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青年网络亚文化对网络视频广告传播效果的影响探究摘要：网络视频广告是伴随互联网技术的发展而出现的一种网络广告形式，网络视频广告的主要目标受众是青年，当代青年有自己的文化归属，在网络上呈现出其特有的亚文化特征。
因此，研究当代青年网络亚文化，对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。
关键词：网络视频广告；青年网络亚文化中图分类号：g209 文献标识码：a作者简介植静，桂林理工大学人文社会科学学院讲师，广西桂林541004网络视频广告是伴随互联网技术的发展而出现的一种网络广告形式，是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。
目前国内网络视频平台可分为视频分享类（如优酷网、土豆网、酷6、六间房等）、p2p流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。
中国网络视频市场的繁荣必然带动着网络视频广告的繁荣。
广告的本质是传播，广告传播的目的就是要引起消费者注意，诱发消费者的购买欲望并促进其购买行为的发生。
然而，当今的广告已经向“窄告”转变，即针对目标受众的传播。
网络视频广告的主要目标受众是青年，当代青年是消费市场上的生力军，他们决定着未来消费市场的走向，青年消费群体无疑是广大广告主争夺的对象。
然而，每一个消费群体都有其特定的文化归属，以及在此背景下形成的消费观和生活方式。
当代青年有自己的文化归属，在网络上呈现出其特有的亚文化特征。
因此，研究当代青年网络亚文化，对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。
一、当代青年网络亚文化及传播特点亚文化，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。
青年亚文化就是指在青年群体中存在的不同于主流文化的价值观念和行为模式。
作者： 尤浩
作者机构： 南京大学新闻传播学院
出版物刊名： 中国出版
页码： 43-45页
年卷期： 2014年 第10期
主题词： 网络视频广告 强制性传播 影视广告 有效传播
摘要：网络视频广告作为时下网络媒体、广告业、影视业的新宠儿，其自身也是若干人文学科交叉发展集成化的产物。
单纯从传播学、经济学、广告学、影视学某一门学科理论出发都无法全面解释这一现象。
本文从数据入手分析，寻找到现象根源的突破口，再结合多学科的知识理论对其进行分析，尝试对网络视频广告这一新鲜事物从诞生起到发展成熟的过程形成较为完整的认知体系。
短视频行业发展的因素短视频行业的发展受到了多个因素的影响。
以下是几个重要的因素：1. 科技进步：随着智能手机、移动互联网和高速网络的普及，人们拍摄、编辑和分享视频的技术门槛大大降低。
人们可以方便地用手机拍摄短视频，并通过社交媒体等平台分享给他人，使得短视频迅速流行起来。
2. 社交媒体的发展：社交媒体平台，如微博、微信、抖音等为用户提供了分享短视频的便利。
这些平台具有大量的用户和稳定的用户流量，为短视频的传播提供了广阔的舞台。
同时，这些平台提供了给予用户点赞、评论和分享等功能的社交互动，使得短视频的传播更加迅速和广泛。
3. 用户需求的变化：现代人对信息的消费方式发生了巨大变化，更偏好融入生活、简单易懂、内容多样的短视频。
短视频的快速节奏、简洁明快的故事线和丰富的视觉体验能够满足用户的需求，因此短视频在用户中更容易获得共鸣和传播。
4. 广告和变现模式的成熟：短视频平台通过广告、付费会员、直播和电商等多种方式实现变现。
随着广告投资的增加，短视频平台开始付费给内容创作者，使得内容生产者有更多的动力和机会创作高质量的短视频。
同时，通过直播和电商结合，短视频平台也为内容创作者提供了更多的商业机会。
5. 政策和监管环境的变化：政府对短视频行业的监管开始加强，涉黄、涉暴、涉政等不良内容被限制。
此外，政府也出台政策鼓励短视频行业的发展，如对内容创作者提供支持和鼓励，为短视频行业创造更好的发展环境。
总体而言，短视频行业的发展受到了科技进步、社交媒体的发展、用户需求的变化、广告和变现模式的成熟，以及政策和监管环境的变化等因素的共同影响。
这些因素相互作用，推动了短视频行业的蓬勃发展。
但同时，也需要关注短视频行业所带来的一些问题，如盗版、侵权和低俗内容等负面影响，需要相关部门进一步完善监管，并引导行业发展朝着健康的方向前进。
新媒体时代短视频传播的特点及应用作者：钟燕矫来源：《记者观察·中旬刊》2023年第10期短视频传播的特点分析短视频是一种利用手机、平板电脑及其他数码设备拍摄、剪辑，通过社交媒体或视频分享平台发布，时长一般在60秒以内的短片。
相较于传统的视频形式，短视频呈现出以下几个特点：第一，短小精悍。
短视频的时长远远低于传统视频的分钟数，甚至不到1分钟，减少了人们在观看时的心理障碍，让人们更愿意花费时间观看。
第二，节奏紧凑。
在较短的时间内传递更多的信息，要求短视频的节奏必须紧凑有力，前后呼应，画面流畅，吸引人眼球。
第三，形式多样。
短视频的制作方式多樣化，可以通过镜头、画面、配乐、特效等手段强化视觉、听觉体验，表达丰富的情感信息，也可以通过表现方式，如配音解说或幽默段子达到目的。
第四，传播速度快。
短视频的传播速度是传统视频的几倍甚至数十倍，依靠社交新媒体分享，短时间内能让数百万观众浏览。
短视频的传播特点让其成为了一种特殊的传播形式，具有较高的关注度和影响力。
在新媒体时代，短视频也正在成为促进消费者与品牌之间交流的重要手段。
本文将分析短视频传播的影响因素，从而更深入地了解短视频的特点和应用。
短视频传播的影响因素短视频传播的影响因素主要包括内容、平台和用户三方面。
首先，短视频内容的质量和吸引力是影响其传播的重要因素。
好的短视频内容不仅需要精彩的剧情、独特的创意和趣味性，更需要适合受众口味并能引发共鸣的主题或观点。
其次，短视频平台的影响也不可忽视。
目前市面上的短视频平台呈现出竞争激烈的局面，用户数量、黏性、服务质量都成为衡量其优劣的重要因素。
具体而言，在短视频传播方面，平台在发现、推荐、推广优质内容方面都发挥着重要作用。
最后，则是用户因素。
作为短视频传播的重要环节，用户数量、用户活跃度和用户需求等都是影响短视频传播的重要因素。
用户的喜好决定了短视频所传达的信息或价值观在用户中的反响。
综上所述，在短视频传播方面，内容、平台和用户三方面是密不可分的，互相影响，相互作用。
网络文化传播影响因素分析随着互联网的迅猛发展，网络文化的传播已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在网络平台上，人们可以自由地获取各种信息，同时也可以分享自己的观点和体验。
网络文化的传播已经渗透到了我们的生活中各个方面，它不仅仅影响着我们的思想观念和价值观念，还在一定程度上影响着我们的行为方式和生活方式。
那么，网络文化传播的影响因素是什么呢？一、平台与技术的发展当今社会，网络平台已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道之一，如今的互联网时代，我们可以随时随地通过手机、电脑等设备接入网络，在这里畅所欲言，发表自己的观点。
正是网络平台这个大舞台，方便了人们的交流，促进了网络文化的传播。
同时，网络技术的发展也进一步促进了网络文化的传播。
例如，智能手机和视频直播技术的普及，为网民提供了更为丰富便捷的娱乐方式，使网民更方便地获取到各类文化信息，从而进一步扩大了网络文化传播的规模。
二、文化多元化网络文化的传播涵盖了各个方面，它不仅仅是传播传统文化，还传播着各种革新的思想和文化。
例如，日本的二次元文化、美国的流行音乐、中国的P站文化等等。
通过网络，各种文化得以深入人们的生活中，为人们的生活带来了更多元和丰富的体验。
由此可以看出，文化的多元化是促进网络文化传播的一大重要因素。
三、人们对网络文化的需求人们对网络文化的需求也是影响网络文化传播的重要因素之一。
随着生活条件的提高和文化水平的提高，人们的时间成本和精神成本也在不断提升。
在日益繁忙的生活节奏下，很多人已经没有充足的时间去参与传统文化和传统娱乐方式。
与此同时，越来越多的人开始通过网络获取文化信息，并通过网络娱乐来缓解工作和生活带来的压力，这进一步增加了网络文化传播的需求。
这种需求和压力的转变，将引导数据和内容自动逆向流动，以满足日益增加的需求。
四、营商行为网络文化传播的影响因素中，不能忽略营商行为的作用。
众所周知，商业活动对于整个社会产生着深刻的影响，在网络文化传播中也不例外。
抖音短视频的传播内容分析1. 引言1.1 抖音短视频的传播内容分析抖音短视频的传播特点主要体现在其独特的视频形式和用户参与度高的特点。
用户可以通过简短的视频展示自己的才艺和生活，吸引更多的关注和分享。
抖音短视频平台也通过算法推荐系统，帮助用户快速扩大传播范围。
抖音短视频的用户群体主要集中在年轻人，以90后和00后为主，他们对内容呈现形式和创意性要求较高。
抖音短视频的内容传播机制也更加注重内容质量和创新性，以吸引更多用户参与和传播。
在传播效果评估方面，我们可以通过数据统计和用户反馈等方式来评估抖音短视频的传播效果，包括视频播放量、点赞和评论等指标。
在传播策略研究方面，我们可以结合用户数据和市场需求，制定更加精准的内容传播策略，以提升抖音短视频的传播效果和用户体验。
通过不断优化内容质量和推广方式，可以提高视频的曝光度和传播效果，实现更好的传播效果和用户黏性。
抖音短视频的传播内容具有独特的特点，通过分析用户群体、内容传播机制、传播效果和传播策略，可以更好地理解和利用抖音短视频平台的传播规律，从而提升内容质量和用户参与度，实现更好的传播效果和社交价值。
2. 正文2.1 抖音短视频的传播特点分析1. 短时效性：抖音短视频最大的特点就是视频时间短，通常在15秒到60秒之间，这种短视频时长非常适合快速传播和消费，能够吸引用户快速浏览并产生共鸣。
2. 创意性：抖音短视频平台鼓励用户创作具有创意和趣味性的视频内容，用户可以通过音乐、特效、滤镜等元素制作出吸引人的短视频，这种创意性特点吸引了大量用户参与创作和分享。
3. 社交性：抖音短视频具有强大的社交功能，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与其他用户互动，打造自己的粉丝群和社交圈，这种社交性特点促进了视频内容的传播和扩散。
4. 用户参与度高：抖音短视频平台用户参与度高，用户可以随时随地创作和分享短视频，同时也可以与其他用户互动，这种高度互动的特点使得视频内容更容易引起用户的注意和兴趣。
新媒体环境下短视频发展及传播影响分析新媒体环境下短视频发展及传播影响分析在互联网技术的迅速发展和社交媒体的普及下，短视频成为新媒体时代的一大热门。
它以其简短、生动的形式，在满足人们对于信息快速获取的需求的同时，也对传统的媒体产生了深远的影响。
本文将就新媒体环境下短视频的发展及传播影响进行分析。
一、短视频的发展趋势1.1 短视频平台的崛起如今，国内外涌现出众多短视频平台，如抖音、快手等。
这些平台以其简洁直观、丰富多样的内容特点，吸引了大量的用户。
用户通过短视频平台，可以轻松上传、分享自己的短视频作品，这为广大的原创创作者提供了更好的创作渠道。
1.2 用户对于短视频的认可短视频以其短小精悍的特点，更符合现代人的阅读习惯和极短的注意力。
人们不再需要花费大量的时间和精力去阅读长篇大论了，通过几分钟的短视频，就可以对一则信息进行快速了解。
这也是短视频能够在新媒体时代中获得巨大发展的原因之一。
1.3 短视频广告的兴起短视频平台的快速发展不仅吸引了用户，也吸引了广告主的关注。
短视频作为一种新兴的广告形式，由于其简洁、生动、易传播的特点，成为广告主倾斜资源的新选择。
尤其是在年轻人群体中，短视频广告的影响力更加明显，这使得短视频平台成为广告主争相竞逐的对象。
二、短视频传播的影响2.1 加速信息传播短视频的传播速度非常快，用户只需几秒钟的时间就能观看一则短视频，这迎合了现代人快节奏生活的需求。
信息的传播速度加快，让用户更容易接触到新的信息，同时也加剧了信息的传播噪声。
2.2 增加影响力短视频以其短小精悍的特点，往往能够在短时间内产生强烈的视觉冲击和情感共鸣。
这种强烈的冲击力和共鸣感使得短视频具有更强的影响力，能够更好地传达各种信息和情感。
2.3 老化传统媒体随着短视频的迅猛发展，传统媒体面临了更大的挑战。
传统媒体过去依靠纸媒、电视等传媒平台来传播信息，但短视频的兴起让这些传统媒体显得过时和无足轻重。
同时，由于短视频内容生动有趣，观看短视频成为人们选择刷剧、看新闻的主要方式之一。
网络传播概论知识点总结一、网络传播的基本概念1. 网络传播的定义和特点网络传播是指利用计算机、互联网和其他数字化技术进行信息传递和交流的活动。
网络传播具有即时性、全球性、互动性和个性化等特点，极大地改变了人们获取和传播信息的方式。
2. 网络传播的发展历程和现状网络传播起源于20世纪60年代的ARPANET，经过几十年的发展，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
而随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，网络传播在不断发展和演变。
3. 网络传播的影响和作用网络传播的发展对社会、经济、政治和文化等方面都产生了深远的影响。
它改变了人们的思维方式和生活方式，促进了信息的传递和交流，同时也带来了信息泛滥和网络安全等问题。
二、网络传播的基本理论1. 信息传播理论信息传播理论研究信息在传播过程中的特点和规律，包括信息的产生、传播和接受等环节，是网络传播研究的基础理论之一。
2. 传播学理论传播学理论是研究传播现象的学科，主要包括传播过程、传播效果和传播媒介等方面，对网络传播的研究具有重要的意义。
3. 媒介效应理论媒介效应理论主要研究媒介对受众的影响，包括信息传递、态度和行为的改变等，对网络传播的影响和作用有着重要的指导意义。
三、网络传播的主要形式和特点1. 网络媒体网络媒体是指利用互联网技术进行信息传播的媒体，包括门户网站、社交媒体、博客、微博等形式，它具有即时性、互动性和全球性等特点。
2. 网络社交网络社交是指利用互联网进行社交活动，包括社交平台、社交应用等，它促进了人们之间的交流和互动，改变了传统社交方式。
3. 网络广告网络广告是指利用互联网进行商品和服务的宣传和推广，它具有精准定位、互动性和成本效益等优势，成为主流的广告形式。
四、网络传播的影响因素1. 技术因素网络传播的发展离不开技术的支持，包括互联网技术、移动通讯技术、云计算技术等，它们的不断进步和创新推动了网络传播的发展。
2. 经济因素经济因素对网络传播有着重要的影响，包括广告投入、市场需求、盈利模式等，它们决定了网络传播的商业化程度和发展方向。
数字传播________________________________________代碍雄&__________第2卷第23期短视频广告的传播策略分析----以抖音为例刘莎莎高昕（天津财经大学珠江学院，天津301800）摘要：随着智能硬件及网络的快速发展与普及，视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。
短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点，比较容易吸引受众注意，增加受众记忆。
在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。
本文主要以抖音短视频广告作为研究案例，采用拉斯韦尔“5w”的分析方法，通过传播主体，传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。
关键词：短视频广告；抖音短视频广告;5w模式;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:2096-5079（2019）23-0034-02互联网技术的不断发展使得短视频广告在视频广告的行业内以其独有的生命力在不断成长,成为传统广告的新方向。
抖音APP短视频播放平台，经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场并迅速占领短视频的市场，成为广告商的新宠儿。
一、短视频广告及短视频广告的发展（-）短视频广告的定义短视频广告指用时间较短的视频来承载广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中岀现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
（二）短视频广告的特征（1）传播范围广，效果较好。
短视频广告传播范围相对较广，不受时间、空间和地域的限制。
因此，投放的平台极大程度将会影响传播效果，一般用播放量来评价效果。
如果投放在智能设备的日常APP上，将会得到很好的宣传。
（2）长度较短，传播速度更快，易理解。
短视频广告的长度相对而言比较短，内容制作周期较短，信息承载量却比较大,它可以将其大量且形式多元的营销信息集中在一个简短内容之中。
影响网络视频广告有效传播的主要因素分析
摘要:网络视频广告是近期出现的一种新的广告宣传媒体。
本文在阐述了网络视频广告的定义之后，分别从网络传播环境因素、受众个体特性因素、视频广告信息因素以及广告传播方式因素这四个不同的角度，较为深入地分析了网络视频广告有效传播的主要影响因素。
关键词:网络视频广告;有效传播;影响;因素
网络视频广告是一种新型的网络广告宣传平台，它是以网络视频观众为目标受众，以网络视频为媒介来开展的一种广告传播活动，具有灵活多变的表现形式，具体而言，它通过在视频播放前或播放结束后、或者在视频缓冲、暂停等时间空隙中植入广告信息，在网络视频播放过程中或视频外对产品或服务进行整合宣传的营销活动。
注意力在先进信息泛滥的环境下越来越成为稀缺资源，因此，有效传播就显得越来越重要。
资料表明，网络视频在2007年-2010年期间将进入高速发展阶段，在这一阶段中，网络视频的商业模式、产业链均趋于成熟，各个视频网站将由原来的注重技术和流量过渡到更注重用户体验上来，这样市场竞争也随之升级。
然而目前网络视频广告的发展尚不成熟，还存在一些问题。
一、网络传播环境因素
（一）“墙纸效应”的影响。
信息爆炸的时代，我们生活在一个媒介创造出的广告环境中，例如，我们出门坐的公交车、出租车内都有各种视频广告，在上班办事过程中等候电梯时还会碰到各种各样的楼宇电视宣传，回到家中打开电视，或翻看报纸、收听广播、上网冲浪及打开手机时，都会碰到各式各样的广告信息，由此会出现“墙纸效应”。
从理论上来说，对于“墙纸效应”，美国传播学权威阿尔里斯首先对这一概念做出了描述：当人们进入一个400平米的房间时（墙壁上贴满壁纸），在这种情况下，人们就不会再注意到壁纸的存在了，这就出现了“墙纸效应”。
当上述广告信息严重过量时，由于不同的广告信息之间会相互干扰，这就导致广告受众对所有广告信息下意识地采取一种漠视的态度。
正如诺贝尔经济学奖得主Herbert Simon所说：“信息非常明显要消耗的是信息接受者的注意力，因此过量的信息会导致消费者注意力的贫乏”，当网民对网络广告己经司空见惯，对形形色色的广告已经产生了免疫之后，“墙纸效应”就会大大降低了广告信息传播的有效性。
可见，在“墙纸效应”的影响下，要想实现有效的传播，网络视频广告就必须不断创新，创造出能够吸引消费者眼球独特的广告形式，才能在激烈的广告大战中脱颖而出。
（二）视频网站的影响。
系统被一般系统论定义为“处于一定的相互关系中，并与外部环境发生关系的各组成部分(或要素)的总体”。
这就是说，任何系统都存在于一定的环境之中，或存在于和环境中的其他要素的相互关系中，并受到环境的影响。
当媒体播放一个广告后，该广告就成为媒介的一个符号系统，该广告之外的其他符号系统就为其提供了一个赖以生存的外部环境，即广告的“媒介符号环境”，因此会受到其他符号系统的影响和干扰。
网络视频广告与它周围的视频内容视频网站的界面以及其他广告一同构成了网络视频的符号环境，它能够对受众的接受心理从认知和情绪上产生影响。
具体来说，当视频的内容与受众的广告趋于一致时，就能提高受众的认可度，而当二者出现冲突的时候，人们就会产生不协调的情绪，就会降低受众对广告信息的认可度，这就导致广告受众因存在不协调感而对广告产生抵触心理，从而影响了广告传播的目标。
二、受众个体特性因素
（一）受众情绪。
传媒环境对于一个人的情绪具有重要的影响作用。
研究表明，观众由于收看不同类型的电视节目，从而对节目插播广告的反应也大不相同。
例如，资料显示，观看喜剧节目的观众比观看悬疑节目的观众能够更快的回想起广告内容，这就在一定程度上说明了情绪对广告传播效率产生的影响。
福建电视台在91年把台湾诗人余光中著名的《乡愁》诗作为公益广告“两岸情依依，骨肉盼团圆”的文案搬上荧屏，正是浓厚的思乡之情和渴盼团圆的民族心理，在海峡两岸的受众情感上引起强烈的共鸣，收效显著
（二）受众态度。
目前，网络视频广告具有相当的强迫性，因为它一般采用自动播放的模式。
虽然不少公司企业把在线视频广告作为宣传的重要途径，然而并非所有人都喜欢并接受这一形式，一项调查表明，77.5%的网民认为在线视频广告干扰了他们上网的情绪，他们看到广告后会关闭该视频，并且其中又27.9%的人表示会立刻关闭该网页。
另一调查表明，高达99%的网民对网络视频中的强迫式广告非常反感。
由于广告的效果终究依赖网民的点击，这就说明，听取受众的反馈是媒体发布网络视频广告时需要密切关注的事。
（三）受众性别。
调查表明，男性一般喜欢看到电视广告中的运动、汽车、美女、军事等宣传元素，而女性则更喜欢时尚、温馨的事物、小孩子等偏重感性元素。
这就说明，女性对于感性事物的选择普遍高于男性。
此外，女性比男性对广告具有更高的参与度，例如，女性消费者更加热衷于网络购物，可见，如何有效吸引和提高女性消费者的参与度是一个值得进一步研究的问题。
三、视频广告信息因素
网络视频的内容要和视频广告信息的内容相匹配，这样就能使视频用户和目标消费者在某方面具有一致性。
如果广告信息和受众的需求不相符，就会使传播的效果大打折扣甚至会出现无效的结果。
同时，要求信息不能虚假，要用真是有效的信息来吸引受众，而不是欺骗观众。
视频内容作为影响广告效果的重要因素，选择合适的视频有两个好处，一是能够创造良好的广告效果，二是它还能为广告主带来良好的广告效益。
例如，“李宁牌最新女装”电视广告，其崭新的制作手法与创意风格，尤其是其在品牌形象上的突破，引起广泛了广大女性特别是年轻女性的关注。
广告上三个充满青春活力穿着李宁女装的少女在广褒的旷野中迎面跑来，画面中的两个男子被她们的神采吸引，不由自主地回眸；两个穿着滚轴溜冰鞋的少女，在几个健硕的黑人篮球运动员中灵活跑动，妙手入樽，令黑人球员望球兴叹；一个少女自信地甩出一个保龄球，将十个男子组成的球阵击倒散落一地，这样将女性超越男性的欲望夸张地视觉化，加上超现实的环境，单色调的背景处理手法，张驰有度的节奏，魔幻般的音乐，耳目一新地表达出新女性主义“吸引、竞争、超越的主体精髓，更体现了李宁牌的核心价值——我运动，我存在！除此之外，要选择合适的方式来发布视频广告，比如知名度不高且出现机率次数很少，就很难达到应有的效果，因此，就不适宜做隐性广告，这就是说，并不是所有的品牌都可以通过任何传播载体做隐性广告。
四、广告传播方式因素
（一）受众喜爱使用网络的一个重要原因，在于享受自由的主宰感受，网络媒体的互动性正好能使受众接受信息的方式更具有个性化和自主化特征。
在网络中，受众凭借个人愿望、爱好、情绪来自由地选择接触，追求个性奔放和自由。
通过网络来寻找个人感兴趣的各种信息。
因此，网民对网络中的强迫式广告很反感。
结合实际来看，我国网络视频广告也普遍存在强迫和干扰的问题，因此，从今后的发展来看，网络视频广告传播应该以尊重广大受众作为主要原则。
（二）网络视频为受众提供了一种网民所追求的休闲和娱乐方式。
网络视频广告可以抓住受众追求休闲和娱乐的这种心理来改变传播的策略，从而实现有效传播。
例如，可以在大众喜爱的游戏中植入隐形广告这种广告信息把广告作为媒介情节中的一个元素进行处理，让消费者在游戏虚拟空间中不经意地体验广告所表达的产品信息并让他们悄然接受并达到“润物细无声”的效果。
五、结束语
网络视频广告不仅很好地结合了电视广告的生动、具体的特征，增强了广告的引导力和感染力，还加强了对受众的劝说程度，因此在传播方式上具有明显的优势，此外，网络视频广告还继承了网络的互动性强、覆盖范围广等特点，因此是一个潜力巨大的信息载体平台、对于这一新兴的广告媒体，关于其影响因素的研究内容决不仅限于本文的讨论，还需要更多的专家和学者针对网络视频广告这一种全新的网络广告形式，开展更加深入、系统的研究。
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