第4章汽车公司及其车标(2)

BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。
由于宝马汽车公司是以生产航空发动机 开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为 天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散 热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。
宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双 圆环的上方标有BMW字样的商标。
奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作 为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥迪 公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的 联合。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客 车的生产厂家。
图4-7 奥迪汽车公司标志
4.2.2 宝马汽车公司
宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制造 厂。
它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年 3月注册的。
在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、 白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公 司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空 发动机技术方面的领先地位，又象征公司的 一贯宗旨和日新月异的新面貌。
图4-8 宝马汽车公司标志
4.2.3 大众汽车公司
大众汽车公司的创始人是世界著名的汽 车设计大师波尔舍（Porsche）。
图4-1 福特汽车公司的标志
4.1.2 通用汽车公司
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16 日。
威廉·杜兰特自创建了通用汽车公司以来， 先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、 奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公 司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来 的小公司成为它的分部。
从1927年至今一直是世界上最大的汽车 公司，年工业总产值达1 000多亿美元，现总 部仍设在底特律。
一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置 技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶 更为方便。
从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。
1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW 公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年 创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽 车联合公司。
1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司 和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在 德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要 生产小轿车、发动机和三角转子发动机。
其标志GM（见图4-2）是其英文名称 （General Motrs Corporation）前两个单词 的第一个字母。
目前，通用汽车公司有通用悍马、别克 （见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉 克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士 重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。
图4-2 通用汽车公司的标志
图4-3 别克品牌标志
图4-4 雪佛兰品牌标志
图4-5 卡迪拉克品牌标志
4.1.3 克莱斯勒汽车公司
克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国 第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始 人名叫沃尔特·克莱斯勒。
该公司在全世界许多国家设有子公司， 是一个跨国汽车公司。
公司总部设在美国底特律。 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。
图形商标似3个“V”字，如图4-9所示。
图4-9 大众汽车公司标志
大众汽车公司生产的车型有甲壳虫 （Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达 （Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳 （Santana）、波罗（Polo）、文托 （Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。
福特汽车公司是世界最大的汽车企业之 一。
1903年由亨利·福特先生创立创办于美国 底特律市。
现在的福特汽车公司是世界上超级跨国 公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。
福特汽车的标志是采用福特英文Ford字 样，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以 标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样 子的图案，如图4-1所示。
这家公司第一个成功的产品是由费兹设计 的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装 配在德国战斗机上。
德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成 功的很大一部分归功于宝马的引擎。
宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司， 但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。
第4
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7
4.10 汽车命名典故 复习思考题思考与练习
学习目标
• 了解各国汽车公司及其车标含义 • 了解汽车命名的故事
4.1 美国汽车公司及其车标
– 4.1.1 福特汽车公司 – 4.1.2 通用汽车公司 – 4.1.3 克莱斯勒汽车公司
4.1.1 福特汽车公司
但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩 大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司， 而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希 本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率 强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。
1910年霍希创办了第二家霍希公司，但 却遭到原公司的控告，要求其改名。
后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥 迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。
图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标
4.2 德国汽车公司及其车标
– 4.2.1 奥迪汽车公司 – 4.2.2 宝马汽车公司 – 4.2.3 大众汽车公司 – 4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司 – 4.2.5 保时捷研究设计发展股份公
司
4.2.1 奥迪汽车公司
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造 商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在 德国的英戈尔施塔特。
大众汽车公司经营汽车产品占主要地位， 是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国 汽车集团。
大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文 Volks Wagenwerk 单词的首字母“V”和“W” 的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整 个制造天才奥古斯特·霍希开 创了奥迪的历史。
在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车辆 制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立了 自己的公司，着手实现他制造大型、大功率 轿车的愿望。
1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克 森的茨维考。
在那里，他于1904年正式成立了霍希股 份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽 车制造业百年历史的缔造者。