中国传统文化符号在包装设计中的运用

中国传统图案在现代包装设计中的应用

本文讲述了中国的传统图案和国外传统图案设计特点和设计理念，以及中国传统图案为现代包装设计带来的影响，深入了解中国传统图案的特色、民俗、文化艺术在当代艺术设计潮流中的应用。把产品的商业价值与传统文化融合，突出产品理念，也实现其中的传统社会文化的独特价值，逐步走向国际化的发展，把各个民族文化继续继承、发扬、传播、到全世界。让更多人通过产品的包装设计就可以更多的了解我们的中国传统文化。让中国传统图案绽放艺术光彩，发展为现代包装设计潮流的主要引导思路。

标签：传统图案;现代;包装设计;应用

中华文化源远流长，而传统文化中的中国传统图案更是独树一帜;是我们中华民族的骄傲。中国自古在坊间就有样式丰富，具备祈福吉祥象征意义的图案，这些图案本质上代表了中华传统的祥瑞观念，也代表了古代先人们创作的美学情操。中国寄意吉祥的图案创作最早始于公元前商周时代，唐宋时代取得长久发展，明清时代达到顶峰。在明清时代里，图案基本达到了“意藏于图，意须吉祥”的创作程度。探究这些图案的吉祥寄意，通常我们划分成五种类型，即：德、喜、寿、富与贵。吉祥图案会以各种艺术表现手法来呈现其思想内涵。中国传统图案迄今发展超过6000余年，其形态涵盖了原始社会的早期图案、记录民俗生活的图案、少数民族独有的图案、坊间高度美学的艺术图案及古典派别图案等。

一、中国传统图案在中国现代包装设计中的应用

中国现代包装设计中常常运用到中国传统图案，这种对于中国传统图案的了解及运用，是审美理念和设计内容组合，现代包装设计呈现的不止于功能美学，更是与形式美的结合，把不同的传统图案设计转换应用起来，结合产品的理念和特点进行设计。

在之前的因为许多设计师在产品设计上主要凸显自己的设计风格，设计师的这一思想使产品的包装设计和布局缺少创新思维，产品信息的传播也与它原本的用途背道而驰，变得无意义无创新意识。设计的第一步是从一个标新立异的设计构思开始，结合与产品相符合的传统图案的一个创造性的过程。

中国传统文化在包装设计中的应用

摘要：现代以来传统文化在当下的社会中作用越来越大，并且占据着主导的地位，因为文化拥有文化软实力。故此，在当下传统文化占据着重要的地位，对文化的需求越来越大，特别是包装更是如此，当下的文化发展过程中更是需要与时俱进，体现一个思想就是革故鼎新，在现代包装中寻找灵感。本文主要是从传统文化的角度分析现代包装在设计中的应用，积极地发挥文化软实力，间接性推动经济的发展。

关键词：文化元素；现代包装；中国传统文化

在市场上许许多多的产品都拥有着精美的包装设计，精美的包装设计对于吸引人的眼球是非常重要的，也是产品在市场竞争中最重要的一个环节，良好的包装设计可以促进经济的发展，还可以推动传统文化的发展和传播，这种多元文化在当下社会中成为一种核心的素养，越来越成为一种时尚引领，成为当下的一门人们话题。

1.

中国传统文化在包装中的现状

中国文化博大精深，源远流长，故此对于包装这就来说选择范围之广，种类之多，并且地方文化也具备浓重的色彩。故此，对于传统文化来说要想发展的好，要想把这个设计理念突出创新，更是一种巨大的挑战。如何在包装中发挥实质性的作用，也就成为我们当下必须要解决的问题。

另外，由于中国文化在世界民族之林中还不被认可，特别是西方人对中国文化的抵制比较的高，故此要想让中国文化走出世界成为当下必须解决的大问题。同时，中国文化在交流的同时缺乏的是核心素养，特别是在交流的时候西方人的观念不同，故此就加大了中国文化在西方文化的底蕴，所以说要想让包装设计走出世界也是至关重要的一步，那就需要我们的中国人发挥到实处从实际的角度出发，积极的融入世界文化之中。 1.

将中国传统文化融入世界文化中的作用

在包装设计中，随着人类的出现每个阶段的包装都不一样，比如说原始社会那时候的包装主要是利用毛皮、树皮等进行包装，然而随着社会的快速发展人民选择的程度也不一样，积极的利用复合材料、塑料等包装设计。那么，随着时代的发展人们对文化的选择也是不一样，逐渐进行改进和加工，积极的引入相关的文虎，并且包装文化之精美，设计理念之先进，样子之特别。

传统文化在包装设计过程中的运用

一、包装设计的困境

产品包装是人类社会发展进步的产物，广泛的应用于人们生活与生产当中，并推动了人类文明不断的向前发展。好的包装给人以美的享受，激发人们购买的欲望，增加产品的销量。而差的包装则会给消费者留下不好感觉，甚至会严重的影响到产品的销售，不利于企业的发展。当前市场上包装设计的问题主要体现在以下几个方面：

（一）定位不准

包装是产品简历，消费者在选择商品时第一眼看到了便是商品的包装。如果包装设计合理，对产品的介绍充分，消费者很快便能了解产品的主要情况，并决定是否要够买此商品。但倘若定位不准，产品的包装不能够突显出产品的优势，这个产品便很容易在这个竞争严酷的市场中败下阵来，失去在市场上的一席之地。因此，产品包装的设计应该满足消费者的需求。产品包装需要简单明确，让消费者一目了然，增强消费者购买商品的欲望。

（二）盲目模仿

在这个山寨产品层出的年代，包装的设计中的山寨现象也越来越多。表面上看，山寨包装似乎从正品商品那里获得了好处，得到了免费宣传的效果。但这实际上不利于产品的长期发展，一味的山寨只会丧失自己的特色，难以在市场竞争日益残酷的社会中长久的生存下去。而且山寨本身就会遭到消费者的抵制，也许有时消费者会无意间选择了山寨包装的产品。但绝不会每次运气都这么好，一次上当只会加强消费者的警惕性，更加不利于产品的发展。因此产品包装设计需要走出自己的特色，不能够一味的山寨。

（三）过度包装

过度包装问题近年来也一直被人们所诟病，甚至有时包装的价值都超过了产品本身的价值。过度包装一方面造成了资源的浪费，破坏了生态环境。另一方面，羊毛出在羊身上，过度包装所增加的成本被转嫁到消费者的身上，加重了消费者负担。长此以往会损害自己的声誉，影响产品的销量，被市场所淘汰。因此在产品包装上应以简洁大方为主，包装的价值不能超过产品本身。与其这样，还不如将资金投入到产品研发建设和更好的包装设计中去，这样才能更有利于企业的发展。

浅析中国传统文化元素在包装设计中的应用　

熊晓丽　

（陕西师范大学　陕西西安７１００６２）　

摘要：随着现代经济的发展，人民生活奔向小康，消费者消费心理和审羡水平的提高，人们对待现代商品的眼光也越来越挑剔。这　就要求现代包装设计要以崭新的面孔吸引人们的眼球。中华民族有着悠久的历史，中国传统文化对于社会各个领域起着举足轻重的影响，　只有把我们自己的传统文化、民族文化与现代设计结合起来，才能设计出符合消费大众心理的、具有中国特色的作品。在包装设计中巧妙　地运用传统文化元素作为商品包装的设计元素，让其顺应历史潮流，融入到现代包装设计当中，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽　显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。　关键词：传统艺术；传统文化元素；包装设计　中图分类号：Ｊ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—０２６Ｘ（２０１２）０６—００００—０２　

中华民族千年的文明历史所形成的传统艺术风格，是中华民族所特　

有的，它在现代包装设计中发挥着非常重要的作用。尤其是在“经济全　球化”下的今天，在包装设计中寻求属于自己民族的传统风格，将传统　

性和现代性合理融合，创立自己的品牌，抢占市场，已成为当今国内包　装设计发展的趋势。　

传统文化元索包括文字、图形、民族戏剧、民族音乐、国画、诗词　

歌赋等，在所有中华传统元素中，以中国传统图形为代表的中华传统元　素，以其独特而浓郁的中华特质，已成为现代包装设计的一大重要来　

源。在现代包装设计中，传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被　提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化，并将各个　

层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能　

到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。　

一、传统艺术在现代包装设计中的运用　

剪纸艺术作为中国民间艺术表现手法之一，具有与其他民间艺术形　

态不同的艺术特色，所体现出的民风，民俗大不相同，承载着中国民族　悠久的历史和民族内涵。在二维的平面上展现三维的视觉效果剪纸艺术