微博营销案例经典——杜蕾斯(超赞的ppt制作)

杜蕾斯营销案例近年来，杜蕾斯作为国际知名的避孕套品牌，通过不断创新和大胆营销策略，在中国市场取得了巨大成功。

在这里，我将介绍一个杜蕾斯的营销案例。

2019年，杜蕾斯在中国市场推出了一项名为“薄荷夏日”的活动，旨在吸引年轻消费者的关注。

活动中，杜蕾斯主动与多个热门音乐节和夏季活动合作，通过赞助和互动方式推广品牌。

首先，杜蕾斯选择了音乐节这个年轻人云集的场所，通过赞助音乐节，品牌可以获得巨大的曝光率和影响力。

杜蕾斯为参加音乐节的观众提供了免费的杜蕾斯体验装，并设立了一个专门的区域，供消费者体验和购买杜蕾斯产品。

这样一来，不仅给消费者提供了方便，也增强了品牌与消费者之间的互动和接触。

其次，杜蕾斯还选择了夏季水上活动，以达到更广泛的受众。

例如，在海滩和游泳池等场所，杜蕾斯派发了限量版的杜蕾斯避孕套，与消费者分享夏日的快乐。

此外，他们还与一些网红和明星签约，组织了一系列的线上和线下活动，以进一步推广品牌。

此外，杜蕾斯还通过社交媒体平台开展了一系列在线互动活动。

他们邀请消费者分享和发表夏日回忆，并赠送品牌周边礼物，同时还提供了专门的微博和微信公众号，以便消费者随时随地获取品牌的最新信息。

通过这一系列的活动，杜蕾斯成功吸引了大量年轻消费者的关注。

他们顺应了年轻人喜欢参加音乐节和夏季水上活动的热情，巧妙将品牌融入到年轻人的生活中。

同时，通过赠送免费体验装和限量版杜蕾斯避孕套，增加了品牌的知名度和亲和力。

此外，通过线上互动活动，加强了品牌与消费者之间的互动和沟通。

总的来说，杜蕾斯通过“薄荷夏日”活动，成功地以创新的方式在中国市场推广了品牌。

他们利用年轻人喜爱的音乐节和夏季水上活动，与消费者建立了连接，并通过线上互动活动加强了品牌的知名度和认同度。

这个营销案例不仅塑造了杜蕾斯的年轻活力形象，也取得了巨大的市场反响。

热点事件营销的经典案例那我给你讲讲杜蕾斯的热点事件营销案例吧。

你知道北京下大雨那次不？整个城市都被水淹得乱七八糟的。

这时候杜蕾斯可就闪亮登场了。

他们的营销团队超级机灵，做了一张图，画面就是一个杜蕾斯套在鞋子上，然后文案大概就是说“北京大雨，鞋湿了可不好，杜蕾斯鞋套，防水必备”之类的俏皮话。

这一下可不得了，这张图在微博上疯传啊。

本来下大雨是个大家都在抱怨的事儿，结果杜蕾斯这么一搞，又搞笑又巧妙地把自己的产品特点“防水”给展现出来了。

大家都觉得这创意太绝了，又很符合当时的热点情境。

还有一次是苹果新品发布会的时候。

大家都在眼巴巴地等着看苹果的新玩意儿，这时候杜蕾斯又来蹭热点了。

他们发了个文案说“薄，迟早是要出事的”，还配了一张很有创意的图。

这既调侃了苹果产品越来越薄的趋势，又很隐晦地把自己产品薄这个特点给带出来了。

你看，这就像一个很会找时机开玩笑的机灵鬼，在大家都关注苹果发布会的时候，把自己也塞到大众的视线里，而且一点都不生硬。

再说说可口可乐的案例。

有一年世界杯，那可是全球的大热点啊。

可口可乐就围绕世界杯做了好多超酷的营销。

他们推出了带有各国国旗元素的限量版可乐瓶。

这瓶子一出来，球迷们就疯了。

大家都想收集自己支持的国家对应的可乐瓶。

可口可乐还在各个国家的比赛现场设置了很多互动活动，比如和巨型的可乐瓶拍照打卡分享到社交媒体就能赢取奖品之类的。

这就把球迷们看球的热情和对可口可乐的喜爱紧紧地绑在了一起。

而且，可口可乐的广告在世界杯期间也是无处不在，那些广告里都是球员们在休息的时候喝可口可乐，又解渴又充满活力的画面。

这就给大家传递了一个信号：看世界杯，喝可口可乐，这是绝配啊。

另外一个就是海底捞的营销了。

你知道海底捞的服务出名的好，有个热点事件是说有个顾客在海底捞吃饭的时候想给手机充电，结果发现没有合适的充电线。

这事儿要是搁别的餐厅，可能就这么过去了。

但是海底捞的员工呢，直接跑出去给顾客买了个新的充电器回来。

这事儿被顾客分享到网上之后，就像一颗小石子激起了千层浪。

杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。

近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。

杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。

首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。

通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。

这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。

其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。

这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。

此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。

另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。

这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。

这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。

总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。

通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。

杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。

随意记录生活，即使只是一句话，一张照片，一条连接… 随时随地发微博，无论是用电脑，手机上网，还是短信、彩信… 还可以在这里获得最新、最酷资讯，第一时间将它分享给你的朋友们…www.weibo .com穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋企业微博大家谈推荐案例之——企业类型：化妆/卫浴用品微博策略：实时营销、病毒营销6月23日北京的一场特大暴雨，微博中的一个网友发表了一条利用杜蕾斯做鞋套，准备走路回家的微博及图片。

迅速被网友围观，@杜蕾斯官方微博之后转载跟进，引发更大规模的围观。

微博快平台，企业快反映，网友快围观，信息快传播！正文名词解释：实时营销（Real-time Marketing）是指根据特定消费者当前的个性需要,为其提供商品或服务,该商品或服务在被消费过程中可自动收集顾客信息,分析、了解消费者的偏好和习惯,自动调整产品或服务功能,实时地适应消费者变化着的需要。

更简单地说，实时营销就是利用当下发生的热点话题，紧密地结合产品或品牌进行营销的一种方式。

引自于百度知道，实时营销词条，地址：/view/280647.htm营销背景：6月23日，北京下了一场突入其来的暴雨，暴雨导致北京的交通陷入拥堵，地势低洼的地方出现了严重的积水。

一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论，网友们还纷纷拍下当时积水的场景，发送到微博上，得到了数千条的转发和评论。

事件描述：6月23日傍晚6点左右，有草根网友创意出杜蕾斯避孕套新的使用方法，随即被@杜蕾斯官方微博响应并转发，距今该条微博获得了接近9万次的转发，其中有非常多的草根帐号转发了这条微博，这条微博一时间成为热议的话题。

案例点评：借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新，利用玩味的方式巧妙地进行品牌的传播。

虽然只是玩味，但是这个点子充满趣味和创新，同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特性，获得了大量用户的好评和互动，是当时最成功的实时营销案例。

本文由@杜蕾斯官方微博投稿，企业微博运营小组整理。

很黄也很幽默很贱也很感人很雷也很智慧很俗也很高雅----- “小杜杜”是也!一、“小杜杜”的由来杜蕾斯，人称“小杜杜”，是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL 集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。

利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。

利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司，是金融时报100指数的成分股，总部设在英国。

二、“小杜杜”的超高人气2011年2月，杜蕾斯开通新浪官微，截止7月，粉丝数量已经达到16万，现如今已有75万。

总量不多，但是粉丝价值不容小觑：拥有粉丝最多的前20名账号，也就是说其二级粉丝就有1000多万.如今杜蕾斯官微已成为最具影响力的品牌微博之一，也是微博营销最成功的代表！那么是什么使得“小杜杜”如此火爆呢？三、“小杜杜”的成功必杀技必杀技之一：塑造品牌形象——赋予情感，人格化“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。

”语言诙谐幽默，让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。

必杀技之二：别致的定位，适时调整策略杜蕾斯刚开始微博运营时，其目标群体定位是“宅男”。

渐渐，运营团队发现“宅男”不是“小杜杜”主要目标受众，也限制了创意发挥，及时调整，让杜蕾斯微博的风格，再“往前走一些”，并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”！必杀技之三：用神一般的文案，调戏各类大V@作业本 4月12日 22:08 @作业本：今晚一点前睡觉的人，怀孕。

4月12日 22:19 @杜蕾斯官方微博：有我！没事！！！@袁弘 @袁弘：猜我这是在干嘛，之：行头和交通工具都有了。

@杜蕾斯官方微博：十三爷吉祥，这保护够安全的！各类大V拥有的超多粉丝，是杜蕾斯努力要接洽到的，因此调戏他们，获得更高的专注不失为一个上上之策！必杀技之四：紧抓网络热点，捕捉品牌相关关键词@王功权：“各位亲友，各位同事，我放弃一切，和王琴私奔了。

在微博营销的浪潮中，每个人都是摸索者，等真正有人可以教你怎么做了，那就证明你已经远远的落后了!现在就动手吧，微博营销的冲锋时刻已经到来了，不用再等了!"北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……"关注微博的人肯定无法忘记六月的天给北京带来的"海景奇迹"，而对营销人来说，更不会忘记在这场"海景奇迹"中诞生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯避孕套，沉着走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。

一张图片，一条微博，不花一分费用，在传播链条的层级性远离的推算下，被多达5000w受众看到。

这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。

从2021年国内微博诞生到2021的爆发，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。

无论是争论企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，还是争辩微博营销的效果究竟要怎么评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。

如今在新浪已经超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。

每天都有40家以上的企业注册或申请加V。

数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。

微博营销的价值优势过去在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此很多内容可以搭载传播者的目的。

但是在社交媒体开展的时代，传播已经变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。

这意味着每一个用户都可以成为次级信源，而在继续一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播效果。

这些正是微博传播的特点，而微博的优势也蕴含在其中。

即时性：1、碎片化时间传播，受硬件设备影响小。

2亿的碎片化时间让每个单位内的受众数量足够客观，相对对电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便捷和有效，更关键的是满足受众争取第一时间传递信息的"虚荣心理"。

微博营销案例：杜蕾斯鞋套雨夜传奇北京，今年雨水特别多；雨一大，北京会出现自然奇观。

大雨滂沱时，对于社交网络营销而言也是产生奇迹的时候。

2011年6月23日17:20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。

在606室观看雨景的我开始忧虑该如何归家的问题，微博一直再更新，热心的人汇报不同地方的状况：中关村出租车入水，二号线地铁开始关闭，写字楼下的积水至少有了五厘米。

电话响起，503的内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。

”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西。

好奇地问：“啥东西？折腾什么呢？”内容团队的人围上我说：“有趣的东西，杜蕾斯套鞋防止被淋湿。

”于是大家七嘴八舌地解释起来为什么这样做。

我联想起小时候出门用塑料袋套鞋的过去，嗯，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。

这想法的初始是山杏看着窗外和杠子扯淡说小心你新买的昂贵的球鞋弄脏了，杠子说不怕我有伞等雨小点再回家。

山杏反驳到即使上边的雨小了，地上还是有积水啊，不如给你的新鞋子套个套子吧。

杜蕾斯内容编辑小宝随即对此表示认可赞同，并挤兑杠子说你还可以套头上一下，出门的时候会分分钟被警察捏获。

坐着专用警车回家也可以防止被淋湿么。

恰好团队的摄影爱好者张宇随身带着相机，于是向远、大新、阿紫、祥子等人充当造型师，帮着杠子摆弄好了，咔咔咔拍摄完毕，简单修图，大家开始打赌，这条微博就能转发多少次。

大部分人觉得可能会能到1万次，有假装胆大的预测能到4万，我保守的估计1万。

五分钟后图修整完毕，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧会不会这样的图片对品牌造成影响。

在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。

这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，更换一种办法，先由杠子的私人账号@地空导弹发出来，看看效果，而后再由@杜蕾斯官方微博转发。

决定以后，大家聚集在杠子的电脑后，观看效果。

杜蕾斯微博营销策划方案一、背景分析1.1 品牌介绍杜蕾斯（Durex）是全球知名的安全套品牌，由英国公司Reckitt Benckiser Group（RB）旗下子公司杜邦安盛国际有限公司（Durex Ansell International）生产和销售。

杜蕾斯以其高品质和创新设计而闻名，成为了全球安全套市场的领导者。

1.2 目标市场杜蕾斯的目标市场主要是年轻人群体，特别是18至35岁的男女性别。

这一群体有着较高的学历、较高的消费能力和较开放的性观念，对于性健康和性生活品质有高度的关注度。

1.3 市场竞争状况杜蕾斯在全球范围内面临着较大的竞争压力。

主要竞争对手包括康爱多（Condoms），杜邦（DUPONT），以及其他一些国内和国际的安全套品牌。

这些竞争对手不断推出新的产品和营销活动，提高了市场的竞争程度。

1.4 社交媒体背景社交媒体已经成为年轻人的主要信息获取和交流方式。

微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。

通过微博营销活动，可以更好地接触到年轻人，并增强品牌的影响力和美誉度。

二、目标与策略2.1 目标通过微博营销活动，杜蕾斯的目标主要有以下三个方面：（1）提高品牌认知度：通过在微博上发布有趣、创意的内容，吸引用户关注，增加品牌曝光度。

（2）增加用户参与度：通过互动式的微博内容，引发用户参与，使用户更加关注品牌并与品牌进行互动。

（3）传递品牌理念：利用微博平台，向用户传递杜蕾斯作为性健康专家的理念，提高用户对杜蕾斯产品的认可度和信任度。

2.2 策略（1）内容创意策略在微博上发布有趣、创意的内容，包括但不限于以下几个方面：a. 搞笑短视频：制作一些搞笑、诙谐的短视频，以轻松有趣的方式传达品牌理念。

b. 脑洞大开的话题讨论：发布一些与性生活、性健康相关的话题，吸引用户参与讨论。

c. 用户故事分享：邀请用户分享自己的性健康经历，与用户产生共鸣，增加用户参与度。

d. 情侣互动挑战：设计一些情侣互动挑战，使用户在参与过程中更好地了解和使用杜蕾斯产品。