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大众银行广告“梦骑士篇”赏析(一)1.讯息不平凡的平凡大众-梦2.冲突自己身体的极限,年龄问题3.人物那五位骑士他们那位已逝去的好友其中一个人已逝去的太太4.情节1)故事如何开场？利用旁白做为开场,说:「人为什么要活着？」2)冲突如何引入？其中一位好友的骤逝,让他们决定要勇敢追梦!3)什么是故事无法折回的关键点？再训练的过程中,他们有的人把拐杖扔掉把药扔掉,是另一种表现自我决心的动作4)什么是故事的高潮？他们真正开始骑摩托车上路时5)故事如何退场、收尾？他们在那个大家一起来过海边,像是在缅怀一样6)即故事的寓意如何呈现？人因为梦而活着!（二）格雷马斯思念(爱人离开)，活下去（好朋友的去世），活更长，离开→追梦→13天环岛，1139公里，从北到南，从黑夜到白天↑梦想，6个月准备，→ 5个台湾老人← 1个重听。
1个癌症。
3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
白天与黑夜。
【有关资料】大众银行是一家创立于1992年的台湾银行，它自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，近年来的经营成果已逐渐获得国内外投资人的认同与客户的肯定。
大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。
《梦骑士》这段广告是大众银行的系列作品之一，由奥美制作，之前的同类作品还有《母亲的勇气》与《马校长的合唱团》两篇，其中《梦骑士》又是三部中影响最大的作品。
《梦骑士篇》改编自一部名为《不老骑士》的台湾电影，它秉承了前几部广告的一贯风格——由真实故事改编，并且都发生在和我们一样普通但又不平凡的人身上，这恰好契合了大众银行所要传达的“大众”这一理念，也符合大众这一定位。
大众银行的每篇广告看似相同，但每一篇又都蕴含着不同的道理，发人深思。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，令人彷徨。
接下来镜头在几位老人的生活场景中切换，家人和朋友的离去，病痛的缠身，这些就像是旅途到达终点前最后的颠簸。
我最喜欢的广告
陈晖工管专升本 02号
这则广告是出自TC（Bank）也就是大众银行台湾地区的广告片，其实他是个微电影，共有3部系列作品，而刚刚看到的则是其中最获好评的梦骑士篇。
其实这是一个真实发生在台湾的故事，只不过以这样的形式来呈现，在片中几位老人也是本色出演，他们因为家人和朋友的离去，以及病痛的纠缠，就好像人生旅途到达最后的颠簸，但随着一声“去骑摩托车吧”，昔日的摩托车重见天日，尘封的记忆好像也都被打开。
老人们就好像被赋予了力量般，坚毅的眼神中充满了新的希望，抛开一切，驾着摩托车带上对友人和家人的思念，以及对未来的憧憬，这些梦骑士们开始了新的旅程，呐喊奔跑夕阳…这些并不意味着故事的结束，而是在旅途的尽头，骑士们终于找到了活着的答案——那就是他们心中的梦想。
接下来谈谈我喜欢这则广告的原因。
首先，我选择这篇广告的最主要原音就是，当我看完这篇广告时，我真的被打动了，它作为一则银行广告，不像普通的银行广告般乏味无趣，或许正是因为它是个真实却又平凡的故事。
其次，大众银行所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，而大众的广告向来是以细腻的情感来打动消费者，它并没有树立高高在上的企业形象，而是同每一个人在一起，感受她们的喜怒哀乐，这也是这则广告所契合大众银行所要传达的“平凡大众，非凡品质”的这个理念，让银行也变得具有了情感功能。
最后，我觉得最精湛的是这则广告的制作，从它的拍摄手法以及背景音乐，选角安排，都不同凡响，特别是一开始沉重舒缓的音乐背景在影片基调一转时，马上切换成激情昂扬的“ON YOUR MARK”，紧扣观众们的心弦。
我觉得这真的非常棒！真的是一篇非常好的作品，以上就是我对这则广告的看法。
谢谢！。
2011年第6期总第299期摘要：本文从台湾大众银行广告三部曲说起，得出系统化的品牌管理与维护，需要精神层面的诉求的结语；从我们生产什么，到我们能给消费者带来什么的理念分析。
关键词：银行广告品牌文化传媒经济“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。
这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。
在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。
也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
台湾大众银行广告三部曲：不平凡的平凡大众2010年春节期间，有朋友推荐我上网看视频《蔡莺妹的故事》。
这个故事讲述的是一位普通台湾老母亲，辗转数千英里，去国外探访女儿。
奥美公司取自真人真事，改编成为一段广告视频，为台湾大众银行做推广。
作为“不平凡的平凡大众”概念的系列广告片的第一部，大众银行希望借由这样的精神传达台湾人民坚韧、勇敢、真实且善良的一面，做“最懂台湾人的银行”。
在新浪微博，它获得近万次转发。
很多网友留言问：这个广告和大众银行的业务有什么关系？谁看完了这段视频能记得大众银行？花那么大价钱拍这个广告有什么意义？2011年大年初二，台湾大众银行再次放出了一段广告：《人为什么活着之———梦骑士》。
也是根据真人真事改编拍摄，5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
广告播出时其中有两位老人相继离开人世。
在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞弛而去，英雄不老。
短短两日数万网友转发，在新年的网络上掀起感人的励志风潮。
台湾大众银行品牌形象的广告策略分析摘要：20XX年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。
本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。
关键词：大众银行感性诉求微电影广告台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于1992年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。
其在20XX年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。
相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。
一、微电影的表现形式微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。
“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。
该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下特点。
（一）内容丰富，更具吸引力传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。
台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
台湾大众银行广告--《梦骑士》广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道就像人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，又令人期待。
很好的引发的观众思想互动。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突然变得欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，在聚餐的过程中，其中一位老人拍桌号召“去骑摩托车吧！”让其他老人都深感惊讶，也让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
经过六个月的准备，他们带着对友人与爱人的思念；带着过去的还念；带着对未来的憧憬、生命的不屈……将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
广告片从一开始，就有一个深沉有力的男旁白，向我们娓娓道来这段广告的动容故事，出色的文案也是《梦骑士》成功的一大重要原因。
“人为什么活着？”为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每1个都有退化性关节炎。
6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了1个简单的理由。
”简短却有力的广告文案，搭配动人的音乐带来深深的感动，看完这段3分钟的广告，我的心久久不能平复，过程中多次热泪盈眶。
虽然是一群老人家，可是他们的勇敢无畏、对梦想的热爱却让我们年轻人都自愧不如。
他们的行为激起了我心中对梦想的向往，更是迸发出了想不顾一切去追梦的冲动！当今广告数不胜数，银行广告亦有许多创意作品，但很少有像台湾大众银行的这则广告真正能够在内心深处引起观众共鸣，更别说令观众微笑着流泪，就这一点来说，《梦骑士》无疑是成功的，这是一部近年来难得的佳作！。
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告篇一: 台湾大众银行广告-不平凡的平凡大众三部曲系列今天中午cctv1的《看见》栏目播出了台湾大众银行的一部广告《梦骑士》。
很是励志和感人。
最感人的是那个第一部广告《蔡莺妹的旅程》。
我说一下我的看法：很多人都说：看完广告，不知道这个广告和银行有什么关系？我想说大众银行是去传递他的价值理念，做1个不平凡的平凡大众，广告的目的是为了让你记住大众银行，亲近大众银行，从而才愿意了解大众银行的具体业务。
还有人说，最反感企业打亲情牌。
看一部广告能把个大男人都看哭了。
如果你认为这个广告太煽情，那么你只适合看那个大陆的脑白金和恒源祥。
那个广告打的是无厘头和引导观众砸电视的牌。
我不知道近年来大陆对台湾民众的亲情牌感动了台湾的多少民众？但是仅仅是1个台湾商业企业的广告却打动了海峡对岸的我。
如果我有很多钱，我愿意去存他们家。
同时我也恳请组织派我去台湾去深入体验一下他们那里的水深火热的落后生活。
引用网友的评论：1个真正牛逼的广告敢于长达三分钟，1个真正牛逼的广告敢于用三分钟讲1个故事，1个真正牛逼的广告让你花三分钟看完之后泪如雨下：第一部：妈妈的勇气《蔡莺妹的旅程》第二部：马校长的合唱团第三部：梦骑士篇二: 平凡人的平凡事儿那天来了一个买书的人，很普通的老农民，来了之后，就坐在那里看书。
临走的时候，买了一本书，他接过我包装好的书，很犹豫地说：“把方便袋子给我换换吧，我母亲刚刚不在了，用红的我心里难受！”我把方便袋子给他换成白色的，他千恩万谢地走了。
这时我才想起，他曾经来买过好几次书，什么按摩、针灸、泡脚啊，总之都是一些中老年养生方面的书，而这次买的却是本种植方面的书。
原来是家有老母亲，他才买了那些养生的书啊！没想到他这样一个粗人，却有着这样细腻的心！邻居家有位老人，没有儿子，寄居在两个女儿家。
每年的10月就到二女儿家去，因为二女儿家有暖气。
到了清明节的时候，春暖花开了，再回到邻居家——他的大女儿家里来。
台湾大众银行广告赏析一、广告文案五个台湾人,平均年龄81岁;一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,每一个都有退化性关节炎;六个月的准备,环岛十三天,1639公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由;梦想,成就不平凡的平凡大众;二、广告内容介绍整个广告改编自五个台湾老人为实现梦想不断努力的故事;人为什么活着画面开始于车辆穿过隧道的情景,画外音开门见山地提出“人为什么活着”的问题,接下来由一连串的五个老人的生活画面来解答;手捧黑白相片,怀念和老伴一起度过的美好时光的老人,是为了思念;医院里,看着医生指着X光片,被告知患有癌症的老人是为了活下去;房间里,桌上放着不计其数的用以维系生命的药片,而吃那些药片的老人是为了活更长;接听电话的老人一声震惊的“啊”,记号笔在集体相片上的一个青年头顶画的光环,解释了最后一个答案,“为了离开”;啊一阵欢快的乐曲响起,与之形成对比的是椅子上放着的一张黑白照片,和一桌子的愁云惨淡的穿西装、戴白菊的老人;桌上的饭菜不多,老人们也无心下箸;其中一个老人摩挲着年轻时大家一起拍的集体照,一拍桌子作出决定：“去骑摩托车吧”另一位老人呆愣片刻：“啊”平凡与不平凡伴随着一阵激昂的乐曲声,老人打开拉锁门,阳光穿透尘雾照在一辆摩托车上;粗老的手划过旧相片,咬牙拔掉手上的吊针,甩掉碍事的拐杖,扫落满桌的药片,穿上年轻时的摩托衣,发动摩托车驰骋而去;摩托车穿过隧道的情景与片头车辆穿过隧道的情景相呼应;此时乐曲声渐缓,画外音开始叙述五个老人的故事;“五个台湾人,平均年龄81岁;一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,每一个都有退化性关节炎;六个月的准备,环岛十三天,1639公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由;”五辆摩托车在公路上驰骋,不断互相超越的老人脸上满是坚定,沿途飞逝的美丽的风景,以及老人们在健身房互相帮助锻炼身体的画面,停在路边吃便当休息的画面,一起修理半途坏了的车胎的画面,夹杂着年轻时那些激昂澎湃的黑白的记忆,老人们终于抵达终点,那个年轻时曾经互相拥抱追逐的海边;老人们在海边互相推攘,回忆当初;过去苦闷的生活似乎还在眼前,但那都已经不重要;广告最后一刻,老人们面向大海,已逝伙伴的遗诏被高高地举起,而此时太阳正缓缓升起;人为什么要活着画外音再次提出“人为什么要活着”,“梦”出现在画面中心,并逐渐放大;最后显现“不平凡的平凡大众”,“大众银行”和它的logo三、广告分析故事取材与人物设定整个广告最大的亮点就在于故事的取材和人物的设定;广告由真实故事改编,并由故事中的老人出演;银行广告找大牌明星代言,效果肯定比不上普通大众,又何况是几个平均年龄81岁的老人;故事中的老人是真实存在于生活中的,是一个个立体的形象,他们有老年人常有的病痛,他们每个人都有自己的故事和困扰,他们也曾年轻过肆意过;他们的梦想就是像年轻时那样骑摩托车去海边;每个人都有父母都有爷爷奶奶,所以看到老人们为实现梦想而努力锻炼身体、克服生理障碍时,那种心灵上的震撼是不言而喻的;白描和普通电视广告相比,大众银行广告更感人的原因在于,最真实的故事通过最朴实的手法呈现;大家应该对一个钙片广告有印象,“吃一片顶过去五片,腰不酸了腿不疼了,一口气爬到五楼”;夸张的修辞虽然可以突出产品的功效,却会降低故事的可信度,达不到广告应有的效果;广告中真实再现老人们在旅途中遇到的困难,修理摩托车,身体病痛等;制作商并没有为了表现老人有多么的坚强,而将老人们刻画成一个个在经过锻炼后摆脱病痛的人,事实上这些也是不可能的;整个故事采用白描手法,不但使人物更立体,而且广告业达到了深入人心的效果;设问式叙述广告一开始就由画外音提出“人为什么活着”的问题,引人深思;实际上,整个广告都是在回答这个回答,借由老人们各自的故事来回答,“为了思念”,“为了活下去”,“为了活更长”,“为了离开”;但这些都不是人活着的真正意义,于是同学会作为一个过度的场景出现了,并由其中一个老人提出“去骑摩托车吧”;骑摩托车不是问题真正的答案,它作为老人心中年轻时的记忆,是梦想的代名词;实现梦想的过程是艰辛的,所以老人们在出发前努力锻炼身体,在旅途上间或停下来修理摩托车间或休息,这是骑摩托车的过程也是实现梦想的过程;最后所有人实现目标,在海边追逐推攘;设问式叙述最大的妙处在于,提出问题,引起人兴趣,再使受众一步步陷入预设的情感中,最终达到广告想要的效果;四、图片展示。
