中国电影的不足与问题

I

新媒体时代中国电影营销的问题与对策

In New Media Era Chinese movie marketing problem

and countermeasure

II 摘 要

近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普及与应用，新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面，使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。新媒体时代的到来，给中国电影营销带来巨大发展契机的同时也带来了巨大的挑战。中国电影人由于经验匮乏、观念陈旧、心态浮躁等原因，在电影营销过程中产生了一些问题，造成了中国电影营销混乱无序的局面。本文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革，通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的问题，并探索性地提出解决问题的对策，促进中国电影营销健康、科学与和谐发展。

本文一共分为三部分。首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，分析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，从营销观念、营销方式、资源利用及影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题；最后，针对存在的问题，富有建设性与现实性的提出解决问题的对策，试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影发展腾飞。

目 录

摘要 .................................................................................................................................... II

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中国电影市场现状及问题分析

摘要 近年来，中国电影市场有着蓬勃发展的态势，具体表现在高增长、衍生品以及营销等方面，但是繁荣的背后也存在着一些问题值得我们重视。本文主要通过分析中国电影的市场的现状以及出现的问题来进行一些思考。

关键词 电影市场现状问题

从1905年拍摄的《定军山》算起，中国电影迄今已有100多年的历史。最初，在尝试、探索时期，中国电影是从市场开始的，这也符合世界电影发展的普遍规律。但是由于现代中国的特殊国情，加上“礼乐”的、“文以载道”的传统，电影的政治、宣传和教育功能，时常被扩大和突出，而它首先应该有的娱乐功能却时常被降低，甚至在特殊的历史条件下被全面否定。直到改革开放后期，电影体制改革深化，电影的产业性质得到确认，也逐渐移步于市场和主流意识领域，有序的中国电影市场态势才开始形成，中国电影也总体性的向常态社会回归。

电影市场是指从事影片版权交易活动以及提供电影放映活动的领域和场所。按照营销环节划分，分为电影发行市场和电影放映市场。

中国电影市场发展概况

20世纪80年代，电影在我国文化服务市场中一度占据着“龙头”地位。1981年全国电影观众人次达到275亿，创造了中国电影史上的最高纪录，；1991年全国电影票房收入达到24亿元、发行收入达到11亿元，均创咋了中国电影市场史上的最高纪录。到了90年代，随着娱乐、电视、网络和旅游市场的崛起和繁荣，电影市场曾受到巨大冲击并且逐渐陷入萎缩的境地。近年来，在我国的电影业管理者、经营者的共同努力下，电影凭借着“大、光、声”的技术效果和艺术感染力获得了新的生机，改善城市影院设施环境也开始激活我国的电影市场。

近几年，中国电影市场蓬勃发展，主要表现在：

一、呈现高速增长态势

(1)我国电影制作机构不断增扩，电影制作权逐渐放开，近年来，电影产业实现了年均35％以上的高速增长。

(2)电影产量不断增加，票房收入总数不断增长

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从下表可以看出，从2010年到2010年中国电影市场的产量不断增加。2001年全国电影数量只有88部，到了2010年达到了526部，增长498%。票房收入也不断增加，2001年的全国票房仅有8.7亿元，到2010年达到101.72亿元，增长了1069%，年平均增速也达到了35%。1

中国电影影片质量所存在的问题及其根本原因

说到电影，无非就是用画面的，艺术的手法讲故事，这就需要考虑几个问题，讲什么故事，怎么讲，对谁讲，还有如何劝别人来听你的故事。而在这几个方面，我国电影产业都有很大的提升空间。

4.1.1剧本过于肤浅

目前很多电影的发展方向体现了对电影艺术理解的偏差，这些影片让观众除了感受到光影交错美轮美奂的画面和现代高科技逼真的特效场景外，没有留下值得反复回味、深刻反思的东西。目前大部分电影的剧本投资不到总投资的3%。所谓的大成本，大制作，大多将资金和精力花费在演员之大，投资之大和宣传之大上，真正用心去钻研剧本的，真是少之又少。

说到底，电影存在的根本原因还是在于它的故事性和艺术性，是为了拍电影而拍电影，而不该为了赚钱而拍电影，拍出了好的东西，自然有人会捧场，过于处心积虑去迎合所谓的口味，反而会舍本求末，适得其反。

电影故事的情节编织，必须以最真诚的态度，融入自己切身的情感，寻找到最佳的叙事方式，带领观众走完一段身临其境的情感历程。《阳光灿烂的日子》最成功之处就在于此。姜文将自己对泛黄青春的深情缅怀老老实实地融进了那个青涩的故事中，虽然他作为评述人数次试图改变故事进程，但这正符合“马晓军”爱面子、爱粉饰自己的人物形象。马晓军与米兰的爱情故事其实很简单，但也很完整。不过就是社会青年邂逅少女，念兹在兹，在表白与担心被拒绝的苦恼中徘徊，最终狂野而“有劲”地释放的故事。看似简单一句话就能涵盖故事主线，但真正优秀的故事莫不如此：难道《洛奇》不是底层青年在爱情鼓舞下不断挑战自己，最终击败拳王，证明自己价值的故事?难道《罗马假日》不是一个公主和一个记者在罗马邂逅后浪漫一日游，最终黯然分手的故事?

4.1.2题材过于局限

国产电影一个很大的特点在于太喜欢翻拍和跟风，经典的故事，随意截取一段，拍了再拍，一部电影火了，相似题材的电影必定像雨后春笋，遍地开花。到目前为止，我国关于“三国”题材的电影就有《赤壁》、《关云长》、《铜雀台》、《华陀与曹操》、《见龙卸甲》等等。而我国电影目前跟风现象也比较严重，自《英雄》开创了国产武侠大片的新时期以来，银幕上到处一片刀光剑影，古装武侠牢牢占据着商业片的主流。题材的狭隘与重复给观众造成了审美疲劳，电影创作陷入狭隘单调的困境。

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- . -总结- 中国经济发展中的需不足问题

摘要:在出口、投资和消费这三辆拉动国生产总值增长的马车中，中国过于依赖出口需求和投资需求的增长，而有效消费需求的增长则较为迟缓，这样的经济发展方式是不稳定的、不可持续的。需不足是中国长期面临的一个经济问题，它的根本原因在于居民消费的不足，而居民消费不足是在传统观念、收入分配、社会保障、就业情况、城乡发展、商品质量等多方面因素的共同作用下形成的局面，需要政府利用相关政策加以调节，扩大需。本文分析了中国需不足的主要原因，并给出了相应的建议对策。

关键词:经济增长 、需不足、居民消费、原因分析、建议对策

1. 引言

从亚洲金融危机开始，需不足就一直被视为制约我国经济增长的重要因素。时至今日，我国的经济增长仍主要依赖出口需求和投资需求的增长，有效消费需求却始终没有得到应有的增长。特色社会主义下的中国，自1978年开始，经过了几十年的经济飞速发展，已经跃居为世界第二大经济体。我国GDP从1978年的3650.2亿元上升到2014年的636138.7亿元，增长174倍；人均GDP也从1978年的382元上升到2014年的46629万元，增长122倍。而我国居民消费水平的绝对数从1978年的184元上升到2014年的17806元，增长97倍。都以1978年为起点，2014年我国人均国生产总值指数上升到了1978.7，收入指数到了2813.9左右，而消费指数到了1576.6。1978年我国居民消费率为48.79%，八十年代基本都在50%左右波动，但九十年代以后逐年下降，2005~2013年我国的居民消费率分别为38.9%、37.1%、36.1%、35.3%、35.4%、34.9%、35.7%、36%、 - -