“新穷人”时代的消费狂欢

Z世代的大消费作者：卢娜周一泽来源：《财富生活·上半月》2020年第09期今夏的B站二次元演唱會余温还未散去，Z世代就又迎来了一波高能的“萌点杀”——蔡明为虚拟偶像配音，娃哈哈入驻B站打造“大人国”……老牌国民演员和品牌为何“攻略”起了这批出生于1995～2009年间的年轻人？无外乎是瞄准了这股新兴而强大的消费群体。

国家统计局2018年数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，而这群“后浪”足足贡献了40%的整体消费（腾讯2019年数据），可谓惊人。

最早出生的Z世代已经步入社会，成为青年白领的主要人群，他们中的00后也即将在未来的几年中成为职场中人。

开放、活泼、个性，外加不容小觑的消费能力，Z世代正推动着中国消费结构与消费市场的巨大变化。

在国家提出“构建国内国际双循环”的当下，把握Z世代的喜好和消费取向，或许就能把握未来。

根据国家统计局2018年数据，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。

其中95后约为9945万人，00后约为8312万人，05后约为7995万人。

出生在1995～2009年间的这批人被称为“Z世代”，又称网络世代、互联网世代。

中国的Z世代长于本国经济的高速成长期，互联网、即时通信、智能手机和平板电脑等科技产物潜移默化地影响并赋予了其不同于“前浪”的生活态度和消费方式，他们逐渐成型的消费行为特征也为市场注入了新鲜的“玩法”。

Z世代习惯通过网络分享生活与工作，是互联网语境的塑造者——“一直在线”是他们的常态。

企鹅调研数据显示，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，线下娱乐方面，61.3%表示不超过1小时。

他们沉浸于短视频、直播和社交，习惯看视频。

消费为社交圈子是买出来的“买买买”是简单直白的社交方式，寻找认同的表达。

另一方面，Z世代的消费能力已极强。

根据CBNData数据，我国Z世代开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

新中产人群的消费特点
随着经济的发展和社会的进步，我国的中产阶层逐渐壮大。

新中产人群的消费特点也随之出现了很大的变化。

一方面，他们越来越注重品质和个性化，追求更高层次的生活品质；另一方面，他们也更注重理性消费，追求更高的性价比。

以下是几个方面的具体表现：
1.品质消费：新中产人群的消费更加注重品质。

他们愿意花更多的钱购买更好的产品或享受更好的服务。

例如，他们会选择购买更好的手机、更好的汽车、更好的旅游线路等。

2.个性化消费：新中产人群的消费更加注重个性化。

他们不再满足于千篇一律的产品或服务，而是追求独特的体验和感受。

例如，他们会选择购买限量版的产品、定制化的服务、个性化的旅游路线等。

3.理性消费：新中产人群的消费更加注重理性。

他们会仔细比较各种不同品牌、不同价格的产品，选择最优的性价比。

同时，他们也更加注重产品的功能和实用性，而非单纯的品牌效应。

4.社交消费：新中产人群的消费更加注重社交。

他们喜欢与朋友、家人一起享受消费的体验，例如一起去旅游、一起在高端餐厅用餐等。

总之，新中产人群的消费特点是多样而丰富的。

他们注重品质、个性化、理性和社交化，这将为市场带来更多的机遇和挑战。

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中国消费革命：有钱就要花掉它
Posted on 2012年10月1日 by DinK in 199IT推荐文章, 消费者研究with 0 Comments
目前，中国城镇居民年均可支配收入为3000美元。

但据估计，中国有600名亿万富翁及超过100万名百万富翁。

除此之外的中国人，往往也愿意存钱、舍得花钱。

麦肯锡公司预测，到2015年，中国中上层消费者（年收入 1.5万美元～3万美元），将带动该国近1/4的奢侈品消费。

一位面包师傅告诉笔者，他给妻子买了一个瑟琳（Céline）手包当做生日礼物，这花了他1/4的月收入。

在以前被视为穷乡僻壤的昆明和太原等城市，奢侈品牌如
今也在扩张。

从许多方面讲，中国消费主义与其他地方没什么不同：人们都想穿好的，因为
它舒适、漂亮、张扬，给人安全感。

但在其他方面，中国代表一个独特的商机。

不同阶层消费者的消费心理及营销策略随着社会的发展和经济的进步，人们的消费水平也在不断提高。

消费者的消费心理受到许多因素的影响，其中阶层是一个重要的影响因素。

不同阶层消费者的消费心理存在差异，因此针对不同阶层的消费者制定相应的营销策略，才能更好地满足他们的需求。

我们来看看中低收入阶层消费者的消费心理及营销策略。

中低收入阶层消费者通常具有较为谨慎的消费观念，他们更注重物价的实惠性和性价比。

他们往往会对价格敏感，喜欢购买经济实惠的商品或服务。

因此，针对中低收入阶层消费者，企业可以采取降低价格的策略，提供更多的折扣或优惠活动，以吸引他们的消费。

此外，中低收入阶层消费者更注重商品的实用性，因此企业可以注重产品的功能性，并提供更多的增值服务，如售后服务、维修保养等，以增加他们的购买欲望。

接下来，我们来看看中产阶级消费者的消费心理及营销策略。

中产阶级消费者通常具有稳定的收入和较高的消费能力，他们更注重品质和品牌。

中产阶级消费者更愿意购买高品质的商品或服务，并且愿意为品牌付出更多的费用。

因此，针对中产阶级消费者，企业可以注重产品的品质和工艺，提供更多的品牌选择，同时加强品牌形象的营销，以满足他们对品质和品牌的追求。

此外，中产阶级消费者更注重购物体验，因此企业可以提供更好的购物环境和服务，如舒适的店铺布局、优质的售后服务等，以提升他们的购买满意度。

我们来看看高收入阶层消费者的消费心理及营销策略。

高收入阶层消费者通常具有较高的社会地位和消费能力，他们更注重奢侈品和个性化定制。

高收入阶层消费者愿意为独特的商品或服务付出更高的代价，并追求与众不同的消费体验。

因此，针对高收入阶层消费者，企业可以提供奢侈品或定制化的商品或服务，满足他们对个性化和独特性的需求。

此外，高收入阶层消费者更注重品牌和社交象征，因此企业可以加强品牌的高端形象和社交营销，如与高端社交圈合作、举办高端活动等，以增强他们对品牌的认同感和归属感。

不同阶层消费者的消费心理存在差异，因此企业在制定营销策略时需要针对不同阶层消费者的需求进行定位和调整。

小镇青年消费报告2023引言随着中国城市化的快速发展，小镇青年消费力的崛起成为了一个备受关注的话题。

随着社会经济的进一步发展，小镇青年的消费观念和消费方式也发生了巨大的变化。

本文将对2023年小镇青年消费状况进行调研和分析，并对未来的消费趋势进行预测。

消费方式的变化线上购物的兴起随着互联网的普及，小镇青年对线上购物的依赖度逐渐增加。

他们通过电商平台购买商品、享受优惠、获取信息以及社交互动。

线上购物的便利性和多样性满足了小镇青年个性化、多元化的消费需求。

外出旅游的增加随着小镇交通的改善和工作生活节奏的逐渐放缓，小镇青年的旅游需求不断增加。

他们愿意花更多的时间和金钱去探索不同的地方，寻找新鲜的体验和刺激。

品质消费的崛起随着收入水平的提高，小镇青年开始注重生活品质和消费体验。

他们更加注重产品的品质、设计、品牌和服务质量。

他们更倾向于选择高品质的商品和服务，愿意为此支付更高的价格。

主要消费品类饮食消费小镇青年对于饮食的要求逐渐提高，健康、营养、有特色的餐饮店和食材备受青睐。

他们愿意尝试不同的美食文化，追求新鲜、健康的饮食方式。

服饰消费小镇青年对时尚和个性化的需求日益增加。

他们喜欢关注时尚潮流，追求独特的服饰和配饰。

同时，他们也更加注重品牌和品质，选择具有品牌影响力的服饰。

数码产品消费随着科技的不断发展，小镇青年对数码产品的需求也在不断增加。

智能手机、平板电脑、智能手表等高科技产品成为了小镇青年消费的热点。

他们追求功能强大、外观时尚的数码产品。

娱乐消费小镇青年对娱乐消费有着较高的需求。

他们热衷于看电影、听音乐、玩游戏等娱乐活动。

同时，他们也愿意参加体育赛事、音乐演唱会等大型娱乐活动。

未来消费趋势预测个性化消费的持续增长未来，小镇青年将更加追求个性化、差异化的消费体验。

他们更注重自身需求的实现，愿意为满足个性化需求支付更高的价格。

绿色消费的崛起随着环保意识的增强，小镇青年开始更加注重环境友好的消费方式。

他们更加倾向于选择绿色、可持续发展的产品和服务。

小镇青年消费特征剖析引言随着城市化的进程加快，越来越多的小镇青年开始涌入城市寻求更好的发展机会和生活条件。

然而，小镇青年作为一群特殊的消费群体，其消费特征与城市青年存在差异。

本文将对小镇青年的消费特征进行剖析，以便了解他们的消费习惯和需求，为企业制定针对性的营销策略提供参考。

1. 小镇青年的消费能力小镇青年通常是刚刚步入社会的年轻人，其消费能力相对较低。

很大程度上，他们仍然依赖父母的支持，或者从事工作的回报较低。

相比之下，城市青年通常拥有更高的收入和更多的消费能力。

因此，小镇青年更为注重物价相对较低的商品和服务。

2. 小镇青年的消费习惯小镇青年的消费习惯受到地域文化和生活环境的影响。

他们更倾向于购买和消费本地特色的商品和服务，追求物美价廉的消费体验。

对于大牌奢侈品，小镇青年的购买欲望相对较低。

他们更倾向于购买性价比高且实用的商品，注重实际需求而非品牌形象。

3. 小镇青年的消费偏好小镇青年通常注重生活质量，并且对家庭生活有着较高的期望。

他们更愿意将资金投入到家居、装修和旅游等方面，追求舒适和享受。

相比之下，他们相对较少投资于时尚潮流、高端餐饮和夜生活等方面。

小镇青年更注重生活的稳定和可持续性，更愿意将钱花在提升生活品质的方向上。

4. 小镇青年的消费心理小镇青年在消费过程中，更注重消费的体验和价值。

他们希望得到更多的实惠和回报，对于不合理的价格和欺诈行为抱有较高的警惕性。

此外，小镇青年也倾向于通过互联网平台进行消费，更注重网购和手机支付的便捷性与安全性。

5. 小镇青年的消费观念小镇青年的消费观念较为务实和节俭。

他们更注重实际价值和产品的质量，对于过度消费和奢侈品抱有较高的抵触情绪。

与城市青年相比，小镇青年更重视实用性和经济性，更倾向于购买具有功能性的产品和服务。

结论小镇青年作为一群特殊的消费群体，其消费特征与城市青年存在着差异。

他们具有较低的消费能力，更倾向于购买本地特色和物价相对较低的商品和服务。

了解中国新消费阶层——千禧一代
今天，中产阶级家庭的崛起，尤其是影响力不断增长的中国千禧一代（80后和 90后）正在重塑着中国的零售行业。

根据高盛近期的一项研究显示，1980年至1990年出生的年轻人口约有4.15亿人，占中国总人口的31%1。

波士顿咨询公司预测千禧一代（现年龄18-35岁）占中国15-70岁城镇总人口的40％，到 2021年，千禧一代的比例将增加至46％。

中国的千禧一代将成为消费市场的主导力量和最有影响力的消费群体。

根据波士顿咨询公司的数据显示，35岁以下的年轻人的消费占消费增长的65%。

此外，从2016年到2021年，这些年轻人的消费正以年均11％的速度增长，是35 岁以上消费者的消费增速的两倍。

到2021年，年轻一代的消费将占消费总量的69％2，而老一辈的消费则占消费总量的31％。

下一个十年，消费崩盘的年代（对中国未来十年消费走向最有借鉴意义的书！）推荐序序言致中国读者第一章 泡沫经济破灭后，迎来厌消费的时代大件消费什么的不是很愚蠢吗？与其他群体不同的消费行为崇尚消费的泡沫经济时代是什么样的厌消费的一代来了厌消费对日本经济的冲击第二章 厌消费一代的由来和登场所谓的泡沫经济一代生活史独特的价值意识——4个C解读自卑感的背后泡沫经济崩溃孕育出的一代第三章 厌消费的主要原因——是一代人的特性，还是低收入？这一代人为什么在消费中不愿意支出？减少消费支出的七个主要原因厌消费的三项主要原因因低收入阶层的增加而产生的消费减少理论泡沫经济一代受宏观消费的影响生活周期固定收入假说第四章 好好研究一下世代论的重要性吧日本的世代世代理论的定义狄尔泰世代理论的出发点曼海姆世代论的细致化奥尔特加危机论的世代论作为体验的历史理论的世代论日本的世代论——世代理论的应用世代论的有效性和应用范围现代日本世代分析的原则依据世代的均衡分析日本的未来第五章 企业应对厌消费观念应采用的市场攻略潮流消费及炫耀消费即使想要也不买的消费观念之谜关注的东西与已购买的东西有差异商品种类选择的世代比较商品种类的好恶不消费的原因——炫耀以及延期购物习惯需求停滞下刺激需求的基本模式结束语 未来的消费社会是什么样子的后记推荐序消费困境时代的彻底到来日本战后的经济，从废墟一跃成为世界第二，在人类历史上几乎无出其右。

1978年——中国改革开放之肇始，刚好衔接于日本经济奇迹三十年之际。

而中国经济奇迹之高度，恐怕难以匹敌昨日之日本。

在一流公司、世界级品牌、人均GDP等方面，今日中国尚难比肩三十年前的日本。

而不可一世的日本经济竟然真的翻车了。

如此沉浮，当是我们最可宝贵的前车之鉴。

松田在本书《下一个十年，消费崩溃的年代》中说：“第二次世界大战中日本损失的国家财产……换算到泡沫经济时期，大约就是885兆日元。

……泡沫经济崩溃产生的经济损失，12年间大约是1400兆日元。

懒人经济消费趋势引言如今，随着科技的不断发展和社会生活节奏的加快，人们对于节省时间和精力的需求越来越迫切。

这种需求的出现，催生了一个新的消费趋势，即“懒人经济”消费趋势。

懒人经济消费趋势指的是人们愿意为了节省时间而支付更多金钱的消费行为。

本文将探讨“懒人经济”消费趋势的背景、特征以及未来发展趋势。

背景在现代社会中，生活节奏变得越来越快，人们的时间变得更加宝贵。

传统的购物方式需要人们亲自到实体店面选购商品，这对于很多忙碌的人来说是一种浪费时间的行为。

因此，人们开始寻找更加高效便捷的购物方式。

懒人经济的特征在线购物的兴起随着互联网的普及，电子商务得以迅速发展。

人们可以通过电脑、手机等设备实现在线购物，无需出门即可完成购物任务。

这种便利的购物方式成为了懒人经济消费趋势的基础。

人们可以通过在线购物平台浏览商品、对比价格和评价，在线支付并选择送货上门或者快递邮寄，省去了传统购物的时间和精力成本。

外卖服务的普及随着外卖服务的普及，人们不再需要亲自下厨，只需通过手机APP或者网页下单即可享受到各种美食的上门送达。

外卖服务的普及，让人们可以随时随地点餐，不再需要花费时间准备食材和烹饪。

这项服务的普及，进一步加深了懒人经济消费趋势。

便利服务的出现为了满足懒人经济消费趋势的需求，市场上出现了许多便利服务。

例如，家庭保洁服务、洗衣服务、代购服务等，这些服务可以为懒人解决日常繁琐的家务事，节省时间和精力。

人们可以通过手机APP或者网页进行预约，无需花费额外时间去寻找服务提供商或者沟通具体事宜。

懒人经济的未来发展趋势个性化定制服务的增加随着人们对于个性化需求的不断提升，未来懒人经济消费趋势将更加注重个性化定制服务。

例如，定制化的家居装修、定制化的服装和鞋子等等。

这些个性化定制服务可以满足消费者对于独特产品和个性化体验的需求，进一步提高消费者的满意度。

共享经济的兴起共享经济作为一种新的商业模式，有望在懒人经济消费趋势中发挥重要作用。