百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告词
百威啤酒，一瓶领略世界风情。

百威啤酒，承载着百年酿造工艺，传承着浓厚
的啤酒文化。

每一口百威啤酒，都是对品质的执着追求，是对生活的热爱和享受。

百威啤酒，清爽畅饮，回味无穷。

酒体清澈透亮，泡沫绵密丰富，酒香芳郁迷人。

一口下肚，舌尖被芬芳包围，畅饮之余，品味其中的精髓和醇厚。

百威啤酒，自然纯净，源自自然。

每一滴麦汁，都是大自然的馈赠，每一口啤酒，都是生活的美好。

百威啤酒，让人们感受到麦田的清新，山泉的甘甜，森林的静谧，让人们与自然更加亲近。

百威啤酒，携手伴侣，分享快乐。

在欢乐的时刻，一瓶百威啤酒，让友情更加
深厚，让爱情更加甜蜜，让团聚更加温馨。

无论是派对聚会，还是家庭团圆，百威啤酒，都是最佳的选择，成就每一次难忘的时刻。

百威啤酒，传承百年，创造未来。

百威啤酒，始终坚持品质第一，创新不断，
力争做更好的自己。

百威啤酒，不仅是一种饮品，更是一种生活态度，一种精神寄托，一种文化传承。

百威啤酒，与你同行，共赴未来。

让我们携手，品味生活，分享快乐，畅饮百威，感受生活的美好，开启幸福之旅。

百威，与你同在，共同创造更加美好的明天。

愿百威啤酒，陪伴你，一路前行，直到永远。

品牌管理课程论文(2013-2014学年第一学期)浅析“百威”啤酒的品牌定位学院_______ ____专业______ __年级班别____学号学生姓名指导教师【摘要】:随着市场全球化、商品全球化的发展，在激烈的市场竞争中，每一个不同领域的商品市场，要想在这战场中打败对手，从中脱颖而出，成功的品牌战略就是制胜基础，可以说，品牌定位就是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。

品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，品牌定位可以在消费者心目中占据一个与众不同的位置，在消费者头脑中形成一种独特的意义。

诞生于1876年的美国“百威”啤酒品牌，就是通过定位于年轻人与品牌的个性化赢得消费者的信赖。

那么本文主要阐述品牌定位的含义、品牌定位的意义、品牌定位的过程，最后分析“百威”啤酒品牌定位的成功之处。

关键字：商品市场品牌战略百威啤酒品牌定位品牌个性化一、品牌定位的含义品牌定位战略就是综合运用特劳特定位理论和定位思想体系，对企业品牌定位进行长期规划，并以战略定位改进企业运营体系的过程。

品牌定位是指品牌主所设想的品牌在目标消费者心目中的独特位置，使消费者以此来区别其他品牌。

品牌定位实质上就是企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予明确的界定，通过精心设计的营销策划，将其融入到顾客和潜在顾客的生活过程，从而形成明确的市场定位。

品牌定位战略就是综合运用特劳特定位理论和定位思想体系，对企业品牌定位进行长期规划，并以战略定位改进企业运营体系的过程。

由于品牌定位受多种因素的制约和影响，因而在实际操作中常常会出现品牌定位失败或品牌定位错误。

凯温.格兰西和罗伯特.舒尔曼认为导致品牌定位错误发生的原因主要有三个：①企业始终没有形成一个清晰明确的定位策略；②企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场；③企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。

他们认为，第一种和第二种原因的根源在于企业未能培育明确的品牌定位理念。

4-4 百威啤酒广告策划和创意公司简介百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。

百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。

百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。

百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。

百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。

[1]广告文案（广告见附件1）百威在中国投放的广告中运用蚂蚁的元素是源于当年百威拍了一条蚂蚁搬啤酒的广告在世界各地播出,结果中国观众反映最好,所以以蚂蚁为主角的广告创意策略在世界其他地方都被百威放弃了，唯独在中国一直坚持下来。

这一则广告就是蚂蚁庆祝中国春节，带着浓厚的中国过年的特色。

广告一开始是一群蚂蚁正在忙碌得把百威罐装啤酒拼成一个“福”字，另有一群蚂蚁把一部手机搬向高处，打开了手机的拍摄功能，把下面的“福”字拍下来，配合着一群蚂蚁把罐装啤酒当做鼓来敲，十分喜庆。

一个按键，便把这个“福”字传到了城市的各个角落，举国同庆，举杯同饮百威。

最后再呼应开头，一群蚂蚁把拼成的“福”字变形成了，百威Budweiser的首字母“B”，以及百威的标志皇冠。

将中国的福与百威联系了起来。

另外百威红色为主的包装，也符合中国春节的特色。

广告具有一种团结，勤劳，充满智慧的美好喻意。

蚂蚁在中国地位的确定罗伯特. 戈德曼所说：“在广告空间内所完成的基本任务就是物体（指定的产品）与形象（另一个参照系）之间意义的联系与交流。

百威啤酒创意广告词_啤酒的精彩广告语推荐文章啤酒最有创意的宣传广告词热度：燕京啤酒的创意广告宣传语热度：雪津啤酒创意广告词热度：啤酒的创意广告词_关于啤酒的广告词热度：啤酒促销创意广告词_啤酒优惠活动广告词热度：百威啤酒格外清爽，口感纯正，在用广告进行宣传的时候，有创意的广告总是能给人留下深刻的记忆。

下面是店铺带来关于百威啤酒创意广告词的内容，希望能让大家有所收获!百威啤酒创意广告词经典1.欢乐一刻，百威一刻2.皇者风范—百威啤酒3.冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒啤酒创意广告词最新1. 天长地久——蓝带啤酒(啤酒)2. 喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)3. 享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)4. 金星，点亮青春，创造未来5. 金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱6. 金星，让青春更常青!7. 想挑战喝金星(啤酒)8. 有金星，就有激情!9. 金色年华，“心”享天下!——金星啤酒10. 金星，年轻的“星”。

啤酒创意广告词热门1. 激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)2. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)3. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)4. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点5. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

6. 在这里，只要你能喝就行。

7. 青岛啤酒节，饮者留其名。

啤酒飘香，我心激昂!8. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融9. 无酒不成席,欢聚必有青啤.10. 上联：宰相腹中可盛船。

下联：啤酒肚里办奥帆。

横批：都是海量。

11. 酒节盛会，青岛品味!12. 啤酒城欢舞迎世界客，浮山湾飞歌扬奥运帆13. 狂欢啤酒城，畅饮万国酒。

14. 扬帆金海岸，相聚啤酒城。

15. 青春无限欢乐岛，激情引爆啤酒城。

16. 不来不醉,不醉不来,来了必醉,醉了还来17. 喝世界啤酒品万国风情18. 喝有脾气的酒，做有个性的人19. 百年老友-青岛啤酒。

狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城20. 燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)。

从广告策略看百威啤酒的取胜之道当前啤酒业内竞争激烈，众品牌各出其招，争夺市场份额。

就在这样的环境下，啤酒之王百威却脱颖而出，发展成为中国销售额最高的外资啤酒品牌之一，并占据中国高档啤酒市场近50%的份额。

究其原因是多方面的，这与百威卓越的产品质量、先进的管理营销机制、成功的广告策略是分不开的。

在这里我们着重分析一下其广告方面的成功经验。

（一）百威冰啤广告语、人物形象、广告场景分析一、广告语：在广告语所传达的品牌形象构成上，语言含义居于最主要的位置，语言表达方式和文字设计的影响比较小。

因此，从以上的分析来看，广告口号“冰炫风尚”所传达的品牌形象较好的满足了需求层次较低的消费者内心需求。

1、利益诉求分析“冰炫风尚”这一广告语体现的利益诉求可以分为四个部分——冰、炫、风、尚。

冰——凉快、刺激。

炫——引人注目，具有动感。

风——潮流势力。

尚——时尚。

这四个利益同时也具有修辞关系，即冰、炫支持风、尚的诉求。

2、诉求对象分析：冰——从表面上看，这显然是产品物理层面的自然特征，对消费者而言其利益的体现在口感上，所以属于第一消费层次的利益。

但事实并非这么简单，“冰”在这里传达的其实更多的是精神层面的价值。

因为，在强大的社会压力下，中层和中下层成员经常迫切的需要在瞬间达到逃离现实和舒缓压力的强烈愿望。

冰——显然具有这一奇效。

炫——引人注目，炫耀。

这一心理的产生源于个体对自我的评价与社会对其的认同产生较大反差。

在各个社会阶层中，那些阶层的消费者最喜欢炫耀自己呢？答案当然是中产阶级了。

因为，低层和高层消费者没有比自身更低或更高的参照群体，因此处于低层或顶层已是不容争辩的事实。

而中产阶级则则不同，由于他们处在两极之间，因此也就容易游离于两极之间飘浮不定，在这种状态下力争往高的一边靠近是自然而然的内心渴求，这也就容易导致自我认同和社会认同之间差距的产生。

在这种状态下，为了争取社会的更高评价，他们就得极力的表现自己，引起他人的关注。

百威啤酒广告创意分析1百威(Budweiser)啤酒企业概述百威(Budweiser)啤酒是美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是"啤酒之王"。

，从其诞生(1876年)至今，已有一百多年历史。

在这一百多年中，百威啤酒以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为全世界最畅销啤酒之一。

百威啤酒在近六年美国《商业周刊》公布的全球100大品牌排行榜中的情况：除了在去年由于全球啤酒市场的总体疲软，品牌价值略微有所下跌以外，百威啤酒保持了其在全球啤酒市场上绝对的主导性地位。

作为“啤酒之王”，在世界啤酒史上留下了极其辉煌的一页!而在背后支撑百威啤酒这种辉煌成就的，除了百威啤酒的质量，其营销传播(marketing communications，通常叫做marcom)策略，特别是广告的作用也是功不可没。

2创意来源于调查在广告界，依据调查进行创意，这样成功的例子很多。

比如：万宝路通过调查所进行的重新创意定位，使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。

而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口，不融在手”，创意理念就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的。

在这里我们应该思考关于广告创意应代表整个目标消费群体的想法，产品或服务终究是要销售给大众的，要想在产品和消费者之间架起桥梁，那就应该以他们为思考的基准，从实际出发。

因此，在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里，我们应该运用科学、正确的方法来进行百威啤酒广告的创意设计，只有这样才能使创意更具针对性，才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。

3、新广告时代百威啤酒品牌策略(1)以品牌文化重塑产品差异化随着市场经济的发展，同类商品之间的差异必然不断缩小。

这是由于任何一个形成卖点的特点和优点，会很快被模仿，产品的差异会在极短时间内消失。

由于商品自身差异的缩小导致消费者无法靠商品本身的优点或特点去区别不同的生产企业所以我们要从新思考，“消费者为什么买我们的商品，而不是买其他产品或替代品”，即寻找新卖点。

论百威啤酒成功的原因市场营销081 程加加 20080504007 百威啤酒诞生于1876年，由阿道普斯·布希创办。

它采用质量最佳的纯天然材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。

整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。

在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。

百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。

中国是世界第二大啤酒市场，预计将在几年内超越美国，成为第一。

啤酒业内竞争日趋激烈，众品牌各出奇招，争夺市场份额。

就是这样的环境下，啤酒之王百威却脱颖而出，发展成为中国销售额最高的外资品牌之一，并占据中国高档啤酒市场近50%的份额。

百威啤酒成功的原因是多方面的，从广告学角度分析，广告成功的塑造了百威的品牌形象，广告成功地锁定了一批忠诚的消费群体。

对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标、百威能取得成功首先在于把握了年轻人市场的变化、确立了以年青人为诉求对象的广告策略。

年青人变得更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。

他们有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖，如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动年青人的心坎，这是百威啤酒营销成功的背景。

百威的主要广告对象，先是设定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。

这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。

设定了目标后，百威即把重点放在杂志广告上，专攻年轻人市场，并推出特别精印的激情海报加以配合。

广告的诉求重心则是积力强化品牌的知名度，以突出美国最佳啤酒的高品质形象。

在行销的第一、二个阶段里，传播概念都建立在"全世界最有名的高品质啤酒"，视觉重点强调在标签和包装上。

中外啤酒广告作品比较【摘要】在广告日益成为一个企业市场竞争武器的今天，广告日益令人应接不暇，很明显极具震撼力、感染力和号召力的广告总能帮助企业获取品牌运营优势，脱颖而出。

纵观中外广告作品，我们不难发现中外广告在广告风格和创意上存在很大差异的，尤其中外啤酒广告。

【关键词】中外啤酒广告百威啤酒蓝带啤酒哈尔滨啤酒青岛啤酒广告创意品牌运营差异借鉴【小组成员】309 全体成员接下来本小组将从多方面介绍百威啤酒和蓝带啤酒与中国青岛啤酒以及哈尔滨啤酒在广告上的差异。

一、品牌历史（见附属表）二、各个阶段代表广告作品及其广告策略（见附属表）三、中外广告差异对比总结分析1、广告整体风格差异广告作品风格往往能直接体现出一个广告作品的内容和形式，更能体现广告作品的整体特色、风貌。

不同民族性格特点和思想会使广告作品风格表现出一定差异。

国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉，例如青岛啤酒早在上个世纪40年代就用的“桃园三结义”到21世纪的“一周七天的故事”都展现重情和温情主题，品牌全程贯彻这一主题。

这与西方注重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，相对的国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。

比如百威的广告中有用“领带代表酒瓶和白领的”，具有创意又时尚，也有出名的断桥篇，夸张诙谐手法将连狗都被百威迷倒，还有2014最新的“超级碗”系列温情广告感动无数网友。

2、中外广告创意的差异广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。

要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。

所谓广告创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。

从静态的角度来看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式提出的创造性的“主意”。

成功的广告创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务，它能使消费者停下来甚至目瞪口呆。

百威啤酒广告词已经成为了许多人心中的经典。

它们不仅仅是简单的宣传口号，更是能够传达出品牌的精神和理念。

在历史上，一直居于行业中的领先地位，它们不仅仅是简单的赞美百威啤酒的话语，更是能够引起人们的思考和反思。

早在20世纪初，百威啤酒就已经开始在广告方面积极展开了工作。

那时候的广告词主要是简单的介绍品牌和产品特点。

但是，随着时代的发展，人们逐渐意识到，好的广告并不仅仅是介绍产品的特点，更需要传达出一种精神和文化。

因此，百威啤酒广告也开始朝着这个方向发展。

1980年代，百威啤酒推出了其经典广告词：“This Bud’s for you”，这句话迅速风靡全球。

这句广告词所传达的精神是赞美人与人之间的情感关系，以及品牌与消费者之间的紧密联系。

这不仅仅是一句口号，更是一种品牌理念，一种生活方式。

随着社会的发展，人们对于品牌的理解和需求也在不断变化。

在这个时候，百威啤酒再次推出了一系列富有创意的广告词。

比如：“Give me a Bud Light”，这句话具有很强的表达力，不仅仅是要啜饮一杯啤酒，更是表达了消费者对于品牌的信任和喜欢。

同时，这句广告词的语调非常轻松，给人们一种放松和自由的感觉。

这与大众生活中的许多愉悦时刻相呼应。

另外，百威啤酒也不断地关注社会和环境问题，于是广告词也随之发生了变化。

在近些年的广告中，所呈现的不再是简单的产品品质介绍，而是在关注环境、消费者和未来方面做出的努力。

比如，在2018年的超级碗广告中，百威啤酒使用了“Stand by You”的广告语，这句话通过呼吁人们共同保护环境来传达其品牌理念。

在所传达的品牌精神和价值观上，与美国百威公司总裁表示：“要做一个善意、积极和引领潮流的品牌。

”百威啤酒不仅仅是一款产品，更是一种文化、一种精神、一种生活方式。

这种文化和精神传达，从最初的简单介绍产品特点到后期的关注环境和消费者，百威啤酒在品牌建设和传播过程中始终坚持走在时代的前沿。

在我看来，之所以能够在行业中占据领先地位，主要原因就是其能够传达出饮用啤酒所代表的更深层次的文化和人情味儿。

谈“百威啤酒”在中国的广告策划和创意汉语言文学李娟娟百威（Budweiser）啤酒是世界最畅销的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。

百威的成功，除了其高质量优势之外，与其卓越的广告策略和创意是不无关系的。

下面，我从广告理论的角度谈谈我对百威啤酒广告的理解：一、欢庆一刻百威一刻对于一个成功品牌，我们看到这个品牌的时候，心理就会浮现出一种感觉。

这种感觉或者是品牌的高质量，或者是品牌的时尚外形，无论是什么，这种印象都成为我们购买这个牌子的大部分理由。

而当人们一旦提到百威啤酒，人们心中浮现的形象是什么呢？下面我们来看一则新闻报道吧：王先生是烟台某品牌床上用品代理商，一进入沃尔玛的酒水区就直奔百威柜台，让工作人员为其准备两箱500ml的百威啤酒。

当听说500ml的百威啤酒只剩下样品时，他又选择了355ml的百威。

“选择百威，只是因为它的包装。

要说口感，烟台啤酒可以说是口感最好的，如果自己喝就会选烟啤。

但这次买啤酒是为了晚上聚会用的，要时尚有激情才能符合聚会主题。

百威的包装突出了奥运，仔细看看还都是些中国队容易夺金的项目，又是红色的包装，很时尚，别说喝了，拿在手里都感觉很有档次。

”王先生对记者说。

这则报道里我们看到这样一句话——“这次买啤酒是为了晚上聚会用的，要时尚有激情才能符合聚会主题”。

足以可见，这位消费者对百威的定位是：时尚、激情、有档次。

其实百威有着一贯的路线，主题就是“欢庆一刻、百威一刻”。

而我们可以看到百威把这种欢庆的主题发挥的淋漓尽致，从外形包装到广告宣传都突出欢庆的主题，在任何重要的欢庆的时刻，百威无疑是很好的选择。

二、蚂蚁系列自1995年进入中国，百威已经制作了18个系列的蚂蚁广告。

一提起百威，中国消费者头脑中首先出现的无疑就是百威啤酒关于蚂蚁的系列广告，一群蚂蚁把百威啤酒搬到洞口开Party、一群蚂蚁在长城上将百威啤酒箱当热汽球放上天、一群蚂蚁将百威啤酒当作中国的龙舟一起比赛。

这些都是百威在中国的广告片，一些具有中国特色的广告片。

百威广告词集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。

百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。

以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。

通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。

百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。

并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。

百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。

2.广告语：paintyourface.广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与facebook合作一则广告。

基于真实资料的facebook在其中充当重要作用。

百威啤酒在世界杯期间开展了一次“showyourcolors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在facebook上创建了一个应用“paintyourface”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。

最终将这些照片制作成一则广告。

此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。

在facebook这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。

此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。

百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。

百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。

百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。

以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。

通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。

百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。

并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。

百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。

2.广告语：paint your face.广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook合作一则广告。

基于真实资料your show “百威啤酒在世界杯期间开展了一次在其中充当重要作用。

Facebook的．colors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上创建了一个应用“paint yourface ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。

最终将这些照片制作成一则广告。

此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。

在Facebook这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。

此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。

百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。

百威啤酒红色铝瓶广告设计
近几年来，百威啤酒凭借其红色铝瓶广告设计，在特定的人群中产生了强烈的反响，并受到大众的广泛追捧：由祖母、母亲、父亲以及孩子，直至三代同堂，百威啤酒历久修新，渗人特色，并以其超级名品的气概超然独立于多元文化大众市场中。

百威啤酒红色铝瓶的广告设计，既对传统的品牌文化拥有认同，又与国际闻名的FC Bayern拥有共鸣。

百威铝罐红色背景，采用了有力的强调色彩，通过突出品牌象征来诠释了百威啤酒自身的文化指标，表达了承载着自我追求与超越自我的不朽之力。

百威红色铝瓶广告设计所展现出来的，不只是百威啤酒的历史沉淀，更是家族欢乐的回忆、生活点滴的重新探索，让每个人都能在各自的衣钵范畴中，个性十足的品牌形象在传统的家庭情，激荡出无限的情感生活。

它令人产生瘾，只要一看，就令人垂涎三尺。

百威啤酒红色铝瓶广告设计，很好地把本国传统文化和欧洲足球文化相结合，既保留了百威啤酒传统品牌文化，又同时具有国际品牌魅力，所具有的家庭支撑、重新探索的生活点滴，以及强大无比的不朽之力，令人广受艺术与文化所感染，在层层感官的深入，体验着独特的名品气质。

百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。

百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。

以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。

通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。

百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。

并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。

百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。

2.广告语：paint your face.广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook合作一则广告。

基于真实资料的Facebook在其中充当重要作用。

百威啤酒在世界杯期间开展了一次“show your colors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上创建了一个应用“paint yourface ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。

最终将这些照片制作成一则广告。

此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。

在Facebook这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。

此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。

百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。

拍摄计划书产品名称：百威啤酒——Peavey beer广告定向：百威啤酒是真正源自美国的啤酒，百威从1876年就开始不计成本追求完美的品质、清爽的口感。

让全世界消费者都感受到到真正百威的完美口感，体验百威的皇者风范。

产品定位：占领更多的国际市场，通过宣传其纯正口感，改善百威啤酒经营业绩。

广告主题：时尚：百威代表是时尚年轻人最新的选择。

活力：喝百威啤酒，人人充满活力。

搞怪：通过搞怪的方式，让人们对百威啤酒记忆加深，也增加喜剧效果。

喝百威啤酒，人人开心。

广告片时间：1分钟。

配片音乐：前半段时尚流行音乐，后半段搞怪音乐。

脚本内容：旁白：百威，时尚我做主！最后画面字幕：百威啤酒，皇者风范！画面设计：用分镜头将男主人公和女主人公发生的事情串起来制作重点：时尚，活力的基调电视广告分镜头脚本诉求定位：形象诉求表现广告人物：女主人公：20-25岁男主人公：22-28岁镜头1：画面：某酒吧，一个衣着时尚的女人冲坐在不远处的身材高大帅气的男人不时抛媚眼镜头2画面：帅气男人拿着两瓶啤酒坐到时尚女人对面，把啤酒推给女人，女孩看看他，无奈的摇摇头，把啤酒推回去，并示意让他离开。

男人面露尴尬，不得不拿着啤酒离开，沮丧地回到自己的座位。

镜头3画面：女人手拿两瓶百威啤酒，来到男人的身旁，把啤酒递给他，指着啤酒上的百威标志，并说：这才是我的Style。

镜头4画面：两人在一人手拿一瓶百威在音乐下欢舞。

配片音乐：前半段时尚流行音乐，后半段搞怪音乐。

广告片时间：1分钟。

旁白：百威啤酒，时尚我做主！推出字幕：百威啤酒，皇者风范！电视广告文学脚本时间：晚上11点左右地点：一个灯光昏暗的小酒吧人物：时尚女人，帅气高大的男人片长：一分钟故事：一个衣着时尚的女人冲坐在不远处的身材高大帅气的男人不时抛媚眼，然后帅气男人拿着两瓶啤酒坐到时尚女人对面，把啤酒推给女人，女孩看看啤酒，无奈的摇摇头，把啤酒推回去，并示意让他离开。

男人面露尴尬，但又不得不离开，回到自己的座位。