后谷咖啡度广告策划方案

一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为现代都市人群的日常饮品之一。

为了提高品牌知名度，扩大市场份额，提升消费者对品牌的忠诚度，特制定本咖啡广告活动策划书。

二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象；2. 拓展目标消费群体，增加产品销量；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 提升咖啡文化的传播，让更多人了解和喜爱咖啡。

三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间即日起至XX年XX月XX日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象1. 线上：全国范围内的咖啡爱好者、社交媒体用户；2. 线下：咖啡店、商场、写字楼等消费场所。

七、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体话题挑战：鼓励消费者在社交媒体上分享自己与咖啡的精彩瞬间，并使用指定话题标签，如#品味咖啡#、#咖啡生活#等。

（2）线上互动问答：设置咖啡知识问答环节，消费者通过回答问题赢取优惠券、礼品等。

（3）线上咖啡品鉴会：邀请咖啡专家进行线上直播，分享咖啡知识、品鉴技巧，与消费者互动交流。

2. 线下活动：（1）咖啡店主题活动：在咖啡店举办主题派对、咖啡品鉴会等活动，邀请消费者参与，感受咖啡文化。

（2）商场、写字楼等消费场所宣传：在人流密集的地方设置咖啡品鉴区，派发试饮装，吸引消费者品尝。

（3）联合活动：与其他品牌、商家合作，举办联合活动，如咖啡与美食搭配、咖啡与音乐、咖啡与电影等，增加活动趣味性。

八、活动预算1. 线上活动：广告投放、社交媒体运营、奖品采购等费用预计XX万元；2. 线下活动：场地租赁、活动物料、人员费用等费用预计XX万元。

九、活动效果评估1. 线上活动：关注社交媒体话题讨论热度、互动参与人数、奖品领取情况等；2. 线下活动：关注活动现场参与人数、咖啡销售增长情况、品牌曝光度等。

十、活动执行1. 制定详细的活动方案，明确各环节负责人；2. 确保线上线下活动同步进行，保持活动热度；3. 及时跟进活动进展，调整活动策略；4. 做好活动总结，为后续活动提供借鉴。

后谷咖啡广告媒介安排一、产品分析、市场容量分析、产品分析：作为中国的第一个咖啡品牌,后谷现在正处于开拓市场的阶段,其品牌在云南省早已消费者所熟知,但在其他省份以及国外市场,其知名度远远被雀巢等品牌所覆盖。

市场容量分析：如今，雀巢咖啡已经占据了中国市场80%的份额，其目标受众是白领和大学生，白领市场基本饱和。

面对这种情况，后谷应该尽量拉开与雀巢咖啡的品牌个性差距,在拓展白领市场的同时，一定不能忽视大学生这个群体，应尽快在雀巢之前打开并占据大学生这个庞大的市场。

二、竞争对手分析1、直接竞争对手主要竞争对手：雀巢咖啡次要竞争对手：卡农公司、星巴克、越南G7雀巢咖啡2、隐形竞争对手三、 制定媒体目标（一）、短期目标：提高品牌知名度，建立鲜明的品牌形象，让消费者了解后谷的文化，拓展白领市场，迅速打开大学生市场。

（二）、长期目标: 让“我的纯·唇知道”这一广告主题深入消费者的心里，让他们记住后谷就是宁静的代表，永远给你的心灵留有一方净土。

把这一代得大学生培养成忠诚的消费者，使他们一想到买咖啡，就一定是后谷品牌的。

四、目标受众分析消费者分析：我们的目标消费者有两批，白领消费者和大学生年轻消费者。

白领阶层的生活讲究品质、高雅而富有情调，永远都走在时尚的前沿。

她们这种特有的品质正是后谷所追求的，选择白领作为目标受众主要从以下三方面进行分析： 消费心理：典型的感性消费，不受经济条件的制约，注重对商品的情感需求。

个性特点：喜欢时尚，并不盲目最求，讲究品位高雅与情调，通常都有自己的信念与钟爱的品牌。

咖啡品牌意识：大部分白领有自己钟爱的咖啡品牌。

大学生所特有的活力梦想纯真简单是后谷所需要的，选择大学生作为 目标受众主要从以下三个方面分析：消费心理：大学生受经济条件制约，消费观念理性，注重实用性。

个性特点：喜欢潮流时尚，并不盲目追求，个性张扬，注重生活品质、富有激情怀抱梦想，渴望成功乐于接受新鲜事物。

咖啡品牌意识：基本处于模糊状态。

咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一《咖啡宣传广告策划书模板》一、市场分析1. 目标市场：明确我们的咖啡主要针对的消费群体，如上班族、学生、咖啡爱好者等。

2. 市场规模：分析当前咖啡市场的总体规模以及增长趋势。

3. 竞争状况：研究竞争对手的品牌、产品特点、价格策略等。

二、产品分析1. 咖啡特点：阐述我们的咖啡在口味、品质、种类等方面的独特优势。

2. 品牌形象：塑造具有吸引力和辨识度的品牌形象。

三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解我们的咖啡。

2. 增加产品销量，吸引新客户并留住老客户。

四、广告策略1. 广告创意：设计富有创意和吸引力的广告内容，如有趣的视频、精美的图片等。

2. 传播渠道：线上渠道：利用社交媒体、网站广告、电子邮件等进行推广。

线下渠道：通过户外广告、传单、活动赞助等方式扩大影响力。

五、广告预算详细列出各项广告活动的费用预算，包括制作费用、投放费用等。

六、广告效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升程度、销量增长情况等。

2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整广告策略。

七、活动策划1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与体验。

2. 开展咖啡品鉴活动，提升消费者对咖啡的认知和喜爱。

3. 与相关企业或机构合作举办主题活动，扩大品牌影响力。

八、促销方案1. 推出优惠套餐、打折活动等吸引消费者购买。

2. 设立会员制度，提供积分、优惠等福利。

篇二《咖啡宣传广告策划书模板》一、背景介绍随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，咖啡作为一种时尚饮品，越来越受到消费者的喜爱。

我们旨在通过精心策划的宣传广告活动，提升我们咖啡品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择我们的咖啡产品。

二、目标受众1. 年龄在 20-45 岁之间的年轻白领和学生群体，他们追求品质生活和时尚潮流。

2. 对咖啡有一定了解和兴趣，注重咖啡口感和品质的消费者。

三、广告目标1. 在短期内迅速提高品牌知名度，让更多人了解我们的咖啡品牌。

咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一《咖啡宣传广告策划书模板》一、前言咖啡作为一种世界性的饮料，拥有着广泛的消费群体。

随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，咖啡市场也在不断扩大。

本策划书旨在通过一系列的宣传广告活动，提高[咖啡品牌名称]咖啡的知名度和美誉度，进而增加市场份额。

二、市场分析1. 消费者分析：目标消费群体为[年龄范围]的消费者，他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜事物，对咖啡有一定的了解和需求。

2. 竞争对手分析：分析主要竞争对手的产品特点、价格、促销策略等，找出竞争优势。

3. 市场机会分析：通过对市场的分析，找出[咖啡品牌名称]咖啡的市场机会和发展空间。

三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解[咖啡品牌名称]咖啡。

2. 增加产品的销售量和销售额。

四、广告策略1. 广告定位：以[咖啡品牌名称]咖啡的独特品质和品牌形象为核心，强调其与其他品牌的区别。

2. 广告创意：采用创意新颖、富有感染力的广告形式，吸引消费者的注意力。

3. 广告投放：选择适合目标消费群体的媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等。

4. 促销策略：结合广告宣传，推出一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。

五、广告计划1. 广告宣传周期：[开始时间]-[结束时间]，共[X]个月。

2. 广告宣传内容：品牌形象广告：通过电视、报纸、杂志等媒体，宣传[咖啡品牌名称]咖啡的品牌形象，包括品牌理念、品牌文化等。

产品广告：通过网络、杂志等媒体，宣传[咖啡品牌名称]咖啡的产品特点、口味等，吸引消费者购买。

促销广告：结合节假日、店庆等时机，推出一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。

六、广告预算1. 广告制作费用：[X]元。

2. 广告投放费用：[X]元。

3. 促销活动费用：[X]元。

4. 其他费用：[X]元。

总预算：[X]元。

七、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略。

2. 评估指标包括：品牌知名度、产品销售量、销售额、品牌美誉度等。

咖啡的推广策划书3篇篇一《咖啡的推广策划书》一、市场分析1. 咖啡市场现状近年来，咖啡市场在中国呈现出快速增长的趋势，消费者对于咖啡的品质和种类需求不断增加。

同时，随着生活节奏的加快和消费观念的转变，咖啡逐渐成为人们日常生活中的重要饮品。

2. 目标受众主要针对年轻白领、学生群体以及咖啡爱好者。

这些消费者注重生活品质，追求时尚和个性化，对咖啡的口感和品质有较高的要求。

3. 竞争情况目前市场上已有众多知名咖啡品牌，竞争较为激烈。

但仍有机会通过独特的产品定位和营销策略脱颖而出。

二、产品策略1. 提供多样化的咖啡产品，包括经典咖啡、特色咖啡、创意咖啡等，以满足不同消费者的口味需求。

2. 注重咖啡豆的选择和烘焙，确保咖啡的品质和口感。

3. 推出配套的小吃和甜点，增加消费者的消费体验。

三、价格策略1. 制定合理的价格体系，既要保证产品的品质和利润，又要具有竞争力。

2. 针对不同的产品和消费群体，设置不同的价格档次。

3. 定期推出优惠活动和促销套餐，吸引消费者。

四、渠道策略1. 开设实体咖啡店，打造舒适、时尚的消费环境。

2. 拓展线上销售渠道，通过电商平台进行产品销售和推广。

3. 与企业、学校等合作，开展团购和外卖服务。

五、促销策略1. 举办新品发布会和品鉴活动，吸引消费者关注。

2. 利用社交媒体、公众号等平台进行宣传推广，增加品牌知名度。

3. 推出会员制度，设置积分、消费返现等优惠政策，提高消费者忠诚度。

4. 与其他品牌或机构进行合作推广，扩大品牌影响力。

六、活动策划1. 主题活动定期举办不同主题的咖啡活动，如咖啡文化节、咖啡拉花比赛等，吸引消费者参与。

2. 节日活动在重要节日推出特色咖啡和优惠活动，增加节日氛围和消费者的购买欲望。

3. 体验活动开展咖啡制作体验课程，让消费者了解咖啡的制作过程和文化，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

七、人员培训1. 对咖啡店员工进行专业的咖啡知识和服务技能培训，提高服务质量。

云南后谷咖啡品牌营销策略探析云南后谷咖啡是云南省的一家知名咖啡品牌，以其独特的产地优势和高品质的咖啡产品而闻名。

在市场竞争激烈的咖啡行业，后谷咖啡需要制定一套有效的品牌营销策略，以吸引更多的消费者并提升品牌价值。

以下将分析云南后谷咖啡品牌的营销策略。

一、定位策略：云南后谷咖啡可以通过定位自身为“云南特色咖啡”品牌，强调其产品与云南独特的地域文化和咖啡产业的深度结合。

云南是中国重要的咖啡产区之一，后谷咖啡可以借助云南的地域优势，将自己的产品定位为地道的云南咖啡。

同时，后谷咖啡也可以强调其咖啡豆的高品质和独特口感，进一步巩固品牌在市场中的地位。

二、产品策略：后谷咖啡可以通过提供多样化的产品线来满足不同消费者的需求。

除了传统的咖啡饮品外，后谷咖啡还可以推出云南特色的咖啡产品，如用云南土产水果搭配咖啡的饮品，以及使用云南特色食材制作的咖啡糕点等。

这样不仅能够吸引咖啡爱好者的关注，还可以吸引更多的非咖啡消费者尝试和购买后谷咖啡的产品。

三、渠道策略：后谷咖啡可以通过建立自己的实体店铺以及线上销售渠道来扩大品牌的影响力。

在实体店铺方面，后谷咖啡可以选择在当地的商业区或旅游景点开设体验店，吸引更多的游客和消费者前来品尝和购买。

在线上销售方面，后谷咖啡可以通过建立自己的官方网站和社交媒体平台，与消费者建立起直接的沟通渠道，并提供在线购买和配送服务。

此外，后谷咖啡还可以考虑与其他电商平台合作销售，进一步拓展销售渠道。

四、推广策略：五、品牌形象策略：后谷咖啡可以通过打造独特的品牌形象来吸引消费者的关注。

可以设计符合云南地域特色的品牌标识和包装设计，突出云南元素，让消费者对云南后谷咖啡产生认同感与情感共鸣。

同时，后谷咖啡还可以与当地的农民合作，通过可持续发展的咖啡种植和采购方式，传递品牌的社会责任感和环保理念，进一步提升品牌形象。

综上所述，云南后谷咖啡可以通过定位策略、产品策略、渠道策略、推广策略和品牌形象策略等方面的探索和创新，来打造出具有差异化优势和吸引力的品牌。

一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为许多都市人群的日常饮品。

为了提升品牌知名度，增加消费者粘性，特制定以下咖啡广告活动策划方案。

二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对咖啡品牌的认知度和好感度；3. 促进咖啡产品销售，提高销售额；4. 增加咖啡门店客流量，提升门店业绩。

三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动地点1. 咖啡店门店；2. 社交媒体平台；3. 合作媒体平台。

六、活动内容1. 优惠活动（1）购买咖啡产品，满100元减20元；（2）买一送一，赠送同款咖啡产品；（3）消费满一定金额，赠送精美礼品。

2. 互动活动（1）举办咖啡知识竞赛，设置丰厚奖品；（2）邀请咖啡达人现场分享咖啡冲泡技巧；（3）举办咖啡品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味的咖啡。

3. 社交媒体活动（1）开展线上话题讨论，如“我的咖啡生活”、“咖啡故事”等；（2）发起摄影大赛，以“咖啡”为主题，评选出最佳作品；（3）举办咖啡DIY活动，邀请消费者在社交媒体上分享自己的作品。

4. 合作媒体活动（1）与知名媒体合作，进行活动报道；（2）投放咖啡广告，提高品牌曝光度；（3）开展线上互动活动，如咖啡知识问答、优惠活动等。

七、活动推广1. 门店宣传：在咖啡店门店张贴活动海报、悬挂横幅，发放宣传单页；2. 社交媒体：利用微信公众号、微博、抖音等平台进行活动宣传；3. 合作媒体：与知名媒体合作，进行活动报道；4. 线下活动：举办咖啡知识讲座、品鉴会等活动，吸引消费者参与。

八、活动预算1. 优惠活动预算：5000元；2. 互动活动预算：10000元；3. 社交媒体活动预算：8000元；4. 合作媒体活动预算：10000元；5. 门店宣传预算：3000元。

九、活动效果评估1. 销售额增长：通过活动前后的销售额对比，评估活动效果；2. 品牌知名度提升：通过社交媒体、合作媒体等渠道的数据，评估活动效果；3. 消费者满意度调查：通过问卷调查、顾客反馈等方式，评估活动效果。

咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一咖啡宣传广告策划书一、前言咖啡作为一种受欢迎的饮品，拥有广泛的消费群体。

本广告策划书旨在为[咖啡品牌名称]制定一套有效的宣传方案，提高品牌知名度，吸引更多消费者，增加销售额。

二、市场分析（一）目标市场确定[咖啡品牌名称]的目标市场，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。

（二）竞争对手分析研究竞争对手的品牌定位、产品特点、广告宣传等方面，找出[咖啡品牌名称]的竞争优势。

（三）消费者需求分析了解消费者对咖啡的需求和偏好，例如口味、品质、价格、包装等方面。

三、品牌定位（一）品牌形象确定[咖啡品牌名称]的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。

（二）品牌价值观明确[咖啡品牌名称]的品牌价值观，例如品质、创新、环保等。

（三）品牌个性塑造[咖啡品牌名称]的品牌个性，使其与目标市场的消费者产生共鸣。

四、广告创意（一）广告主题确定广告的主题，例如“享受咖啡，享受生活”等。

（二）广告内容设计广告的内容，包括图片、文字、视频等，突出[咖啡品牌名称]的产品特点和品牌优势。

（三）广告形式选择广告的形式，例如电视广告、报纸广告、网络广告等。

五、广告投放（一）广告投放时间确定广告的投放时间，根据目标市场的消费者行为和媒体习惯进行选择。

（二）广告投放地点选择广告的投放地点，例如电视广告的频道、报纸广告的版面、网络广告的网站等。

（三）广告投放频率确定广告的投放频率，根据广告预算和宣传效果进行调整。

六、广告效果评估（一）评估指标确定广告效果评估的指标，例如品牌知名度、销售额、市场份额等。

（二）评估方法选择广告效果评估的方法，例如问卷调查、市场调研、数据分析等。

（三）评估时间确定广告效果评估的时间，根据广告投放时间和宣传目标进行选择。

七、预算安排（一）广告制作费用包括广告设计、拍摄、制作等方面的费用。

（二）广告投放费用包括电视广告、报纸广告、网络广告等方面的费用。

（三）其他费用包括市场调研、广告效果评估等方面的费用。

云南后谷咖啡品牌营销策略探析精讲云南后谷咖啡是一家以咖啡为主打产品的咖啡品牌，位于云南地区，云南后谷咖啡以其独特的风味和高品质获得了广大消费者的喜爱。

为了进一步提升品牌影响力和市场份额，云南后谷咖啡需要采取有效的营销策略来吸引更多的消费者。

1.品牌定位：
2.品牌形象：
在市场中，品牌形象是非常重要的。

云南后谷咖啡需要通过塑造品牌形象来吸引目标消费者。

可以通过网站、社交媒体和品牌活动等方式展示品牌的独特性和高品质。

此外，提供高质量的产品和周到的服务也是树立品牌形象的关键。

3.产品线扩展：
除了传统的咖啡产品外，云南后谷咖啡可以考虑推出新的产品，如特色调制饮品、咖啡豆等。

产品线的扩展可以满足不同消费者的需求，提高品牌的知名度和占有率，并增加销售额。

4.品牌合作：
5.线下推广活动：
通过线下推广活动，如品鉴会、咖啡培训班、主题活动等，可以增强消费者对云南后谷咖啡的认知和好感度。

这些活动可以吸引更多的消费者前来参与，提高品牌知名度，并进一步提升销售额。

6.网上推广：
在互联网时代，云南后谷咖啡也需要加强在线推广。

可以通过社交媒体平台、品牌官方网站和电子商务等渠道进行推广，增加品牌曝光度和可见性。

同时，通过线上渠道与消费者进行互动和沟通，了解他们的需求和反馈，进一步优化产品和服务。

7.会员计划：
最后，云南后谷咖啡需要不断跟进市场变化，保持创新和灵活性。

通过市场调研和竞争对手分析，了解消费者需求和行业动态，及时调整营销策略，以适应市场需求的变化，提高品牌竞争力。

咖啡广告视频策划方案模板一、背景介绍：咖啡作为一种受欢迎的饮品，已经成为许多人生活中必不可少的一部分。

随着社交媒体和视频平台的兴起，广告视频已经成为吸引消费者注意力的重要手段。

因此，我们计划制作一支咖啡广告视频，以展示产品的独特之处和吸引力。

二、目标受众：1. 年龄群体：18岁至35岁的年轻人，他们是咖啡消费的主力军，也是社交媒体的活跃用户。

2. 兴趣爱好：喜欢品尝咖啡、追求高品质生活和独特体验的人群。

3. 地域特点：主要面向大城市的消费者，因为城市生活节奏快，压力大，对咖啡的需求量较高。

三、核心信息：1. 咖啡的独特口感和香气。

2. 产品的高品质和精心挑选的咖啡豆。

3. 咖啡带来的美好体验和放松时光。

四、创意和故事线：1. 创意：以感官体验为核心，通过细腻的画面和音效，让观众沉浸在咖啡的世界中。

2. 故事线：从咖啡豆的种植、采摘到烘焙和冲泡的过程，展现咖啡制作的精致与专业。

通过不同场景和镜头来展示咖啡的多样性和魅力。

五、视频内容：1. 开场：用美丽的风景和柔和的音乐引入，让观众进入放松和享受的氛围。

2. 咖啡制作：展示咖啡豆的采摘和烘焙过程，突出产品的质量和制作的精细。

3. 咖啡品尝：展示不同种类的咖啡和不同的冲泡方式，让观众感受到咖啡的多样性和口感。

4. 消费场景：通过展示人们在咖啡馆里享受咖啡的场景，传递出咖啡带来的放松和美好时光。

5. 结尾：用简洁而有力的文字呼吁观众去尝试，同时展示品牌的标志和联系方式。

六、视频风格和音乐选择：1. 风格：以温馨、优雅、轻松为主，通过柔和的色调和流畅的画面来营造愉悦的观看体验。

2. 音乐：选择轻快、节奏明快的音乐，与画面相呼应，增强观众的观看体验。

七、传播渠道：1. 社交媒体平台：将广告视频发布在知名的社交媒体平台上，如微博、微信、抖音等，以吸引年轻人的注意力。

2. 咖啡馆和商场：将广告视频播放在咖啡馆和商场的电视屏幕上，让更多的人有机会。

咖啡广告活动策划方案一、活动背景咖啡是一种受到众多人喜爱的饮品, 无论是在日常生活中还是在商务场合,都能看到人们在享用咖啡。

而随着社会的发展和人们生活水平的提高,咖啡的消费群体也逐渐扩大,对咖啡品质和品牌的要求也越来越高。

因此,本次活动旨在推广咖啡文化,丰富人们的生活,提升消费者对咖啡品牌的认知度和品牌忠诚度,为消费者提供更加优质的咖啡体验。

二、活动目标1. 提升品牌认知度和美誉度: 通过广告活动,增强消费者对咖啡品牌的认知度,提高品牌的美誉度和口碑。

2. 扩大销售市场: 通过广告推广,扩大咖啡的销售市场,将更多的消费者吸引到品牌旗下。

3. 提升消费者购买意愿: 提升消费者对咖啡品牌的信赖度和购买意愿,增加销售量。

三、活动内容和形式为期一个月的咖啡广告活动将采取线上线下相结合的形式,主要包括以下内容:1. 线上推广:(1) 品牌形象宣传: 在各大社交平台进行品牌形象宣传,包括公众号、微博、微信朋友圈、抖音等,发布品牌故事、产品介绍、用户见证等相关内容,提升品牌知名度和美誉度。

(2) 活动专题推广: 在线上平台发布咖啡广告活动专题页面,推送活动详情、参与方式、奖品设置等内容,吸引用户参与。

(3) 互动互动推广: 通过线上互动互动,例如签到抽奖、分享转发、有奖问答等形式,增加用户参与度,扩散品牌影响力。

2. 线下推广:(1) 门店宣传: 在线下门店进行宣传推广,包括海报、广告牌、活动宣传单等,引导顾客参与活动。

(2) 试喝体验活动: 在门店举办试喝体验活动,让顾客亲身感受咖啡的香味和口感,提升消费者对品牌的信赖度。

(3) 合作推广: 与相关餐饮、咖啡馆等行业合作,通过合作推广的方式将品牌推广至更多消费者。

四、奖品设置为了吸引更多人参与活动,提升活动的吸引力,可以设置以下奖品:1. 一等奖: 免费一年的品牌咖啡供应;2. 二等奖: 免费品尝新品咖啡体验;3. 三等奖: 代金券或礼品卡等;4. 参与奖: 限量品牌周边产品。

后谷咖啡我的醇•唇知道后谷咖啡广告策划案全国大学生广告艺术设计大赛策划小组:雏鹰呈送日期:2011年6月25日目录内容提要: .................................................................................................................................... - 4 - 一、相关介绍.............................................................................................................................. - 4 -（一）咖啡的历史渊源：.................................................................................................. - 4 - （二）介绍后谷.................................................................................................................. - 5 - （三）后谷咖啡的现状（品牌、了解情况）.................................................................. - 5 - 二、市场环境分析...................................................................................................................... - 6 -（一）后谷咖啡的生长环境.............................................................................................. - 6 - （二）国内咖啡市场环境分析.......................................................................................... - 6 - （三）云南咖啡市场分析.................................................................................................. - 7 - （四）消费者分析.............................................................................................................. - 7 - （五）竞争对手广告分析.................................................................................................. - 8 - （六）后谷咖啡SWOT分析 ............................................................................................ - 9 - 三、营销提案............................................................................................................................ - 10 -（一）营销目的................................................................................................................ - 10 - （二）品牌定位................................................................................................................ - 10 - （三）消费者定位............................................................................................................ - 11 - （四）营销活动策划........................................................................................................ - 12 - 四、媒介提案............................................................................................................................ - 15 -（一）媒介投放的目的.................................................................................................... - 16 - （二）媒介发布区域选择................................................................................................ - 16 - （三）媒体策略.............................................................................................................. - 16 - （四）媒体分析................................................................................................................ - 17 - （五）广告媒体评估........................................................................................................ - 19 - 五、广告策略............................................................................................................................ - 19 -（一）广告目的................................................................................................................ - 19 - （二）广告主题................................................................................................................ - 20 - （三）广告创意................................................................................................................ - 20 - 六、公关活动............................................................................................................................ - 23 -（一）公关目标................................................................................................................ - 23 - （二）公关活动计划........................................................................................................ - 23 -七、广告费用预算.................................................................................................................. - 25 -八、广告效果预测的监控........................................................................................................ - 27 -（一）广告效果的预测.................................................................................................... - 27 - （二）广告效果的评估.................................................................................................... - 28 - 附录............................................................................................................................................ - 29 -内容提要:概要：我们策划案在对咖啡市场了解和认识的基础上，结合后谷咖啡的状况，通过SWOT分析法和对竞争对手、消费者的分析，发现后谷咖啡存在品牌知名度不高的问题，我们制定出提高后谷咖啡的知名度和打造后谷咖啡“醇”的形象的营销目标，有针对性地开展活动。

第一部分项目背景篇 (3)第二部分市场调研篇 (4)第一章宏观环境分析 (4)第一节政治环境 (4)第二节文化环境 ...................................................................................................... 错误！未定义书签。

第二章行业环境分析 (5)第一节市场概况 (5)第二节市场容量 (5)第三节市场趋势 (5)第四节行业本身所面临的问题 (6)第三章竞争对手分析............................................................................................... 错误！未定义书签。

第一节速溶市场竞争对手分析....................................................................... 错误！未定义书签。

第二节现磨市场竞争对手分析......................................................................... 错误！未定义书签。

第四章消费者分析 .................................................................................................. 错误！未定义书签。

第五章产品现状分析............................................................................................... 错误！未定义书签。

第三部分营销战略篇............................................................................................... 错误！未定义书签。

咖啡广告大片拍摄方案策划引言：咖啡作为一种受人喜爱的饮品，拥有浓郁的文化底蕴和独特的风味。

在市场竞争激烈的当下，如何通过广告大片来突出咖啡的品牌形象和吸引消费者的目光，成为了一个亟待解决的问题。

本文将提出一种咖啡广告大片的拍摄方案策划，以期能够有效地传递品牌价值和吸引目标受众。

一、目标受众分析：首先，我们需要明确广告的目标受众。

针对咖啡这一饮品，我们的目标受众主要包括年轻人、白领和咖啡爱好者。

他们对咖啡有一定的了解和品味，对品质和体验有较高的要求。

二、创意构思：在创意构思方面，我们将以“品味咖啡，感受生活”的主题为核心，通过展现咖啡的独特魅力和生活情境，引发观众的共鸣和情感共鸣。

1. 场景设置：选择一座具有浪漫氛围和独特风情的城市作为拍摄地点，如巴黎、罗马或东京等。

利用这些城市的街道、咖啡馆和建筑等元素，营造出浪漫、时尚和文化的感觉。

2. 角色塑造：选择一位具有魅力和自信的年轻演员作为主角，通过他的视角展示咖啡的魅力。

同时，安排一些次要角色，如朋友、恋人或家人，与主角一起享受咖啡的美好时刻，增加情感共鸣。

3. 情节设计：通过一系列精心设计的情节，展示咖啡与生活各个方面的契合。

例如，主角在早晨喝咖啡开始新的一天，与朋友在咖啡馆聚会，与恋人在傍晚的阳光下共享浪漫的时刻，或者在工作时通过一杯咖啡放松心情。

每个情节都要注重细节，突出咖啡的品质和独特风味。

三、拍摄技巧：为了让广告大片更具吸引力和艺术感，我们将采用一些拍摄技巧。

1. 音乐：选择一段与广告主题相符合的背景音乐，通过音乐的节奏和旋律来传递品牌价值和情感。

2. 摄影：运用美术镜头和特殊光影效果，突出咖啡的颜色和质感，增加观赏性和艺术感。

3. 剪辑：通过剪辑手法将情节有机地串联起来，使整个广告大片更加流畅和连贯。

结语：通过以上的咖啡广告大片拍摄方案策划，我们将能够有效地传递咖啡品牌的价值和吸引目标受众。

咖啡广告活动策划方案范文一、市场背景分析1. 咖啡市场概况咖啡市场在过去几年里蓬勃发展，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

人们对于咖啡的需求不仅仅是因为其香浓的口感和独特的风味，更是因为其独特的消费体验和社交价值。

据调查显示，咖啡市场年复合增长率高达10%以上。

2. 咖啡市场竞争分析咖啡市场竞争激烈，品牌众多，如星巴克、雀巢咖啡、瑞幸咖啡等。

其中，星巴克是国内外最知名的咖啡连锁品牌之一，具有较高的市场份额和品牌认知度。

瑞幸咖啡以线上线下相结合的模式取得了快速发展，进一步拉动了咖啡市场的发展。

3. 目标市场分析针对咖啡市场日益增长的需求，我们将以大城市年轻白领群体为目标市场。

这一群体对于品牌和体验有较高要求，且有较高的消费能力。

他们注重个性化和多样化的咖啡选择，并乐于尝试新鲜事物。

二、广告目标1. 提高品牌知名度：在目标市场中树立品牌形象，增加品牌认知度；2. 增加销售额：吸引目标市场的消费者购买我们的产品，提升销售业绩；3. 塑造品牌形象：通过广告活动传递出品牌的独特价值观和风格。

三、广告活动策划方案1. 广告主题：「无限可能的味蕾」该主题旨在打造一个充满想象力和创新的咖啡品牌形象，呼吁消费者在品味咖啡时，追求无限可能的味蕾体验。

这一主题将贯穿整个广告活动，从创意到宣传手法均强调咖啡的多样化和个性化。

2. 广告媒介选取为了覆盖更广泛的目标市场，我们将采用多种媒介进行广告宣传，包括：- 线上媒介：通过社交媒体平台，如微博、微信等，开展活动预告、咖啡知识科普、用户互动等内容，以吸引目标市场用户关注和参与。

- 线下媒介：a)户外广告牌：在市中心、商业区等人流密集的地点投放广告，以提高品牌知名度。

b)地铁广告：在主要大城市地铁线路的车厢内投放广告，以扩大品牌覆盖面。

c)咖啡馆合作：与高档咖啡馆合作，推出特别合作咖啡，并在咖啡馆内展示品牌广告，吸引目标市场顾客尝试我们的产品。

3. 主要活动内容为了实现广告目标，我们将开展以下主要活动：- 咖啡美食节：与知名餐厅合作，在特定时间内推出各种与咖啡有关的创新美食，如咖啡烤鸭、咖啡面包等，吸引消费者前来品尝，提高品牌知名度。

后谷咖啡营销案例
后谷咖啡是一家位于中国上海的咖啡店，它在营销方面采取了一些独特的策略，使其成为了一家备受关注的品牌。

以下是后谷咖啡的营销案例：
一、品牌定位
后谷咖啡的品牌定位是“高品质、高端、文艺、时尚”，它的目标客户是年轻人和文艺青年。

后谷咖啡店的装修风格非常具有文艺气息，它的咖啡也非常精致，价格较高，但品质卓越。

这种高品质、高端的定位吸引了很多年轻人前来品尝。

二、社交媒体营销
后谷咖啡在社交媒体上的营销非常成功。

它的Instagram账号拥有超过10万的粉丝，每天都会发布精美的照片和视频，展示咖啡店的氛围和咖啡的制作过程。

这些内容吸引了很多年轻人的关注，他们纷纷在社交媒体上分享后谷咖啡的照片和视频，为品牌带来了更多的曝光。

三、品牌合作
后谷咖啡与一些时尚品牌合作，例如与时尚杂志《ELLE》合作，推出了一款名为“ELLE Latte”的特别咖啡，这款咖啡的包装设计非常精美，吸引了很多时尚
人士的关注。

此外，后谷咖啡还与一些艺术家合作，举办了一些艺术展览和音乐会，吸引了更多的文艺青年前来品尝咖啡。

四、线下活动
后谷咖啡还定期举办一些线下活动，例如咖啡品鉴会、咖啡制作课程等，这些活动吸引了很多咖啡爱好者前来参加，增加了品牌的知名度和美誉度。

总之，后谷咖啡在营销方面做得非常成功，它的品牌定位、社交媒体营销、品牌合作和线下活动都非常有创意，吸引了很多年轻人和文艺青年的关注，成为了一家备受瞩目的品牌。