商标与商誉关系的再思考——由 “王老吉”商标的法律纷争说起

“王老吉”商标之争“王老吉”商标之争解读商标权保护姓名：学号：院系：机械工程及自动化日期：2015/6/24目录目录第1章王老吉红绿之争 (1)前因后果 (1)相关企业 (1)1.2.1 加多宝 (1)1.2.2 王老吉 (2)纷争始末 (2)第2章问题提出 (4)第3章原理分析 (5)一个企业应该如何做大做强自己的品牌 (5)3.1.1 品牌定义 (5)3.1.2 做大做强品牌 (5)在合作的过程中保护好自己的商标权 (6)3.2.1 商标权、商标的许可权和标侵权 (6)3.2.2 学会保护商标权 (6)第4章对王老吉红绿之争的反思 (8)第1章王老吉红绿之争王老吉红绿之争，俗称中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。

随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。

前因后果2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。

这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。

导火索：广药招募新合作伙伴2010年11月10日，广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。

同时，广药集团还宣布在全球范围内公开招募新合作伙伴。

相关企业1.2.1 加多宝加多宝集团是“加多宝（中国）饮料有限公司”的简称，是在英属维尔京群岛注册的外资企业，是香港鸿道集团全资子公司。

主要从事饮料、矿泉水生产及销售。

加多宝集团旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。

王老吉商标之争给企业品牌战略带来的启示中国第一商标案“王老吉”红绿之争终于尘埃落定，“王老吉”商标争议，最主要的是对现有商标法关于使用者保护的制度提出了挑战，它可能拉开使用者利益保护讨论的序幕。

那么，透过这场红绿之争的背后，给我们国内企业带来哪些启示呢?启示一：商标还是自己的好“王老吉”商标争议，争议的背后在于商标的价值。

根源是在于“王老吉”的商标使用权，加多宝不管如何向社会表现悲情和不甘，把王老吉商标从默默无闻做到年销售收入160亿，它只是取得了“王老吉”的商标使用权这是铁的一个事实。

商标的所有权是在广药方，即使加多宝拥有王老吉在港台及海外的商标注册权，但在国内也必须要依照我国的《商标法》。

广药集团将“王老吉”商标许可给加多宝，并通过第三次协议将许可使用期限延长到2020年，但第三次协议因为违反法律规定而无效，因此只能按照第二次协议来确定“王老吉”商标的许可使用期限，即2010年5月2日为商标使用届满日。

而在使用期限届满后，作为商标权的所有方广药集团当然有权收回王老吉商标。

根据我国现行商标法制度，中国国际贸易经济仲裁委员会的仲裁结论，是无可厚非的。

启示二：从商标到品牌，需要经营从2000年加多宝取得王老吉的商标使用权后，在维系了几年一亿元不愠不火的销量僵局后，加多宝通过借助外脑实现快速突破。

在成美营销顾问的策划下，将王老吉定位为“饮品”，与原来“药味”完全脱离，并打出了“怕上火，喝王老吉”的广告词。

在精确广告+成功营销手段的助推下，加多宝旗下红罐王老吉销售业绩迅速飙升。

2003年销售额由2002年的1亿元跃至3亿元，由区域饮品跃升为全国性品牌。

2008年，红罐王老吉更是一举突破120亿元大关，2009、2010年，王老吉销量则维持在140亿元上下，根据公开资料显示，加多宝的红罐王老吉2011年的销售额为160亿~180亿元，无可争议成为“中国饮料第一品牌”。

而在多加宝租赁之前，2003年以前，王老吉只是一个区域性品牌，在广东、浙南地区有比较固定的消费群，销售额连续几年维持在1亿元左右，广药集团评估上千亿的王老吉的品牌价值完全是加多宝公司塑造和运营的，加多宝成就是王老吉品牌的含金量。

论商标权与商誉权之间的平衡———以“王老吉与加多宝”之争为例○钱子萍引言知识产权是一把双刃剑，它既可以为企业保驾护航，也会给企业带来毁灭性的打击。

一个商标关系到一个企业的兴衰成败。

广药集团与香港鸿道集团（加多宝母公司）的“王老吉”商标之争历经数年，因商标价值逾千亿元人民币而被称为“中国第一商标案”。

“王老吉”案的争议焦点值得我们对商誉权利与注册商标权利之间的法律关系的深思。

中国凉茶领导品牌之争，掀起了社会舆论的轩然大波，更引起了法学界对合理保护商标许可中增值利益分配问题的广泛探讨。

一、王老吉商标案背后的法律争议问题（一）注册商标权利权限界定。

广药集团于1997年8月通过受让取得“王老吉”注册商标，成为内地王老吉商标持有人，后与香港鸿道集团达成协议，将商标使用权以普通许可的方式允许鸿道使用“王老吉”注册商标，并约定了明确的许可使用期限。

《商标法》规定注册商标权人有权在约定期限届满后收回注册商标。

王老吉商标回归广药，只是迟早的事。

但是，广药是否有权连同加多宝创造的商誉价值一并收回，业界对此众说纷纭。

本文认为，广药集团的“一锅端”行为值得商榷。

我国的商标保护制度虽然采用注册和申请在先原则，但也不排斥因市场使用产生的商誉。

因为市场使用不仅关乎注册商标权利的维系，还对注册商标权利的保护产生影响。

当商品通过生产、营销的方式获得不错的商誉，受到消费者的普遍认可时，便成为法律意义上的“知名商品”，其商标才具有了品牌特色。

王老吉商标案中，消费者所认可的知名商品是由王老吉秘方生产制造出来的凉茶，与商标权不存在直接联系。

事实上，王老吉凉茶祖传秘方早已由王氏家族独家授权给加多宝集团。

简单地说，千亿的品牌价值是加多宝一手缔造的，即使广药享有对“王老吉”三个字的注册商标所有权，也无权彻底抹杀加多宝的贡献，更无权将他人的成果收于己身。

须明确，商标的价值是以特定的商品为依托的，缺少内涵的表象是无法迷惑消费者多久的。

（二）商誉移植的行为正当性。

摘要加多宝、王老吉纠纷事件使商标权与商号权之间所引起的冲突纠纷问题已经成为现今知识产权保护的热点和难点问题。

本文通过分析商标权与商号权的性质、关系和冲突现状（主要包括以下三种冲突情况：(1)登记他人商标为自己商号(2)注册他人商号为自己商标(3)他人商标和商号并非同一文字，登记他人商标为自己商号，并注册他人商号为自己商标），归纳出产生权利冲突的原因（法律制度的原因和经济利益的原因），并结合加多宝、王老吉纠纷事件分析两者冲突的现状和原因，进而提出解决商标权与商号权冲突应遵循的原则（“保护在先权利原则”、“禁止混淆原则”及“知名化贡献原则”），并进一步提出解决两者冲突的一些途径建议（改革现行的行政管理模式、现行法律的修改及对企业进行商标权和商号权保护的建议）,以期能有助于解决困扰司法实务界的两权冲突问题。

关键词：商标权商号权加多宝王老吉事件冲突解决建议目录前言 (4)一、商号与商标的概念 (4)（一）商标的概念 (4)（二）商号的概念 (4)二、商标权和商号权的概念和法律性质及其关系 (5)（一）商标权的概念 (5)（二）商号权的概念 (5)（三）标权和商号权的法律性质及关系 (6)三、商标权和商号权冲突的构成要件及冲突的表现形式 (7)（一）两者冲突的构成要件 (8)（二）两者冲突的原因 (9)（三）两者冲突的表现形式 (10)（四）商号权相对于商标权在司法保护中的弱势地位 (11)四、解决两者冲突所应遵循的原则 (12)（一）保护在先权利原则 (12)（二）禁止混淆原则 (13)（三）“知名化贡献”原则 (13)五、解决商标权和商号权冲突的具体措施 (14)（一）法律方面的具体措施 (14)（二）行政管理方面的具体措施 (15)……参考文献 (19)致谢 (19)前言2011年，轰动全国的“王老吉”商标争夺案在广州医药集团有限公司和广东加多宝饮料食品有限公司两公司之间一触即发。

虽从2001年开始，商标跟商号的纠纷案屡见不鲜，但“王老吉”商标争夺案因其销量之巨大，覆盖面之广，而备受关注，从而使商标与商号之间的冲突问题再一次成为当今社会经济的热点问题。

“王老吉”商标之争引发的思考
邓南沙;苏文
【期刊名称】《中国发明与专利》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】王老吉凉茶由清朝道光年间王泽邦初创,发展至今已有近200年的历史。

2000年,广药集团与加多宝集团签署商标租用合同,加多宝经营红色罐装王老吉,广药经营绿色盒装王老吉。

短短几年,红色罐装王老吉就产生了巨大的利润。

在利益的驱使下,两大集团先后多次签署以商业贿赂为条件的商标租用补充协议,这为以后的商标之争埋下了隐患。

【总页数】1页(P23-23)
【作者】邓南沙;苏文
【作者单位】国家知识产权局专利局专利审查协作北京中心;中国人民解放军66011部队
【正文语种】中文
【中图分类】F760.5
【相关文献】
1.拿走了商标,怎能一走了之——对“王老吉”商标之争的法律分析 [J], 张宝中;秦扬;赵靖
2.“王老吉”商标红绿之争的法学思考 [J], 张秀林
3.拿走了商标,怎能一走了之——对“王老吉”商标之争的法律分析 [J], 张宝中;秦扬;赵靖;
4.由“王老吉”与“加多宝”商标之争引发的思考 [J], 孙燕
5.由“王老吉”与“加多宝”商标之争引发的思考 [J], 孙燕
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王老吉商标争夺战王老吉商标争夺战第一篇：权衡商标争夺背后的利益商标争夺战是企业之间非常常见的竞争手段，它关系到企业的品牌形象和利益。

王老吉商标争夺战堪称中国商界的经典案例之一。

在深入分析这场商标争夺战前，我们需要了解商标的重要性、企业的背景和商标注册的意义。

商标是企业的重要资产之一，它代表了企业的品牌形象和价值观。

一个好的商标可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的目光。

对于王老吉来说，商标是他们长期建立的品牌形象的重要组成部分，是他们在市场上赢得消费者信任的关键。

王老吉是中国的老字号企业，拥有广泛的消费基础和良好的知名度。

他们的产品，特别是王老吉凉茶，一直以来都被认为具有清热解毒、舒缓疲劳等功效。

然而，随着市场的发展和竞争的加剧，许多企业开始模仿王老吉的产品，并采用类似的商标设计来获取消费者的认同。

在中国，商标注册是保护企业权益的重要手段之一。

一旦商标被注册，企业可以享有独占使用的权益，防止其他企业侵犯其商标权益。

因此，王老吉意识到商标注册的重要性，并于1991年将其商标“王老吉”注册成功。

然而，即使商标注册成功，仍然可能面临争议和争夺。

这就是王老吉商标争夺战的起因。

一家名为乳业公司的企业于2000年提出申请，试图注册类似于王老吉商标的“王老”的商标。

这引发了王老吉方面的抗议和诉讼。

王老吉认为，乳业公司的商标设计明显借鉴了他们的品牌形象，可能造成混淆和误导消费者。

在商标争夺战中，背后涉及到巨大的利益。

对于乳业公司来说，如果他们能成功注册“王老”的商标，他们可以在市场上一举获取消费者的认同，并与王老吉争夺市场份额。

而对于王老吉来说，他们势必要维护自己多年来形成的品牌形象和市场地位。

商标争夺战关系到双方的利益之争，也凸显了中国商标制度的重要性。

第二篇：法律角力与王老吉商标的守护商标争夺战不仅仅是两个企业之间的竞争，更是法律和法规的角力。

在王老吉商标争夺战中，法律的力量起到了至关重要的作用。

摘要:在市场经济下，商标给企业带来越来越多的利益，尤其知名商标给企业带来更大的市场份额。

但是，近来商标权纠纷却频频发生，本文以“王老吉”商标权之争为例，浅析此案中所体现的商标许可相关法律问题，如何才能保护企业的知识产权，如何在商标许可中最大限度的保护本企业的合法权益。

关键词:商标权商标许可王老吉加多宝0引言随着社会的发展，企业法律意识越来越强，对知识产权的重视度越来越高，企业之间商标之争也越演越烈，争论最激烈的莫过于红罐凉茶“王老吉”商标之争。

从法律上看，其实就是商标权人和商标使用权被许可人之间的争议，企业如何在现有《商标法》基础上合法、合理的维护本企业的合法利益。

1案情简介王老吉凉茶是中华老字号品牌，香港鸿道集团（以下简称“鸿道集团”）拥有王老吉凉茶的正宗配方，却被广州医药集团有限公司（以下简称“广药”）于1987年抢先注册了“王老吉”商标。

而后双方签订商标许可使用合同，鸿道集团获得王老吉红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料生产销售的使用权。

2000年双方第二次签署合同，将商标许可使用期限至2010年，2002年至2003年双方签署补充协议，商标许可使用期限延长至2020年。

2011年广药以鸿道集团在签署补充协议时向广药高层行贿为由，要求认定补充协议无效。

2012年中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，认定补充协议无效，加多宝停止使用“王老吉”商标。

2014年12月11日，王老吉发布公告，加多宝拖欠王老吉商标仲裁费被法院强制执行。

2案例分析加多宝为何失败商标许可使用，是指商标权利人将其拥有的商标许可给他人在约定的产品、区域及时间范围内使用，并收取商标使用费得行为。

加多宝为何一次次续签合同，王老吉宁可放弃商标许可使用费而力争收回“王老吉”商标许可？主要因为“王老吉”不再是仅仅具备一定历史文化内涵的商标，随着加多宝的辛勤经营，王老吉红罐凉茶已经成为一个家喻户晓的知名品牌，品牌价值大大提升。

由于加多宝只取得了商标许可的部分权力，因为对承租人来说，辛苦经营取得商标增值成果永远是商标权利人的，自己只能通过销售商品来取得利益。

最新整理由“王老吉”商标案引发的法学思考由“王老吉”商标案引发的法学思考1、引言20xx年12月20号上午，王老吉与加多宝广告语争议案的一审结果宣判，加多宝方被要求停止相关广告语进行宣传。

且赔偿王老吉方（即xxxx医药集团）1000万元损失费及合理费用81万，加多宝方当即提出上诉，“红绿之争”仍将继续。

此前的“王老吉”商标之争虽然已经落下帷幕，意味着昔日消费者所熟悉的红罐凉茶“王老吉”将不复存在，而鸿道集团将致力于推出的自主品牌凉茶“加多宝”，但该凉茶之争仍然愈演愈烈，所争内容遍及各个环节，所争利益升华到更高层次，实质上双方之争已然是对商标价值的争夺。

对于该事件，各界人士均存在或感性或理性的看法，这势必给当事人们予刻骨铭心的反思，同时也给国人们上了一堂具备理论与实践的知识产权法课程，引起了法律人理性的法学思考。

2、从对“王老吉”商标权归属之争到商标价值的争夺从理论上来说，商标是指商品的生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、颜色、三维标志或其组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务的标记i。

在“王老吉”凉茶上，其黄色的“王老吉”三个大字既是“王老吉”凉茶的商标，只要看到这三个字我们就知道其是“王老吉”凉茶，能把它同其他的凉茶区别开来。

但商标并非天生就具有为企业带来巨额利润的属性，一个品牌要做到家喻户晓，需要企业投入大量的广告宣传，选择正确的品牌经营策略，付出不为人知的辛劳与汗水。

商标产生之初并没有多少价值，只是区别商品或服务的标志。

商标价值是通过使用不断累积商誉才逐渐形成的，与经营者的广告投入、销售营运密切相关。

围绕着“王老吉”之争，双方争夺的焦点也从“王老吉”商标授权纠纷到红罐“王老吉”凉茶的知名商品特有装潢，再到“改名”广告词之争中的虚假宣传问题，目前双方已经不是对“王老吉”商标权归属的纠纷，而是对“王老吉”商标价值的争夺ii。

未来也必会产生其他涉及企业发展和产品营销的争夺点。

随着中国国际经济贸易仲裁委员会于20xx年5月初作出的裁决书，旷日持久的“王老吉”商标之争已初步有了定论：xxxx医药集团有限公司与中国xxxx 鸿道（集团）有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，中国xxxx鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。

学院：学号：姓名：日期：1.引言曾在2012年发生的中国商标第一案、价值1080亿元的“王老吉”商标之争相信大家依旧记忆犹新。

2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会就“王老吉”商标许可协议争议仲裁做出终极裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效。

鸿道集团有限公司停止使用“王老吉”商标。

这也意味着广药集团将收回“王老吉”商标使用全年，加多宝公司今后将彻底告别“红罐王老吉”。

“王老吉”商标权之争给了我们企业很多法律层面的思考。

通过对该事件进行深入剖析，在争取企业合法权益，防范企业法律风险方面可以给我们企业一些重要的启示。

2.企业应重视对商标权的保护商标权是商标所有人对其商标的使用享有的支配权。

随着商标在经济发展中的作用日益重要，在市场竞争中地位的日益提高，商标已成为企业生存发展的基础，成为企业的灵魂。

商标作为企业重要的无形财产，信誉的载体，不仅能为企业带来可观的经济效益，同时也为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础。

因此，企业应加强商标管理，重视保护自己所享有的商标权。

企业注册的商标除了可以自己使用外，还可通过转让、许可、继承、投资等方式来实现其价值。

广药集团正是将自己注册申请的“王老吉”商标授权许可香港鸿道集团使用来实现其价值。

但是，在签订商标许可使用合同时，许可方和被许可方都应从长远考虑商标的价值，注意保护自己的商业利益。

2.1.在签订商标权使用许可合同前，应该被许可方进行一些调查商标是企业的无形资产，尽管目前许可方拥有的商标其价值可能不是很大，但为了维持并进一步提高其商标价值，有必要对被许可方在该商标的使用，品牌的推广战略及策略等方面进行必要的调查，这样才能在签订商标权使用许可合同时做到心中有数。

2.2．商标权使用许可的期限合同中应明确商标权使用许可的期限，以及合同到期后的处理方式。

比如，合同到期后若需延长期限，是双方重新签订合同还是自动延长，还是在满足一定条件下自动延长，延长多长时间。

“王老吉”商标商誉归属初探作者：刘书怡曾刚辉来源：《法制与社会》2013年第22期摘要本文从商标与商誉的关系、商标许可的目的方面对“王老吉”商誉之争进行探究，认为“王老吉”的商誉不能独立于其商标而单独存在，商标权人通过许可方式在被许可人的经营下扩大商标的商业信誉，进一步扩大企业的市场竞争范围，当许可期届满后，商标权人应有权享有商誉的增值部分。

关键词王老吉加多宝商标许可商誉基金项目：华东政法大学国家级大学生创新创业训练计划资助项目，项目名称：“加多宝”与“王老吉”品牌之争折射的法律问题及其解决方案，项目编号：201210276068。

作者简介：刘书怡、曾刚辉，华东政法大学知识产权学院。

中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1009-0592（2013）08-236-02商标与其所承载的商誉对企业的竞争而言，至关重要。

2012年，作为“中国商标第一案”的王老吉凉茶纷争硝烟四起，引发了各方关注。

随着裁决的尘埃落定，最终广药集团依法收回“王老吉”商标，但有关“王老吉”商标所承载的商誉归属仍众说纷纭。

由此，本文旨在确定价值千亿的王老吉品牌的商誉法律归属。

一、商誉是商标价值的体现19世纪末，英国学者首次提出“商誉”的概念，认为商誉是指所有对消费者惠顾有利的所有因素。

豍是企业因其所拥有的技能、影响或其他条件，甚至由于人们的传统偏见，在一定区域内建立起来了自己的地位、名望、声誉，从而受到客户群体持续的青睐和惠顾所获得的优势或者利益。

豎这对于企业来说是属于企业的无形资产，该项无形资产承载于商标等有形载体上，通过在特定的商品或服务中使用商标从而获得商誉，因此商标所承载的商誉处于不断变化的动态过程中。

目前，关于商标和商誉的关系有三种理论学说：一是主仆说，即商标权的客体应该包括商标承载的商誉，二者为从属关系；豏二是并列说，即商标和商誉是并列关系，二者互相影响。

企业在使用商标的过程中，商标可以促进商誉的产生，同时，商誉又可带动商标的价值，商誉和商标可以独立存在；豐三是折中说，商标是商誉的载体，商标的价值在于所承载的商誉，即商标的价值并非来源于商标标识本身，而是来源于商标所代表的企业或者产品在公众中所建立起来的良好商业信誉。

东方企业文化・商业文化 2012年9月37商标使用许可中利益与风险之博弈——以王老吉商标纠纷案为视角胡 灿（扬州大学法学院，扬州，225009）摘 要：商标的使用许可是商标专用权的延伸，商标使用许可能够有效的实现商标的功能价值。

随着市场经济的不断发展，这种制度发挥的作用也越来越明显。

商标使用许可制度给许可双方带来利益的同时，当然不能忽视许可带来的风险。

由于商标使用许可制度在我国兴起的时间还比较短，相关制度还不健全，有些制度规定甚至还是空白，许可人与被许可人出现纠纷还缺乏足够的解决机制，导致现阶段我国的商标使用许可制度出现了许多问题。

关键词：王老吉 商标使用许可 风险 中图分类号：D923.43 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2012）09—0037—02 一、王老吉商标许可使用之争案情概述广药集团于1987年11月30日申请注册王老吉商标。

1997年2月，广药集团旗下的子公司广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与鸿道集团签订了商标许可使用合同，鸿道集团生产经营销售红色纸包装和红色铁罐装凉茶饮料的使用权。

1997年鸿道集团与广药签订商标许可合同，取得在大陆独家销售红色罐装王老吉凉茶。

主商标使用许可合同签订于2000年，商标许可使用期限至2010年底，2002年11月和2003年6月双方签署了两份补充协议，使用期限将延至2020年。

红罐王老吉一直是由鸿道集团下属的加多宝公司生产经营销售。

根据已有资料显示，王老吉凉茶是地地道道的中华老字号品牌，二十世纪九十年代因无法打开销路而成为广药集团的。

经过加多宝公司十几年的使用和大量的广告投入，王老吉凉茶开始在国内及东南亚畅销，王老吉也由一个默默无闻的区域品牌一跃成为中国第一品牌。

2010年和2011年红罐王老吉的销售额多达160亿元和180亿元，2010年经评估王老吉品牌价值已经过千亿。

王老吉商标现已深入人心，加多宝公司现在也只能无奈的打出“怕上火，喝加多宝”的广告语。

从王老吉商标争夺战看商标的本质[提要] 一个没有承载商誉的符号只是形式意义的商标，不是实质意义上的商标。

王老吉商标之争实质上是对王老吉符号上承载的商誉之争。

关键词：王老吉；商标权；商誉广药与加多宝围绕“王老吉”展开的商标大战，至今尚未完全了结。

当王老吉商标权使用权诉争的法槌刚一落定，“红罐”包装、装潢的不正当竞争之诉等一系列纠纷又相继而起，令人目不暇接、眼花缭乱。

王老吉商标系列案的前因后果虽曲折复杂，但经媒体广为报道，已为众所周知，笔者不再做介绍，透过该案深入探究商标的本质是本文的目的。

一、王老吉商标是什么当加多宝被判失去了王老吉商标的使用权后，把“王老吉红罐”换成了“加多宝红罐”；又把“怕上火，喝王老吉”的广告语改成了“怕上火，喝加多宝”。

以避开对王老吉商标的侵权。

这是不是意味着加多宝公司今后就不能再提及“王老吉”了呢？要知道，加多宝手上还有王老吉传人留下的凉茶配方，加多宝在憋不住时难免会讲那是正宗的王老吉凉茶配方；加多宝续写并发扬光大了王老吉凉茶的发展史，加多宝在耐不住时还可能会提起王老吉凉茶的那段曾经的辉煌，等等。

这些行为都会触及“王老吉”，这也属于侵犯商标权吗？要回答这个问题，先要明确什么是王老吉商标，或者说王老吉商标是什么？这似乎不成为问题，却又着实是一个不易说清的问题。

王老吉商标指的仅是“王、老、吉”这三个字或者说就是这个标识本身吗？显然不是。

不然，当王老吉商标依法被广药集团收回后，加多宝公司果真就会面临欲哭无门、穷途末路的绝境。

美国著名学者Louis Altman指出“仅因为相信一个词是商标，不足以使其成为真正意义的商标。

”商标是区别商品来源的标识。

一个文字、图形要成为一个商标，它必须和某种商品或服务相结合，并置于市场中，该文字或图形构成的标识只有在经过使用后，能够了区别商品或服务的来源的作用，该标识方可被称为商标。

商业性使用是一个标识成为商标所必不可少的环节。

在使用过程中商标成为一个信息载体，信息的内容是反映经营者综合品质的“结构性信息”。

商标许可合同使用者利益之保护王老吉与加多宝商标利益纷争之思考一、本文概述本文旨在探讨商标许可合同使用者利益的保护问题，并以王老吉与加多宝之间的商标利益纷争为案例进行深入分析。

商标作为企业的重要资产，不仅代表了企业的形象和信誉，更关乎企业的经济利益和市场竞争力。

在商标许可使用过程中，如何保障使用者的利益，防止利益纷争的发生，成为了一个亟待解决的问题。

王老吉与加多宝之间的商标利益纷争，是近年来中国市场上备受关注的一起商标纠纷案例。

两家公司围绕“王老吉”商标的许可使用权展开了激烈的争夺，涉及到了商标的归属、许可使用费的分配、侵权责任的承担等多个方面。

这起纷争不仅给双方带来了巨大的经济损失，也对整个商标许可使用制度提出了严峻的挑战。

本文将从商标许可合同使用者的利益保护角度出发，分析王老吉与加多宝商标利益纷争的成因和影响，探讨如何完善商标许可使用制度，保障使用者的合法权益。

本文还将结合国内外相关法规和案例，对商标许可合同使用者利益的保护进行深入思考，以期为相关企业和监管机构提供有益的参考和借鉴。

二、商标许可合同的法律基础在探讨王老吉与加多宝之间的商标利益纷争时，首先必须明确商标许可合同的法律基础。

商标许可合同，作为一种知识产权合同，其法律基础主要建立在《中华人民共和国商标法》及相关法律法规之上。

这些法律法规不仅明确了商标权的归属、使用、转让和许可等核心问题，也为商标许可合同的签订、履行、变更和终止提供了法律指导。

在商标许可合同中，许可人（通常是商标权所有者）和被许可人（即商标使用权获得者）之间的权利和义务关系被详细规定。

许可人需确保所提供的商标权合法、有效，无侵犯他人权益的情形；而被许可人则需在合同规定的范围内合理使用商标，并支付相应的许可费用。

合同中还通常会涉及商标的保护、侵权责任的承担、合同的解除和终止等关键内容。

王老吉与加多宝之间的纷争，正是基于双方在商标许可合同履行过程中出现的争议。

因此，在分析和解决这一纷争时，必须深入理解和应用商标许可合同的法律基础，确保各方的权益得到合法、公正的保护。

《从“王老吉”案谈商标价值创造者的法律保护》篇一一、引言商标是企业在市场竞争中的重要资产，对于商标价值创造者的保护，不仅关系到企业的经济利益，更关乎市场公平竞争的秩序。

本文以“王老吉”商标案为例，探讨商标价值创造者的法律保护问题，分析其重要性及如何通过法律手段保护商标价值创造者的权益。

二、案例背景“王老吉”商标案是一起涉及商标权归属的典型案例。

该案中，由于商标价值的巨大潜力，引发了企业间关于商标权归属的争议。

此案凸显了商标价值创造者在市场竞争中的地位和作用，以及对其法律保护的重要性。

三、商标价值创造者的法律保护（一）商标的注册与保护对于商标价值创造者而言，首先应当重视商标的注册工作。

只有将商标进行注册，才能确保企业在法律上对商标的独占使用权，从而有效保护商标价值创造者的权益。

在“王老吉”案中，正是因为企业及时进行了商标注册，才得以在争议中维护自己的合法权益。

（二）侵权行为的法律责任对于侵犯商标权的行为，应当依法追究侵权人的法律责任。

这包括民事责任、行政责任和刑事责任。

通过法律手段打击侵权行为，可以维护市场公平竞争的秩序，保护商标价值创造者的合法权益。

（三）完善法律法规体系为了更好地保护商标价值创造者的权益，应当不断完善法律法规体系。

这包括加强商标的审查制度、完善商标的侵权认定标准、加大对侵权行为的处罚力度等。

同时，还应当加强执法力度，确保法律法规得到有效执行。

四、案例分析在“王老吉”案中，由于企业及时进行了商标注册，并依法维护了自己的权益，最终成功维护了其商标价值创造者的地位。

这一案例充分说明了法律在保护商标价值创造者权益方面的重要作用。

同时，该案也提醒企业应当重视商标的注册和保护工作，以避免因商标权归属问题引发的纠纷。

五、结论商标是企业在市场竞争中的重要资产，对于商标价值创造者的保护，是维护市场公平竞争秩序的重要举措。

本文以“王老吉”案为例，分析了商标价值创造者的法律保护问题。

为了更好地保护商标价值创造者的权益，应当加强商标的注册与保护工作、依法追究侵权行为的法律责任、完善法律法规体系并加强执法力度。