(全新整理)10月浙江省自考试题及答案解析广告策划试卷及答案解析.docx

浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是( )A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是( )A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是( )1A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是( )A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是( )A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

( )2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。

( )3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。

( )4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。

( )5.版式设计是广告的灵魂。

.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。

3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。

6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。

7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。

8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。

9．广告预算的广告目标达成法又称为______。

10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。

( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。

( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

浙江省2018年10月自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.美国市场营销协会（AMA）给出的广告定义认为，广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的( )A.大众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质B.分众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质C.人员推销，这种传播通常需要付费并具有劝服性质D.非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质2.广告学最早产生于经济发达的( )A.英国B.美国C.日本D.法国3.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为( )A.广告媒体B.广告信息C.广告受众D.广告对象4.整合营销传播理论的成熟期是在( )A.20世纪B.19世纪C.21世纪D.20世纪80年代5.全方位战略、多媒介战略或单一媒介战略、多层次战略、集中战略、渗透战略、心理战略等属于( )A.广告战略内容B.广告战略类型C.广告战术D.广告战略含义6.广告目标与销售目标的区别，下面表述正确的是( )A.广告目标是营销目标的基础和指导B.营销目标更强调可操作性C.广告终极目标和营销终极目标都是促进销售，而营销目标常常是这一终极目标的具体化D.广告目标为营销目标服务，必须体现实现营销目标这一基本要求7.由个人组成的；是大批人；由复杂的成分组成的；相对而言，这群人通常是不知名的；他们和传播者在时空上有一段距离，没有直接接触；这些都属于( )A.广告客户的特点B.远程传播的特点C.广告受众的特点D.直邮广告的特点8.从广告分类上看，赛场广告属于( )A.POP售点广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告9.广告文案的基本构成包括广告标题、广告正文、广告随文和( )A.广告插图B.广告标识C.广告语D.广告附文10.我们常见的宣传形式活动赞助属于( )A.感性诉求广告B.理性诉求广告C.软广告D.硬广告11.平面广告制作流程表述正确的是( )A.在确定创意表现之后，确定广告投放的目的以及宣传重点B.在确定创意表现之前，先确定广告文案与诉求手段C.设计制作，提供创意效果图给广告媒介人员初审D.确定广告投放的目的以及宣传重点之后，确定创意表现以及广告文案与诉求手段12.麦肯长期坚持的经营理念汉语意思为：善诠涵意巧传真实，其英文原文为( )A.To tell the truthB.Truth well toldC.Catch the truthD.advertising13.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，特别指出，对发布的广告承担全部责任的为( )A.广告媒体B.广告公司C.广告人D.广告主14.世界上真正完全、全面实行广告代理制的国家是( )A.日本B.英国C.澳大利亚D.美国15.所谓4A广告公司其实是一个简称，它是( )A.国际广告协会B.国际顶级广告公司C.美国广告公司协会D.国际广告研究所16.由行业组成的行业自律成为日本广告管理的一大特色；日本广告制作的行业最高准则是由全日本广告联盟制定的( )A.《广告伦理纲领》B.《联邦贸易委员会法》C.《印刷物广告法案》D.《消费者保护基本法》二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试茅盾研究试题课程代码：07317一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.茅盾小说《动摇》中方罗兰最突出的性格特征是( )A.“往前冲”B.果断干练C.矛盾、迷惘乃至错乱D.盲目个人奋斗2.在《读〈倪焕之〉》一文中，茅盾指出鲁迅小说未能整体性地反映社会人生，这指的是茅盾认为鲁迅和他同时代作家的创作( )A.“没曾反映出弹奏着五四的基调的反封建思想的社会人生”B.“没曾反映出弹奏着五四的基调的知识分子生活”C.“没曾反映出弹奏着五四的基调的乡土人生”D.“没曾反映出弹奏着五四的基调的都市人生”3.夏衍剧作中的主人公绝大多数是( )A.工人B.农民C.兵士D.知识分子4.郁达夫小说中，记录创造社第一次在现实打击之下遭受挫折的作品是( )A.《血泪》B.《离散之前》C.《胃病》D.《二诗人》5.夏衍创作（改编）的电影中，以一组展示江南水乡秀丽风光的移动长镜头开始的电影是( )A.《林家铺子》B.《春蚕》C.《祝福》D.《狂流》6.郁达夫移家杭州后创作的以主人公林旭从上海移家杭州为故事情节的小说是( )A.《瓢儿和尚》B.《杨梅烧酒》C.《迟暮》D.《唯命论者》7.当局查禁郁达夫《她是一个弱女子》是借口( )1A.其病态描写B.其零余者形象C.其社会主义色彩D.其“普罗文艺”色彩8.《芳草天涯》中，从“斗酒每因知己醉，文章不与稻粱谋”的志士，转而成为“避席畏闻文字狱，著书都为稻粱谋”的庸人的角色是( )A.孟文秀B.孟小云C.尚志恢D.喻志华9.茅盾《锻炼》的故事背景是( )A.大革命失败B.“九·一八”事变C.“八·一三”上海抗战D.皖南事变10.夏衍对于笔下知识分子的态度通常是( )A.含泪的同情B.含情的鞭挞C.辛辣的讽刺D.热情的赞颂11.茅盾散文《雷雨前》反映的是( )A.三十年代农村经济破产B.畸形的都市生活C.日本帝国主义的军事侵略和经济掠夺D.革命风暴和战斗精神12.君实和娴娴这一对年轻人出自茅盾小说( )A.《创造》B.《路》C.《虹》D.《自杀》13.从文体看，《茑萝行》是一部( )A.寓言体小说B.日记体小说C.书信体小说D.章回体小说14.夏衍剧作中，旨在表现“小圈子主义”的破灭的剧作是( )A.《心防》B.《愁城记》C.《一年间》D.《芳草天涯》15.关于郁达夫的小说《沉沦》，以下表述中不正确的是( )A.是郁达夫在日本期间创作的最具代表性的作品B.主人公“他”是一个青年忧郁病的典型C.小说把性的苦闷和祖国的贫弱、异族的歧视联系起来了D.是一部典型的性格小说16.以女特务赵惠明受骗、犯罪到醒悟、自新的曲折历程，展现皖南事变后“陪都”重庆现2实图景的作品是( )A.《雾重庆》B.《腐蚀》C.《路》D.《霜叶红似二月花》17.夏衍的剧作，被认为“对演员是一个痛苦而又愉快的难题”，这指的是( )A.演员必须有相应的生活和情感经历，才能演绎好角色B.演员必须掌握五花八门的表演技巧，才能演绎好角色C.演员必须深入角色的内心和灵魂，才能演绎好角色D.演员必须听从夏衍的艺术指导，才能演绎好角色18.郁达夫创作以清代浙江诗人厉鹗为主人公的历史小说是( )A.《碧浪湖的秋夜》B.《采石矶》C.《二诗人》D.《迟暮》19.革命者匡复在剧中的结局是( )A.与杨彩玉破镜重圆B.从个人主义泥淖中走了出来C.重回革命征途D.被日本侵略者枪杀20.对夏衍剧作的艺术风格影响最大的国外艺术家是( )A.英国戏剧家亨利·阿瑟·琼斯B.俄国戏剧大师契诃夫C.托尔斯泰D.别林斯基二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

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浙江省2018年10月高等教育自学考试
男装设计试题
课程代码：10131
一、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.西装的流行变化主要表现在轮廓的变化上，回顾西装的流行历史，可归纳出以下四种轮廓造型：___________、___________、___________、宽阔型。

2.男衬衫的流行变化主要反映在___________的变化上，可以根据其要求来决定缉线的宽窄，门襟、袖克夫也进行相应的变化。

胸袋的设计也由实用变化到装饰，衣袋上可配有纽扣、绊带、绣花图案、标志等装饰。

3.衬衫面料选用要求___________好，吸湿性强，柔软不易起皱，衣着舒适等等。

可以选用天然织物和绿色环保面料。

二、设计题（本大题90分）
以薄呢格子为主面料，为40岁左右的男性设计一组两款秋冬季穿着的休闲便装
要求：（1）服装与人体的着装协调，比例不易过于夸张。

（10分）
（2）便装的上下款式相协调，风格一致。

（40分）
（3）面料色调柔和，面料质地，色彩表现到位。

（30分）
（4）简明扼要的文字设计说明。

（10分）
1。

浙江省2018年10月自学考试会展策划与组织试题课程代码：08722一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.调研人员根据调查需要，有意识地改变或注入某种特定的市场因素，以观察其变化对市场活动的影响，这种调研方法被称之为( )A.观察法B.面谈调查法C.电话调查法D.试验法2.对选择展览场馆具有影响的因素是( )A.产业结构B.产业性质C.产业技术含量D.产业热点问题3.有助于办展机构正确认识行业的地区优劣势以及未来招展工作的市场细分变量是( )A.最终客户B.客户规模C.地理位置D.行为标准4.作为展览会品牌形象的构成部分，展览会主题的特点是( )A.广泛性B.针对性C.阶段性D.独特性5.SWOT分析中的T是指( )A.优势B.劣势C.机会D.威胁6.关于展览项目执行方案评估标准的错误论述是( )A.办展频率需符合产业特点B.服务供应商计划只需满足参展商的需要即可C.展后工作计划有利于把下一届展会办得更好D.宣传推广计划配合招展、招商，有利于提升展会品牌形象7.如果展览项目的税前利润不够支付借款利息，将导致展览公司的( )A.财务风险B.市场风险1C.经营管理风险D.合作风险8.从展览项目SWOT分析的角度来看，如果办展机构与服务专业的供应商长期保持着良好的合作关系，这属于( )A.外部机会B.内部优势C.外部威胁D.内部劣势9.广义的招展价格与狭义的招展价格的最大不同点在于( )A.广义的招展价格还包括会刊广告、水电等有偿项目的报价B.广义的招展价格还包括光地展位价格C.广义的招展价格还包括室外展位价格D.广义的招展价格还包括国际展位价格10.展览公司向参展规模大或在行业内有很大影响力的企业或组织所提供的折扣属于( ) A.统一折扣 B.差别折扣C.地区折扣D.特别折扣11.在实际工作中，招展函往往又被称为( )A.招商函B.参展手册C.观众邀请函D.会刊12.在进行展会营销时，邮寄给媒体编辑或记者的资料应着重强调( )A.参展程序B.展会的技术创新之处C.观众组织计划D.观展手续13.在展览会的筹备前期，展览会宣传推广的主要目标是( )A.配合招展和专业观众组织B.向业界发布展会的基本信息C.宣传展会的特色和亮点D.全面介绍筹备工作的进展情况14.策划展览会开幕式的第一项工作是( )A.确定开幕式的主题B.确定开幕式的时间和地点C.撰写出席开幕式领导的发言稿D.确定开幕式的程序15.如果展览会论坛的主题能抓住行业发展的热点和难点问题，则说明该论坛主题具有( ) A.针对性 B.现实性2C.实用性D.前瞻性16.根据组织出国展览会的基本程序，组展单位在开始招展前需先( )A.征集展品B.报批出国展项目C.联系国外运输代理商D.办理签证17.展会结束后，采用A TA报关方式的展品的处理方式是( )A.出售B.赠送C.销毁D.回运18.对于参展商而言，客户满意度是指( )A.在展会上获得的订单数量B.在展会上接触的客户数量C.在展会上获得的市场信息D.参展前的期望与参展后实际效果之间的差距19.销售人员经常通过打电话、发送电子邮件或在特殊日子赠送小礼品等方式与客户沟通，细心询问他们的要求，征询改进展会的建议，等等，其与客户之间的关系属于( ) A.主动关系 B.反应关系C.伙伴关系D.可靠关系20.办展机构对连续参展的企业给予特别利益是促成展会客户购买行为的常用策略之一，即( ) A.提供特定信息 B.采取激励措施C.宣传预期利益D.解决参展顾虑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试工作分析试题课程代码：06092一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.行为态度指员工在完成工作任务时人的___________。

2.___________项目是用以区分该工作与组织中其他工作的。

3.工作分析不仅考虑确定与工作直接相关的职责与资格问题，而且影响___________和___________问题。

4.人力资源规划有两项基本的内容需要完成，一个是___________，一个是___________。

5.工作说明书是工作分析的___________，它包含了工作分析所获得的所有信息，并把它们以___________的形式编制成文。

6.运用PAQ进行工作分析中，在对工作分析人员进行培训时，要让所有参与工作分析的人员认识到必须从完成一项工作所需要的___________角度出发收集信息，是对___________进行分析研究，而不是某一任职者的能力或者工作表现出发。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.___________是整个人力资源管理的基础文件。

( )A.绩效标准B.工作描述C.工作关系D.档案文件2.使员工有更多的工作可做，指的是下列哪一种工作设计方法？( )A.工作轮换B.工作扩大化C.工作丰富化D.工作内容充实3.对培训的实际效果进行评价，属于培训效果评估中的哪个层次？( )A.反馈B.学习C.行为D.结果4.下列绩效评价方法中，属于系统的评价方法的是( )1A.关键绩效指标B.以业绩报告为基础的绩效考核C.以员工比较系统为基础的绩效考核D.360度考核法5.力图使本组织的薪酬成本接近于产品竞争对手的薪酬成本，这样的薪酬策略属于( )A.跟随型B.领先型C.滞后性D.混合型6.下列工作分析方法，在对脑力工作者如开发人员、设计人员等进行的工作分析中，最为常用的是( )A.观察法B.问卷法C.工作日志法D.关键事件法7.下列关于问卷法进行工作分析，说法错误的是( )A.一般来说，使用问卷法采集工作信息，多用于规模较小、岗位设置比较简单、工作分析结果应用要求不高的组织B.问卷法可以快速、高效地从众多员工中获得所需信息C.相比其它分析方法，问卷法的开发和编制成本较低，便于实施D.工作分析调查问卷的设计直接关系到整个工作分析的成败8.运用工作说明书中标准化的工作信息，对组织中的工作进行相对价值排序，这是工作说明书在下列哪个领域中的运用？( )A.职位分类B.工作评价C.工作设计D.员工培训9.工作者在工作所处的环境的影响下趋同或求变的能力。

广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。

答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。

答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。

答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。

答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。

答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。

2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。

3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。

4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。

5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。

6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。

7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。

13.举例说明广告附文的写作注意。

14.简述广播广告文案的特殊表现形式。

15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。

四、广告文案评析(本大题10分)17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题：365ד3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。

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浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.产品生命周期主要的发展阶段有（）A.6个B.5个C.4个D.3个2.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A.购买者B.影响者C.使用者D.决定者3.高CDI、高BDI的市场又叫（）A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是（）A.杂志B.报纸C.户外媒体D.电视5.栏栅式行程模式的优点是（）A.可以集中火力以获致较大的有效到达率B.行程涵盖整个购买周期C.广告持续地出现在消费者面前D.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

6.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上，主要有（）A.商品B.价格C.铺货D.人员1E.促销7.调查电视的开机率，收视人口与收视率有三种方法：（）A.日记法B.询问法C.被动式记录器法D.个人收视记录器法E.电话法8.电视媒体以节目内容划分可以分为（）A.综合频道B.新闻频道C.卫星频道D.体育频道E.戏剧频道9.购买周期主要是受每次购买量的影响，而每次购买量则受哪些因素影响？（）A.商品单价B.使用量C.使用频率D.购买方便性E.保存期10.消费风险一般可以分为哪几种？（）A.产品功能风险B.财产损失风险C.社会形象风险D.自我印象风险E.生命安全风险三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

11.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：________和媒体载具。

浙江省2018年10月高等教育自学考试书籍装帧试题课程代码：10134一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.书籍装帧另一层含义即装饰美化书籍和（）A.增加广告效果B.图文并茂C.装订方式D.保护书籍2.《说文解字》中说：“著于竹帛谓之书”，书的最古老形式还不算竹帛，装订成册在______时已开始。

（）A.甲骨文B.纸的发明C.西周D.春秋末年3.竹简的书写方法：一是用刀刻字，二是用（）A.漆书写B.墨书写C.拓印D.火烤4.在古代，世界各地许多民族都曾在树叶、树皮上刺字作书，印度、锡兰、缅甸等将佛经刻在棕榈树叶上，裁切并装订成册，四边镀上金粉，称作（）A.树叶书B.贝叶经C.树皮书D.经书5.羊皮纸试制成功，使欧洲书的形式起了革命，卷轴式变成（）A.平分式B.中轴式C.册页式D.卷廉式6.封面上必须要有该书的书名、编译著者名以及______等文字。

（）A.版权所有者名B.出版社名C.书的简介D.作者简介7.装帧一本书，先要确定它的大小尺寸，这即是书籍的（）A.开本B.面积C.书页D.幅面8.高等学校教材由于文字较多，常采用______开本，可以减少页面和书脊的厚度。

（）1A.小32B.大32C.24D.169.一般来说，辞典工具书，版心相对（）A.中等大小B.小一些C.大一些D.小于四周空白10.诗歌的排式一般都是（）A.梯形排式B.每句分行排C.照一般书的格式来排D.三角形排式二、问答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1.构成书籍内文的造型要素主要是文字，请你谈谈汉字造型有哪些特征？2.书籍装帧家约翰·契肖特求出开本与版心是怎样的？三、设计题(本大题共2小题，共65分)1.构思设计1幅小说《家》的封面，不考虑封底与书脊，颜色不限，小32开，作者为巴金，人民文学出版社出版。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.广告文案是________。

2.日本的________写作了《广告文稿策略——策划、创意与表现》一书。

3.广告文案人员的主体条件具备内容：________、________。

4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。

5.广告文案写作三原则________、________、________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1.原创性2.广告口号3.广告的有效传播4.广告附文三、简述题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.文案写作过程与广告创意过程的关系。

2.谈谈如何理解汤·狄龙的广告写作三原则。

3.网络旗帜广告文案的写作特征。

4.书面语言的表现特征。

四、广告文案评析（本大题12分）分析下列三则广告语：·我们一直在努力（爱多VCD）·真诚到永远（海尔电器）·说干就干（耐克运动鞋）五、论述题(本大题共2小题，每小题14分，共28分)1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。

2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。

1六、广告文案写作(本大题14分)选择一个消费品，在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上，分别写作单句、多句、复合句（又包括引题+正题+副题、引题+正题、正题+副题）标题类型。

2。

绝密 考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码:00634请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.在广告运作的环节中,广告的监测与反馈环节是指A.广告策划B.广告创意C.广告效果测定D.广告调查2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这是广告策划的A.有效性原则B.调适性原则C.整体性原则D.连续性原则3.在市场导入期,快速撇脂策略是指A.低价格和低水平促销进入市场B.低价格和高水平促销进入市场C.高价格和高水平促销推出新产品D.高价格和低水平促销推出新产品4.以下哪种理论认为, 媒介与受众之间有一些 东西 一些 缓冲体 或 过滤器 ,把媒介的信息加以解释㊁扭曲㊁压制 ?A.中弹即倒的受众B.联合御敌的受众C.创新扩散论D.使用与满足论5.如果是产品成熟期,应采取哪一种广告策略?A.提醒性B.开拓性C.劝服性D.维持性6.在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是A.紧随其后B.有距离追随C.侧翼追随D.有选择追随7.以下按文化象征定位的是A.百事可乐 年轻一代的选择 的定位B.I B M网络产品的 四海一家的解决之道 的定位C.七喜 非可乐 的定位D.力士香皂 国际著名影星的香皂 的定位8.为了使信息更容易为受众所接受,广告策划者需要为它们寻找一些恰当的 包装 ,广告信息的第一层包装是A.广告材质B.广告创意C.广告图片D.广告主题9.在为一次广告活动而支出的所有费用中,购买媒介的费用一般占D.80%10.广告费用的决策人员凭借以往的经验,根据对市场变化的主观判断决定广告费用预算的方法是A.任意支出法B.实验法C.定量法D.支出可能法二㊁多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂11.广告策划以富于创造性和效益性的哪些策略为核心内容?A.诉求策略B.定位策略C.媒介策略D.表现策略E.产品策略12.广告运动按照目的的区别可以分为A.竞争广告运动B.促销广告运动C.形象广告运动D.观念广告运动E.解决问题的广告运动13.海外广告的发展,已经经历了哪几个阶段?A.广告分离期B.全面服务期C.传播分离期D.广告整合期E.整合传播期14.大众传播和广告对流行具有哪些作用?A.促使流行产生B.促进流行普及C.针对流行的批判D.消退流行E.提高流行的价值15.广告策划小组一般由哪些人员构成?A.广告策划小组负责人B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意㊁设计和文案撰写人员E.媒介人员16.市场调查中资料的来源包括A.各种统计年鉴B.企业自身提供的资料C.收视率调查E.广告策划者自身的经验性认识17.广告的目标市场的选择主要受到哪些因素的影响?A.企业可能支付的广告费用B.产品生命周期C.企业发起广告运动(活动)的目标D.家庭生命周期E.企业在各细分市场的营销活动的进程18.为对手重新定位的策略具有哪几个特点?A.强制性B.突然性C.主动性D.被动性E.对对手带给消费者利益的否定19.理性诉求广告常常传达以下哪几个方面的信息?A.产品或服务的质量B.消费购买产品或接受服务可能获得的利益C.服务的范围或产品的性能D.消费不购买产品或不接受服务可能会受到的影响E.产品或服务带来的生活情趣20.优秀策划书文本的必备要素有A.充实的内容B.强大的说服力C.情报视觉化D.娴熟的表现技巧E.信息组织的技巧非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)21.市场份额法这种预算制定方法由尼尔森副总裁詹姆斯㊃佩卡姆在60年代提出,又称 法则 或 佩卡姆法则 ㊂22.根据对象不同,广告运动分为以消费者为对象的广告运动和以为对象的广告运动㊂23.整合传播策划的特性主要体现在:内容的广泛性㊁策略的整体性和运作的㊂24.消费者进行购买决策,第一个阶段是㊂市场挑战者选择对手的薄弱环节进行竞争,填补对手在市场上无法覆盖的缺口的策略是指进攻㊂26.产品专门化策略是企业生产一种产品面向的细分市场的顾客销售㊂27.关于 为对手重新定位的策略 ,一直存在着两个方面的讨论:一是它是否,二是它是否合乎道德㊂28.广告表现对语言符号的成功运用,体现在优秀的广告之中㊂29.影响广告媒介排期的因素有:购买者流动率㊁购买频率和㊂30.广告策划书中,广告活动的效果评价和监控这一部分通常包括:监控的目标;监控的;监控的实施计划㊂四㊁名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)31最终消费者32.行为细分33.相关定位34.广告策划书五㊁简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)35.在广告运作中,广告策划在哪些方面起着重要作用?36.受众进行信息接收的选择性定律的基本内容是什么?37.市场领导者通过哪些方式保持其领先地位?38.广告创意有哪些作用?39.影响广告费用支出的因素有哪些?六㊁论述题(本大题8分)40.论述定位对于产品的作用㊂。

浙江省2018年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.印刷，实际上是______、印刷、装订的总称。

（）A.设计B.制版C.装纸D.编排2.______的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

（）A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项______科学而广为应用。

（）A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性4.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入______中，找寻销售的规律性。

（）A.消费群体 B.市场调研C.产品使用D.广告发布二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.招贴画的特征是：1、画面大；2、远视觉；3、_______________；4、兼具性；5、______________。

2.编排视觉流程，在于诱引人们的______________按照设计意图，感受最佳的____________。

3.招贴的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、________________；4、张贴限制。

三、简答题(本大题10分)简答宣传卡的特征。

1四、招贴画设计(本大题共75分)文体招贴画设计一幅：千岛湖游船节招贴设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他2。

10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1._________不属于广告市场的基本要素。

( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。

( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。

( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。