网络视频二次传播的变化及原因

短视频新闻传播特点及发展趋势短视频新闻传播特点及发展趋势随着互联网的快速发展和智能手机的广泛普及，短视频成为了新闻传播的重要形式。

相比传统的文字新闻和长篇视频报道，短视频以其简短、直观、易于传播的特点，吸引了越来越多的受众。

本文将深入探讨短视频新闻传播的特点及其未来发展趋势。

1. 短小精悍的特点短视频的最大特点就是长度短小精悍，通常只有几十秒到几分钟的时间。

这种简短的时长可以更好地迎合人们日益快节奏的生活方式，节约了观众的时间。

相较于阅读长篇文字新闻或观看长视频报道，短视频在传递新闻内容上更为直观、生动，更容易引起受众的关注和理解。

2. 视觉冲击力的塑造由于短视频的时长限制，为了在短时间内吸引观众的注意力，短视频新闻必须在视觉上有足够的冲击力。

通过使用精心设计的画面、快速剪辑、音效、特殊效果等手段，短视频能够轻松传递信息，并在有限时间内引起观众的兴趣。

视觉冲击力的塑造不仅提高了新闻的传播效果，还增加了短视频的娱乐性，吸引了更多的观众。

3. 社交网络的传播优势短视频是社交网络上非常受欢迎的内容形式，它的传播速度和范围都远远超过传统的新闻报道形式。

在社交媒体平台上，人们可以快速分享、转发短视频，使其在短时间内迅速传播。

与此同时，用户可以通过评论和点赞的方式与短视频互动，进一步加强了信息传播的效果和影响力。

短视频的社交媒体传播优势为新闻传播提供了更广阔的平台，并且能够更好地引发公众的共鸣与讨论。

4. 个性化推荐的应用短视频平台通过用户的观看历史、行为偏好等数据，利用算法技术对短视频进行个性化推荐。

这种个性化推荐的应用使得用户可以更容易发现自己感兴趣的内容，提高了短视频的传播效果。

同时，个性化推荐还可以帮助新闻机构更好地了解受众的需求，提供更符合受众口味的内容。

5. 多元化的内容表达短视频的形式灵活多样，可以通过多媒体手段展示新闻内容。

不仅可以通过主持人现场报道，还可以通过动画、配乐、文字、标签、虚拟现实等手段进行多元化的表达。

研究论文14　新闻研究导刊 Journal of News Research二次创作短视频著作权侵权困境及治理研究盖伟宁（青岛科技大学 法学院，山东 青岛 266061）摘要：二次创作短视频在调剂人们生活、创造巨大产业价值的同时，侵权问题愈发突出，且目前整体规制效果并不理想，不利于短视频行业的长远发展。

文章分析短视频领域著作权治理的现实难题，归纳其治理困境的具体表现：其一，由于使用了原著作权人的作品，导致二次创作短视频带有天然的侵权基因，难以明确界定侵权与合理使用的边界；其二，二次创作短视频从创作到传播的过程所牵涉的三方主体，即创作者、原权利人和短视频平台，各有难处，同时现行法律法规难以有效解决相关问题；其三，面对严重的著作权侵权现象，目前司法治理效果并不理想，行政治理也只是让侵权短视频暂时销声匿迹，非彻底治理。

在分析二次创作短视频治理困境的基础上，文章总结了目前二次创作短视频领域的著作权侵权问题屡禁不止的根源，包括创作者和权利人等主体之间缺乏沟通渠道，创作者难以获得正版授权，原著作权人担忧无正规途径进行合理授权等。

对此，文章提出治理对策：合理划分二次创作短视频类型，发挥著作权集体管理组织的作用，发挥短视频平台的监管力量。

关键词：二次创作短视频；著作权；合理使用；著作权集体管理；短视频平台中图分类号：D923.41文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）08-0014-03一、问题的产生动因短视频已经成为人们沟通交流、获取信息的重要途径，但相应领域的著作权侵权问题极为严重且整体治理效果并不理想。

《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，短视频领域是网络视听产业增量的主要来源，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用。

短视频已经成为人们参与社会生活、认知世界的重要渠道。

但由于二次创作短视频是在他人原创作品的基础上加工而成，导致极易引发著作权侵权纠纷。

从12426版权监测中心发布的《2021年中国短视频版权保护白皮书》（以下简称《白皮书》）可以看出，仅在2019年1月至2021年5月，监测删除了1478.6万条侵权二次创作短视频。

|RADIO ＆TV JOURNAL2021.2一、全媒体时代带来的挑战随着互联网技术的飞速发展和应用，人们接受信息的方式也发生了翻天覆地的变化。

一方面，抖音、小红书、微信公众号等新媒介进入门槛低，人人都可以成为信息的制造者和传播者，话语权被细碎地分割；另一方面，随着短视频的进一步发展，碎片化信息吸引了大量依靠手机获取信息的年轻受众。

与之相对，依托电视、报纸等传统媒介传递信息的时政类新闻的话语权被挤占、弱化。

此外，时政类新闻严肃的形象深入人心，也使人们并不愿意在闲暇之余阅读严肃的信息。

因此，传统时政新闻的受众不断减少，影响了时政新闻的传播效能。

面对全媒体时代带来的挑战，变革时政新闻的传播方式已经成为突破当下困境的必要方法。

二、时政新闻传播方式的变革(一)跨媒介式的传播渠道为解决这个问题，时政新闻的代表节目《新闻联播》没有墨守成规，而是当机立断选择乘上全媒体发展的快车，主动转变形象，通过跨媒介、多渠道传播自己的时政新闻内容。

2019年8月24日，《新闻联播》正式开设抖音号，入驻抖音平台。

以《新闻联播》抖音账号的第一条抖音内容为例，主持人康辉说，“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。

关注联播的抖音号，我们一起‘抖’起来，一起上热搜。

”抖音平台与《新闻联播》内容相互融合，提高了时政新闻的娱乐性，减少了严肃性，提高了对大众的吸引力，特别是极具传播力的年轻受众。

2019年，政府工作首次将政务新媒体纳入量化考核，被称作政务新媒体管理和考核的元年。

各路媒体都纷纷通过抖音平台进行“去中心化”传播，拓宽自己的受众人群，用全新的传播形式进行时政新闻和其他相关信息的传递。

(二)“去中心化”传播方式全媒体环境下，“去中心化”传播方式越来越被大家接受和认可，人们对拥有的表达权越来越重视，越来越在意自己的发声以及自己的声音被听到，而不希望自己只是充当信息接收者的形象。

报纸、电视等传统的传播形式是与“去中心化”传播方式不符的，例如电视上的时政新闻节目《新闻联播》，观众只有接收信息的选择，而缺失了观众收到信息后的反馈环节，这其实与《新闻联播》本身“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的定位也是不符的。

主流媒体的短视频传播策略研究第一篇范文主流媒体的短视频传播策略研究随着互联网技术的飞速发展，媒体行业也迎来了前所未有的变革。

在这个信息爆炸的时代，短视频作为一种新兴的媒介形式，以其快速、直观、易传播的特点，迅速成为了主流媒体传播策略的重要组成部分。

本文将从多个角度对主流媒体的短视频传播策略进行深入研究，以期为媒体行业的未来发展提供一些有益的启示。

1. 短视频传播的特点短视频作为一种新型的媒介形式，其传播特点十分鲜明。

首先，短视频具有快速传播的特点，用户可以在短时间内获取大量的信息。

其次，短视频具有高度直观性的特点，能够更加生动、形象地传递信息。

最后，短视频的传播渠道多样，易于在社交网络中迅速扩散，形成强大的传播效应。

2. 主流媒体短视频传播的策略主流媒体在短视频传播方面的策略主要体现在以下几个方面：2.1 内容创新为了吸引更多的观众，主流媒体需要对短视频内容进行创新。

一方面，可以利用短视频的形式，传播具有新闻价值的故事，提升媒体的传播力；另一方面，可以通过短视频，展示媒体人的工作日常，增加媒体的亲和力。

2.2 传播渠道拓展主流媒体应充分利用短视频平台的优势，将内容传播到更广泛的用户群体。

同时，也可以与其他媒体合作，实现内容的互相推广，进一步提升传播效果。

2.3 互动性提升短视频平台具有很强的互动性，主流媒体可以通过回复评论、发起投票等方式，与观众进行互动，提升用户的参与度。

3. 短视频传播的挑战与机遇虽然短视频传播为媒体行业带来了巨大的机遇，但同时也面临着诸多挑战。

首先，短视频内容的质量参差不齐，容易误导观众。

其次，短视频平台的管理机制尚不完善，容易滋生不良信息。

因此，主流媒体在短视频传播过程中，需要不断提升内容质量，严格遵守平台规则，以维护媒体的公信力。

第二篇范文短视频时代主流媒体的传播新策略当社会媒体和数字技术的发展改写了信息传播的规则，短视频异军突起，成为舆论场上的一匹黑马。

它凭借其短小精悍、互动性强和传播迅速的特点，赢得了广大用户的喜爱，并逐渐成为主流的信息传播方式。

新闻如何更好地实现二次传播作者：李力来源：《新闻爱好者》2021年第07期【关键词】二次传播;社交服务链;画面感;角色融入;细节一、什么是新闻的二次传播新闻的“二次传播”具有两个特质：一是指传播链条延伸，二是传播介质发生改变。

二次传播算不上新生事物，当传统媒体还占据绝对优势地位时，二次传播就已经存在：新闻通过报纸、电视、广播被受众接受后，它的传播过程并没有结束，而是又通过口口相传的形态继续呈现。

这就是新闻的二次传播。

我们可以把这个转化过程比作田径接力赛，第一棒由媒体负责，第二棒则交给了民间，这种犹如接力赛的形式保证了新闻传播链的延续性，使传播范围也更加广泛。

在传统媒体占据绝对优势的时代，二次传播具有以下特点：人们主要通过报纸、广播、电视获取新闻，这些传统媒体充当了初次传播的介质。

初次传播在整个传播链中处于主导地位，它是二次传播的基础，人们通过传统媒体获取新闻后，再口口相传，告知亲朋好友。

在这个过程中，传统媒体的主导地位不容撼动，二次传播只能视为初次传播的补充;如果以角色来划分，初次传播是主角，二次传播是配角。

在移动互联网时代，二次传播的地位发生了根本性的变化，在整个新闻传播链条中重要性凸显。

其地位的提高，得益于网络媒体的兴起。

当下，人们获取信息的主要途径已发生重大变化，报纸、广播、电视的风头渐被移动客户端取代。

有数据显示，截至2020年12月，我国手机用户9.89亿人，这9.89亿中高达99.1%的人使用手机上网。

手机除了具备打电话、发短信等传统的通信功能外，还是人们贴身的伴随式媒介。

相比看报纸、听广播、看电视，人们可以随时随地从手机上获取新闻资讯，不受时间、空间的制约。

新媒体传播的超时空特性、受众获取新闻的便捷性，为新闻二次传播的盛行奠定了基础：受众获取新闻便捷的程度，一定意义上决定了新闻的传播广度。

[1]移动互联网视角下的二次传播，主要是指网民通过社交媒体的分享机制进行的传播。

伴随微博、微信的兴起，依托这种便捷的互动分享功能，人们得以酣畅淋漓地交流、沟通。

视频传输原理视频传输是指将视频信号从一个地方传输到另一个地方的过程。

在现代社会中，视频传输已经成为了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。

无论是在家庭娱乐、监控安防、教育培训还是远程会议等领域，视频传输都起着至关重要的作用。

本文将从视频传输的原理入手，介绍视频传输的基本概念、技术原理和常见的传输方式。

视频传输的基本概念是指通过某种媒介将视频信号从一个地方传输到另一个地方。

视频信号是由图像和声音组成的，传输视频信号需要考虑到图像和声音的传输方式和质量。

视频传输的基本原理是将视频信号转换成数字信号或模拟信号，通过某种传输媒介传输到接收端，再将数字信号或模拟信号转换成可显示的视频信号。

视频传输的质量受到很多因素的影响，如传输距离、传输媒介、传输速率、信号干扰等。

视频传输的技术原理主要包括模拟传输和数字传输两种方式。

模拟传输是指将视频信号转换成模拟信号进行传输，其优点是传输距离远、成本低，但受到干扰影响大，信号质量较差。

数字传输是指将视频信号转换成数字信号进行传输，其优点是抗干扰能力强、信号质量好，但传输距离有限，成本较高。

在实际应用中，根据传输距离、传输质量和成本等因素，可以选择合适的传输方式。

常见的视频传输方式包括有线传输和无线传输两种。

有线传输是指通过网线、同轴电缆等有线媒介进行视频传输，其优点是传输稳定、质量高，适用于长距离传输。

无线传输是指通过无线电波进行视频传输，其优点是灵活方便、适用于移动设备，但受到信号干扰和传输距离限制。

在实际应用中，根据需求和环境可以选择合适的传输方式。

总的来说，视频传输是通过某种媒介将视频信号从一个地方传输到另一个地方的过程。

视频传输的基本原理是将视频信号转换成数字信号或模拟信号进行传输，再将数字信号或模拟信号转换成可显示的视频信号。

视频传输的技术原理主要包括模拟传输和数字传输两种方式，常见的传输方式包括有线传输和无线传输两种。

在实际应用中，需要根据传输距离、传输质量、成本等因素选择合适的传输方式，以满足实际需求。

⽹络问题的解决⽅案范⽂3篇移动⽹络盗链问题的技术解决⽅案本⽂作者：徐利再单位：中国移动通信集团上海有限公司视频运营中⼼0引⾔移动互联⽹视频业务通常是指以流媒体和视频下载⽅式为主，向⽤户提供随时随地在移动设备上观看影视、娱乐、体育等丰富视频内容的业务。

⽬前移动互联⽹视频业务可分为WAP和客户端两⼤类，计费⽅式⼀般分为按次和包⽉(会员)等。

随着移动互联⽹应⽤的飞速发展，不可避免的给数据业务带来信息安全⽅⾯的风险。

在移动互联⽹视频业务的开展过程中，市场上出现了多种针对视频业务的恶意软件，业务的计费盗链等风险，安全形式⼗分严峻。

为了加强移动互联⽹视频的信息安全控制，本⽂从业务运营过程中出现的盗链⽅式⼊⼿，深⼊分析其中的技术细节，在此基础上，提出相应的技术⽅案，并基于实施的效果，来验证对于⼿机视频计费风险控制的可⾏性，最后也从技术和管理的⾓度提出了⼀些后续需要继续研究和探讨的问题点。

1盗链现象分析移动互联⽹视频业务需要坚持规模发展和服务质量并重的路线，将“质量第⼀，客户⾄上”的理念贯穿在整个业务发展过程中。

随着⽤户规模的快速增长以及移动互联⽹本⾝的技术限制，移动互联⽹视频业务在发展过程中出现了各类业务盗链问题以及⽤户的相关投诉。

1.1门户访问盗链分析在互联⽹应⽤领域，门户访问盗链现象较为普遍。

正常情况下，⽤户通过主站进⼊门户主页，通过门户主页进⼊相关内容页⾯，规范有序。

⾮法的渠道推⼴者通常将内容页⾯的访问链接推⼴到不合规范的⽹站上，此类⽹站以涉黄、资费提⽰不明显等为主，诱骗消费者访问以谋取不正当的收益，严重损害业务提供者的声誉或商业利益。

1.2业务使⽤盗链分析在互联⽹视频应⽤领域，播放或下载盗链现象较为普遍。

获取到视频播放或下载链接是⽤户使⽤视频业务的唯⼀途径。

在正常使⽤场景下，⽤户需要通过访问业务提供者的主站门户，通过与门户的页⾯交互获取视频播放或下载链接，通过该链接播放或下载视频内容，安全可靠。

视频业务使⽤盗链者往往利⽤视频流服务机制上的技术漏洞，制造不正常或⾮法的使⽤⽅式，规避业务使⽤计费，甚⾄通过恶意传播等⽅式获得⼆次盈利。

第12卷第21期　Vol.12 No.21 2021年11月　November 2021随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。

在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。

一、“二次传播”的内涵概述所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播［1］。

以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。

许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。

在如今的信息碎片化时代，受众的信息接收渠道日渐多元，每个人都可成为媒体。

比如当下最火爆的短视频社交平台——抖音，便是信息碎片化传播的直接体现。

通过15秒～3分钟的视频向受众传播信息，无须耗费太多时间与精力，并且每个人只要注册一个抖音账号以及积累一定粉丝，便能扮演媒体的角色，信息传播也逐渐大众化与便捷化。

所以，电视媒体也应积极借助新媒体的力量，一方面寻找信息资源进行再度加工，另一方面进行媒体融合，实现“二次传播”。

二、媒体融合背景下电视媒体的发展困境媒体融合是当前媒体市场正在发生的一场变革，但“媒体融合”并非新鲜事物，实际上从20世纪80年代至今，电视的融合趋势一直有所显现，并且在逐步探索中已有不少建设成果，但纵观实践全程，会发现发展困境依旧存在［2］。

一方面，电视屏幕无法与手机、平板等小屏在携带便捷性方面竞争；另一方面，新媒体衍生出的交互内容远比相对“传统”的电视节目更受人们追捧。

同时，随着新媒体的快速崛起，许多传统电视媒体的核心人才纷纷出走，特别是在2014年～2018年期间，许多著名电视节目制片人、主持人离职，电视节目收视率持续下滑，广告商青睐不再，让电视媒体的前景再度蒙上阴影。

腾讯优酷芒果二创计划从短视频的“种草”导流，再到长视频的“拔草”充会员，用户这样的看剧行为，也让整个视频格局发生着变化。

继今年3月，抖音与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权之后。

7月19日，爱奇艺与抖音宣布达成最新合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

长、短视频要从彼此封杀竞争，走向开放共赢了吗？要知道在一年前，爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台，以及影视公司、行业协会等70家机构曾发布“联合声明”，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得使用影视作品侵权创作，并将对侵权行为依法追责。

“联合声明”称，来自短视频创作者的“影视切条”侵权情况日益严重，大量公众账号生产运营者未经权利人授权，将影视作品任意剪辑、切条、搬运、传播等。

这在当时直指抖音、快手上的影视“二创”行为。

就在爱奇艺与抖音官宣当天，市场也有传闻，称腾讯视频也正在和快手谈判二创战略合作，但随后腾讯视频辟谣没有此事。

可见在市场层面，长、短视频就二创合作已经成了共识。

对长视频来说，其拥有丰富的内容版权，急需更多元的变现以提升盈利水平，而短视频手握巨额流量，更能抓住用户兴趣。

在这场各怀心思的博弈中，到底是长视频抛出橄榄枝以“鸠占鹊巢”，还是短视频抛出“毒丸”以实现反杀。

毕竟短视频可以是一对多的融合，而长视频只能各自为战，未来的结果值得关注。

01从猪食论、软盗版到破冰合作视频行业的发展，可说是成于版权又困于版权。

没有优质内容，就吸引不了会员用户，但高额的版权费，又让平台难承其重、盈利无望。

从最早期长视频行业的站队内战，再到短视频崛起后的一致对外，围绕着版权的争斗也一直都未停息。

这几年，在抖音、快手等短视频平台，影视剧的“二创”占据着相当大的内容比例，也是重要的流量入口。

这些“二创”的影视内容大致可以分为“片段类”、“盘点类”、“影评类”、“解说类”和“混剪类”，其中片段类属于直接对原作品不进行任何加工，直接截取故事高潮或特定情节，也就是常说的“切条”。

打造新闻广播影响力须重视“二次传播”作者：王楷来源：《中国广播》2012年第11期摘要：在激烈的媒体竞争格局下，新闻广播要不断拓展其影响力，必须借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”。

本文结合国内主要新闻广播“二次传播”的现状，探讨了新闻广播“二次传播”的必要性、主要特点及其传播策略。

关键词：新闻广播二次传播影响力新媒体在新媒体的冲击下，广播这种传统媒介的影响力日渐式微。

越来越多的受众倾向于使用手机、电脑等媒介终端获取新闻，使得固定收听新闻广播的人群不断缩小，新闻广播的生存空间被不断压缩。

在这种不利的环境下，新闻广播节目必须打破旧有的观念，借助新媒体的平台，将节目内容重新整合包装进行“二次传播”，形成更大的影响力。

一、广播的首次传播影响力在下降广播的传播媒介是声音，声音是转瞬即逝的，受众很难一次性地接受和保存它。

广播还是时间性的媒介，按照时间的线性顺序进行传播，听众只能沿着时间这条线顺序收听，无法在同一时间自由灵活地选择节目内容。

由于广播的制作、传输、接受的环节少，过程比较简单，过去广播经常被认为是时效性最强的媒介。

但从2011年开始，以微博为代表的社交媒体蓬勃发展，使每个人都可能通过手机或平板电脑随时随地发布信息。

在重大的新闻事件面前，民众通过即时发布微博信息已经能够达到与事件几乎同步的程度，时效性丝毫不亚于新闻广播。

在伴随性方面，现在人们在移动状态下（如驾驶、乘坐交通工具）可以选择的媒介不仅有广播还有车载电视，司机和乘客可以选择收听或者收看的方式接受资讯。

可以说，在现有的媒介竞争格局下，广播不仅受到电视等传统媒体的不断侵蚀，而且还面临新媒体的不断扩张。

而在各种类型的广播中，新闻广播由于不像交通广播和音乐广播能够为移动人群提供特色服务，它受到冲击的程度也尤为显著。

未来，新闻广播要延续并增强其生命力和影响力，必须改变旧有单一的传播方式：除了只通过广播调频这个平台播出节目之外，还应通过互联网进行内容的“二次传播”，提升影响力。