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第四章 成本论 §1成本概念显成本与隐成本显成本：厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实 际支出。
（会计帐目上有记录） 隐成本：厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。
（看拥有要素的所有看维一判显是隐） 经济成本=显成本+隐成本 会计利润=总收入-显成本经济利润=总收益-总成本（超额利式） 二、生产成本与机会成本生产成本：生产中发生的全部成本，即经济成本 =工资+利息+地租+正常利润 机会成本：所有的生产成本不管以何种形式存在都是要素拥有者的机会成本三、沉淀成本：成本一且发生就沉入到经济运行体系不再循环。
投入后再无法收回对未来决策无意义（具有战略性慎更对待）eg:看电影的票，看几分钟后、票价对去留无意义，应意掸、票价成为沉淀成本沉淀成本小的行业一定竞争激烈 沉淀成本比重决定是否停产四．交易成本为了克服交易的障碍而发生的成本 大量存在 企业与市场市场经济发展趋向：尽量降低交易成本§2短期成本分析一、短期总成本：STC=f(Q)=SF （固定）C+SVC[变动] [随产量增加而增加] 二、短期平均成本：SAVC SAFC QSTCSAC +=三、短期边际成本：()QSVcQ STC SMC ∆∆=∆∆=变动量 四、成本的变动规律：边际报酬递减规律超作用，假定Q=f(K ，L)LQMP Q QSVC SMC L11 ∙=∆∆∙=←∆∙∆=∆∆=ωωω劳动办工资水平LAP LQ Q L Q SVC SAVC 11.∙=∙===ωωω五、短期成本曲线前斜率↓衡量↓ 别点后 ↑ ↑ 边际板部递成法律[任一产量水平的平均成本大于数等于那点与原点清斜率]产量很大的平均成本中大部分为变动成本市场上要求的产量＜Q 0，企业关门（或从价格来说） 市场上要求的产量＜Q 1，企业亏损 价格＞平均变动成本VCB 可§3长期总成本曲线长期平均成本曲线、长期边际成本曲线LMC （Q ）.dQ Q dLT Q Q TC LMC QQ LTC LAC )()()(=∆∆==LTC ≤STC短期最优规模取等号LAC ≤SAC长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线．．．anvelope ()()()Q C Q C Q Q C 2121+<+范围经济：合并行为 联合成本＜分开成本和 若＞ ××不经济规模经济 企业内部关系 厂商—实现利润最大化：（经济人假设） 总收益—总成本厂商的收益就是厂商的销集收入 TR ∙AR ∙MR.)()( .)(P QQ TR Q AP Q P Q TR ==∙= 此曲线与P 曲线重合 利润)()()(Q TC Q TR Q -=π（经济××）利润最大化的均衡条件MR=MC（必要．．．条件）B 点处MR=MC 但是亏损大多儿最大化：处于MC 的上升阶段TC 递增加快三种证明方法①增加一单位产量所得到的收益增量=所付出的成本增量 ②数学证明行业比厂商曲线更平缓生产者剩余：生产者获得的报酬和实际付出的代价的差距TR—VC价格线以下，供给曲线以上价格轴右侧，产量线的左侧PS=TR-VC=（TC+π）-VC=π+FC()Tcπ利润和固定成本=TR-最低价格（Pm）PS CS(消费者剩余) 总社会福利市场均衡e+d a+b+c a+b+a+e最低价格Sm b+e a a+b+e变化b-d -(b+c)对消费者是损失，生产者稍有好处对国家被利是一种损失政府收购：b+c+d+e+f a -(c+d+f+g) a+b+e-g使生产福利增加但国家福利的损失会更大pscs 总市场均衡⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛oQ o p b+e+da+c a+b+c+d+e最示价格⎪⎪⎭⎫ ⎝⎛cQ c p ea+b a+b+e变化 -（b+d ）b-c-(c+d)PS CS 政府 总市场均衡 e+d+f a+b+ c 0 a+b+c+d+e+f征税⎪⎪⎪⎭⎫⎝⎛d sT P P Q ⎪⎪⎭⎫⎝⎛o Q o p f a b+e a+b+e+f变化 -（e+d ） -(b+c) b+e -(c+d)社会福利下降、政府受益生产者消费者赋税之比封闭 PS CS 总进口行为会为国家福利C+e a a+c+e 带来好处开放 e a+c+b+d a+b+c+d+e 变化 -c c+b+d b+d国家福利损失PS CS 收府 总变化： a =(a+b+c+d) c =(b+d) 完全竞争厂商长期均衡条件： ①完全竞争条件MR=AR=P ②利润最大化SMC=LMC=MR ③零利润SAC=LAC=AR=P厂商的长期供给曲线不存在 垄断厂商特点MR ＜AR=P1 0100)]1( :)11()( >⇐<>⇐>>-=∙+==-=∙=ed dp dTR O ed MR dQ dTR Qd Q dpdQP Q dr dTR PQ TR edP Q MR Q P T R完全垄断厂商长期均衡条件： ①完全垄断市场条件 MRA ＜AP=P ②利润最大化 MR=LMC=SMC ③存在正利润 AP=P ＞SAC=LAC设垄断厂商STC=0.1Q 3-6Q 2+140Q+3000利润最大化时的均衡产量为40利润为1000 求①MR P TR ②均衡点时的ed=?③若AP 曲线为直线，求对应的需求方程解①短期均衡MR=SMC=0.3Q 2-12Q+140MR=0.3×402-12.40+140=140π=TR-TC TR=100+0.1×403-6×402+140×10+300=6400160406400====Q TR AR P ②140)11(160)11(=-=-=eded P MRed=8③2dPdQ 8401600====∙=dP dQ P dQ dQ ed Q=360-2P垄断厂商的价格歧视PS CS 总福利 （P=MC ） 完全静商d+e a+b+c a+b+c+d+e （P>MC ） 完全垄断b+e a a+b+e 变化 b-d -(b+c) -(c+d)①一级价格歧视：生产者能够得到的各种生产数量上，消费者所能提供的最高价格按需求曲线定价。
《公司战略管理》复习题（2011.10）第一章公司战略管理导论一、单项选择题1.最早系统阐述战略管理的理论著作是 AA.安索夫的《企业战略》B.钱德勒的《战略与结构》C.德鲁克的《管理的成效》D.波特的《竞争战略》2.被美国著名管理学家波特解释为“公司为之奋斗的终点”的管理内容是BA.发展战略B.竞争战略C.经营目标D.战略规划3.以下战略学派中不属于说明性战略学派的是AA.认识学派B.计划学派C.定位学派D.设计学派4.公司在目前所处行业中应战、竞争的作战方案是BA.公司层战略B.事业层战略C.作业层战略D.职能战略5.与事业战略、职能战略相比，公司层战略的风险性AA.更高B.更低C.相同D.难以确定6.随着知识经济时代的来临，企业发展最重要的资源是CA.人才B.资金C.技术D.信息二、多项选择题1.被安索夫列为公司战略构成要素的有ACDEA.经营领域B.业务目标C.成长向量D.竞争优势E.协同作用2.下列战略学派中属于实践性战略学派的有ACDEA.企业家学派B.定位学派C.权力学派D.文化学派E.环境学派三、填空题1.企业战略的适应性包括扬长避短、（创造优势）和改造环境三个层次。
2.把心理学作为学科基础的实践性战略学派是（认识学派）。
3.期望战略中的指导方针可划分为两种互为补充的类型：计划和（政策）。
4.战略管理过程可分为三个步骤，即战略环境的分析、战略的（生成与评估）、战略的实施及控制。
四、名词解释1.战略管理：企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划并付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。
2.战略管理者：是公司战略管理的主体，他们是公司内外环境的分析者、公司战略的制定者、战略实施的领导者和组织者、战略实施过程的监督者和结果的评价者。
五、简答题1.简述战略经营单位的标准。
（1）要有具体的任务，即要有自己的经营范围；（2）在经营的范围内能有自己的市场，并在这个市场范围内有同行业的竞争者；（3）要有相对的独立性；（4）经理人员必须全权控制经营单位的活动。
