本书对网络营销的定义
❖ 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网 为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
关于网络营销定义的理解
❖ 网络营销不是孤立存在的 ❖ 网络营销不等于网上销售 ❖ 网络营销不等于电子商务 ❖ 网络营销不应被称为“虚拟营销” ❖ 网络营销是对网上经营环境的营造
为。
网上销售的诞生
所采用的技术 1、购物车 2、cookie识别 3、流量来源跟踪
中国网络营销发展历程
❖ 传奇阶段（1997年之前） ❖ 萌芽阶段（1997—2000年） ❖ 应用和发展阶段（2001—2003年底） ❖ 2004年之后的中国网络营销
中国网络营销传奇阶段
❖ 1994年4月20日，中国国际互联网正式开通 ❖ “山东农民网上卖大蒜”曾是热点话题，更多具有传奇色
第1章网络营销概述：学习要点
❖ 了解国内外网络营销发展历程 • 律师事件与网络营销思想的萌芽 • 中国网络营销发展的阶段及特征
❖ 网络营销的八大基本职能及其意义 ❖ 网络营销课程的内容体系 ❖ 网络营销信息传递
• 网络营销的信息传递原理及一般原则 • 网络营销信息传递对网络营销策略的意义 ❖ 网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系
• 1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户 数接近3万
• 1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告（468×60像 素标准BANNER）
• 1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易”开始提供第一份免费 网络杂志
2000年前对网络营销发生影响的其他事件
网络营销与传统营销整合
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