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Durex 11.11.隔离蚊虫叮咬，防治病毒入侵。
在一只红色的Derex上面用简单的笔触勾勒出一只蚊子清晰的模样构图既简单又形象，既能充分表达该主题的意思，又使整个画面保持清新简洁。
11.11.Anti-Drug Day，提醒您在充分享乐的同时也要注意防治蚊虫病毒的入侵，Durex给您最好的防护。
Durex 13.8.Olympic games。
结合Olympic games来隐喻，使人产生联想，一只安全套随风飘动的造型结合奥运会的火炬构成了一个正在熊熊燃烧的奥运圣火！强调“records don't matter”，在有些时候不必理会能否创造“记录”，比赛中不管是持久还是快速，不出“安全事故”，则无“后顾之忧”。
良好的把握并捆绑了奥运积极向上的精神。
Durex 16.10 该平面广告以“食之工具”作为出发点，因为不管“食”是用来满足基本生理需求还是食的过程中追求其乐趣，在您尽情享受hotmeal 的时候Durex会尽心尽力为您扮演“安全卫士”的角色，为您隔绝一切有害物质，让您随时放心享受您的“快乐盛宴”，无须担心有病毒细菌来骚扰您。
Durex 27.9 在二人世界浪漫温馨的“旅程”中，马力十足，全力冲刺的时候更加要注意安全第一。
该广告提示的“World Tourism Day ”，用两只Derex安全套来做车轮，夸张而诙谐，但是让人一看就能明白。
用意在于强调“safe journey ”这一主题。
安全启动，安全驾驶，安全冲刺，享乐无忧。
Durex 1.12 用简单的线条勾勒出一幅“笑脸”，同时用 Durex生形象的做了点缀，使整个广告趣味十足。
同时，也在告诉大众，即使在快乐销魂的时候，也要记得时时预防 AIDS，而 Durex 给您最安全的保护，为您的健康护航。
杜蕾斯一直致力于促进性健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
连续六年投近千万元致力于预防艾滋病。
杜蕾斯品牌文化之一是要共筑人类健康，积极参与到预防艾滋病的项目中来，这也是企业的一份社会责任。
污广告太好色，雅传达才正道姚政邑有一种不太能摆上台面却容易撩人心弦的广告形式，那就是“污广告”。
污广告成长于市井民俗中，聚焦于成年人津津乐道的两性话题，借用微博、微信等自媒体广泛传播，成功吸引一大批喜欢娱乐至死的“污”合之众。
回顾以“好色”为名发布的污广告，成功者不少，翻车者也众多。
做污广告同时兼有成功与失败的经验教训的，则一定非“杜蕾斯”莫属。
杜蕾斯身先士卒用污广告打造污文化，为品牌主合理传播污广告树立了一条可取之道。
污广告巧立品牌风雅杜蕾斯是一个成人情趣用品品牌，其产品功能特性决定了其难以在电视、报刊、户外等大众媒体刊载广告，只能退而求其次在微博、微信上做话题营销。
借助产品特性的风向标，杜蕾斯“污力全开”地打造“污文化”传播，巧妙将成人两性生活融入广告宣传中，风生水起地引领话题潮点。
在2018年感恩节的早上，杜蕾斯官微一连撩了十多个品牌联合做污广告。
这些广告在纯色平面中呈现简单文案，巧妙表达对方产品的特点并统一用“感谢”开题、“不用谢”结题。
如杜蕾斯致信箭牌口香糖：“感谢你在我左边，成为购买我的借口。
”箭牌则回应：“不用谢，有我尽管开口。
”简单的平面广告罗列了大量杜蕾斯和对话品牌高度关联的污话题，婉约含蓄的表达在网络上广泛传播。
大众看到这些广告都会赞叹只有儒雅聪慧的品牌格调才能留下这样一段才子佳话。
杜蕾斯通过前后一系列的污广告传播，在网络中掀起了一波以“污”为名、点到即止的网络“污”文化，迎合着当代青年人享受泛娱乐刺激、渴望释放压力的生活状态。
创意过头连获低俗批评然而，“老司机”也难免会翻车。
去年的“419”，杜蕾斯继续污广告的路数，开撩喜茶官微说道：“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵”，广告画面则配以“今夜一滴都不许剩”文案。
喜茶则回复道：“Hi杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。
”同时，杜蕾斯也撩了饿了么与淘票票官微，也是如此文案套路。
相对以前，这几则污广告少了欲言又止的内敛与含蓄。
综合陈诉：
广告画面中先摆放着两台CD播放器。
广告一开始，一双手把一张粉红色的CD放在左边的机器上。
这张粉红色的CD中间还有一个代表女性的符号。
随后，开始播放比较舒缓的乐曲。
然后，一双手又把一张蓝色的CD放在了右边的机器上。
这张蓝色的CD中间有一个代表男性的符号。
随后，开始播放这张蓝色CD的曲子。
蓝色CD的曲子跟粉色的是一样的，只不过调快了速度，听起来很有动感，但两张CD的音乐在一起播放，很不和谐。
然后，调整两个播放器，让两张CD的音乐变得和谐一致，悦耳动听。
CD上出现文字。
左边—speed her up 右边—slow him down。
而后有打碟的动作。
最后出现产品，杜蕾斯。
具体分析：
能指：
图像型的能指：CD播放器，粉色CD，蓝色CD，手，杜蕾斯产品
文字型的能指：speed her up ，slow him down
作为核心能指之一的两张CD，其图像型能指有CD的颜色，CD中间的两个符号。
所指：
粉色CD的所指是女性，蓝色CD的所指是男性。
把两张CD的音乐调整一致的所指是男女关系的和谐，处理好两性关系。
文字的所指是让她（女方）兴奋起来，让他（男方）镇定下来。
CD播放器的所指是男，女双方表现自身性格特点的平台。
手的所指是杜蕾斯的作用。
意指：多隐喻表现使用杜蕾斯可以让本来存在矛盾的两性关系变得和谐，性福。
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
一个朋友来吐槽，说老板让他追一下杜蕾斯的感恩节文案，也弄个感谢XXX之类的。
他很仔细的写了，也以快的速度公布了，但是朋友圈并无如老板想象般引起狂狂转发他们的内容，老板怒了，把以前几次追热点失败的事情一股脑的所有拍在了他身上，此刻这位朋友被停职了其实杜蕾斯的文案有啥好追的呢？除非追着玩，否那么这类热点我素来不追。
由于我清楚的知道，我在做的这个品牌远没有到和大牌互动、玩文案的地步。
也就是说，玩文案是要有前提的。
为何杜蕾斯能玩？从品牌展开角度看，杜蕾斯已经达成了品牌累积的前两步，即已经从成立品类认知到成立品牌根基认知。
也就是说，杜蕾斯这个品牌已经紧紧占有了避孕套这个品类的心智高地〔典型标记就是大家想到说到避孕套就会想到杜蕾斯〕，对于杜蕾斯来说，他当前所处阶段的营销任务是加强认知和成立品牌形象，因此，他有玩文案的资本〔并且它的品牌调性也合适这么玩，换个专家品牌比方麦肯锡这类可能就不合适〕，只需他的文案玩得好，就特别简单流传。
但对于全局部杜蕾文雅案的追随者来说，自己的品牌所处阶段和杜蕾斯所处的阶段完整不在一个层级，实质不是一回事，因此，你玩不出杜蕾斯的成效。
商业竞争史上曾频频出现过模拟大牌营销而失败的反面事例。
比方当年健力宝刚推出第五季饮料时也模拟爽口可乐火拼形象广告，结果却折戟沉沙，为何？实质就是错误定义了公司营销工作的起点。
爽口可乐作为一个民众花费品品牌早已在花费者的大脑里有了认知，花费者看到爽口可乐的广告就会自动划归到大脑里的“认知货架〞，自觉自动的知道可乐是碳酸饮料，知道爽口可乐是什么品类以及什么时候需要花费它。
而对于新品牌“第五季〞而言，花费者大脑里是没有任何认知根基的，就算霸屏打满形象广告，花费者也不知道你在说什么，对应的，也很难产生购买行为。
因此，直接模拟大牌成功此后的营销行为其实不可以给你带来多少帮助，可能还会把自己的营销带到坑里。
假如你真想随着大牌做营销，你要研究的，不是大牌成功以后的文案仿生学，而是品牌考古学。
杜蕾斯经典广告全解读(图文)
作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道
2，草莓味道
3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了
7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”
8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok
9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心
11，注意关键的单词 overload， Heaven
12，13，
14，他们都被场上的事情吸引了15，点状
16，能量兔都冒烟了。
17，一种增强女性快感的产品18，各种尺码，应有尽有
19，精子们被欺负欺骗了太多次，暴动了
20，男人OOXX完要喝水，抓住这一细节就诞生了这个广告（多喝多来）
21，“安全” 简单直接。
杜蕾斯广告语篇一：杜蕾斯经典广告全解读(图文)作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道2，草莓味道3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok9，XXL号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心11，注意关键的单词overload，Heaven篇二：杜蕾斯广告语篇一：杜蕾斯经典广告全解读(图文)作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1，香橙味道2，草莓味道3，用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。
5，对不起，“蝌蚪”们，是死路6，婴儿车多贵啊，不合适了7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok9，xxl号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心11，注意关键的单词overload，heaven篇二：杜蕾斯广告策划案杜蕾斯广告策划案专业班级：市销1207学生姓名：康斌指导老师：周璇时间：20XX年6月25日在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到durex-杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到cocacola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名durex:杜蕾斯广告语)蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
盘点史上最全杜蕾斯文案，值得收藏本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。
“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。
把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。
杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。
该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。
杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！5、李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。
此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
2014年，肾6问世，苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。
杜蕾斯的文案是这样的：6、你负责横冲直撞，我为你保驾护航。
忘记这是哪次借势营销了，这句文案与草船借箭“何惧操，随便射”有异曲同工之妙。
7、世界杯你熬夜看球冷落了她？没关系。
杜蕾斯说了：“球”事结束了，欠的床事要还了！8、文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。
杜蕾斯说：有我，且行且安全。
9、韩寒的《后会无期》上应，杜蕾斯贴出如下微博，并说：今夜，好戏上演……10、2014年，苹果发出发布会的邀请函，如下图：结果1蜗牛旅行杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。
广告案例分析——新型广告的创意表现分析姓名：_______________ 学号：__________ 学院：_______________班级：______________指导老师：_______________一．背景如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及,许多新型的广告也应运而生,对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性.“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地,资源就会自动流向哪里。
"国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。
2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75％,下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负,报刊的刊例价格再一次“被提升”。
逐年提高刊例报价,让广告商在性价比面前伤透了心。
我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说,全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。
而互联网则不同,从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍.除此之外，互联网广告有多种投放效果,主页，弹跳页面,视频广告,音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体.广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。
通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。
本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。
二．微博营销微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆.所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道.所以借助微博这个平台，企业的营销模式变为由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟通,由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现，而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输,变成与受众的沟通，从而获得受众心理活动变化.与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略1。
==杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你？为什么？==其实，我没有去看杜蕾斯的每个文案。
不过，我说说我分享下，一个比较好的，话不多说，看下面的图：这个2017的感恩节海报一系列海报，我感觉是做的最好的，他将所有大品牌都感谢了一遍。
他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系，但是，这个广告的文案以力借力，看上去，一些大品牌都为他打广告，这种创新，让人耳目一新。
另外，以他的产品去描述一些大家都知道，有又不用说出来的。
达到可以意会，不可言意的效果，就是说到羞羞的事，又不用说出来。
这就像，金庸武侠小说里的高手一样，真正的高手，是不用刀的。
好了，怎么那么多人邀请我聊杜杜的文案，一不小心，我以为自己是开怡红院的……有这个文案强吗？有看懂的吗昨天IG的，不得不说杜蕾斯文案真的让人惊艳。
也是蹭热点的一把好手。
“最好的进攻手，就要站在前面。
”冲锋陷阵，破而后已过去几年时间里，杜蕾斯产出过的教科书级别文案作品可以说是数不胜数，之中最令我印象深刻的有两个。
“亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。
这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。
”这句联动营销信息发出来时候，我着实被杜蕾斯文案惊艳了一把。
乍看之下它没有太多华丽辞藻，但是胜在非常有场景感。
朴实之中又带着些小俏皮，很有杜蕾斯特色。
其第二个让我感到眼前一亮的文案作品，就是妇女节时候发的那句“做对事，爱对人”。
说实话，蹭妇女节热度的品牌着实不少，但很多品牌并未真正理解“妇女节”内在含义，只是盲目跟风营销。
但杜蕾斯不同，它的借势文案中蕴藏着不少小心思。
“right”作为形容词时意思是“正确的”，作为名词时意思则为“权利”。
巧用一语双关手法，拔高整体立意，杜蕾斯文案真是让人不服不行。
总的来说，杜蕾斯出品的文案质量大多都还不错，具体欣赏哪句，就还是要看个人喜好了。
杜蕾斯的文案，一语多关吧没有准备好做父亲，就请使用杜蕾斯杜蕾斯祝您出入平安！杜蕾斯的广告以前一直是广告届的标杆，动不动就会开车但是这项换了一个文案后不那么污了。
