《新周刊》论文：《新周刊》的公共言论表达

《新周刊》的22条军规(作者为《新周刊》总主笔)关键：1.为杂志牺牲个人趣味，还是为个人趣味放弃杂志，或者，你能成功实现人格分裂。

2.杂志选题过程要有现场感与角色扮演，始终让话语处于风暴中心之中，方能出好选题。

3.要当杂志人这个“杂家”，须具备社会学、人类学、经济学、传播学甚至广告学、营销学素养。

4.每一本杂志背后都代表某个社会群体。

操作者在制作文章时务必铭记为谁代言，冲谁说话。

5.讲好故事才是最重要的——无论选题如何，写出故事来才是结果。

一、任何人的任何行为必须符合本刊定位。

这是缘于市场的要求，更是缘于管理的要求。

二、采编人员应具市场意识，即每位采编人员也应是市场调查员，今后每位采编人员一年至少出具一份本刊的市场调研报告(无论针对读者、摊点或是同类竞争者)，以资明确编辑方向，丰富市场感觉。

三、市场人员应具编辑意识，即在专题、别册、软文或其他形式对外合作上，讲究版面、语句、语势的统一性和完整性，使之纳入一种杂志风格。

四、每年分地域、分时段，由市场部和编辑部联合牵头，分期召开读者座谈会。

读者的采样应具代表性和典型性，可按订户、客户、注册用户和潜在用户分类征集、分类召开。

座谈会形成的纪要和分析报告要具有指导意义。

五、要用活、用足杂志社多年来聚集的一批专家团、意见领袖和知道分子，形成有效的征询制度，使他们能经常性发言，不仅针对专题和栏目，也应针对市场。

六、强化多年来形成的评刊会制度，每周一上午10:30为雷打不动的评刊日。

不仅评本刊得失，还须评对手优劣，并推荐出一至两篇外刊文章作重点研讨。

评刊会参加范围应涉及市场和设计两部门。

七、我们对外宣称“最新锐的时事生活周刊”和“观点供应商”，实质上将自己定位于“时事”、“生活”两个方面及“新锐观点”一个核心，杂志的编辑方向，以及各子栏目定位都不应偏离。

八、杂志社创刊以来总结并被证明成功的策划意识、批判精神和独立视角这三大传承，必须得以延续。

对新加入者尤其应加强这些方面的熏陶。

《新周刊》编辑大法(上)——关于选题、视角和立场每位杂志人都是杂志拼图中的分块，代表杂志某个侧面。

为杂志牺牲个人趣味，还是为个人趣味放弃杂志，你必须选择；亦或者，你能分裂得很好，在杂志定位与个人趣味之间自如切换。

选择就是立场。

——《新周刊》选题理念以做书的方式做杂志，《新周刊》第一。

《新周刊》策划分量能占到百分之六七十，这对编辑的要求非常之高，要求保持对读者兴趣的把握能力。

——《炎黄春秋》杂志社执行主编，潜规则》作者吴思杂志人忙两头：选题日和下厂日。

每临报选题，新手往往憋得失眠，到处求爷爷告奶奶找外援。

其实，老手也不好受，牙膏总有挤完的时候，逼得你不断充电。

选题使人折寿，所以，传媒人都短命。

互联网改变传媒制作方式，资讯唾手可得。

找选题就到网上去扒，但网上扒到的永远是剩料。

当然，这年头独家专访的料也不会留着给你，某个传媒垄断一个“大头条”的机会越来越微小了。

于是在见识上分高下。

“新闻总是这么多，看看报纸(杂志)怎么说”，对同一事件源，各传媒各有说法，但难的就是要拿出别具一格的说法。

所以，做传媒不仅考腿力，也更考眼力。

编辑手册中往往明文规定，新手必须阅读多少本杂志，多少本外刊，多少份报纸，多少个网站，但要报出符合本刊的选题，你只有靠大量翻阅本刊的历史了……太阳底下无新事，互联网后无新闻。

但选题还是要报的，因为读者有期待。

找到一本杂志自己的说话方式一开口就知道你是何方神圣。

“他就是那个腔调”往往是对某杂志的评价。

业界曾有一种说法，如果说《新周刊》是一个标新立异的叛逆青年，那么《三联生活周刊》就是一个稳重儒雅的知识分子。

《新周刊》喜好先声夺人，语不惊人死不休，“阻击霸权”、“砸烂电视”、“中国不踢球”……当然，以上说法参照的是上个世纪末的杂志生态。

同为男性杂志，因各自目标读者群不同，说话腔调也不同：“高级行政人士”，新视线》以前找不到腔调，但自从改为创意杂志后渐人佳境；“真性情男人”，《男人装》以裸辣之风打下一片天地；“成熟男性”，《时尚先生》的腔调看似教训小男人，“精英男性”，又要社会责任和社会理想，又要追求个人成功和生活品位，《名牌》的精英腔调十分尴尬；“三有新人”(有钱、有闲、有品位)，《时代周报》曾准确地抓住新贵阶层的腔调，可惜未能走远。

浅析《新周刊》的“新锐”经营与管理摘要：《新周刊》从诞生以来，经历了16年之久的磨练，在我国的新闻周刊中是当之无愧的“佼佼者”，它以“中国最新锐的时事生活周刊”定位了独特而吸引受众的品牌，有着自成体系的操作模式，被受众所期待的“情有独钟”，并且在众多新闻周刊中遥遥领先，除了杂志本身的内容新锐、犀利，有见解外，另一大功臣非它的经营与管理莫属。

关键词：《新周刊》新锐媒介经营与管理正文：一．新生儿的诞生1996年8月18日，起初作为一本平凡的杂志，《新周刊》在广州问世。

这个新生儿最初仅仅是九三广告公司和暨南大学新闻学院合作的一个试验品，而后在两三年的成长里，经过了几次更名，才最终形成了今天的规模，真可谓是“不经历风雨，怎能见彩虹”的经典实例。

初创时期的《新周刊》与今天我们所看到大相径庭，那时候仅仅是56页码的新闻纸，与今天的彩色印刷纸不能相提并论。

同时，它的销量并不可观，也没有做相应的宣传。

投资商的资金在整个运营期间常常入不敷出，《新周刊》随时面临夭折的危险。

新事物的发展总是曲折的，但却也是前进的，今天的成就就是最好的证明。

二．内容决定形式——《新周刊》精髓之所在在其创刊初期，《文汇报》就曾评价过《新周刊》的内容“这是一本叫人又恨又爱的杂志......无论是对其爱不释手者，还是嗤之以鼻者，都无法回避这一事实：以强调策划力著称的新一代办刊人，用港式热闹和京式调侃抢占了新型文化刊物可读性的制高点。

”2002年初全国的100多家报刊在台湾举办了一个大陆期刊展，调查显示《新周刊》是最受台湾欢迎的大陆杂志。

这些实例都是肯定《新周刊》内容的铁证。

那么它到底好在哪里呢？1.文字.《新周刊》标榜的就是“中国最新锐的时事生活周刊”，它的的确确也做到了这一点。

新锐是它独特的风格。

“中国不踢球”、“砸烂电视”、“弱智的中国电视”、“F40”、“她世纪”、“无厘头.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中产”、等等专题在全国掀起了轰动的热潮，并由此创造了属于这个时代的特色词语。

《新周刊》的微博传播研究微博传播速度快、传播碎片化、互动性强的特点为纸质媒体的发展带来了全新的机遇和挑战。

本文以《新周刊》为例分析纸质媒体在微博平台中具有传播优势和面临的竞争无序、内容碎片和受众阅读习惯改变等问题，认为纸媒微博的发展必须坚持内容为王，创新营利模式，加强线上线下互动，以促使纸媒微博的进一步发展。

2010年第一个星期，《新周刊》官方微博首次名列“新浪微博”的“转发达人榜”第一名，2011年至1月8日23点，转发数为24249次。

自此，《新周刊》长期占据着纸质媒体微博人气排名第一，截至2011年8月底，粉丝数量已多达310万。

可以说，《新周刊》是将微博运营做得最为出色的纸质媒体。

因此，本文就纸质媒体的微博传播选取《新周刊》作为范例进行研究。

一、微博的特点浅析微博，是微型博客(MicroBlog)的简称，被网友昵称为“围脖”：一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。

用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博使用者传送信息的方式相较博客更加多元，包括短信、即时通讯软件、电邮、网页等。

此外，微博也可选择发布多媒体内容，如图片、影音剪辑等。

和传统博客相比，微博方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。

微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。

1.传播速度快。

在3G技术背景下微博将网络终端扩大到了手机，任何资讯、消息、流言都能第一时间在微博的世界里迅速流传开来。

“微博传播的最大特点，正是信息通过follow(关注)组成的节点链条，由节点上的用户主动推动而呈快速弥漫状。

[1]”这种传播形态的传播速度呈几何级数增长，其传播速度和广度令以前任何一种媒介产品都望尘莫及[2]。

2.传播碎片化。

碎片化是微博的另一显著特点，微博的传播者、传播渠道、内容均表现出碎片化的特点。

分析《新周刊》《新周刊》由广东出版集团、三九企业集团联合主办。

每期128页全彩印刷，每月1日、15日出版，属于时事生活类杂志。

创刊于1996年8月18日，历经十余年发展，已成为中国社会变迁敏锐的观察者与记录者。

《新周刊》始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。

同时，《新周刊》享有传媒界“话题发源地”的美誉。

14年后的今天，增增日上，随着社会科技和经济水平的发展，杂志面临着不同程度的复杂性和动态性的挑战，《新周刊》也不例外。

那么他又面临这怎样的政治，经济，社会，机会环境呢？（一）政治环境P：在媒介经济学的理论框架下，媒介是处于政治大环境中的经济体制的组成部分，既受到经济规律的影响也同时受到政治或“公众干预”的制约。

按以往的新闻学常识就会毫不迟疑的回答：党和政府的喉舌。

这不仅是个理论问题，而且是一种制度安排，更与我国计划经济时期复杂政治环境密切相关。

无论时代怎么变化，我国的媒介都处于党的政治环境中，也就是说必须遵守党性原则。

而作为新周刊，虽然提倡办刊宗旨：观点供应商、视觉开发商、资讯整合商、传媒运营商，也必须是在党性原则的前提下，所以最直接尖锐的触及某些人，某些领域还是适而止了。

随着社会的发展，我国的法律，法规不断健全，以及党和政府对媒介发展的支持，为媒介的发展营造了良好的政治环境，规范了媒介发展的秩序，《新周刊》也才能在这样的环境下尽情的发挥自己的时代生活、经济、文化、城市发展有风向标的作用。

（二）经济环境E：《新周刊》主要的主要消费群体是20几岁到40几岁的群体的杂志，而这群读者刚好处于人生事业的阶段，最为有消费力的群体，为《新周刊》豪华的封面，好的纸张和高品质的广告提供了很好的环境。

杂志市场的游戏规则杂志媒体的相关管理机制，杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。

《新周刊》主题特色研究《新周刊》是一本时事生活双周刊，由广东出版集团创办于1996年，每月1日、15日出版。

经过十七年的发展，出版了390多期。

在两次改版后，《新周刊》形成了新锐的语言风格和主题策划的模式。

曾任中国期刊协会会长的张伯海认为，《新周刊》教会了中国期刊如何做策划①。

但长久以来，学术界对《新周刊》主题特色的研究较少，大多从品牌、经营等方面对其进行研究，缺乏对《新周刊》的系统研究。

该文从《新周刊》主题的内页文章、封面标题、封面配图的特色切入，立足于文本，结合史料，运用案例分析法和内容分析法对330期《新周刊》的主题内容和编辑特色分析。

通过展示其主题策划的成功之处，为杂志未来生存发展提供一些新的依据。

全文共分为三个章节。

第一章简要介绍了《新周刊》的成长发展史。

通过回顾历史的方式，来展示其主题策划的发展历程。

《新周刊》的发展经历了新闻纸时代、铜版纸时代和轻涂纸时代。

第二章是文章的重点，是对《新周刊》的330期样本进行内容分析。

分为三个方面：主题的内容分析、主题的编辑方式分析和主题的封面文本分析。

主题的内容分析根据主题内容关键词分类，分为爱情主题、城市主题、传媒主题、“中国”主题、体育主题。

主题的编辑方式分析包括对主题的篇幅容量、策划方法和组成结构的分析。

主题的封面文本分析包括标题和配图以及两者之间关系的分析。

第三章分析了《新周刊》主题的社会影响和局限。

作为大众媒介，它具有议程设置、社会规范传递、休闲娱乐的功能。

作为一本杂志，它具有承担公共责任社会意义。

尽管如此，《新周刊》也会受到编辑主观性和纸质媒介特性的影响。

《新周刊》是以一种全新的视角解读社会现象和新闻事件的杂志，它的“新”指用最深刻的感悟，最尖锐的笔触，最具共鸣的发言来捕捉发现社会的新现象和问题，从社会基层的分视角以及整个社会的总视角来分层解读这些现象和问题，深入浅出，但最后的总结却振聋发聩，令人深省。

我和《新周刊》的邂逅是在一篇关于日本漫画大师宫崎骏辞职漫画界的文章上，文章开头是以一封封书信的形式展开的，有中国的各个领域的成人和未成年人，有学生、白领、甚至工人，也有国外一些宫崎骏影迷以书信的形式发来感慨，最惊喜的是还有很多明星如周杰伦、蔡健雅也参与其中，无论感慨追忆，还是痛惜挽留，都表现出对宫崎骏的崇高敬意，当然，我也是怀揣一份敬意读完这篇名为《悲观，是我们共同的信仰》的文章，文章中段，罗列了很多宫崎骏的优秀作品，以及点评，最后，以一种站在宫崎骏的悲观立场来看待日漫和世界漫画界的发展，乃至整个人类文明的发展，让读者如同和宫崎骏对话一般，真切而感动。

《新周刊》一年一度的“新锐榜”也是这个杂志的特色和独具匠心之处。

新锐榜如同琅琊榜，每年会在中国乃至世界各个不同领域来评出十位新锐，如当时印象最深的新锐主持人有孟非，汪涵等，新锐电视节目有湖南卫视，江苏卫视等，这个新锐榜单还会出炉年度十大热词，有网络流行词，如“囧、Duang、微、”等等，网络流行语如“喜当爹、高富帅、普大喜奔”等等，也有反映社会现象的精品词语如“孤巢、留守、蜗居、孩奴”等等，每个词汇都有来源，每个词汇都有典型人物和时间，甚至还来个热词造句，让读者彻底明白这个词的用法，当然很多词语的造句别有深意，映射当代社会现象，让人捧腹大笑之后又有一种怅然若失和唏嘘感叹。

《新周刊》是我看过的最有意思的新闻周刊，很符合当代年轻人的一种观念与思维方式，摆脱了传统新闻冰冷的客观报道桎梏，用一种人文情怀来口诛笔伐，感染读者。