浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系

论网络媒体与传统媒体优劣势

1. 网络媒体的优势：

网络作为继广播、电视、报纸之后出现的 “第四媒体”有着许多独特的优势。网络媒体传播的主要表现形式为网络出版，网络出版是通过互联网传播数字内容的过程，它是基于网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别。相对于传统出版，网络出版的优越性在于：

1 资源利用方面。网络出版不需要纸张、油墨，有利于环保，相对于传统的报纸出版来说是一种无污染的 “绿色出版”。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用。

2 信息容量方面。毫无疑问，网络上信息种类繁多、五花八门，它的海量存储也是传统媒体无以伦比的。

3 加工制作方面。网络出版的数字内容的更正、修订、改版易如反掌，不需要重新出片、打样、输出、装订等烦琐的过程。而且对于那些几乎绝版的图书，网络化的出版、发行方式，显得更加实用、可行。

4 交互性方面。网络报纸的交互性也是传统媒体无法比拟的。报道一个事件时，传统报纸的篇幅有限，而通过网络报纸的超链接功能，读者可以查到该事件的背景资料及相关报道等。

这样看来，网络出版的优势是很明显的，它可以节省大量的人力、物力、财力。

2. 传统媒体的优势

1 从报业经营的角度上看

目前，我国已经拥有3000家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑、记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体在这些方面则要逊色得多，它们的新闻主要是靠拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存都成问题，自己就把自己给打败了。

2 从读者的覆盖面来看

从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸具有新闻性、可读性、知识性、指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如人民日报发行300多万份，但至少拥有几千万读者。

传统媒体和互联网的发展

在三网融合的背景下，为加快新媒体产业发展，中央电视台和中国移动通信集团公司设立合资公司，联合建设和运营“中国手机电视台”，发展3G手机电视业务。二者的强强联手，预示着在移动互联网这个平台上即将展开的新一轮“厮杀”。

笔者试从传统电视媒体的角度出发，浅析在移动多媒体这个产业链上，电视媒体首先作为内容提供商完成与移动网络的对接，继而发展为内容集成商，同时参与网络运营、乃至参与终端产品的研发。

第一步：“跑马圈地”完成在移动媒体领域的产品扩张。

中国互联网协会表示，中国的互联网目前已经进入了在线与无线相携并进的时代。有报告称，互联网用户2012年将完成向移动互联网的迁徙，年增长量维持在1亿户以上；同时随着用户以及应用终端的快速发展，移动互联网在2013年的年营收将突破6000亿元。

（一）移动媒体业务在传媒产业

中占主导地位并将保持增势中国社科院和清华大学新闻与传播学院共同发布的《2011年：中国传媒产业发展报告》指出，2010年中

国传媒产业的总产值为5808亿元，其中，移动增值业务规模占传媒产业总体市场31.9％，与上年相比略有增长，仍是传媒产业主要组成部分。（见图1、2）2010年是我国实施“十一五规划”的收官之年，亦是承上启下的一年，中国传媒产业的规模与结构都发生着日新月异的变化。这一年，新媒体产业的产值规模已经与传统媒体基本持平，占据了整个传媒产业的半壁江山。在报纸、图书、期刊、电视、广播、电影等传统媒介形态不断寻求突破和变革的同时，新媒体的媒介形态也在迅速变化中逐渐形成了基本架构，即门户网站、搜索、社会化媒体、宽带视频、网络游戏、电子商务、云端存储、手机移动媒体等七大板块，其中移动互联网是重要增长动力。

（二）移动媒体领域已经成为各

媒体角逐的新战场以新华手机电视为例，其于2009年9月1日正式开播，2010年初在中国移动和中国电信平台上实现收费运营，同时搭建了自己的内容服务平台和播控平台，与终端厂商开展合作。目前新华手机电视和新华社中英文电视台均已在苹果手机系统以独立的客户端上线播出。看来无论传统媒体还是新媒体，都不约而同地把自己的战略重点指向了移动互联网这一硝烟待起的领域。

104传媒业态·传媒教育

新媒体与传统媒体传播的差异及相互关系

摘 要：随着近年来网络经济的强劲发展，互联网用户大幅增长，2016年网民增长至30多亿，其中8亿互联网用户在中国，约是法国、德国、印度、英国和美国互联网用户的总和。目前，关于新媒体的研究主要聚焦在新媒体对传统信息传播方式、传授关系、传播理念、传播规律的颠覆；对人们既往行为方式和生存条件的改变；对新产业形态及经济增长方式的创造等问题。事实上，在短期内传统媒介优势犹存，尚不会轻易退出历史舞台。怎样处理网络媒体与传统媒体相互存在的关系是当下非常重要的议题。关键词：新媒体；传统媒体；互联网；新媒体特点中图分类号：J902 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2019）05-104-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.05.034

文/戴金省

随着科学技术的快速发展，信息化对我们的日常生

产生活的影响越来越大，尤其是对于传统媒体来说，受

到的网络冲击是非常明显的。而电视的娱乐功能，通过

查阅美国的调查显示，服务功能受网络影响的情况非常

小，在调查的2000人中，看电视的比例少了23%，看杂

志的比例少了20%，听广播的比例少了9%，看报纸的比

例少了11%。其中，减少量最多的是电视观众。无论是

哪一种媒体，都必然有其存在的价值，“网络媒体会替

代传统媒体”的说法无法成立。

1.传统媒体的优势

传统媒体指的是部分较为传统的传播方式，如电视、

广播、报纸等；新媒体指的是近年来新型的信息传播方

式，主要以信息技术、电子技术、互联网为依托，通过

各种类型的终端设备传播信息，如手机、电脑、移动客

户端等。四大传统媒体的特点：一、报纸。报纸是一种

静态媒体，具有阅读的主动性，报纸将许多信息同时呈

现在读者眼前，增加了读者的认知主动性，读者可以自

由选择阅读。此外，读者还可以在必要时将所需要的内

容记录下来。可信性高，报纸消息准确可靠是报纸获得

信誉的重要条件。二、杂志。杂志与报纸一样同属印刷

浅谈互联网新闻传播对传统媒体的影响

互联网的出现，不仅为我们带来了信息时代的到来，同时也改变了传播方式和媒体格局，特别是在新闻传播领域。与传统媒体相比，互联网新闻传播有着更为广阔的传播渠道和更加快捷的传播速度，也更加直接面向大众。因此，互联网新闻传播对传统媒体的影响十分显著。

其一，传播渠道更加多元化。在互联网时代，不再只有报纸、电视、收音机等传统媒体，还有新兴的门户网站、微博、微信公众号、自媒体等新媒体崛起。这些新媒体的出现，为人们获取新闻带来了更多的选择，也增强了传统媒体的竞争力，让传统媒体不得不去思考如何更好地利用互联网来吸引更多的读者和观众。

其二，传播速度更快。在互联网时代，新闻的传播速度大大加快。以往，传媒机构需要采集信息、编辑、排版，最后才能发布新闻，这个过程需要时间。而在互联网时代，只要前方传来的信息被采集到，就能直接通过网络发布出去，让读者可以第一时间了解到最新资讯。传统媒体不得不通过各种手段来提高自己的传播速度，不然就会被互联网新闻传播的速度所淘汰。

其三，影响面更广。互联网新闻传播面向全球，属于信息高速公路，可以让世界范围内的人们都能收到新闻，让世界上的每个人都能发出自己的声音。这给传统媒体带来了机会和挑战，传统媒体不得不将自己的新闻内容推广到互联网上，才能赢得更多广告收入和市场份额，也才能够获得更多的读者和观众。

其四，新闻资讯更及时。互联网媒体实时更新，可以将最新的新闻第一时间呈现给读者和观众。而传统媒体由于种种原因，无法及时地呈现新闻，导致新闻内容过时。互联网新闻传播深度和广度都远远超过传统媒体，传统媒体需加强自己在新闻采集和发展方面的能力，才能在今后的新闻市场竞争中立于不败之地。

因此，互联网新闻传播的兴起给传统媒体带来了很大的冲击，同时也给我们带来了机会和挑战。只有站在新时代的风口，细心研究传播规律，加强自身的传播力，才能更好地适应新时代的变化，获取更多的读者和观众。