网络视频二次传播的变化及原因

短视频新闻传播特点及发展趋势短视频新闻传播特点及发展趋势随着互联网的快速发展和智能手机的广泛普及，短视频成为了新闻传播的重要形式。

相比传统的文字新闻和长篇视频报道，短视频以其简短、直观、易于传播的特点，吸引了越来越多的受众。

本文将深入探讨短视频新闻传播的特点及其未来发展趋势。

1. 短小精悍的特点短视频的最大特点就是长度短小精悍，通常只有几十秒到几分钟的时间。

这种简短的时长可以更好地迎合人们日益快节奏的生活方式，节约了观众的时间。

相较于阅读长篇文字新闻或观看长视频报道，短视频在传递新闻内容上更为直观、生动，更容易引起受众的关注和理解。

2. 视觉冲击力的塑造由于短视频的时长限制，为了在短时间内吸引观众的注意力，短视频新闻必须在视觉上有足够的冲击力。

通过使用精心设计的画面、快速剪辑、音效、特殊效果等手段，短视频能够轻松传递信息，并在有限时间内引起观众的兴趣。

视觉冲击力的塑造不仅提高了新闻的传播效果，还增加了短视频的娱乐性，吸引了更多的观众。

3. 社交网络的传播优势短视频是社交网络上非常受欢迎的内容形式，它的传播速度和范围都远远超过传统的新闻报道形式。

在社交媒体平台上，人们可以快速分享、转发短视频，使其在短时间内迅速传播。

与此同时，用户可以通过评论和点赞的方式与短视频互动，进一步加强了信息传播的效果和影响力。

短视频的社交媒体传播优势为新闻传播提供了更广阔的平台，并且能够更好地引发公众的共鸣与讨论。

4. 个性化推荐的应用短视频平台通过用户的观看历史、行为偏好等数据，利用算法技术对短视频进行个性化推荐。

这种个性化推荐的应用使得用户可以更容易发现自己感兴趣的内容，提高了短视频的传播效果。

同时，个性化推荐还可以帮助新闻机构更好地了解受众的需求，提供更符合受众口味的内容。

5. 多元化的内容表达短视频的形式灵活多样，可以通过多媒体手段展示新闻内容。

不仅可以通过主持人现场报道，还可以通过动画、配乐、文字、标签、虚拟现实等手段进行多元化的表达。

研究论文14　新闻研究导刊 Journal of News Research二次创作短视频著作权侵权困境及治理研究盖伟宁（青岛科技大学 法学院，山东 青岛 266061）摘要：二次创作短视频在调剂人们生活、创造巨大产业价值的同时，侵权问题愈发突出，且目前整体规制效果并不理想，不利于短视频行业的长远发展。

文章分析短视频领域著作权治理的现实难题，归纳其治理困境的具体表现：其一，由于使用了原著作权人的作品，导致二次创作短视频带有天然的侵权基因，难以明确界定侵权与合理使用的边界；其二，二次创作短视频从创作到传播的过程所牵涉的三方主体，即创作者、原权利人和短视频平台，各有难处，同时现行法律法规难以有效解决相关问题；其三，面对严重的著作权侵权现象，目前司法治理效果并不理想，行政治理也只是让侵权短视频暂时销声匿迹，非彻底治理。

在分析二次创作短视频治理困境的基础上，文章总结了目前二次创作短视频领域的著作权侵权问题屡禁不止的根源，包括创作者和权利人等主体之间缺乏沟通渠道，创作者难以获得正版授权，原著作权人担忧无正规途径进行合理授权等。

对此，文章提出治理对策：合理划分二次创作短视频类型，发挥著作权集体管理组织的作用，发挥短视频平台的监管力量。

关键词：二次创作短视频；著作权；合理使用；著作权集体管理；短视频平台中图分类号：D923.41文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0014-03一、问题的产生动因短视频已经成为人们沟通交流、获取信息的重要途径，但相应领域的著作权侵权问题极为严重且整体治理效果并不理想。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，短视频领域是网络视听产业增量的主要来源，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用。

短视频已经成为人们参与社会生活、认知世界的重要渠道。

但由于二次创作短视频是在他人原创作品的基础上加工而成，导致极易引发著作权侵权纠纷。

从12426版权监测中心发布的《2021年中国短视频版权保护白皮书》（以下简称《白皮书》）可以看出，仅在2019年1月至2021年5月，监测删除了1478.6万条侵权二次创作短视频。

|RADIO ＆TV JOURNAL2021.2一、全媒体时代带来的挑战随着互联网技术的飞速发展和应用，人们接受信息的方式也发生了翻天覆地的变化。

一方面，抖音、小红书、微信公众号等新媒介进入门槛低，人人都可以成为信息的制造者和传播者，话语权被细碎地分割；另一方面，随着短视频的进一步发展，碎片化信息吸引了大量依靠手机获取信息的年轻受众。

与之相对，依托电视、报纸等传统媒介传递信息的时政类新闻的话语权被挤占、弱化。

此外，时政类新闻严肃的形象深入人心，也使人们并不愿意在闲暇之余阅读严肃的信息。

因此，传统时政新闻的受众不断减少，影响了时政新闻的传播效能。

面对全媒体时代带来的挑战，变革时政新闻的传播方式已经成为突破当下困境的必要方法。

二、时政新闻传播方式的变革(一)跨媒介式的传播渠道为解决这个问题，时政新闻的代表节目《新闻联播》没有墨守成规，而是当机立断选择乘上全媒体发展的快车，主动转变形象，通过跨媒介、多渠道传播自己的时政新闻内容。

2019年8月24日，《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音平台。

以《新闻联播》抖音账号的第一条抖音内容为例，主持人康辉说，“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。

关注联播的抖音号，我们一起‘抖’起来，一起上热搜。

”抖音平台与《新闻联播》内容相互融合，提高了时政新闻的娱乐性，减少了严肃性，提高了对大众的吸引力，特别是极具传播力的年轻受众。

2019年，政府工作首次将政务新媒体纳入量化考核，被称作政务新媒体管理和考核的元年。

各路媒体都纷纷通过抖音平台进行“去中心化”传播，拓宽自己的受众人群，用全新的传播形式进行时政新闻和其他相关信息的传递。

(二)“去中心化”传播方式全媒体环境下，“去中心化”传播方式越来越被大家接受和认可，人们对拥有的表达权越来越重视，越来越在意自己的发声以及自己的声音被听到，而不希望自己只是充当信息接收者的形象。

报纸、电视等传统的传播形式是与“去中心化”传播方式不符的，例如电视上的时政新闻节目《新闻联播》，观众只有接收信息的选择，而缺失了观众收到信息后的反馈环节，这其实与《新闻联播》本身“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的定位也是不符的。

主流媒体的短视频传播策略研究第一篇范文主流媒体的短视频传播策略研究随着互联网技术的飞速发展，媒体行业也迎来了前所未有的变革。

在这个信息爆炸的时代，短视频作为一种新兴的媒介形式，以其快速、直观、易传播的特点，迅速成为了主流媒体传播策略的重要组成部分。

本文将从多个角度对主流媒体的短视频传播策略进行深入研究，以期为媒体行业的未来发展提供一些有益的启示。

1. 短视频传播的特点短视频作为一种新型的媒介形式，其传播特点十分鲜明。

首先，短视频具有快速传播的特点，用户可以在短时间内获取大量的信息。

其次，短视频具有高度直观性的特点，能够更加生动、形象地传递信息。

最后，短视频的传播渠道多样，易于在社交网络中迅速扩散，形成强大的传播效应。

2. 主流媒体短视频传播的策略主流媒体在短视频传播方面的策略主要体现在以下几个方面：2.1 内容创新为了吸引更多的观众，主流媒体需要对短视频内容进行创新。

一方面，可以利用短视频的形式，传播具有新闻价值的故事，提升媒体的传播力；另一方面，可以通过短视频，展示媒体人的工作日常，增加媒体的亲和力。

2.2 传播渠道拓展主流媒体应充分利用短视频平台的优势，将内容传播到更广泛的用户群体。

同时，也可以与其他媒体合作，实现内容的互相推广，进一步提升传播效果。

2.3 互动性提升短视频平台具有很强的互动性，主流媒体可以通过回复评论、发起投票等方式，与观众进行互动，提升用户的参与度。

3. 短视频传播的挑战与机遇虽然短视频传播为媒体行业带来了巨大的机遇，但同时也面临着诸多挑战。

首先，短视频内容的质量参差不齐，容易误导观众。

其次，短视频平台的管理机制尚不完善，容易滋生不良信息。

因此，主流媒体在短视频传播过程中，需要不断提升内容质量，严格遵守平台规则，以维护媒体的公信力。

第二篇范文短视频时代主流媒体的传播新策略当社会媒体和数字技术的发展改写了信息传播的规则，短视频异军突起，成为舆论场上的一匹黑马。

它凭借其短小精悍、互动性强和传播迅速的特点，赢得了广大用户的喜爱，并逐渐成为主流的信息传播方式。

新闻如何更好地实现二次传播作者：李力来源：《新闻爱好者》2021年第07期【关键词】二次传播;社交服务链;画面感;角色融入;细节一、什么是新闻的二次传播新闻的“二次传播”具有两个特质：一是指传播链条延伸，二是传播介质发生改变。

二次传播算不上新生事物，当传统媒体还占据绝对优势地位时，二次传播就已经存在：新闻通过报纸、电视、广播被受众接受后，它的传播过程并没有结束，而是又通过口口相传的形态继续呈现。

这就是新闻的二次传播。

我们可以把这个转化过程比作田径接力赛，第一棒由媒体负责，第二棒则交给了民间，这种犹如接力赛的形式保证了新闻传播链的延续性，使传播范围也更加广泛。

在传统媒体占据绝对优势的时代，二次传播具有以下特点：人们主要通过报纸、广播、电视获取新闻，这些传统媒体充当了初次传播的介质。

初次传播在整个传播链中处于主导地位，它是二次传播的基础，人们通过传统媒体获取新闻后，再口口相传，告知亲朋好友。

在这个过程中，传统媒体的主导地位不容撼动，二次传播只能视为初次传播的补充;如果以角色来划分，初次传播是主角，二次传播是配角。

在移动互联网时代，二次传播的地位发生了根本性的变化，在整个新闻传播链条中重要性凸显。

其地位的提高，得益于网络媒体的兴起。

当下，人们获取信息的主要途径已发生重大变化，报纸、广播、电视的风头渐被移动客户端取代。

有数据显示，截至2020年12月，我国手机用户9.89亿人，这9.89亿中高达99.1%的人使用手机上网。

手机除了具备打电话、发短信等传统的通信功能外，还是人们贴身的伴随式媒介。

相比看报纸、听广播、看电视，人们可以随时随地从手机上获取新闻资讯，不受时间、空间的制约。

新媒体传播的超时空特性、受众获取新闻的便捷性，为新闻二次传播的盛行奠定了基础：受众获取新闻便捷的程度，一定意义上决定了新闻的传播广度。

[1]移动互联网视角下的二次传播，主要是指网民通过社交媒体的分享机制进行的传播。

伴随微博、微信的兴起，依托这种便捷的互动分享功能，人们得以酣畅淋漓地交流、沟通。

视频传输原理视频传输是指将视频信号从一个地方传输到另一个地方的过程。

在现代社会中，视频传输已经成为了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。

无论是在家庭娱乐、监控安防、教育培训还是远程会议等领域，视频传输都起着至关重要的作用。

本文将从视频传输的原理入手，介绍视频传输的基本概念、技术原理和常见的传输方式。

视频传输的基本概念是指通过某种媒介将视频信号从一个地方传输到另一个地方。

视频信号是由图像和声音组成的，传输视频信号需要考虑到图像和声音的传输方式和质量。

视频传输的基本原理是将视频信号转换成数字信号或模拟信号，通过某种传输媒介传输到接收端，再将数字信号或模拟信号转换成可显示的视频信号。

视频传输的质量受到很多因素的影响，如传输距离、传输媒介、传输速率、信号干扰等。

视频传输的技术原理主要包括模拟传输和数字传输两种方式。

模拟传输是指将视频信号转换成模拟信号进行传输，其优点是传输距离远、成本低，但受到干扰影响大，信号质量较差。

数字传输是指将视频信号转换成数字信号进行传输，其优点是抗干扰能力强、信号质量好，但传输距离有限，成本较高。

在实际应用中，根据传输距离、传输质量和成本等因素，可以选择合适的传输方式。

常见的视频传输方式包括有线传输和无线传输两种。

有线传输是指通过网线、同轴电缆等有线媒介进行视频传输，其优点是传输稳定、质量高，适用于长距离传输。

无线传输是指通过无线电波进行视频传输，其优点是灵活方便、适用于移动设备，但受到信号干扰和传输距离限制。

在实际应用中，根据需求和环境可以选择合适的传输方式。

总的来说，视频传输是通过某种媒介将视频信号从一个地方传输到另一个地方的过程。

视频传输的基本原理是将视频信号转换成数字信号或模拟信号进行传输，再将数字信号或模拟信号转换成可显示的视频信号。

视频传输的技术原理主要包括模拟传输和数字传输两种方式，常见的传输方式包括有线传输和无线传输两种。

在实际应用中，需要根据传输距离、传输质量、成本等因素选择合适的传输方式，以满足实际需求。

⽹络问题的解决⽅案范⽂3篇移动⽹络盗链问题的技术解决⽅案本⽂作者：徐利再单位：中国移动通信集团上海有限公司视频运营中⼼0引⾔移动互联⽹视频业务通常是指以流媒体和视频下载⽅式为主，向⽤户提供随时随地在移动设备上观看影视、娱乐、体育等丰富视频内容的业务。

⽬前移动互联⽹视频业务可分为WAP和客户端两⼤类，计费⽅式⼀般分为按次和包⽉(会员)等。

随着移动互联⽹应⽤的飞速发展，不可避免的给数据业务带来信息安全⽅⾯的风险。

在移动互联⽹视频业务的开展过程中，市场上出现了多种针对视频业务的恶意软件，业务的计费盗链等风险，安全形式⼗分严峻。

为了加强移动互联⽹视频的信息安全控制，本⽂从业务运营过程中出现的盗链⽅式⼊⼿，深⼊分析其中的技术细节，在此基础上，提出相应的技术⽅案，并基于实施的效果，来验证对于⼿机视频计费风险控制的可⾏性，最后也从技术和管理的⾓度提出了⼀些后续需要继续研究和探讨的问题点。

1盗链现象分析移动互联⽹视频业务需要坚持规模发展和服务质量并重的路线，将“质量第⼀，客户⾄上”的理念贯穿在整个业务发展过程中。

随着⽤户规模的快速增长以及移动互联⽹本⾝的技术限制，移动互联⽹视频业务在发展过程中出现了各类业务盗链问题以及⽤户的相关投诉。

1.1门户访问盗链分析在互联⽹应⽤领域，门户访问盗链现象较为普遍。

正常情况下，⽤户通过主站进⼊门户主页，通过门户主页进⼊相关内容页⾯，规范有序。

⾮法的渠道推⼴者通常将内容页⾯的访问链接推⼴到不合规范的⽹站上，此类⽹站以涉黄、资费提⽰不明显等为主，诱骗消费者访问以谋取不正当的收益，严重损害业务提供者的声誉或商业利益。

1.2业务使⽤盗链分析在互联⽹视频应⽤领域，播放或下载盗链现象较为普遍。

获取到视频播放或下载链接是⽤户使⽤视频业务的唯⼀途径。

在正常使⽤场景下，⽤户需要通过访问业务提供者的主站门户，通过与门户的页⾯交互获取视频播放或下载链接，通过该链接播放或下载视频内容，安全可靠。

视频业务使⽤盗链者往往利⽤视频流服务机制上的技术漏洞，制造不正常或⾮法的使⽤⽅式，规避业务使⽤计费，甚⾄通过恶意传播等⽅式获得⼆次盈利。

第12卷第21期　Vol.12 No.21 2021年11月　November 2021随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。

在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。

一、“二次传播”的内涵概述所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播［1］。

以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。

许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。

在如今的信息碎片化时代，受众的信息接收渠道日渐多元，每个人都可成为媒体。

比如当下最火爆的短视频社交平台——抖音，便是信息碎片化传播的直接体现。

通过15秒～3分钟的视频向受众传播信息，无须耗费太多时间与精力，并且每个人只要注册一个抖音账号以及积累一定粉丝，便能扮演媒体的角色，信息传播也逐渐大众化与便捷化。

所以，电视媒体也应积极借助新媒体的力量，一方面寻找信息资源进行再度加工，另一方面进行媒体融合，实现“二次传播”。

二、媒体融合背景下电视媒体的发展困境媒体融合是当前媒体市场正在发生的一场变革，但“媒体融合”并非新鲜事物，实际上从20世纪80年代至今，电视的融合趋势一直有所显现，并且在逐步探索中已有不少建设成果，但纵观实践全程，会发现发展困境依旧存在［2］。

一方面，电视屏幕无法与手机、平板等小屏在携带便捷性方面竞争；另一方面，新媒体衍生出的交互内容远比相对“传统”的电视节目更受人们追捧。

同时，随着新媒体的快速崛起，许多传统电视媒体的核心人才纷纷出走，特别是在2014年～2018年期间，许多著名电视节目制片人、主持人离职，电视节目收视率持续下滑，广告商青睐不再，让电视媒体的前景再度蒙上阴影。

腾讯优酷芒果二创计划从短视频的“种草”导流，再到长视频的“拔草”充会员，用户这样的看剧行为，也让整个视频格局发生着变化。

继今年3月，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权之后。

7月19日，爱奇艺与抖音宣布达成最新合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

长、短视频要从彼此封杀竞争，走向开放共赢了吗？要知道在一年前，爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，以及影视公司、行业协会等70家机构曾发布“联合声明”，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得使用影视作品侵权创作，并将对侵权行为依法追责。

“联合声明”称，来自短视频创作者的“影视切条”侵权情况日益严重，大量公众账号生产运营者未经权利人授权，将影视作品任意剪辑、切条、搬运、传播等。

这在当时直指抖音、快手上的影视“二创”行为。

就在爱奇艺与抖音官宣当天，市场也有传闻，称腾讯视频也正在和快手谈判二创战略合作，但随后腾讯视频辟谣没有此事。

可见在市场层面，长、短视频就二创合作已经成了共识。

对长视频来说，其拥有丰富的内容版权，急需更多元的变现以提升盈利水平，而短视频手握巨额流量，更能抓住用户兴趣。

在这场各怀心思的博弈中，到底是长视频抛出橄榄枝以“鸠占鹊巢”，还是短视频抛出“毒丸”以实现反杀。

毕竟短视频可以是一对多的融合，而长视频只能各自为战，未来的结果值得关注。

01从猪食论、软盗版到破冰合作视频行业的发展，可说是成于版权又困于版权。

没有优质内容，就吸引不了会员用户，但高额的版权费，又让平台难承其重、盈利无望。

从最早期长视频行业的站队内战，再到短视频崛起后的一致对外，围绕着版权的争斗也一直都未停息。

这几年，在抖音、快手等短视频平台，影视剧的“二创”占据着相当大的内容比例，也是重要的流量入口。

这些“二创”的影视内容大致可以分为“片段类”、“盘点类”、“影评类”、“解说类”和“混剪类”，其中片段类属于直接对原作品不进行任何加工，直接截取故事高潮或特定情节，也就是常说的“切条”。

打造新闻广播影响力须重视“二次传播”作者：王楷来源：《中国广播》2012年第11期摘要：在激烈的媒体竞争格局下，新闻广播要不断拓展其影响力，必须借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”。

本文结合国内主要新闻广播“二次传播”的现状，探讨了新闻广播“二次传播”的必要性、主要特点及其传播策略。

关键词：新闻广播二次传播影响力新媒体在新媒体的冲击下，广播这种传统媒介的影响力日渐式微。

越来越多的受众倾向于使用手机、电脑等媒介终端获取新闻，使得固定收听新闻广播的人群不断缩小，新闻广播的生存空间被不断压缩。

在这种不利的环境下，新闻广播节目必须打破旧有的观念，借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”，形成更大的影响力。

一、广播的首次传播影响力在下降广播的传播媒介是声音，声音是转瞬即逝的，受众很难一次性地接受和保存它。

广播还是时间性的媒介，按照时间的线性顺序进行传播，听众只能沿着时间这条线顺序收听，无法在同一时间自由灵活地选择节目内容。

由于广播的制作、传输、接受的环节少，过程比较简单，过去广播经常被认为是时效性最强的媒介。

但从2011年开始，以微博为代表的社交媒体蓬勃发展，使每个人都可能通过手机或平板电脑随时随地发布信息。

在重大的新闻事件面前，民众通过即时发布微博信息已经能够达到与事件几乎同步的程度，时效性丝毫不亚于新闻广播。

在伴随性方面，现在人们在移动状态下（如驾驶、乘坐交通工具）可以选择的媒介不仅有广播还有车载电视，司机和乘客可以选择收听或者收看的方式接受资讯。

可以说，在现有的媒介竞争格局下，广播不仅受到电视等传统媒体的不断侵蚀，而且还面临新媒体的不断扩张。

而在各种类型的广播中，新闻广播由于不像交通广播和音乐广播能够为移动人群提供特色服务，它受到冲击的程度也尤为显著。

未来，新闻广播要延续并增强其生命力和影响力，必须改变旧有单一的传播方式：除了只通过广播调频这个平台播出节目之外，还应通过互联网进行内容的“二次传播”，提升影响力。

短视频新闻传播的失范行为及其原因短视频新闻传播的失范行为及其原因近年来，随着互联网的迅猛发展，短视频平台逐渐成为人们获取新闻信息的一种重要途径。

然而，与传统媒体相比，短视频媒体在新闻传播方面存在一些失范行为，引发了广泛关注和深思。

一、短视频新闻传播的失范行为1. 真实性问题：短视频平台上的新闻往往缺乏严谨的审核制度，容易出现虚假信息的传播。

不少短视频平台以迎合用户需求为目的，忽视事实核实，使得虚假、夸大和不实言论大行其道，甚至造成社会恐慌。

2. 狂热性问题：短视频新闻传播往往偏重于炒作和煽动观众情绪，以追求高点击量和广告收益为主要目标。

这种狂热性追求使得部分短视频新闻失去了客观性和准确性，陷入浅薄和偏激的思维模式中。

3. 缺乏深度问题：由于短视频平台的特性，限制了新闻报道的深度和完整性。

短视频片段无法展开全面、系统的报道，容易造成信息片面和扭曲，阻碍了观众对事件的全面理解和评判。

二、失范行为原因的分析1. 媒体商业化导致：短视频平台作为商业开发的重要渠道，更注重获取点击量和广告收益，因此在追逐利润最大化的过程中，可能忽视了新闻真实性和客观性的要求，倾向于报道炒作性的内容。

2. 用户需求决定：部分用户更倾向于追求刺激和煽动性的内容，而短视频平台为了吸引用户，会根据用户需求更加倾向于报道炒作性、娱乐性和情感化的内容，从而在新闻传播过程中失去了理性和客观。

3. 新闻报道流程问题：短视频平台往往缺乏较为严格和科学的新闻审核和报道流程。

与传统媒体相比，新闻传播的环节更少，因此容易出现失范行为。

此外，一些平台上的自媒体人士往往没有经过严格培训，缺乏必要的新闻素养和道德准则。

三、解决失范问题的建议1. 规范平台管理：短视频平台应加强对新闻内容的审查，建立科学的审核机制和流程。

加强版权保护，建立统一的信源和来源追溯机制，对发布虚假信息的账号进行严肃处理。

同时，加强平台对自媒体人士的培训和管理，提高他们的新闻素养和道德意识。

浅谈“二次传播”的影响力作者：王磊来源：《新闻世界》2012年第04期【摘要】2010年广西公务员考试公共科目泄题，本文以此事件的报道为例，分析在这次事件报道过程中“二次传播”所产生的影响及成因。

【关键词】公务员考试二次传播网络媒体一、二次传播同一新闻事件往往在首次传播后，并没有引起受众足够的关注，但是在经过不同媒体的传播后，形成了比首次传播更强大的影响力。

这一现象就是二次传播现象。

“二次传播是相对于首次传播的一个传播学概念，指新闻事件在首次传播之后，又被另一媒介传播。

通俗地说就是转述、转播或转载。

有的新闻稿件或事件被二次传播以后，还被其它媒介继续传播下去，可称为三次、四次或无数次传播，但相对于首次传播来说，它们都可划入二次传播范畴。

”①与首次传播相比，二次传播有时能产生惊人的影响。

以2010年1月16日广西公务员考试泄题事件的报道为例。

考试刚结束，就有网民发贴称在考前一天，有人已得知考题，并在网上寻求答案。

但是，这并没有引起受众的普遍关注，此时关于泄题的讨论只限于局部的范围内。

2010年2月22日，新浪和腾讯以《网友怀疑公务员考试泄题广西人事厅否认》为题报道这一事件。

两大门户网站的报道，让这次泄题事件大面积曝光，更多的受众开始关注此事，广西有关政府部门也改变当初冷漠的态度，成立相关调查组对此事进行调查。

随后，人民网、凤凰网、新华网等众多媒体加入传播队伍中，关于这次泄题事件的新闻成为全国舆论焦点。

2010年3月1日下午，广西壮族自治区处置2010年公务员考试试题泄漏事件工作组在南宁召开新闻发布会，通报事件调查、处理的进展情况。

负责2010年广西公务员考试入围命题工作的自治区人力资源和社会保障厅巡视员何利顺、广西人事考试中心主任李烈荣、广西人事考试中心副主任唐昌曼被停职检查。

3月19日，广西人力资源和社会保障厅宣布之前举行的广西2010年度考试录用公务员公共科目笔试无效，定于4月25日另行组织公共科目的笔试。

短视频二次传播的典型模式有哪些在当今数字化的时代，短视频凭借其简短、生动、易于传播等特点，迅速成为了大众获取信息和娱乐的重要方式。

而短视频的二次传播，更是扩大其影响力和传播范围的关键。

那么，短视频二次传播的典型模式究竟有哪些呢？一、用户自发分享模式用户自发分享是短视频二次传播最常见也最基础的模式。

当用户在观看完一段短视频后，如果觉得内容有趣、有价值或者能够引起情感共鸣，他们就会主动将其分享到自己的社交圈。

比如，在微信中，用户可以将短视频分享给好友、群聊或者分享到朋友圈；在微博上，用户可以发布带有短视频链接或直接上传短视频；在抖音等短视频平台内部，用户也能通过私信、关注列表等方式向其他用户分享短视频。

这种模式的传播效果很大程度上取决于用户的社交网络规模和活跃度。

如果一个用户的社交圈子广泛且活跃，那么他分享的短视频就有可能被更多人看到和再次传播。

为了促进用户的自发分享，短视频创作者通常会在内容上下功夫，制作出具有吸引力、独特性和话题性的作品。

同时，平台也会提供便捷的分享功能和鼓励机制，比如设置分享按钮、给予分享奖励等。

二、社交平台话题互动模式社交平台的话题互动是短视频二次传播的另一种重要模式。

当一个短视频引发了广泛的关注和讨论，就可能形成一个热门话题。

以微博为例，某个短视频可能因为其内容新奇、有争议或者具有社会影响力，而被众多用户关注和讨论，从而形成一个热门话题标签，如“短视频热门”“有趣的短视频”等。

其他用户在浏览这些话题时，会看到相关的短视频，并可能参与讨论和分享，进一步扩大了短视频的传播范围。

在抖音等短视频平台上，也会有类似的话题挑战功能。

创作者发起一个话题挑战，用户可以根据话题创作并发布相关的短视频。

这些短视频会集中在话题页面展示，方便用户浏览和传播。

此外，社交平台上的意见领袖、网红等具有较大影响力的用户，如果对某个短视频发表了评论或者进行了分享，也能够带动其粉丝对该短视频的关注和传播。

三、跨平台传播模式随着短视频平台的多样化，跨平台传播成为了短视频二次传播的常见模式之一。

互联网场景下的二次元文化传播及其创新随着互联网技术的不断发展，我们的生活方式、娱乐方式，乃至文化形态都发生了巨大的变化。

其中一个显著的变化就是二次元文化的兴起和传播。

什么是二次元文化？一般而言，二次元文化指以动画、漫画、游戏（ACG）为核心的文化形态。

这种文化形态在过去曾被认为是小众的，但是随着网络的普及，二次元文化得以像流行文化那样在全球范围内传播。

在这篇文章中，我们将探讨互联网场景下的二次元文化传播及其创新。

一、二次元文化的传播互联网为二次元文化的传播提供了空前的机遇。

互联网提供了全球范围内的信息共享平台，而ACGculture作为一种新型的文化形态也离不开网络的支持。

通过网站、社交媒体，尤其是B站这样的强大平台，二次元文化可以与更多的人群分享。

B站是中国最具代表性的二次元文化社区之一，也是中国最大的二次元动漫弹幕视频平台。

其独特的弹幕评论系统为用户提供了更加丰富的观影体验，而且通过B站的海量动画、漫画、游戏等内容，大大拓展了用户群体。

在B站，用户可以自由地上传、分享、评论任何自己喜爱的ACG外，还可以与其他用户进行互动。

这种互动形式将观众转化为了创作者。

由此可见，互联网对二次元文化的传播起到了至关重要的作用。

特别是社交媒体和在线视频平台，正在成为ACG文化传播的重要阵地。

在这个环境中，用户有着更大的参与度，文化产品也将更加丰富和多元。

二、二次元文化的创新在互联网的环境下，二次元文化也在不断进行创新。

创新可以是形式上的，也可以是内容上的。

一方面，随着技术的不断发展，人们在形式创新上有了更加广阔的空间。

比如VR、AR技术在动画、游戏中的应用，不仅令游戏玩家享受到了更加真实的冒险、探索体验，也提高了动画的观影体验。

弹幕社区的兴起，也是创新的一种，它为观看者提供了与其他人互动的平台，丰富了观看体验。

另一方面，二次元文化内容上的创新也日益引人注目。

虽然ACG 原作是一个固定的框架，但是作者可以进行各种各样的想象和创作，给人们带来了全新的体验。

二创的发展之道与流量密码作者：杜迈南来源：《综艺报》2022年第08期这些经典影视作品经过二次创作后，往往更贴合当下热点和时事，引发年轻人的共鸣和追逐。

谁也没想到，在《红楼梦》播出30多年后，言语犀利的“林妹妹”竟然成了“金句王”，在全网掀起了一场“林黛玉发疯文学”的“文艺复兴潮”。

这一话题冲上微博热搜，在微博有着超1.3亿阅读量和5.6万讨论者;在抖音，#林黛玉阴阳怪气经典语录##林黛玉式说话##林黛玉语气模仿#等相关话题也成为热门，引发大批网友模仿及二创。

《红楼梦》并非个案，《甄嬛传》《还珠格格》等经典影视作品同样备受网友追捧，鬼畜、魔改、重剪……这些影视作品在网友的创意剪辑下，或玩梗，或重构剧情、人物关系，焕发出蓬勃的活力。

互联网话术快速更迭的当下，基于经典影视作品的二创视频为何频繁出圈，引发网络狂欢？这些二创视频的广泛传播对行业有何影响？情感共鸣是出圈关键在短视频平台上，“林黛玉发疯文学”被网友应用到各种生活场景。

有人模仿林黛玉的语气怼男朋友，“哥哥要是这般态度，倒不如直接不理我的好，显得我无理取闹了些。

”也有网友模仿林黛玉，调侃眼中只有宠物狗的妈妈，“这怕不是又被哪位弟弟绊住了，竟如此不理人了。

”还有网友以此来吐槽领导，“你瞧，又开始画大饼了，我要是信了，怕是要哭断肠去了。

”《红楼梦》《甄嬛传》等经典老剧也成为很多博主、UP主的创作源泉。

比如，围绕林黛玉命名的“世外仙姝寂寞林”“林隐栖迟”“林丫头的白玉簪”等UP主专注钻研《红楼梦》，比起剧情，她们更关注林黛玉这一角色的个性特点，包括表达风格、神态变化、动作特点等，创作出“林黛玉怼人合集”“林黛玉在剧里笑了90多次”等众多热门视频。

吉林大学新闻与传播学院副教授焦宝，也曾在朋友圈看到过学生发布的此类二创视频。

“这类视频的主要创作者和使用者都是网生一代的年轻人。

对原影视剧进行截取和改编，尤其是以戏仿、戏谑的方式进行二创，这是网生一代天然的话语表达方式。

短视频对传统媒体的冲击与影响随着科技的不断发展和社交媒体的兴起，短视频成为了当今流行的一种媒体形式。

短视频的快捷、简单和娱乐性质，对传统媒体带来了诸多冲击和影响。

本文将从多个角度，探讨短视频对传统媒体的冲击和影响。

一、更快速的信息传播传统媒体的信息传播经常需要经过编辑、审核等多个环节，时间成本较高。

而短视频则可以迅速地上传、编辑和分享，让信息的传播速度大大加快。

短视频平台上的用户可以随时随地拍摄和分享视频，无论是新闻事件、时事热点还是个人创作，都能以更迅速的方式传达给更多的观众。

这种迅速传播的特点使得短视频成为了一种强有力的信息传播工具。

二、改变传播渠道与平台短视频的兴起为传统媒体带来了新的传播渠道和平台。

传统媒体依靠电视、报纸、广播等传统媒介进行传播，而短视频则通过社交媒体平台、短视频平台等新兴渠道进行传播。

通过社交媒体平台的用户可以快速分享和传播短视频内容，使得信息传播的渠道更加多元化和广泛化。

这种渠道和平台的多样性不仅为传统媒体提供了扩展传播范围的机会，也增加了传播效果的灵活度和影响力。

三、挑战传统媒体的内容形式短视频的内容形式与传统媒体有着根本性的区别。

传统媒体以文字、图片、语音等方式进行内容的表达，而短视频则以图像、声音和文字的组合进行展示。

这种视觉、听觉的双重刺激使得短视频更加生动、富有吸引力和娱乐性。

同时，短视频还结合了字幕、特效、配乐等元素，增强了内容的表达力，使得观众可以更加直观地感受到信息的传递。

这种内容形式的差异，使得传统媒体需要在内容制作上进行创新，以留住观众。

四、改变传播的受众群体短视频平台的兴起为传统媒体带来了新的受众群体。

传统媒体的受众主要集中在特定的观众群体，而短视频平台则吸引了更加广泛的群体。

通过短视频平台，任何人都可以成为内容的创作者和传播者，使得观众群体从被动接受转变为积极参与。

这一变化打破了传统媒体对受众的限制和分类，使得传播更加平民化、多样化和民主化。

五、提升传播方式与用户体验传统媒体面临着观众流失的问题，而短视频则通过创新的方式提升了传播方式和用户体验。

NEWS WORLD从1969年美国“阿帕网”算起，互联网媒介已经走过了半个世纪。

伴随着互联网的不断发展和完善，互联网传播革命似海啸般席卷各个领域。

随之而来的是互联网作为多媒体的复合型新媒介，产生了一种全新的环境系统——即全新的媒介生态系统及其社会传播系统。

广告业作为传媒经济的风向标，自然也必须适应新媒体，从而获取广告主的青睐，赢得消费者的注意力，以达到最佳的传播效果。

传统广告的二次传播是指在广告传播过程中，传播客体或客体的一部分自动成为传播主体再次向目标受众传播广告信息的行为。

[1]可以看出，在传统媒体影响下，广告的二次传播更多的表现出是一种口碑传播的形式，多是集中对某一广告语的传播，如经典“脑白金”送礼广告、“好空调，格力造”等。

这些广告的二次传播多为线下人际传播。

不可否认，这些二次传播在增加企业和产品的知名度，赢取消费者的好感、增加产品销量等方面有积极作用。

从更加宏观的方面讲，广告营销传播的最终效果是由一次传播（即广告本身传播）和二次传播（即受众自主传播）总体构成。

据中国互联网信息中心（CNNIC）的相关报告，我国网民规模为8.02亿，结构以青少年、青年和中年群体为主，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达27.9%。

[2]互联网不仅拓宽了广告的传播渠道，更在一定程度上增加了广告自身的表现力，在此基础上，广告的二次传播与新媒体也发生了碰撞与结合，产生了一些新趋向和新特点。

本文以最近一些较为成功的互联网广告为例，对如阿里影业的《啥是佩奇》、苹果手机的《三分钟》、支付宝的《寻找中国锦鲤》、新百伦的《每一步都算数》等作品进行分析，试总结出新媒体广告二次传播的新趋势和新特点，以及广告主和广告公司在面对新媒体时，所做的适配性的尝试和努力。

一、PGC和UGC配合得更加紧密PGC（Professional Generated Content)，即专业生产内容，在互联网术语里是指经过专业训练的从业人员生产适合互联网媒介属性的内容，具有专业性、深度性、垂直化等特点。

网络与新媒体概论第一章绪论第一节四次传播革命文字的发明和使用印刷术电报互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴变化：传播媒介传播结构传播方式传播观念传播文化传播效果第二节新传播革命的本质一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。

大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监督二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力"第三节新传播革命的基本特征去中心化-——再中心化1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。

原因：互联网技术特点传播资源泛社会化传播权力全民化结果：国家组织与治理能力受到挑战2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。

原因：信息过量,公民寻找代理人互联网打破原有组织结构,重塑行动，话语，舆论中心3、“去中心化-—再中心化”表现：1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心.精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀2。

社会关系重新洗牌，重构行动中心.“强关系"“弱关系”3。

话语空间拓展，重建舆论中心.打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论”中心.二元：虚拟与现实,官方与民间，公民行动与高层决策第四节新传播革命的挑战1.传媒新业态，新闻生产经营大变革新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯,技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。

需求:融合性，跨平台性,创新性2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制传统媒体舆论和网络舆论精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃”3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义4.全新执政环境，争夺传播主导权理论：福柯“全景监狱”少数人看多数人意义：安全（信息，一时形态）政策推行措施：可操作的“解释框架”第五节互联网发展的两大支点“全球化”与“个人化”时代背景：现代性和后现代性杂糅.现代性特征：全球化（整体性的社会化大生产）后现代性特征：碎片化（个人对于体制的和个人生存状态的觉醒)即：吉登斯“意向性" 问题：中国媒体面对现状怎么办？即:媒体转型措施.第二章：互联网、新媒体与新技术第一节互联网的产生与发展（类比移动互联网的产生与发展)第二节新媒体的基本特征一、数字化（显著技术特征）1、与传统媒体相比,新媒体的数字化特征拓展了传输手段、接收终端和表达形式的多样性。

发布会二次传播宣传方案标题：发布会二次传播宣传方案：深度解析活动影响力的扩大与持久化导语：在当今信息爆炸的社会环境中，发布会的影响力往往不能局限于现场，而是需要通过二次传播来扩大宣传效果。

本文将详细探讨发布会二次传播宣传方案，从简单到复杂，由浅入深地剖析其关键环节与策略。

通过实践案例与理论分析，我们将深入理解发布会二次传播的本质，并提供全面、深刻且灵活的观点和建议。

一、理解二次传播的重要性与挑战1. 二次传播的定义与目标二次传播是指发布会在结束后通过媒体、社交网络、新闻媒体、个人转发等途径进行的宣传活动。

相较于现场直播，二次传播能够将消息传递给更广泛的受众，从而扩大活动的影响力与知名度。

2. 二次传播的优势与挑战二次传播的优势在于其广泛、持久的影响力。

通过媒体报道、社交网络转发等方式，活动的信息能够延续一段时间，进而增加品牌曝光量。

然而，二次传播也面临着信息过滤、失真、竞争激烈等挑战，因此需要制定合适的宣传方案来应对。

二、发布会二次传播宣传方案的策略与实践1. 深入挖掘活动亮点，塑造独特品牌形象发布会的亮点是吸引二次传播的重要因素。

在宣传方案中，应该准确定位活动的特点与价值，并通过前期筹备工作来积累亮点。

特邀嘉宾、独特舞台设计、创新互动形式等都是吸引媒体与受众关注的关键。

2. 打造有效的新闻稿与媒体接洽新闻稿是发布会二次传播的基础工具。

在撰写新闻稿时，应突出活动的独特之处、亮点以及对受众有价值的内容。

与此及时与媒体进行接洽，寻求报道机会或合作，从而扩大发布会的曝光率。

3. 制定全面的社交媒体策略社交媒体是发布会二次传播的重要渠道之一。

在制定社交媒体策略时，应根据受众群体选择合适的平台，并确保内容完整、有趣、有分享价值。

与行业意见领袖、社交媒体达人等进行合作或引导，加强品牌传播效果。

4. 进行后续活动衍生，延长传播周期发布会结束后，应考虑进行衍生活动，以延长宣传周期与持续吸引关注。

发布后的新品试用、专属优惠活动等都能吸引媒体与消费者的继续参与与关注。