平面广告设计与制作一

《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇篇一：《平面广告设计与制作》课程设计一、《平面广告设计与制作》课程说明（一）、课程性质《平面广告设计与制作》课程，是“XX大学人才培养模式改革与开放教育试点”在XX大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课，是广告专业的主干专业课程之一。

（二）、相关课程广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。

（三）、教学目的与要求“平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。

本课程涉及营销策略、审美心理和广告的策略、创意、表现、评价等教学环节。

其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。

本课程要求教师结合专业特点，以平面的广告设计为主要内容，通过相关的平面设计基本原理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现，结合媒介特点等要素，着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用为导向进行系统地教学、训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时，理解平面广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在“招贴广告”、“报纸广告”、“POP广告”等平面乃至立面的设计能力，从而使学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。

（四）、教学方式作为一门现代学科和体系，广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。

本课程应遵循学生自主学习为主、教师导学为辅开放式模式进行教学，理论联系实际，充分利用“天网”、“地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发，与时俱进的让学生通过接触、研习相关的学科知识和技能，着重以亲身体验的实践方式，系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、常识及其应用规律，了解平面广告设计实战的全过程，逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。

广告设计与制作广告设计与制作是一门综合性较强的创意工作，它要求设计师具备一定的艺术审美能力，同时兼顾市场的需求和目标消费群体的心理特征。

本文将介绍广告设计与制作的一般流程和关键要点。

一、准备阶段在广告设计与制作之前，首先需要进行充分的准备工作。

这包括与客户进行深入的需求沟通，了解产品或服务的特点、目标市场和竞争对手等信息。

只有全面了解了客户的期望和目标，设计师才能有针对性地进行设计创作。

二、策划与构思在准备阶段后，设计师需要进行广告的策划与构思。

这一阶段的核心是明确广告的主题和核心信息，并通过独特的创意表达方式来吸引目标消费群体的注意力。

设计师可以通过头脑风暴、素材搜集和参考案例等方式来获得灵感，然后将其融入到设计中。

三、草图与初步设计在策划与构思完成后，设计师需要进行草图与初步设计。

这一阶段的目的是将脑海中的想法转化为具体的形象，建立起广告的整体框架和版面布局。

设计师可以手绘草图或使用专业设计软件进行初步设计，以便更清晰地展现广告的想法和风格。

四、视觉效果与文字编辑在草图与初步设计完成后，设计师需要注重广告的视觉效果与文字编辑。

视觉效果包括颜色搭配、字体选择、图像处理等方面，要尽可能地吸引目标受众的眼球。

文字编辑则需要突出广告的核心信息，简洁明了地传达产品或服务的特点和优势。

五、版面定稿与制作通过不断的修改和完善，设计师可以逐渐确定广告的版面定稿。

版面定稿要求设计师对整个广告进行细致的调整和优化，确保内容的合理性和完整性。

制作阶段则需要设计师将已定稿的设计转化为实质性的作品，可以使用印刷、平面设计软件等工具来完成。

六、效果监测与反馈广告设计与制作完成后，并不意味着工作的结束。

设计师需要与客户一起进行广告效果的监测与反馈，了解广告的实际效果和受众的反应。

通过监测与反馈，设计师可以不断改进自己的设计能力和创意思维，提高广告的效果和市场竞争力。

总结起来，广告设计与制作是一门需要兼具创意和执行力的综合性工作。

7.4 扩展案例——MP4音乐播放器广告设计【案例分析】本例是为MP4厂商销售新产品设计制作的宣传广告。

在广告设计上要求通过对产品图片和文字的编辑，展示出MP4强大的音乐功能和清晰的音效特点。

【设计理念】在设计制作过程中，通过背景的蓝色使人产生开放和深远感。

通过放射状的图形突出前方的产品图片和宣传文字。

添加产品图片展示出宣传主体。

通过对文字和图形的设计点明设计主题，醒目突出，让人印象深刻。

【效果所在位置】Ch07 > 效果 > MP4音乐播放器广告设计 > MP4音乐播放器广告，如图1所示。

图1Photoshop应用1. 制作背景效果（1）按Ctrl+N键，新建一个文件：宽度为29.7厘米，高度为21厘米，分辨率为300像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。

（2）选择“渐变”工具，单击属性栏中的“点按可编辑渐变”按钮，弹出“渐变编辑器”对话框，在“位置”选项中分别输入0、60、100三个位置点，分别设置三个位置点颜色的R、G、B值为0（100、212、246），60（9、72、160），100（4、35、89），所示，单击“确定”按钮。

如图2图2（3）单击属性栏中的“径向渐变”按钮，按住Shift键的同时，从中心向外拖曳渐变色，效果如图3所示。

图3（4）新建图层并将其命名为“羽化圆形”。

将前景色设为白色。

选择“椭圆选框”工具，在图像窗口中绘制选区，如图4所示。

（5）选择“选择 > 修改 > 羽化”命令，在弹出的对话框中进行设置，如图5所示，单击“确定”按钮。

图5（6）按Alt+Delete组合键，用前景色填充选区，按Ctrl+D组合键取消选区，效果如图6所示。

（7）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch07 > 素材 > MP4音乐播放器广告设计 > 01”文件。

选择“移动”工具，将发光图片拖曳到图像窗口中适当的位置，效果如图7所示。

一、单项选择题1.广告的目的是（）。

A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

判断题广告是一种有目的、有计划的活动√广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×广告的对象仅指消费者×广告的目的就是促进公众认识世界×广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√广告的目的就是获取利润×下列关于广告说法正确的是AA.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。

广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√广告中不需要广告计划×通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×传播商品信息的媒介是广告×广告创意与广告设计表达内容是一致的×广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√商品信息的传递可以通过广告√只有通过广告才能传递商品的信息×2.广告信息是指（）。

A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。

平面广告设计与制作（第二版）第一章平面广告设计概论第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史二、国外广告的发展史第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类二、根据广告的目的和性质分类三、根据广告内容分类第三节平面广告的要素一、视觉构成要素二、内容构成要素第四节平面广告的任务第五节平面广告的设计流程第六节广告公司工作流程第二章平面广告与创意设计第一节广告创意来源一、创意的概述二、创意的来源第二节平面广告创意原则第三节平面广告创意设计方法第四节广告创意的过程第三章平面广告的编排设计第一节平面广告中的图形设计一、图形的分类二、图形与创意第二节平面广告中的色彩设计一、色彩的刺激与调和二、色彩的对比三、色彩的节奏四、色彩在平面设计中的应用原则第三节平面广告中的文字设计第四节平面广告中的标志设计一、标志设计的原则二、标志设计的流程三、标志的应用与再设计第五节平面广告中的编排设计一、版面编排的基本类型二、版面编排设计的形式语言三、版面编排设计的原则四、版面编排设计的视觉流程第四章平面广告设计分类与特点第一节报纸广告设计一、报纸广告的特点二、报纸广告设计三、报纸广告设计专题与制作练习第二节杂志广告设计一、杂志广告的特点二、杂志广告设计原则三、杂志广告设计专题与制作练习第三节户外广告设计一、户外广告的主要类型二、户外广告的特点三、户外广告的主要类别四、户外广告设计专题与制作练习第四节招贴广告设计一、招贴广告种类二、招贴广告的基本尺寸三、招贴广告的印刷四、招贴广告的特点五、招贴广告设计六、招贴广告设计的用色七、招贴广告设计专题与制作练习第五节书籍封面设计一、书籍封面的开本二、书籍封面设计的内容三、不同书籍封面设计的特点四、书籍封面设计专题与制作练习第六节广告型录设计一、型录设计的类型二、型录广告设计的特点三、宣传画册一般制作流程四、企业画册设计的分类五、宣传画册范例六、广告型录设计专题与制作练习第五章广告综合实例公牛啤酒集团黑冰啤酒产品开发与推广策划一章云涌风起天赐良机二章抽丝拨茧寻隙待击三章概念撞击天赋灵犀四章“冰”临城下“鲜”锋来袭五章偷梁换柱决胜终端第六章设计师常识手册第一节设计师应具备的能力一、平面广告设计师的能力二、成功的设计师应具备的条件第二节设计师常识手册一、印刷知识二、喷绘与写真知识三、平面设计常见尺寸。

广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。

广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。

二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。

2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。

3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。

4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。

5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。

三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。

2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。

3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。

4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。

5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。

四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。

2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。

3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。

4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。

五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。

2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。

3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。