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专题05广告广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。
广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。
广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。
宣传文体。
广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。
广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。
（一）结构1．标题。
广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。
引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。
种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种2．正文。
广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。
开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。
广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。
3．附文。
是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。
4．广告标语。
广告标语也叫广告口号或广告词。
常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。
拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。
（二）广告的写作要领是：(1)主题鲜明突出。
广告的主题是广告宣传的重点。
构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。
(2)内容真实准确。
内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。
对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。
篇一：广告中的成语广告中的成语翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。
而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。
如挂锁的广告词：“一夫当关”；某眼镜的广告词：“明察秋毫”；美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；热水器广告——“随心所浴”（欲）；空调器广告——“终身无汗”（撼）；服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；矿泉水广告——“好水多磨”（事）；摩托车广告——“一展雄姿”；胃药广告——“无所胃惧”（畏）；鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了广告中的成语变异(转)1 广告中的成语变异形式的多样性广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：1、字面套用,旧形新解“天?衣?无?缝?”。
高中常用应用文类型汇总一、邀请函邀请函是邀请亲朋好友或知名人士、专家等参加某项活动时所发的请约性书信。
（一般结构，由标题、称谓、正文、落款组成。
但要注意，简洁明了，看懂就行，不要太多文字。
）一般格式尊敬的___________：您好！________单位将于__年__月__日在________地，举办___________活动，特邀您参加，谢谢。
_________单位__年__月__日例：邀请函尊敬的××先生/女士：过往的一年，我们用心搭建平台，您是我们关注和支持的财富主角。
新年即将来临，我们倾情实现网商大家庭的快乐相聚。
为了感谢您一年来对阿里巴巴的大力支持，我们特于2006年1月10日14:00在青岛丽晶大酒店一楼丽晶殿举办2005年度阿里巴巴客户答谢会，届时将有精彩的节目和丰厚的奖品等待着您，期待您的光临！让我们同叙友谊，共话未来，迎接来年更多的财富，更多的快乐！阿里巴巴2006年1月1日二、串台词串词的格式--、会议主持词的格式会议主持词和其它讲话稿一样, --般由标题、称谓、正文三部分组成。
(一)标题主持词的标题一般不分正副标题,并力求简洁明了、直截了当，不需要用含蓄、委婉的语言，(二)称谓称谓是主持者对广大听众的称呼。
主持者视不同的与会人员、不同的场合,选用不同的称呼一般用泛称。
如，“各位领导”、“各位来宾”、“同志们”、“同学们”等。
在特殊情况下，如地位、职务较高的领导、专家莅临下级单位指导工作时候，可以针对某位领导，用特称，如，“尊敬的赵省长”、“尊敬的蔡厅长”等。
会议开始前要有称谓，主持中间还应适当用称谓，起引起注意、承_上启下的作用。
(三)正文正文由开场白、主体、结束语三部分组成。
1.开场白部分开场白的形式多种多样，可开门见山、直奔主题三、主题词主题词又称叙词，是在标引和检索中用以表达文献主题的人工语言，具有概念化和规范化的特征。
主题词的选取需要依据主题词表。
周至猕猴桃的广告词篇一:周至猕猴桃的广告词陕西眉县周至猕猴桃今日广告语 2015年9月22日, 文章评论已关闭, 361 次浏览.篇二:周至猕猴桃的广告词 猕猴桃广告词总有一句话让你转身本期为大家推荐的是猕猴桃山珍的一句广告词:猕猴桃花海，拥抱自然拥抱青春，我心中小小的梦想～ 篇三:周至猕猴桃的广告词周至猕猴桃山珍我们不仅仅生产绿色的猕猴桃～一句周至猕猴桃山珍的广告语在猕猴桃行业中广为流传，周至猕猴桃山珍的猕猴桃广告语被行业人士奉为经典。
对于周至猕猴桃山珍走进寻常百姓家的想法是周至猕猴桃产业的核心，在几千年的猕猴桃生产到商业化形式来看，周至猕猴桃山珍无疑走在了历史最前列，把周至猕猴桃推广到世界各地，是每一个猕猴桃人的梦想，周至猕猴桃山珍凭借一句深入人心的猕猴桃广告语让人们记住了。
篇四:周至猕猴桃的广告词修辞手法，是为提高表达效果，用于各种文章或应用文的写作的语言表达方法的集合。
修辞手法一共有六十三大类，七十八小类。
篇五:周至猕猴桃的广告词陕西周至猕猴桃营销推广方案参赛院校:陕西工业职业技术学院间:2012年04 月05 一:背景介绍1二:可行性分析5 (1)目前发展状况5 (2)市场调研8 (3)竞争状况11 (4)客户定位分析13 (5)可行性分析16 三:目前营销状况 17 (1)市场状况18 (2)产品状况19 四:SWOT 问题分析 25 解决方案 27 五:营销战略 28六:财务预算29 七:参考文献29 一背景介绍周至县概况周至县属西安市辖县，距西安市区 78 公里，是关中平原著名的大县之一。
域内西南高，东北低，山区占76.4%，为千里秦岭最雄伟且资源丰富的一段。
北部是一望无垠的关中平川，土肥水美。
南部是重峦叠嶂、具有神奇色彩的秦岭山脉。
山、川、塬、滩皆有，呈“七山一水二分田”格局。
周至襟山带河，以山重水复而得名，古有“从周至到户县，七十二道河脚不干”之说，足见其河道纵横，水力资源之丰富。
应用文写作格式1、书信一般书信（包括请柬）包括五个部分：（1）称呼。
信纸第一行顶格写，后面加冒号。
（2）正文。
第二行空两格写起，转行顶格。
可有若干段落。
（3）结尾。
正文写完，如果正文最后一行空格比较多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。
然后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。
（4）署名。
一般写在祝颂词下行的后半行。
（5）日期。
写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
请柬除具有书信的特点外，还要特别写明出席的具体时间、地点。
用语要客气有礼貌。
2、启事启事的写法是：第一行正中写启事的名称，如“征文启事”。
第二行空两格起，写启事内容。
末尾右下方分两行写署名、日期。
启事的有些内容要十分具体明确，如地址、时间、联系办法等。
有些内容就不应写得具体明确，如“失物招领”中有关失物的详情，以防冒领。
3、通知通知的一般格式是：第一行居中写“通知”二字。
第二行顶格写被通知方的名称，加冒号（如果正文已明确了通知的对象，被通知方的名称也可略去）。
下行空两格起写正文，如果正文内容较多，可分条写，以便读者把握内容要点。
署名和日期分两行写在正文的右下方。
4、电报在电报专用纸上按要求逐项填写收报人的姓名、地址。
电文一般不加称呼，不点标点，不留空格。
署名紧接正文，可用对方熟知的略语表示。
数字一般用阿拉伯数字表示，每一格最多可写四位数。
写电文既要简洁，又要明白，不要因过简而产生歧义，引起误解。
5、新闻新闻的样式很多，下面简介一下简讯的格式：（1）标题概括简讯的主要内容。
（2）导语导语是简讯开头的一段话，要求用极简明的话概括简讯的最基本内容。
（3）主体主体是简讯的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。
（4）结尾是对简讯内容的小结。
有些简讯可无结尾。
6、广播稿广播稿的格式和一般报刊用稿的格式没有什么区别。
但要注意收听效果，语言要通俗口语化（书面语改为口头语，文言改为白话），避免因音同字不同造成误解，也不要因念不出标点而产生误解，如“?希望小学?每个学生都有本《家长捐资助学调查》。
20则应用文的基本格式和范例编辑：鲁力一、通知①、 ××县人民政府关于撤销××县盐化厂项目建设指挥部的通知各乡镇人民政府、县政府各部门：经过建设者们的艰苦努力，我县××盐化厂建设已全面竣工投产，其项目建设指挥部的任务已经完成。
经研究，决定撤销××盐化厂项目建设指挥部。
撤销后，指挥部的债权、债务、档案资料、工程未尽事宜全部移交给大安镇和四川省××盐化厂，所抽人员一律回原单位。
特此通知。
××县人民政府一九××年×月×日②、紧急通知全市各单位:据市气象局报告，台风“珍珠”将于本月25日19时30分左右在我国南海惠东海域一带登陆，并以120公里/小时的速度向我市推进。
请各单位一把手负责，组织人员，深入一线，紧急做好“三防”准备，并及时报考灾情。
特此通知x市三防指挥部x年x月x 日二、介绍信介绍信xx单位：兹介绍×××等×名同志，前往贵处联系×××事宜，敬请接洽并予以协助。
此致敬礼××县人民政府(章)x年x月x日三、证明信证明信×××局党委：××同志，男，现年40岁，一九六四年九月考入我校学习，系×××教授的研究生，一九六七年九月毕业。
由于历史原因，毕业时未能发给研究生毕业证书，现即将补发。
特此证明。
此致敬礼！××大学校长×××(签名)×年×月×日四、表扬信表扬信xx大学：在“绿化○○，美化家乡”的义务劳动中，你校师生不仅能提前、出色地完成了分给你们的任务，而且能主动协助邻近单位，主动承担额外任务，这种积极主动、助人为乐的共产主义精神受到了大家的一致赞扬，对推动我市绿化工作起了积极作用。
篇一：广告中的成语广告中的成语翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。
而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。
如挂锁的广告词：“一夫当关”；某眼镜的广告词：“明察秋毫”；美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；热水器广告——“随心所浴”（欲）；空调器广告——“终身无汗”（撼）；服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；矿泉水广告——“好水多磨”（事）；摩托车广告——“一展雄姿”；胃药广告——“无所胃惧”（畏）；鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；电脑广告——“码到成功”、“芯满意足” （马、心）1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了广告中的成语变异(转)1.广告中的成语变异形式的多样性广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：1、字面套用,旧形新解“天?衣?无?缝?”。
