中国传统文化元素在现代标志设计中的应用

中国传统文化元素在现代设计中的应用1、装饰图案传统装饰图案是中国艺术的资源宝库，是中华文化的重要组成部分，是融合历代能工巧匠的智慧和创作才华，融合了中国的宗教、、伦理和民情风俗而发展起来的，并且形成了最具民族特色的装饰艺术体系。

我国传统装饰图案大都具有一定的意境，寄寓一定的思想意识，有一定的文化渊源，表达了人们对美好生活的向往。

从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创造目的是实用与审美的完美结合，以丰富的艺术想象力，综合了理性和感性思维方式，运用特有的视觉形态，向世人传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，它重叠了实用意识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。

传统装饰图案中的点、线、面、体、色彩、肌理的构成，充满着人类的审美意识和情感，具有多样与统一、对称与平衡、尺度与比例、节奏与韵律的特征，这些特征共存于同一画面，体现装饰遵循的秩序感艺术。

2、文字汉字起源于远古的记事画图，汉字的结构在保持象形因素的同时，又具有了抽象符号的意义，本身具有审美价值，符合形式美的法则。

文字作为一种符号、一种特殊的图形，除了作为语言信息的载体在物化层面上呈现着“形”之外，更是具有直观诉求力的视觉传达要素，代表着文化层面上的含义。

汉字的结构在保持了象形因素的同时，又具有了抽象符号的意义，这就使书写汉字的书法艺术，不是单纯的书写，而是应用笔画点和线的结构和运动，具有多样和自由的形式，符合形式美的法则，从而展现深广的意境。

比如，楷书具有壮美的气势；行书具有妩媚的线条；汉碑具有古朴的内涵；草书充满了动态的、美的韵律。

如果我们把中国书法艺术的形、神、意恰当融人艺术设计之中，完全有助于形成具有强烈文化意味的民族特色。

3、色彩中华民族独特的色彩原色观念“五行五色”学说，所谓“色不过五，五色之变小，不容胜观也”。

阴阳五行学说道中所谓的“五色”由黑、黑、白、青、徐形成。

在传统的宗教壁画、民间年画、传统服饰、京剧脸谱、古代建筑中大量应用领域。

中国传统文化元素在标志设计中的运用作者：周鹏来源：《群文天地》2013年第12期摘要：现代标志设计已成为各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。

将传统文化元素结合到现代平面设计中，是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代平面设计的关键。

将传统文化元素与现代平面设计相结合，这不仅要求提炼和创新传统元素的形，同时还要求大家一起去探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。

关键词：现代平面设计；传统文化元素；标志；创意一、标志设计的历史、文化背景及发展趋势标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，内容非常丰富。

不同的角度有着不同的分类方法和评判标准，可以概括为商业性和非商业性两大类。

它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面都处于十分重要和不可替代的位置。

它是一个人、一个群体地位、定位以及实力的象征。

中国标志的设计历史可以追溯到很久远的年代，它也是从原始的雏形发展到具有现代意义的形式。

在数千年前的印章是商品交流时的凭信，也是权利、身份、地位的象征。

《周礼》、《释名》等古籍中以及秦汉的考古出土中都有关于印章、封泥的记载与文物。

现存的战国陶器上也发现有印记，这些印章，印记一般采用文字标明权力所有者、生产者的姓氏或产地等内容。

所有这些印章、印记，即是我国标志最早的形式。

现代标志设计的概念更加完善、成熟，更加主动。

标志是推广与应用已建立了较完整的系统。

现代标志设计的形式是符号化、信号化的发展趋势，是这是合乎道理的，因为无论是商标还是文化类标志，其目的都是为了传达概念，并能使其符号形象、特点深深刻在受众的记忆中。

成功的标志必定是它所代表的机构、企业的形象象征，这其实是标志的最低要求也是最重要的要求。

基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求的有效路径。

随着信息时代的到来与网络文化的迅速形成，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。

艺术大观Art Panorama172浅谈中国传统纹样在现代标志设计中的应用付媛媛 （山东工艺美术学院艺术设计，山东 济南 250300）摘要：在我国延绵悠久的历史长河中，传统纹样是一种无法忽视的文化，它是中国古代劳动人民的智慧结晶，不仅具有很高的审美性和观赏性，同时也具有很深的文化底蕴和内涵。

传统纹样是时代的产物，在当今信息化的今天，仍有许多经典标志设计借鉴传统纹样，利用现代设计手法进行新设计，为中国设计走向世界设计舞台提供了强有力的支持。

关键词：传统纹样、标志设计、现代设计一、传统纹样的历史内涵中华上下五千年，历史悠久，源远流长，人类经历了漫长的发展变迁，中华文明也逐渐发展地更加完整、系统。

身为“世界四大文明古国”之一，中国文化也在世界文化进程中，有着浓墨重彩的一笔。

在中国浩瀚无垠的传统文化中，不容忽视的一个重要元素就是传统纹样。

历朝历代的古典纹样也各具特色，庄重威严的饕餮纹，雍容富贵的团窠纹，饱满富丽的缠枝纹，无一不真实反映着时代的审美。

在当代也有许多的设计会借鉴中国传统纹样，利用它来进行一种超过现代图案的表达。

可以说，中国传统纹样是永不过时的文化，不仅有着深厚的文化底蕴，更有着现代图案无法超越的内涵和魅力。

二、中国传统纹样与现代标志设计地融合在人类发展的进程中，图形一直相伴随行，更是成为了特定时期人们用来寄托和传递感情的载体。

到了如今，图形更是标志设计的重要元素，标志设计的目的是进行信息的传播，让人一眼就看明白要表达的信息。

图形作为标志设计中的主要载体，既要准确传达信息，又要具有视觉的审美，要有其独特性和艺术性，通俗易懂又不失美感。

中国传统纹样不仅具有很高的审美观赏性，也蕴含着深厚的文化信仰，如果在现代设计中能够借鉴其精华之处，必然会使设计有更好的依托，也更具内涵。

（一）华夏银行标志与玉龙20世纪50年代，在我国内蒙古东南、辽宁西部、河北北部一带，发现了一种新石器文化，因在内蒙古赤峰的红山地区，故称其为红山文化，在红山文化中，最有特色的是出土的玉器。

纵观我国设计行业的发展历程，早期的许多设计作品模仿西方设计，缺乏传统文化内涵。

虽然近年来中国传统文化元素受到设计师的重视，并且出现在许多广告中，但运用方式大多较为生硬，未能彰显中国传统文化的内涵。

中国传统文化丰富多彩、底蕴深厚，如戏曲、八卦、书法、太极等。

在设计过程中，设计师不应局限于单一的符号，更应该重视传统文化蕴含的思想，将中国传统元素充分融入现代设计，赋予作品更加深远的意义，给人以更加强烈的视觉感受。

一、传统文化元素融入现代设计的意义中国传统文化历史悠久、内涵深刻。

在现代艺术设计中充分运用传统文化，已经成为我国设计行业的潮流和社会发展的必然趋势。

将中国传统文化元素融入现代设计，不仅能提升设计效果，还能充分展示中国传统文化的独特魅力，增强我国的文化软实力。

现代设计是一种社会文化活动，它不仅体现了整个社会的精神面貌，同时表达了一种文化精神。

如今，设计已成为人们沟通情感、传递信息的重要工具。

中国传统艺术大多追求浪漫、飘逸的境界，这与西方艺术的追求有所不同。

中国传统文化承载着中华民族的特质，包含精神层面和物质层面的内容。

将中国传统文化元素融入现代设计，有助于在社会上掀起传承民族文化的热潮。

二、我国现代设计的现状改革开放以来，我国经济飞速发展，我国设计行业也获得了巨大进步。

但是，随着我国人才结构和经济局势的变化，高校设计专业的招生、就业出现了一些问题。

设计行业从业人员长期分散在不同领域，没有专属的行业组织和学术机构，缺乏系统的行业分工、行业标准、行业中介。

面对设计行业存在的问题，许多设计领域的研究人员和从业人员期望开拓更大的发展空间。

在当下的现代艺术设计领域，部分设计师急功近利的心态导致佳作稀缺，一些设计师大量复制国外流行的设计方式，阻碍了其设计水平的提升。

还有部分设计师过于追求形式与技法带来的艺术效果，生搬硬套他人的设计，导致作品缺乏民族性和文化内涵。

此外，部分高等艺术院校的设计教育也存在一些问题。

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。

使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。

因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格潮流”之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。

中国传统视觉元素与现代标志设计
标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。

使人们在看到10g0的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。

在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。

纵观现代设计史，许多着名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。

对一个企业和团体有着不可低估的作用。

在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。

它有别
于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在
意境上追求“大巧着拙”的浪漫飘逸境界。

它是具体的，又是抽象的；它
是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。

作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。

近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。

申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及
与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。

专注下一代成长，为了孩子。

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用论文关键词：标志设计传统图案古为今用论文摘要：在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断地延续下去。

作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。

吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。

随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。

在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。

它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。

中国传统图案是中华民族文化的精华。

它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。

传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。

也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。

具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。

以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。

它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。

再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。

中国传统元素在现代设计中的应用摘要：对于设计而言，其核心就是展现文化特色，缺乏特色的设计是没有价值的。

我国有着悠久的历史与丰富的文化底蕴，如诗书礼仪、孔孟哲学等。

很多现代设计的佳作中都能够看到独特的中国元素与文化特色。

但从总体来看，仍存在着严重的模仿西方设计现象，很多设计作品缺乏民族特色。

所以，在现代设计中充分结合中国传统元素能够赋予作品更强的生命力与更加深远的意味。

本文中笔者就中国元素在现代设计中的应用进行了探讨。

关键词：中国传统元素；现代设计；应用纵观我国的现代设计历程，由于早期过多的模仿西方设计，使很多作品缺乏我国独有的文化特色。

虽然近年来中国元素的应用受到广大设计师的推崇与重视，很多品牌、广告、上表中都开始出现中国元素色彩，但很多运用较为生硬，并未深入到中国元素的内涵层面。

中国传统元素丰富多彩，如诗书礼仪、孔孟哲学、京剧脸谱、太极图案、书法、五行五色等。

在设计过程中，应该不仅仅将其局限于单一的符号，更应该重视其中蕴含的思想和文化。

在现代设计中充分融合中国传统元素能够赋予作品更加深远的意味，使作品展示出更加强烈的视觉传达感受，并传达出更加深刻的文化思想。

一中国传统元素与现代设计发展的思考当前已知的最早的汉字是用刀刻于龟甲兽骨之上的甲骨文，经过几千年的岁月变迁，已经形成了独特的方块形式字体，还有京剧脸谱、太极图案、书法、五行五色等中国元素都是最具特色的设计素材，但很多设计者在进行设计时往往忽略了身边这种耳熟能详的元素的关注，更缺乏对于中国传统元素的理解与掌握，而去推崇西方的现代设计。

但日本设计师却能够运用书法字体进行创意设计，在水墨文化的设计中很好的体现了出来，在其设计中我们能够清楚的感受到中华民族传统文化的神韵。

但与此同时，我们是否更应该反思一下，为何我们自身没有充分运用这些民族文化？为什么大多运用仍是生搬硬套，作品展现出来的为何是呆板与生硬？毫无疑问，我们丢失了自己的传统文化，设计还能具有特色吗？还能具有较高的价值吗？基于这种情况，我们在进行设计时，应该更加注重中国传统元素的内在意味，将其巧妙的运用于现代设计中，这样才能够设计出具有民族特色与时代精神的高价值作品。

收稿日期:2006-02-15作者简介:郭峰(1977-),女,湖南湘潭人,助教,从事广告及包装设计教学与研究工作。

文章编号:1673-1751(2006)02-0035-03中国传统文化元素在现代标志设计中的应用郭 峰(河南工业大学设计艺术学院,河南郑州450052)摘要:将中国传统元素与现代标志设计相结合是我国设计专业教学的必经之路,教育学生从/形0、/意0、/势03个方面对传统元素进行学习和借鉴,将中国传统元素精髓与现代标志设计成果相结合,既是我国标志设计教学的需要,也是我国设计能否顺利发展,设计出具有民族个性和时代特色标志的关键。

关键词:中国;传统文化元素;标志设计中图分类号:G642 文献标识码:A 随着标志在社会活动及商业交往中的广泛应用,现代标志设计已经成为各高等院校设计专业的一门重要课程。

在/现代标志设计0这一课程的教学过程中,我们经常可以看到两种现象,一种是从包豪斯基础教育体系的构成学出发,让学生去尝试作各种点、线、面、体的分割与组合,忽略了中国传统艺术元素的教学;另一种则是对中国传统艺术元素不加扬弃的描摹。

这两种现象都阻碍了我国标志设计教学的发展,导致了标志设计教学与社会需要的背离。

因此,加强对中国传统艺术元素的研究,认识中国传统艺术与现代设计的关系,使其在现代设计中的应用更为广泛和深入,既是我们的标志设计走出国门的需要,也是现代标志设计教学的一个重要课题。

我国传统艺术设计元素源远流长,发展到今天已有几千年的历史。

它们在自己的发展和演变中,既有以一贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。

这些传统元素随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

将传统设计元素结合到现代标志设计教学中,是引导学生设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。

中国传统艺术在标志设计中的运用
中国文化极其丰富，深受众多文化的影响，在近代以及当今的国家中，中国的传统艺术已经发展到极其复杂而又古典美丽的高度，因此得以在当
今的标志设计中得以运用。

中国的传统艺术有着深厚的文化底蕴，其包括对线条的应用、色彩的
表现、质感的突出等，它们的组合可以表现出传统艺术中具有浓郁的文化
意象。

根据中国古代文化的元素，可以将中国传统艺术与现代标志设计结
合起来，让标志设计中有着浓厚的文化色彩。

例如，在标志设计中可以将中国的传统元素大胆地应用，如使用传统
的水墨画元素，使用书法文字来表达文化的特色，并将传统中国的色彩融
入到设计中，如红色、黄色等。

另外，还可以使用中国古代文化中的古典
元素，如六角星、三角星、圆星等，让设计具有古典的特色。

此外，中国传统文化中的动物图像也可以大胆地应用，可以从动物体态、动作、神态等方面创作，让现代的标志设计中充满着古典的气息，给
产品以浓郁的文化色彩。

最后，结合当今的潮流，可以将中国传统艺术与现代元素结合起来，
让标志设计能够兼容中西，既能够体现中国传统文化的特色，又能够引入
新的元素，让标志设计更加鲜明，更有时尚感。

中国传统文化元素在现代设计中的体现摘要：中国历史悠久，经上下五千年的发展逐步形成了博大精深的传统文化，不论是在表现形式上，还是在文化的内涵上，为现在的创作提供了丰富的素材。

本文从传统文化的角度去观察各种艺术形式特色，并将理论联系实际，以传统艺术为根本，与现代设计的新兴理念相结合，在继承中回归，在融合中创造，古为今用，寻找传统与现代的对接点，最终一定会寻找出一条属于自己的设计之路。

关键词：传统文化形式造型一、中国传统文化元素概述中国传统文化元素主要是指在中华民族逐渐形成长期发展过程中的，具有中国特质的一切物质与精神文化成果，例如，书法、篆刻、印章、刺绣、陶瓷等，凝聚和反映了中华民族的文化精神。

中国传统文化元素具有三个特性：首先多样性，包括物质层面和精神层面，如书法、篆刻、印章、陶瓷等表现为物质形态的东西。

在漫长的历史时期中华民族所形成的思想意识、道德观念、价值体系、民俗习惯等属于精神层面。

其次历史性，在长期的历史演化过程中中国传统文化元素逐渐形成，同时也是中华民族在认识自然和改造自然实践中智慧的积累。

最后发展性，中国传统文化元素是中国传统文化的具体体现，是中华民族的宝贵财富，其内涵丰富，是其它任何艺术形式都难以替代的。

二、中国传统文化元素的提取中国传统设计元素是东方文化中一处独特景观和宝贵财富，它表现在题材广泛、内涵丰富、形式多样。

在现代设计中，要善于把在广大群众心中根植的传统文化元素提取利用，将其精华与现代设计理念相融合，在传统文化的基础上加入时尚元素。

中华文化经历了五千年的文明发展，在千年文化传承之下能彰显我国传统风格的文化元素数不胜数。

例如古文、书法、中医等，如标志性的建筑风格元素紫禁城、长城、布达拉宫、敦煌、苏州园林等，如脸谱、京剧、国画、印章等文化风格元素。

中国传统文化形式多样，选取最常见而又最富特色的几方面：（一）吉祥图案传统文化元素是在一个民族经历漫长的生存和发展所形成的，并将其代代相传。