简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
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2.期刊论文 孔凡康.KONG Fan-kang 论传统文化在现代包装设计中的运用 -连云港职业技术学院学报2008,21(1)
随着社会经济的发展,人们对商品的包装提出了更高的要求,除提高商品包装的艺术美感之外,突出人文气息、提高商品的文化内涵成为现代包装设计 面临的又一个重要课题.传统文化中有大量的精华在现代包装设计中可供借鉴并作为素材使用.文章结合实例对经常在包装设计中运用的传统文化元素进 行了整理和分类,并对传统文化在包装设计中的现实运用进行探讨;提出在现代包装设计中对传统文化元素的借鉴和使用应采取的审慎态度.
现代商品包装的色彩在传统审美 上多用材质原色或自然色、深红、土
黄、栗色、牛皮纸色，充满ｒ淳朴的乡 土气息，形状的包装，色彩亦是竹色。 自然淳朴与传统。现代审美则体现审美 主体对流行时尚、高贵与简约的追求与 向往。高贵是品味的象征，多用金、 银、黑、白、灰、深红、深蓝等简约的 色彩．给人冷静、优雅、沉稳而尊贵之 感。金剑南洒包装以金、黄为主色调。 配以小面积银色调，深蓝的标签与银色 字体尽显其高贵、简约之美感。受生态 观、和谐观之影响的人们逐渐形成绿 色、环保、和谐的生态审美。绿色环保 成为人们的一大需要。比如尽量使用 草、叶、竹、麻等植物材质的原生态 色，体现商品包装的环保与再牛性。尽 量搭配与环境相协调且人性化的色彩， 使入获得一种愉悦的审美体验。无纺布 购物袋防水透气，无毒Ⅱｆ降解，多用 绿、蓝、自、黑等色，色彩自然、和谐
参考文献(3条)
1.赵莹.王家民.刘昕 印前艺术设计与印刷复制[期刊论文]-包装工程 2005(5) 2.常芳 民族化包装的形式特征[期刊论文]-包装工程 2005(5) 3.刘莹 现代商品包装的色彩隐喻探析[期刊论文]-包装工程 2009(5)
相似文献(10条)
1.期刊论文 郑剑.Zheng Jian 传统文化在包装设计中的作用 -攀枝花学院学报（综合版）2009,26(1)
尊贵，权威。，橙色充满活力与温馨感， 兼具红色的热情和黄色的辉煌。与黄色
一起经常用于果汁饮料等食品包装。绿 色洋溢着生命、青春和健康的气息，在 商品包装中传达着一份自然、宁静、健 康的情感。紫色优雅、神秘而高践。多 用于高级化妆品、球宝、礼品等的包 装．体现端庄、高贵、优雅的气质和情 感。蓝色代表着理性、冷静，一般用于 科技产品的包装，体现出科技的理性与 冷漠感；用于药品包装时能给人镇静 感、平和感。金、银、黑、白、灰等中 性色彩是现代主义包装设计常用之色。
我国传统文化与包装设计都具有历史性,它们见证了一个民族的发展,也推动着一个民族的进步.无论在时间上还是在空间上,传统文化和包装设计都 是同步的,与其说是传统文化影响了包装设计,还不如说包装设计就是传统文化的载体、舞台;传统文化是包装设计的灵魂.两者相互依存,不断地升华,不 断地完美,展示了我国传统文化与现代设计相结合的独特魅力.
溶入时尚，以符合现代入的审美需求。 三、中国书法的运用
汉文字来源ｊ：图画，它即是文字又 是符号。不仅有叙述功能也具有装饰作 用。中国书法是中国传统周形艺术中最 辉煌的冠冕，它构成不过是几种简单的 黑色线条。然而确实是“造型、抽象之 抽象、动静之交汇、时问之凝聚、自我 之至深至微的表现” （李砚祖），文字 在包装设计申占有举足轻重的地位．不 仅是信息传达的手段，也是构成视觉感 染力的重要冈素。所以文字设计是包装 设计的霞要环节。把中国书法融入包装 的文字设计中，通过书法的独特艺术 美．结合现代西方设计思潮．兼收并 蓄，融会贯通，找到传统与现代契合 点。打造出属于本民族的义能融入国际 潮流的现代设计。“中国印。舞动的北 京”——２００８北京奥运会标志．以中 国传统的书法、印章和运动特征相结 合。经过艺术加工幻化成一个人在奔 跑．表现出北京张开双臂欢迎八方宾客 的热情和真诚。利用书法字体进行设 计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活 跃。与风格相映成趣。
学会中西结合，以中为主，我们要本着 科学求实的态度，去伪存真。使其民族 性与现实性融汇结合．并得以弘扬光
大。形成民族个性．这样我们的民族文 化将得以不断传承．使我们的商品包装 在“国际化”中大放异彩。
参考文献：
１１１赵莹印前艺术设计与印刷复 制［Ｊ］包装工程２００５一ｌＯ月（第２６卷 第５期）
【２】常芳民族化包装的形式特征 ［Ｊ］包装工程２００５—１０月（第２６卷第 ５期）
晓，童叟皆知，张果老倒骑毛驴的形象 可谓流传甚广。江西樟树药厂出口的 “阿胶”就是使用张果老倒骑毛驴的形 象，使阿胶的原材料跃然画中．而张果 老仙人的形象功效与时下流行的明星效
应有异曲同工之妙。 继承传统是设计商品包装的起点、
根基，发展传统是我们前进的方向。中 国的优秀传统图案在每个朝代都形成了 自己的时代风格，有着不同的美学观点 与造型特点。要取其精华，研究各个朝 代的时代背景、艺术风格，以及内容、 结构、色彩、线条等等．研究传统不能 食古而不化，把这种传统看成是不变 的，一味仿搞出来的东西给人们以古旧 之感，那是缺乏生命的。也达不到今天 人们的欣赏要求。对待传统要研究透
［３】刘莹现代商品包装的色彩隐 喻探析［Ｊ］包装工程２００９－５期（第 ３０卷）
作者： 叶良君囊樊学院美术学院
万方数据
简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
叶良君 襄樊学院美术学院
大家 GREAT MASTER 2010，""(2) 0次
6.期刊论文 吕玉龙 传统文化元素在现代包装设计中的应用 -文教资料2009,""(10)
四、色彩的运用 中图悠久的历史形成了整套色彩艺 术。由于历史原凶。民族冈素和居往条 件的作用。人们对颜色有着特殊的喜 好。如：红色是一种激情热烈、朝气蓬 勃的色彩，令人充满兴奋感与运动感。 中国民间历来有“尚红”的传统。代表 着占祥、喜庆的心理情感，常用于节日 的商品包装．如酒、月饼等，为大众普 遍接受。黄色是一种醒目、高贵的色 彩．也是我国古代帝Ｉ：的专用色，无比
本文主要针对上述命题，从传统出发，发掘包装设计的文化元素，具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围，同时，在研究过程中 ，尽可能与现代包装设计的趋势联系起来，提出注意和改进方案，以增强本课题研究的现实意义。
本文共分五章，第一章为绪论，介绍本课题的研究背景、研究意义和研究思路和方法：第二章为包装设计与文化，主要阐述包装设计与文化的关系 和包装设计的文化属性，提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点；第三章为包装设计与传统文化的契合，通过分析在包装设计中如何正确对待 民族传统文化和传统文化的作用，找到二者的契合——本土论原则，使之成为包装设计中的一项基本原则；第四章为传统文化在包装设计中的应用，通 过实证分析的方法，从传统材料、传统造型、传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用，具体分析传统文化应用于包装设计的可行性和重要 意义；第五章为结论和展望，作为对此命题的一个阶段性小结。
表现出一种冷静、理性、高雅、卓尔不 凡的品质与情感。金银色雍容华贵。白 色纯净光明，黑色凝重刚劲。灰色调和 众色，平淡雅致。酒鬼年份洒的包装设
计。外盒以灰白为主色．配以小面积 红、黄相问的产品标签及暗红的木质铭 牌；瓶身以黑色为主调．配以银色的标 签、瓶环，暗红的木质瓶塞与外盒的铭
牌相呼应，给人一种新奇、厚重、淳朴 典雅之感。
4.学位论文 段阳 包装设计中的传统文化应用研究 2007
近十年来，中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴，在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路，并逐步走向成熟。在国际、国内重要的 包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统元素。
但是值得注意的是，还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作品。它们漠视商品各自的特点，将不同时间、地点和寓意的传统元素糅合 在包装设计中，不但在商品概念传达上造成了混淆，而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶。于是，包装设计面临了这样的难题：如何更适当 的在现代包装设计中应用传统文化元素，达到文化与设计的最佳契合。
简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
叶良君
摘要：本文对传统纹祥、民间图 案、中国书法艺术及色彩．在商品包装 设计中的应用进行了分析。阐明了中国 传统文化对商品包装设计的深远影响。
关键词：传统文化包装设计应
用
一、中国传统纹样 中国传统纹样有着悠久的历史和辉 煌的成就。早在几千年ｆｉ｛『新石器时代的 彩陶ｔ。先民们就开始运用图案来装饰 自己的牛活．利用装饰语言来表达对美 的追求和向往。它作为一种特定观念意 义的符号，与民众的观念相关联，承载 了某种寓意或内涵，反映了人与自然、 与社会的某种关系，具有超出感性形象 本义之外的情感色彩。传统纹样是包装 满设计中常用的一种装饰手法．主要针 对包装画面表现的需要进行的形象卜．的
彻，然后给传统赋之于新的生命，使之 复活。为时代所用。
中国传统图案运用到现代商品包 装，必须结合现代工艺手段进行改进． 借鉴中国传统图案中的设计风格．首先 必须从图形、色彩、造型等方面改进来 适合现代商品包装设计。根据传统图案 结合商品包装设计的要求．做到质朴生 动、情真意深。 “质朴生动”就是运用 夸张、概括、提炼的手段进行美的强化 工作。通过变形获得生动的、富于特色 的典型形象图形．所谓“变形而得奇” “变形而得巧”是最好的装饰概括． “变”中溶人现代思维。溶入现代思维。
总而言之，当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的，本文力求在此范畴内有所突破。
5.期刊论文 苏红 传统文化在包装设计中的现代性和民族性 -北京电力高等专科学校学报2009,""(2)
中国传统文化是中华五千年文明发展历史留给我们的宝贵遗产,在包装设计运用中,不能一味照搬,也不能丢掉,一味"洋"化.我们不仅要传承传统文化 ,而且要吸收外来先进理念,发展超越传统文化,使我们的包装设计既具有中国传统的民族性,更具有世界性.在世界现代包装设计中,占有一席之地.
随着社会经济的发展,人们对商品的包装提出了更高的要求,除提高商品包装的艺术美感之外,突出人文气息、提高商品的文化内涵成为现代包装设计 面临的又一个重要课题.传统文化中有大量的精华在现代包装设计中可供借鉴并作为素材使用.文章结合实例对经常在包装设计中运用的传统文化元素进 行了整理和分类,并对传统文化在包装设计中的现实运用进行探讨;提出在现代包装设计中对传统文化元素的借鉴和使用应采取的审慎态度.
现代商品包装的色彩在传统审美 上多用材质原色或自然色、深红、土
黄、栗色、牛皮纸色，充满ｒ淳朴的乡 土气息，形状的包装，色彩亦是竹色。 自然淳朴与传统。现代审美则体现审美 主体对流行时尚、高贵与简约的追求与 向往。高贵是品味的象征，多用金、 银、黑、白、灰、深红、深蓝等简约的 色彩．给人冷静、优雅、沉稳而尊贵之 感。金剑南洒包装以金、黄为主色调。 配以小面积银色调，深蓝的标签与银色 字体尽显其高贵、简约之美感。受生态 观、和谐观之影响的人们逐渐形成绿 色、环保、和谐的生态审美。绿色环保 成为人们的一大需要。比如尽量使用 草、叶、竹、麻等植物材质的原生态 色，体现商品包装的环保与再牛性。尽 量搭配与环境相协调且人性化的色彩， 使入获得一种愉悦的审美体验。无纺布 购物袋防水透气，无毒Ⅱｆ降解，多用 绿、蓝、自、黑等色，色彩自然、和谐
参考文献(3条)
1.赵莹.王家民.刘昕 印前艺术设计与印刷复制[期刊论文]-包装工程 2005(5) 2.常芳 民族化包装的形式特征[期刊论文]-包装工程 2005(5) 3.刘莹 现代商品包装的色彩隐喻探析[期刊论文]-包装工程 2009(5)
相似文献(10条)
1.期刊论文 郑剑.Zheng Jian 传统文化在包装设计中的作用 -攀枝花学院学报（综合版）2009,26(1)
尊贵，权威。，橙色充满活力与温馨感， 兼具红色的热情和黄色的辉煌。与黄色
一起经常用于果汁饮料等食品包装。绿 色洋溢着生命、青春和健康的气息，在 商品包装中传达着一份自然、宁静、健 康的情感。紫色优雅、神秘而高践。多 用于高级化妆品、球宝、礼品等的包 装．体现端庄、高贵、优雅的气质和情 感。蓝色代表着理性、冷静，一般用于 科技产品的包装，体现出科技的理性与 冷漠感；用于药品包装时能给人镇静 感、平和感。金、银、黑、白、灰等中 性色彩是现代主义包装设计常用之色。
我国传统文化与包装设计都具有历史性,它们见证了一个民族的发展,也推动着一个民族的进步.无论在时间上还是在空间上,传统文化和包装设计都 是同步的,与其说是传统文化影响了包装设计,还不如说包装设计就是传统文化的载体、舞台;传统文化是包装设计的灵魂.两者相互依存,不断地升华,不 断地完美,展示了我国传统文化与现代设计相结合的独特魅力.
溶入时尚，以符合现代入的审美需求。 三、中国书法的运用
汉文字来源ｊ：图画，它即是文字又 是符号。不仅有叙述功能也具有装饰作 用。中国书法是中国传统周形艺术中最 辉煌的冠冕，它构成不过是几种简单的 黑色线条。然而确实是“造型、抽象之 抽象、动静之交汇、时问之凝聚、自我 之至深至微的表现” （李砚祖），文字 在包装设计申占有举足轻重的地位．不 仅是信息传达的手段，也是构成视觉感 染力的重要冈素。所以文字设计是包装 设计的霞要环节。把中国书法融入包装 的文字设计中，通过书法的独特艺术 美．结合现代西方设计思潮．兼收并 蓄，融会贯通，找到传统与现代契合 点。打造出属于本民族的义能融入国际 潮流的现代设计。“中国印。舞动的北 京”——２００８北京奥运会标志．以中 国传统的书法、印章和运动特征相结 合。经过艺术加工幻化成一个人在奔 跑．表现出北京张开双臂欢迎八方宾客 的热情和真诚。利用书法字体进行设 计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活 跃。与风格相映成趣。
学会中西结合，以中为主，我们要本着 科学求实的态度，去伪存真。使其民族 性与现实性融汇结合．并得以弘扬光
大。形成民族个性．这样我们的民族文 化将得以不断传承．使我们的商品包装 在“国际化”中大放异彩。
参考文献：
１１１赵莹印前艺术设计与印刷复 制［Ｊ］包装工程２００５一ｌＯ月（第２６卷 第５期）
【２】常芳民族化包装的形式特征 ［Ｊ］包装工程２００５—１０月（第２６卷第 ５期）
晓，童叟皆知，张果老倒骑毛驴的形象 可谓流传甚广。江西樟树药厂出口的 “阿胶”就是使用张果老倒骑毛驴的形 象，使阿胶的原材料跃然画中．而张果 老仙人的形象功效与时下流行的明星效
应有异曲同工之妙。 继承传统是设计商品包装的起点、
根基，发展传统是我们前进的方向。中 国的优秀传统图案在每个朝代都形成了 自己的时代风格，有着不同的美学观点 与造型特点。要取其精华，研究各个朝 代的时代背景、艺术风格，以及内容、 结构、色彩、线条等等．研究传统不能 食古而不化，把这种传统看成是不变 的，一味仿搞出来的东西给人们以古旧 之感，那是缺乏生命的。也达不到今天 人们的欣赏要求。对待传统要研究透
［３】刘莹现代商品包装的色彩隐 喻探析［Ｊ］包装工程２００９－５期（第 ３０卷）
作者： 叶良君囊樊学院美术学院
万方数据
简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
作者： 作者单位： 刊名：
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
叶良君 襄樊学院美术学院
大家 GREAT MASTER 2010，""(2) 0次
6.期刊论文 吕玉龙 传统文化元素在现代包装设计中的应用 -文教资料2009,""(10)
四、色彩的运用 中图悠久的历史形成了整套色彩艺 术。由于历史原凶。民族冈素和居往条 件的作用。人们对颜色有着特殊的喜 好。如：红色是一种激情热烈、朝气蓬 勃的色彩，令人充满兴奋感与运动感。 中国民间历来有“尚红”的传统。代表 着占祥、喜庆的心理情感，常用于节日 的商品包装．如酒、月饼等，为大众普 遍接受。黄色是一种醒目、高贵的色 彩．也是我国古代帝Ｉ：的专用色，无比
本文主要针对上述命题，从传统出发，发掘包装设计的文化元素，具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围，同时，在研究过程中 ，尽可能与现代包装设计的趋势联系起来，提出注意和改进方案，以增强本课题研究的现实意义。
本文共分五章，第一章为绪论，介绍本课题的研究背景、研究意义和研究思路和方法：第二章为包装设计与文化，主要阐述包装设计与文化的关系 和包装设计的文化属性，提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点；第三章为包装设计与传统文化的契合，通过分析在包装设计中如何正确对待 民族传统文化和传统文化的作用，找到二者的契合——本土论原则，使之成为包装设计中的一项基本原则；第四章为传统文化在包装设计中的应用，通 过实证分析的方法，从传统材料、传统造型、传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用，具体分析传统文化应用于包装设计的可行性和重要 意义；第五章为结论和展望，作为对此命题的一个阶段性小结。
表现出一种冷静、理性、高雅、卓尔不 凡的品质与情感。金银色雍容华贵。白 色纯净光明，黑色凝重刚劲。灰色调和 众色，平淡雅致。酒鬼年份洒的包装设
计。外盒以灰白为主色．配以小面积 红、黄相问的产品标签及暗红的木质铭 牌；瓶身以黑色为主调．配以银色的标 签、瓶环，暗红的木质瓶塞与外盒的铭
牌相呼应，给人一种新奇、厚重、淳朴 典雅之感。
4.学位论文 段阳 包装设计中的传统文化应用研究 2007
近十年来，中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴，在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路，并逐步走向成熟。在国际、国内重要的 包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品，大都在设计中融合了传统元素。
但是值得注意的是，还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作品。它们漠视商品各自的特点，将不同时间、地点和寓意的传统元素糅合 在包装设计中，不但在商品概念传达上造成了混淆，而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶。于是，包装设计面临了这样的难题：如何更适当 的在现代包装设计中应用传统文化元素，达到文化与设计的最佳契合。
简析中国传统文化在商品包装设计中的应用
叶良君
摘要：本文对传统纹祥、民间图 案、中国书法艺术及色彩．在商品包装 设计中的应用进行了分析。阐明了中国 传统文化对商品包装设计的深远影响。
关键词：传统文化包装设计应
用
一、中国传统纹样 中国传统纹样有着悠久的历史和辉 煌的成就。早在几千年ｆｉ｛『新石器时代的 彩陶ｔ。先民们就开始运用图案来装饰 自己的牛活．利用装饰语言来表达对美 的追求和向往。它作为一种特定观念意 义的符号，与民众的观念相关联，承载 了某种寓意或内涵，反映了人与自然、 与社会的某种关系，具有超出感性形象 本义之外的情感色彩。传统纹样是包装 满设计中常用的一种装饰手法．主要针 对包装画面表现的需要进行的形象卜．的
彻，然后给传统赋之于新的生命，使之 复活。为时代所用。
中国传统图案运用到现代商品包 装，必须结合现代工艺手段进行改进． 借鉴中国传统图案中的设计风格．首先 必须从图形、色彩、造型等方面改进来 适合现代商品包装设计。根据传统图案 结合商品包装设计的要求．做到质朴生 动、情真意深。 “质朴生动”就是运用 夸张、概括、提炼的手段进行美的强化 工作。通过变形获得生动的、富于特色 的典型形象图形．所谓“变形而得奇” “变形而得巧”是最好的装饰概括． “变”中溶人现代思维。溶入现代思维。
总而言之，当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的，本文力求在此范畴内有所突破。
5.期刊论文 苏红 传统文化在包装设计中的现代性和民族性 -北京电力高等专科学校学报2009,""(2)
中国传统文化是中华五千年文明发展历史留给我们的宝贵遗产,在包装设计运用中,不能一味照搬,也不能丢掉,一味"洋"化.我们不仅要传承传统文化 ,而且要吸收外来先进理念,发展超越传统文化,使我们的包装设计既具有中国传统的民族性,更具有世界性.在世界现代包装设计中,占有一席之地.
