新媒体时代下公益广告发展探讨

新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。

因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。

因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。

关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。

新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。

1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。

公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。

从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。

同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。

商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。

商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。

Media Perspective传媒广角78 传媒∷MEDIA 2020.4（上）新媒体时代公益传播的路径探索——以“蚂蚁森林”为例文/郗芙蓉 杨 雪公益传播指的是向受众传递与公益事业相关内容的活动。

从早期的“希望小学”图片报道、“节约用水”口号，到如今的众筹募捐、游戏互动、公益直播，公益传播不仅有助于国民整体素质的提升，而且对关爱弱势群体、缩小贫富差距、促进社会稳定起到积极作用。

近年来，新媒体的发展在一定程度上改变了公益传播格局，内容创意、技术赋能、精准投放以及广泛参与等都使公益传播有了许多新特征。

那么，如何充分融合传统媒体和新媒体，发挥不同媒体的资源优势，实现传播效果最大化，是当前公益传播需要思考的问题。

一、新媒体时代公益传播的新变化当前，公益传播呈现出传播主体多元化、传播形式丰富化、传播效率高效化和传播体验感强的特征。

1．传播主体多元化。

当前，公益传播的主体不断增多，并呈现出多元化的发展趋势。

我国公益传播始于20世纪80年代，主要由政府及官方公益组织引导，其传播的内容与国家政策、社会发展或重大灾害事件紧密相关，如计划生育、爱国卫生运动、抗震救灾等，具有鲜明的时代特征。

随着社会经济的发展和媒介形式的革新，人们对公益的理解逐渐成熟，各种NGO组织、社会团体、企业、个人等都成为官方公益机构的补充力量，并依靠自身力量进行公益传播。

例如，知名媒体人邓飞通过新浪微博发起的“微博打拐”“免费午餐”等倡议，借由邓飞本人的实践行动与“明星效应”引起了社会共振。

这些新型公益实践不仅得到了主管单位和新浪平台的双重认可，而且形成了一种长效机制。

2．传播形式丰富化。

传统的公益传播往往理念先行，不注重形象设计和内容叙事，容易脱离日常生活，给受众造成口号化、教条化的刻板印象。

新媒体时代，公益传播不仅注重信息传递的准确性，而且在信息的表达方式上有了改进。

过去一张配有标语的图片就是一则公益广告，如今，公益传播可以利用视频、动画、微信小程序、微博、社区论坛等多种传播形式，这也使公益传播具有更强的吸引力和传播到达率。

新的社会环境下公益广告策略初探自进入网络时代以来，各种新的媒介形式与新的科学技术水平不断地在我们的生活中应运而生，并且不断的被人们所利用致使这些新的媒介与技术逐渐融入人们的生活。

同时网络时代的快速发展，网络技术的不断更新与应用，越来越多的人开始参与到网络中来，使得信息开始趋于开放化，人们能够通过网络了解到各种所需要的信息，信息传播不断的向快速及时化发展。

这也使广告的形式趋于多样化，传播手段开始多变，针对性也更强。

一、公益广告的定义与发展状况对于公益广告的定义，有着相当多的、从不同的侧面来看待公益广告的看法，在这里本文比较赞同这一说法。

所为公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。

这个定义突出了以下几个公益广告的特点，（1）公益广告不以营利为目的；（2）公益广告要借助于艺术性的表现手法，而不是新闻的，或者是虽然借助了艺术的手法，但不是采用文学或其他形式，而且公益广告是短小活泼的，表现手法也是多种多样的，衡量其好与坏的标准就是能不能为受众在心理上所接受；（3）公益广告传播的是对社会公众有益的社会观念（4）公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变。

公益广告是一种体现社会责任的公益信息，它所倡导的社会化、公益化越来越受到人们的普遍关注，公益广告在促进社会沟通与和谐方面起着不可忽视的作用。

中国的公益广告事业仅发展了20余年，从目前公益广告行业发展的现状来看，我国的公益广告还处于相对落后的状态，存在着一些问题，还没有形成完善的运行机制。

目前新媒体层出不穷，为公益广告的传播提供了许多崭新的载体。

而公益广告如何运用新媒体，公益广告如何在新媒体环境下得到充分的发展都是我们值得探讨的问题。

同时公益广告的发展也面临着一系列的困难：社会大众公益意识不强，公益广告制作和发布的主体范围过于狭小；稳定投入不够，资金缺乏；内容针对性不强，不能贴近公民生活，存在假大空的现象；形式呆板，制作与创意水平不高；受众参与程度低。

探究新媒体下公益广告艺术的发展摘要随着通信技术的飞速发展，以网络传输和无线通信为基础技术进行的新媒体网络建设日趋完善，人们几乎可以在任何地方借助新媒体通信工具收看到各种信息。

新媒体的发展无疑为公益广告的发展提供了机遇和挑战，如何使得公益广告制作更加艺术，更能引起人们的共鸣从而产生更大的社会效益是当前公益广告艺术发展面临的问题。

为此，本文从公益广告的文化内涵建设、公益广告的人性内涵挖掘、公益广告的审美情感诉求三个方面探究了新媒体下公益广告的艺术发展。

本文的研究对推动中国公益广告的发展有着积极的探索意义。

关键词：新媒体公益广告文化审美中图分类号：j524.3 文献标识码：a一引言所谓公益广告是指区别于商业广告不以盈利为直接目的的，由政府机关、社会团体和组织等通过媒体手段发布的用于传播有益社会观念的广告。

相对于商业味十足缺乏文化内涵和审美内涵的商业广告，公益广告往往短小精悍，劝人向善，能够激发公众的良知，为构建社会主义和谐发挥着重要的宣传作用。

中国的公益广告起步较晚，无论是宣传形式还是广告内涵都有待提高，而新媒体技术的发展无疑为中国公益广告艺术的发展带来了新的契机。

所谓新媒体技术是指在媒体传播领域新兴起的应用技术，具体来说是指基于无线通信技术和网络技术而构建的新型媒体结构，例如，我们现在经常听说的数字电视、网络电视、手机电视、移动电视等。

新媒体技术除了被应用到人们的日常住宅外还被广泛应用于写字楼、商场等公共场所以及公交车、出租车、地铁等交通工具上。

由此可见，新媒体无论在传播速度上和覆盖广度上都有着巨大的进步，可以为我们的公益广告提供最广阔的平台。

这就为公益广告自身的内涵建设提出了新的要求，因为公益广告不以盈利为直接目的，但却是以收获公共效益为目的的，一个好的公益广告带来的社会效益是显而易见的。

所以为了使公益广告能够在新媒体体系下发挥最大的公益作用和社会效益，本文从公益广告的文化内涵建设、人性内涵挖掘和审美情感诉求三个方面研究了新媒体下公益广告艺术的发展，本文的研究对于推动我国新媒体下公益广告艺术的发展起到了积极的作用。

新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。

而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。

作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。

青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。

在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。

关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。

公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。

现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。

在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。

公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。

现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。

选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。

我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。

广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。

本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。

一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。

公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。

2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。

微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。

3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。

公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。

二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。

这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。

2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。

这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。

3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。

公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。

三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。

2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。

同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。

3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。

新媒体环境下我国公益广告的发展策略探析的开题报告一、选题背景随着新媒体时代的到来，各种新兴传媒手段的出现和快速发展，使得公益广告更加多样化、立体化。

公益广告借助新媒体平台，实现了跨越时间和空间的传播，更有效地传递信息，提高了公益事业的宣传效果。

但同时，由于信息过载和用户个性化需求的增加，新媒体平台上的公益广告也面临着传播效果不佳、传播渠道狭窄等问题。

因此，研究新媒体环境下我国公益广告的发展策略，对于提高公益广告传播效果，促进公益事业的发展，具有重要意义。

二、研究目的和意义本文旨在探讨新媒体环境下我国公益广告的发展策略，具体研究目的包括：1.分析新媒体时代我国公益广告面临的挑战和机遇；2.探究新媒体平台下公益广告策略的有效性；3.提出我国公益广告在新媒体环境中的发展策略，促进其传播效果。

本研究对于促进公益事业的宣传和推广、提高公益广告的传播效果、完善新媒体下公益广告的传播机制具有重要意义，同时也有利于培养人们的公益意识，进一步推动社会发展和进步。

三、研究方法和步骤本文采用文献资料法和问卷调查法相结合，具体研究步骤包括：1.阅读相关文献，梳理新媒体时代下我国公益广告的发展现状；2.编制问卷，对受访者进行调查，分析公益广告在新媒体时代下的消费者接受度；3.分析调查结果，探讨公益广告在新媒体平台下的传播策略，提出不同层面公益广告宣传的具体方法和指导意见；4.对研究结果进行总结和结论，提出新媒体环境下我国公益广告的发展方向和策略。

四、预期结果通过研究新媒体环境下我国公益广告的发展策略，本文预期可得到以下结果：1.全面了解新媒体环境下我国公益广告面临的挑战和机遇；2.分析新媒体平台下公益广告策略的有效性，提出不同层面公益广告宣传的具体方法和指导意见；3.提出新媒体环境下我国公益广告的发展方向和策略。

五、论文结构本文将分为以下几个部分：第一部分：绪论，主要包括研究背景和意义、研究目的、研究方法和步骤、预期结果等内容。

2015年第8期一、公益广告促进社会文明建设公益广告推动社会精神文明建设，通过传播主流价值观，影响受众道德观念以及人生观、价值观和世界观，从而遏制社会不良风气，需要大力倡导。

同时，公益广告助力企业塑造良好企业形象，提升品牌资产，具有无形的商业价值。

近年来，公益广告受到越来越多的重视。

中央文明办、国家工商行政管理局等政府部门先后组织开展“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等公益广告活动。

2003年国家广电总局第17号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。

公益广告在营造文明社会方面发挥日益重要的作用。

二、新媒体下公益广告传播环境的变化得益于移动终端的发展和互联网的普及，在新媒体环境下，公益广告借助数字技术进行广告传播已经开始发挥重要作用。

相较于传统媒体，新媒体具有互动性、开放性、及时性，可以扩大受众覆盖范围，加强公益广告表现力，针对目标受众进行有效传播，从而形成良好传播效果。

但值得注意的是，由于受到种种条件的限制，目前利用新媒体进行公益广告传播的效果并不理想。

如目标受众模糊、广告内容枯燥、广告表现平庸、耗费时间长等问题，降低了公益广告的有效性。

大多数公益广告只是将新媒体当做一种新的传播媒介加以利用，将传统媒体的传播方式和内容直接照搬到新媒体，忽视其自身特性，这种“新瓶装旧酒”的做法，难以发挥新媒体优势，实现倍增的传播效果。

因此，利用新媒体进行公益广告传播具有现实的必要性。

三、公益广告借助新媒体的传播策略公益广告通过新媒体传播，需要充分考虑传播环境的特点和规律以及目标受众需求。

将受众感兴趣的内容以生动化的形式传播，吸引受众注意力并引发共鸣，引导受众的观念和行为，使传播效果最大化。

1、内容故事化和生活化公益广告的内容是引起共鸣的先决条件。

以往公益广告大多具有鲜明的意识形态烙印，以政府为主导传播价值观，强调宣传作用。

公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。

其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。

公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。

本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。

一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。

它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。

1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。

1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。

因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。

二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。

2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。

2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。

三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。

3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。

3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。

结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。

关键词：新媒体；公益广告；媒介融合公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

从1986年我国第一则公益广告至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。

近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。

只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。

一、公益广告的特点（一）价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。

公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。

因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。

公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。

该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。

该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。

当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。

（二）具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。

公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。

如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。

例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。

但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。

新闻传播中的公益广告与社会责任在现代社会中，随着媒体的广泛普及与发展，新闻传播扮演着重要的角色。

不仅仅是传递新闻和信息，它还应具备社会责任感，促进社会发展与改善。

而公益广告作为新闻传播的一部分，更是在传递正能量、倡导社会价值观等方面发挥着重要作用。

本文将探讨新闻传播中的公益广告与社会责任之间的联系。

首先，公益广告作为一种特殊的广告形式，其目的不在于商业利益，而是为了推动社会进步和改善社会环境。

与其他广告形式相比，公益广告更加立足于社会责任发展的角度。

正是因为这种独特性，公益广告才得以透过媒体的传播渠道，将信息有效地传递给大众，让他们认识到社会问题的重要性，并激发个人积极行动的动力。

其次，新闻传播机构在公益广告中扮演着重要角色。

作为信息传递的中介，新闻媒体具有广泛的影响力和传播力。

它们能够将公益广告投放在各个平台上，如电视、广播、报纸、网络等，覆盖更多的人群。

通过新闻传播，公益广告能够实现更广泛的传播，唤起社会对公益事业的关注和支持。

此外，公益广告还能够借助新闻传播的力量，塑造社会责任意识。

新闻传播平台可以通过刊播有关社会责任的报道、节目和活动等，加强公众对社会问题的认识和理解。

通过新闻媒体的引导，公众可以更多地参与到公益事业中，形成良好的社会责任观念和行为习惯。

然而，我们也应该意识到，不同媒体机构在公益广告和社会责任方面的表现是不同的。

一些媒体机构在推广公益广告、倡导社会责任方面付出了很大的努力，并取得了很好的成效。

然而，还有一些媒体机构更多地追求商业利益，忽视了社会责任。

这种现象使得公益广告在传播过程中难以发挥应有的作用，有时甚至会被置于次要位置。

在新闻传播中，公益广告与社会责任之间存在相辅相成的关系。

公益广告通过新闻传播平台向公众传递正能量和社会问题，让人们认识到自己身上的社会责任。

反过来，社会责任意识的培养也能够推动公益广告的传播与落地。

只有通过共同努力，公益广告与社会责任才能真正为社会发展和改善做出贡献。

城市公益广告传播的发展困境及优化策略摘要：公益广告是展示城市文化名片，传播城市精神气质、塑造城市良好形象的重要途径。

本文探讨了其当前的发展困境，并对未来城市公益广告的创作及传播提出相关建议，希望在城市公益广告传播效果提升层面略尽薄力。

关键词：公益广告创新传播新媒体随着互联网时代的到来，新媒体技术与媒介融合的飞速发展翻开了整个传播视域内容与形式的双重发展改革篇章，全国公益广告事业迎来了崭新的发展机遇。

但在其探索与发展的背后，仍存在着资金保障和管理制度滞后、传播主体较单一、受众缺乏积极性、选题创意不足、同质化严重等方面的困境，这为城市公益广告的形象构建提出了新的挑战。

一、公益广告传播的发展困境（一）公益广告资金保障及管理机制滞后公益广告是广告的重要分支，但因其特殊的公益属性，决定了公益广告的主要功能并不是盈利。

所以我国公益广告在广告总量中的占比是十分低的。

由于公益广告不能靠自身传播盈利，所以依然高度依赖政府及电视台提供资金来保障其运营，缺乏长期的资金支持及来源。

很多企业对公益广告的认知不足，也无法预计到公益广告对公共服务的长期影响，因此并不愿意对公益广告进行长期投资。

从广告制作层面来讲，资金保障不到位所带来的最大问题就是公益广告制作质量、传播水平难以达到预期。

此外，公益广告管理机制尚未成熟。

我国的广告行业都是由政府来管理和主导的，但是并没有明确的责任划分，公益广告也就没有专门的管理办法和法律支持。

仅仅由电视台为主要制播责任主体，难以保证公益广告的制作质量，且管理上存在一定的死角，不利于公共服务广告的整合和宣传，公益广告的市场地位就很难确立。

（二）公益广告传播主体较为单一，公众参与度低首先，城市公益广告的参与主体较为单一。

互联网的发展赋权了公众参与传播的能力，公益广告也是如此，参与公益广告的主体从理论上来讲应该是增加的，但是不论是企业、学校、民间组织等还是个人主体，都难以厘清公共服务宣传的责任归属，并且缺乏足够的专业知识，难以制作形成传播规模的作品。

关于公益广告的几点思考公益广告一直都是社会中不可或缺的一部分。

它们的目的是提醒人们关注社会问题并采取行动来解决这些问题。

然而，公益广告的效果却层次不齐，这常常带来人们对其有效性的质疑。

以下是我对公益广告的几点思考。

首先，公益广告需要引起人们的共鸣。

一个成功的公益广告应该能够抓住观众的注意力，并激发他们的共鸣。

通过触动人们的情感，公益广告才能够让人们思考社会问题，并产生对问题的关注。

因此，公益广告的制作应该注重观众的情感体验，从而更好地传达广告的信息。

其次，公益广告需要具备清晰明了的信息传递。

过于模糊或过于复杂的广告信息往往难以让观众理解和接受。

一条好的公益广告应该能够以简洁明了的方式传递信息，让观众一目了然地了解广告所涉及的问题以及解决方案。

这就要求公益广告在内容和形式上都要注重简明扼要。

另外，公益广告需要具备可行的行动导向。

广告的最终目的是引导人们采取行动，解决社会问题。

因此，公益广告应该明确告知观众应该如何采取行动，并提供相应的支持和资源。

如果广告只停留在传递信息的层面上，观众可能会感到无所适从，从而无法真正转化为行动。

最后，公益广告需要持续的宣传推广。

一个成功的公益广告不应该只停留在一次宣传活动中。

为了达到长期的影响，公益广告需要持续的宣传推广。

这可以通过各种渠道，如电视、网络、社交媒体等进行。

持续的宣传推广可以帮助公益广告深入人心，并促使更多的人参与到问题解决的行动中。

总之，公益广告在社会中具有重要的作用，但其效果必须经过慎重的思考和策划。

公益广告需要引起人们的共鸣，具备清晰明了的信息传递，具备可行的行动导向，并且需要持续的宣传推广。

只有这样，公益广告才能够真正发挥其作用，引导社会进步和改变。

公益广告是一种具有社会意义和公益性质的广告形式，旨在通过传播有关社会问题、环境保护、道德价值观等方面的信息，引起公众的关注和社会的共鸣，促使人们采取积极的行动来解决问题。

然而，公益广告的效果和影响力往往难以评估，有时甚至存在一些局限性和挑战。

《新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略研究》篇一一、引言在新媒体迅猛发展的时代背景下，我国公益广告的传播方式及媒体利用策略逐渐受到广泛关注。

公益广告不仅对推动社会公益事业、提高公众道德意识具有重要作用，还能有效利用新媒体平台扩大其传播范围和影响力。

本文旨在探讨新媒体环境下我国公益广告的媒体利用策略，以期为公益广告的传播与发展提供有益参考。

二、新媒体环境概述新媒体环境以互联网、移动设备等为载体，具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点。

在这一环境下，信息传播的方式和受众的行为习惯均发生了显著变化。

公益广告需紧跟时代步伐，充分利用新媒体的优势，实现更高效的传播。

三、我国公益广告的媒体利用现状当前，我国公益广告主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行传播。

然而，在新媒体环境下，这些传统媒体的受众逐渐流失，传播效果也受到一定影响。

因此，公益广告需寻求在新媒体环境下的有效传播策略。

四、新媒体环境下公益广告的媒体利用策略（一）多平台传播策略公益广告应充分利用新媒体平台，如微博、微信、短视频平台等，实现多渠道、多平台的传播。

通过分析各平台的受众特点，制定针对性的传播策略，提高传播效果。

（二）内容创新策略公益广告的内容应紧贴时代脉搏，关注社会热点，以引发受众共鸣。

同时，要注重创意和表现形式的创新，使广告更具吸引力。

（三）互动性增强策略通过增加互动环节，如线上互动活动、话题讨论等，提高受众的参与度和粘性。

此外，利用大数据分析受众行为，为制定更精准的传播策略提供依据。

（四）精准投放策略根据受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，进行精准投放。

这不仅可以提高广告的传播效果，还能节约广告成本。

五、实施媒体利用策略的挑战与对策（一）挑战1. 新媒体环境的复杂性：新媒体环境变化迅速，对公益广告的传播策略提出挑战。

2. 竞争激烈：各类广告信息繁多，如何使公益广告脱颖而出是亟待解决的问题。

3. 资金和技术支持不足：部分公益广告缺乏足够的资金和技术支持，难以实现有效的媒体利用。

媒体融合时代公益广告传播效果研究一、公益广告的定义和特点公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。

它通过传播正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。

在传播形式上，公益广告可以包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。

公益广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 以服务社会为宗旨。

公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。

2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。

公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。

3. 传播渠道多样化。

随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。

二、媒体融合时代的特点和发展趋势媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。

在媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、跨平台的传播发展。

媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。

随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。

2. 传播渠道跨越平台。

在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒体形式。

3. 信息传播速度加快。

随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来越快，信息传播范围也越来越广。

媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。

在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。

在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。

随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。

论中国公益广告的发展现状及方向一、中国公益广告的发展现状：1. 媒体形式多样化目前，中国的公益广告已经跳脱出传统媒体的限制，通过互联网、移动端、社交媒体等多种形式进行传播。

这为公益广告的传播拓宽了渠道，使更多的人可以接受到正能量的传递。

2. 主题多元化在过去，公益广告主题主要集中在环保、慈善捐助等议题上，而现在涉及范围已经扩大到了扶贫助学、社会治安、文明礼仪等更为细分的领域。

这使得公益广告在传递社会正能量的也更加贴近人们的生活和实际问题。

3. 创意手法创新为了吸引更多人的注意力，同时也能够让公益广告更加具有影响力，公益广告的创意手法也在不断创新。

从前的简单宣传口号，到现在的大片式宣传片，公益广告的表现形式也更加多样和立体。

4. 社会参与度增加随着社会参与度的增加，越来越多的社会组织和公益机构也开始加入到公益广告的传播中来，使得公益广告的话语更加多元化和丰富化，也更贴近社会的需求。

1. 强化内容质量随着信息时代的到来，人们接受信息的渠道越来越多元，对于公益广告来说，如何提高内容的质量，使得传递的信息更有价值和影响力是非常重要的。

这就需要公益广告的内容更加深刻，更加有说服力。

2. 加强社会议题解读公益广告不仅仅是传递信息和宣传，更重要的是要引导公众对于社会问题的认识和关注。

未来的公益广告需要更加深入地解读社会议题，引导人们关注社会问题，并且做出积极的回应。

3. 提高媒体传播效率传统意义上的媒体已经无法满足公益广告的传播需求，未来的公益广告需要更加注重新媒体的传播效率，例如短视频、直播等手段，能够更加迅速、直观地传递信息，吸引人们的关注。

公益广告的目的是引导社会参与，未来的公益广告需要更加注重社会参与度的增加，鼓励更多的人参与到公益活动中来，使得公益广告的宣传更有深度。

5. 加强行业自律通过以上分析可以看出，中国公益广告在发展过程中已经取得了很大的进展，但是也面临着新的挑战。

希望在未来的发展中，公益广告能够更加注重社会问题的解决，成为社会的一种正能量的传递者。

融媒体时代公益广告的创意研究作者：张莉彬来源：《广东教育（职教版）》2024年第01期前言传统媒体与新媒体的融合对社会各个领域产生了影响，也对公益广告等诸多方面提出了更高的要求。

在这种情况下只有积极改革创新才能够突出重围、获得长远发展，因此需要深入研究如何在融媒体背景的基础上改革公益广告。

一、公益广告的特点公益广告指的是不以营利为目的为社会提供免费服务的广告活动，在社会思想道德教育中发挥着重要作用。

公益广告具有公益性、非营利性、社会性以及通俗性等基本特点，其中公益性是本质特征，指的是围绕公众的利益开展宣传工作，从而为大众谋福利、为社会发展做贡献；非营利性即公益广告只为大众传递信息并引发大众对某些社会热点的关注；社会性即通过广告宣传大众普遍关心的社会性问题；通俗性即广告内容与形式都符合目标受众的需求，能够被不同的人所接受。

[1]其次，公益广告也具有短小精悍、清纯朴素以及艺术性等特点。

短小精悍即广告具有较强的针对性且直奔主题；清纯朴素即公益广告注重以情动人，具有较强的教育意义与象征意义；艺术性即公益广告的创作灵感、创作过程都来自于创作者的内心，且创作者会通过不同的艺术表现手法展现内容。

二、融媒体发展对公益广告发展的影响融媒体的发展为公益广告的发展带来新的机遇，但也带来了一些挑战，只有明确这些影响才能够创新公益广告、增强公益广告的创意性。

（一）积极影响融媒体即新媒体与传统媒体的结合，具有新旧媒体的多重优势，对公益广告产生了积极影响。

首先，融媒体的发展加快了信息传播速度，促进了公益广告内容的传播。

其次，融媒体的发展将媒体与受众结合起来，增强了信息传播过程中的互动交流，增进了人们对公益广告的了解。

（二）消极影响融媒体的发展也对公益广告产生了一些消极影响，降低了公益广告的地位。

首先，在融媒体出现之前，传统媒体一直占据主导地位，公益广告也多通过电视、报纸等传统媒体进行传播。

但是在融媒体不断发展的过程中，新媒体的优势更加明显，降低了电视、报纸等传统媒体的地位，也在一定程度上影响了公益广告的传播。

守正出新推进公益广告高质量发展要守正，就需要关注公益广告的初衷。

公益广告的初衷是在传达广告主的产品和服务的传递正能量，为社会做出贡献。

这一点是公益广告与商业广告的根本区别所在。

虽然在现实中，一些商业广告也尝试着传达正能量，但公益广告的初衷和目的是不同的。

守正就要求公益广告必须关注社会民生，关注公益事业，不应该被商业利益所左右，要以社会责任为重，坚守自己的初心。

要出新，就要关注公益广告的内容和形式。

以传统形式的公益广告，已经不能满足当代社会的需求。

在信息爆炸的时代，人们对广告的接受程度已经大大降低，传统的公益广告形式，可能会被人们所忽视。

公益广告需要与时俱进，不断创新，挖掘新的内容和形式，让公益广告更有吸引力、更有感染力。

可以利用新媒体、创意广告等方式，来让公益广告更加接地气，更加生动。

可以采用微电影、短视频、互动游戏等形式，来吸引受众的注意力，让公益广告更易被接受。

然后，推进公益广告的高质量发展，需要注重传播途径和传播效果。

公益广告如果只是停留在某个平台上，很可能会被忽视，传达的信息也就很难产生效果。

要推进公益广告的高质量发展，就需要更加注重广告的传播途径，让广告内容可以被更多的人、更多的场景接受。

这就需要各级媒体、各类平台的共同推动，配合政府、NGO等组织共同合作，把公益广告的传播范围不断扩大。

公益广告的传播效果也需要得到重视。

要评估公益广告的实际影响力，根据广告的传播范围、影响力等指标，对广告的传播效果进行评估和监测，及时调整广告内容和形式，确保公益广告能够产生积极的社会影响。

推进公益广告的高质量发展，需要人们的参与和支持。

公益广告的目的是要传递正能量，关注社会，为社会做出贡献。

对广告内容的认同和支持，是公益广告能够得以更好传播的保障。

人们要加强公益广告的认知，支持并参与到公益广告的传播和实践中，用实际行动来推动公益事业的发展。

政府、企业、社会组织等各方也需要共同合作，共同推进公益广告的高质量发展，为公益事业做出更大的贡献。