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PRACTICE=实践每条10万+推文,都有一个触动人心的引爆点----做宁波晚报官微的_点体会文一肖勇肖勇▼宁法晚扌艮新媒体郑2019年，台风"利奇马”过去后的最新一期清博指数显示，“宁波晚报”官微影响力排名录下了第"43”的数字,与之前最好的200多位排名相比,实现了大幅跃升。
作为一家地方媒体的官微，能跻身一众央媒、省媒当中，难能可贵。
特别是去年8月10日这一天，"宁波晚报”官微连续三篇推文都是10万+,当天推文的总阅读人数达到了锂97636人，阅读次数达到了1726475o去年8月，在不到半个月的时间内，5篇10万+文章，创下了该号的一个纪录。
与往年相比,2019年“宁波晚报”官微文章的阅读量和影响力实现了很大提升。
截至2019年8月12日，晚报10万+文章已有18篇，特别是进入去年4月以后，文章的阅读量有了明显攀升，除了不断涌现的"10万+"外,还有大量7万+、8万+、9万+阅读量的文章,这些文章有不少被人民日报、新华社等公号转载。
一、越是融合越要坚持内容为王作为一名从纸媒过来的新媒体编辑，深感不管是传统纸媒还是新媒体，相同的一点就是内容为王。
有人认为新媒体展现方式多样，内容容量大，可以通过形式上的创新和传播方式上的便捷取得好的阅读成绩，其实不然。
好的形式还是要有好的内容打底，否则达不到预期效果。
长期关注微信公众号的人可能会发现，就媒体公众号来说,现在粉丝的阅读兴趣跟两三年前比已经有了巨大变化。
2016年初到新媒体时，宁波晚报官微粉丝的阅读兴趣多聚集在生活常识、饮食健康一类的生活类文章上，国内很多媒体公众号也是内容比较单―,风格雷同，有时候一条好的内容，会迅速出现在各大公众号的显著位置。
媒体公号为了吸引粉丝、增加粉丝黏性，还时不时地来点娱乐精神，甚至来个恶作剧博粉丝们一笑。
现在，这种现象已大为减少。
大家越来越注重自己的媒体属性，通过内容的权威性和高质量来吸引读者、稳固读者。
文娱新闻报道的特色分析——以《宁波日报为例》在人们文化生活日益丰富的今天，作为深入市民生活的一张城市党政报纸，其凭借自身的新闻优势，最大限度的满足的读者的阅读需求翻开一张日报，里面不可或缺的都有文化娱乐新闻版面的一席之地。
这些年，城市日报上的文娱新闻的分量也越来越重。
文娱新闻版也成为各家日报最为丰富多彩的版面之一。
许多的报纸都不惜版面，为文娱报纸腾出一片新天地。
其中，宁波日报就是一员。
纵观宁波日报的2007年版开始到现在的2014年，我发现宁波日报的文娱版面也发生了一些变化和规律。
在2010年底之前，宁波日报的娱乐文化版面就是叫做“文娱新闻”其中也有社会新闻，体育新闻等版面。
大约在2010年12月份以后就出现了用“都市新闻”来代替“社会新闻”版面，而文娱新闻也大多出现的比较少，大部分都是“文体新闻”来代替其传播的价值。
而在关于文娱新闻的报纸版面安排上，基本都是出于报纸版面的后面，如A10版，A13版，A14版等版面，在其前后的就是都市新闻，财经新闻等版面。
下面就让我从新闻来源，新闻选题，写作特色，版式个性，风格打造来分析《宁波日报》的文娱新闻报道的特色。
（一）新闻来源更具乡土味在网络时代，传统媒体已不再是年轻受众获取信息的唯一渠道，特别是文娱类资讯，更多的年轻受众喜欢通过网络进行了解。
在此背景下，地方党报的文娱新闻要做强做大本土文娱新闻，为本地读者提供有别于网络资讯、具有乡土气息的文娱新闻，才是最关键的。
宁波报的文娱新闻，理应更关注本土，更关注本土的文艺演出团体，更关注本土的演艺人员，更关注本土发生的文娱事件。
相较于网络上铺天盖地的“星闻”，其实本土的文娱新闻更具有贴近性，也是本土读者更关心、更爱看的。
在这一点上，宁波日报的文体版面或者是文娱版面就做的比较好。
比如，近年来，来厦门拍摄取景的影视剧组越来越多，许多剧组都有当红的一线明星，但是记者摒弃了低俗的“追星”。
比如今年的《奋囧》栏目来宁波进行一个月的取景拍摄，宁波日报就与剧组建立良好的关系，跟进拍摄进程，全面报道来正面完整的讲述事实。
《宁波日报》剑指全媒体作者：卢剑锋来源：《传媒》 2010年第6期2005年6月，在国内首批推出用户收费订阅的“宁波手机报”。
2006年8月1日，推出全国首家互动多媒体报纸——“宁波播报”。
2006年10月24日，在国内率先推出新编辑形态的电子纸报纸《宁波播报》。
2007年7月1日，全线推出“宁报动码”，乃国内首次成规模启用报刊跨媒体平台。
2007年底推出户外电子屏报。
2007年，在全国各大报业集团中率先建设集新闻采编、经营管理于一体的全媒体数字技术平台……宁波日报报业集团的以上种种举措引领业界风气之先，频频吸引各界人士的眼球。
正如何伟社长所说：“宁波日报报业集团较早认识到了报业发展所面临的挑战，从2005年开始就制定了报业数字化发展的规划。
”而2005年，正是国内刚刚提出“报纸寒冬论”的时候。
宁波日报报业集团第一时间开始了应对挑战的探索，为中国报业的“再造”提供了宝贵的启示。
打造全媒体，增强传播力“国内外报业做出了很多积极的探索，全媒体是其中很重要的一个方面。
”谈到积极应对数字化时代报业所面临的挑战，2009年10月16日，何伟在一次论坛中介绍说：“宁波日报报业集团致力于发展数字报业，是顺应数字化、网络化传播技术的要求而产生的传播形态和媒介形态的变化，它不是简单地把传统报业，或者传统报业的产品进行数字化的处理。
”因此，发展数字报业，需要从体制和机制上为数字化生产、传播、营销、投资和管理搭建统一平台和战略架构，从而实现媒介产品的多介质、多层次、多频次的销售，进一步根据受众需求细分市场，拉长产品价值链，提升经营效益。
于2001年6月1日创办的中国宁波网，已发展成为宁波主流新闻媒体之一，同时也成为集团新媒体发展的综合平台。
据了解，中国宁波网主要以四个平台作为自身发展的方向：一个是新闻宣传平台。
作为新闻网站，新闻宣传作为网站的基本内容，尤其突出新闻性；二是区域咨询服务平台；三是以新媒体的开发和应用推广作为主要内容的数字报业发展平台；四是商务经营平台。
