某新品上市整合营销方案PPT(共-37张)

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新产品上市营销计划PPT课件

预测结果
根据预测方法得出的数据和结论，明确新产品上市后的销售趋势、市场规模和竞争状况，为营销策略制定提供依据。
营销目标与预期收益
营销目标
根据销售预测和市场状况，制定具体的营销目标，如提高品牌知名度、开拓新市场、增加市场份额等。
预期收益
根据营销目标和销售预测，估算新产品上市后的预期收益，包括销售额、利润和市场份额等方面的收益。
品牌传播
通过广告、公关、内容营销等渠道，提高品牌知名度和美誉度。
品牌保护
注册商标、专利等，保护品牌的知识产权。
渠道策略
线上渠道
合作伙伴
利用电商平台、社交媒体等，拓展线上销售渠道。
寻找合适的合作伙伴，共同开拓市场。
线下渠道
建立专卖店、专柜等，提高线下覆盖率。
促销策略
促销活动
策划各种促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。
03 推广计划
CHAPTER
广告宣传
电视广告
通过电视媒体播放产品广告，覆盖广泛的目标
受众。
户外广告
在城市主要地标、公交站牌等地方投放广告，
吸引行人的注意力。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，传递给
特定的读者群体。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体等网络平台投放广告，精
准定位目标用户。
市场调研与预测
差异化竞争
通过市场调研了解目标消费者的需求和偏好，预测市场变化趋势，为产品定位和营销策略提供依据。
通过产品差异化、品牌差异化、营销策略差异化等方式，提高产品在市场中的竞争力，降低竞争风险。
灵活应对
持续创新
根据市场变化和经济环境调整产品定价、促销策略和销售渠道，以适应市场需求和消费者购买力的变化。

新产品上市计划PPT模板

6、成本减少（ Cost reductions)。以较低成本提供同样性能的新产品。
新产品开发的八个阶段
——新品上市（商品化）
商品化
新细分市场
品开确定目标受众必须设立明确的目标消费者
市场试销
发的需求研究核心市场定位环节产品战略
产品开发商业分析
产生新品开发中最大的成本 1、生产制造设备 2、市场营销费用
特殊的脆弱性和不稳定性。可能的新竞争者，目前的研究于开发活动和水平，以及跟踪记录。存货方针及其条件：过剩生产力的趋势及其影响。特定的独特优势：专利、资源控制、信誉、人事、规模经济、经验影响、成功的关键等。
二、形势分析
基本市场描述
消费者单位消费者：用户、购买者、买主，分为家庭、工业和商业三种情况。购买行为：来源、原因、信息处理、购买后的行为、偏好与偏见、价格和质量、敏感性、对新产品的兴趣、
目标选择
旧产品管理
市场测试需求预测
战略计划
市场组合策略
产品价格策略策略
渠道策略
传播策略
战术计划
评价与控制
新产品营销计划
目标消费者的选择市场定位
传播计划
消费者促销计划
销售人员促销计划经销商促销计划
竞争地位竞争策略
营销策略
企业地位决定营销目标和销售数量设定
上市营销计划
设定营销组合策略
3、计划的作用与时效
短期营销计划适合生命周期短的消费品，期限只有3-4个月。而一些工业品营销计划的期限却是无限期的。
4、编制计划的人员
列出计划者名字，以便明确进一步投入和信息获得的负责人。
二、形势分析
市场环境状况内部因素状况消费行为状况竞争对手状况

新产品上市推广策划PPT课件

案例：宝马的市场营销组合
案例：资生堂的渠道战略
资生堂不像一般的化妆品公司那样，对零售商有较大的依赖，它有自己独立的销售渠道，旗下专卖店（柜）达25000多家。为配合产品销售，资生堂又推行了“品牌店铺”策略，即结合各品牌的具体情况，在每一专卖店（柜）中只集中销售一种或几种品牌。例如在学校、游乐场、电影院附近年轻人较多的地方，设立 RECIENTE系列专卖店，在老年人出入较多的地方则设立RIVITAL专卖店。为使其对市场的细分达到最彻底的程度，资生堂制定的战略是，未来旗下的每一家店铺只出售一种品牌的资生堂产品。
举例
2.2新产品策划的程序和内容
2.2.3 目标顾客的选择
◆ 按年龄 -------------- 资生堂 ◆ 按层次 -------------- 万豪酒店 ◆ 按性别 -------------- 曼秀雷敦 ◆ 其他标准
资生堂----体贴不同岁月的脸 20世纪80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大
案例：宝马的市场营销组合
4．广告、直销、项目策划：宝马的沟通策略今天的消费者面临着无数的广告和商业信息的包围。为了能够有效地接
触到自己的顾客群，宝马采用不同的沟通管道，包括广告、直销、项目策划，以及公共关系的建立。综合各种不同渠道使宝马创造和顾客直接接触的机会，传达许多不同的信息，这项策略反过来又帮助宝马建立起正面的形象。
瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
包装案例一：山姆森玻璃瓶
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

新品上市推广宣传策划方案课程PPT课件

夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日，由于一出太阳光便热辣辣地燃烧大地。看，马路边的花草植物乏力的耷拉着脑袋。往日繁华的步行街越来越无比苍凉，大家躲在家里吹着空调扇着风，仅有那蝉日夜不停地叫着知了、知了，用那破锣喉咙为夏日摇旗呐喊。夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日，由于一出太阳光便热辣辣地燃烧大地。看，马路边的花草植物乏力的耷拉着脑袋。往日繁华的步行街越来越无比苍凉，大家躲在家里吹着空调扇着风，仅有那蝉日夜不停地叫着知了、知了，用那破锣喉咙为夏日摇旗呐喊。
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新品上市推广宣传策划方案PPT内容宣讲

浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。
6 执行内容
1 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身旁，令人有一种说不出的艺术美。遍地全是她的影子。对外开放着一种绚丽的情绪。多种多样的野花为大地仔细的穿着打扮着，让她变成春天的脚步夺目的服饰。花，是春的装点，展现了漂亮的春。

新品上市营销策划方案PPT

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0
2
营销目标和任务
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间，同学过生日时，我答应了他们说我也去。等我告诉您这件事后，您却斩钉截铁地说：;不行，现在的社会到处都是坏人，要是把你拐走了，我可怎么办呀？; 我，无言以对;;在我看来，生活中更多的是美好，是快
乐，可在您的眼里满街都是坏人。因为那次同学生日聚会，我没有参加，所
0 1
市场现状分析
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二、营销目标和任务
此处添加标题
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新产品上市推广宣传策划方案图文PPT课件

影响新品推广的
ห้องสมุดไป่ตู้
四雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小雨点像一颗颗黄豆，打在树叶上、地上、窗户上，发出 “啪啪 ”的响声。雨越下越大，一阵赶着一阵，像细线一样。雨变得更加猛烈了，瓢泼似的雨落下来像一片瀑布一样，花已经趴倒在地。
大
环
境雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小雨点像一颗颗黄豆，打在树叶上、地上、窗户上，发出 “啪啪 ”的响声。雨越下越大，一阵赶着一阵，像细线一样。雨变得更加猛烈了，瓢泼似的雨落下来像一片瀑布一样，花已经趴倒在地。
行业监管政策：
2015年2月16日保监会决
定实施万能保险率政策改革始，互联网金
融朝着规范和健康发展
E 经济
整体互联网用户规模持续增加，同时网民的上网设备正在向手机端集中；
不断发展的互联网理财产品、互联网化的银行理财产品、保险产品极大的丰富了人们的理财选择。
S 社会
全国居民人均可支配收入不断增长，居民财富的增加导致居民对于财富增值的愿望愈加迫切；
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小雨点像一颗颗黄豆，打在树叶上、地上、窗户上，发出 “啪啪 ”的响声。雨越下越大，一阵赶着一阵，像细线一样。雨变得更加猛烈了，瓢泼似的雨落下来像一片瀑布一样，花已经趴倒在地。
2
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小雨点像一颗颗黄豆，打在树叶上、地上、窗户上，发出 “啪啪 ”的响声。雨越下越大，一阵赶着一阵，像细线一样。雨变得更加猛烈了，瓢泼似的雨落下来像一片瀑布一样，花已经趴倒在地。

新品上市推广宣传策划方案PPT专题演示

春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。
策略&Slogan推导春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。
目录
1 需求分析
2 环境分析
3 4
产品分析春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。

新品上市推广宣传策划方案内容PPT演示

它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。
策略&Slogan推导它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。
5 它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。它生活在沙漠里，不需要水源也可以生存，它的形状像手掌一样，并且满身长着细细的像针一样的刺。记得上次妈妈刚买回的仙人掌，不知道是谁把它放在凳子上了，我也没注意一屁股坐上去了疼得我嗷嗷大叫。

新产品上市策划及营销PPT课件

3．新产品开发是创造一种价值，新产品上市是传播价值，创造价值和传播价值是一种证关系，传播价值必须考虑传播手段、传播对象和传播成本、传播电动机(顾客期望) （庞贝玻璃瓶） 4．研产销一体化整体系统思考才能确保在 “技术”与“顾客”之间找到落脚点。 5．新产品开发必须与队伍开发同步，组织队伍的跟进往往是新品成功与否的关键。
产品的购买是否具有阶段性或季节性
购买的频率与购买数量 (5)买什么品牌？品牌的价值取向
第4页/共20页
3．预测市场的需求 4．目标市场 5．新产品定位
第5页/共20页
新产品的营销组合
1．产品的设计与开发 (1) 产品的基本概念(核心产品、外延产品和附属产品) 名称、品牌、商标、包装及服务等（产品故事） (2) 概念定位还是功能定位品牌定位：档次定位（金六福）、USP定位（宝洁）、消费者定
第19页/共20页
感谢观看！
第20页/共20页
激励通路成员(P248 表8-3) 长远的趋势是建立伙伴关系，建立一揽子援助计划。
第12页/共20页
(3)卖场营销逐步成为一种专业营销运作
理由：竞争品牌多，品牌忠诚度低新产品不断上市，争夺卖场空间通路势力的抬头(连锁)，厂家必须稳保地位卖场观察：凡是与消费者购买行为及零售店运作有关的资讯都在观察之列(消费者、店头、店外和店内) 卖场支援：位置、空间、宣传。易拿易看
第2页/共20页
二、新产品开发及上市的基本程序 (一) 新产品的定位
1．行业背景及竞争动态的基本分析(清楚你站在哪里)、市场竞争地位(领导、挑战、跟随和补缺)
第3页/共20页
2．消费者行为分析(了解你的衣食父 (1)谁买？母)5W
谁是我们产品的主要消者

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颜值担当，杜江
杜江演员、颜值暖男
“家里的颜值担当，会演戏、会看娃、会做饭 ...但最开心的仍然是看到儿子每顿饭吃光光，营养家，有品老爸的营养有数之选！”
营养美味高要求
吃着放心又美味
追求完美、全面
热爱生活追求品质
节目内容多平台话题联动
官方平台
社交媒体
营销包装
茜你一顿饭营养数我家
沙溢吃货一家的营养数成法
终端借势强推营养家产品，快速形成对终端铺货的销售转化。
预案2
新国标未出台，或没有强制要求厂商公开标注配方比
公关话术：
企业层面：福临门高于现有行业标准，打破调和油多年“身世之谜”，率先公开配方比，做行业典范
产品层面：福临门营养家不仅满足360°营养，更做到了透明配比，真正做到营养均衡有数
话题示例：《谁能告诉我今天微博上的那些摩斯密码到底什么鬼》《摩斯密码事件!只能说福临门你太会玩了!》
摩斯密码事件!只能说福临门你太会玩了!
媒体建议：新闻客户端、网络媒体
有数宣言发布
配方有数营养有谱
——福临门营养家有数宣言发布
时间：2017.4.1
预热微海报发布会
营养家
有数宣言预热微海报
• 通过扫描二维码参与线上答题
系列微海报
系列微海报
消费者线上线下互动答题
围绕消费者触媒习惯和生活场景，消费者360°营养有谱全接触让广告具有交互性和事件话题性，引发线上二次传播
户外广告（地铁、公交、楼宇）
报纸广告
朋友圈广告
《茜你一顿饭》营养家数成记
活化营养家形象
传播周期：4月第3周-5月第2周
美食类KOL
政府行业嘉宾权威背书
透明配比健康有数——福临门营养家有数宣言发表国内权威行业机构受邀参助阵发布会，360°助力发布会内容扩散传播。行业层面提升福临门品牌行业内美誉度；消费者层面增加产品公信力；
参与国家调和油配比公开化相关法案制定/优先公开产品配比，更具权威性。
卫计委领导
中国营养学会领导
新国标公关传播预案
预案1 新国标出台，强制要求调和油厂商公开标注配方比
公关话术：企业层面：福临门率先同行业响应
新国标，成为第一家公开配方的调和油企业产品层面：福临门营养家，是目前市场上真正做到透明配比、营养均衡的非转基因调和油终端最后一米导购话术：福临门营养家是目前唯一符合新国标的非转基因调和油，您以后选购调和油一定要先看配比。
从营养角度，对福临门调和油配比公开、营养均衡进行报道，做饭美味，更有助于家人健康
权威背书倡导健康膳食
消费者认知沟通
携手中国营养家学会
中国营养学会
是全国性、学术性和非营利性的社会组织，是党和国家联系我国营养科技工作者的桥梁和纽带，是发展中国营养学科学技术事业的重要社会力量 “改善全民营养，促进人民健康”——是中国营养学会的奋斗目标，发布了《中国居民膳食指南2016》
福临门营养家
依据中国营养学会推出的《中国居民膳食营养素参考摄入量》 (DRIs)与油种营养特性搭配而成
中国营养学会权威背书
产品背书
产品包装出现 “中国营养学会推荐用油”
有谱背书
联合倡导健康膳食，营养有谱
产品权威背书：合作形式
通过中国营养学会权威背书，在包装挂标处体现“中国营养学会推荐用油” 并全程参与中国营养学会 “全民营养周”活动以及全国营养科学大会，深化消费者对福临门“营养专家”形象的认知。
我们的首要目标（商业目标）
上市初期以转化主要竞品的非转调核心消费群为主使其快速认知并选择营养家
消费者对于调和油品类的教育沟通
消费者认知洞察
由于行业对公开配比没有要求和标准，竞品策略主要侧重对油种类别、营养成分的标注和宣传。因此，造成消费者对配比认知低、对合理配比存在严重误区。
只鲁花在瓶身侧不显著位置标注配方比，且菜籽油高占91%
包装
包装挂标处体现“中国营养学会推荐用油”
活动
全程参与 “全民营养周” 活动，为活动提供产品
会议
赞助全国营养科学大会
产品权威背书：传播规划
稿件角度：品牌稿-《携手中国营养学会福临门打造营养有谱项目》关心百姓营养均衡，倡导健康生活，是中粮福临门与中国营养学会共同的使命，福临门营养家调和油的360°营养理念开辟了食用油膳食营养的新纪元，是经过科学营养搭配的健康好油。产品稿－《福临门营养家调和油获中国营养学会推荐用油》中粮福临门推出营养家调和油，符合DRIs （中国居民膳食营养素参考摄入量）营养标准，均衡配比，带给消费者全面营养，获中国营养学会推荐用油！活动稿－《助力全民营养周福临门倡导营养健康新生活》由中国营养学会主办、中粮福临门赞助的“全民营养周”活动拉开帷幕！均衡配比，全面营养是福临门营养家调和油的产品特点，也正是“全民营养周”活动主旨。
终端最后一米导购话术：您选调和油一定要先看配比，这样您才能对是否真的营养均衡，做到心中有数。
THANK YOU.
有数更有谱
公关传播Roadmap
Mar
Apr
Timeline
W4
W1
W2
W3
W4
Warm-up
Launch
主题
配方有数，营养有谱！
May
W1
W2
Post-launch
阶段目标悬念预热
权威背书高调发声引爆高潮引流终端
话题延伸持续热度
数字广告
话题制造悬念，
&
微海报系
事件列发布，
传播发布
会信息
“配方有数，营养有谱”新品发布会
发布会拟定时间：
2017年4月1日
发布会内容：
在愚人节当天上午举办福临门营养家食用调和油新品发布会，借势“愚人节”打造“愚人节不愚人-配方有数，营养有谱”话题，以首家公开调和油配比的身份，发表有数宣言，占领消费者心智
拟邀嘉宾：
卫计委领导
中国营养学会领导
明星嘉宾
基于小范围调研结果显示：（有效样本97份）
超82%的受访者，对调和油配比不了解
近40%的受访者，误把1:1:1当成调和油
最合理配比
我们的策略
有数传播
用最简单的方式，提醒消费者关注配比让消费者心中有数
营销Campaign主题
配方有数营养有谱
你知道，每周至少2-3次半小时有氧运动可以保持良好的身体代谢你知道，每天多吃250大卡热量，一个月会长肥1公斤你知道，宝宝1岁前，每天盐量摄入不应超过1克 ……
依据《中国居民膳食营养素参考摄入量》(DRIs) 与种营养特性进行搭配。
明星嘉宾引领发声
邀请善于烹饪形象正面健康的明星作为嘉宾参与发布会，借助明星正面健康影响力将“ 有数宣言”在大众娱乐层面扩散，增加品牌美誉度。
传播手段：
明星微代言宣言海报、个人微博信息发布扩散
拟邀请明星嘉宾：
黄渤—实力派影帝，我买网代言人，烹饪达人黄磊-知名演员，黄小厨品牌老板，倡导营养生活叶一茜-《茜你一顿饭》节目主持人，与目标受众贴合
网络媒体
新闻类---#配方有数营养有谱---福临门新品调和油发布 # 从新闻事件角度报道福临门新品发布会，及产品配比公开、品牌形象提升
行业类---#领先行业标准福临门新品调和油配比公开# 从食用油行业角度，对福临门领先行业标准透明配比进行报道，明确全产业链优势
微博
美食类KOL及营养专家---#配方有数营养有谱---福临门营养家家人的营养之选#
• 制造悬念，线上引爆网友讨论，通过大V及营销账号的助推传播发布会信息
传播规划：
地方报纸投放数字广告，制造悬念，引发大众讨论段子手、微博大号进行线上二次传播，引爆话题声量营销类媒体将本次事件进行营销总结，为本次事件进行收尾定论
传播周期：3月第4周
数字广告创意
选择纸媒打头阵，利用纸媒的视觉冲击及权威性，然后再利用社交网络形成二次传播，同时配合线下新品发布会，营造持续的营销战役。
张亮模特、专业级大厨
“厨师都要对食材做到心里有数，家人的健康更是如此，营养家，厨神老爸的营养有数之选！”
吃货老爸，沙溢
沙溢演员、安吉老爸
“家里老婆说了算，但吃上我说了算，营养家，安吉吃货老爸的营养有数之选！”
处女座冠军，田亮
田亮世界冠军、1儿1女
“处女座奥运冠军老爸的极致营养标准，营养家，能搞定处女座老爸的营养有数之选！”
媒体建议：新闻客户端、网络媒体
倡导“健康膳食，营养有谱”
基于对目标受众的洞察，从多维度将学术专业的《膳食指南》转变更能引发消费者互动的方式进行传播，让全民真正参与到倡导消费者“健康膳食，营养有谱” 的行动
• 通过一组文案社交海报，在社交 • 将膳食指南中的营养数字与消费者互动
媒体平台发布，引爆话题
Part1 叶一茜+明星友人+消费者厨房现场打造美食自然的植入有数概念和使用产品
Part2 叶一茜+明星友人+专家+消费者畅谈饮食营养健康话题进行#配比有数，营养有谱#话题引导
福临门营养家数成记
打造明星营养家，根据不同明星家庭策划话题性传播点，通过明星家庭证言，深化产品卖点
厨神老爸，张亮
权益体现
边看边买，直播间加产品店铺链接
字幕条
主持人口播品牌
Байду номын сангаас
品牌及产品植入
片尾鸣谢
天猫淘宝店铺使用节目海报及视频素材
叶一茜+明星友人+营养专家 +消费者
明星主厨叶一茜，将邀请1名嘉宾在线直播做饭用餐、聊天，与你一起分享美食的诱惑和健康有数的生活。