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轻广告,让消费者不再生厌作者：郝北海来源：《销售与管理》2012年第04期越来越多的轻广告频频跳入网民视线，并成功演变为众网民乐于互动的话题。
当我们对网页跳出的广告麻木无睹、对视频放映前的广告植人心存愤懑，网络营销的硬广告时代正在渐行渐远；当月月姐的火爆引来世俗的抨击、凤姐的炒作遭受世人的鄙弃，网络恶俗炒作也随之引来争议。
至此，企业主们面对传统的网络营销模式，营销投入开始变得踌躇。
随着时间的推移，大众神经正在传统网络营销模式的包围中变得麻木。
然而，诸如“凡客体”、“微电影”等新一代网络广告形式却意出惊人，有效激活了广大受众的麻木神经，为众企业提供了又一新的选择。
这一个个成功范例正在告诉着我们，继硬广告、恶俗炒作之后，网络营销即将迎来一新的纪元——轻广告时代!福来网络营销顾问杨海培提出：所谓轻广告，即在互联网社会化媒体平台，以文字、图片、视频等表现形式为依托，通过内容的创意新奇性及风趣幽默感来吸引受众，进而促使受众对广告内容自主收藏、分享、讨论甚至二次创作，以引起网民互动，形成病毒式传播的新型网络营销模式。
如福来公关为水仙药业制作的“你绝对没有见过的水仙风油精”轻广告，以视频中女主人公误吃猫粮、男主人公误喝墨水为笑点，虽然明显能看出是水仙风油精的广告视频，但网民却一反对传统广告的厌恶心态，异常喜爱，在视频网站获得108万次点击，更被优酷频道推荐为首页种子视频；而“这货不是王力宏”的轻广告视频，则借街舞的另类玩法，一天内形成26万次点击，在优酷、人人网、新浪微博的3月份热门视频排行TOP10上排名第四，更使广告宣传的南方黑芝麻官方网站日访问量带来历史性突破，因远远超出预期效果而导致服务器瘫痪。
福来总结实践经验认为，在制作轻广告过程中需要注意以下几个关键点：出位，再出位才能吸引眼球在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。
天津市人民政府办公厅关于开展专项治理非法小广告的实施
意见
【法规类别】工商管理综合规定
【发文字号】津政办发[2012]149号
【发布部门】天津市政府
【发布日期】2012.12.29
【实施日期】2012.12.29
【时效性】现行有效
【效力级别】XP10
天津市人民政府办公厅关于开展专项治理非法小广告的实施意见
（津政办发〔2012〕149号）
各区、县人民政府，各委、局，各直属单位：
为进一步巩固提高奋战900天市容环境综合整治成果，全面治理非法印刷、张贴、涂写、悬挂、刻划、散发小广告的违法行为，建立权责明确、监督有力、运行高效的工作机制，打造干净整洁的市容环境，依据《天津市市容和环境卫生管理条例》、《天津市城市管理规定》（2010年市人民政府令第26号）等法规、规章，经市人民政府同意，现就在全市开展专项治理非法小广告工作提出如下实施意见：
一、任务目标
坚持疏堵结合、标本兼治的原则，按照由中心城区向各区县延伸、由主干道路向次支
道路和里巷延伸、由重点地区向居民社区延伸的思路，全面治理全市范围内的道路、社区楼道、建筑物、构筑物、道路路面、墙面、桥梁、涵洞、垃圾箱、城市家具、城市雕塑等公共设施上，非法张贴、涂写、悬挂、刻划各类非法小广告和沿街散发非法小广告的行为。
实现全市主干道路、重点地区无非法小广告，次支道路、里巷、居民社区非法小广告基本清除的治理目标。
二、责任分工
（一）市城市管理委员会办公室负责组织、监督、协调、指导全市治理非法小广告工作。
（二）各区县人民政府按照属地管理的要求，负责对本辖区内非法小广告进行全面治理。
q翦对产奢险蕾冀泰钓崎鬼现代保险市场营销，是指保险公司为了充分满足顾客现实与潜在的经济保障等需求，实现自身经营及社会目标，而依法组织进行和市场有关的～系列经营销售活动过程。
具体地谳，包括营销的理念与体制、营销活动的策划与管理、营销渠道及策略的制订与实施、团队建设与管理、市场调研预测与供求关系分析、市场细分与目标市场选择及开发、保险产品的研制开发与推广、产品销售实务与促销策略、人员的培训I 与激励、以及售后服务等一系列活动。
国际保险业发展的经验表明，当保险业发展到一定水平时，营销体制健全与否将直接决定保险业的规模。
目前国内财产保险公司狭窄而残缺落后的营销机制，不仅妨碍了市场的拓展和财险业的腱康发展，也影响了公司竞争力与自身效益的提高，因而亟待创新和完善。
一般来说，市场营销包括四个要素(4pS)，即产品@roduc t)、定价Q—ci n曲、促销(pr om ot i on)、渠道(pl a ce)。
目前，国内各家产险公司销售渠道单一，产品趋同化现象严重，价格战的惨烈又使得降价的空间极为有限，返还高额手口张晓晖续费和回扣、误导等现象随之而来严重影响了正常的市场秩序，增加了市场成本。
由此可见我国保险营销机制的问题主要存在于产品和渠道这两个环节。
一、产品环节(一)存在的问题调研预测薄弱，市场定位失衡，产品单～老化。
市场调研和预测是现代营销的基础，市场定位则是营销的关键。
但由于受错误观念及粗放经营方式的影响，各财险公司尤其是基层公司均不重视市场调研和预测工作。
特别是分业经营以来，不仅未增加相关人力及资金，而且大多撤并了调研机构，减少了调研人员，使该项工作近乎停顿。
受此影响，相应的市场细分、目标市场选择、产品研发等便无法开展，市场定位也无从谈起。
目前，财险市场上的各家公司几乎未对公司自身及保险产品进行定位，没有明显的经营特色，而是相互模仿，盲目竞争。
市场上的财险产品不仅数量少，而且各财险公司的产品相互4克隆’、功能雷同。
【報道関係各位】結婚と恋愛に関する調査■独身男女、８割超が「結婚したい」。
女性の結婚願望は２年前より増加。
■女性が‘恋人’に求めるものは、「優しさ」44％。
‘結婚相手’では「経済力」40％■男性は、結婚後「夫婦共働き」を希望する約７割。
■恋人がいない男女は、約６割。
‘自分から積極的にアプローチしない男性’が７割。
2011年2月4日株式会社マクロミルインターネット調査会社の株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表：杉本哲哉）は、1都3県（東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県）の25～39才の未婚男女に、「結婚と恋愛に関する調査」を実施いたしました。
2年前に実施した調査と比較して結婚や恋愛における男女の意識の変化を調べました。
調査手法はインターネットリサーチ。
調査期間2011年1月24日（月）～1月26日（水）。
有効回答数は500名から得られました。
【調査結果概要】【１】独身男女、８割超が「結婚したい」。
女性の結婚願望は2年前より増加。
25～39才の未婚男女に、将来、結婚したいと思うか尋ねたところ、「今すぐにでも結婚したい」と回答した人は13%、「結婚したい」が37%、「できれば結婚したい」が34%となり、合計で84%の人が「結婚したい」と回答しました。
結婚したい理由は、「好きな人とずっと一緒にいたいから」63%、「精神的な安定が欲しいから」58%という回答になったほか、「孤独な老後はいやだから」といった声が半数超ありました。
2年前に実施した調査と比較すると、女性で「結婚したい（今すぐにでもしたい+したい+できればしたい）」という回答が88%と前回調査（78%）に対し、10ポイント高くなっています。
【２】女性が‘恋人’に求めるものは、「優しさ」。
‘結婚相手’では「経済力」が最多。
‘恋人’に求めるものを尋ねたところ、男女ともに1位は「優しい」で4割超でした。
次いで男性が恋人に求めるものは「顔が好み」が3割、女性では「金銭感覚が合う」「経済力」が2割超となっています。
冰纯嘉士伯的2012 末世营销“对于一个品牌来说，能去真正地改变这个世界，哪怕只是一点点，都是一种神奇美妙的感觉”，谈起此次营销的效果，嘉士伯中国区市场总监黎均炜这样对《广告主》说。
2012 年，根据玛雅历法传说，它将是第五个太阳纪结束的时候，12 月21 日，世界末日将会到来；三年前，一部美国灾难片《2012》在全球风靡，片中讲述了2012 年世界末日到来时人们挣扎求生的经历。
因其特效逼真，让许多人认为玛雅预言会成真，即2012 年会成为世界末日。
可是，2012 年真正到来时，想象中的强烈地震、火山爆发都没有到来，一切都显得那么正常，反而是冰纯嘉士伯在国内掀起了一场声势浩大的2012 末世营销。
“冰纯嘉士伯是关注年轻人群，追求年轻、时尚、音乐和开心的品牌，2012 末世之年，冰纯嘉士伯希望年轻人能够无视各种妨碍，更加尽情彻底地追求自己的开心，让‘末日'成为狂欢。
决定用‘管它2012，不准不开心'作为年度主题，也是为了让更多年轻人去做正确的事情，做想做的事情，追逐自己的生活方式”，嘉士伯中国区市场总监黎均炜对《广告主》杂志这样说。
品牌代言开路2012年，冰纯嘉士伯与五月天的默契可谓达到了新顶峰。
首先，在和五月天结合方面，无论是新专辑《第二人生》，还是《诺亚方舟》全球巡演，它们从精神到行动都是与冰纯嘉士伯一拍即合。
如五月天的2012 诺亚方舟世界巡回演唱会就是今年音乐界的一大盛事，国内每站演唱会前，冰纯嘉士伯都会在微博上进行抢票活动，还有相应的媒体推广。
借助五月天的数十场诺亚方舟演唱会，冰纯嘉士伯不仅真正地让年轻消费者尽情享受了“末世狂欢”，而且还让年轻消费者直观地感受到了冰纯嘉士伯“年轻”、“时尚”、“音乐”和“开心”的品牌精神；同时，针对今年的活动主题“管它2012，不准不开心”，冰纯嘉士伯想让自己的广告片反映年轻大众的心声，于是在广告创意阶段先通过微博收集了数千条真实愿望，并加以提炼创作，最终从“2012 最想做的事”入题，分8 个不同的故事角度展开，让每一位年轻人都能找到属于自己的影子，产生共鸣，而且广告片以及主视觉还演绎了多个不同故事，且有多个不同版本，包括 1 条120秒完整版、 6 条不同主题的30秒版本以及 2 条用于网络传播的短片。
天津卫视2012年度全国广告招商优惠征订手册天津卫视频道天津卫视广告运营中心2011年10月天津卫视2012年度广告优惠征订总则一、优惠征订时间：2011年10月17日－2011年12月20日二、刊例价格优惠征订原则：凡在优惠征订期间签订2012年广告合同，并预付定金的客户，可享受2012年招商期刊例价格。
自2012年12月21日起，签订天津卫视2012年广告合同，一律按2012年1月1日新刊例价格执行。
三、天津卫视与各广告主在平等自愿、公平合理的原则下，统一按本优惠手册征订2012年广告资源。
天津卫视采取“发展忠实客户，坚持品牌优惠”原则，所有价格公开、统一、透明，单一企业或单一品牌（包括通过广告公司代理）根据投放费用总量多少享受不同程度优惠，先订先得。
四、征订资格：参加征订的客户，须携带以下材料进行资格确认：（1）企业营业执照复印件（2）企业法定代表人委托书正本（法定代表人直接参与征订的除外）（3）广告公司除以上两项外，还需出具代理企业的媒介代理委托书。
另：欠款客户在欠款未清外，不能签订新的广告播出合同。
五、付款方式：（1）签约客户必须在签约后一周内支付总合同金额的8%作为定金，定金用于冲抵2012年12月份或播出最后一个月的广告费，定金到账后，签约合同方为有效。
（2）签约客户按月（季、年）提前付款，即2011年12月20日前支付2012年1月的广告费，2012年1月20日前支付2012年2月的广告费，以此类推。
六、违约责任：凡签约的客户，应按合同播出广告并按照第五条按期支付广告费。
若客户未能达到合同规定的总投放量或未能按时付款，我方有权终止合同，定金不予退还，并保留追偿其他实际损失的权利。
七、如遇国家政策性规定或者电视台节目变动，造成广告段位调整的，按调整后时间执行，广告价格不变。
八、本手册所列各项办法最终解释权归天津卫视广告运营中心所有。
天津卫视2012年度时段广告优惠征订办法一、晚间时段（18:25-24:30）优惠征订标准二、白天时段（06:00-18:25）优惠征订标准若每日投放总时间满一分钟，则白天周一至周五每日每分钟实际执行价格为7800元（可拆分），周六、周日为每分钟8600元（可拆分）；若每日投放总时间不足一分钟，则非栏目中插段位按实际刊例价的1.5折执行，栏目中插段位按实际刊例价的1.6折执行。
2013年5月定位专题文章重新定位天津旅游4月份，天津市在中国中央电视台《新闻联播》前1分钟推出了“天天乐道，津津有味”为主题的15秒旅游宣传片，画面背景有盘山、天津城市、天津夜景、古文化街、五大道、天津之眼、基辅号航母、海洋馆、豪华邮轮等，宣传片的结尾仍然是众所周知的“天津欢迎你”。
假如在中国老百姓中做个问卷调研，包括天津市民：“请问你心中的中国十大旅游城市是哪些？”，天津基本上进不了前十，而北京、上海、杭州、成都、西安、拉萨将几乎毫无疑问会成为前十的成员。
笔者在天津工作生活了11年，常常感觉天津没啥好玩的。
我周围的朋友也有这样的感觉，或者再推而广之，在天津的很多人都有这种感觉。
天津旅游宣传片中的旅游景点是好的景点吗？是，但是很难算顶级旅游景点。
一个4A景点和5A景点对游客的号召力完全不在一个数量级上。
难道天津真的没有强大的，独一无二的，甚至超级旅游资源吗？中国各地旅游城市（景区）普遍选择在央视早晨7-8点档的《朝闻天下》栏目中穿插做宣传广告，显然天津市在央视《新闻联播》前做广告，是不错的选择，效果肯定要好很多。
不过该条广告基本上仍然停留在“提醒”的层次，即告知潜在游客可以到天津旅游，然而“天天乐道，津津有味”并非独特的诉求点，或者说该诉求点并不能在潜在游客心智中留下深刻烙印。
不信可以在非天津市民中做个问卷调研：“请问你认为哪个城市（景区）的宣传口号给你留下了深刻印象？”，不出意料，“天天乐道，津津有味”应该难以胜出。
相比之下，笔者认为西藏林芝市的宣传口号“畅游西藏，从林芝开始”有特色。
西藏有美景，“从林芝开始”，自然林芝也有美景，而且林芝的美景应该在西藏的旅游资源中具有代表性。
各位读者，你认可这样的分析吗？2010年天津市提出“将进一步深度挖掘、整合、提升旅游资源，在精心打造‘近代中国看天津’文化旅游核心品牌的基础上，力推‘都市观光游’、‘海河风光游’、‘滨海新区游’和‘山野名胜游’，共五个旅游品牌。
《天津市户外广告设置管理规定（修订草案）》公开征求意见文章属性•【公布机关】天津市政府法制办公室•【公布日期】2012.03.27•【分类】规章草案修改稿正文《天津市户外广告设置管理规定（修订草案）》公开征求意见现将市人民政府正在进行法律审核的《天津市户外广告设置管理规定（修订草案）》向社会广泛征求意见，如有意见和建议，请于2012年4月10日之前反馈至：*******************联系电话：83609646天津市户外广告设置管理规定（修订草案）第一条【立法目的】为了规范户外广告设置行为，加强市容环境管理，合理利用城市空间资源，建设宜居城市，根据有关法律、法规，结合本市实际情况，制定本规定。
1、依据：《中华人民共和国广告法》（1995年2月1日施行）第一条：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。
2、根据本市实际情况。
第二条【适用范围】本规定适用于本市行政区域内户外广告的设置和管理活动。
参考：《上海市户外广告设施管理办法》第二条：本办法适用于本市行政区域内户外广告设施的设置及其相关管理活动。
第三条【定义】本规定所称户外广告，是指利用下列载体在户外空间设置或者面向户外空间设置的广告及牌匾设施，包括霓虹灯、灯箱、橱窗、标识牌、电子显示装置、公告栏、宣传栏、阅报栏、画廊、指示牌、实物造型、门面匾额、标语、条幅等独立或附属式广告：（一）建筑物、构筑物及道路交通设施等公共设施；（二）车辆、船舶等交通工具；（三）飞艇、无人驾驶自由气球等升空器具；（四）其他可以设置户外广告的载体。
1、依据：《天津市市容和环境卫生管理条例》（市人大2005年10月20日通过）第二十五条第一款：设置户外广告设施（含霓虹灯、招牌、标牌、电子显示牌、灯箱、公告栏、宣传栏、实物造型等）应当遵守各种安全技术规范，不得妨碍市政公共设施、道路交通设施的使用，不得损害城市容貌。
案名：东一时区东一时区、甲壳虫是战是和？CENTURY RIBO ADVERTISING CO.前言解开心结，统一思想自秋季展会本案进入实质推广以来，合作三方在执行层面就东一时区与甲壳虫HOUSE组关系的主次问题，就报广的信息形象诉求和功能诉求的主次问题常有争论，甚至行动摇摆。
虽然，价格的上调、销售证的延迟是导致销售变现受阻的主因，但是这种摇摆对执行效率的干扰也是不能忽略的。
因此，世纪瑞博希望通过此次提案寻求三方的统一，当然更重要的是解决在明年的推广中如何更快的“吸筹〞和“变现〞问题——人和是取胜的必要条件第2页共19页CENTURY RIBO ADVERTISING CO.1产品的二次解剖站在今天，重新审视我们的产品〔经与代理商共同研讨后〕⏹重点突破两头，顺带销售中间房型的策略一期共998套，含纯小户型的3栋孤塔，二梯四户的点塔和板楼其中：A 100平方米以下占一半，小户型为绝对主力户型B 110平方米及90平方米的板楼户型，代理商反映不愁消化C 120平方米以上的两居半及小三居是须突破的工程高端户型户型结论：朝阳区，朝阳〔低密度〕精装生态小户型⏹价格的优势已不具备强撼冲击力第3页共19页CENTURY RIBO ADVERTISING CO.因本钱问题的涨价使本案精装小户型的价格优势削弱。
意味着以距离换取低价的性价比的市场认同趋弱。
结论：应提升社区的品质及价值。
⏹距离劣势须以认同理念、认同区位、认同产品抵消⏹房型以外的工程优势社区规模〔40万平方米〕、生态环境〔绿化带成树、高尔夫公园、通惠河〕、公园〔9万平方米运动主题〕、绿化率〔66%+林荫大道〕、水景园林，低容积率〔2.2〕结论：大+国际+生态社区分析生态：之外含通惠河、高尔夫、绿化带、三边绿化带、健康空气环境之内含9万公园、林荫大道、千湖之园，66%绿化率分析国际：城市商业街区生活与CBD保持距离的国际生活方式⏹本案产品核心竞争力描述〔即与产品对接什么〕第4页共19页CENTURY RIBO ADVERTISING CO.在国际生态大社区里的精装经典小房型解决：东一时区。
天津市滨海新区人民政府关于促进滨海新区广告产业发展的意见正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 天津市滨海新区人民政府关于促进滨海新区广告产业发展的意见各管委会，各委、局，各街镇，各单位：为加快培育专业程度高、创新能力强、具备国际竞争实力的广告龙头企业，推动广告产业结构的优化和调整，促进滨海新区广告产业发展，根据《关于加快天津市广告产业发展的指导意见》（津工商广字〔2011〕1号）的有关规定，制定以下意见。
一、进一步放宽企业准入条件。
全面贯彻执行国家、天津市的支持政策，深入研究广告活动主体的新构成、新特点和新趋势，按照“非禁即入、非禁即准”的原则，核准注册广告企业。
二、进一步放宽企业名称核准条件。
对注册资本在5000万元人民币以上的广告企业，其名称可以不冠行政区划；对在滨海新区设立综合性地区总部广告企业的，根据经营范围，企业名称可以核定为“字号＋总部或地区总部＋行业＋组织形式”，可以不冠行政区划；在滨海新区内，由国有资产监督管理机构出资设立的企业和规模较大且具有一定影响力的广告企业，在其名称中可以使用“滨海”作为企业字号；“滨海新区”行政区划可以与滨海新区各经济功能区名称连用。
三、创办广告企业可以“零首付”。
在新区设立广告有限责任公司（一人公司除外），不需提交注册资本（金）验资报告即可注册登记，在注册登记后3个月内缴纳首期20%的注册资本，其余部分在2年内缴足。
四、进一步放宽广告企业集团准入条件。
申请组建广告企业集团，母公司注册资本达到1000万元人民币，并有3个子公司，母、子公司注册资本总额达到2000万元人民币即可注册登记。
五、允许股权出资。
天津市知识产权局关于公布2012年天津市第一、二批专利试点企业(运用类)名单的通知
文章属性
•【制定机关】天津市知识产权局
•【公布日期】2012.11.19
•【字号】
•【施行日期】2012.11.19
•【效力等级】地方规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】知识产权综合规定
正文
天津市知识产权局关于公布2012年天津市第一、二批专利试
点企业（运用类）名单的通知
各区县知识产权局，各试点企业：
根据《天津市专利试点（运用类）实施办法》（津知发施字〔2012〕33号），经企业申报、区县推荐、形式初审、局办公会议审定、社会公示等工作程序，确定天津市傲绿农副产品集团有限公司等13家企业为2012年天津市第一批专利试点企业（运用类），天津天成制药有限公司等8家企业为2012年天津市第二批专利试点企业（运用类）。
现将试点企业名单予以公布，试点工作时间自2012年开始，试点期为2年。
各有关区县知识产权局要加强对试点工作的组织领导，协助市知识产权局推进所属企业的试点工作，监督试点任务进展和完成情况，帮助试点企业落实实施条件，确保试点工作取得成效。
各试点企业要提高对试点工作的认识，进一步完善试点方案，采取有效措施落实任务合同书规定的各项工作目标，确保试点工作的顺利完成。
附件：1.2012年天津市第一批专利试点企业（运用类）名单
2.2012年天津市第二批专利试点企业（运用类）名单
2012年11月19日附件1.
附件2.。
天津市人力资源和社会保障局关于同意天津威尔朗科技有限公司等九单位建立青年就业见习基地的批复
文章属性
•【制定机关】天津市人力资源和社会保障局
•【公布日期】2012.08.26
•【字号】津人社局函[2012]521号
•【施行日期】2012.08.26
•【效力等级】地方规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】就业促进
正文
天津市人力资源和社会保障局关于同意天津威尔朗科技有限公司等九单位建立青年就业见习基地的批复
（津人社局函〔2012〕521号）
各有关单位：
你们报送的关于建立青年就业见习基地的请示收悉，经研究，同意天津威尔朗科技有限公司等九单位为天津市青年就业见习基地
此复。
附件：天津威尔朗科技有限公司等青年就业见习基地名单
2012年8月26日。
天津津乐园品牌推广品牌调性：提供给消费者一种“便捷、健康、美味”的产品与优质的服务广告传播与营销目的：提高津乐园在外来者和天津市大学生中的知名度与美誉度广告主题：来自最亲切的爱！目标消费者：天津市所有在校大学生、大专生和外来者主要竞争者：好利来、米旗、巴黎贝甜、宾果士、法颂（其中好利来为决定性竞争对手）品牌调研：从宏观上看，津乐园作为天津本地产业，创建之初可谓天时地利人和，具有显著纯在的优势，天津市乡土气息比较浓厚，“津乐园”这一名称投了天津人之所好，且糕点行业在二十世纪末的中国算是一个新兴行业，具有广阔的前景，特别是早期外地企业的无法进入更是为津乐园的发展提供了契机。
同是天津名品，狗不理的成功之路可做借鉴，当然，成立于1996年的津乐园与已有150年历史且曾为皇室贡品的狗不理相比其缺乏不小的历史、文化底蕴。
但是“狗不理”在全国的知名度为其带来的客观利润的事实却是为津乐园指明了一条道路。
据2010年五一假期期间数据显示，狗不理在五一期间顾客上升250%，九成来自外省，而且从津乐园目前的竞争者来看，主要并不是产品质量、服务之争，而主要是品牌之争、知名度之争。
津乐园早前提出了上市目标，而要达到这一目标只局限于天津本地和唐山五家分店明显是不够的，品牌的打响非常重要，所以本次广告策划并不能局限于将目标定位在短期内在销量、利润上获得很大的回报，而应从全局出发，用更加长远的眼光将品牌作为广告主体。
再从天津的市场来看，由于非本地糕企业的不断进入，竞争日益激烈，但是应该看到，随着天津经济的不断发展，市民生活水品得到不断提高，相对地对于饮食方面的需要也正不断加大，仍有一大批潜在顾客群的存在，可以说，光天津本地的市场还是非常可供挖掘和争取的，而在对手环顾的环境下，特别是在外来品牌对本地顾客本身就有一定吸引力的情况下，拿与对手相差无几的产品作为竞争手段显然已不理想，更多地应该重塑品牌在顾客中的形象。
另外，天津作为我国的直辖市，对外开放水品越来越高，随着时间推移，外来竞争必然越来越大，经济基础决定上层建筑，经济上的开放，会潜移默化地影响人们对于外来事物的关注和接受程度，从而从某种意义上忽视本土事物，而品牌的塑造与维持并非一朝一夕所能完成，所以当下的抉择非常急迫。
