咖啡店广告策划书-含封面

一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为现代都市人群的日常饮品之一。

为了提高品牌知名度，扩大市场份额，提升消费者对品牌的忠诚度，特制定本咖啡广告活动策划书。

二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立良好的品牌形象；2. 拓展目标消费群体，增加产品销量；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 提升咖啡文化的传播，让更多人了解和喜爱咖啡。

三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间即日起至XX年XX月XX日五、活动地点线上线下同步进行六、活动对象1. 线上：全国范围内的咖啡爱好者、社交媒体用户；2. 线下：咖啡店、商场、写字楼等消费场所。

七、活动内容1. 线上活动：（1）社交媒体话题挑战：鼓励消费者在社交媒体上分享自己与咖啡的精彩瞬间，并使用指定话题标签，如#品味咖啡#、#咖啡生活#等。

（2）线上互动问答：设置咖啡知识问答环节，消费者通过回答问题赢取优惠券、礼品等。

（3）线上咖啡品鉴会：邀请咖啡专家进行线上直播，分享咖啡知识、品鉴技巧，与消费者互动交流。

2. 线下活动：（1）咖啡店主题活动：在咖啡店举办主题派对、咖啡品鉴会等活动，邀请消费者参与，感受咖啡文化。

（2）商场、写字楼等消费场所宣传：在人流密集的地方设置咖啡品鉴区，派发试饮装，吸引消费者品尝。

（3）联合活动：与其他品牌、商家合作，举办联合活动，如咖啡与美食搭配、咖啡与音乐、咖啡与电影等，增加活动趣味性。

八、活动预算1. 线上活动：广告投放、社交媒体运营、奖品采购等费用预计XX万元；2. 线下活动：场地租赁、活动物料、人员费用等费用预计XX万元。

九、活动效果评估1. 线上活动：关注社交媒体话题讨论热度、互动参与人数、奖品领取情况等；2. 线下活动：关注活动现场参与人数、咖啡销售增长情况、品牌曝光度等。

十、活动执行1. 制定详细的活动方案，明确各环节负责人；2. 确保线上线下活动同步进行，保持活动热度；3. 及时跟进活动进展，调整活动策略；4. 做好活动总结，为后续活动提供借鉴。

品牌宣传策划书——sunshine咖啡店第一部分行业前景第二部分简介及宗旨第三部分市场分析1.市场需求2.竞争分析第四部分宣传推广策划第五部分预期目标策划人：大连外国语大学 sunshine队组长：张佳美组员：冯玮周文慧张馨月赵雪彤一、行业前景:近年来各种各样的咖啡店在街头涌现，无论是大型的星巴克还是富有特色的小店都深受人们喜爱。

咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。

咖啡成为人们享受生活的一种新方式。

中国的咖啡市场有着巨大的增值空间。

面对日益增长的市场需求，咖啡业未来发展前景良好。

二、简介及宗旨:本咖啡店的主题为sunshine , 广告词为You are my sunshine ,my only coffee.(你就是我的阳光,我唯一的咖啡)意在让人在咖啡店里能够感受到温暖，使来到店里的人们能够心情舒畅。

本咖啡店主要面对以大学生为主，年龄在18-30岁，无收入或是收入为中低等的青年。

同时咖啡店的选址将定位在大学城周边。

三、市场分析：1.市场需求①在学习压力日益加重的当代社会，越来越多的学生渴望寻找一个安静，暖心的场所来释放压力，享受生活。

而对于部分小资情调的学生和部分学生情侣，更是需要一个能为他们提供安静，舒适氛围，享受生活的场所。

而对于选址在大学城的本咖啡店，以sunshine（阳光温馨）为主题，并在咖啡馆的装修上主打暖色调，来迎合这一市场需求。

②来到周边大学留学的西方留学生本地区的主要购物娱乐场合中的消费人群④周边新兴产业如：IT类企业等以及外企中的白领⑤周围部分追求精神享受的居民群众2.竞争分析①间接竞争者：已经具有很高知名度的咖啡品牌，如：星巴克咖啡(Starbucks Coffee),真锅咖（Manable），Coffee Beanery等；②直接竞争者：周围个人经营，规模不太大，但已有一定的当地固定客源的小型咖啡店；③间接竞争者：本咖啡店周围的茶馆，奶茶店等四、宣传推广策划线上宣传：1.微信：○1前期：（知名度较小，资金不够充足）与校内公众平台合作，在学校推送通知（放假安排、考试通知、学校大型活动）的下方发送咖啡店信息或以咖啡店特色为中心讲述咖啡故事及相关知识。

一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为许多都市人群的日常饮品。

为了提升品牌知名度，增加消费者粘性，特制定以下咖啡广告活动策划方案。

二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对咖啡品牌的认知度和好感度；3. 促进咖啡产品销售，提高销售额；4. 增加咖啡门店客流量，提升门店业绩。

三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动地点1. 咖啡店门店；2. 社交媒体平台；3. 合作媒体平台。

六、活动内容1. 优惠活动（1）购买咖啡产品，满100元减20元；（2）买一送一，赠送同款咖啡产品；（3）消费满一定金额，赠送精美礼品。

2. 互动活动（1）举办咖啡知识竞赛，设置丰厚奖品；（2）邀请咖啡达人现场分享咖啡冲泡技巧；（3）举办咖啡品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味的咖啡。

3. 社交媒体活动（1）开展线上话题讨论，如“我的咖啡生活”、“咖啡故事”等；（2）发起摄影大赛，以“咖啡”为主题，评选出最佳作品；（3）举办咖啡DIY活动，邀请消费者在社交媒体上分享自己的作品。

4. 合作媒体活动（1）与知名媒体合作，进行活动报道；（2）投放咖啡广告，提高品牌曝光度；（3）开展线上互动活动，如咖啡知识问答、优惠活动等。

七、活动推广1. 门店宣传：在咖啡店门店张贴活动海报、悬挂横幅，发放宣传单页；2. 社交媒体：利用微信公众号、微博、抖音等平台进行活动宣传；3. 合作媒体：与知名媒体合作，进行活动报道；4. 线下活动：举办咖啡知识讲座、品鉴会等活动，吸引消费者参与。

八、活动预算1. 优惠活动预算：5000元；2. 互动活动预算：10000元；3. 社交媒体活动预算：8000元；4. 合作媒体活动预算：10000元；5. 门店宣传预算：3000元。

九、活动效果评估1. 销售额增长：通过活动前后的销售额对比，评估活动效果；2. 品牌知名度提升：通过社交媒体、合作媒体等渠道的数据，评估活动效果；3. 消费者满意度调查：通过问卷调查、顾客反馈等方式，评估活动效果。

一、项目背景随着我国经济的快速发展，咖啡文化逐渐融入人们的生活。

作为一家致力于提供高品质咖啡的品牌，为了提升品牌知名度和市场占有率，扩大品牌影响力，特制定此宣传片策划方案。

二、项目目标1. 提升品牌知名度，让更多人了解并喜爱我们的咖啡品牌。

2. 增强品牌美誉度，树立良好的品牌形象。

3. 促进产品销售，提高市场份额。

4. 拓展线上线下渠道，吸引更多消费者。

三、宣传片策划方案1. 宣传片主题《唤醒你的味蕾，尽在XX咖啡》2. 宣传片时长5分钟3. 宣传片风格温馨、时尚、大气4. 宣传片内容（1）开场：以城市繁华景象为背景，展现出繁忙的生活节奏，引出主角——咖啡。

（2）品牌介绍：介绍品牌起源、发展历程、核心价值观等，展现品牌实力。

（3）产品展示：通过画面展示各种咖啡产品，如：经典拿铁、摩卡、卡布奇诺等，突出产品品质。

（4）制作工艺：揭秘咖啡豆的筛选、烘焙、研磨、冲泡等环节，展现咖啡制作的严谨态度。

（5）品牌故事：讲述一位咖啡爱好者的故事，展现品牌与消费者之间的情感联系。

（6）门店风采：展示门店设计、环境、服务，体现品牌文化。

（7）线上线下互动：介绍线上线下购买渠道，鼓励消费者参与互动活动。

（8）结尾：以温馨的画面和动听的音乐，呼吁消费者品味XX咖啡，享受美好生活。

5. 宣传片制作（1）剧本创作：邀请专业编剧，根据宣传片策划方案撰写剧本。

（2）拍摄地点：选择具有代表性的城市、门店、消费者场景。

（3）演员选拔：邀请知名演员或模特担任主角，展示品牌形象。

（4）后期制作：剪辑、调色、配音、配乐等，确保宣传片质量。

6. 宣传渠道（1）线上渠道：在各大视频网站、社交媒体平台投放宣传片，如：爱奇艺、腾讯视频、微博、抖音等。

（2）线下渠道：在公交车、地铁、电影院等公共场所投放宣传片。

（3）合作伙伴：与相关行业企业合作，共同推广宣传片。

7. 宣传效果评估（1）监测线上观看数据，如：播放量、点赞量、转发量等。

（2）收集消费者反馈，了解宣传片对品牌形象、产品认知度的影响。

咖啡广告活动策划方案一、活动背景咖啡是一种受到众多人喜爱的饮品, 无论是在日常生活中还是在商务场合,都能看到人们在享用咖啡。

而随着社会的发展和人们生活水平的提高,咖啡的消费群体也逐渐扩大,对咖啡品质和品牌的要求也越来越高。

因此,本次活动旨在推广咖啡文化,丰富人们的生活,提升消费者对咖啡品牌的认知度和品牌忠诚度,为消费者提供更加优质的咖啡体验。

二、活动目标1. 提升品牌认知度和美誉度: 通过广告活动,增强消费者对咖啡品牌的认知度,提高品牌的美誉度和口碑。

2. 扩大销售市场: 通过广告推广,扩大咖啡的销售市场,将更多的消费者吸引到品牌旗下。

3. 提升消费者购买意愿: 提升消费者对咖啡品牌的信赖度和购买意愿,增加销售量。

三、活动内容和形式为期一个月的咖啡广告活动将采取线上线下相结合的形式,主要包括以下内容:1. 线上推广:(1) 品牌形象宣传: 在各大社交平台进行品牌形象宣传,包括公众号、微博、微信朋友圈、抖音等,发布品牌故事、产品介绍、用户见证等相关内容,提升品牌知名度和美誉度。

(2) 活动专题推广: 在线上平台发布咖啡广告活动专题页面,推送活动详情、参与方式、奖品设置等内容,吸引用户参与。

(3) 互动互动推广: 通过线上互动互动,例如签到抽奖、分享转发、有奖问答等形式,增加用户参与度,扩散品牌影响力。

2. 线下推广:(1) 门店宣传: 在线下门店进行宣传推广,包括海报、广告牌、活动宣传单等,引导顾客参与活动。

(2) 试喝体验活动: 在门店举办试喝体验活动,让顾客亲身感受咖啡的香味和口感,提升消费者对品牌的信赖度。

(3) 合作推广: 与相关餐饮、咖啡馆等行业合作,通过合作推广的方式将品牌推广至更多消费者。

四、奖品设置为了吸引更多人参与活动,提升活动的吸引力,可以设置以下奖品:1. 一等奖: 免费一年的品牌咖啡供应;2. 二等奖: 免费品尝新品咖啡体验;3. 三等奖: 代金券或礼品卡等;4. 参与奖: 限量品牌周边产品。

咖啡广告策划书咖啡广告策划书（一）一、封面设计策划人：张猛指导老师：杨艳广告策划对象：蓝山咖啡二、主体1、前言随着经济的进展和人民日子水平的提升，消费者和消费市场日渐成熟。

人们的追求也别断的提高，咖啡别再是贵族的专属品了。

人们在休闲和娱乐时，也会喝上一杯咖啡，这代表了一种社会的进步、代表了人们在满脚温饱时会追求更高的精神需求。

蓝山咖啡尽管是咖啡中的极品，价格相比较贵，但是这更体现了社会的进展。

咖啡并非人们日子的必需品，怎么贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。

2、分析休闲娱乐时，喝杯咖啡，会让人心情愉悦；苦中又有甜的滋味，会忍你体味到人一辈子的真谛……3、广告定位价格有中高档，适合所有人群，要紧是小资人群。

4、广告亮点夏天，蓝能给人浪爽的感受，因此以那个颜色作背景，冰块更是夏季别可缺少的元素，展示出好看美味的咖啡样图来“色诱”顾客，给每种样式的蓝山咖啡取一具有寓意的名字。

5、宣传媒介能够经过四大传媒（电视、广播、报纸、杂志），时尚杂志是在年轻女性中比较受欢迎，在杂志中插此广告效果会好，户外广告、pop广告、络广告等来宣传。

要紧是络，年轻人群是民的主流。

三、附件蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡，且产量较少，物以稀为贵。

蓝山山脉位于牙买加岛东部，因该山在加勒比海的围绕下，每当天气晴朗的生活，太阳直射在蔚蓝的海面上，山峰上反射出海水明亮的蓝色光芒，故而得名。

风味香味十分浓郁，有持久水果味。

颗粒较饱满。

建议烘烤法中度烘烤。

咖啡的好处1、提神醒脑。

咖啡因性味辛香芳醇，极易经过脑血屏障，刺激中枢神经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应爽朗灵敏，考虑能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大脑皮肤，促进情绪、推断力和经历力提高。

2、强筋骨、利腰膝。

咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，落低运动阀，增加躯体的灵敏度，提高运动功能。

3、开胃主食。

咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进消化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通便。

咖啡展位策划书模板3篇篇一《咖啡展位策划书模板》一、项目背景随着咖啡文化的日益普及，咖啡市场呈现出蓬勃发展的态势。

为了更好地展示和推广咖啡产品及相关文化，特策划本次咖啡展位。

二、展会信息1. 展会名称：[具体展会名称]2. 展会时间：[具体时间]3. 展会地点：[具体地点]4. 展位面积：[具体面积]三、目标受众1. 咖啡爱好者2. 专业咖啡师3. 相关行业从业者4. 普通消费者四、展位设计1. 整体风格：营造出温馨、舒适、时尚的氛围。

2. 布局规划：产品展示区：展示各类咖啡产品。

咖啡品尝区：提供免费品尝的咖啡。

互动体验区：设置一些与咖啡相关的互动活动。

休息洽谈区：方便参观者休息和交流。

3. 装饰元素：使用咖啡豆、咖啡杯、咖啡壶等元素进行装饰。

五、展品选择1. 各类咖啡豆，包括不同产地、品种和烘焙程度的。

2. 咖啡器具，如咖啡机、磨豆机、咖啡壶等。

3. 咖啡饮品，如现磨咖啡、特色咖啡等。

4. 与咖啡相关的周边产品，如杯子、纪念品等。

六、宣传推广1. 在展会官方网站、社交媒体平台等进行宣传。

2. 提前向目标客户发送邀请函。

3. 在展会现场设置醒目的标识和引导牌。

七、活动安排1. 咖啡品鉴会：邀请专业咖啡师讲解咖啡知识和品鉴技巧。

2. 咖啡拉花表演：展示精湛的拉花技艺。

3. 互动游戏：如咖啡知识问答等，增加趣味性和参与度。

八、人员安排1. 专业咖啡师：负责咖啡制作和讲解。

2. 销售人员：介绍产品和解答疑问。

3. 活动主持人：主持各项活动。

九、预算安排1. 展位租赁费用：[具体金额]2. 展位设计与装饰费用：[具体金额]3. 展品采购费用：[具体金额]4. 宣传推广费用：[具体金额]5. 人员费用：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]十、效果评估1. 统计参观人数和潜在客户数量。

2. 收集参观者的反馈意见和建议。

篇二咖啡展位策划书一、项目名称[具体咖啡展位名称]二、展会信息1. 展会名称：[展会的全名]2. 展会时间：[具体时间]3. 展会地点：[详细地址]三、展位目标1. 展示品牌形象，提高品牌知名度。

左岸咖啡广告策划方案一、背景与需求左岸咖啡是一家致力于提供高品质咖啡以及优雅温馨的用餐环境的连锁咖啡店。

近年来，随着消费者对咖啡文化的日益热爱和追求，以及咖啡市场的竞争日趋激烈，左岸咖啡也需要更加积极主动地推广品牌，增加品牌曝光度。

为了帮助左岸咖啡实现品牌推广和市场增长，我们提出以下广告策划方案。

二、目标受众此次广告策划方案的目标受众主要包括：•年龄在20岁到35岁之间的都市白领；•热爱咖啡文化，习惯在咖啡馆里工作、阅读、聊天等的人群；•寻找生活中美好享受的消费者；•关注健康和环保，并愿意为高品质、绿色健康的生活方式买单的人群。

三、广告宣传方案1.城市地铁站海报广告地铁站是城市中人流量极大的区域，也是让人稍作喘息，浏览一下广告的好的地方。

我们将在市中心的地铁站内投放以左岸咖啡广告为主题的海报，吸引过往的白领消费者。

海报中特别强调“偏爱咖啡与生活品质相同”的口号，意在传达左岸咖啡高品质、文艺、时尚的品牌风格。

2.官方社交媒体推广目前，社交媒体已经成为年轻人获取资讯、交流观点和决策消费等的重要平台。

因此，我们将通过左岸咖啡官方微博、微信等社交媒体平台发布广告和营销信息，并加入有关咖啡知识、时尚、文化等方面的讨论，通过加强与消费者的互动关系，提升品牌关注度、让客户感受到品牌的亲和力和文化内涵。

3.便利店和校园推广广告将通过市面上颇受欢迎且年轻人和白领常常购物的知名便利店布点，借助其庞大的消费群体和代言效应，让更多群体了解到品牌及其文化内涵。

同样，我们也会将广告宣传投放至主流大学校园内，让左岸咖啡的目标受众在拓展知识空间的同时也能够了解品牌风格和文化内涵，进而增加兴趣和意愿去品尝和消费。

四、本文主要介绍了左岸咖啡广告策划方案。

通过在城市地铁站、社交媒体、便利店和校园里投放不同类型的广告，将品牌文化传递给更广泛的目标受众，同时，提高品牌曝光度和知名度，增强品牌的竞争力。

希望此策划方案能够给左岸咖啡品牌推广和市场增长带来实质性的帮助。

雀巢咖啡雀巢咖啡广告筹划书序言•雀巢咖啡•品味生活新滋味•雀巢咖啡•品味人生新滋味•雀巢咖啡•冲去身心的怠倦第2 页共49 页内容摘要提出筹划主体----味道好极了每个出色瞬间，每杯雀巢咖啡实施方案方案----一系列活动在本方案的根底上，筹划了一系列活动，来加强消费者对雀巢咖啡品牌的认知度。

预期效果第3 页共49 页目录市场阐发 (05)营销策略 (16)广告创意 (18)媒介策略 (20)广告预算 (22)附录 (27)第4 页共49 页一、市场查询拜访阐发〔一〕环境阐发1、宏不雅制约因素阐发人口因素:中国此刻有14亿之多的人口，是一个庞大的市场，随着鼎新开放人民生活程度的提高，对生活质量的程度也提高了一个档次，购置程度进一步提高。

2、微不雅阐发雀巢公司年发卖额达到477亿美元以上，此中的大约95%来自食品的发卖，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。

公司以出产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产物系列。

3、市场概况阐发随着鼎新开放经济开展迅速壮大起来，中国咖啡市场也迅速活泼起来，各种经营主题不同的咖啡厅也应运而生，尤其是咖啡连锁市场的不竭壮大，经济的提升带动了中国的旅游业的开展，人们接受新事物的不雅点更加快速，这也给中西结合的咖啡餐厅提供了广阔的开展空间。

第5 页共49 页在咖啡市场的开展中，一局部企业长盛不衰，一局部企业时间不常就倒下，这是遍及业主更改不了的事实。

人们看好咖啡业的开展，说明咖啡市场的份额较大，但如何冲破企业经营中遇到的瓶径问题，却不知何去何从，以下为咖啡业开展中遇到的常见问题阐发：(1) 国外咖啡品牌在中国人们接受新事物的不雅点加快了各种咖啡餐厅的迅速开展，不同风格各异的咖啡餐厅应运而生，尤此中、西餐结合类。

国外的咖啡餐饮的进入占据了必然的餐饮市场且效益很好；这就说明了国内咖啡市场的开展空间巨大。

国外品牌当然知名度较高，进入内地市场后，尤于多种原因开始都比较火爆，但时间一长却都冷却下来或者是参加国人的消费不雅念，才能适应国内人群的消费需求，归结原因：首先国外的咖啡餐厅进入中国市场后，没有更好的进行市场调研和结合国内人的消费不雅念；其次国外的咖啡厅太正统化，不克不及适合国内大局部人群的多元化消费需求；再次是大品牌的原因收费价格不符合市场的消费能力，这也就促使了中西结合的适合于国内人群的咖啡厅的迅速崛起。