下载文档原格式
创意与策划（名词）文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来，用以满足人们精神文化需要的产品。
（名词）附加值是指通过产品的深加工，降低物耗，提高效率，改进设计和包装，开发产品新的使用功能等途径，提高产品的知识含量，艺术含量乃至“魅力价值”，使原有产品增值的一种创造结晶。
（名词）品牌指用于区隔产品，服务或企业的可感知的标志系统或抽象的理念，象征。
首先，它具有品牌名，是一种名称，术语，标记，符号，设计的组合体，一种令人将某个企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来的方法；其次，它代表一连串的附加价值，提供消费者功能与心理两者兼具的利益点。
（名词）会展策划围绕会展活动的目标，在充分占有并全面，深入分析会展信息的基础上运用科学的策划方法，制定会展活动的最佳方案。
会展策划不仅可以使某项会展活动具有最佳的实施方案，为会展提供总体的指导思想，也可以节约会展的成本，提高经济效益，使会展的运作更科学，合理和规范，有利于塑造会展的品牌形象。
一份完整的会展策划包括，策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估。
各要素之间相互影响相互制约，构成一个完整的体系。
（简答）文化产品组合产品组合是指一个企业提供给市场的全部项目和产品线的结构方式或组合方式。
产品项目是指企业所生产的具有不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品。
产品组合可以从组合的广度，深度，关联程度三个要素来分析。
产品组合的广度是指一个企业所拥有的产品线的数目，它反映出企业生产产品的品种数目或产品系列数目；产品组合的深度指每条产品线中所包含的产品品种规格，深度越大，意味着企业能够提供较多规格和型号的产品；产品的关联度是指各产品的使用对象，生产技术条件，分货网店，原材料的采购和使用以及其他方面相互关联的程度。
扩大文化产品组合的广度，增加文化产品生产线，就能扩大企业的销售领域，增加经济效益，还有利于分担文化企业的营销风险，把握竞争的主动权；增加文化产品组合的深度，增加文化产品的项目，挖掘潜力，增加花色样式，就能够适应同类文化产品更多细分市场的需要，满足不同类型文化消费的独特要求；文化企业增强文化产品组合的关联性，可以加强企业的生产能力，降低成本，便于企业搞好分销，促销和售后服务等，从而提高文化企业自身在行业中的地位和优势，提高产品的市场占有率，而减少文化产品组合的相关性反过来会有利于企业适应动荡的市场变化。
文化产业创意与开发教学大纲一、说明（一）课程性质本课程是一门理论和实践相结合的应用性课程，其实是《文化产业创意与策划》和《文化产品设计与开发》两门课的综合。
它要求学生在系统学习了文化产业创意与策划的理论知识以后，还要通过实践练习和分析，掌握不同文化领域中具体案例的创意思路和技巧，掌握文化产业创意与策划书的写作方法。
然后系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。
（二）教学目的学生通过本课程的学习，了解我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验与方法，学习和掌握文化产业创意与策划的原理、技巧和方法，运用现代信息传播和产品营销手段，提升文化产业创意与策划水平，提高文化产品附加值，延伸文化产业链，实现文化产业的经济效益和社会效益。
并在此基础上学习，掌握文化产品设计的理论、设计方法、设计原则，重点是掌握产品设计开发的创新思维、创造法则、创造性解决问题的理论和方法。
学会新产品设计开发的流程，学会并运用各种工具和技术手段设计开发新产品。
（三）教学内容本课程首先要求系统地梳理文化产业创意与策划的理论和方法，从文化产业创意与策划的内涵入手，分析了文化产业创意与策划的特征、原则和一般程序，然后先从纵的方面，对文化产业生产、经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法的阐释，继而从横向方面，对纸质传媒文化产业、出版产业、广播影视文化产业、书画、表演和艺术品收藏文化产业、网络文化产业、动漫文化产业、广告文化产业等不同的文化产业形态的创意与策划的特点、原则和方法，进行理论和实践的分析，接下来系统介绍产品设计开发的原理、设计开发方法、设计开发原则、产品创新的创造性思维、创造法则、创造性解决问题（TRIC）的理论和方法。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：文化产业创意与开发》课程教学进度表1、国外成功经验借鉴2、国内动漫文化产业的不足和后劲考核要求：识记：动漫了解：动漫文化产业创意的特点和策划的原则掌握：动漫文化产业创意技巧和策划方法培养：学生未来从事动漫文化产业创意与策划的实践能力；根据自己的所见所闻，创作一个5分钟的动漫片。
第一章㊀文化产业创意思维方法３㊀㊀㊀㊀㊀第一章㊀文化产业创意思维方法本章提示创意思维方法能够开动人们的智慧和想象,能对生活中出现的各种具体而繁杂的工作给予指导,用与以往不同的思维方式解决实践中遇到的各种问题.文化产业创意思维方法主要包括逻辑思维法㊁形象思维法㊁发散思维法㊁聚合思维法㊁灵感思维法㊁直觉思维法㊁联想思维法㊁求异思维法㊁逆向思维法.有效地利用这些思维方法将会转变文化创意产业从业者的思维方式㊁做事方式和从业能力,同时,也会提高工作效率,这就是学习创意思维方法的现实意义.第一节㊀逻辑思维法在人类社会发展的长河中,为了更好地适应环境的发展和变化,人们不断改变自己的生存方式.在这个过程中,人类的思维方式和思维方法也在不断的发展变化中逐渐成熟.在日常学习㊁工作和生活中,如果能够掌握一些关于思维方法的基本知识和常用方法,就能够用这些思维方法去思考和解决问题.使用不同的思维方法对同一事物的理解会不同,事情的结果也就不同.因此,可以说,思维方法是一把万能的金钥匙,它能够开动人们的智慧和想象,能对生活４㊀文化产业创意与策划中出现的各种具体而繁杂的工作给予指导,用与以往不同的思维方式解决实践中遇到的各种问题.所以,学习并掌握这些方法会影响每个人的思维方式,提高工作效率,这就是学习思维方法的现实意义.㊀㊀一、逻辑思维的概念有人认为,所谓思维方法,就是指人们围绕思维目标对各种问题进行思考的方法,是人们实现工作目标的桥梁,也是人们进行经济和一切社会活动必不可少的工具和手段.也有人认为,思维方法是指帮助人们完成一定目标和任务的思维.２００５年４月,时任国家主席胡锦涛在参加雅加达亚非峰会时提出,亚非国家应 推动不同文明友好相处㊁平等对话㊁发展繁荣,共同构建一个和谐世界 .胡锦涛提出的和谐世界理念,就是他对这个时期亚非国家应该关注和完成的具体目标的概括,是他在这个时期处理外交关系的理念和思维方法.同年９月,胡锦涛在联合国成立６０周年首脑会议第二次全体会议上,发表了题为«努力建设持久和平㊁共同繁荣的和谐世界»的重要讲话,全面阐述了 和谐世界 的深刻内涵.２００６年８月,胡锦涛指出: 推动建设和谐世界,是我们坚持走和平发展道路的必然要求,也是我们实现和平发展的重要条件 这种提法带有鲜明的中国特色,是他对中国外交之路的思维方式的体现,是对世界的贡献.运用逻辑思维的人,遵循传统形式的逻辑规则,并拥有适合自己思维习惯的思维方式.通常所说的逻辑思维,符合某种思维规则和思维形式,所以,也常被称为 抽象思维 或 闭上眼睛的思维 .人们围绕特定思维目标进行思考时要经历不同的阶段,一般先经历感性阶段,后经历理性阶段.感性思维阶段是人脑思维的初级认识阶段,主要是感知周围的环境和事物,是人脑的一种感性活动,对世界的认识也处在无法定义和理解的信息搜集阶段.而当思维主体把感性认识阶段获得的关于事物的认知信息材料整理抽象成概念,就进入了理性的逻辑整理阶段.此时思维主体运用概念进行判断,并按一定的逻辑关系进行推理,从而产生新的认识,这个阶段就是人们进行思考的理性活动阶段,是具有规范㊁严密㊁确定等特点的逻辑思维过程.文化产业创意过程中运用的逻辑思维方法,是思维主体在认识过程中借助第一章㊀文化产业创意思维方法５㊀文化创意的各种知识元素㊁文化元素和相关的学科知识,并运用概念㊁判断㊁推理的逻辑方法能动地反映客观现实和创造出新的文化现象的思维过程和方法.在文化创意逻辑思维这一过程中,思维主体借助于各学科概念的相互联系和转化构成概念系统进行判断和推理,达到对文化现象本质的把握,实现人们满意的结果.这个结果就是文化产业的创意产品,通过对文化创意产品的展示,人们利用逻辑思维方法的整个过程便实现了文化创意产品化的转换.在文化创意的过程中,思维主体所运用的逻辑思维方法不是一成不变的,有时会受到一定的环境影响,甚至周围的环境变化会直接给文化创意思维主体带来灵感.因此,文化创意思维主体也是在不断学习与实践的过程中,实现文化创意的思维过程的.创意过程中,思维主体借助周围的环境变化不断产生新的想法,不断变化并运用新的思维方法.２００８年１０月２８日,国外媒体报道中提及的一份研究报告令世人震惊:互联网正在改变人类的思维方式,同时也在提高人类做出果断判断与大量资讯过滤的能力,且人脑在使用网络搜索时的活跃度要显著胜于从书本中获取.①美国加利福尼亚大学记忆与年龄研究中心(M e m o r y a n dA g e i n g R e s e a r c hC e nＧt r e)负责人加力 斯茂(G a r y S m a l l)选取２４名志愿者做了一项相关实验,实验结果显示,浏览网页可以有效地刺激志愿者的前脑㊁太阳穴㊁大脑扣带脑皮层等部位,且测试者中年轻人比年长者效果更加明显.斯茂认为,虽然电脑能显著地刺激大脑组织,但也应避免对其的过度使用.随着数码科技的飞速发展,青少年在电脑㊁手机和游戏机的陪伴下成长起来,他们的大脑要比年长者更加具有可塑性和延展性.正因如此,下一代将更能适应生活环境,也将真正意义地掌握科学技术并将其变成一项生存本能,他们将有较高的经济成功率,且其后代的境况也将胜于现在.同时,斯茂表示,数码科技的普及将在一定程度上左右人类漫长的进化进程.虽然斯茂发表在«美国老年精神病学»杂志上的研究成果遭到不少反对者的质疑,但新科技已经深入我们的生活中并影响着人们的思维方式已是事实.特别是在文化创意产业发展迅速的今天,人们的思维方式①h t t p://w w w．t e c h w e b．c o m．c n/w o r l d/２００８－１０－２８/３７２９７７．s h t m l．。
第一章文化产业创意与策划第一节文化产业创意的含义创意的起源一、什么是“创意”？从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。
创意的特点：（1）抽象性：超常规（2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节（3）组合性：元素的任意组合创意的内涵：创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。
创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。
创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。
两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。
二、创意与文化创意创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。
文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。
既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。
三、文化产业创意文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。
文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。
（产业链的上游）文化产业创意的特点：1、创意为王。
2、文化产业创意是文化产业的高端。
3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。
4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。
5、文化产业创意源于市场和消费的推动。
1.你会怎样打扮自己：A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行C.不管是名牌店还是小店，总能迅速找到适合自己的衣饰2.别人向你提起一幅广告海报时，你会：A.只记得广告语，不记得画面了B.只记得广告代言人C.对广告画面印象深刻3.老板要看一份从网上下载的资料，你会：A.直接按网页格式打印B.存成纯文本格式之后打印C.下载文字，经过排版、选字体字号之后再打印4.第一次来拜访的客人能不能一下子就找到你的办公桌？A.不能，因为我的桌子和别人的没什么区别B.不确定C.能，因为我的位置被改造成了自己的小天地，比如堆满卡通玩偶、贴满画5.你觉得自己属于以下哪一类人：A.有耐性，缺乏想象力B.耐性和想象力都算中等C.有灵感，缺乏耐性。
文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义:创意(创造是人的一种创造性的,并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同,创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是:一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式:发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维,是文化产业创意思维的核心,是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维:又称集束思维,是指众多的事物或若干可能的解决方案中,寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法,反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点:纯理性思维,产生以发散思维为前提形式:抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义:对于文化产业运作过程的政体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费,佛罗伊德认为,人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的,这些欲望既无法消除也无法完善地控制,它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里,该理论有三个基础:本我、自我、超我。
2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明:文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点,根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求,在现实社会,人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的,受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响,消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。
文化产业创意与策划一、引言文化产业作为现代经济体系的重要组成部分，其发展潜力与日俱增。
一个成功的文化产业项目不仅能带来经济效益，更能提升城市形象、丰富群众精神文化生活。
本策划旨在通过创意与策划，为我国文化产业的发展注入新的活力。
二、项目背景1.政策支持：近年来，国家层面出台了一系列政策鼓励和支持文化产业的发展，为文化产业创造了良好的发展环境。
2.市场需求：随着国民经济的持续增长和人们生活水平的提高，文化消费需求日益旺盛，文化产业市场潜力巨大。
3.技术创新：互联网、大数据、人工智能等新兴技术的快速发展，为文化产业的创新提供了无限可能。
三、项目目标1.打造具有竞争力的文化产业品牌，提升我国文化产业的国际影响力。
2.推动文化产业与其他产业的融合发展，实现经济社会的协同进步。
3.提高人民群众的文化获得感和幸福感，满足人民群众多样化的精神文化需求。
四、项目内容1.创意策划：以我国丰富的文化资源为基础，结合现代审美和市场需求，创作出具有独特魅力和文化内涵的创意项目。
2.产业孵化：为文化产业创业者提供政策、资金、技术等支持，助力优质项目脱颖而出。
3.平台搭建：通过线上线下渠道，搭建文化产业交流、展示、交易平台，促进文化产业项目与市场的无缝对接。
4.人才培养：加强与高校、研究机构的合作，培养一批具备创新精神和实战能力的文化产业人才。
5.宣传推广：运用多种宣传手段，提高文化产业项目的知名度和影响力。
五、实施步骤1.项目筹备：成立项目组，进行市场调研，明确项目定位和发展方向。
2.创意征集：面向全社会公开征集文化产业创意项目，设立评审团评选出具有实施价值的创意项目。
3.项目孵化：为入选的创意项目提供政策、资金、技术等支持，协助项目落地实施。
4.平台建设：搭建文化产业交流、展示、交易平台，为项目提供市场对接渠道。
5.人才培养：与高校、研究机构合作，开设相关专业和课程，培养文化产业人才。
6.宣传推广：制定宣传方案，运用多种宣传手段，提高项目知名度。
文化产业创意与策划第一章概述一、创意的特点：(1)抽象性(2)广泛性(3)组合性二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。
三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。
四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。
五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。
七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。
它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。
八、文化产业策划的类型（1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划；（2）按照文化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划；（3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划；（4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划；（5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划；（6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。
九、文化产业策划的特征（1）策划主体的群体化(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化十、文化产业策划的原则（1）客观可行原则(2)系统性原则(3)随机性原则(4)价值性原则 (5)导向性原则十一、文化产业策划的程序①明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容）④实施策划方案⑤效果评价与信息反馈第二章文化产业市场策略的创意与策划一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要二、文化消费的心理特征：（1）认同性：文化消费的惯性心理消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。
