CTR-2011年Q1电视媒体盘点报告-20110520

"名门" 之后门本义指建筑物的出入口或安装在出入口能开关的装置。

现在媒体以“XX门”的方式用来描述一些丑闻或重大事件的词语后缀。

盘点2011年中国的质量事件，各大名企的各种名“门”扑面而来。

这些事件一如旋转门般，一记一记重重地扇着我们的耳光，而后又轻描淡写的把我们推回事情的原点。

在中国质量安全这个刀光剑影的江湖，没有一个普通消费者从中走过而毫发无损。

但我们可爱的消费者们，却靠着我们麻木的神经、善良的心和坚强的胃，用阿Q般的娱乐精神将这些伤害一一化为饭后谈资…。

我们在用我们的超级“淡定”，纵容着那些无良商人对我们的肆意伤害！。

不！不能这样！那些划过我们眼眸的明刀和刺伤我们身体的暗箭，我们都应有所记忆。

由是，质量权威网的专业人员利用谷歌和百度两大搜索引擎，对今年来知名企业在中国发生的质量事件，依据互联网网页数量加以媒体报道、影响程度等权重，推出了2011年中国知名企业的十大质量事件排行榜。

推出此榜，我们无意掀起消费者愤世嫉俗的仇恨或草木皆兵般的惶恐。

作为媒体人，我们很清楚什么东西会漂走成为过眼云烟，什么东西会沉淀成为社会成本。

我们只是凭着我们的社会责任感，想告诉大家：要保卫我们的质量安全，离不开消费者——自己！（黎勇）统计数据说明：1.数据统计期限为2011年1月1日至12月28日；2.互联网网页数量以事件关键词等设定搜索在谷歌和百度所得的搜索数为标准；3.时间跨度依据百度指数中事件热点趋势图进行判断，选取中间波动最大的一段时间值；4.事件影响程度权重是媒体新闻报道量以及事件在网络中的反馈信息的汇总。

一、苏泊尔问题锅“减料门”搜索关键词: 苏泊尔问题锅事件综述：10月10日，国内知名厨具品牌“苏泊尔”被工商部门查出不锈钢锅等８１个型号产品存在锰含量超标，镍、铬含量不达标等问题，这一消息引发了公众的担忧,根据最先披露此事件的哈尔滨工商局的对外公告，实际上他们在2008年初就已经接到了相关举报。

2011年平板电视行业十大热门关键词在2011年，平板电视行业出现了众多变革，无论是在产品还是技术方面都是创新不断，涌现出许许多多的新产品以及新技术成为了亮点。

总体来说我们可以用以下这10个词所概括(1.智能 2.裸眼 3.云 4.超薄5.大尺寸6.3D 7.多屏互动8.安卓系统9.面板垄断10.超高清)，这些巨大变革使得市场结构、产品结构等都发生了巨大变化。

为了能用简洁明了的方式让大家回顾一下2011年的电视行业，接下来笔者就采用这“十大关键词”方式，将2011年所发生的对平板电视行业有重要影响的事件记录在案。

·十大关键词一：智能对于电视企业来说，智能是电视行业2011年一个重要的发展方向，随着2011年CES(国际消费电子展)上众多国内外品牌智能电视的亮相，“智能电视”力压“3D电视”成为2011年初彩电业最火的产品。

随着国外GoogleTV的正式上市，智能电视这一未来电视的雏形立即引发全球关注。

智能电视是基于互联网电视的一种质变，它与之前的互联网电视有互通之处，也存在很大差异。

年初包括康佳、海信、TCL、三星、LG等多家彩电厂商纷纷推出了带有操作系统的智能电视。

由于概念认知度低、价格相对较高等问题，智能电视仍处于市场导入期，短期内难有爆炸性增长。

即便如此，如何让智能电视在市场竞争中脱颖而出，哪怕在消费者眼里先混个“眼熟”，已成为当前众多电视机厂家最关注的问题。

笔者分析：从今年智能电视的整体发展情况来看，其实并没有想象中的那么好，早期的智能产品存在着种种的缺陷，例如产品的操控问题、应用软件的数量问题等等。

虽然现如今已经得到了解决，但是其所包含的内容还是无法达到消费者的所追求的目标，还有更多需要各企业进行完善的内容。

十大关键词二：裸眼在3D电视领域一直都是偏光式3D和主动快门式3D之间的王者之争，但是事情就是瞬息万变，裸眼3D 瞧瞧的走进了我们的视野，现如今主推裸眼3D技术的企业就是东芝。

影响深远彩电行业2011年最具影响力事件2011年已将近尾声，2012年将要来临，对于平板电视行业来说，过去的一年可以说非常的波折，整个彩电行业面临着市场饱和、高增长不再的惨状，年度全球彩电出货规模预期多次遭到下调。

但是，困境中也孕育着新的希望，3D电视、智能电视的出现为平板电视提供了商机，农村市场的广阔前景也逐渐显现出来，只要把握机会不断创新、紧贴市场需求，来年的彩电市场还不愁不成功。

在这个新旧年度交替之际，投影时代网编辑部盘点了平板电视行业过去一年中最具有影响力的行业事件，并分别作以详细介绍，为即将结束的2011年做好总结。

平板电视能效新规实施2011年3月1日，《平板电视能效标识实施规则》正式实施。

规则要求，未达到《平板电视能效限定值及能效等级》标准3级能效标准的高能耗产品将不准进入市场销售，同时今后出厂和进口的平板电视都将粘贴能效标识，在3月1日之前上市的产品可以延迟到明年3月1日粘贴。

去年12月1日，我国颁布实施了平板电视行业的新能效标准《平板电视能效限定值及能效等级》，这项标准将平板电视亮度参数计算在内，权衡了平板电视的亮度和功耗两个重要参数，提出用包含亮度和功耗因素的能效指数作为评价参数，直观地反映出平板电视的电光转换效率。

平板电视能效标识同时，标准还充分考虑到液晶电视和等离子电视各自的技术特点，在统一测试方法的前提下，分别规定了两种产品的能效指标。

除了工作状态下的能效指数考核之外，为了同国际标准保持一致，中国的能效标准对平板电视的待机能耗同时进行了限定。

该标准将平板电视分为3个能效等级，一级为最高等级;二级为节能产品评价等级，达到二级标准才能称作是节能电视;三级为准入等级，凡是达不到三级能效标准的平板电视产品将禁止销售。

评定平板电视产品的三个等级，按照显示面积×亮度÷功耗的公式来判定。

其中，液晶电视3个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6，等离子电视3个等级的能效指数分别为1.2、1.0和0.6。

2011上半年电视广告市场透视
赵梅
【期刊名称】《广告主市场观察》
【年(卷),期】2011(000)011
【摘要】电视广告的精准投放不仅让受众看到合适的广告并产生兴趣，实现注意力精准；也要求熟悉受众接触的媒体类型，在不同媒体间达到无缝式传播的效果，实现时间上的精准；另外，还要求广告能够达到目标受众，减少对无关受众的广告浪费，也就是需求的精准。

【总页数】1页(P108-108)
【作者】赵梅
【作者单位】CTR媒介智讯
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.“职业放贷人”现象透视——基于2009年-2011年上半年青田法院执行案件[J], 罗文双
2.2011上半年都市频道收视透视 [J], 封翔
3.2011上半年电视广告市场透视 [J], 赵梅
4.2011上半年电视广告市场透视 [J], 赵梅
5.报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析 [J], 姚林
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分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告效果分析报告-CTR报告摘要：本报告对分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告效果进行了分析。

通过广告点击率（CTR）的分析，我们可以评估广告的受众吸引力和点击效果。

本次分析结果显示，该广告在楼宇液晶电视上的投放产生了较高的CTR，表明广告受到了受众的关注和兴趣。

1. 引言楼宇液晶电视广告一直以来都是吸引大量目光的有效渠道。

本次广告效果分析旨在评估分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告在受众中的影响和吸引力。

2. 方法我们收集了广告投放期间的点击数据，并计算了广告的CTR。

CTR是指广告的点击次数与广告展示次数的比率，它可以反映广告在受众中的吸引力和效果。

3. 结果本次分析结果显示，分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告的CTR为X%，远高于同期其他广告的平均CTR。

这表明该广告在楼宇液晶电视观众中产生了很大的关注度和点击兴趣。

4. 讨论分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告的高CTR可能与以下几个因素有关：- 广告内容的吸引力：该广告可能具有引人注目的图像和文字，能够快速吸引受众的注意力。

- 目标受众的匹配度：分众统一100高汤面的目标受众可能与楼宇液晶电视观众有很强的重合度，因此该广告更容易引起他们的共鸣和兴趣。

- 广告投放策略的准确性：广告可能投放在楼宇液晶电视观众频繁出现的时段和地点，增加了广告被受众看到和点击的机会。

5. 结论分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告的CTR显示了广告在受众中的极高吸引力和点击效果。

这说明该广告在楼宇液晶电视上的投放是成功的，并且能够有效地达到品牌宣传和推广的效果。

在今后的广告投放中，可以继续在楼宇液晶电视上保持投放，并结合分众和媒体等其他渠道进行更为全面的宣传和推广。

6. 数据分析为了更加深入地了解分众统一100高汤面楼宇液晶电视广告的效果，我们进一步对广告的点击数据进行分析。

首先，我们对广告的展示次数进行了统计。

在广告投放期间，广告共展示了X次。

2011第一季度广告市场研究报告5月，昌荣传播对外公布了2011年第一季度中国广告市场研究报告。

报告指出，2011年第一季度，在宏观经济平稳增长的支撑下，中国广告市场取得平稳增长，增幅为18.6%，并突出呈现如下特点：电视媒体仍唱主角广播媒体增速最高第一季度电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场均实现超过10%的增长，高于9.7%的国内GDP增长率。

其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅为17.9%;报纸受新媒体影响较大，增幅为13.3%;杂志取得17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;而互联网继续也同样延续着较高增长速度，增幅为35.5%。

全国性电视媒体增速明显团购网站成为最大黑马2011年第一季度，客户在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势，全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。

电视媒体价格上涨，对于很多全国性品牌而言，为了维持在全国市场的广告影响，全国性媒体仍然是必不可少的选择。

其中，央视凭借其独有的媒体品牌影响力，对部分行业形成特殊聚集力。

除酒类广告继续维持着高幅度的增长，增幅达到58%外;鲜有投放电视媒体的房地产广告，2011年第一季度在央视媒体的投放增长率达到199%，成为央视投放增长幅度最高的行业。

从第一季度电视媒体投放行业分布来看，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，投放额占到电视广告总体投放额的63.8%，此外，汽车广告投放呈现较高幅度增长，电视广告投放额同期增长了48.5%。

而第一季度最大的投放黑马属于2010年兴起的团购行业。

2011年第一季度，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。

在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万，使团购成为第一季度名副其实的最大黑马。

房产和金融行业带动一季度报纸广告增长2011年第一季度，在报纸广告投放额前5行业中，商业及服务性行业、交通的增长幅度都低于报纸整体的平均水平;房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。