网络媒体与传统媒体的优势互补

浅谈传统媒体与网络媒体的区别

当今社会是信息爆炸的社会，而大众传播媒介的作用也越来越被人们所重视。研究媒介的学说虽然都是诞生不过百年的新兴学说，然而它们的重要意义却越来越被人们所重视，由此诞生了传播学、新闻学、广播学等诸多学说。其中，研究媒体之间的区别与联系，尤其是人们关注的焦点之一。而传统媒体与网络媒体之间的区别，正是我们初学新闻人中所应关注的一个重要内容。

我们这里所谈的媒体，即指广义上的大众传播媒介，例如报纸、电视、广播、网络等等。

其中报纸、广播、电视由于诞生时间较早，应用时间较之网络媒体较久，因此被称为传统媒体。而网络媒体由于其诞生时间短、发展迅猛、媒介资源的丰富以及其的双向传播性等种种特点，因此人们将其与传统媒体区分开来，有些称之为“新媒体”。

传统媒体的发展，主要是由视觉媒体（报纸）逐渐向听觉媒体（广播）、甚至是视听合一的（电视）发展着。但是我认为，传统媒体与网络媒体的一个第一区别，便是它是“多感官媒介”，即我们所称的，它具有“多媒体”的效果。传统媒介的功能大多是单一的，而新媒介则可以利用多媒体技术，把丰富多样的传播功能融合于一个系统中。所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介连为一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。以我们常见的QQ为例，用户在使用QQ时，不仅可以利用网络传播文字信息，还可以传播图片，甚至即时传播动态的声音、图像等（视频通话、语音通话、电影分享），对信息进行多角度、多方位的解读。受众在接受信息时，对信息便有了多种媒介感受。这些技术上的绝对优势，是传统媒体无法比拟的。

第二是网络媒体传播过程中双向性的增强。传统的大众传播过程是一个信息单向流动的过程，虽然也有受众来信来访等反馈渠道，但这种反馈并不是即时的，而是存在非常严重的延迟，并且在反馈的过程中还有其他媒介（邮政、电话）等参与。与此相比，新媒体的传播系统本身即具有传播的双向渠道。例如常见的论坛、贴吧，以及现在网络媒体新闻后面的用户评论等等，都很好地体现了受众的反馈过程，甚至在这个过程中受众有时也成为了传播者，例如受众对新闻的补充说明等等。

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网络媒体对传统媒体的冲击

作者：王晖

来源：《活力》2016年第07期

[关键词]网络媒体；传统媒体；发展策略

一、网络媒体与传统媒体的对比及其特点

（一） 网络媒体与传统媒体的对比

1.资源利用方面

网络媒体不需要纸张、油墨，有利于环境保护，相对于传统的报纸出版来说无需砍伐森林树木，有利于自然环境的保护。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用。

2.信息容量方面

传统媒体传播的内容是有限的，而网络媒体传播的内容几乎是无限的。报纸无论怎么扩版，广播电视无论怎么增加频道，其承载的内容总是有限的，况且扩版和增设频道还要受到资金等客观情况的制约。就信息的贮存和查询的方便程度而言，网络媒体也远胜于传统媒体。

3.加工制作方面

网络媒体内容的更正、修订、改版只需在电脑上操作，不需要重新出片、打样、输出、装订等繁琐的过程，也不像电视节目制作那样琐碎；同时网络媒体可以把文字、声音、图像集合在一起，使得内容丰富多彩。

（二）网络媒体的特点

1.信息的开放性与丰富性

在互联网上，由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模，有组织的专业设备和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富，增加了人们对信息选择的自由度。

2.舆论的自由与统一

网络媒体中舆论导向功能的减弱，即代表一定人员的主体不能左右人们对某问题的看法。网民既是精神产品的消费者也是精神产品的创造者，每个人都享有充分的话语权。 龙源期刊网

3.文化的多元与整合

文化是人类活动的精神成果，今天各种不同的文化相互交流、融合同时又保持相对的独立性。媒介流通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的“地球村”的形成和实现。

传统媒体的传统优势

刘晓林 邓利平

2012年08月14日

传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势。传统媒体的传统优势，正是传统媒体在全媒体时代应对竞争、发展自身的法宝，同时也是新媒体在深化发展中所需要借鉴的。

传统媒体拥有强大的内容生产力

在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称,对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还依赖于传统媒体。①不难看出，新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。

此外，与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。与此相比，传统媒体可以投入相当的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的后发优势。 媒体人何力说：“在一个产业发展和更替的过程中，内容的意义会发生变化。在不同的产业发展阶段，比如在这个产业初期发展阶段，可能渠道的价值显得更大；当产业发展相对成熟，内容的价值必然要显现出来。”②新媒体的发展使得信息传播的渠道不断地拓宽，随之而来，对内容的需求也相应加大。因此，在全媒体时代，传统媒体依然需要紧抓“内容”这一传统优势，不断开发优质的原创性内容，保持自己的鲜明特色，抓好自己的立身之本。

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传统媒体与网络新闻媒体的合作优势分析

作者：郭娱

来源：《传播力研究》2017年第08期

摘要：随着当代科技的发展以及互联网的普及，人们获得新闻的方式和途径越来越多。传统的媒体可以将新闻内容准确并及时的传达给大众，但是不能马上了解到大众的想法和意见。而网络新闻媒体通过互联网传播，以最快的方式传送给广大群众，同时人们可以在网络上互相讨论、提出看法。因此，网络新闻媒体和传统媒体互相合作，有助于新闻的传播。本文就传统媒体和网络新闻媒体各自的优势做出分析，然后提出了二者合作的建议。

关键词：传统媒体；网络新闻媒体；新闻传播

在当代社会，新闻的传播途径发生了很大的变化，对于传统媒体和网络新闻媒体而言，它们在新闻传播领域中各占有自身的优势。有关人员应该及时意识到两种传播途径的优劣，将二者进行有机的结合，取长补短，适应现代新闻媒体发展的需求，推动新闻的健康传播。

一、传统媒体在新闻传播中的优势

（一）新闻的真实性强

传统新闻的真实性很强，主要表现在两个方面。第一，传统媒体有着相当专业的新闻人才队伍，记者专业性强、素养高，所形成的新闻报道都是经过反复采访、论证而来，报道质量高、真实性强。第二，传统媒体层层把关、筛选、审核，从而避免了很多不实新闻，在最大程度上保证了新闻的真实性。

（二）新闻的权威性高

相比现在的网络媒体，传统媒体有很高的权威性。第一，传统媒体经营日久，在读者心中建立起了良好的口碑，传统媒体的报道会更让人们信服。第二，很多时候，尤其在遭遇重大新闻事件时，传统媒体的报道大多数都是来源于官方的消息，因而具有着很高的权威性。

二、网络新闻媒体在新闻传播中的优势

（一）新闻发布时效性强

网络新闻媒体新闻通过互联网传播，有关人员可以通过网络及时更新新闻信息，采取滚动式的新闻写作方法，提高新闻内容的连续性。在互联网上用户可以选择自己感兴趣的新闻内容，同时又可以详细了解到整个新闻事件。