社会资本视角对传媒经济研究的三个跨越

传媒行业的宏观经济环境及行业分析邓彦培所谓传媒是指“大众传播媒介”。

近年来，电视、互联网及移动媒体成为产业增长的主要支柱。

传统媒体和新媒体的角力更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。

文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。

技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。

产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。

传媒业主要分为媒体、广告和文化三大行业。

媒体包括平面媒体、广电媒体和新媒体（网络）；广告行业主要包括广告、公关、市场推广等；文化行业包括文艺创作表演、文化保护、文化艺术经济代理等行业。

传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。

传媒服务产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的相互衔接的服务链条。

这个链条包括传统媒体和新媒体的信息采集、加工、传播等系列生产，也包括多种媒体信息内容、广告营销、活动策划乃至资本运作等跨领域经营。

行业报要把传媒服务产业链看作本行业产业发展的一个必不可少的环节，充分了解本行业的各种信息，根据用户需求，整合优化各类资源，提供信息、咨询、培训、活动策划、品牌推广等服务，并向投资、资本运作等多方面发展，逐步做大做强，形成传媒服务产业，并与本行业上下游衔接，融入整个行业发展链条。

有研究表明，尽管中国传媒业的发展空间极其巨大，社会对于传媒业发展变革的需求极其强烈，但是，如果在现有的体制框架内、按照现有的游戏规则和操作模式运作的话，换言之，如果按照现有的发展逻辑划简单的延长线的话，我们就无法有效地实现中国传媒业的跨越式发展，传媒业就无法很好地承载时代发展赋予它的历史使命。

浅谈传媒经济学论文由于传播媒介受众面的不断增大,传媒体系逐渐构架而成,传媒经济也因此营运而生。

下面是店铺为大家整理的浅谈传媒经济学论文，供大家参考。

浅谈传媒经济学论文篇一传媒经济是我国文化产业的重要组成部分，要实现文化大发展、大繁荣，我国传媒经济在未来五年内应该如何发展，这是我国传媒人必须认真对待和解决的一个重要问题，它直接关系到我国传媒业的走向和传媒对经济社会发展作用的发挥。

传媒经济“四化”发展方向在我国，由于改革开放的不断深化，为传媒经济的发展提供了一个优越的政策环境、科学的理论环境、市场化的实践环境。

在这种环境条件下，为适应我国文化产业发展规律的要求和我国文化产业发展战略的总体部署，未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展。

传媒服务化主要是从文化产业或信息产业的角度对传媒产业的走势所作的判断或预测。

传媒产业是一种文化产业，它的核心任务就是为建设中华民族共有的精神家园、增强民族凝聚力和创造力提供更好的优质服务。

传媒产业通过提供服务的形式，保证传媒文化引导社会、教育人民、推动发展功能的实现。

传媒产业是一个重要的信息产业部门，它的一项重要任务就是向社会各部门、各行业提供有效的信息服务。

随着信息社会的发展，传媒产业的服务化走势将会更鲜明地表现出来，而且服务的内容和形式将会更加丰富多彩。

现在在我国，传媒产业化在传媒界已基本形成共识，但是这种共识还仅仅停留在对传播媒介自身资源的开发利用的层面。

这是传媒产业化的初级阶段，已在观念上得到了初步解决。

传媒产业化作为我国传媒经济发展的一种趋势，就不能把传媒产业化停留在初级阶段，应该把传媒产业化推向一个更高的阶段。

所谓传媒产业化高级阶段是指在传媒产业化初级阶段的基础上，传媒产业应实施跨部门、跨行业、跨区域运营，充分发挥传媒产业在文化产业群中的支柱性作用和主体作用。

传媒融合化可以从两个角度去解读：一是传媒产业群内部的融合，二是传媒产业群外部的融合。

传媒行业与市场环境的协调与发展第一章：市场环境对传媒行业的影响市场环境对传媒行业的影响是多方面的，主要包括市场竞争、技术进步和政策法规三个方面。

1. 市场竞争随着经济的发展，传媒行业的发展也愈加迅速，市场竞争愈加激烈。

各家媒体机构为了争夺市场份额，纷纷加大投入、提高品质、推陈出新，这为媒体消费者带来了更多的选择，同时也强化了市场竞争的紧张程度。

2. 技术进步科技发展的速度越来越快，这也让传媒行业从媒体形式、采集手段和传播平台等多方面得到了提升和改进。

自媒体翻搬、淘汰传统媒体等诸多个案都表明，传媒技术的不断进步已经成为体现先后的重要标志。

3. 政策法规政策法规对传媒行业的影响主要表现在市场准入、垄断规制、价格管制、内容审查等方面，这些规定无疑会影响到传媒行业的整体市场环境。

对于一些违法违规行为，更应该给予打击，保障行业发展公平竞争，真正推进传媒行业稳步前行。

第二章：传媒行业与市场环境的协调市场环境与传媒行业的关系一直都是互动的，彼此都在影响着对方。

传媒行业必须要与市场环境协调发展才能得到更健康和可持续的发展。

1. 市场细分在激烈的市场竞争中，传媒行业应该把市场分成不同的细分市场，在不同的竞争区域内发挥各自的优势，创造自己的特色，以满足客户更具体的需求。

2. 技术创新传媒行业应该不断提升自己的技术水平，利用新技术对内容进行创新，使内容更具吸引力、更具竞争力，从而占领更多的市场份额。

3. 政策规范政府应该出台更加明确和完善的政策法规，通过规范市场行为，打击不法垄断行为，促进市场环境的健康发展，推动传媒行业的发展。

第三章：传媒行业的未来发展传媒行业的未来发展将会受到市场环境的影响，传媒行业必须与市场环境协调发展，才能在未来发展中占领更多的优势。

1. 个性化服务随着科技的进步，消费者对于传媒内容的需求也会更加多元化，于是传媒行业应该致力于提供个性化的服务，更好地满足客户的需求。

2. 内容优势内容一直都是传媒行业的核心优势，而且传媒行业未来发展也需要更优质、更有营养的内容。

1-15章1.传媒经济学就是应用经济学的核心概念和理念来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题。

2.从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。

3.媒介受众有三个分身：预估受众、实测受众和实际受众。

4.规模经济是长期平均总成本随着产量增加而减少的特性。

5.需求可以分为个人层面需求与市场层面需求。

6.报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收益来自两个部分：一是发行；一是广告。

7.劳动、资本、土地（自然资源）是最重要的三种生产要素。

8.市场结构是根据市场集中度、产品差异化和进入壁垒进行考察的。

9.当政府规制的成本高于收益时就会出现政府失灵。

10.媒介产业是指从事大众传播媒介生产和运营的企业的集合。

11.文化折扣，指的是文化产品的价值在不同文化市场上所遭受的减损。

12.传媒资本包括四个方面的内容：人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本。

13.传媒并购指传媒企业间的兼并与收购，是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段。

14.传媒无形资本运营的方式包括交易式无形资产运营、融资式无形资本运营、扩张式无形资本运营和投资式无形资本运营。

15.媒介产品的三要素为：载体、资讯和规则。

1-15章1.传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。

其中基础性的视角是微观经济学视角。

2.媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。

3.受众碎化受三个因素的影响，第一是受众差异性；第二是技术先进性；第三是政策许可。

4.成本可分为固定成本与可变成本。

5.媒介产品市场中卖者改变产量的伸缩性和考场时间长短会影响到媒介产品的供给价格弹性。

6.“相对常数”理论认为广告额在国内生产总值中的比重相对稳定。

7.工作态度的改变、备择机会的改变和移民以及就业政策的改变则会引起传媒产业劳动市场供给曲线的移动。

8.媒介产业中的大部分属于垄断竞争和寡头垄断市场。

传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。

2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。

30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。

新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。

20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。

1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。

从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。

〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。

〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。

〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。

〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。

3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。

任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。

在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。

因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。

4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。

5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。

通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。

6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。

7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。

传媒与社会发展研究一、传媒与社会发展的关系传媒是社会发展的重要组成部分，它在推动社会发展、促进民族文化传承、传递知识和信息等方面发挥着重要作用。

传媒的发展与社会的发展密切相关，传媒的发展水平反映着一个国家或地区的文化水平、经济发展水平，甚至可以影响到政治制度、思想观念等方面。

因此，我们需要从传媒的发展历程和发展趋势入手，结合社会发展的具体情况，来全面研究传媒与社会发展的关系。

二、传媒的发展历程1. 传统媒体在传统媒体时代，主要包括报纸、广播、电视等传媒形式。

这个时期的传媒在传递信息、推动社会进步等方面起了重要作用。

但是，传统媒体也存在着信息传递效率较低、信息不够丰富、媒体界限不明确等问题。

2. 新媒体时代随着信息技术的发展和互联网的普及，新媒体时代到来。

新媒体是指以互联网技术为基础，通过数字方式传播信息、传达思想、表现创意的媒介形态。

新媒体的出现，改变了传统媒体单向信息传递的局面，有利于信息快速传递，也带来了新的挑战。

三、传媒对社会发展的影响1. 经济发展传媒对经济发展的促进作用主要体现在以下几个方面：广告收入、文化创意产业、数字经济等。

例如，传统媒体的广告收入对于经济的发展起到重要作用，而新媒体的出现，使得广告投入和用户观众数量之间的联系更加紧密。

2. 社会思想观念传媒对于社会思想观念的影响体现在多个方面，如政治、文化、教育等。

传媒的准确性和公正性非常重要，它既能促进社会进步，也可能造成社会不稳定因素。

3. 精神文化传媒对于精神文化的传承和传播也起到了重要作用。

传媒是民族文化传承的重要宣传工具，同时也可以作为新型文化的推动力量。

同时，传媒内容的丰富度和多元化，也为社会观众提供了更加丰富的文化资源。

四、发展趋势1. 多媒体多媒体是指能够实现多种媒体元素（文字、音频、视频、图像等）交互呈现的信息系统。

在新媒体时代，多媒体的应用已经非常普遍。

多媒体技术可以加强传媒之间的互动，丰富传媒的内容，提高传媒的传递效果。

清华大学618 新闻与传播史论真题（07-13）+ （01-06 真题）2013 年真题：一、名词解释（5*8 ）1、李普曼2、公共领域3、群众办报4、张季鸾5、Tim Berners-Lee6、LBS7、流动空间8、Kevin Kelly二、简答（10*5 ）1、历史视角谈“喉舌论”2、“网络社会”3、微博与中国社会舆论4、技术决定论5、批判理论模式的波特方格的主要构成元素三、论述（20*3 ）1、举例论述新闻报道的客观性会受到哪些行业外的社会因素影响。

2、论当前人们使用社交网络进行信息传播的特点，以及对射虎产生的影响。

3、结合网络侵权事件及相关法律法规，分析中国网络著作权发展现状。

2012 年真题：一、名词解释( 5*6 )1、新闻框架( news frame )2、媒介素养( media lieracy )3、“第三人效果(” the third-person effect )4、North China Daily News (《字林西报》 )5、密尔顿( John Milton )6、中国报刊的“喉舌”功能说(历史变迁)二、简答( 15*4 )1、简述麦克卢汉的媒介观2、“走转改”的含义是什么？简述这项活动的意义3、简述美国新闻史上“客观性”的演变4、述评19 世纪90 年代美国的两类新闻模式：故事模式与信息模式三、论述（30*2 ）1、试分析新闻与宣传的联系与区别2、试论中国当代文化体制改革对传媒业的影响2011 年真题：一、名词解释（8*5 ）1、韦斯特利-麦克莱恩模式2、黄色新闻3、《论出版自由》4、布鲁诺的“自我互动理论”5、“报刊的有机运动”、简答（15*4 ）1、英尼斯对传播学的学术贡献2、清末明初的新闻法制和自由3、碎片化的受众4、典型报道的历史变化三、论述（25*2 ）1、中国当代新闻媒体体制变迁2、如何理解传播效果？传播效果和传播功能的区别2010 年真题：一、名词解释（5*6 ）1、宣传技巧中的证词法2、范长江与《西北通讯》3、李普曼4、“新新闻主义”5、休眠效果6、索绪尔二、简答（15*4 ）1、新闻专业主义是什么？其内涵（大意）2、新技术条件下的主动受众（或积极受众）3、新闻报道有哪些基本原则？4、麦奎尔将媒体效果分为哪几个层次和类别？（麦奎尔传播理论主要类型与层次）三、论述（30*2 ）1、论市场经济条件下新闻媒介的社会责任2、哈贝马斯的理论对传播学有哪些影响和贡献？2009 年真题：一、名词解释（5*6 ）1、19 世纪30 年代的《纽约太阳报》2、《实践是检验真理的唯一标准》（关于真理标准问题的讨论）3、主流媒体4、媒介公信力5、《美国宪法》第一修正案6、虚拟社会（Virtual Community ）二、简答（15*4 ）1、简析“全球混乱理论”2、简析“人肉搜索”3、举例说明新闻报道和新闻传播的区别4、简析库利的“镜中我”理论三、论述（30*2 ）1、论马克思主义新闻观的理论基础2、论媒介融合的趋势2008 年真题：一、名词解释（5*6 ）1、第一时间2、新闻事态3、美联社4、《新生》周刊5、第三者效果6、认知不协调理论、简述（15*4 ）1、《新青年》与新文化运动2、爱德华•默罗的记者生涯3、新闻整体真实性的三种类型4、简述媒介分类方法三、论述（30*2 ）1、结合案例分析报业中的葛雷斯姆定律2、谈谈1980 年以来媒介研究的创新与发展2007 年真题：、名词解释（5*6 ）1、新闻伦理2、话语分析3、《民报》4、炉边谈话5、党报体制6、媒介效果二、简答（15*4 ）1、1956 年《人民日报》改版2、1998 年“德拉吉报道”3、何谓大众媒介的功能分析4、“假事件”的产生及报道后果三、论述（30*2 ）1、试论新闻选择的标准2、网络时代受众的变化3、 新闻真实的三种状态112006 年新闻学理论与历史真题一、名词解释（ 5*10 ） 1、 开元杂报2、红中社 3、 四不主义4、 NHK5、 CNN6、 跨空间传播7、受阅叛变率 8、 新闻的建构9、高级报纸 10、 葛雷斯姆定律、二、简答（ 10*5 ）1、 梁启超的新闻思想2、 五四时期新闻学的发轫4、新闻传播的负面效果5、新闻专业主义的内涵三、论述（50 ，1000 字左右）题目：从苏联解体看新闻的政治功能2006 年传播学理论与方法一、简答（15*6 ）1、你怎样理解媒介环境？2、什么是科学研究的经典模式？3、简述“系统”有哪些特征？4、试论网络、手机、博客等新媒体的传播特点。

传媒经济学读书笔记【篇一: 《了解传媒经济学》学习笔记】《了解传媒经济学》笔记《了解媒介经济学》（以下简称《了解》）这本书在图书馆是被放在新闻传输学书架上, 英文原题是《understanding media economics》。

本书介绍了现代传媒因为其零边际成本和特殊市场失灵, 而含有与众不一样经济现象和对应经济规律, 以及传媒各产业基础情况, 是一本普及型教材类读物。

因为自己本科学习经济学, 感觉《了解》深入浅出, 比起大部头经济学著作要浅显, 又充足表现着经济学逻辑与理性。

即使只有百来页,不过《了解》用相当清楚思绪从报业、广电和网络四大媒介上做了深入探讨,该书前段关键结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关“两种商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析, 并实化至产业链分析等? 后半部分关键内容集中在: 电影业, 着重分析美国在全球电影市场主导地位和欧洲堡垒制度; 新媒体, 包含新媒体经济学价值、对传统媒体冲击和所存在迷惑（如p2p问题等）; 各国对于传媒资源集中化应对方法（促进资源整合or维持公平）。

该书知识系统, 叙述条理, 几乎每一个章节都需要另外参考很多资料以达成触类旁通效果, 比较于中国号称唯一一本媒介经济学专著, 《了解》更为切实, 更让人轻易了解。

《了解》清楚而具体地介绍了与传媒相关关键经济学概念, 并以非经济专业人士需求为基点, 深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关基础概念; 探讨了当今传媒产业所面临关键问题; 联络经济理论与商业实践, 叙述了多种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体; 审阅了经济学对公共政策影响。

第一章中对传媒经济学基础内容进行了分析。

对传媒内容分析能够作为了解我们身处社会以及我们价值体系一个手段传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合起来一门学问, 它所研究是在传媒业中不停改变经济原因, 这些原因是可知道或约束着从业人士如经理人、决议人进行抉择。

新闻学概论题库一．名词解释1、第四媒体：即通过因特网传送文字、声音、图像的新闻传播工具。

长处：信息量大，多媒体技术支持下的信息符号，互动性强，传播速度快。

短处：权威性低，可信度弱，独创性欠缺，信息泡沫。

2、整体真实：要求新闻报道从事实的总体上和内在联系中去把握事实。

3、新闻：主要有两种定义。

其一，陆定一:新闻是新近发生事实的报道。

其二，王中：新闻是新近事实变动的信息。

4、制造舆论:指的是舆论控制者将自己的意见反复宣传而冒充为公众的意见。

5、新闻专业理念：新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作者必须遵循客观、真实、全面、公正的原则。

6、北京大学新闻学研究会：1918年10月在北京大学成立，是中国第一个新闻学研究团体，也是中国新闻教育的发端。

会长由蔡元培担任，由留美归国的徐宝璜教授和著名记者邵飘萍任导师。

毛泽东曾入第一期培训班学习。

7、新闻指导性：就是通过报道新近发生的事实来宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。

8、受众：在传播学上，受众泛指媒介信息的接受者。

在大众传播领域，受众指大众传播媒介信息的接受者。

9、舆论：舆论是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

10、通讯社：专门搜集和供应新闻稿件、图片和资料的新闻发布机构，有“消息源”之称。

11、新闻体制：包括新闻事业的所有制形式、新闻事业的构成、决策机构的构成和国家社会对新闻事业的制约机制等。

12、新闻传播效果：新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为的实际影响。

13、新闻事业：是指各种新闻传播机构及其各项信息传播活动和经营管理活动的总称。

15、宣传价值：指事实本身包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。

16、广播：通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介。

17、突发性新闻：突发性新闻是对出乎人们意料而突然爆发的事件的报道。

18、意见领袖：是二级传播理论“大众传媒—意见领袖—一般受众”的构成部分。