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冰雪大世界活动策划方案一、活动概述冰雪大世界活动是一个以冰雪运动为主题的大型户外活动，旨在提倡冰雪运动的普及与推广，让更多人能够充分享受冰雪运动的乐趣和健康益处。
活动包括冰雪运动展示、比赛、体验以及相关的文化交流活动。
二、活动目标1. 提倡冰雪运动：通过展示冰雪运动的魅力和乐趣，推广冰雪运动，提倡人们积极参与冰雪运动。
2. 促进健康生活方式：冰雪运动是一项良好的锻炼方式，能够促进人们的健康，活动旨在鼓励人们积极参与冰雪运动，享受健康的生活方式。
3. 促进冰雪旅游发展：活动将吸引大量游客参与，进而推动冰雪旅游的发展，促进当地经济的增长。
三、活动内容1. 冰雪运动展示：搭建一个专业的冰雪运动场地，供专业运动员进行冰壶、滑雪、冰球等项目的展示演练。
2. 比赛项目：举办冰雪运动的比赛，包括冰壶比赛、滑雪比赛、冰球比赛等，吸引更多参与者并提供观赛机会。
3. 冰雪体验活动：为不擅长冰雪运动的人提供冰雪体验活动，如滑冰、滑雪教学等，让他们能够亲身感受冰雪运动的乐趣。
4. 冰雪文化展示：展示与冰雪相关的文化艺术作品，如冰雪雕艺术、冰雪摄影展览等，让观众了解和欣赏冰雪文化的魅力。
5. 冰雪科普宣传：组织冰雪科普讲座和活动，增加公众对冰雪运动的认识和了解，提升冰雪运动的普及度。
四、活动执行方案1. 场地准备：选定一个宽敞平整、适合搭建冰雪运动场地的场所，如室外广场或大型体育馆。
在场地上搭建冰场、滑雪道和冰壶比赛场地。
2. 设备准备：根据不同项目的需求准备相应的设备，如冰壶、滑雪板、冰球等，并保障设备的品质和数量充足。
3. 人员组织：组织专业的冰雪运动员和教练员参与展示、比赛和体验活动，并安排专业人员提供相关的指导和培训。
4. 安全保障：设立安全警示标识和警戒线，提供足够的安全保护措施，如安全围栏、护具等，并增派安全监管人员进行巡视和指导。
5. 推广宣传：通过多种渠道进行活动的推广宣传，如媒体报道、社交媒体推广、户外广告等，吸引更多参与者和观众。
哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划实施案例
可参考如下：
一、项目背景
哈尔滨冰雪大世界是一座综合性的冰雪主题公园，位于哈尔滨市道里区，占地面积达30多万平方米，建筑面积约10万平方米，是目前中国最大的冰雪主题公园，其中生态滑冰场面积达4万平方米，拥有中国最大的冰雪景观、最新的冰雪技术系统、最酷的冰雪活动项目和最激烈的冰雪挑战。
二.旅游项目策划
（1）冰雪体验项目
a)灯光滑冰：提供冰灯摇滚灯光配合温馨欢快的音乐，让游客在室内滑冰场体验漂流滑冰乐趣，为游客带来不一样的快乐时光。
b)滑雪体验：游客可进行雪板滑雪和雪地摩托滑雪等多种体验，来探索冰雪世界。
c)日光滑冰：日光滑冰是大型室外滑冰场，红橡树、雪松环绕，游客可滑歌舞、冰舞等冰雪活动，从而提升自身的滑冰技能。
（2）休闲项目
a)温泉：哈尔滨冰雪大世界内设有水疗中心，游客可在此体验不一样的温泉，感受冰雪活动后及时补充的精力。
哈尔滨冰雪大世界策划书3篇篇一《哈尔滨冰雪大世界策划书》一、活动背景哈尔滨冰雪大世界作为哈尔滨冬季最具特色和影响力的旅游景点之一，每年都吸引着数以百万计的游客前来观赏。
为了进一步提升冰雪大世界的知名度和吸引力，打造更加精彩绝伦的冰雪盛宴，特制定本策划书。
二、活动主题“冰雪奇幻之旅，畅享冬日魅力”三、活动目的1. 展示哈尔滨独特的冰雪文化，吸引国内外游客，促进旅游业发展。
2. 打造具有创新性和观赏性的冰雪景观，提升游客体验。
3. 加强品牌宣传，扩大冰雪大世界的影响力。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点哈尔滨冰雪大世界园区内六、活动内容1. 冰雪景观打造精心设计各种形态各异、栩栩如生的冰雪雕塑，如大型城堡、动物造型等。
利用灯光效果营造出奇幻多彩的夜间景观，打造如梦如幻的冰雪世界。
建设特色冰雪游乐区域，提供滑冰、冰滑梯、雪地摩托等丰富多样的冰雪游乐项目。
2. 文化活动策划举办冰雪主题文艺演出，包括冰上芭蕾、杂技、歌舞等精彩节目。
开展冰雪艺术展览，展示冰雪艺术作品，如冰雪绘画、摄影等。
组织冰雪主题创意活动，如冰雪雕塑比赛、冰雪摄影大赛等，吸引游客参与。
3. 美食街区打造设立多个美食摊位，提供各种具有哈尔滨特色的冰雪美食，如冰糖葫芦、烤冷面、红肠等。
打造温馨的美食休息区，让游客在品尝美食的同时享受舒适的环境。
4. 商业配套设施完善增加购物区域，销售冰雪主题纪念品、特色商品等。
完善园区内的交通、餐饮、住宿等配套设施，提高游客的便利性和满意度。
七、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体平台、旅游网站、短视频平台等进行广泛宣传，发布活动信息、精彩图片和视频。
与知名旅游博主、网红合作，进行推广宣传。
开展线上互动活动，如抽奖、打卡等，吸引用户参与。
2. 线下宣传在哈尔滨市区及周边城市的重要地段设置宣传海报、广告牌。
参加国内外旅游展会，进行现场宣传和推广。
与旅行社合作，推出冰雪大世界旅游套餐。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、冰雪景观制作、文化活动策划、宣传推广、人员费用、物资采购等方面，具体预算根据实际情况进行详细核算。
冰雪大世界工程施工方案一、项目背景冰雪大世界工程是由一群有着雄心壮志的工程师和设计师们共同策划和实施的一项宏大工程。
该工程位于中国北方的一个山脉之中，项目的总面积达到了1000公顷，是一个融合了滑雪度假村、冰雪乐园、冰雪运动场地等多种冰雪娱乐设施的大型综合体项目。
该项目的建成将对当地经济发展和旅游业的提升有着重要的推动作用。
二、总体施工方案1. 项目分期：由于项目规模庞大，为了保证工程质量和安全施工，我们将项目分为三期进行施工。
第一期为基础设施建设，包括场地平整、道路建设等；第二期为冰雪乐园和游乐设施的建设；第三期为滑雪度假村和相关设施建设。
2. 施工周期：整个项目的施工周期预计为5年，其中第一期工程将耗时2年，第二期和第三期各需要1.5年时间。
三、基础设施建设1. 场地平整：由于项目工程地处偏远山区，地形复杂。
因此，在进行场地平整时需要充分考虑地质条件和环境保护，采用合适的土方开挖和填筑技术，确保场地平整度和稳定性。
2. 道路建设：由于项目覆盖面积广泛，需要修建各种交通道路以方便材料运输和人员出行。
在道路建设时需考虑地质条件，采取适当的路基工程措施以确保道路的安全和耐久性。
3. 水电设施建设：项目地区水电资源丰富，需要建设一定的水电设施以供工程施工和日后的运营所需。
在建设水电设施时需充分考虑当地的水电资源情况和环保要求，确保项目的可持续发展和环境保护。
四、冰雪乐园和游乐设施建设1. 设施建设：冰雪乐园和游乐设施将是整个项目的核心吸引点，需要建设各种设计精巧、功能多样的景区设施。
在建设过程中需特别注意安全性和可持续性，采用高质量的建材和技术保证设施的使用寿命和安全性。
2. 环境美化：冰雪乐园的环境美化是决定游客体验的重要因素之一。
为了营造出一个令人愉悦的冰雪乐园环境，我们将在景区内种植各种原生植被和开展景观造型，打造一个独具特色的冰雪乐园环境。
五、滑雪度假村和相关设施建设1. 住宿设施建设：滑雪度假村是整个项目的另一个重要组成部分，需要建设包括酒店、别墅等一系列住宿设施，以满足游客的住宿需求。
哈尔滨冰雪项目计划书一、项目背景哈尔滨被誉为中国冰城，冬季是哈尔滨最具魅力的时节，也是冰雪运动的最佳季节。
随着冬季旅游的兴起，越来越多的游客在冬季选择来到哈尔滨体验冰雪运动，感受冰雪之美。
为了提升哈尔滨冬季旅游的吸引力，推动城市旅游产业的发展，我们计划打造一系列丰富多彩的冰雪项目，吸引更多游客前来体验，让哈尔滨成为冬季旅游的热门目的地。
二、项目目标1. 打造一系列独具特色的冰雪项目，丰富冬季旅游产品线，增加游客体验冰雪运动的机会。
2. 提升哈尔滨冬季旅游的知名度和影响力，吸引更多游客前来体验，推动旅游消费增长。
3. 促进冰雪运动的普及和推广，培养更多人参与冰雪运动，推动城市冰雪产业的发展。
三、项目内容1. 冰雪灯光秀：在哈尔滨市中心广场举办冰雪灯光秀，借助灯光和音乐的结合，打造出震撼人心的视觉盛宴，吸引游客前来观看。
2. 冰雕比赛：邀请国内外知名冰雕大师参加比赛，展示他们的冰雕技艺，吸引游客观赏，并可以参与冰雕工作坊学习。
3. 冰上运动：在哈尔滨的冰场举办冰上运动比赛，如冰球比赛、冰刀舞表演等，吸引体育爱好者参与观赏。
4. 冰雪游乐场：在哈尔滨的公园设置冰雪游乐场，推出冰雪滑梯、雪地滑板等亲子游乐项目，吸引家庭游客。
5. 冰雪嘉年华：在哈尔滨的冰雪节期间举办冰雪嘉年华活动，包括冰雪表演、美食节、手工艺品展销等多种项目，吸引游客参与。
四、项目推广1. 线上推广：通过新媒体平台发布活动信息，吸引更多游客关注和参与。
2. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等合作推广，打包销售冰雪产品，吸引更多游客选择哈尔滨冬季旅游。
3. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，提升活动的知名度和影响力。
五、项目预算根据项目内容和推广方式，预计项目总投资为1000万元，其中包括场地租赁费、设备购置费、人员工资等各项支出。
六、项目收益1. 增加冬季旅游产品线，提升哈尔滨冬季旅游的吸引力，增加游客数量和消费金额。
哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划实施案例一、项目背景与规划哈尔滨冰雪大世界项目位于哈尔滨市呼兰区，占地面积约6.5万平方米，依托哈尔滨冰雪资源丰富的地理优势，打造了集欢乐、观赏、参与和学习于一体的特色冰雪旅游项目。
该项目不仅是冰雪研究、展示和体验的平台，也是哈尔滨丰富冰雪文化的载体，吸引了大量的国内外游客。
二、项目策划与设计1.目标定位2.项目内容3.市场调研与需求分析通过市场调研，了解国内外游客的关注点和需求，确定项目的特色和亮点，在满足游客需求的同时，以建设独特的冰雪文化景区作为卖点，吸引更多游客。
4.活动策划每年冬季，哈尔滨冰雪大世界会举办冰雪灯光节、国际冰雪雕刻大赛等活动，吸引更多的游客参与和观赏。
同时，举办各类冰雪运动比赛和表演，提升项目的知名度和影响力。
三、实施与运营1.建设与装修冰雪大世界的建设需要注意保护环境和资源利用的可持续性。
选择符合环保标准的建材，确保冰雪展区的温度和湿度控制在适宜范围内。
除了基础设施的建设，还需要进行艺术雕塑的设计与制作，注重细节和创意，提升游客的观赏体验。
2.人才培养与管理冰雪大世界需要拥有一支具备冰雪知识和技能的专业团队，包括雪雕师、灯光设计师、舞台演员等。
通过培训和经验积累，提升员工的技术水平和服务质量。
3.推广与宣传通过广告、新媒体宣传、合作推广等方式，扩大冰雪大世界的知名度和影响力，吸引更多游客参与。
与旅行社、景区合作，推出冰雪旅游套餐，提供一站式的服务。
4.安全管理与服务质量冰雪大世界需要制定安全管理规范，确保游客的人身安全和财产安全。
培训员工提供专业、友好的服务，提升游客满意度。
四、成果与展望冰雪大世界项目的成功启示是，在项目策划过程中要充分了解市场需求，注重创新和品质，同时做好项目的运营与管理。
只有不断优化提升，才能确保项目的持续发展和长期成功。
哈尔滨冰雪项目运营方案一、项目背景哈尔滨作为中国冰雪文化名城，素有“冰城”的美誉，拥有丰富的冰雪资源和得天独厚的自然条件，是冰雪运动的理想场所。
随着中国冰雪运动的兴起和冰雪旅游的热度增加，哈尔滨冰雪项目的运营变得越来越重要。
二、项目概况1. 项目名称：哈尔滨冰雪乐园2. 项目地点：哈尔滨市3. 项目内容：包括冰雪体验、冰雪运动、冰雪娱乐等多种项目4. 项目目标：打造成为国际知名的冰雪旅游目的地，吸引更多游客到哈尔滨进行冰雪活动和度假三、项目规划1. 建设冰雪设施a. 冰雪乐园将包括室内和室外两部分，分别设置不同的冰雪设施，满足不同季节和不同人群的需求。
b. 室外冰雪设施将包括滑雪场、滑冰场、冰雪艺术表演区等；室内冰雪设施将包括冰上乐园、冰雪博物馆、冰雪主题餐厅等。
2. 策划活动项目a. 定期举办冰雪运动比赛和表演，吸引国内外冰雪运动爱好者的参与和观赏。
b. 开展冰雪体验活动，如雪圈滑雪、冰上足球、冰面拔河等，吸引游客积极参与。
3. 设计娱乐项目a. 打造冰雪音乐节活动，引进国内外知名乐队和DJ，为游客带来冰雪音乐盛宴。
b. 提供冰雪艺术表演和冰雪雕塑展示，展现冰雪艺术的魅力。
四、项目运营1. 运营管理团队a. 拥有经验丰富的冰雪运营管理团队，包括策划、营销、运营等专业人士。
b. 与国际知名的冰雪运营企业合作，引进先进的管理理念和运营技术。
2. 营销推广a. 通过线上线下渠道开展宣传，包括网络推广、社交媒体营销、合作媒体宣传等多种方式。
b. 与旅行社、OTA平台等合作，推出冰雪主题的旅游产品，吸引游客到哈尔滨冰雪乐园进行冰雪活动。
3. 门票销售a. 推出不同类型的门票套餐，如日票、夜票、周末票等，满足不同游客的需求。
b. 与合作伙伴联合推出优惠活动，如联名卡、折扣券等，增加门票销量。
4.食宿服务a. 设立冰雪主题餐厅，提供特色冰雪美食，让游客在享受冰雪活动的同时品尝美味佳肴。
b. 与周边酒店合作，推出住宿套餐，为游客提供便利的住宿服务。
中国哈尔滨冰雪大世界项目策划方案项目名称：中国哈尔滨冰雪大世界一、项目背景中国哈尔滨冰雪大世界旨在打造一个全面展示冰雪文化的综合性项目，将中国哈尔滨的寒冷气候优势与独特的冰雪资源结合起来，为游客提供全年都能感受冰雪乐趣的体验。
通过建设冰雪主题公园、冰雪运动中心等设施和项目，吸引国内外游客，促进哈尔滨旅游业的发展。
二、项目目标1.建设一个集观光、娱乐、运动、文化交流于一体的冰雪主题公园。
2.提供各类冰雪运动设施，举办冰雪竞赛和表演，推动冰雪运动的普及。
3.引进全球最新冰雪科技，打造冰雪科技展示中心，推动冰雪科技的发展。
4.开展冰雪文化交流活动，展示哈尔滨冰雪文化的魅力，增强国内外游客对哈尔滨的认知和兴趣。
5.推动哈尔滨旅游业的发展，吸引国内外游客，提升哈尔滨的国际影响力。
三、项目规划1.建设冰雪主题公园：在适宜的场地建设冰雪主题公园，包括冰雪雕艺展区、冰雪乐园、冰雪王国等区域。
公园内设有各类观光、休闲、游乐设施，如冰雕展示区、冰滑梯、冰旋转木马等，为游客提供全年都能感受冰雪乐趣的体验。
2.建设冰雪运动中心：建设冰球场、滑雪场、冰壶馆等设施，满足不同水平和需求的游客进行冰雪运动。
举办冰雪竞赛和表演，提供专业的教练团队，推动冰雪运动的发展和普及。
3.建设冰雪科技展示中心：引进全球最新冰雪科技，建设冰雪科技展示中心，展示不同类型的冰雪科技产品和应用，向游客普及冰雪科技知识，推动冰雪科技的发展和应用。
4.冰雪文化交流活动：举办冰雪文化节、冰雪艺术表演等活动，展示哈尔滨冰雪文化的魅力。
同时，邀请国内外冰雪文化团队进行交流与合作，扩大冰雪文化的影响力和知名度。
5.旅游推广策划：制定完善的旅游推广策略，利用互联网和社交媒体平台进行宣传和推广。
与旅游机构、旅行社等合作，开展定制化旅游产品和服务，吸引更多游客到访哈尔滨。
四、项目可行性分析1.哈尔滨的寒冷气候条件和丰富的冰雪资源为项目的发展提供了天然优势。
2.冰雪主题公园和冰雪运动中心能够满足游客对冰雪文化和冰雪运动的需求，有较大的市场潜力。
哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划实施案例哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划实施案例（一）近年来，哈尔滨冰雪大世界成为中国冰雪旅游的一大代表，吸引了众多中外游客的关注。
其成功可以归功于精心的项目策划和实施。
本文将通过分析哈尔滨冰雪大世界旅游项目的策划与实施，探讨其成功原因。
一、项目策划哈尔滨冰雪大世界的项目策划是基于冰雪资源的独特优势展开的。
首先，项目团队充分调研了哈尔滨市的气候条件和冰雪资源，确定了可行性。
其次，项目团队进行了市场调研，分析了目标客户群体的需求和偏好，确定了项目的主题与定位。
最后，项目团队制定了详细的项目规划和执行方案，确保项目能够顺利实施。
二、项目实施项目实施是哈尔滨冰雪大世界成功的关键。
首先，项目团队积极争取政府支持，获得了宽松的行政审批，为项目的顺利实施奠定了基础。
其次，项目团队精心挑选了合作伙伴，包括设计、施工、装饰等方面的专业团队，确保项目的质量与效果。
同时，项目团队与旅行社合作，开展推广活动，提高项目的知名度和吸引力。
最后，项目团队注重运营和管理，建立了完善的服务体系和活动规划，提供给游客全方位的冰雪体验。
通过项目策划和实施的探讨，我们可以看到哈尔滨冰雪大世界成功的一些原因。
首先，项目团队充分利用了当地的冰雪资源，将其变成了独特的旅游项目。
其次，项目团队在市场调研和规划阶段，对目标客户群体的需求和偏好有了深入的了解，从而确定了项目的主题和定位。
最后，在项目实施阶段，项目团队注重与政府、合作伙伴和旅行社的合作，形成了良好的运营体系。
哈尔滨冰雪大世界旅游项目的成功，对其他旅游项目的策划和实施具有一定的借鉴意义。
首先，项目策划要立足于本地的资源和特色，充分发挥其优势，打造独特的旅游项目。
其次，项目实施要注重与相关部门和合作伙伴的良好合作关系，确保项目顺利进行。
最后，项目的运营和管理也是关键，要提供给游客优质的服务和更多的体验。
在未来，随着冰雪旅游市场的不断扩大和发展，哈尔滨冰雪大世界还可以不断创新和完善，提供更多元化、丰富的冰雪旅游体验，吸引更多的中外游客前来参观。
雪世界项目策划书3篇篇一《雪世界项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对休闲娱乐的需求不断增长，冰雪运动和冰雪旅游逐渐兴起。
为了满足市场需求，打造一个独特的雪世界项目，提供全方位的冰雪体验。
二、项目概述1. 项目名称：雪世界2. 项目定位：集滑雪、娱雪、餐饮、购物等多功能于一体的综合性冰雪主题乐园。
3. 项目地点：[具体地点]三、项目内容1. 滑雪区设计不同难度等级的滑雪道，满足初学者到专业滑雪者的需求。
配备专业的滑雪设备租赁和教学服务。
2. 娱雪区建设雪圈滑道、雪地摩托、雪地迷宫等娱乐项目。
打造冰雪主题雕塑和景观，供游客拍照留念。
3. 餐饮区提供各种特色美食和热饮，满足游客的饮食需求。
4. 购物区销售冰雪运动装备、纪念品等相关商品。
四、市场分析1. 目标客户群体：亲子家庭、年轻人、冰雪运动爱好者等。
2. 市场需求：冰雪旅游市场潜力巨大，人们对高品质的冰雪体验有较高需求。
3. 竞争情况：分析周边类似项目的优势和劣势，找准自身定位和竞争优势。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、旅游网站等进行宣传推广。
2. 线下活动：举办滑雪比赛、冰雪主题活动等吸引游客。
3. 与旅行社合作：推出特色旅游线路。
4. 会员制度：提供会员优惠和专属服务。
1. 人员配置：包括管理人员、教练、服务人员等。
2. 设备维护：定期对滑雪设备和游乐设施进行维护保养。
3. 安全保障：制定完善的安全管理制度，确保游客安全。
4. 服务质量：加强员工培训，提高服务水平。
七、财务预算1. 建设成本：包括场地租赁、设施建设、设备采购等。
2. 运营成本：人员工资、设备维护、营销费用等。
3. 收入预测：门票收入、餐饮收入、购物收入等。
八、风险评估与应对1. 风险因素：天气变化、市场竞争、安全事故等。
2. 应对措施：提前做好应对天气变化的准备，不断创新提升竞争力，加强安全管理。
九、项目实施计划1. 项目筹备阶段：完成规划设计、手续办理等。
中国哈尔滨冰雪(滑雪)大世界项目策划方案【最新资料，WORD文档，可编辑】内容提要中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。
哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳固的位置。
网络推广在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传及网友交流活动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。
公关赞助在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。
开展活动开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。
目录内容提要 (2)目录 (4)市场环境分析 (5)媒介策略分析 (15)营销策略分析 (19)推广活动设计方案 (27)附录 (36)市场环境分析行业背景分析企业自身剖析竞争对手分析消费者分析SWOT分析市场环境分析一、行业背景分析1.宏观市场环境分析无论在什么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。
2.微观市场环境分析。
（1）行业发展现状哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的努力和发展,初步形成了比较稳定的客源市场,即以俄罗斯为基础市场,日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场,欧美为远程市场构成的国际客源市场格局和以黑龙江省及哈尔滨市内为基础市场,东北、华北近程市场以及沿海、中西部地区的远程市场构成的国内客源市场格局。
（2）竞争压力在经济全球化大趋势下，哈尔滨冰雪大世界将面临着严峻的考验，不仅国内南方旅游景区对它具有一定的竞争力，也面对着国外拥有相似旅游资源城市和地区的严峻竞争。
对此，必须明确思路，制定正确的旅游业竞争战略，进一步提升哈尔滨旅游业的竞争力，促进哈尔滨旅游业向更高水平、更高层次发展。
（3）行业发展趋势分析旅游业的大力发展，迎合了社会的发展和人们的需求。
人们生活水平的提高，为得到精神上的满足而选择旅游，使国内旅游业发展迅速。
哈尔滨冰雪大世界经过多年的倾心打造，现已发展成为国际知名品牌，经济指标连续四年保持稳定增长的良好势头，实现了集团整体发展和经济持续、快速、协调发展的目标。
当在国内旅游市场占有稳定地位之后，将目光投向国外，从而打开国际市场，成为中国冬季旅游的国际品牌。
二、企业自身剖析1.公司简介哈尔滨冰雪大世界是“冰城”哈尔滨打造的集天下冰雪艺术之精华，融冰雪娱乐活动项目。
被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！在每年一届的冰雪大世界，您将观赏到世界上最高、最美、最雄伟、最具魅力的冰雪奇观。
您将体验到冰酒吧、冰旅馆、雪圈场、迷宫寻宝、攀冰岩、雪地高尔夫、雪地足球等丰富多彩的冰雪活动及近30项的文化娱乐活动带来的无穷乐趣，使您流连忘返，使您融入到变幻多姿、璀璨壮观的夜晚灯饰美景中，使您恍如在人间仙境游。
2.经营状况哈尔滨国际冰雪节是我国第一个以冰雪活动为内容的区域性节日。
自1985年创办以来，经过10多年的摸索前行，哈尔滨冰雪节已由地方性节日跃升为国际性节日。
作为黑龙江省哈尔滨国际冰雪节重要内容之一的冰雪大世界，地址位于松花江北岸、公路大桥桥头西侧，平整场地40万平方米。
本届冰雪大世界计划用冰量12万立方米、用雪量10万立方米、各类展品约2000件、参与项目20余项。
冰雪大世界通过冰雪表现世界风光与文化。
三、竞争对手分析1.周边省份迅速发展冰雪旅游。
吉林长春冰雪节以瓦萨国际越野滑雪比赛为主，以雾凇和北大湖景区为依托，辽宁省以沈阳棋盘山为主打兴建冰雪大世界，带动整个辽宁冰雪经济发展。
黑龙江省冰雪旅游开展的最早，以哈尔滨冰雪大世界、滑雪等冰雪项目至今仍在冰雪旅游市场独占鳌头，但吉林和辽宁省冬季冰雪旅游在逐步壮大，特别是辽宁省冰雪旅游发展势头迅猛，有赶超黑龙江省之势。
2.同一纬度世界其他国家冰雪旅游发展成熟。
我们的周边国家韩国和日本冰雪旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手，日本札幌雪节是世界四大着名冰雪节之一，内容形式多样，并且同温泉文化相结合。
欧美冰雪旅游兴起的较早，发展历史悠久，拥有众多滑雪场，已经形成了一定的规模，建立起成熟的冰雪旅游产业体系。
瑞士的阿尔卑斯山山地旅游节，挪威芬兰等地是世界滑雪的故乡，这些着名的冰雪旅游圣地雪量充沛，温度适宜，不仅有良好的自然条件，在冰雪旅游开发的同时融入当地的民俗文化和悠久的历史，对世界各国游客有巨大拉动效益。
3.南方温暖地区景区冬季旅游兴旺。
冬季旅游人们常常选择温度比较适宜的，景色仍然优美的南方进行旅游，当北方寒风凛冽，大雪分飞，人们都把脖子深深地埋进领子里，简直连动都不想动了的时候，南方好多小城依然暖意融融、绿意盎然。
尤其生活在北方的人更喜欢在寒冷的冬季感受南方的温暖。
四、消费者分析喜爱冬季旅游的游客。
冰雪旅游的游客通常是以喜爱冬季，热爱冰雪，希望感受冬季寒冷刺激感，他们具有强烈的参与性，他们喜爱冰雪，并且能在游览中参与其中，享受冰雪给他们带来的乐趣。
这是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。
五、SWOT分析1.核心竞争力分析（S）（1）地理位置便利。
黑龙江省位于我国东北的边陲，是连接欧亚大陆的重要交通枢纽，哈大、滨绥等5条铁路经由哈尔滨覆盖全省，并与俄罗斯西伯利亚大铁路相连。
哈尔滨港是我国八大内陆港之一，可沿松花江进入黑龙江、乌苏里江入海，直达俄罗斯进入日本海。
哈尔滨太平国际机场是东北北部最大的国际空港，以哈尔滨为中心辐射国内主要城市，并有连接俄罗斯、日本、韩国等周边国家和欧洲、美洲等主要国家的空中航线，便利的交通为黑龙江省发展冰雪旅游创造了良好的条件。
（2）丰富的冰雪节庆活动。
一个城市的节庆活动能让居民享受到文化氛围，充分感受城市魅力，带动城市相关产业发展，而旅游节庆是随着地区经济文化迅速发展而具有区域特色的节庆，弘扬民族文化，加大宣传城市形象。
以哈尔滨冰雪大世界为核心的哈尔滨国际冰雪节，现已经成为集国际交融性、文化艺术性和娱乐参与性为一体的国际盛会，并成为世界四大着名冰雪节之一。
丰富的冰雪节庆活动不仅全面发展了冰雪文化，丰富了人们的冬季生活，加速了冰雪旅游的发展，并带动航空运输、铁路运输和城市公路建设。
（3）浓郁的少数民族文化和异域文化。
文化是人类物质文明和精神文明的总和，既是人类在改造自然，发展社会的过程中创造的物质财富和精神财富，也是文类在塑造自身过程中历史成果的积累。
哈尔滨是一座独具特色的历史文化名城，有着浓郁的民族风情，不仅是满族的发祥地，还有鄂伦春、回族、赫哲族、锡伯族、蒙古族、朝鲜族等少数民族居住，饮食、服饰、节庆、宗教信仰和民族风俗等方面独具特色，颇具旅游价值。
2.劣势分析（W）（1）交通不畅通。
在优势分析力提到黑龙江省哈尔滨的地理位置以及四通八达的交通为发展冰雪旅游创造良好的条件，同时地理位置偏远也成为制约冰雪旅游的因素。
由于黑龙江省处于我国的边陲，从广东、深圳、上海等地来的游客在时间和金钱上都有很大的花费，增加了旅途时间，对游客的出游动机有一定程度上的影响。
在相对集中的一段时间内，大量客源的涌入给交通部门带来不小的压力，尽管各部门高速度高效率的运转，交通拥挤、堵塞的情况也是不可避免的。
（2）冰雪旅游产品单一，冰雪作品艺术性不高并受季节制约。
哈尔滨是一座有丰富少数民族文化的城市，这本应该是优势应该被充分利用，在开发冰雪旅游产品时大力注入本土文化，可我们看到的绝大部分都是国外样式的冰雕建筑，冰雪作品与本土文化融合程度小。
游客千里迢迢来哈尔滨更多的是希望体验旅游目的地与客源地文化差异，怎么拿捏好冰雪旅游产品中本土特色文化和国外文化气息这个度的问题，非常值得人们关注。
（3）冰雪旅游缺乏系统的形象标识一个景区的旅游形象是游客对旅游景区各个方面的总体印象，代表一个景区的整体形象。
冰雪大世界虽然是当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色壮美的冰雪主题游乐园，但至今为止没有一个完整的形象标识，也没有系统的VI设计来展示独特冰雪文化和经营理念，这无疑是一个缺憾。
3.机会分析（O）（1）冰雪旅游发展宏观环境。
面临错综复杂的国际国内形势，我国采取积极地财政政策和适度宽松的货币政策，实施有利于扩内需、保增长、惠民生、促稳定的政策措施。
根据国家统计局公布的《2010年国民经济和社会发展统计公报》[1]显示，全年国内生产总值397983亿元，比上年增长10.3%。
其中第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。
第三产业的快速发展一定程度上为旅游经济的运行提供良好的环境。
21世纪以来，冰雪旅游成为是我国冬季旅游的一个热点，备受游人青睐，近十几年来冰雪旅游进入一个快速发展期，许多城市把发展冰雪旅游作为新的经济增长点。
（2）“冰城夏都”知晓率逐年提升，哈尔滨冰雪大世界知名度越来越高。
哈尔滨市围绕打造“冰城夏都”作为城市的旅游品牌，以冰雪旅游为龙头，带动哈尔滨市夏季旅游业的发展。
哈尔滨冰雪大世界作为哈市冰雪文化产业的主要链条之一，每年都吸引着数百万的外地和国外游客在冰雪节期间来哈尔滨旅游，充分发挥了其冰雪旅游的龙头作用。
4.竞争者分析（T）（1）周边省份迅速发展冰雪旅游。
吉林长春冰雪节以瓦萨国际越野滑雪比赛为主，以雾凇和北大湖景区为依托，辽宁省以沈阳棋盘山为主打兴建冰雪大世界，带动整个辽宁冰雪经济发展。
黑龙江省冰雪旅游开展的最早，以哈尔滨冰雪大世界、滑雪等冰雪项目至今仍在冰雪旅游市场独占鳌头，但吉林和辽宁省冬季冰雪旅游在逐步壮大，特别是辽宁省冰雪旅游发展势头迅猛，有赶超黑龙江省之势。
（2）同一纬度世界其他国家冰雪旅游发展成熟。
我们的周边国家韩国和日本冰雪旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手，日本札幌雪节是世界四大着名冰雪节之一，内容形式多样，并且同温泉文化相结合。
欧美冰雪旅游兴起的较早，发展历史悠久，拥有众多滑雪场，已经形成了一定的规模，建立起成熟的冰雪旅游产业体系。
瑞士的阿尔卑斯山山地旅游节，挪威芬兰等地是世界滑雪的故乡，这些着名的冰雪旅游圣地雪量充沛，温度适宜，不仅有良好的自然条件，在冰雪旅游开发的同时融入当地的民俗文化和悠久的历史，对世界各国游客有巨大拉动效益。
媒介策略分析媒介策略目标目标受众媒介执行媒介策略分析一、媒介策略目标提高企业知名度吸引目标消费者关注，发现潜在消费者提高消费者的忠诚度树立良好的企业形象，占据稳固市场二、目标受众“喜爱冬季冰雪的游客”由于对景区的宣传有不同的媒介形式，针对不同的媒介形式，对接触不同媒介的游客会采取不同的宣传方式。
