公益广告修辞现象

到此一游公益广告词修辞求篇一：公益广告修辞现象引言公益广告与追求赢利的商业广告相比是不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，其常诉求的主题有：社会公德、保护妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、市容卫生等等。

广告用语是公益广告最为常见的形式，它能在任何场所宣扬其诉求主题，为了给公众留下生动的印象，仅仅考平铺直叙是不够的，而是要巧妙的调动和运用各种艺术手法，准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题，各种修辞手法的运用恰恰能表达这样的内容，以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。

一、拟人（1）水在笼头哭泣，请擦干它们的眼泪吧！不要让我无故流泪（水龙头）（2）我饿了，喂喂我吧？我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

知道我在等你吗？垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。

（3）爱我，追我，千万别吻我。

（4）愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴，小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

花草丛中笑，园外赏其貌(花草的地盘请由花草做主)例（1）诉求的主题是节约用水，这两句广告语常出现于卫生间水龙头旁，用水龙头的“哭泣”来提醒大家要节约用水，不要让它“无故流泪”，拟人化的水龙头能引起大家的怜惜，温柔而严肃地提醒大家紧关水龙头，节约用水；例（2）主要出现在公园、广场、风景区等公众场合的垃圾箱上，拟人化的垃圾箱的话语更能吸引人，比“请不要乱扔垃圾”、“请将果皮纸屑扔入垃圾箱内”等直接教化式的叙述要生动得多，这种表达幽默风趣，更平易近人；例（3）是一则“注意交通安全”的公益广告，形象生动地提醒驾驶员不要“吻”其他车辆，造成交通事故，在博人一笑的同时发人深省，很好得起到注意交通安全的效果；例（4）三句广告语都是诉求保护公共环境，制止践踏花草和乱摘鲜花的行为。

用拟人化的描述突显花朵小草的可爱、礼貌、弱小，使得大家心生怜惜，约束自己的行为。

公益广告与语法修辞（教师版）一、基本特点：以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。

以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？二、典题回放：请看2004 年高考语文全国卷的两道语言表达题：1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（在10--20 个字之间）（4 分）（安徽等省）2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在10~20个字之间）（4 分）（甘肃等省）这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。

党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9 月份第三周为“全国推普宣传周” 。

全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语” ，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。

这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。

三、拟写技巧：1.运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①．对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情” ；义务献血标语“真情流淌，血脉相通” ，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

公益广告语言的幽默语用解读公益广告主要关注社会性问题，因其主题的严肃性，很容易步入说教的误区。

公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力，达到寓庄于谐的效果。

公益广告需要幽默，通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则，可以制作幽默公益广告。

标签：公益广告幽默合作原则违反《中国广告词典》将“公益广告”定义为：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国。

在我国，最早的公益广告是1986年贵阳电视台播出的《节约用水》。

同年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，由此揭开了我国公益广告的新篇章。

伴随着我国改革开放事业的不断发展，公益广告的重要性在我们日常生活中日益突出，语言学界对公益广告语言的研究也逐步深入。

本文试图从“合作原则”的角度探讨如何通过反向运用“合作原则”，即故意违反会话合作原则来制作幽默公益广告。

一、公益广告需要幽默（一）标准使然如何衡量一条广告是否合格、成功？美国的 E.S.Lewis 提出了众所周知的“AIDA”原则：Attention（引起注意），Interest（发生兴趣），Desire（产生欲望），Action（付诸行动）。

日本广告大师植条则夫指出：“一条成功的广告语必须具备这样几个特点：简洁、明确、贴切、独创、有趣味、易于记忆”（黄国文，2001：257）。

这些衡量标准也同样适用于公益广告。

为了达到AIDA的效果，公益广告创作人往往会使用各种各样的言语表达手段，而制造幽默是公益广告创意中最常用、最有成效的表达手法。

（二）调查使然笔者曾针对广州市公益广告做过一项对比调查，邀请公众评选他们喜欢的公益广告。

问卷给出了两组内容相同，但表达迥异的公益广告：A组公益广告具有“口号味、命令味、说教味”，含“严禁”“禁止”等字眼，如“严禁踩踏草坪”“禁止乱丢垃圾”等；而B组公益广告则饱含“人情味、哲理味、幽默味”，如“滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水”“举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱”等。

用修辞手法写一则保护野生动物的公益广告野生动物是大自然的一部分，也是我们的一部分。

可是，无辜的野生动物却受到了不公平的对待。

山清水秀的森林，曾经是野生动物们自由活动和幸福生活的乐土，但如今却变成了令他们遭受憎恨、折磨的地方。

『让我们联合起来，保护野生动物！』。

让我们珍惜大自然赐予的一切，尊重野生动物的生命，用实际行动保护野生动物免受滥杀，保护他们的栖息地，发挥中国特色，更加积极参与国际野生动物保护行动；让我们在每一个行动中，在每一句话中，都体现出对野生动物的尊重，传承文明，传承友爱。

在这里，我们发出倡议：让我们携手共同，维护野生动物，创造美好的环境！。

公益广告的隐喻分析方法
公益广告可以通过隐喻的方式传达信息，引发观众的思考和共鸣。

以下是一些常用的公益广告隐喻分析方法：
1. 比喻隐喻：通过对两个不同事物的比较来传递信息。

例如，将生活中的问题比喻为灾难、火灾或病毒，以强调其严重性和紧迫性。

2. 动作隐喻：通过具体的动作或行为来暗示一种含义。

例如，一个人将垃圾捡起并投入垃圾箱，表达对环境保护的重视和行动。

3. 图像隐喻：通过图片或图形来传递信息。

例如，使用被污染的水或河流的图像来暗示环境问题，或使用残缺不全的拼图来暗示社会中的问题需要大家共同解决。

4. 音乐隐喻：通过音乐的旋律、音调、节奏等来传递信息。

例如，使用悲伤的音乐来传达对灾难或不公正的关注和呼吁。

5. 色彩隐喻：通过颜色的使用来传递信息。

例如，使用明亮的色彩来代表希望、正能量和积极的改变，使用灰暗或昏暗的色彩来暗示社会问题的严重性和沉重感。

6. 符号隐喻：通过使用特定符号来传递特定信息。

例如，使用红心符号代表爱心、关怀和慈善，使用红丝带代表对艾滋病的关注和支持。

隐喻分析方法可以帮助观众更深刻地理解和感受公益广告传递的信息，从而更容易产生共鸣和行动。

浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。

作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。

本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。

关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。

根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。

区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。

[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。

户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。

[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。

户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。

户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。

户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。

[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。

基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。

希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。

广告文案写作中常用的修辞法（推荐五篇）第一篇：广告文案写作中常用的修辞法广告文案写作中常用的修辞法：1．比喻：古人称之为“比”。

它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。

比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。

因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。

明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。

暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。

借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。

与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗练的特点。

美加净防晒护肤品——阳光下的绿荫康柏刚推出的首部笔记本薄型电脑CONTURA AERO，就好象是你的手提流动办公室，处处帮得上忙。

（康柏电脑）广告案例：IBM Thinkpad 笔记型电脑-----领带篇广告标题：e-时代，最轻便的随身装备广告代理：奥美直效行销顾问《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P552．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。

双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。

虽然毫末技艺却是顶上工夫（理发店）广告案例1:福特汽车广告：广告标题：这一位，台湾两千多万人都想抢作品名称：福特汽车----车位篇广告代理：智威汤逊《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P283．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。

校园公益广告语的修辞艺术探析校园公益广告的魅力在于它使用了各种不同的修辞方式,这些修辞方式的使用赋予了校园公益广告语生机与活力,使其生动形象、幽默风趣、整齐凝练、优美和谐,使得校园公益广告日益成为校园里一道亮丽的风景线和一种独特的校园文化。

本文试图从修辞学角度探析校园公益广告语的魅力。

标签：校园公益广告语语音修辞语汇修辞句子修辞修辞格一、引言校园公益广告是公益广告的一种,它是在学校这一特定地域和人文环境中形成和发展起来的一类公益广告。

这类公益广告有着自己独特的特点,尤其是在修辞方面。

校园公益广告语使用了大量的修辞方式,它们的使用赋予了校园公益广告旺盛的生命力和丰富的内涵,使得校园公益广告日益成为一种独特的校园文化。

本文将从语音修辞、语汇修辞、句子修辞和修辞格的使用角度来分析校园公益广告语的修辞艺术。

二、语音修辞校园公益广告注重语音修辞,主要表现在韵脚和谐、叠音自然、同音与同字及双声与叠韵等几个方面。

(一)韵脚和谐“让同韵音节有规律地在句尾重复出现,这叫押韵。

这里所说的‘同韵音节’,包括整个韵母相同的音节和韵腹、韵尾相同或相近的音节。

”[1]校园公益广告常用押韵的手法,注重韵脚的和谐,能够让人感受到语言的音乐美。

如:(1)小草微微笑,请您绕一绕。

(2)来也匆匆,去也冲冲。

(3)手下留情,脚下留青。

(4)风萧萧(风扇),光悄悄(电灯),走时请关掉。

例(1)“笑”“绕”押ao韵,例(2)“匆”“冲”押ong韵,例(3)“情”“青”押ing韵,例(4)“萧”“悄”押iao韵,韵脚非常和谐,语言具有韵律美、和谐美,更容易让人接受。

(二)叠音自然叠音,就是音节的重叠。

叠音既可以造成同音相合的音乐美,又可增强描绘效果,往往给人一种美的享受。

如:(5)来匆匆,去轻松,用后水冲冲。

(6)字字含意韵,句句传真情。

(7)点点滴滴总是情,请节约用水。

(8)风萧萧(风扇),光悄悄(电灯),走时请关掉。

以上四例校园公益广告语都采用了叠音方式,使得音节整齐匀称,语言颇具音乐美,和谐悦耳,给人一种美的感受。

摘要：英国硕士论文英语公益广告具有许多优秀范例。

分析英语公益广告在词汇、句法和修辞等方面的语言特点，可以总结出其一般规律，以便于人们理解、欣赏和学习公益广告。

在当今这样一个信息时代，广告以其表达的直接性、传播的快速性、覆盖域的广阔性使自身变成信息传递的重要形式。

而公益广告（public service advertisement）是广告的重要形式之一，它是指以维护公众利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。

它不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等三大特点。

公益广告涉及的主题为公共健康和安全问题，如节约资源、保护生态、预防火灾等。

在表达方式上，公益广告使用了与商业广告相同的技巧，但是其目的不是推销产品或服务，而是教育公众、警示民众、普及知识等。

英语公益广告经过多年的实践，已经到达了其他语言难以企及的高度，是各国从事公益事业人员学习的榜样。

本文尝试通过对英语公益广告在词汇、句法和修辞三方面的语言特点的实例进行分析，总结出其一般规律，希望有助于读者更好地理解和欣赏英语广告，以便更好地推进我国的公益广告事业。

词汇即词语的使用。

广告作为一种特殊的英语，有着独特的词汇特点，如简单、形象、直接、具有吸引力等。

英语公益广告的特点在用词上主要表现在以下几方面。

动词在一个句子中具有决定性作用，动词的适当使用将会增强句子的影响力。

广告中常使用简单、直接的动词，而公益广告中具有强烈情感和否定意义的动词使用得更多，以表达希望人们做什么或不应该做什么。

如美国为了改变当前社会女性频繁堕胎从而导致低出生率这一现象而制定的广告标语“Stop Abortions!”（停止堕胎！）。

动词stop表达了强烈的情感甚至带有命令性质，而且stop本身带有否定含义，直接使用该动词能清楚明了地表达希望制止堕胎行为的意愿。

“Don’t ignore me!”（不要不理我!）这一广告标语中使用了助动词do和行为动词ignore，提醒人们更多地关注无家可归者，尤其是流浪儿童。

本文尝试通过对英语公益广告在词汇语言特点的实例进行分析，总结出其一般规律，希望有助于读者更好地理解和欣赏英语广告，以便更好地推进我国的公益广告事业。

词汇即词语的使用。

广告作为一种特殊的英语，有着独特的词汇特点，如简单、形象、直接、具有吸引力等。

一、引言二、商业广告的词汇特色(Lexical Characteristics of )1、大众商品普遍使用口语体词语2、富有创意3、三、公益广告的词汇特色1、动词的使用2、疑问句的使用3、反语的使用4、排比的使用而公益广告（public service advertisement）是广告的重要形式之一，它是指以维护公众利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。

它不以盈利为目的，而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等三大特点。

公益广告涉及的主题为公共健康和安全问题，如节约资源、保护生态、预防火灾等。

在表达方式上，公益广告使用了与商业广告相同的技巧，但是其目的不是推销产品或服务，而是教育公众、警示民众、普及知识等。

英语公益广告经过多年的实践，已经到达了其他语言难以企及的高度，是各国从事公益事业人员学习的榜样。

英语公益广告的特点在用词上主要表现在以下几方面。

广告中常使用简单、直接的动词，而公益广告中具有强烈情感和否定意义的动词使用得更多，以表达希望人们做什么或不应该做什么。

公益广告中多名词，因为公益广告的主题涉及世界、地球、环境、健康等，不需要过多的修饰词，其目的是希望人们关注其主题，故形容词较少使用。

如：Stop Smoking，If You Love Your Life。

这则关于吸烟的广告并未使用任何修饰词，却能把广告的主题和含义形象生动地传递给人们。

一则广告的目的是在短时间内向人们传递特定信息并得到人们的认可，故简明的语言经常被采用，公益广告也不例外。

有些公益广告需要把信息传递给孩子们，因此其句式必须简单、易于理解和记忆。

浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。

作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。

本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。

关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。

根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。

区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。

[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。

户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。

[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。

户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。

户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。

户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。

[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。

基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。

希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。

公益广告与语法修辞（教师版）一、基本特点：以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。

以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。

以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

那么，如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？二、典题回放：请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题：1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

(在10--20个字之间)(4分) （安徽等省）2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

(在10~20个字之间)(4分)（甘肃等省）这是两道好题！它们既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。

党和政府对普通话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周”。

全国语言文字工作会议强调把普通话作为“四用语”，即教学语言、工作语言、宣传语言、交际语言；公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。

这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。

三、拟写技巧：１．运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。

以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①．对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

《可可小爱系列公益广告剧》中的修辞现象作者：黄姗姗来源：《文学教育·中旬版》2016年第10期内容摘要：《可可小爱系列公益广告剧》是一部面向0-6岁儿童，以活泼可爱的动漫宝贝可可和小爱来演绎“公民道德，生态环保，人文关怀，文明礼仪，少儿品德培养，安全教育”等爱心公益主题故事。

其为了更具宣传效果和表现力当然不可避免地要使用修辞，本文着力搜寻其中所运用的修辞现象。

关键词：公益广告修辞现象运用广告是一门艺术，而公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，广告语是广告诉求的重要表达方式，修辞是其中语言表达的最重要组成部分，恰当合理的运用修辞手法可以使语言更加生动形象，更有表现力。

在《可可小爱系列公益广告剧》中，就有成功运用修辞的广告语。

由于这部公益广告剧是面向0-6岁的儿童，所以广告语多采用口语句式。

口语句式结构比较简单、松散，多用短句，要求简练，关联词语用得少些或不用，总体显现出简洁、活泼、自然的风格色彩。

以儿童为对象的《可可小爱系列公益广告剧》中，都是采用口语句式，例如：《洗手手篇》中，不论是大人还是小孩子吃饭前都要记得洗手手，还将花儿乐队的一首歌曲《嘻唰唰》改编为“洗手手，洗手手，洗手手……”大人在和小孩子说话时，运用的语言都是比较口语化、儿童化的，大多喜欢说叠音词，“坐车车、吃糖糖、拍拍手、摇摇头”等等，广告剧中“洗手手”的说法也是非常符合孩子的理解能力和接受程度的。

再看看这部公益广告剧中的广告语：“多吃素好，低碳环保。

”“绿化地球环境，多多植树造林。

”“结伴游泳很危险，大人陪伴才安全。

”“横穿马路有危险，走人行道保安全。

”这些广告语字数少，结构简单，通俗易懂，但却并没有确切的体现某种修辞，大家可以很明显的发现《可可小爱系列公益广告剧》的广告语结构不同，有时候字数也不相等，对称也不匀称，所以并不是对偶的修辞手法，只是大量运用口语句式。

在总体把握了这部广告剧采用口语句式的一个特点后，我们来仔细找找其中所体现的修辞现象。

浅析公益广告中的修辞手法作者：吴娟来源：《知识文库》2019年第02期本文选择的公益广告主要来自电视、互联网和公示语。

首先，大约80条不同主题的中国公益广告通过搜索互联网和电视随机收集，然后收集到的所有广告基于亚里士多德的修辞理论分为不同类型。

其中三种主要的劝说方式是：理性诉求，情感诉求，人品诉求。

本文分别对这三种方法在公益广告中的应用进行了探讨并将定性分析和定量分析相结合来分析所收集到的数据。

目的在于揭示修辞现象在中国公益广告中的应用，并对中国公益广告的发展提供一定的帮助。

1 引言隨着经济全球化的发展，各种商业活动促进了世界各国的经济文化发展。

广告在这类活动中起着重要的作用。

一个成功的广告不仅可以刺激消费，而且可以有效地传递信息。

Wlil Rogers（2013）给出了他自己的理解：广告是一种说服人们花钱买他们不需要的东西的艺术。

从广告的定义可以看出说服是广告发挥的主要功能。

广告可分为商业广告和公益广告。

前者通过引入产品信息激励消费者购买商品。

后者是一种非营利的社会行为，旨在提高人们的认识，教育公众，以提高全民族的素质并最终达到良好的社会效益。

广告的魅力无处不在，生活中处处有广告。

说到底广告的魅力就是语言的魅力，而语言魅力离不开修辞的作用。

本文试图从一个新的理论视角基于亚里士多德的修辞理论出发，对公益广告进行探讨。

旨在使亚里士多德的修辞理论得到充分的理解，并将其应用于英语广告修辞的美学和说服效果的研究中。

2 文献回顾根据Barron’s的营销词典，公共服务广告是指以公益为中心的广告，通常由一个公民团体、非营利机构、宗教组织赞助。

公益广告最早出现于20世纪40年代初的美国，而在中国，第一则公益广告则出现在1986年，由贵阳电视台制作的“节约用水”。

后来，中央电视台的“广而告之”专栏，又为公益广告开辟新的方向。

在现代社会中，公益广告扮演着越来越重要的角色，因此广告商和语言学家都对公益广告中的语言进行了研究。

论广告语中的修辞现象一、引言广告在商业活动中具有举足轻重的作用，可以说广告是商业产品宣传的推动力。

我们就像生活在一个充斥着各色广告的世界中，形形色色的商品背后定会有广告的魅力在起着不可替代的作用。

广告的核心是广告语，广告语的好坏是一则广告的成败所在。

那么何所谓广告语？广告语又叫做广告词，它是广告中位置特殊，令人记忆深刻，特别重要的一个词或一则短语1。

广告语的作用有三：一、能够体现出商品厂商的经营理念和企业文化精髓。

人们在看到一则广告的同时，能够通过它了解一个企业的精神灵魂，从而留下较为深刻的印象。

二、能够加深商品的品牌效应。

工厂里生产的是产品，而消费者享受的则是品牌。

通过广告塑造品牌，增强消费者对商品的认知程度，从而提高产品的知名度，给商家带来巨大的经济效益和社会效益。

例如耐克广告语“Just Do It”，这句广告语精炼而又易于识记，字里行间体现着豪放不羁、行随所愿的自由主义精神，紧紧迎合了年轻一代的心理。

久而久之，这句广告语就会在广大年轻的消费群体中广为流传，而耐克产品自然会在广告语流传的同时提高了自身的知名度。

三、能够增强广告语塑造产品形象的能力。

奥格威曾说过：“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资。

”2广告的巨大效力让我们无法抗拒对它的探求，作为“点睛之笔”的广告语我们更是无法忽略。

本文就修辞手法对广告语加以分析。

二、广告语中的修辞现象修辞，即为了增强语用表达效果，对语言要素进行选择、加工、调整，即语音的协调、词语的选用、句子的调整3。

首先从语音来说，广告语讲究声音的配合。

语音与修辞的关系表现在：（一）语音具有美学功能语音具有美学功能，即节奏的匀称感以及音韵的和谐感。

押韵现象表现于节奏的匀称感，这常见于广告语中。

臧克家曾经说“押韵是为了使诗句更完美、更响亮、更动人。

”例如：○1小草有生命，足下请留“青”。

○2小草对你笑一笑，请把路来绕一绕。

○3非常可乐，非常选择。

--非常可乐例○1中“命”和“青”同时拥有“ing”韵身，“命”“青”互相通押。