至CEO 下至普通员工的全员，供、产、销的全程式的管理入手。
夏兰泽先生在《为何建立世界级营销和GE 有关》的演讲中，提到“我们生产飞机引擎，我们生产医疗设备，我们生产塑胶制品”，这样的广告根本引不起受众的兴趣。
GE 的广告不是说GE 能生产什么，而是告诉人们，今天和未来GE 能给他们带来什么。
反观我们本土的各大银行，能让消费者脱口而出的品牌文化非常之少，即便有的银行已经开始注重品牌文化的建设，但其同质化也非常严重。
某银行品牌的广告语：“因为自信，所以信任”。
建设银行营业网点时常对储户播放他的形象广告：一位艺术家熟练地以沙子作画，很有想象力，也很有造诣，但和建行什么关系？那句“善建者行”又是意欲何为？这种宽泛空洞俯拾皆是，甚至还有不断滋长衍生之势。
比如我国银行业的许多广告多为“握住某某手，永远是朋友”、“选择某某银行，实现心中理想”、“手持某某卡，潇洒走天下”等等，这样大而空的口号放到哪个行业都没有问题，但是却根本无法深入消费者内心，更不要说引发共鸣了。
而且，我国本土银行目前的品牌行为文化并没有运用正确的内容表达其品牌精神文化。
大多数银行在做银行形象广告时，单纯运用高山、流水、大地等所谓气势磅礴的自然景象展现银行的文化，这些远离城市消费者的自然景象又怎能栩栩如生地恰当表现银行品牌的精神文化？表面看来问题聚焦在传播的层面，实质上说到底是品牌无根、文化赢弱使然。
企业一方面不肯深入挖掘品牌文化的内涵和独特之处；一方面又盲目希冀创意的“梦笔生花”以及公众的欣然接受。
所以搞得传播内容的设计者也是“巧妇难为无米之炊”。
虽然有些银行形式上接受了品牌理念，但对品牌的理解却流于肤浅，过分重视品牌形象的外在，忽视品牌的本质———品牌文化，这正是我国消费者感受不到银行品牌力量的原因。
过去一谈到银行品牌的传播，叫做品牌传播手段单一、管理乏力。
主要利用电视广告、路牌及店面等途径，日新月异的互联网较少得以应用，公益活动、事件营销更是难见踪影。
而当下的局面可能是恰恰相反，什么时髦就做什么，低碳、绿色营销，文化营销，参与到娱乐、电影中等等。
今天做个贴片，明天搞个植入，各种形式的广告、公益活动、社会活动、电视文艺晚会、客户俱乐部、多种形式的服务……都可以成为品牌文化传播的途径。
但什么是和你真正匹配的？能否产生独特的传播价值？因为这种看似繁荣的背后可能导致了传播因杂乱无序而相互干扰。
中国银行的《山，水，竹林，麦田篇》很多人认为是本土银行广告的一个转折性的创意。
其唯美的画面至今还令人津津乐道。
但是，这一系列广告有个致命的缺点：品牌与广告创意联系并不太紧密。
《高山篇》的谦虚，《江河篇》的源远流长，《竹林篇》的气节，《麦田篇》的豁达，突现了中国银行的四个特点。
可这四个特点，笔者认为套在中国哪一家国有商业银行上都是适用的，无法突出中国银行的独特。
“世界看见”公益广告自2010年5月1日推出以来，以其立意清新的主题、独树一帜的大手笔制作、音画互动的配乐手法受到广大观众及业界最高的评价。
15秒钟的广告在央视天气预报特约黄金档一经播出，即被业界追捧为这几年来最优秀的品牌公益广告。
这部由天籁歌手朱哲琴首度出镜并担纲音乐制作的广告作品，希望通过展现民族文化的魅力，呼吁更多有识之士关注并参与我国民族文化保护发展事业，其主题和角度都非常独特和意义深远。
“世界看见”亲善运动公益广告的拍摄创意，以朱哲琴2009年为期四个月民族音乐寻访之旅为基础，希望让观众分享到将民族音乐文化发现、发掘和发扬的动人时刻，期许让世界看见中国多元民族文化之美。
在这次牵手中国银行打造的“世界看见”公益广告当中，朱哲琴把自己的音乐采集成果融入到广告制作当中。
不仅能够让人领略流传2500年的东方复调式多声部合唱———侗族大歌、世界最神奇的喉音艺术———呼麦、西藏史诗《格萨尔王传》片段、刀郎地区的木卡姆歌舞等，片首在云贵山峦村寨的背景当中，朱哲琴的天籁之音悠然而起，音画合一，给人全新的视觉、听觉震撼。
品牌制胜时代的来临，就是因为产品的日益丰富与同质化。
如果只是在广告传播中传递我们生产什么，那么又回到了“日益丰富与同质化”的竞争包围圈，因为现在很多企业也在宣传“我们生产什么”，并且产品过于丰富的让消费者看到诸多的产品，并不会去关注你的企业传播了“我们生产什么”。
所以，重要的不是我们生产什么，而是我们能给消费者带来什么。
针对消费者的切实需求，提出精准的诉求点，能够快速“击中”消费者，拉动销售的同时，提高品牌的受关注度。
至于根据行业特性、目标消费者、产品特点等相关情况下提出情感、精神层面上的诉求，去打动、感动消费者，那就是高层次的“我们能给消费者带来什么”。
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